网络直播活动总结篇（1）

在互联网高度融合发展的今天，品牌与消费者的信息沟通是双向互动的，“企业在网络营销中，通过信息交互式传播，将信息传播给消费者，最大限度地促进商家与消费者和潜在消费者之间的信息沟通”［2］。在海量的网络信息中，消费者可以有选择地筛选自己感兴趣的信息，更偏向于自身的用户体验，希望在虚拟的网络空间中得到更多的参与感。而网络直播具有现场感真实、内容形式自由广泛、互动性强等特点，恰巧能够满足网络用户的需求。

1．现场感真实

直播最大的特点就是时效性强，在网络直播没有出现之前，关于直播的商业运用一般表现在电视直播购物节目中，国内学者曾静平、李炜炜在其编著的《电视购物产业》中，对电视购物直播下定义，“所谓直播，是在电视购物演播室或生产厂家现场进行现场拾音、拍摄，随着事件的发展，把现场图像、音响和现场解说组合成节目，并同时播送出去给受众的播出方式”［2］。电视购物直播是在前期预演排练的基础上，将现场信息进行现场剪辑组合后播出，在直播中有选择性地切换镜头和画面，将想要表达的重点、优点展示给受众，因此缺乏一定的真实性。相对于电视购物直播，网络直播没有事先排练，直播现场没有镜头切换，现场代入感强，更加真实。电视直播是信息的单向传播，由电视直接传播给受众，受众的现场体验感较差；网络直播中受众可以直接发表自己的看法并及时展现在直播平台中，现场感更加强烈，受众的直播体验更佳。移动网络直播的真实性有助于品牌形象的提升，但是直播的现场感强，要求品牌在植入移动网络直播的过程中尽量避免不利于形象传播的现场。

2．内容形式自由广泛通常我们所见的电视直播的内容及形式都会经过慎重选择，旨在表达直播者重点表现的内容。而移动网络直播在技术上以移动互联网络为支撑，用户摆脱了PC端固定场景的限制，使用智能手机

安装注册相关的APP后，就可以随时随地进行直播［3］。因此，移动网络直播者可以不受地域场景的限制，直播的形式只要在法律允许的范围内即可，如旅行直播、美食直播、秀场直播、购物直播、工作直播等；内容可以更加广泛，更加生活化，如吃饭、唱歌、逛街、运动、买菜、读书、游戏、踏青等。这些直播形式无须精心编排，直播者可以自由自在地选择内容来与受众互动。企业可以很好地利用这种生活化的直播方式和内容，将品牌植入直播中，从而提升品牌的认知度。

3．互动性强

由于移动网络直播技术的特质，任何人都可以成为直播者，只要在相应的直播平台进行有效注册即可。因此，直播的门槛降低了，能进行直播的人员范围越来越广。参与直播的人数增多后，在互动性方面就显得更加紧密。直播者可以根据观众的实时提问给予解答，也可以根据观众的需求改变直播方式与内容，使直播者与受众达到信息的双向互动。移动网络直播互动性强，从而可以增加用户的实时参与感，有助于增加消费者的品牌黏性，这是其他传播方式所不能达到的。

二、品牌网络直播营销模式

网络直播已经成为当下网民生活的重要组成部分，越来越多的网民开始使用直播平台进行生活化内容的共享。直播平台的技术日趋完善，电商平台也推出相应的卖家直播秀，一些品牌也开始涉足移动网络直播，借助移动网络直播平台进行直播营销，取得了良好的广告传播效果。广告传播的一项重要功能就是刺激需求，提升品牌认知度，网络广告亦是如此，“其目的在于影响人们对相关商品或劳务的态度，进而诱发其行动，使广告主得到利益”。目前品牌借助移动网络直播营销的广告传播模式主要有“网络直播+明星”“网络直播+平台”“网络直播+线下活动”“网络直播+电商”等。

1．网络直播+明星

明星代言已成为各大品牌提升其知名度的重要策略之一，明星具有较高的知名度，也拥有一定的粉丝基础。品牌商在选择明星代言时，一般会考量明星的知名度和明星自身形象与品牌的契合度。尤其是在互联网时代，作为公众人物，明星的一举一动都会受到粉丝的关注，品牌商可以很好地利用明星代言人做移动网络直播营销。例如，直播明星参加品牌活动的现场或日常生活场景，并在直播中自然地植入相应的品牌信息。网络直播现场感真实的特点可以使网民在直播中具有与明星面对面交流的真实体验，网络直播互动性强的特点可以更好地增加消费者的黏性。在第69届戛纳国际电影节，欧莱雅与美拍直播平台合作的“零时差追戛纳”系列直播，全程直播了李宇春、巩俐、李冰冰等明星参加电影节的现场情况，创下311万总观看数、1.639亿总点赞数、72万总评论数的数据，带来的直接市场效应就是直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄［4］。

2．网络直播+平台

网络直播平台是移动网络直播的重要载体，其数量在不断增长，截至2016年上半年，国内互联网市场已有超过两百家网络直播平台，目前较为知名的有斗鱼、映客、花椒、美拍等。不仅是网民在使用网络直播平台，很多明星也开始纷纷使用直播平台与粉丝互动，增加了直播平台的注册量。例如，歌手林俊杰在熊猫TV直播平台直播自己制作美食的过程，引来近40万网民的关注。注册量越高的直播平台越能得到各大品牌商的青睐，因为直播平台可以为其品牌带来更高的认知度。例如，2016年3月25日，唯品会与美拍合作，让美拍首发直播唯品会与歌手周杰伦签约活动“唯品会CJO首席惊喜官签约会”，并邀请传统媒体的记者和30多位来自各大直播平台（映客、秒拍、Nice等）的热门主播来到会现场，很好地为唯品会电商品牌形象做了一次广泛宣传。

3．网络直播+线下活动

企业做线下活动一般是根据品牌形象宣传或产品的需要在固定场所和时间举办的，主要商业活动形式有产品会、路演、晚会、会展等。企业线下的商业活动受限于时间、空间和人数，单纯依靠线下活动来进行品牌的宣传是不够的。一些企业也开始考虑与更多用户进行互动，例如，小米、乐视等品牌在会上会在其相应的网络社区或论坛同步进行图文直播，并与视频平台合作，直播现场会，用户与品牌的互动虽然增强了，但是用户缺少相应的现场代入感。而移动网络直播现场感真实的特点正好弥补了网络用户去不了现场的遗憾，例如，小米品牌在其“无人机”产品时，不同以往选择固定的会场地（国家会议中心、新云南皇冠假日酒店等），通过旗下的直播平台小米直播APP进行第一次在线移动直播。小米直播APP已经拥有超过50万人的关注，而新浪直播的在线人数一度超过100万。再如，360公司旗下的奇酷手机会选择与花椒直播平台合作，对整个展会从搭台、彩排、现场再到事后专访都进行了在线直播，从而扩大了产品及品牌的影响力。

4．网络直播+电商

电商平台一直是企业网络营销的重要阵地，各大品牌纷纷进入电商平台（淘宝、天猫、京东、唯品会等），看重的是电商平台能够带给他们更多的产品销量和利润。但是，消费者对购物体验的要求越来越高，尤其是消费者在与商家的沟通及产品的对比选择上很难得到良好的用户体验，这也是消费者在电商平台购物的一大痛点。而移动网络直播的出现在一定程度上提升了消费者的用户体验。比如，消费者可以更加便捷直接地与商家沟通，可以在视频直播中看到商家对产品的现场试用，在线直播让消费者更加真实地掌握产品的功能及外观，不再受限于被美化过的产品图片。2016年3月，淘宝直播开始试运行，进行直播售卖，在直播的过程中，利用“边看边买”的功能将商品加入购物车，让消费者切身感受到了移动网络直播的便捷性。聚美优品也专门开设了直播平台进行产品售卖；而京东电商平台在其“618品质狂欢节”期间与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播活动，促使其订单量达上一年同期的6倍。由此可见，各大电商平台都开始涉足移动网络直播，并不断地进行创新，加以节庆、活动等营销方式，进一步吸引消费者的关注并促使其购买。

