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新闻界 2005年第03期杂志 文档列表

启示1-1

《传媒竞争力——中国媒体发展核心方略》出版9-9

《新闻发言人理论与实务》出版9-9

更正53-53

新闻界杂志本刊专稿

美国舆论战在现代局部战争中的特点及策略5-9

摘要：20世纪90年代以来,以美国为首的北约先后打响了海湾战争、科索沃战争、阿富汗战争和伊拉克战争四场现代局部战争.在这四场战争中,舆论战作为信息化战争时期的一种作战模式,与军事战紧密配合舆论战,主要以敌方意识形态为目标,通过各种媒介或渠道,运用意识渗透、政治进攻、舆论诱导等策略鼓舞士气,凝聚民心,分化瓦解敌对势力,争取国际社会支持,令其发生有利于己而不利于敌的变化,从而达到"不战而屈人之兵"的目的.它是达成国家战略目的不可或缺的重要手段之一.特别是在战时,信息渠道单一,高度依赖政府和媒体,媒体极易成为意见领袖,左右国内外的舆论.

新闻界杂志特别策划·传媒新经济中国与世界的对话

中国广电改革发展的基本思路10-11

摘要：按照中央关于文化体制改革和发展文化产业的精神,根据广电改革发展的实践,总结近几年来广电改革发展的经验,我们初步探索提出中国广电改革发展的基本思路,主要包括四个方面的内容.

美国广播电视业发展趋势12-13

摘要：首先我要感谢东方卫视和上海大学的同仁们邀请我在本届上海电视节上发表演讲,我非常荣幸. 虽然我不能说对目前影响美国电视产业的所有因素都了如指掌,也无法对某一具体机构或节目的未来发展趋势做出非常准确的判断,但我非常愿意把我观察了解到的一些情况和诸位分享.

影响电视媒体内容丰富性的障碍：对电视制作设备和人员等应用资源的基础理论研究14-15

摘要：一、影响媒体内容丰富性的障碍 技术和公共政策的变化,广告的增长使得现存世界中的媒体类型和其分支机构的数量不断增长.媒介产品的扩张主要表现为政策制定者和媒介公司向大众许诺提供更好的内容,更多的机会,在日益增长的信息流的基础上提供社会福利,以及一些能够提升国内文化品质和丰富社会生活的产品.也许,电视行业(包括地面电视、有线电视和卫星电视)是最易受到这些变化影响的媒体行业了.

同质化竞争下新闻网站信息资源经营策略探析16-19

摘要：从1995年中国出现第一家网络媒体到现在10年的时间里,新闻网站已有长足的发展,但是问题也逐渐增多.据千龙研究院的调查,现在新闻网站每天更新的内容重复率高达60%.另外,网站重复建设的现象仍然存在.和商业网站相比,媒体新闻网站具备雄厚的新闻采编力量,在新闻信息资源方面具有相当大的优势,但是这些资源到底在多大程度上得到了开发利用、在市场竞争中能够发挥多大的潜力,尚值得探讨.

中国传媒产业化的法律前提——重塑传媒市场主体20-22

摘要：随着市场经济的实行、知识经济的发展和文化产业化进程的加快,要求进行文化体制改革,特别是传媒体制改革的呼声不断."事业单位,企业管理"的传媒体制,虽然在一定时期客观上弥补了国家对传媒财政拨款的不足,改善了传媒的自身条件,但如今已经成为制约传媒产业化发展的障碍,传媒的集团化只是"物理整合",而没有"化学反应",跨行业、跨地区经营陷入重重困境,更没有力量参与国际竞争.传媒市场中的不规范经营行为,也影响了传媒对党和国家的路线、方针、政策的宣传.

合纵连横：东方卫视发展之路新探——对东方卫视实施资源整合战略的再思考23-24

摘要：一年半以前,东方卫视进行了脱胎换骨式的改版,并在运营中不断推陈出新.一破一立之间,东方卫视迅速崛起,在短期内重新划分了全国卫视竞争格局的版图,也引发了同行和专家学者对"东方卫视现象"的大讨论.

