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新闻大学 2011年第03期杂志 文档列表

新闻大学杂志广播电视

广播电视1-13

摘要：2011年3月1日，重庆卫视正式实行“一不二减三增”改革：任何时段不再播商业广告，减少电视剧播出量、减少外购外包节目播出量，增加新闻节目播出量、增加自办节目和文化栏目播出量、增加公益广告和宣传片。这一改革犹如激浪之石，在中国新闻界引起很大反响，赞成支持者有之，冷嘲热讽者有之，旁观怀疑者有之。但多数议论还停留在问题的表面：这样的改革对还是不对？要还是不要？

“形而下”视阈中的纪录片本体25-30

摘要：对于纪录片本体的讨论一般是在“纪实”或“非虚构”的形而上一元理论之下，因为纪实和非虚构都指涉“真实”这样的哲学概念，其理论往往不能对纪录片作出令人满意的描述。纪录片由自然素材和人工素材编辑组织而成，因此可以从形而下的角度出发，将纪录片的本体看成是某种形式的素材建构。人们建构纪录片主要基于两种不同的立场：一种是敬畏外部世界，一种是超然于外部世界，前者纪实，人文社会主题的纪录片较多与之匹配，后者强调观念的构成，自然历史主题的纪录片较多与之匹配。纪录片由此成为了“纪实”和“构成”的二元系统。从二元的角度出发，我们不再把纪录片看成是一种表现真实的作品，而是把它看成人们对于这个世界的言说和态度，从这一角度审视纪录片及其历史，我们将会有新的发现。

新闻大学杂志新闻理论

媒介“社会责任”的解构与重构31-37

摘要：当下，大众传播行为“失范”、“失规”现象的屡禁不止，使媒介社会责任问题日益凸显出来。本文通过对媒介社会责任的逻辑缘起、担责主体、责任对象、责任范畴以及责任践行等诸方面相关命题的详细厘定、疏阔，试图达到在对其本质内涵的清晰把握基础上，实现“责任”履践的有“法”（度与边界）可依、有的放矢。

博弈关系中的传媒伦理准则——以“名人官司”报道为例44-48

摘要：本文以“名人官司”报道为例，运用博弈理论分析了传媒参与博弈的现实情形，及其作为“博弈者”的角色形态，由此探寻传媒作为博弈方所应遵循的规则，并进而讨论传媒自身应建立的博弈原则和遵循的伦理准则。

庆祝中国共产党成立90周年“经验与历程：中国共产党新闻思想学术研讨会”综述49-54

摘要：今年，中国共产党即将迎来成立九十周年的重大喜庆日子，为了以丰硕的研究成果纪念党的九十周年诞辰，2011年6月10日-11日，由复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地、复旦大学新闻学院、嘉兴日报报业集团和《新闻记者》杂志社共同主办的“经验与历程：中国共产党新闻思想学术研讨会”在复旦大学举行。来自中国社会科学院、中国人民大学、

风险社会视域下媒介污名化探析55-58

摘要：在人类进入风险社会的今天，媒介的风险传播显得尤为重要。而媒介污名化报道却严重干扰受众的风险认知和风险决策，形成风险的社会放大甚至产生新的风险。本文在风险社会视域下，通过对污名化报道的特点分析，以探索媒介污名化的深层根源。

新闻大学杂志新闻史

报人成舍我的成功之道59-64

摘要：成舍我是旧中国著名的报业资本家，他的成功足三个层面相辅相成的结果：宏观层面有一以贯之、与时俱进的办报宗旨，中观层面坚持走“大众化”办报之路，微观层面有与众不同的报业经营管理手段，形成了独具特色的“成舍我体系”。

抗战时期徐铸成在桂林的新闻实践初探65-74

摘要：抗战时期，《大公报》（桂林版）总编辑徐铸成在言论方针上力主自由民主，撰写了大量社评直指国民政府的政治腐败、物价飞涨、市政建设等敏感问题，并支持报社同人彭子冈等在《大公报》（桂林版）刊发“重庆航讯”，表现出“独立思考”的鲜明风格，是徐铸成新闻自由主义思想最集中的实践体现。徐铸成的新闻自由主义思想能在《大公报》（桂林版）得以实现，不仅受到了桂林新闻生态的特殊影响，而且还与徐铸成早年的求学经历、“独身主义”的报人思想、张季鸾的影响有着密切联系。

新闻大学杂志传播学

QQ群健康信息传播的劝服过程研究84-89

摘要：健康信息的传播要具有劝服性，必须同时具备交互的和基于反应的两个特征。QQ群传播同时满足这两个条件，具有一定的劝服作用。劝服传播的精细加工可能性模型（ELM）将劝服过程分为中枢和边缘两条路径，基于ELM模型，通过对近四十个健康类QQ群的虚拟民族志研究，本文认为，在QQ群的健康信息传播中，影响劝服效果的关键因素是中枢路径中健康信息的质量、边缘路径中健康信息传播者的身份背景以及劝服过程中出现的干扰因素。