三、结语

综上所述，移动网络直播已然成为企业提升品牌形象以及宣传产品的重要渠道之一。相对于传统媒体的直播，移动网络直播具有不可比拟的优势，其在信息传播上具有现场感真实、内容形式自由广泛、互动性强等特点，能够提升消费者的用户体验，提升品牌的知名度、美誉度。随着网络信息技术和硬件技术的不断创新，网络直播的用户体验会更加便捷深入，例如，VR（虚拟现实）技术可以为移动网络直播提供更加多感化、立体化的品牌直播体验和消费者参与体验。2015年4月1日，手机百度介绍“神灯搜索”功能，其操作方式简单而有趣，巧妙地与智能手机相结合，手机用户只需安装最新版本的手机百度APP，并购买“百度神灯”配件安装于手机，摩擦“百度神灯”边缘后，即可自动出现“神灯搜索”功能；用户只需语音命令，“神灯搜索”会将搜索结果以全息投影的影像呈现在手机屏幕上方，而用户可以直接与全息影像的搜索结果进行互动，实现动态的多轮对话交互。虽然目前推出的是概念，但是未来将会实现这一功能，这一功能也会为移动网络直播提供更加便捷、有趣的用户体验。未来的移动网络直播将会一直以用户为中心，借助软、硬件科技的不断进步发展，为品牌带来更多的传播创新。

作者:杨琨 杨伟 单位:1.湖北武汉生物工程学院 2.福建泉州理工学院

｜参考文献｜

［1］2016年中国网络直播用户规模及使用率情况分析［EB/OL］.中国产业信息网，，2016-09-07.

网络直播活动总结篇（2）

湖北网台把“凤舞九天，网罗世界”作为办台主旨，将湖北广电总台旗下12个电视频道、10个广播频率、4个新媒体、1家报纸、1家杂志的海量资源，融入新闻传媒和社会服务双重功能。目前，湖北网台已经推出致力于引导社会舆论的“新系列”和服务网民提升互动品质的“I系列”两大体系品牌，很有创意。

“I系列”是湖北网台依托“云计算”技术，引导网友参与服务大众的新型产品。“I系列”扣紧时代律动，体现时尚元素，融合现代网民乐于信息、关注视听、参与讨论的特征，独具匠心的借用当下网络流行字“爱”与英文字母“I”的谐音关系，采用“I”与“爱”叠加表达出“我喜爱”的主题诉求；网台推出了“I爱视听”、“I爱拍客”、“I爱社区”三大版块，鼓励大家参与到信息视听自主中来、参与到平常的拍摄中来，参与到社区的讨论中来，较大程度激发了网民自主参与性。“新系列”结合视、听、看、读、移动浏览等多项选择，推出“新图文”、“新广电”、“新报刊”、“新手机”四大版块，包含电视、广播、报刊、手机阅读在内的各种信息，并特别强化新报刊的“读可链接的报刊”理念，将同类资讯优化配置整合，帮助网民方便快捷了解相关信息。特别是“新手机”版块联合CMMB移动多媒体广播系统，提供新型音频推送和互动业务，将图文和音视频放到网上播出，是一种“可听、可看、可点播、可互动、可下载”优质的新媒体广播业态。在内容设置上，“I爱视听”强调看大众报道，听百姓声音，娱身边欢笑，乐和谐幸福；“I爱拍客”注重说家长里短，讲奇闻趣事，秀湖北之美，道民生诉求；“I爱社区”体现博客、播客、微博互动尽在其中。整个“I”系列突显服务特色，秉承“人人皆编辑，我办网络台”新观念，为网友提供了先进的网络参与平台，挖掘不同领域的“网格记者”能手，通过网民发现、自创，推介媒体新价值，去引领网络新生活。

以互联网、手机为代表的新媒体的快速发展，促进了信息快速生产、传播。但它同时也带来了信息的真假混杂，造成网民的浅阅读习惯和碎片化认知。湖北网台积极探索新媒体主流化发展之路。“新图文”版块力图体现快速、海量和资讯的深度，专门设置音视频报道区，将品牌新闻“湖北新闻联播”、“经视直播”、“新闻360”等电视新闻内容碎片化，每天整点十档网络音视频播报，体现网络主流媒体特色。内设的“早报台”栏目锁定高端人群、上班一族提供资讯需求服务；“爆料台”栏目与电视新闻栏目打通，关注百姓生活，曝光社会不公，揭露丑恶行经、化解“草根”怨气，变堵为疏为政府相关部门提供舆情。湖北网台通过对社会主义网络文化的执着守望，以期引导社会舆论，体现主流价值。

二、网络传播新理念，服务大众高水准

全媒体时代，传统媒体必须顺应时代抓住机遇，借助新媒体传播手段，实现主流声音的有效传播。湖北广电总台秉承“全台办网、网台一体”发展理念，要求各频道频率记者必须掌握采、写、摄、录、播、博多种技能，所编发的资讯报道须同时向频道、频率、网台送发，成为全媒体时代复合型人才。湖北广电总台也在政策、资金、人力、资源等方面给予湖北网台有力倾斜，鼓励网台全新机制运作，整合总台资源建立全媒体记者队伍，保障资讯报道网络与电视、广播同步播发和部分首发。湖北网台创新制播方式，践行网络报道首发、手机联动、广播滚播、电视收官等新传播流程，力图引领融合多媒体，延伸广电产业链，助推湖北广电新跨越。

湖北网台自主设计打造出国内第一辆3G网络直播车和辅助车，呈现综合技术系统保障；分有导演工作区、音频工作区、技术工作区等几部分，技术先进性能全面，其功能即是回传互动的3G平台，又是移动的网络广播电视台。2011年6月18日，3G网络直播车首次亮相北京鸟巢，直播湖北歌手金波的演唱会，体现出高超的技术含量；6月24日，3G网络直播车开进华中师范大学，报道“网台进校园，红歌献给党”活动，产生良好社会影响；3G网络直播车将成为湖北网台宣传报道占有先机的独特“利器”。目前，湖北网台已与新浪网、网易、北京蓝汛公司、新奥特公司、金游戏数码科技公司等著名企业和网络媒体签约，携手战略合作，通过一系列战略组合拳，湖北网台将勾勒出广阔的发展空间。

三、网络内容新呈现，多媒体感受高品质

湖北网台是新形态网络媒体，其特色框架与形式呈现出个性化特征，在国内众多网站立独行。浏览湖北网台页面，结构严谨新颖，形式奇巧多样，手法推陈出新。特别是首页面设置独具匠心，强调整体框架简约清晰、内容列表一目了然。首屏横纵列表将主要板块与阶段性重要内容推荐相互交织，根据需求随时更新，始终保持将最新鲜、最有活力的内容推荐给网友；第二屏着重安排的“实用链接”和“友情链接”两大链接版块，突出呈现湖北网台方便网友、服务大众、广纳四海的办台理念。

网络直播活动总结篇（3）

网络媒体每天都进行着新闻博弈，传统的网络报道形式各网站都在采用，要想在大型报道竞争中取得领先地位，必须要有新的招数。为此，新华网确立从有线向无线延伸的思路，充分利用手机这个第五媒体覆盖面大、互动便捷的功能。新华网在新华社其他部门协助下，提前与中国移动联合，首创性地搭建手机互动平台，继2005年在网络率先发起“我有问题问总理”活动的基础上，再次在全国率先推出“亿万手机读者向总理提问，为总理分忧”活动。活动一开始，即数千万用户与手机互动平通。此后，手机用户关注度持续升温，参与度日日攀高，截至3月18日，手机用户向总理提出的建议和问题累计52万余条。新华网从这浩如烟海的读者回复中精选互动留言，再播发给读者。这种互动传播，很大程度上调动了读者的积极性，增强了信息传播的效果。有手机用户在留言中说，我猜很多人和我一样第一次如此关注“两会”。这要感谢新华社、中国移动“两会”手机互动平台等媒体以及众多的新闻工作者，通过对“两会”的关注使我对国家的政策有了更深刻的了解，对祖国的未来更加充满了希望。宣传的确很重要，而且要做得如此彻底，让每一个中国人民都充满激情，中国人民永远爱中国!

