新闻知识杂志 省级期刊

新闻知识 2006年第09期杂志 文档列表

新闻知识杂志本刊特稿

论新闻宣传3-5

摘要：（一）宣传是一种社会传播活动。“宣”即公开表达，“传”即加以传播。人们向别人公开地说出自己的观点，其行为、活动就都有了宣传的意味。曾说过“一个人只要他对别人讲话，他就是在做宣传工作。”这一论述意在强讽在人类社会生活中，宣传和宣传工作是一种客观存在，有其相当的普遍性。对于国家、政党和机关、单位来说，做好宣传工作显得更为重要。

北京奥运会新闻传播人文理念探析6-8

摘要：一、北京奥运新闻传播需要彰显人文理念 人文，是一个动态的概念。我们现在所说的人文，就是人类文化中的先进部分和核心部分，即先进的价值观及其规范，是作为一种社会潮流，一种普遍而稳定的文化而存在的。人文的核心是“人”，承认人的价值，尊重人的个人利益，是“人”与“文”的统一，即强调“以人为本”和“以文化人”的统一。

关于“建立中国特色公益广告理论”的思考8-11

摘要：公益广告具有很强的思想性、艺术性、公益性和针对性，往往一字干钧，一语中的，给人以启迪或警示。公益广告独特的传播效果极大地丰富了我们的精神生活，提高了全民族的文化素养，培养了社会公共道德，在我国两个文明建设中发挥着越来越重要的作用。

浅论传媒腐败12-15

摘要：任何一种“传媒腐败”，说到底就是一种“新闻寻租”关系，即：媒体或媒体从业者利用新闻传播权力获得潜在不正当利益机会的非法、违规行为。寻租者想通过非法、违规支付利益的形式来谋求新闻资源的使用权，或按其意志进行使用，也就是寻租者“租用”新闻传播权实现自己目的，而付给媒体或媒体从业者一定“租金”；招租者想通过非法、违规索取利益的方式谋求新闻资源出让，或按寻租者意志进行新闻资源配置。显然，简单的“有偿新闻”就不能揭示新闻传播资源所蕴涵的种种复杂、深沉的利益关系，而“新闻寻租”更符合“传媒腐败”或“新闻舞弊”的实际。

新闻知识杂志报道策划

做一个会讲故事的记者——《深圳警察故事》的策划与采写15-17

摘要：2006年4月3日，《深圳商报》筹备了半年有余的《深圳警察故事》连载报道终于得以推出第一篇。连载了一个星期后，事情有点出乎意料，反响比预测的要好得多。笔者不但收到了很多邮件，而且身边经常听到这样的话：“《深圳商报》的警察故事很好看，报道非常生动有趣。我每天都追着看呢!”

大众新闻时代的数码现场——深圳商报“数码现场”定位与思考17-20

摘要：2005年11月9日，在深圳商报B1版报眼位置出现了一则《数码现场》“约稿启事”（略）。这条启示标志着深圳商报一个重要栏目的诞生：《数码现场》从此进入读者的视野。

新闻知识杂志学习与交流

陕西新闻单位认真开展社会主义荣辱观教育活动20-21

摘要：从今年三月份以来，陕西省级新闻单位和西安市主要新闻媒体认真进行社会主义荣辱观教育，从动员学习、舆论宣传、制度规范、实际践行等四个方面，做了大量工作，特别是全国“三项学习教育活动”报告团发出倡议，中国记协发出《意见》之后，在全省新闻单位引起了热烈反响，“八荣八耻”教育活动进入了一个新的阶段。7月3日，省记协召开七家主要新闻单位专题座谈会，汇报交流了开展教育活动的情况，并研究制定出八条结合新闻工作实际的《行动公约》（附后），以带动全省新闻战线广大从业人员共同行动，把“三项学习教育活动”进一步引向深入。

