公益文化活动策划篇（1）

以人为本，以德弘艺，以文化人的观念，找准公益文化的独特视角，是公益文化活动策划能否成功的基本点。

公益文化活动一般属于群众文化性质，以社会效益为第一位。因此，在选择活动主题时，应将群众参与性、传导正确的人生观和高雅的艺术享受紧密结合。

有人一提起公益文化活动，就想到找些明星来参与，那是极其肤浅的思维方式。

公益文化活动有多种表现形式

1、一般型公益文化活动，如广场文化活动、艺术节、文化宣教等。

2、捐助型公益文化活动，如慈善拍卖、义演、主题捐赠等。

3、高雅型公益文化活动，如诗会(朗诵)、读书会、书画展等。

4、竞赛型公益文化活动，如歌咏比赛、征文比赛、书画比赛等。

5、交流型公益文化活动，如城乡交流、城市交流、国际交流等。

6、名人主导型公益文化活动，如社会名流、政要、热点人物参加的文化活动等。

7、学习型公益文化活动，如讲座、夏令营、特殊训练班等。

8、旅游型公益文化活动，如参观、考察、探险等。

9、民族文化型公益文化活动，如少数民族凤情展、古代文化研讨会、文物展等。

10、重大事件型公益文化活动，如与奥运、突发事件、重大工程相关的文化活动等。

在歌星、影星、体育明星被滥用的时代，多考虑些其他形式的文化活动，会更容易产生效益，且花费较少。

公益文化活动的主办单位

公益文化可以由政府机关、军警单位、媒体、文化艺术专门机构、企业等主办。

公益文化活动的策划与执行程序

1、确立活动目标。

2、评估活动的可行性和取得的效果。

3、产生创意主题，包括主题词、宗旨、口号等。

4、搜集活动相关的资料。

5、撰写方案。

6、评估方案，核算价格。

7、修改方案。

8、成立活动组织机构。

9、撰写活动执行计划和实施细则。

10、准备活动物料、节目和现场布置。

11、检查准备情况。

12、活动正式举办。

13、活动总结。

评估公益文化活动策划方案的几个误区

1、长官意志。一些领导者对文化并不了解，也没有时间具体研究方案，但却不愿意相信文化策划人。结果原本良好的创意可能丧失怠尽。

2、过分追求新奇。正确的做法是实用，出实效。

3、收到策划案之后，一些主办单位以为不过如此，随后抛开策划人进行操作，结果很达到预期目标。只有策划者的智慧贯穿整个活动中，活动的创造性才能真正体现出来。

4、忽视宣传的投入。缺少有效的宣传是当前很多文化活动普遍存在的现象，而宣传并不等于简单地在媒体投放广告或张贴海报。

5、不知道正确选择策划人。优秀的策划师必须是复合型人才，最理想的是在文学、艺术、经济学、哲学、心理学、社会学、信息学等多个方面富有学识。一些主办单位舍本求末，只看策划公司做过了什么，而那是极不准确的。

6、以费用取舍方案。公益文化活动必须节约，少花钱，办好事，但好的创意永远比费用重要。

优秀的策划公司善于整合资源。我们拥有一流专家、教授、作家、设计师、画家组成的创意工作团队，代表了公益文化活动策划新潮流、新方向和新起点。

2017年公益活动策划方案二

一.背景

XX有限公司主营怡清牌系类包装水。总部位于XX高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。

为了树立企业良好形象，呼吁人们保护水资源，企业策划一次大型公益活动，活动以假如没有水，生活将会怎样为主题。

二.目的

此次活动公司为提升企业形象，知名度与美誉度，寻求自身发展，加大产品的宣传力度，向市民宣传环保知识，引起社会的关注和支持，正是在这一特定的背景下，公司举办一次全市性的节约用水活动。

三.活动主题

假如没有水，生活将会怎样

四.活动目标

为了树立企业良好形象，延伸品牌力量，提高企业公信力，企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。

五.活动对象

广大群众

六.活动时间和地点

9月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的大型公益活动，主办方捐款20于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。

10月12号上午以假如没有水，生活将会怎样为主题的大型节约用水公益宣传活动在株洲炎帝广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

10月12号下午来自XX大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

七.活动项目流程设计

(一)

首先，播放云南地区受旱视频，然后有请市政委主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。

(二)

本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们踊跃捐款，并融洽地与市民们的进行互动，使得节约用水观念深入人心。市民们纷纷在横幅上签上名字，作出自己的承诺。

此次活动旨在让广大同学及市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了与社会群体的沟通。

(三)

本次活动以大学生青年团体为主，歌舞方式吸引广大群众，同时演示生活节水小技巧，如何节水?如何循环利用水?等等。吸引市民驻足观看。同时提倡市民节约用水，主办方介绍，活动将通过普及节水知识、推广节水技术、宣传节水典型等形式，多角度、全方位、广覆盖、不间断、可持续地在全社会倡导节约用水、科学用水。向观念要水，向机制要水，向科技要水，以达到缓解人水矛盾，实现人水和谐，更好地实现可持续发展提供水资源保障。

八.媒介宣传

本次活动得到了社会各界的广泛参与支持，市人民政府的顶力支持，除了户外的人员宣传、横幅宣传、手册宣传，也借助政府的能力，电视台、大众传媒的影响，各事业单位的积极配合，电视媒体的宣传力度，对本次活动进行评述，积极营造社会效应，倡议全社会共同关注水资源，节约用水。

九.进度安排

9月12日：预约政府机关人员、记者、电视台、长株潭各企事业单位代表

十.物料准备

募捐箱、视频、宣传手册、宣传横幅、笔、海报、气球、桌椅、地毯、请帖等等

十一.费用预算

十二.效果评估

此次活动将会在株洲市内社会公众所知晓，旨在让广大市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了社会群体的沟通。

2017年公益活动策划方案三

一、活动目的和策划思路：

1.随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人民对自然资源 的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严重。 为保护环境，中国已经在国民经济和社会发展十五计划 中增加了可持续发展的重要指标;同时加大了国家环境保护 机构的能力建设;实施了大规模生态工程;并在经济结构战 略性调整中把加强环境保护作为重要内容。保护环境是每一 个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传教育力度，结合 昆明市委、市政府将昆明市创建为全国卫生城市国家 环境保护模范城市的目标和中国公民道德建设的活动 要求，更让昆明市民深刻的认识到环境保护的重要性。因此， 作为一个春城市民，我们积极的策划倡导一次全民的环保 在你身边活动。