飞谈首次应用

飞信是中国移动最新尝试推出的一款方便、快捷的沟通工具，这一工具可以把手机用户发送的短信同步传递到互联网，实现手机短信发送端和网络信息端的直接交流。目前全国有8500万可用飞信功能的手机用户。新华网将这一新形式应用到“两会”报道中，极大地扩大了报道覆盖面，增强了互动性。3月3日上午，新华网首场“两会”访谈特别邀请农民工代表康厚明与网民在线交流，同时，首次利用手机“飞信”平台与手机用户互动。据初步统计，这次访谈内容覆盖到了一千多万手机读者，其中包括上百万农民工。访谈短短1个小时，网民提问200条，明确农民工身份的手机用户提问近千条。康厚明代表回答了20多个读者的问题，内容涉及农民工待遇、子女教育、劳动保障等各个方面。用户在留言中表示，飞谈是一个真正走进民众心窝的栏目，我们普通民众想问的、想说的、想侃的，都可以通过手机短信实现。飞谈这一平台将我们与“两会”更加紧密地联系在一起。新华网随后进行的“两会”访谈均不同程度地运用了飞谈的形式。这种将互联网在线交流与手机短信交流相结合的访谈，在全国尚属首次。

继十七大手机报屡获殊荣，受到广大用户一致好评之后，新华网今年首次推出“两会”手机报，每天以特刊、画报、专刊等不同形式播报两会资讯。“两会”期间，新华网手机报共出刊18期，总发行量近4亿份，创造了历史新纪录。

“两会”手机报强调选题策划的力度，以“会场内外皆关注，民声网语皆倾听”为理念，从纷繁的“两会”新闻中捕捉线索，亮点频出。3月5日“两会”手机报推出了特别策划《这五年，温总理和他的同事们》；3月8日策划推出三八妇女节特刊；3月13目，推出“两会”画刊《感动中国“小人物”》。网民说，新华网手机报每个栏目都设置得恰到好处，不固定不刻板，读每期“两会”手机报都有新惊喜新感受。从“委员的组成”到“委员们的经典语录”，从“今年‘两会’关注什么”到“五大民生热点”等方方面面的内容，给读者展示了一个全方位的“两会”。全国人大代表陈静怡每天回到代表驻地，都要打开手机阅读“两会”手机报，她认为手机报及时、丰富，体现了国家通讯社和国家大网的报道水平和策划水平。

网络直播细节创新

网络直播是网络媒体报道的传统优势，新华网不仅充分发挥网络报道零时差、零距离这一特点，积极抢占第一落点，而且精心策划，在形式上进行一系列创新。3月18日、3月12日分别举行总理记者招待会和外长记者招待会，新华网作为大会指定供各网站转播的文字网络直播唯一出口，推出集文字、图片、视频、直播摘要、网民快评、网民同步提问、背景资料等各形式报道于一体的直播页面，及时、准确地对记者会进行立体式直播。负责现场审阅新华网文字直播的外交部新闻发言人姜瑜在外长记者招待会结束后感慨：“你们的直播又准又快，太好了!”

但新华网的工作到此并未结束。在记者会后不到两小时，后方就提取记者会精彩内容，制作推出“总理会见中外记者”、“外交部长杨洁篪答中外记者问”解读页面，开设现场图片、视频、妙语摘录、要点提示等10多个栏目，对重要直播活动内容进行有序梳理、整合，引领网民深入解读记者招待会内容。解读稿件均是由新华网编辑提炼归纳，具有很强的原创性，稿件一经播发，被许多网站转载并在页面位置突出展示。

“两会”直播中还有一个小插曲。全国政协十一届一次会议第四次全体会议选举政协领导人时，由于会场没有公共信号，新华网临时安排记者进场，用手机接通发稿中心电话，速记人员一边听会场讲话一边听打，准确无误地发出所有稿件。各大网站都转载了新华网稿件，但他们不知道的是，新华网这次特殊的直播是在“黑灯瞎火”中完成的，是新华网第一次进行“黑屏直播”。

后方报道推陈出新

网络直播活动总结篇（4）

一、研究综述的必要性

互联网时代，网络给人们的生活带来方方面面的影响，在多种传播媒介中，网络对大学生的作用力和影响力不言而喻，直接影响到大学生的人生观和价值观的确立。网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。目前我国在线直播的平台发展十分迅猛，平台的数量众多，而且平台的用户数量十分巨大，一些规模比较大的直播平台在每天的高峰时段的在线人数甚至达到600万～700万，房间数也能轻松突破4000。网络直播正在成为互联网行业的最新现象级存在。与此同时，笔者作了关于大学生参与网络直播程度的调查。结果表明，参与调查的大学生中，84.3%的人会看网络直播，其中63.2%为偶尔看，而21.1%为经常看，所有人中只有15.8%从来不看网络直播，此外38.2%的人做过网络直播的主播。这些数据表明网络直播与大学生生活联系紧密，它是大学生易于接受和青睐的交流和休闲方式之一。通过网络直播平台。大学生会接触到各种各样的世界观、人生观、和价值观，这些意识形态会对大学生的人生态度、价值观念、审美观念产生潜移默化和深远持久的影响。大学生由于处在人生发展的重要阶段，世界观、人生观、价值观正逐步趋于成熟，这一阶段的大学生思维非常活跃，比较容易接受新鲜事物。如果这一时期他们接触的是优秀的网络直播，会对大学生的成长起到积极的引领作用。会对大学生形成正确的世界观、人生观、价值观起到积极的促进作用。但是，因涉世未深，大学生往往不能辩证地、全方位地看待问题，易沉迷于网络直播中夹杂的不良成分，此时若不及时、正确的加以引导，大学生就会受到这些不良成分的消极影响。这就要求学界深入研究网络直播对大学生产生的各种影响，并积极研究对策，通过一些给大学生的针对性的建议来加强对大学生价值观的正面积极的引导。探讨如何发挥我国网络直播自身的优势，以及如何克服网络直播对大学生价值观带来的负面影响，如何从网络直播的角度进一步加强大学生价值观教育，无论对中国的网络直播发展，还是对高校的思想政治教育，都具有重要的实践意义。同时，该研究有利于拓展大学生价值观研究的新领域和新视角，不仅丰富了价值观理论研究的相关内容，而且更丰富了思想政治教育理论的内容。

二、关于价值观的研究成果

我国学者对于价值观的理解大多是从哲学角度进行探讨。在概念问题上，学者们有不同的观点，有学者认为价值是一事物对主体的积极的意义，即客体对主体的积极的作用。也有人认为价值观是人的一种主观观念，用它来判断事物的善恶、美丑、正确与错误等，它是带有浓厚的感彩的，是判断一种行为正确与否的依据。总体来说，学者们比较认同的价值观定义是人们内心深处真正信仰什么、需求什么，是否觉得做这件事有用亦或对自己的行为是否满意的一种主观观念，是判断一种事物或事情是否有积极意义时所持的观点态度总和。