网络中立：塑造美国互联网治理格局的关键——2010年美国互联网治理困局分析90-96

摘要：美国“网络中立”的争论始于21世纪初期，由于涉及到经济、社会和政治问题，自2003年以来经过数年激烈争辩一直没有结果。2010年以来，“网络中立”的论争和立法形势发生了新的变化，美国各界对此表明了各方立场。本文通过论述美国“网络中立”的论争和立法进程，分析了新媒体形势下美国互联网治理所面临的种种矛盾以及美国社会在矛盾中对互联网治理的认识和探索，同时还认为我国研究者应对美国治理互联网进程中的冲突和经验予以关注。

社会转型期新闻媒体角色的分化与整合97-103

摘要：改革开放之前，中国新闻媒体的角色比较单一，角色分化程度很低，基本处在集多种角色于一身的状态。改革开放以后，与中国社会转型相伴而生的是新闻媒体体制环境和受众需求方面的巨大变化，这种变化也促使媒体角色逐步出现分化，即许多媒体开始由承担多种功能向单一功能转变。这种分化一方面表现在整个媒体系统内部，同时也表现在各个新闻机构之中。与此相应，各新闻机构之间、各媒体机构内部也产生了一定程度的角色紊乱，具体表现在功能上的重叠和行为上的失范，因此，如何在促进新闻媒体角色分化的同时，设法保证它的有机整合是社会转型期中国新闻媒体健康、良性发展的前提条件。本文主要运用社会角色理论分析中国媒体角色演变的过程和特点，进而探讨新闻媒体角色分化过程中存在的问题及解决的路径。

新闻大学杂志广告学

卷入度对品牌原产地效应的影响作用探究104-109

摘要：本研究主要研究卷入度对品牌原产地效应的影响作用。通过对已有实验的分析与考证，进行新的实证研究，从而得出更为合理的结论。本研究提出一种新的观点，即商品的卷入度是品牌原产地效应主要控制因素，而固有信念和信息干扰也影响着品牌原产地效应发挥作用的程度。本研究通过对问题的思考讨论，提出设想推论，调整实验设计，对比新旧实验的结果，综合分析形成新的理论模型，供今后研究讨论。

新媒体背景下的中国动漫广告研究现状分析110-115

摘要：本文以中国知识资源总库（CNKI系列数据库）1979—2010年间5个重要数据库内与动漫广告相关的论文为第一手资料，运用内容分析法，从研究主题、研究属性、理论视角以及研究方法4个方面对国内近几年来的动漫广告研究进行定量研究。研究发现，截至2010年底，中国动漫广告整体理论研究水平不高，正处在观念引入和快速发展的初期状态，缺少系统的定量研究。在当前的新媒体背景下，希望能借此提高学界对动漫广告研究的认识，吸引更多传播学者的重视和参与。

新闻大学杂志媒介经营管理

监督与动员：大都市社区治理中的沟通方式——上海和纽约的社区报比较123-127

摘要：本文比较了上海社区报与纽约社区报在内容制作、采编人员、广告发行等诸多方面的不同，认为上海社区报由于受到内部发行物的限制，在新闻制作方面没有纽约社区报专业。从社区报在社区治理中的作用而言，纽约社区报体现了以监督为主的沟通方式，上海社区报则体现了以动员宣传为主的沟通方式，两者均是为了实现社区善治。对于北京、上海这样的国际大都市而言，城市治理面临着与纽约相同的挑战，UPOn何处理不同文化、不同族群之间的沟通问题。

新闻大学杂志新闻业务

网络环境下的舆论召唤——“故宫窃案”的符号学分析128-135

摘要：本文运用符号学分析的方法，探讨了网络环境下有关的符号操作如何召唤了舆论。首先探讨了符号学分析舆论的可能性和路径。其次，通过分析故宫的象征形象和符号的标出性，发现了对舆论的吸附力和张力。再次，通过对舆论主体叙事能力的分析以及符号双轴的分析，发现了网民作为数量化存在物对舆论的影响机制。最后，分析了空白符号的意义生成机制，发现舆论主体对符号所指的掏空、贫化和填充策略，以及舆论向元语言回归的趋势。

把握舆情转化临界点讲求舆论引导艺术性——物质相变规律对舆论引导的借鉴与启示136-141

摘要：本文从物质相变视角出发，探讨舆论静态、动态与雪崩三种形态的转化与演变，让我们更为深刻地洞悉到舆论相变的前提因素及其产生的归因。通过对舆论相变的序参量和临界点的探讨，提出了政府舆论引导的主动权、科学性和艺术性以及加速信息公开制的必要性等建设性观点。

娱乐化并非中国电视体育的救世主142-147

摘要：本文通过对中国体育电视现状的研究，揭示当前中国体育电视娱乐化存在的问题，在对具体案例收视率的分析之后，提出目前的娱乐化并不足以挽救中国体育专业媒体。从而进一步提出，中国体育电视应该从娱乐化，升级成多元化的发展道路。

新闻大学杂志新媒体

新媒体产业文化特质：免费、分享、垄断与混沌盈利148-152

摘要：本文通过对谷歌反垄断诉讼典型个案的深入分析，提出新媒体产业的基石是建立在免费经济基础上的合理垄断，而新媒体产业文化的基本特征则是在持续创造并提供自由资源和社会价值的前提下，通过充分分享实现混沌盈利。