2.昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站是一个以安置下 岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近 两年来，得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社 会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮 助，取得了一定的成绩。为感谢各级部门和领导的支持与帮 助，我们也在积极地想办法支持他们的工作，努力动员和帮 助更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对 社会做一点贡献，我们希望通过此次活动的举办募集一定的 资金，为广大热爱环保的市民提供不少于 10 万条绿色购物 布袋。

3.此次活动，通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑 料等废旧物资，销售后的款项用于订制 10 万条以上绿色布 购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿 色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。 让更多的市民和单位参与到此次活动中来，将自己没有利用 价值的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担， 还有助于保护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并 希望真正做到全民联合起来，共同保护人类赖以生存的环境。 4.拟在昆明市五华、盘龙区各修建 5 个垃圾废物收集亭 (贷款)，配合昆明市环境保护局创建环保绿色社区，做 一些探索和示范工作。 5.通过此次活动，吸纳更多环保志愿者参予到各种环保 活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的环 保志愿队伍。

二、活动单位： 主办(政府有关职能部门) 协办(热爱环保的企业) 承办市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站

三、活动名称：环保在你身边关心春城社会公益活动

公益文化活动策划篇（2）

以人为本，以德弘艺，以文化人的观念，找准公益文化的独特视角，是公益文化活动策划能否成功的基本点。

公益文化活动一般属于群众文化性质，以社会效益为第一位。因此，在选择活动主题时，应将群众参与性、传导正确的人生观和高雅的艺术享受紧密结合。

有人一提起公益文化活动，就想到找些明星来参与，那是极其肤浅的思维方式。

公益文化活动有多种表现形式

1、一般型公益文化活动，如广场文化活动、艺术节、文化宣教等。

2、捐助型公益文化活动，如慈善拍卖、义演、主题捐赠等。

3、高雅型公益文化活动，如诗会(朗诵)、读书会、书画展等。

4、竞赛型公益文化活动，如歌咏比赛、征文比赛、书画比赛等。

5、交流型公益文化活动，如城乡交流、城市交流、国际交流等。

6、名人主导型公益文化活动，如社会名流、政要、热点人物参加的文化活动等。

7、学习型公益文化活动，如讲座、夏令营、特殊训练班等。

8、旅游型公益文化活动，如参观、考察、探险等。

9、民族文化型公益文化活动，如少数民族凤情展、古代文化研讨会、文物展等。

10、重大事件型公益文化活动，如与奥运、突发事件、重大工程相关的文化活动等。

在歌星、影星、体育明星被滥用的时代，多考虑些其他形式的文化活动，会更容易产生效益，且花费较少。

公益文化活动的主办单位

公益文化可以由政府机关、军警单位、媒体、文化艺术专门机构、企业等主办。

公益文化活动的策划与执行程序

1、确立活动目标。

2、评估活动的可行性和取得的效果。

3、产生创意主题，包括主题词、宗旨、口号等。

4、搜集活动相关的资料。

5、撰写方案。

6、评估方案，核算价格。

7、修改方案。

8、成立活动组织机构。

9、撰写活动执行计划和实施细则。

10、准备活动物料、节目和现场布置。

11、检查准备情况。

12、活动正式举办。

13、活动总结。

评估公益文化活动策划方案的几个误区

1、长官意志。一些领导者对文化并不了解，也没有时间具体研究方案，但却不愿意相信文化策划人。结果原本良好的创意可能丧失怠尽。

2、过分追求新奇。正确的做法是实用，出实效。

3、收到策划案之后，一些主办单位以为不过如此，随后抛开策划人进行操作，结果很达到预期目标。只有策划者的智慧贯穿整个活动中，活动的创造性才能真正体现出来。

4、忽视宣传的投入。缺少有效的宣传是当前很多文化活动普遍存在的现象，而宣传并不等于简单地在媒体投放广告或张贴海报。

5、不知道正确选择策划人。优秀的策划师必须是复合型人才，最理想的是在文学、艺术、经济学、哲学、心理学、社会学、信息学等多个方面富有学识。一些主办单位舍本求末，只看策划公司做过了什么，而那是极不准确的。

6、以费用取舍方案。公益文化活动必须节约，少花钱，办好事，但好的创意永远比费用重要。

优秀的策划公司善于整合资源。我们拥有一流专家、教授、作家、设计师、画家组成的创意工作团队，代表了公益文化活动策划新潮流、新方向和新起点。

社区公益日活动方案二

一、活动主题：

活跃老龄，乐在创新

二、活动背景、目的和意义

活动背景：

“活跃老龄，乐在创新”社区老年人系列公益活动源自北京邮电大学“关爱老年人智慧设计国际交流项目”。本项目为期两年，目的是探索社区居家养老模式和适合老年人的服务和产品。老年人有着丰富的工作生活经验和社会阅历，也是最了解老年人需求的群体，故项目组发起一系列在社区的老年人公益活动，邀请老年人同科研人员、设计师一起，探讨科技能为老年人做些什么。

活动目的：

通过科研人员、设计师、老年人以及服务老年人的社区工作者一起讨论，了解老年人的生活需求，发现老年人的创造力，输出新的产品设计、服务设计以及对现有产品/服务的改造意见，探索四位一体的社区居家养老模式。

活动意义：

老年人作为志愿者参与到活动中来，共同探讨老年人的需求和解决方法，是一种老有所为;活动的形式轻松愉快，有设计师、大学生共同参与，实现不同群体之间和代际之间交流，是一种老有所乐。

三、活动时间和地点

活动时间：20XX年9月—20XX年10月

活动地点：活动的持续时间在1——1。5个小时为佳，不宜超过2个小时。

户外活动，以随机的谈话为主，同每个人的交流时间不宜超过20分钟。需备有小礼品。活动要主题明确，材料齐备，活动介绍简明扼要，通俗易懂。给参与活动的老年人颁发“活跃老龄·乐在创新：老有所为志愿者”证书。

