摘要：随着市场经济、特别是知识经济的到来,现代经济越来越呈现为一种形象经济。在现代意义上,企业形象也是一种可经营的企业资本,是一种潜在的、无形的、动态的、能够带来价值增值的价值,是传统的会计体系反映不了的无形资本价值。事实上,塑造良好的企业形象,有效开发、经营企业形象资本,是企业参与市场竞争、占领市场至高点的重要手段。