新闻知识杂志 省级期刊

新闻知识 2006年第05期杂志 文档列表

新闻知识杂志本刊特稿

解析报纸营销的市场定位战略3-6

摘要：当前，国内不少城市的报纸内容趋同。同质化竞争十分普遍。尽管有人为同质化竞争辩护，但从总体上说，同质化竞争造成了大量的资源浪费。导致国有资产的大量流失，不利于报业市场的优化和良性发展。那么，究竟什么是报纸营销的市场定位呢？报纸定位归根结底是要争取明确的读者群，其本质是报纸的风格、内容等要符合特定读者的要求。报纸内容的定位准确与否往往是决定一张报纸成功与否的关键。找准了报纸定位，就能抓住稳定的读者群，实现报纸的可持续发展。同样，报纸的发行也要有市场定位，只有这样，才能获得更多的有效发行，才能给报纸带来可观的经济效益。本文通过引入市场定位的基本理论，探讨报纸发行营销定位中的战略问题。

论知识共享型媒体文化6-7

摘要：知识经济条件下，知识资本成为形成媒体核心竞争力的主要因素。只有20年历史的知识管理是一种全新的经营管理模式，其出发点是将知识视为最重要的战略资源，把通过知识共享和交流，最大限度地掌握和利用知识作为提高媒体核心竞争力的关键。企业文化强烈地影响媒体对知识的重视程度。传统行为定势中，采编人员往往觉得他们的个人价值更多的是通过那些自己了解而别人不懂的知识来体现的，而不是通过人人都懂来反映的。这种观念无意识地，但却持久地得到加强。这种文化现象成为媒体知识共享和交流的障碍。而知识资本管理需要尊重知识的媒体文化，要求知识资本重要的原料——经验和专有技能——必须被管道化，并且被广泛利用，同时，知识贡献必须被度量，必须用有所报，知识共享和交流的文化氛围才能形成，知识资本才能在营运中增值。

当代报纸编辑应解决的几个问题8-9

摘要：随着现代传媒手段的多样化、现代化，从而使得信息网络化，直接的结果是各种信息的过滤与传递速度，比以往任何时候都大大加快了，这无疑对作为传统媒体的报纸产生了巨大的影响。同时，对报纸编辑的素质以及观念提出了新的要求，报纸编辑必须重新审视并及时更新自己的编辑观念，以顺应时代的发展和读者的需求。

组织观念变革与报纸编采机制的创新10-13

摘要：报纸生产是一个从办报理念的确立、报道的策划、稿件的采写、编辑到版面的处理、包装的过程，而科学合理的编采机制不仅有利于这一流程的高效运行，激发编采人员的创造性，对于提高报纸产品的质量，实现预期的市场效应均有直接的效果。本文借鉴组织管理理论中的系统观点和权变观点，重点对当前报纸编采机制创新目标以及发展趋势进行探讨，旨在对当前报纸编采机制改革的深化有所启示。

我国媒体接触困难的理性分析13-15

摘要：大众媒介的数量和传播覆盖率近年都有显著提高，但对于某些群体或是某些地域而言，接触媒体仍然不是容易的事。这里所说的媒介接触并不是单纯指占有媒体的绝对数量，而是指媒体传播内容之于受众的接受和到达程度。在当今传播现实下，媒体接触的难易更多表现为大众对于自身所需信息的获得渠道以及信息获得的成本。我国的地区发展不均衡对于媒介的接触是不可规避的限制，有限的广告支出难以培养和维系强力媒体的诞生与发展，地区差距导致媒介差异，进而影响不发达地区的媒介接触。随着计算机的广泛应用，互联网的普及理论上使传播权的平等与普及成为可能，但事实上，技术门槛加之高昂的费用不仅难以消除现存的传播不平等，还将产生新的“数字鸿沟”，造成不发达地区和弱势群体对于新媒体的接触困难。媒介的商业化取向对于大众获知信息而言绝对是双刃剑，一方面，受众能够有机会从强大的媒体获取更多的新闻与信息；另一方面，媒体对于经济利益的追逐导致媒体不得不将内容的提供向那些已经拥有财富的受众倾斜，以实现经济上的回报，经济上处于劣势的群体难以获取平等的传播权利。