社区公益日活动方案三

走进社会生活，参加社区公益活动，获得生存体验，使学生的学习生活更充实、更有趣、更有意义和富有创造性，更加有利于促进学生成长与全面发展。为此，我校特制定本计划。

一、指导思想

以教育的“三个面向”为指导，全面贯彻教育方针。根据学生、教师和学校发展的现状和需要，赢得学校、家庭和社会的合力，全面推进社区公益活动的实施。

二、社区公益活动的目标

1、学生能够关心社区建设，主动参与社区的公益活动，形成诚恳助人、乐于奉献的积极态度和情感，培养学生的公民意识、参与意识和社会责任意识。

2、学生学会现代社会人际交往的本领，提高沟通与合作的能力，增强团结协作的意识。

3、培养学生学以致用，服务社会的意识，并在社区公益活动过程中学习新知识，获得丰富的情感体验。

4、使学生进一步了解社区生活和社会环境，增长从事社会活动所需的知识，增强适应现代社会活动的能力。

四、社区公益活动内容

社区公益活动是学生主动参与社会生活、理解社会的重要途径。社区公益活动是一种义务的、志愿性的活动，如公益活动、宣传教育活动、帮助贫困活动等。其内容可包括：

1、社区科技文化教育活动：参加社区各种形式的精神文明建设活动，如敬老服务、社区学校的辅导、社区科技活动、科普宣传、法制宣传、人口与保健宣传、环保与卫生宣传、社区文体活动。

2、社区环境建设活动：如社区环境卫生，社区绿地领养工作、美化工作等。

3、志愿者活动：如为社区大型活动提供志愿者服务，在公共活动场所参与管理服务;参加助残帮困活动、拥军拥属活动;学雷锋做好事活动;植树节活动、参加社会主义新农村建设活动等。

五、组织实施

(一)组织机构

学校由政教处和团总支负责对社区公益活动进行协调指导。由班主任负责对班级实践和社区公益活动进行动员、组织。

(二)活动形式

社区公益活动以班级为单位，在学校或家庭所在社区范围内开展活动，活动可以由教师来组织开展活动，也可以由学生自主安排，自主安排须征得家长同意，每个小组至少由5人组成。

(三)基本要求

1、充分发挥学生的创造性和自主性。鼓励并要求学生自己参与设计、自己选择主题、自己组织实施、展开自我评价，尽可能让学生自己去观察、感知、判断、分析、反思和创造，将活动的实施过程作为学生改变学习方式、感悟生活的过程。

2、落实活动规范，要保证严肃性和真实性。每次活动要有明确的目的要求，做到任务、实践点、指导人员、责任人四落实。在社区公益活动结束后，要注意做好考勤记录和活动原始纪录，保存好材料。

3、注重态度考察，重视过程体验，重在考察学生的参与能动性和真实体验。

4、学校在组织社区公益活动前，应该将活动方案告知家长，征求家长意见，家长可结合子女的身体情况给学校以特别提示，以便在学生因特殊原因不能参加某种形式的社区公益活动的情况下，校方可提供其它更合适的活动供学生选择。在活动过程中，学校要对学生进行必要的安全教育，增强安全防患意识，保障学生身心健康与安全。同时加强与学生家庭、社会相关部门的沟通与联系，在确保学生人身安全的前提下开展各项活动。

5、社区公益活动开展要从实际出发，积极主动，量力而行，讲究诚信。

 

社区公益日活动方案相关文章：

1.社会公益日活动方案

2.社区服务日活动方案

公益文化活动策划篇（3）

一、媒体活动策划的定义

活动策划是新闻策划的一种，通常以已经发生或将要发生的新闻事件为由头，由媒体策划、发起一系列活动，组织公众参与，并对活动过程加以报道，以期达到某种宣传效果。

从媒体的发展历史来看，活动策划并不新鲜，中外新闻媒体都曾经开展过大量的活动策划。西方学者称之为“宣传运动”（Propaganda Campaign）。早在19世纪，美国报纸就发起过为安置自由女神像捐款的社会活动。在我国，解放前《大公报》曾为支持东北联军抗日发起募捐义演；战争年代我党机关报《解放日报》《晋察冀日报》等发动民众并亲自投入到大生产运动中。媒体将活动策划这种公关行为运用于新闻实践中，取得了较好的社会效果。

自上世纪90年代中期以来，随着我国传媒的产业化进程加快，媒体纷纷走向市场，参与日益激烈的市场竞争。作为新兴都市报代表的《华西都市报》为提升自身的品牌形象，扩大社会影响力，策划和组织了“府南河大合唱”等公众关注度高、社会反响热烈的活动。在取得了良好的社会效益和经济效益的同时，也推动活动策划成为我国新闻传播实践中的一个重要方法，为各类新闻媒体所普遍采用。

就目前媒体开展的众多活动策划而言，可分为公益性和商业性两种。媒体公益性活动策划不以盈利为目标，而是希望以造福民众的活动引起广大受众的注意或参与，沟通媒体与受众之间的关系，以改善媒体在公众心目中的形象，提高媒体知名度、美誉度和权威性。如：美国的《纽约时报》在每年的圣诞节前夕，都要策划刊登一系列有关“最需要帮助的人”的文章，在社会大众中发起向因贫困、疾病缠身等原因急需帮助的人伸出援助之手的社会公益活动；我国《华西都市报》为了送被拐卖的孩子回家而策划的“孩子回家行动”、上海《青年报》在春节期间策划并组织的“好心人，请您抱一抱孤儿”活动；杭州《都市快报》组织的“寻找贫困生，圆你大学梦”大型公益活动等。

与公益性活动策划的“纯公益、非盈利”有所不同的是，媒体商业性活动策划往往和经营联系在一起，通过活动吸纳商家的赞助，以解决活动所需资金的困扰。

二、媒体活动策划在构建和谐社会中的作用

树立科学发展观和构建社会主义和谐社会，是以为总书记的党中央在十六大报告的基础上提出的我国社会发展的新的战略指导思想。新闻媒体属于宣传思想战线，承担着宣传科学发展观、建设和谐文化的重要职责。要紧紧围绕各级党委和政府不同时期的中心工作来展开宣传，正确有效进行舆论引导，动员、团结和鼓舞人民群众共同建构社会主义和谐文化。

在传播渠道和精神产品都极大丰富的今天，媒体的舆论引导工作必须要在实践中不断创新，不断改进宣传技巧，不断提升宣传水平，才能取得较好的传播效果。正如同志在2008年全国宣传思想工作会议上强调的那样，媒体要“准确把握人民精神文化需要的新变化，深入把握新形势下宣传思想工作的特点和规律，改进宣传思想工作的领导方式、组织方式、工作方式、管理方式，塑造媒介形象、扩大媒介的社会影响力。”①实践证明：活动策划正是使我国新闻媒体出色完成宣传思想工作，构建和谐文化的一个法宝。