三、关于大学生价值观的研究成果

近年来对大学生价值观的研究文献越来越丰富，价值观的研究也是高校思想政治工作研究的重点。从中国期刊网统计的数据来看，研究大学生价值观的相关论文已达上千篇。论文大多都对大学生价值观的现状及其产生原因进行分析，归纳总结其中存在的一些问题，并就如何加强对大学生价值观进行正确引导进行探讨。

（一）当代大学生价值观发展的现状研究

大部分学者对当代大学生价值观的现状持乐观态度。认为当代大学生在价值观上整体是积极向上的、是健康的，大多数大学生有着高尚的道德追求。但是研究也指出，部分大学生的价值观存在自私、金钱至上、功利主义的现象。甚至有一些大学生出现了精神萎靡、沉迷于网络、不思进取的价值取向。有学者认为大学生的价值观理解为大学生对自身在整个社会关系中主客体角色的一种考量，是大学生对自身追求的一种主观倾向。

（二）大学生价值观的特征研究

学者们在对大学生价值观概念范畴进行定义研究的同时还对大学生价值观的特征进行了大量总结，有学者将大学生价值观特征概括为价值取向趋于理性化，价值判断偏重务实化，价值观念呈现多元化，价值追求突出个体。有学者认为大学生价值观有价值多样化、功利化、实现过程差异化、发展过程不成熟等特点。总之，大学生价值观整体的发展趋势是积极健康向上的，与社会主义主流价值观基本相符合的。但是在发展过程中存在自私自利、崇尚金钱、追求享乐、道德滑坡等问题。

（三）大学生价值观现状的原因研究

对大学生价值观的现状学者们做了大量的研究。这些研究产生大学生价值观现状的原因。比如，一些学者从经济全球化、市场经济、高科技的角度从宏观上对大学生价值观进行研究。有学者用实证数据说明文化、性别、专业、家庭等多种因素的交互作用影响大学生的价值观还有学者指出传统价值观教育模式存在问题，导致大学生价值观教育失败。这就要求我们与时俱进，寻求新型价值观教育，例如利用网络直播作为思想政治教育工作的载体进行价值观教育。总结学者们的研究观点，一般来说，对大学生价值观影响比较直接的因素主要有大学生本人的个性特征、大学生的家庭教育环境、大学生的经济条件的变化、良莠不齐的新兴文化的影响等方面。

（四）大学生价值观教育方式

学术界对如何进行大学生价值观教育也进行了有益的探索和研究，并提出了很多建设性的对策。有学者从大学生价值观的发展形成阶段的基本特征、大学生价值观的主要影响原因以及大学生价值观的阶段性特征几个方面提出应对的对策。一些学者认为，应该用社会主义核心价值观统领大学生价值观教育、提倡积极健康向上的生活方式、弘扬中华传统文化的精华来影响大学生等三大措施来引领大学生价值观。一些学者提出了三大对策：以大学生为对象，增强价值观教育的指向性；与时俱进，不断创新对大学生价值观教育；以核心价值观为导向，确立大学生价值观教育的方向性。总之，学校层面要优化校园环境、组织丰富活动；家庭层面要营造良好家庭氛围、提高言传身教水平；社会层面要加强大众传媒的合理引导、营造良好的社会文化氛围等都是增强大学生价值观教育的有效途径。

四、关于网络直播的研究成果

目前对网络直播的研究尚未上升到理论高度，主要侧重于实践运用。

（一）着重探讨网络直播的优势

学者们研究了网络直播与其他传播方式的区别，相对于其他传播方式，网络直播具有开放性强，互动性强、实时性强的特点。这也是一些名人、企业、新闻媒体、社交等都比较喜欢在进行精心的自我包装之后通过网络直播的形式进行自我宣传的重要原因。有学者认为网络直播既有互联网受众面广的优势，同时又通过视讯的方式进行现场直播，可以突出产品推广、对话访谈、在线培训等内容交互特点，增强的推广效果。还有学者认为网络直播与其他网络媒体相比的独特性，在于网络直播的视觉冲击效果，使得这种社交方式比文字、图片的交互效果更强更有吸引力。一般来说，网络直播可以使交互的双方看到更真实生动的对方，其优点比较多：网络直播更加直观，交流速度快，表象形式好，能够最大程度地超却时空的限制，交互受众容易划分等等。同时，借助网络交互软件，还可以对交互过程进行录制。使直播之后，交互内容还可以进行重播、点播，这就大大发挥出了这种交互方式的价值。

（二）网络直播中的乱象研究

网络直播的发展历史比较短，整个行业还不是很规范，目前还没有形成比较成熟的行业规范，所以在发展过程中就存在着鱼龙混杂、良莠不齐的现象。有学者指出，网络直播本来是一个网络交互的很好的形式，却被一些别有用心的人用来传播“黄、赌、毒”等信心来谋取不正当利益。背离了正常的发展轨道。而且这种乱象有愈演愈烈的趋势，极大地污染了网络环境，影响了人们正常的网络生活由于直播网站的访问者多数为青少年，这些“乱象”会误导青少年的健康成长，扰乱视听行业发展秩序，危害国家安全。网络直播乱象光怪陆离，其形成的原因也是错综复杂的，有学者指出不仅仅是主播个人的问题，网络推手的推动、网络直播平台的松散管理、粉丝素质的良莠不齐也直接影响到网络直播环境的稳定。不少学者一致认为网络直播平台管理难度大、我国相关法律法规的缺失也是重要原因。

（三）如何监管网络直播研究

对网络直播乱象，许多学者提出监管策略，有学者认为应该对网络直播中出现的问题进行统计与归类，并纳入数据库，进行分析和研判，从而制定出有针对性的法律法规和行业规范，从而促进网络直播的发展，也有学者认为政府应该加强与网民的交流，在实践中对网络直播进行规范地引导，使之逐步朝着健康的方向发展。总而言之，加强法律法规宣传与建设、加强集成平台管理、规范网络主播管理、建设技术监测系统、完善网民举报机制等是引导网络直播健康发展的重要途径。

五、研究述评

国内学界对价值观和大学生价值观的科学内涵以及教育方式都进行了研究，为研究网络直播对大学生价值观的影响及对策提供有益的借鉴，但纵观目前的研究现状，主要包含两个方面的缺陷：一是虽然学者们对如何加强大学生价值观教育的对策进行了广泛研究，提出众多对策，但是这些对策都停留在理论层面，缺少实证研究的支撑。二是，价值观的研究大多停留在哲学层面。一些专注论文也大都停留在哲学层面，缺乏与具体科学的结合，可操作性不强，与网络直播相关联的研究更是未见。从国内现有关于网络直播的文献看，目前有关网络直播的研究，缺少学理性分析和有深度的理论成果，更鲜见与社会学、教育学、心理学、传播学等相关学科相结合的研究成果。综上所述，对于“大学生价值观”的研究总体比较深入，其中既有理论思辨，也有实证研究，为大学生价值观教育的设计和开展提供了可借鉴的思路。而“网络直播”的研究还不够深入、全面，不过现有的研究能为我们正确看待和运用网络直播提供参考。与此同时，在“网络直播对大学生价值观影响及对策的研究”方面缺少专门和系统的研究。特别是近年来虽然新媒体环境兴起，但学界还未关注网络直播对大学生存在和发展变化的不可忽视的影响。网络直播对大学生价值观的影响及策略的研究将研究视角放到当今网络直播对大学生价值观的影响上，以期充实这方面的研究。

参考文献：

[1]袁贵仁.价值学引论[M].北京师范大学出版社，1991.