新闻知识杂志本期专题·世界杯报道

报纸报道06年世界杯以标题制胜22-25

摘要：2006年世界杯的报道，媒体无不倾其资源，力求在报道这一最吸引眼球的新闻事件进程中，彰显自己的实力和影响力，可谓争奇斗艳，琳琅满目，美不胜收。电视与网络媒体在迅速和直观欣赏性方面，广播、短信、手机报在快捷方面发挥得淋漓尽致，博客与世界杯也在“邂逅”中一见钟情，“名人”、“草根”各显身手。作为平面媒体的报纸如何在这个数字时代抓住读者群？世界杯开赛以后，许多媒体仍无法摆脱信息雷同、矛盾等固有的弊端，抄袭、“克隆”者甚多。因为在互联网日益发达的今天，世界杯赛场内外的绝大部分信息都不可能“独家”。面对同质化的新闻，媒体如何八仙过海，各显神通呢？真正独特的是记者、编辑所拥有的思想、观点等资源，这些才是为个人、媒体所独有，他人无法“克隆”的。

战略为先 理念至上——深圳晚报报道世界杯的创新之道25-26

摘要：第18届德国世界杯，以超出一切专家预测、学者想象的热度和速度席卷全球。其影响力早已不仅限于体育，更对社会、政治、经济和文化等方方面面产生着深刻的影响。

新闻知识杂志媒体观察

凤凰卫视在大众传播中的个性化特色27-29

摘要：1996年3月31日，以刘长乐先生为董事会主席的凤凰卫视有限公司在香港正式成立，凤凰卫视中文台同时开播。仅三年时间，1999年在《财富》杂志刊登的盖洛普“中国消费观念和生活方式”调查中，凤凰卫视作为惟一入选的传媒机构，当选为国人最知名的国际品牌之一；2000年，凤凰卫视跻身“2000年国际华商500强排行榜”；由央视调查咨询中心进行的观众满意度调查报告显示，2001年第二季度，凤凰卫视在中国内地拥有4200多万收视户，合1亿六千万观众，是中国境内收视率最高的海外电视台。经过十年的悉心开拓，凤凰卫视已建成了中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、电影台5个频道，覆盖了亚洲、美洲、大洋洲、非洲的九十六个国家和地区。2002年风凰广告收入就达8亿多元。在世界华语观众中已经确立了有口皆碑的地位和品牌，在英语一统天下的传媒事业中打造出一片华语的天空。

新闻知识杂志探索与争鸣

浅议党报构建和谐社会报道的新闻价值取向29-32

摘要：党报是党和国家宣传思想战线的主阵地，是全国众多新闻传媒中的旗舰，也是我国报业结构的骨干和主体。但是，近几年来，随着改革开放的不断深入和社会环境的变化，新媒体的增长和多种媒体的激烈竞争，还有部分境外媒体的进入。党报传统的市场份额被分薄。2005年，更出现了报业发展的“拐点”，报业增速缓慢，广告经营额下降，公信力也受到挑战。党报面临的这种生存和发展困境的原因是多样的，但其中一个重要的原因是报纸的内容对读者缺乏吸引力，因而导致许多读者不愿看党报。

论党报理论宣传“三贴近”的必要性及其途径32-35

摘要：理论界的人，似乎有个印象，就是党报理论版的文章属于“内循环”，是圈内人的“自娱自乐”，表现为写文章的、看文章的都是“圈内人”。必定如此吗？或者说，理论版有没有改进的必要？理论文章有没有贴近普通读者的必要？当然有必要。之所以出现内循环、两张皮的问题，究其原因，在于我们的理论版在选题上对群众关心的问题关注不够，在形式上总是板着面孔，所以理论版才成了“两张皮”。当前，在社会经济生活发生深刻变化的背景下，如何更好地发挥党报的优势，使理论宣传走入寻常百姓中，理论文章能留住读者的眼神，让普通老百姓能够看得懂，更好地指导生产和生活实际？笔者认为，党报理论宣传必须坚持并实践“三贴近”，坚持理论联系实际的指导思想，坚持以人为本、“一切为了人民”的价值导向，进行有的放矢的宣传，这既是理论工作的题中之义，又是行之有效的方法。