首先，新闻媒体通过活动策划，将媒介议程转化为公众议程，能引起大量受众的关注和参与，产生“一呼百应”的效果。传播学议程设置理论认为，新闻媒体通过反复播出某类新闻报道来强化该议题在公众心目中的重要性程度，导致媒介议程与公众议程之间出现高度的相关性。新闻媒体策划活动，不仅让受众去关注某个议程，还要激发他们参与的热情，来共同完成它。

“受众参与传播过程，是当代传播的一个重要特征，也是营造良好传受关系的重要条件。”②媒体活动把群众从被动的受传方转变成主动的参与者，让他们在亲身感受活动氛围的同时，对活动内容和意义的理解更加深入。如上个世纪九十年代末《华西都市报》为了配合成都市政府一号工程（府南河拆迁）而精心策划的“府南河大合唱”、“府南河工程百万市民大参与”等活动，组织市民参加有关府南河工程的知识问答和抽奖，并将答卷投票地点选在府南河沿岸污染严重的低洼棚户拆迁地区、府南河工程建设工地和已竣工的地方，让市民在投票时有更强烈的切身感受。报社还在指定的投票时间和地点，组织百万市民大签名、告别旧府南河摄影以及府南河诗画作品捐献等配套活动。这一系列的活动策划，将上百万成都市民卷入到买报、答卷、投票、签名、抽奖、游府南河的活动中，从而使府南河拆迁工程的意义深入人心，起到了较好的宣传效果，为工程如期完成奠定了良好的群众基础。

其次，新闻媒体的活动策划能够在政府与群众共同关心的结合点上做文章，贴近实际、贴近生活、贴近读者，实现媒体、群众、政府的“三赢”。我国的新闻传媒作为上情下达和下情上传的桥梁，扮演着多种角色：作为信息传播者，它向大众报道国内外新闻，刊登各方面信息；作为群众代言人，它反映民情，表达民意；作为社会看守者，它发挥舆论监督作用；作为人民公仆，它努力为受众提供多种服务。③

这种角色的多重性使媒体能够敏锐地发现政府和群众各自利益诉求的交集所在，策划出让“两老”（老干部、老百姓）都满意的活动思路，从而取得良好的宣传效果。2005年底，为弘扬慈善、传播爱心、助推和谐成都的建设，由成都日报报业集团牵头，联手成都市民政局、教育局等单位，策划实施了“一个也不能少――让成都市低保家庭孩子每天吃上一个鸡蛋”大型慈善活动。成都日报报业集团下属各媒体共同发出倡议，组织活动，向企事业单位、学校及个人募集善款，让成都市18431个低保家庭义务教育阶段在校学生在2006年每天吃上一个鸡蛋，引起成都市民的热烈反应和积极参与，一个月之内共募集善款230多万元，顺利地实现了活动目标。该活动策划不仅让低保家庭的孩子得到关爱，展现政府对民生问题的关注，其巧妙的构思和良好的社会反响还使成都日报报业集团获得了“第三届中国媒体企划品牌推广金奖”。④

2008年，“5・12”汶川大地震举国悲恸，在全国人民上下一心抗震救灾后，党中央到地方各级政府的工作重心逐渐转移到灾区的重建工作上来。而重建的第一步就是恢复被地震扰乱的正常生活，展现震后成都坚强、积极、乐观的新形象，使外界的投资和旅游不受地震的影响。围绕这一中心工作，6月中旬，《成都商报》发起“正常生活运动”，倡导市民们以积极乐观的心态重回正常生活中去。活动期间，数万私家车、出租车贴上代表着“告别伤痛，重建美好家园”决心的“四川结”公益车贴，将“回归正常生活”的理念散布全城，引起市民的强烈反响。《成都商报》又借势推出系列后续活动：号召市民拿起手机，围绕“成都依然美丽”编辑一条短信，发送给外地的亲人或者朋友，并公开征集和评选“成都依然美丽”最具人气的十条短信；倡导市民用博客等方式记录并展示自己在震后成都的生活等。这些活动策划不仅起到了安定民心、维护社会和谐稳定的效果，还让成千上万的市民成为成都形象大使，通过各种人际传播渠道向外界宣传成都，极大地配合了政府的灾后重建工作。

第三，媒体活动策划一改传统宣传方式的呆板说教，更有艺术性地引导舆论，有利于党和政府的各项方针政策深入人心。在舆论导向正确这个大前提下，舆论引导的艺术性如何，决定了宣传效果如何。同志在接见报社干部时指出：“强调讲政治，并不意味着简单地重复一些政治口号，搞一些空洞的东西。要讲究宣传艺术，增强吸引力、感召力和说服力，把报纸办得生动活泼，喜闻乐见。”⑤将活动策划运用于宣传工作中，可以起到化空洞为具体，化呆板为生动的神奇效果。

2006年，创建“全国最佳旅游城市”成为成都市委、市政府的工作中心。如何将这一工作以市民喜闻乐见的方式传播出去，成都传媒集团再一次使用了活动策划这一法宝，推出了极具参与性的“创佳新亮点，万人大体验”活动，同市旅游局联手组织上万民众、利用五个周末周日到成都的十多个旅游景点去体验、感受，并由随同采访的媒体记者把市民的体验、感受报道出去，影响更多的市民。为改善旅游软环境，让成都市民能够说上实用的基础旅游英语，和外国游客直接有效地沟通，为创建中国最佳旅游城市尽自己的一份力，下属《成都商报》还重点策划了“成都旅游英语100句”活动。报社开通热线邀请社会各界推荐最适合成都、最实用的基础旅游英语，包括成都吃、玩、住、行及购物5个方面的信息，并征集在成都的英美籍人士、留学生和高校专业英语教师组成翻译和审定小组，最终选定成都旅游英语100句，结集成图文并茂、配有光盘的小册子，免费赠送给市民和一些窗口行业的代表。这些活动主旨鲜明、目的明确，其策划构思上做到从细节入手，生动有趣，过程设置上又能注重参与性和反馈性，集吸引力、感召力和说服力于一体，从而营造出群策群力、团结一心、和谐共进的舆论环境，取得良好的宣传效果，为成都市成功创建“全国最佳旅游城市”奠定了基础。