[2]黄希庭,郑涌.当代中国青年价值观研究[M].人民教育出版社，2005.

[3]彭.“90后”大学生人生价值观现状及教育研究[D].湖北大学,2012.

[4]王靖茹.家庭教育对大学生人生观的影响研究[D].中央民族大学,2012.

[5]杜柯妹.多元化背景下大学生人生价值观培育研究[D].浙江师范大学,2011.

[6]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].新兴媒体,2016(08).

[7]曲涛.当前网络直播存在的问题及监管建议[J].调查与研究,2016(26).

[8]钟绪君,王燕荣.浅析网络直播火爆的原因[J].东南传播,2016(09).

网络直播活动总结篇（5）

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01

一、引言

在广播电视技术和互联网技术的迅猛发展和三网融合的大背景下，县级台如何结合自己的实际情况实现技术升级成为值得探讨的话题。

二、近年来广播电视技术发展的亮点

（一）4K技术

4K技术标准：于2012年8月了超高清电视（UHDTV）的国际标准：标准对超高清电视的分辨率、帧率等进行了规范。与传统电视相比，4K技术在分辨率、帧率、和色域等方面存在优势

1、分辨率

标清SD：720x576（PAL），宽高比4：3，总像素约41.5万像素

高清HD：1920x1080（PAL），宽高比16：9，总像素约207万像素

超高清4K：水平清晰度3840，垂直清晰度2160，宽高比16：9，总约830万像素，为高清像素的4倍。

2、帧率

超高清电视只有逐行扫描，支持帧率50P、25P等9种帧率。

在巴西世界杯中4K转播把4K技术推向浪潮顶端。张艺谋的电影《归来》是第一部采用4K技术拍摄的中国电影，开启了国产4K电影制作的先河。可以相信不久我国将开办4K实验频道。

（二）云服务

简单来说，云服务可以将企业所需的软硬件、资料都放到网络上，在任何时间、地点，使用不同的IT设备互相连接，实现数据存取、运算等目的。当前，常见的云服务有公共云与私有云两种。公共云是最基础的服务，多个客户可共享一个服务提供商的系统资源，他们毋须架设任何设备及及配备管理人员，便可享有专业的IT服务。私有云的运作形式，与公共云类似。然而，架设私有云却需自行设计数据中心、网络、存储设备，并且拥有专业的顾问团队。

（三）全IP化网络，多平台分发

随着三网融合政策的全面落实和下一代广播电视网（NGB）建设的深入推进，传统电视网络的全IP化将是一个必然趋势。传统的视频编播系统已无法适应当前迅猛发展的多平台制作、分发需求，而IP网络能够根据不同业务特点灵活配置网络、快速部署，高效地传输信号，广电市场倾向于基于IP的基础架构变革。IP化将消除电视、广播、报纸等传统媒体之间以及电信业、广电业之间边界，形成全业务特性。

三、县级电视台技术展望

（一）高清并不遥远，高标清同播能够实现

随着高清频道的试播，未来几年城市台对高清设备的购买和升级将会有一定的需求。从中央台、省台实现高标清同播到市县级台积极筹备高清的制作网，前期采访设备由高清P2、高清蓝光摄像机、小高清P2等高标清兼容摄像机的大量使用，制作系统的光纤FC非编网和万兆以太网的成熟技术，高清硬盘播出技术，直到高清有线电视机顶盒的投入市场，整个采编制播传输环节，高清技术不存在问题。预测，县级电视台3年内逐步实施高清化改造，5年内实现高标清同播，部分实力强、技术力量雄厚的台可实现完全高清播出。

（二）全景演播室是发展趋势

全景演播室就是演播室360度任何一个角度都可成为新闻节目的直播和制作景区。将单人或双人坐播、站播、点评播报、连屏播报等多种形式在演播室空间全部展现出来，灵活满足新闻、访谈、民生专题等多种节目形式的录制或直播。

（三）标清转播车、高标清转播车

各种规格档次的转播车不仅在省市台广泛使用，近两年来安徽省内至少有20多家县级台陆续添置了转播车.直播系统和车型分别有：5+1讯道模数结合依维柯车型直播车;模拟2+2讯道模拟信号全顺车型直播车;4讯道模拟信号全顺车型直播车;依维柯车型直播车;4+2讯道数字信号全顺车型直播车;5+1讯道数字信号直播车。直播车能够在两会和重要活动、大型晚会中发挥直播录播作用。如果资金条件允许，县级全可以上直播车。

（四）网络电视全媒体平台发展趋势

顺应三网融合的发展趋势，启动网络电台、网络电视台建设，充分运用互联网、移动互联网技术，是广播电视的出路。随着互联网的发展，受众越来越多从互联网获取信息、知识和娱乐性的视音频节目。因此从技术的角度看，广播电视主动融合互联网，建设网络化的电台、电视台势在必行，可以增加信息的平台，扩大宣传影响面，在传播正能量方面发挥的作用，实现媒体人更大的社会价值。

四、结束语

县级广播电视台未来的发展趋势也会顺应发展趋势，在服务“党政宣传咽舌”基础上，发展数字高标清同步、网络智能化信息媒体平台，构建高标清数字直播车的增加新闻的时效性，发展全景演播室提升节目的观赏性、灵动性。

网络直播活动总结篇（6）

传播效果直逼同期热门电视真人秀

在短短两个月的时间内，“趣喝美汁源、一笑赢千金”取得了惊人的成绩，丝毫不输当热门电视真人秀栏目。第三方数据公司艾瑞的研究报告显示，“趣喝美汁源、一笑赢千金”在网民中的知名度达到31.9%，与同期的电视真人秀节目相比，仅次于通过多渠道宣传，在湖南卫视和青海卫视套播的《快乐男声》和《花儿朵朵》，领先于同期播出的其他电视真人秀节目。

“趣喝美汁源、一笑赢千金”取胜的秘诀在哪里？土豆网首席营销官王祥芸揭开了谜底：“网络整合营销有4I原则，即：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Inpiduality个性原则。这次“趣喝美汁源、一笑赢千金”的成功很好地诠释了土豆网对于网络整合营销的把控能力”。

创新是永远的DNA

可口可乐大中华区资深市场总监嘉景荣称：“自从『美汁源在中国市场面世，创新精神就是产品DNA——不论是新品研发还是营销活动，创新都是我们不变的信仰。今年，『美汁源果粒橙推出了以“丰富果粒够乐趣”为主题的系列营销活动，并携手土豆网发起“趣喝美汁源，一笑赢千金”活动，正是希望以创新的方式呈现『美汁源果粒橙给生活带来的小乐趣。活动以网友鼠标决定赛程的创意互动参与方式，共吸引了超过1600万人 的关注，鼓励大家分享阳光、快乐的生活，从[美汁源果粒橙]中丰富阳光果肉带来这样的愉悦。”

配合美汁源品牌的创新内核，土豆网也打破了诸多业内惯例，创造了多个行业第一：在活动形式上，土豆网打破以往网络媒体只是在线上举办活动的惯例，将地面赛区和网络赛区结合，显示了高效的组织能力;在用户参与方式上，一改传统的网民投票方式，而是大胆创新，由网友手中的鼠标全程决定比赛进程，在2个小时的网络直播过程中，网民通过登陆土豆网，就可直接连线现场，不仅可以通过投票来决定选手顺序、还能成为选手出题的考官，更可通过秒杀，支持等方式，决定1000克黄金大奖的最终得主。

