摘要：随着我国农业经济的不断发展,农产品成为我国农业的发展基础。当今社会的媒体技术日新月异,媒体行业不断发展对当前社会日常生活的影响日益增加,正在逐渐改变消费者的生活习惯,成为现代市场所有相关产业的主要营销方式之一。当前,农产品的发展及相关产品品牌化的塑造与新媒体的关系愈发密切。新媒体对农产品的影响与日俱增,它是农产品营销、农产品品牌塑造的重要手段。但目前我国农产品需求弹性相对较低。为此,本文结合新媒体背景对农产品电子商务品牌化运营进行研究,探讨当前农产品电子商务品牌发展现状,重点研究发展过程中存在的问题,同时为将来农产品电子商务品牌的发展提供一些建议。