三、 新闻媒体在进行活动策划需注意的几个问题

1、正确处理策划与事实之间的关系。新闻媒体在策划活动时始终要明确事实是一切新闻的本源，新闻报道是对客观事物的反映，真实反映客观是新闻的生命。因此，媒体不能在活动中刻意制造事实或导演事实再加以报道，否则会有损新闻媒体的公信力。

2、正确处理公益与商业之间的关系。新闻媒体的活动策划要吸引群众参与，就要以公共利益和公众兴趣作为出发点。活动中可以吸纳一部分商家的赞助，来解决活动耗资问题，但不能变成单纯以追求广告经营为目的的商业性策划，否则会招致受众的反感和抵制。

3、正确处理活动与报道之间的关系。新闻媒体在活动策划的过程中要加强活动策划与新闻报道的通力配合，使两者形成有效的互动，产生强大的合力，从而取得良好的传播效应，扩大活动的社会影响。■

注释

①新华网，2008.1.22news.省略/newscenter/2008-01/22/content_7475040.htm

②郑兴东：受众心理与传媒引导，新华出版社，1999， 231

③吴棠：传媒角色论，上海社会科学院出版社，1999，112

公益文化活动策划篇（4）

组织开展形式多样，内容丰富的大型科普活动，是激发公众科学热情、培育科学兴趣、提高科学文化素质的重要手段与途径，也是我国提高全民科学素质的重要途径。大型科普活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织公众参与的社会活动，目的是传播科学技术，提升公众科学意识。目前我市每年举办的“全国科普日”、“天津市科技活动周”等活动是典型的大型科普活动，参加者一般都达数万人以上。“科普嘉年华”作为一个活泼前卫的时尚科普形态，已越来越为世界众多国家所广泛采用。2011年9月22日—23日，作为第十三届中国科协年会重要活动之一的天津科普嘉年华活动，是天津市规模最大、层次最高的一次科普盛会。从参加年会的党政领导、院士专家、国外科技团体和兄弟省市科协代表到普通老百姓，都对科普活动高度关注，充满浓厚兴趣。在短短三天的时间内，参加活动人数突破五万人次。

与其他类型的大型活动一样，大型科普活动具备开放性、多样性、互动性等主要特征。同时，大型科普活动还具备一些独特的特点。

科学性。科普活动内容具有科学性和技术性。通过参加活动，公众可以拓宽自己的视野，不仅了解到新的科学知识与技能，激发起对科学技术的兴趣，同时也树立了科学态度，培养了科学精神和科学的行为与习惯，提高了科学素质。

思想性。寓思想教育于活动之中，把科学精神、科学思想以及相关的法制等教育内容有机地结合到活动之中，引导公众关心人类社会的进步、环境的可持续发展、家乡的变化、科学技术的进步和国家建设与变革，树立科学的世界观。

趣味性。科普活动依靠科学技术的无限魅力，丰富而寓教于乐的活动内容吸引公众自愿参与，通过活动吸引公众对科学技术的兴趣与关注。

公益性。科普活动自身完全是公益性的，不带有任何功利目的。这主要体现在：施教产品的公共性；投资主体的公有性；活动普及的公平性；活动运作的非经营性。

群众性。科普活动以公众为主体，活动内容符合公众的需求，适应公众的知识结构和水平，并具有很强的可参与性。

社会性。科普活动的实施要充分体现社会化和开放性，既要让公众通过活动走向社会，走到社区，走进生产、科研的现场，走进大自然，又要通过主动积极的协同与合作，让活动的开展得到社会各方面的支持与认可。

策划大型科普活动，必须要充分考虑这些特点，围绕既定的目标或方针，根据现实情况进行谋划，努力把各项工作从无序转化为有序，从而确定能够实现的工作目标和需要依次解决的问题。

1 科普活动策划的内涵及原则

1.1 科普活动策划的内涵

1.1．1 “策划”的历史出处：策划一词最早出现在《后汉书?隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。唐代元稹《奉和权相公行次临阙驿》：“将军遥策画，师氏密訏谟。”宋代司马光《乞去新法之病民伤国者疏》：“人之常情，谁不爱富贵而畏刑祸，於是搢绅大夫望风承流，竞献策画，务为奇巧，舍是取非，兴害除利。名为爱民，其实病民；名为益国，其实伤国。”清代魏源《再上陆制府论下河水利书》：“前此种种策画，皆题目过大，旷日无成，均可束之高阁。”宋庆龄《为新中国而奋斗?两个“十月”》：“那时候，孙中山也正在想望着、策划着中国的自由。”日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。

1.1．2

现代意义的“策划”：策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。

1.1．3 科普活动策划是充分挖掘、整合社会资源，采用最佳组合方式，科学地制定能达到最好效果、实现科普活动目标的系统方式和方法。具体来讲就是策划人员根据科普活动的目标和要求，通过分析活动所需人、财、物等具体条件，制定出若干具体活动方案，并对这些方案进行比较、择优，最后确定出能够达到目标要求最适当、最有效的执行方案，解决能否做、做什么、何时做、如何做、谁来做等细节问题。

1.2科普活动策划的原则

1.2.1科普活动策划的类型

制定科普活动策划的原则，必须先弄清楚科普活动的类型。活动策划大体可分为三类：营销主导型、传播主导型和混合型。

营销主导型活动策划，是活动能盈利销售为主，品牌宣传为辅而展开的主题策划。如车展、房展、文艺演出、体育比赛等。这类活动本身就具有足够吸引受众眼球的魅力。传播主导型活动，是以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。混合型活动策划则是兼备既做营销又稿传播的特点。

公益文化活动策划篇（5）

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演讲比赛活动策划方案演讲又叫讲演或演说，是指在公众场所，以有声语言为主要手段，以体态语言为辅助手段，针对某个具体问题，鲜明、完整地发表自己的见解和主张，阐明事理或抒发情感，进行宣传鼓动的一种语言交际活动。

婚纱照活动策划方案结婚是人一生中的大事。随着人们生活水平不断提高，生活内容不断丰富多彩的今天，婚纱摄影已经成为人们留驻幸福一刻的主流。根据XX年中国经济景气监测中心对城市结婚消费进行了居民调查，结果显示，无论贫富，多数人结婚都要动用积蓄。