新闻知识杂志经验交流

坚持改革服务大局 不断拓展报业发展空间16-17

摘要：《商洛日报》是中共商洛市委机关报。是一张以全市各级党政干部、职工和城乡群众为主要读者群的地方综合性的主流媒体。1959年3月2日，正式创刊出版。“”期间停刊。1990年1月正式复刊。1997年1月增至周五刊，2001年1月起改为对开四版。2006年1月起改为周六刊，出版彩报。

新闻知识杂志本期专题：两会报道

党报如何在重大新闻事件报道中创新出彩——以《人民日报·两会特刊》为例18-19

摘要：一年一度的全国两会一直是媒体报道的重点，也是报道的难点。两会议题均关乎国计民生，信息量大，富有新闻价值。但在两会报道中，媒体既面临国内同业的竞争，也要与境外媒体竞争，既面临同类媒体的竞争，也要与异质媒体竞争。要在激烈的新闻大战中发现、挖掘到最有价值的信息，并突破以往会议报道模式，创新“出彩”，脱颖而出，难度较大。综观今年两会报道，《人民日报》独辟蹊径，在3月3日至14日期间辟“两会特刊”，紧紧围绕大会各项议程，按照“三贴近”的要求，“充分挖掘新闻资源，调动各种编辑手段”，创新内容、创新形式、创新手段，作了有益的探索，提高了报道的吸引力、影响力、感染力，发挥了党报优势，体现了大报风范，是一次非常成功的策划。具体来说，主要体现在五个方面。

从央视两会报道看两会报道的特点和变化20-21

摘要：每年三月，代表委员聚首北京，各路媒体汇集北京，每年一次的全国两会不仅是人大代表的政协委员参政议政的盛事，也是各家媒体竞相角逐的焦点。与去年相比，中央电视台今年的全国两会报道虽然未出现大的革命性的变化，但内容，形式，手段等创新方面的运用和趋势值得关注和研究。

都市市民报在“两会”报道中的新锐追求与自我受限——以《华商报》“两会”报道为例22-24

摘要：三月，春风总是如期而至：2006年的3月，全国“两会”在举世关注中如期召开。“两会”作为各受世人瞩目的盛会，势必引起国内外众多媒体的高度重视。正如《华商报》刊登的新闻报道所言：3月2日下午，全国政协十届四次会议在人民大会堂举行首次新闻会，“记者感受到了一场大会之外的新闻大战”，而且，“这么惨烈的新闻战场，仅仅是“两会”新闻大战拉开的一个序幕”。可见，当初成功抢滩，如今己运营成熟有年的都市市民报，在每年的“两会”报道中自然也不甘落后，精心策划，重拳出击。连续十多天的报道，浓墨重彩。其新闻传播的效果，自不待言。

把“两会”报道做精做深——《深圳商报》“商会”报道评析25-27

摘要：“两会”年年开，如何在做好“规定动作”的同时，想方设法推陈出新做好“自选动作”，以读者喜闻乐见的形式宣传报道“两会”，深圳商报作了积极的探索。在今年的深圳“两会”报道中，深圳商报继续按照深圳报业集团党组和党组书记、社长黄扬略对政务报道的改革要求，除按“规定动作”对“两会”进程作全面、及时、准确地跟踪报道之外，还花大力气做好“自选动作”，千方百计寻找符合商报特色的新闻角度、新闻线索、新闻素材，以独特的视角对“两会”新闻进行采掘、加工，把“两会”报道做精做深，使“自选动作”展现了新意，取得了良好的宣传效果。

传统媒体如何应对“博客时代”？——试析《南方日报》“两会”报道之“京粤博客”专版28-29

摘要：全球网络博客数量过亿、国外博客对大型新闻事件的作用和国内日趋成熟的博客传播，已经给传统的新闻传播模式和大众传播模式带来巨大的冲击。一方面如今的受众个性化要求日益突出，另一方面却是传统新闻不好看，突出的供需矛盾导致受众将视线更多的投向了博客笔下的新闻。对于传统媒体，面对博客的兴起，惟有吸取博客作为一种媒体形态的优点，并将其应用到报纸部分适合内容的写作中，才有可能在部分程度上消解博客对于传统媒体的冲击。而报纸上的博客化写作无疑正是其中的应对之路。