巨额奖金和新颖活动吸引众人眼球

现今社会已经进入信息时代，尤其是在网络上，人们可以通过多种渠道获取各式各样的信息。如何让自己的品牌信息不被淹没在茫茫的信息流中？从消费者的角度来说，有两个话题永远是他们最关心的：我为什么要参加此次营销活动？我能从中得到什么？Interests利益原则无疑是一条金科玉律。这里的利益不单单指物质，也包括在活动过程中人们所获取的关于品牌的有用信息、参与活动的新鲜感，以及由此而产生的参与感、成就感。

2009土豆网与诺基亚N97合作的“互联网百万富翁”曾经在网络上掀起轩然大波。100万人民币的奖金犹如一颗重磅炸弹，激起网民参与网络营销活动的热情。借鉴“互联网百万富翁”的成功经验，“趣喝美汁源、一笑赢千金”活动再一次开出了大奖：1000克黄金，折合人民币30万人民币左右。在令人激动的巨额奖金之外，更让人称赞的是本次活动的亲和力：1、简单便捷的参与方式。任何喜欢讲笑话分享乐子的人，都可以拿起手中的摄像机照相机甚至是手机，拍摄一段讲笑话的视频，上传到土豆网，为更多的网友带来欢笑。也可以直接报名参加北京、上海、深圳、沈阳的地面比赛;2、互动有趣的活动形式。不仅是选手的最终排名，连选手参赛的选题都可以由网友手中的鼠标来决定。这种前所未有的互动体验，让网友真正有了一种“我的活动我做主”的参与感和新鲜感，零距离地融入到活动进程当中。3、品牌代言人陈奕迅先生现身总决赛活动现场，让现场观众惊叫连连，也令电脑前的网友们大呼过瘾，大大增强了观众对于冠名品牌的亲切感和认同度。创新的活动模式，巨额奖金的刺激，点燃了网民的参与热情。

史无前例的互动点燃网民热情

“趣喝美汁源、一笑赢千金”对互联网直播的互动形式进行了“升级”，在直播过程中，互动区域根据决赛进程引入了3个全新环节：秒杀，由网友决定选手的比赛顺序，并通过在规定时间内“秒杀”和“支持”决定选手的最终排名;选题，网友根据喜好，9选2，关键词，网络互动演绎“谁在哪里干什么”，决定最后3位选手的表演内容。与此同时，凡是参与直播互动的网友，都可以参加现场抽奖赢取千元互动大奖。正如一位收看直播的沈阳网友评论的那样：“太精彩了!我只要动一动手里的鼠标，就能让远在上海的选手们，演绎我指定的关键词，回答我提的问题，而且我还可以秒杀不喜欢的选手。虽然不在现场，但比在现场还刺激呢!”

据统计，本次活动共吸引了1，292，446人次亲身参与，网络赛区的视频上传总数达到11，546个，评论数达到了295，532条。6月6日网络直播的总决赛更是吸引了最高达761，802人 同时在线，直播当天累计在线人次达到了创纪录的6，530，160人次。 　　全面提升品牌好感度

根据艾瑞的统计报告，“趣喝美汁源、一笑赢千金”显著加深了受众对冠名品牌美汁源的好感度。艾瑞的报告显示，收看了该节目的观众对于“一笑赢千金”冠名品牌的正确识别率达到81.2%，领先于同期所有电视选秀栏目赞助商的正确识别率。网友留言评论中，有80%以上的留言表示对整个活动和美汁源品牌的印象是：乐趣、幽默连连、有创意。

网络直播活动总结篇（7）

网民的网络安全意识和防护技能，关乎广大人民群众的切身利益，关乎国家网络安全。2019年国家网络改革安全宣传周活动将于9月19日-9月25日在武汉市举行。为认真做好国家网络安全宣传周活动的各项工作，切实提升全社会的网络安全意识和安全防护技能，特制定本方案。

一、宣传主题

网络安全为人民，网络安全靠人民

二、宣传时间

9月1日至9月30日

三、总体要求

深入学习宣传贯彻xx关于国家网络安全的重要讲话、重要批示精神和总体国家安全观，通过“一网双微一端”、微信群、QQ群等多种网络媒体和渠道，充分发挥“微宣传”矩阵传播作用，普及网络安全知识，增强全社会网络安全意识，大力倡导依法文明上网，做到全域全员全覆盖，形成宣传周活动省、市、县纵向到底，省直、市直、县直横向到边的有序局面，营造健康文明的网络环境。

四、活动安排

各乡镇、县直各单位要充分利用所属媒体平台，组织开展形式多样的“2019年国家网络安全宣传周”活动，形成传播正能量、激发责任感、弘扬新风尚的强大声势和浓厚氛围。

㈠新闻单位新媒体宣传

五峰政府门户网在首页显要位置统一“国家网络安全宣传周”标识，悬挂“网络安全为人民，网络安全靠人民”专题，链接中央网信网“2019年国家网络安全宣传周”页面。同时广泛宣传xx在党的新闻舆论工作座谈、网络安全和信息化工作座谈会上的重要讲话精神，着重宣传xx关于网络安全治理的重要讲话精神，开展互联网法律法规宣传和共铸网络诚信专题宣传。各新媒体官方微博开设国家网络安全宣传周#相关话题，官方公众号制作专题稿件，五峰宜点通客户端转发活动稿件，积极与网友互动交流，广泛宣传传播活动内容。

责任单位：县网管办、县电子政务中心

㈡政务单位新媒体宣传

“国家网络安全宣传周”活动期间，各乡镇、县直各单位要在官方的网站首页设置“国家网络安全宣传周”统一标识和专题专栏，对各乡镇、县直各单位领导干部和工作人员普及网络信息安全知识，提高安全上网技能。“魅力新五峰”官方微博、“魅力五峰”官方微信、五峰宜点通客户端要开辟专题栏目，以多种形式，通过微宣传渠道广泛推送。积极转载“国家网络安全宣传周”新闻动态、专家解读文章，本地本单位参与活动的相关信息，宣传普及防范电信诈骗和互联网金融风险，安全使用移动应用软件等相关知识。

责任单位：县网管办、县电子政务中心等

㈢线下活动

1、网络安全宣传周期间，通过社区公示栏、显示屏、电子标语等形式，宣传普及网络安全常识，倡导依法文明上网理念，引导大家树立“网络安全，人人有责”意识，争做“四有好网民”。

责任单位：各乡镇、县直各单位

2、全县各中小学开展“网络安全故事进课堂”活动，各校园网首页设置网络安全宣传周活动专题，集纳网络安全常识。

责任单位：县教育局

3、在五峰移动、电信、联通、供电公司各营业网点，在工、建、农等国有银行和湖北银行、五峰农商银行等地方银行营业处，网络安全相关标语、横幅，发放宣传资料，播放网络安全公益广告。

责任单位：县国资局、人民银行五峰分行

4、在县公共场馆开展网络安全讲座，重点宣传我县开展清网净网行动、打击网络违法犯罪行为的重点案例，宣传我县开展智慧城市建设的经验做法，普及传播网络安全基础知识，组织机关企事业单位人员、学生、教师、群众等参加讲座。

责任单位：县直机关工委、县公安局、县经信局、县教育局、县文体新广局

5、按照团县委统一部署，利用“青年之声-五峰”网络互动社交平台，在全县青年中宣传传播网络安全知识;利用“青春五峰”官方微博微信，向全县青年发出倡议，开展“我是清朗侠”清网行动，清朗网络空间。