重阳节活动策划方案重阳节(又称：老人节)，在每年农历的九月九日，是汉族的传统节日，因《易经》中把六定为阴数，把九定为阳数，九月九日，日月并阳，两九相重，故而叫重阳，也叫重九。

公益文化活动策划篇（6）

随着时代的变化和报纸竟争的加剧，报纸发行的地位越来越重要，并首当其冲受到挑战。由于诸多报纸之间同质化趋向严重、经营手段趋同等，作为一张城市报应如何标新立异，面对竞争？如何拓展市场提高效益？发行的创新自然不能缺席，其中，发行创新离不开策划，策划这一现代营销学的概念正以其注重实效、提升品牌形象的作用日益为发行人所重视，也为报纸发行注入了新的活力。只要有精心的策划才能把握机遇拓展市场，只要有创新的发行才能扩宽发行渠道、扩大发行量提高效益。

“策划”其本意为“出主意，出点子，想办法”。笔者认为，在报纸发行上，策划即是整合报社内外各种资源，实行有效联动，以目标市场为核心进行市场营销，以达到有序快速地提高报纸的影响力与有效发行的一种手段。在报纸发行上做到有效策划，笔者认为应具备必要的三个条件 ：一是自办发行，自办发行为策划创造了更广阔的空间，正是自办发行使报人掌握了报业经营的自主权，媒体经营有了一盘棋思想，也使得报社的发行系统服务于办报，为发行策划提供了良好的先决条件；二是发行人员特别是核心管理层人员素质的提高，具有较强的市场营销意识和策划能力，这为发行策划提供了人才支撑；三是主流媒体的影响力、吸引力和报纸质量的提高、栏目设计的科学生动、所刊内容的丰富多彩等，这为策划者提供了一个得天独厚的展示平台。

公益文化活动策划篇（7）

在商品化时代，受众对信息的需求不断增大，而新闻资源相对媒介数量而言显得短缺，所以占有优质的新闻资源便成为新时代媒介竞争的焦点。新闻策划也就应运而生，凭借其合理地配置各种新闻资源，来挑战传统的新闻报道程式，从而成为当今媒介争相使用的法宝。

新闻界关于新闻策划的定义很多，譬如“新闻策划指采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。”①还有一位广播电视台工作者认为，“新闻策划就是新闻工作者在新闻传播的过程中，围绕一定的主题或目标对传播全过程进行谋划和决策。”②不难发现，现在的新闻策划已经涵盖了太多的内容。媒介新闻策划之所以变成这样一个引人瞩目的话题，很大原因上是公共关系介入新闻领域引起的后果。

公共关系理念能否介入媒介？

随着公共关系策划频繁进入媒介营销管理，新闻媒介的职业精神、专业理念和社会责任等方面受到很大的观念冲击。有人认为公共关系的目标是打造最佳的媒介组织面貌，便会对媒介产品进行非新闻专业主义的精心雕琢，从而发生新闻策划和策划新闻界限上的模糊。

董天策在《传媒竞争中公关行为的介入及其影响》中提到，围绕“新闻策划”概念展开的争论所涉及的内容其实应包括有四种，并提议将之分别命名：（一）企事业以公关活动方式策划出适合于传媒报道的新闻事件，是为“新闻时间策划”或“媒介事件策划”；（二）新闻机构或新闻工作者先策划出新闻事件再作报道，是为“事件+报道式策划”；（三）新闻传媒将策划理念引入经营管理工作而形成的“新闻报道策划”；（四）新闻传媒把策划理念引入经营管理工作而形成的“传媒经营策划”。③

从以上可以看出：关于新闻策划，争论的重点主要在于前两方面内容，即新闻能否策划，策划能否作为新闻报道的素材。也就是说，新闻策划是否违背“事实第一，新闻第二”这一触及新闻真实性的根本问题，以及媒介操守，媒介公器等等涉及媒介形象的各个方面。因此，在公共关系运作成为当今世界媒介产业发展潮流的情况下，矛盾的出现并不在于媒介组织该不该进行公共关系的运作，而是该如何使用的问题。

在新闻实务中融入公关理念

随着媒介不断市场化，生产出让受众感兴趣的媒介产品是新闻单位不断探索和思考的一个问题。作为公共性质的舆论平台和社会公器，媒介还必须在公共性和商业性两者之间努力达成平衡。这其实为公共关系的核心理念进入新闻媒介提供了一个绝佳契机和展现空间。

新闻的针对性和可读性是媒介努力追求的目标。可读性，顾名思义，就是新闻本身具备让读者愿意读、喜欢读的特质。只有让读者对媒介的产品有兴趣，才能有效达成媒介传播信息的功能。所谓针对性，即新闻写作要明确传播目的，了解传播对象。所以这两个让新闻产品喜闻乐见的必备要素归结起来就是说，新闻事实的选择必须符合公众利益，满足公众需求。而对公众利益的维护和增进正是当代公共关系活动的最高伦理标准。

在竞争日趋激烈的环境下，媒体开始利用新闻策划的理念来占据信息的制高点，主动制造社会舆论的热潮。这致使当前新闻媒体充满娱乐化和商业化倾向，一味追求商业利益而置公共利益于不顾的现象严重。新闻策划如果能够基于公共关系的基础之上，就必然会考虑新闻内容是否符合公众利益的需求，是否符合新闻媒体的组织目标，是否有助于构建良好的媒介形象。这样，在面对局部利益和全局利益、短期利益和长期利益相冲突时，媒介

必然会从社会整体利益出发来开展新闻策划。

公共关系：媒介把握新闻策划的有效标杆

传统理论在探讨两者关系时，总是习惯于将新闻媒介置于公共关系之下，把媒介局限为一种被动的客体角色，把新闻策划看作是开展公共关系的手段之一。若新闻媒介主动以公共关系作为理论参考，两者的传播模式便会发生巨大的变化，公共关系便成为媒介把握新闻策划的有效标杆。可以这样说，凡是优秀的新闻策划都是公共关系和新闻传播的完美结合。

1、在新闻策划的过程中始终秉持“受众观念”。媒体的生存和发展离不开一定的公众群体环境。而受众对媒体信任和支持程度如何，对媒体印象或评价如何，以及受众与媒体的关系等，都决定着媒体的存在与发展。④媒介在进行新闻策划时，必须要十分重视群众的意见和要求，及时反映他们的愿望和呼声。同时，媒介的新闻策划必须遵循真实性和客观性原则，媒介活动策划的主题应该健康，弘扬文化，支持公益。可以借事造势，借题发挥，但要避免一味追随商业逻辑，为迎合受众的某些低级趣味而过度炒作。