探索重大会议报道的创新之道——新世纪以来《南方日报》全国“两会”报道策划创新研究30-32

摘要：全国“两会”年年开，“两会”报道年年搞。对媒体来说，每一次都是一个崭新的考验；如何才能出新，如何才能做到年年岁岁会相似，岁岁年年“话”不同？

新闻知识杂志新闻理论研究

试论马克思关于报刊与市场经济的新闻思想32-34

摘要：马克思和恩格斯是马克思主义新闻观的奠基人，在长达半个多世纪的报刊活动中，积累了丰富的办报经验，形成了自己的新闻思想，为马克思主义新闻学科学体系的建立奠定了理论基础。谈论马克思的新闻思想，一直以来我们都习惯从政治的角度理解并加以引用，把报纸的性质、任务、作用都归结为党性原则一点，并且毫不怀疑这就是马克思新闻思想的全部观点。事实上马克思从未把他对新闻事业的认识局限在宣传政党的思想上（在马克思时代，报刊是最主要的大众传播媒介），他除了论述报刊的党性和阶级性，从政治上考察报刊之外，也从经济的角度对报纸的商品消费性、办报要有市场竞争意识、报刊的经营进行了论述，提供了与市场经济相联系的一系列的新闻观点。这些观点是马克思新闻思想的一个不可分割的组成部分，显示了其新闻思想的丰富性。

试论将来时态新闻报道35-37

摘要：语法上的时态主要用以表示时间的差别。就新闻而言，时间又是一个极其重要的概念。传统的新闻学对此有过不少的论述。我国通行的新闻著名定义便是：新闻是新近发生的事实的报道。西方还有诸如：“今天的新闻是金子，昨天的消息是银子，前天的消息是废纸”，以及新闻是“时间的易碎品”等之类的说法。它们都强调了新闻的时间效率，时效是新闻报道的重要特征，也是新闻存活及构成新闻价值的重要条件。

新闻知识杂志媒体观察

广州三大报自办发行之比较——兼谈市场营销策略在报纸发行中的运用37-40

摘要：从一定意义上说，发行是报纸的生命线，报纸社会效益与经济效益的获得均与发行密不可分。中国报业协会常务书记赵连宏认为发行和办报就如弓和箭的关系，发行是弓，报纸是箭，箭的穿透力强必须有强弓。报纸发行不到位就达不到办报的目的，就产生不了社会影响，也无法实现经济效益。

新闻知识杂志探索与争鸣

厚报时代，传统副刊的出路在哪里40-41

摘要：跨进21世纪，报刊结构调整的一个主要特征是报纸版面逐步增多。与此同时，不少报纸原有的纯文学副刊却又一次受到冷落：大多名为副刊实质上却转成了娱乐版、休闲版。

直面报业“拐点”：实现从形式向内容的回归42-44

摘要：上世纪90年代，图片的作用在报刊中得以重视，当北京青年报率先在头版以海报样的大图片作为吸引读者的方式时，人们开始感觉到的是报纸整体面貌的焕然一新。图片的功能得以放大，甚至上百个版面厚厚一叠的报纸巾有1／3是图片内容。某些报纸看起来更像画报，而不是一张实实在在的新闻纸。有学者把这个将图片功能无限放大的时代称为读图时代。也许图片的大量使用是为了能突出报纸的视觉冲击力，是为了减少自己的弱点，能与电视媒体相抗衡，准确的说是为了能站稳市场，进而赢得市场。

体育新闻的高端化趋势44-46

摘要：2004年7月2日，有着24年办报历史的《足球》报全面转型，在“足球”报头旁边加上“劲体育”三字，同时在原先24版全由国内、国际足球内容构成的基础上，增加了8个版的综合体育内容。从那一天起，在国内体育报刊界执牛耳的《足球》报，已经由专业足球报纸，彻底转型为综合类体育报纸。