摘要：整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）在上个世纪90年代传人中国后曾风靡一时。整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音，以加强品牌的识别度。但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下，自媒体兴起，信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等都对整合营销传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战。