2、通过新闻策划达成媒介形象塑造。“形象”一词在公共关系学中指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价。⑤媒介公共关系即媒介组织为改善与其相关公众之间的联系状况，增进公众对媒介组织的认识、理解和支持，建树良好的媒介形象而进行的一系列传播管理活动。⑥可见媒介形象是媒介公共关系管理的最终目标。要在公众心中树立良好的媒介形象，首先需要的就是发出声音，并且这种声音能够引起公众的注意并得到正确的理解。

在新闻策划的过程中，媒介必须在信息选择、形式构建、运作流程等各个方面始终贯彻本媒体的一致形象。如媒介形象定位是以理性分析见长，或言辞激昂鼓舞人心……就必须在新闻策划中保持这种特色。

公关理念如何融入新闻策划――以“浙江在线”网站为例

新闻机构是其他社会组织与广大公众沟通信息和交流感情的主要媒介，但在现实环境下，新闻媒体出于竞争的需要，同样需要通过一系列的社会性活动，引起广大受众的注意或参与，寻求受众和其他社会组织的合作和支持，而通过新闻策划就可以实现双向沟通。

1、用公关思维打造有新意的新闻策划。浙江在线和中共余姚市委宣传部一起做的“连线余姚――全国知名网络媒体聚焦余姚改革开放30周年纪行”⑦（2008年10月26日至31日）可以说是近期浙江媒体利用公关理念进行新闻策划的一次有益尝试。

该策划通过联合人民网、新华网、腾讯网、新浪网、搜狐、网易、国际在线等多家网络知名媒体在一个集中的时间段联合报道，新闻点设置为新型的网络媒体聚焦余姚改革开放30年变迁，不但形式新颖，而且改变了政府只会通过新闻媒体说教民众的生硬形象。“改革开放三十年”主题核心是宣传报道三十年来我国经济腾飞，人民生活不断改善，单纯的新闻体式系列报道即便加入了真实的采访素材也难免有为做新闻而做新闻之嫌。浙江在线的这个新闻策划则从公共关系的角度出发，把政府设定成主体地位，同时为政府公关提供了一个良好的平台。

2、让有价值的新闻变得更具影响力。在公共关系的视野下重新看待新闻报道就会有一种全新的思路。从前想把新闻做大，做得有影响力，只是单纯从新闻采编写角度出发，是记者个人的行为占据主导。现如今用公共关系的方法来深入挖掘，然后再利用新闻策划的手段进行整合传播，就可以把一则具有新闻价值的报道包装成当日或近阶段舆论的热点，让媒介的影响力也随之增强。

2008年4月，由国务院新闻办网络局、浙江省人民政府新闻办、上海市人民政府新闻办以及江苏省人民政府新闻办协调指导，宁波市人民政府新闻办、嘉兴市人民政府新闻办、浙江在线新闻网站、中国宁波网、嘉兴在线、上海东方网、中国江苏网组织主办“聚焦世界第一跨海大桥――全国网络媒体杭州湾跨海大桥行”便是一次引人注目的大型媒介公关活动。⑧

在以往的新闻思维下，杭州湾跨海大桥通车的确是一个具有价值的新闻事件，各媒介也都会来报道。但呈现的形式极有可能就是一条消息，受众仅仅获知的是一个讯息，即大桥已经通车。现在通过媒介公关把这一具有价值的事件加入新闻策划，充分利用网络互动和信息的平台，联动全国网络媒体尤其是长三角一带的重量级网媒共同参与到这个事件中。由此，媒体不仅担当观察者而且还增加了参与者的身份。这次的新闻策划就利用网媒的影响力把“大桥通车”这一单纯的消息改造成网络舆论的热点。

3、充分发挥自身平台优势，用好策划塑造媒介品牌。喻国明教授曾表示，媒介的公关有两点原则需要把握：（1）媒介影响力越来越大，很多人不知道应如何面对媒体，媒体应该运用公关把自己透明化；（2）媒介的公关诉求效果应该达致双赢，获得自身利益的同时也要保证公众利益。否则不叫“公关”，而是隐瞒欺骗。⑨所以媒介应该透过有效的渠道主动把自己“透明化”，让受众了解自己的理念；同时，在这个过程中努力达到商业性和公共性的平衡。

上文述及“聚焦世界第一跨海大桥――全国网络媒体杭州湾跨海大桥行”的新闻策划中，网络媒体不再是纸媒的合作伙伴，而是以主角身份充分展现自己的魅力。通过信息和技术的整合，呈现给受众一个成熟、有说服力、新闻价值高、服务性强的网络媒体形象。在专题网页中，可以看到网站特稿、图片报道、视频报道、沿线介绍等板块，可以看到英语报道、大桥背景介绍、记者见闻等链接内容，甚至还有海尔庆祝杭州湾大桥开通的网页广告。通过此次策划，还有效整合了长三角网媒的资源，通过强强联手充分展示了网络媒介的全新形象。■

注释

①艾风：新闻策划是新闻改革的产物[J]。新闻界，1997年第2期

②李金华：新闻策划浅谈[J]。当代电视，2008年03期

③董天策：传媒竞争中公关行为的介入及其影响[J]。新闻与传播研究，1999年第3期

④⑤赵洪波：公共关系视野下的媒介传播战略[D]【硕士学位论文】，郑州大学新闻学，2003年5月

⑥钱海红：媒介公共关系的理念与运作模式研究[D]【博士学位论文】，复旦大学新闻学院，2007年4月

⑦浙江在线：iptv.zjol.省略/05iptv/system/2008/10/08/

010008472.shtml

⑧浙江在线：zjnews.省略/05zjnews/ztjj/08zjx/index.shtml

⑨千龙网：《公关领域存在明显缺憾 传媒公关的话题正当其时》，

公益文化活动策划篇（8）

为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。

公益广告策划书（一）

一、活动目的

1、让更多的人加入到承担社会责任的行列中来

2、帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

3、增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

二、活动分析

当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。

三、活动的可行性

1、大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。

2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3、同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。