责任单位：团县委、县教育局

6、9月1日至30日，县广播电台、电视台持续刊播网络安全题材的新闻、专题、评论、节目、公益广告、电视专题片、电视剧、电影等。

责任单位：县广播电视台

7、在县内、城际公交车载电视集中推介网络安全宣传公益广告，制作发放宣传教育材料。

责任单位：县交通运输局、县交运集团

五、工作要求

㈠高度重视，加强领导。2019年国家网络安全宣传周是全国举办的第三届网络安全宣传周活动，今年湖北作为主会场，对展示全湖北网络安全形象，构建和谐网络社会具有重要意义。各乡镇、县直各单位、各重点企业要高度重视此次活动，精心筹划，周密部署，确保活动声势大、效果好。要组建工作专班，明确专人负责，抽调精干力量，按要求组织实施。

㈡统筹分工，合力推进。各乡镇、县直各单位、各重点企业要按照责任分工，结合实际精心制定本地本单位活动方案，按时间节点抓好落实。

网络直播活动总结篇（8）

3G直播是指利用3G通信网络为传输信道来进行直播，随着中国3G网络建设的逐步完善，中国移动、中国电信、中国联通已经在全国大部分地区实现了3G的网络覆盖，在3G网络高速率传输的支持下，诞生了一种新的直播技术，即3G新闻直播。通过无线传输设备，将摄像机视频、音频信号通过 3G 网络（多卡绑定，不同运营商的无线信道混合绑定）上传至总控，省去卫星转播车或微波上传链路。接收端放置在电台总控机房。用SDI接口直接输出视频和音频信号延时控制到2.5秒，码率达到3Mb/s，做到真正意义上的现场直播。流程图如图1。

一、3G直播技术的主要优势

在中国联通3G HSDPA网络覆盖区域内，实际最高上网下载速率为5M（620K），上行为2.8M（350K），足以满足CD级的传输音质。

1.1 3G 网络传输速度稳定

当前3G网络主要支持WCDMA网络，这和传输的方式是相关联的，WCDMA 网络是全球使用网络传输方式最为快捷、方便，也是应用方式最广泛的网络连接方式，而且使用WCDMA网络无论数据在何时何地，都可以通过全球卫星系统进行发送和接收，并且能够保证数据的准确和信号不失真。

1.2网络国内覆盖广泛

联通是最先投入3G网络的运营商，其网络覆盖绝大多数国内区域，因此使用联通的3G无线网络让使用者彻底摆脱了线缆的束缚，达到无线连接网络，无线传输音频的要求，使得新闻的直播方式变得更加直接和快速。只要在3G网络覆盖的区域，都可以使用3G无线信号传递数据和音频。

1.3传输方便灵活

相比传统采用电话线路传输的直播方式，不再需要拉明线至调音台附近，如果电信端口距离直播现场较远，则需要铺设很长的明线，存在很大的安全隐患。而采用3G无线直播设备，则完全避免这种情况。

1.4 3G直播与其他直播方式的比较

以基于卫星直播车的直播传输方案相比为例，传统的卫星直播方案，由于其购买成本高（一辆最简单的卫星直播车造价也要百万以上），维护成本高（多为高尖端设备），使用成本高（2M的卫星通道一小时租金在2000左右），同时机动性相对较差，使用时还要提前和卫星运营公司预约。因此，在市县一级的广播电台中很少使用，即使省级电台和中央台也只是在重大活动时才会使用。

二、3G技术在直播应用中的不足

2.1过于依赖于3G网络的覆盖

3G技术应用于直播的前提条件是直播地点处于3G网络所覆盖的区域，如果不在3G网络覆盖的区域，使用3G直播设备会造成信号质量大幅下降甚至无法传输，让整个直播活动无法顺利进行。虽然我国已经开始投入大量资金建设3G网络，但仍然有不少区域由于设备、资金的问题无法实现信号覆盖。这些区域被称为盲点，盲点区域无法通过3G信号传输信息，3G设备也会无用武之地。

2.2 3G无线传输设备有待完善

我国的3G技术是在2009年开始发展起来的，由于核心技术掌握在高通等国外公司，需要缴纳高额的专利费用，所以软硬件设备开发缓慢，不如一些发展中国家，对于3G技术已经达到了先进的水平。我国的3G直播技术应当在不足中寻找突破，从而使3G无线设备传输在直播中更好地运用。

2.3影响信号稳定的因素较多

网络直播活动总结篇（9）

二、坚持主体准入、分类施策，持续推进各类视听新媒体业态规范发展

网络视听节目根据业务形态不同可分为公网和专网两块业务。公网主要指向公众提供互联网（含移动互联网）视听节目服务活动；专网及定向传播视听节目服务，指的是“以电视机、各类手持电子设备等为接收终端，通过局域网络及利用互联网架设虚拟专网或者以互联网等信息网络为定向传输通道，向公众定向提供广播电视节目等视听节目服务活动”②。近几年来，总局针对互联网（含移动互联网）视听节目服务、专网及定向传播视听节目服务这两方面业务都出台了一系列规范性文件，促进了相关业务健康规范发展。对交互式网络电视（IPTV）、专网手机电视、互联网电视等专网及定向传播视听节目服务，实施以集成播控平台为核心的管理模式，由广电播出机构主导、主控节目内容集成播出，确保面向各类终端的内容绿色安全、可管可控，相关管理政策措施主要有以下几个方面。1.出台《专网及定向传播视听节目管理规定》（“6号令”）6号令的“前身”为总局2004年出台的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（广电总局令第39号）。近几年来，随着三网融合全面推广，IPTV、专网手机电视、互联网电视等各种视听新业务发展迅速，39号令的内容已经不适应发展和管理的需要。为了规范IPTV、专网手机电视、互联网电视等新业态发展，为老百姓提供更多优质节目内容，同时有效防止不良内容传播，2016年4月25日，总局《专网及定向传播视听节目管理规定》，并于6月1日起施行，原39号令同时废止。2.着力推动IPTV业务规范发展IPTV是三网融合的重要业务。根据国务院三网融合相关文件，由广播电视播出机构负责IPTV集成播控平台的建设与管理，由电信企业负责节目传输；集成播控平台采取“统一管理、分级建设”的模式，IPTV集成播控总平台由中央电视台负责建设和管理，分平台由中央电视台与省（区、市）电视合建设与运营。目前，全国IPTV建设取得积极进展，辽宁、广东、重庆和湖南等地的IPTV集成播控平台已经实现与IPTV传输系统的“双认证、双计费”对接。3.力促互联网电视行业健康有序发展总局积极落实中央关于加强新媒体阵地管理、确保电视绿色安全的要求，制定出台互联网电视管理法规文件，加强主流媒体互联网电视集成平台建设，会同有关部门对非法电视网络接收设备重拳出击，逐步建立起以7家互联网电视集成平台和22家互联网电视内容服务平台为核心的智能电视产业规范发展模式。据2017年7月份的统计，由中央电视台等7家互联网电视集成平台主导其内容的智能电视终端设备，市场保有量已超过1亿台，整体市场状况发生了显著改变，合法电视网络接收设备在市场上占据了绝对份额。