频道专业化过程中存在的问题及其原因探析25-26

摘要：频道专业化问题,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一.从某种意义上讲,频道专业化是中国电视实现跨越式飞跃的一次机遇,甚至有人将频道专业化称为中国电视事业发展史上的一个里程碑.显然,电视频道专业化已是大势所趋.但是,由于我国电视频道专业化出现的时间晚,基本上还处于探索阶段,因此,目前还存在不少问题.主要包括:

新闻界杂志传媒经济

传媒改制上市的模式创新27-30

摘要：本文拟通过对当前文化体制改革过程涌现的各种传媒改制上市模式的分析,在文化体制和资本市场政策的双重框架下,考察传统模式在公司治理要求上的不足,以此为基础寻求媒体改制上市的模式创新,并分析创新模式的合理性与欠缺点,最后讨论了上述创新模式实施的先决条件是媒体外部监管体系的完善.

关于媒介经济的若干问题31-32

摘要：一、我国传媒产业的体制特征 我国拥有世界上独特的媒介制度,即一元体制,二元运作. 一元是指媒介为国家所有制,二元是指传媒用国家所有制赋予的政治优势在市场上获取经济收入,又用这种收入完成意识形态领域需要完成的政治任务.

传媒并购与反并购33-35

摘要：2005年2月19日清晨8时,总部设在上海的盛大交互娱乐有限公司(纳斯达克股票代码SNDA,下称盛大)在其网站和纳斯达克同时发表声明称,截至2月10日,盛大与其控股股东已通过在二级市场的交易,持有新浪公司总计19.5%的股份,并根据美国证券法的规定,向美国证券交易委员会(SEC)提交了受益股权声明13-D文件.

媒体广告经营权的价值形成与客观评估36-37

摘要：近几年,在多数媒体的资产运作中,广告经营业务被作为一项特许经营权性质的无形资产被剥离,成为媒体的投融资工具.自2003年起的文化体制改革试点中,将广告经营权进行市场化交易或者资产置换,成为较多报刊媒体转企及股份制改组的路径选择.在媒体广告经营权交易中,资产评估是核心环节,但现实中,交易各方往往对媒体广告经营权评估的客观性表示担心,对评估结果很难达成一致认可.本文认为,厘清媒体广告经营权的价值形成过程从而理解其无形资产内涵不仅是对其进行客观评估计价的前提,而且是双方缔结一份较为完备的交易契约的必要条件.鉴于理论研究者对媒体广告经营权涉及较少,本文试从概念界定开始,对媒体广告经营权的价值形成与评估的客观性问题进行梳理,以期对传媒业的改革实践有所借鉴.

浅论报纸读者忠诚度的测量38-39

摘要：报纸是一种特殊的精神产品,是一种服务类信息商品,赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在.报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望,并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为.

维亚康姆与新闻集团全球扩张策略比较40-42

摘要：20世纪的最后20年,经济全球化以加速度迅猛发展,一个真正意义上无所不包的世界市场体系正在不断形成和完善之中.在这个过程中,经济全球化的商业精神渗透到媒介的各个领域,西方国家推行的新自由主义政策也卓有成效,媒体所有者为了获得最大化利润并在激烈的国际竞争中存活下来,在以信息技术为中心的新技术革命的背景下,开始通过并购与全球性套利来实现其目的.同时,西方各国政府也逐渐放宽了对媒介产业的管制,由此,以1996年修订电信法为契机,美国乃至全世界掀起了一场史上最大规模的并购浪潮.①短短十几年间,在美国在线-时代华纳、维旺迪、迪斯尼、维亚康姆等传媒巨头的带领下,全球50家跨国传媒企业占据了当今世界上95%的传媒产业市场.