政府在危机传播中的角色定位35-37

摘要：何谓危机传播？国内外学者众说纷纭，但综合来看，“危机传播是指在危机前后及其事件发生过程中，在政府部门、组织、媒体、公众之内和彼此之间进行的信息交流过程。”政府作为危机传播的主体之一，其主要任务是新闻和信息控制。在危机事件处理中，政府应该始终是主动的、明确的，因为“在诸多情况下，发比不发好，早发比晚发好。其中的道理很简单：是主动的，解释是被动的按照人的一般认知与接受的规律，是被信任的，而解释总是被怀疑的。”由此看来，政府危机传播是政府妥善处理危机事件的重要前提，是维系良好的社会舆论环境的有效手段之一，同时危机传播的效果好坏也直接反映了政府危机管理能力和执政能力的高低。

同性恋：我国媒体的报道现状与影响分析37-39

摘要：一、目前我国媒体对同性恋报道现状 1、平面媒体是同性恋报道的主流力量 平面媒体主要包括报纸和杂志，其中以报纸为主，是报道同性恋群体的主流力量，是报道关于同性恋群体更多信息的有效渠道，是推动社会正视、关爱、帮助同性恋群体的阵地。可是，在涉及同性恋者的感情、生活、行为方式等方面，我国的平面媒体的关注与报道可谓是风毛鳞角。至于同性恋者的观念、愿望和理想等更是远在媒体关注区之外，就更难进入受众的视野。

台风灾害报道的理性分析——以《海峡都市报》“海棠”台风报道为例40-42

摘要：中国是自然灾害损失最为严重的国家之，一，中国70％以上的大城市、半数以上人口、75％的工农业产值，分布在气象、地征、地质和海洋等灾害严重的地区，灾害对社会经济发展的制约影响非常严重。1以2006年的《国家突发公共事件总体应急预案》为总纲，我国目前已经初步形成自然灾害预警、预报体系，在积极预防、减少损失以及降低人员伤亡方面卓有成效。

培养优秀电视节目主持人与管理机制建设42-43

摘要：电视节目主持人作为电视媒体的重要组成部分，一方面是自身所属电视台形象的体现，另一方面也是党和政府以及国家主流意识形态的代言人。节目主持人形象与素质的优劣在一定意义上影响着电视台的兴衰和荣辱。过去，一些专业人士及理论家常常强调的是主持人自身专业素质的提高，而较少站在电视台管理决策层的角度去探索节目主持人的管理机制和工作机制。做为从事电视播音主持工作近二十年的“老兵”，我们试对当前节目主持人的培养机制进行一番剖析，希望能对改进电视台这方面的工作有一定的帮助。

广告媒体变革与高科技广告人才44-45

摘要：一、科学技术的发展推动了广告媒介的变革 从印刷术的发明，到无线电技术的运用，再到计算机网络技术等的普及，广告媒介经历了纸质媒介（报刊）、电波媒介（广播）、图像媒介（电视）、字节媒介（网络）等的一系列变革。在这些翻天覆地的变革中，科学技术发挥了决定性的作用。

民生新闻视野中的讣闻报道46-47

摘要：在西方，讣闻报道由来已久。早在1704年，美国报纸《波士顿新闻信札》就刊登了一条讣告新闻：纳撒尼尔·月十五日逝世，四月二十八日安葬，享年五十三岁……到19世纪初，美国报纸讣闻报道的传统就已经形成，每天刊发一两个讣闻版的报纸不在少数。在中国，讣闻报道一直未能引起足够重视，报道对象也仅限于公众人物，如政要巨商、文化大师、演艺名人，而与普通人无缘。这些公众人物的一举一动都容易引起关注，其死亡本身就是重要的新闻事件，蕴含较高的新闻价值。尤其是一些重要的政治人物，他们的去世往往象征着一个时代的终结，关于他们的讣闻报道更象一种仪式，更多的是揭示死亡事件的影响。人们的关注点也远远超出死亡这个事实之外。这类讣闻报道应该归于时政报道的范畴。