三、坚持正导向提品质，着力加强网络视听节目内容建设引导扶持

让主旋律和正能量主导网络视听空间，推动优秀作品层出不穷，是网络视听行业繁荣发展的重要标志。近几年来，总局一直高度重视加强网络视听节目内容建设引导，采取多种措施正导向提品质，努力推动各类精品节目创作播出。1.开展“中国梦”主题节目评选展播活动从2014年开始，总局每年在全国范围开展“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题网络视听原创作品评选展播活动，并指导行业协会开展优秀原创网络视听作品推选活动，得到行业的积极响应。2016年的“中国梦”主题优秀作品评选展播活动共征集到648部作品，72部优秀作品脱颖而出，在短短两个月时间里，展播总播放量达8.39亿。2017年评选出的优秀作品主旋律强劲、正能量饱满，具有鲜明的网络特色，从多个视角生动诠释了弘扬社会主义核心价值观、共筑中华民族伟大复兴中国梦的大主题，无论从优秀作品数量还是整体质量上，与上年相比都有明显进步。在政府部门、行业协会和业界广大机构的共同努力下，网络视听节目的整体内容品质不断攀升，越来越多传播主流价值、制作精良、受到网民广泛欢迎的精品力作涌现出来。2.组织重大主题网络视听专项宣传2017年以来，总局积极组织开展迎接党的网络视听宣传工作，召开重点视听节目网站迎接网络原创视听节目创作播出座谈会，组织打造一批迎接的重点网络原创视听节目。各视听节目网站推出一批重点原创节目。其中，有讲述亲民爱民故事、展现十以来我国各方面建设成就的微纪录片，有展现中华优秀传统文化和我国大美河山的纪录片、动画片，还有展现各行各业中国人追求中国梦故事的纪录片、综艺栏目，从形式到内容都很丰富。全国各视听节目网站积极转播电台电视台播出的迎接相关节目，购买播出总局推出的迎重点电视剧等，并在首页设立迎接专区，为迎接党的胜利召开营造了良好舆论环境。3.组织开展专项资金扶持和节目评议总局设立了网络视听节目内容建设专项扶持资金，对网络视听领域的优秀原创节目、重大宣传项目、传播创新产品、重点推广项目等进行扶持，大力引导传播正能量、弘扬主旋律的优秀作品的创作生产和传播；指导行业协会对热播网络原创节目进行评议，为节目创作播出提供权威参考；注重发挥行业协会、专家学者的作用，开展积极的网络文艺批评，引领网络视听节目的价值导向和审美导向，等等。通过多种手段，扶持网络视听优秀节目创作生产和传播，推动网络视听节目内容品质不断迈上新台阶。

网络直播活动总结篇（10）

我的研究课题是《论电子竞技和游戏直播节目存在的问题及对策》。为了能更好的将自己的课题分析和研究的更加透彻，我通过上网查阅资料，查询大量的书籍和分析相关的文献资料，并结合《腾讯游戏频道》《游戏风云》两档火爆电视节目和各大游戏直播平台，斗鱼，虎牙，全民TV，熊猫TV深度的了解到了电子竞技和游戏直播的概念定义。起源，发展，和现状。充分了解电竞直播的起源，发展，和现状，发现当下电竞产业和游戏直播节目存在的问题和一些针对存在问题的对策，并对本人的论文撰写起到了很大的作用。【前言】如今随着互联网时代的到来和技术的不断进步，游戏产业也进入了一个爆发式发展的时期，成为了一种新型文化产业，在这个过程中，游戏网络直播成为社会热点，作为一种大众传播活动，对它的研究极具时代意义、社会价值以及商业价值。电子竞技游戏网络直播行业是游戏产业的一种延伸，当下游戏产业是一个大热的新兴文化产业，游戏网络直播行业更是最前沿、最受追捧的行业，2019年电子竞技申奥成功更是达到了一时巅峰。但是电子竞技和游戏直播类节目仍然需要人们辩证客观地对待与认识。【主题】本文通过研究游戏网络直播兴起与发展的过程，阐述了对游戏网络直播的认识和了解，认为中国游戏网络直播行业的兴起是一个“从有到有”的过程，是基于技术的发展、市场的需求、政策的调控以及行业的创新才得以发展的，经历了萌芽期、成长期、高速发展期三个时期且每个时期有每个时期的特点，最后才完成了游戏网络直播的平台化与泛娱乐化。但是尽管现在的电竞直播广泛的发展，还是存在着问题。本文将游戏网络直播和电子竞技类节目这一传播活动置于传播学视角下，对其传播者、传播内容、媒介、受众以及传播效果进行了简单有效的分析，进一步总结和归纳了游戏网络直播发展的泛娱乐化等特点。强调游戏网络直播是主播运用游戏网络直播平台为媒介向用户传递以游戏进程为主要内容的信息的一种大众传播活动，主播与用户两者之间的交流是游戏网络直播产生深层次影响的基础，也是存在问题的关键所在。最后，以“斗鱼TV”“虎牙TV”为例针对游戏网络直播现存的非良性竞争，内容低俗化，直播视频版权，商业模式错位，代打，欠薪，版权，管理盈利问题进行了探究，对游戏网络直播产业的产业链机制进行了有效的思考，对其现在所存在的问题和今后的发展提出了一些看法和相应的对策，认为游戏网络直播必须建立合理、完善的行业规范，通过法律约束游戏网络直播平台和主播，才能不断地取得良性发展，从而形成一种良好的文化。

二、设计(论文)主要内容

我论文的主要目的，是要对近年来电子竞技的兴起和游戏直播的电视节目加以简析、举例，从各大直播平台节目的成功之处着手，浅析电子竞技类节目和游戏直播类节目的发展与成长，并从中发现目前存在的问题以及对策。通过研究游戏网络直播兴起与发展的过程和原因，表达我对游戏网络直播行业的认识和了解，同时对游戏网络直播这一传播活动，对其传播者、传播内容、媒介、受众以及传播效果进行了简单有效的分析，进一步总结和分析了游戏网络直播发展的特点。最后，以“斗鱼TV”“虎牙TV”为例针对游戏网络直播现存的一些问题进行了分析，并对电子竞技游戏直播节目所存在的问题提出了对策。论文主要内容会有五部分来论证课题：第一部分：电子竞技和游戏直播的概念，特性;第二部分：电子竞技和游戏直播类节目的发展历史与电竞的兴起;(萌芽期)(成长期)(高速发展期)第三部分：电竞游戏网络直播兴起与不断发展的原因;第四部分：影响中国整个电子竞技产业发展的三大问题。第五部分：游戏网络直播发展存在的问题——以“斗鱼TV”“虎牙TV”为例

三、设计(研究)方案

1.资料查询法：查询游戏直播类节目和电子竞技的发展史;2.图书馆查阅有关电子竞技类大量书籍;3.收视各大直播平台斗鱼，虎牙，全民TV，熊猫TY等进行实际分析;4.在各大平台咨询了解，如：微信，微博，论坛及百度贴吧;5.通过网络调查了解，节目主播，各类型游戏的评论以及网友评价;6.与专家或业内人士沟通，更好的了解电子竞技类节目和游戏直播节目7.主动尝试：注册斗鱼直播平台主播亲身体验;

四、工作进度安排

准备阶段6月16日至7月16日撰写阶段11月1日至3月1日3月6日至3月10日4月10日至4月20日论文评阅阶段5月8日至5月20日答辩阶段6月份论文答辩论文评阅论文撰写中期检查论文定稿初拟题目10月24日至10月26日论文开题

五、主要参考文献

1.张志鹏.电子竞技直播的平台化研究[J].暨南大学，2019.

2.王再兴《传播学视角下的中国游戏网络直播研究》兰州大学20193.张曦元.网络视频直播间资源优势与创新机制研究[J].云南艺术学院，2019

4.穆亚荣《电子竞技在我国的现状及未来发展策略》陕西学前师范学院2019

5.张致远张宽胜《浅析中国电子竞技类节目的发展现状和未来方向》游戏风云2019

6.IT之家《首届电竞奥运会落户巴西LOL成为比赛项目之一》腾讯网2019

7.罗蕴军《浅谈全媒体联合直播电子竞技比赛的实践》新余市广播电视台2019

8.袁博《三大焦点带你解读电子竞技游戏网络直播第一案》法治周末2019(10)

9.游戏动力《影响中国整个电子竞技产业发展的三大问题》电竞观察2019(12)