4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。

5、公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生中。

6、服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。

公益广告策划书（二）

活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。

活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的活动中来。

活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。

具体策划：

1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由院青协协助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部，或交往院青协邮箱

公益文化活动策划篇（9）

“公益总动员”是山东电视台2008年倾力推出的大型公益系列活动。该活动以“人文守望，情义传播”为宗旨，分为“公益风尚”和“公益行动”两部分。其中――

“公益风尚”是以引领社会风尚为目的，整合社会资源，征集公益广告作品，以“关注生命价值，构建和谐社会”为主题，从人的自身和谐、人际和谐、人与社会和谐、人与自然和谐等几大方面，生动鲜活地传达公益理念。2008年全年，将有百余部优秀的电视公益宣传片入围，山东卫视以每天32次、全年超过一万一千次的大密度播出量，播出这些优秀作品。

“公益行动”是指联合中国红十字基金会、慈善总会等机构，每月推出一个公益主题，选择全国主要城市发起规模大、影响大、参与广的大型系列性公益活动，从最大范围内将公益进行到底。

作为一个大策划、大行动，“公益总动员”仅仅有理论架构还不够，还必须有行动架构的支持，才能让我们的文化理念付诸行动，品牌价值得到提升。在这一点上，我们要做的，是提高我们的整合执行力。这一整合，既有内部的整合，也有外部的整合。

从内部整合来说，我们把“公益总动员”作为一个统揽全局的大战略，一个提升“情义”品牌的大策划，一个整合全台资源的大行动，来分步骤、有计划地实施。作为一个全局战略，它由台领导直抓直管；作为一个品牌策划，它由总编室、广告部策划实施；作为一个整合行动，全台各部门提供支持。

我们整合全台节目资源，打造“公益总动员”活动，将做足几个“全”字：一是全年贯通，一年365天，每天都贯穿公益广告和公益内容；二是全屏展示，一天24小时，穿插安排公益广告和公益内容时段；三是全力以赴，无论是资金、时间，还是人力投入，都给予充分的保证。

这是我们内部整合执行力的做法。

记者：看来，对“公益总动员”，山东电视台倾注了很大的力量，刚才您提到还有外部整合，能不能详细谈一谈？

韩台长：好的。发起“公益总动员”，除了借助我们自身主流媒体的影响力、执行力外，山东电视台还将汇集方方面面的力量，整合外部执行力，引领公益的潮流。具体而言，我们将做足五个“总动员”：

一是“公益总动员”。公益事业，是一项大众化的事业，人人皆可参与，人人都能受益。在国家大力推进和谐社会建设的今天，尤其为中央文明委、国家广电总局等主管部门所倡导和鼓励。山东电视台将联合中国红十字基金会、山东省慈善总会、青年志愿者协会等公益机构，将公益事业做大、做强。现在，我们已与山东省慈善总会达成合作，2008年，共同推出一项惠及千万普通家庭的大型公益行动――情暖万家，全年拨付1.12亿善款，帮助32万个特困家庭。

二是“创意总动员”。公益是事业，电视是艺术。山东电视台将本着“创意至上”的原则，联合国内北京、上海、广州等地有创造力的制作机构，以代表当今中国创意潮流与最高水平的公益广告，传达公益理念，领航社会风尚。此前，“公益总动员”举行了北京、上海推广会，期间，两地广告、制作公司表示出积极的参与热情：有的公司带着以前创作的片子来到现场；有的公司提出全年合作的设想；有的公司邀请我们的策划人员去参观他们的制作基地以增强合作信心；有的公司为公益广告的运作提出很多好的建议；有些公司没有参加会议，也致电要求建立合作关系……在这方面，我们已经有了良好的开端。

三是“媒体总动员”。公益事业，作为阳光事业，总能触动全国各大媒体最敏感的神经。目前，人民日报、光明日报、公益时报、北京晚报、京华时报、新京报、北京青年报、北京晨报、文汇报、新闻晨报、解放日报、新民晚报、新闻午报、上海青年报、新闻晚报等我国有影响力的各大报刊，已纷纷加入对山东电视台“公益总动员”报道的行列；《广告主》、《中国广告》、《现代广告》、《广告人》等权威杂志，已经加盟为活动的支持媒体；新浪、搜狐等门户网站专门设立“公益总动员”专区，全程关注、及时报道活动动态，另有五十多家网站纷纷转载、链接，山东卫视“公益总动员”的宣传报道已经铺天盖地，传遍大江南北。

四是“明星总动员”。作为有着广泛社会影响力、号召力的公众人物，明星、名流们的公益之举，更会以时尚引领风尚，转移社会风气，助益世道人心。现在，山东卫视已经跟演艺界、文化界、企业界、体育界广泛接触，很多社会名流对这次活动普遍看好。我们将有选择性地邀请艺德高、口碑好的一线明星、行业先锋代言这一活动，放大时尚和风尚的双重看点。现在，王乐义、林秀贞、田世国、牧琳爱等感动中国的情义人物，已对活动鼎力襄助；黄宏、姜昆、郭达、李金斗、夏雨、梅婷、宁静、伊能静、张峻宁等当红笑星、影星也倾情加盟，对活动进行公益代言。

五是“企业总动员”。我们将选择有推动力的企业品牌，共襄公益盛举。现在，我们的策划推广部门已经与格力、蒙牛等一些大的企业品牌接洽、探讨合作事宜，并在11月15日举行的中国首届广告主年会上与许多跨国公司进行了沟通，他们对这一活动普遍看好，合作前景非常乐观。

围绕一个“总”字做文章，这就是我们整合外部执行力的具体做法。

记者：那么，对“公益总动员”，山东电视台是作为年度性的阶段策划，还是长期的规划？

公益文化活动策划篇（10）

1 公共管理职能与城市规划转变

1.1 城市规划的公共政策导向

21世纪是中国城市化的时代，城市规划作为一项重要的政府行为不断得到发展提升。在市场经济条件下，利用城市规划对规划区内人口规模、土地利用、资源节约、环境保护和各项建设等重大事项进行统筹协调，将城市规划作为社会必须遵守的公共政策，保证城市可持续发展。

以英国为例，自20世纪60年代以来，城市规划的重点逐步从规划（plan和plans）编制向规划（planning）实施转变，更加强调规划作为政府推动社会经济发展和实现宏观调控而做出的谋划和安排。到了20世纪80年代，英国发展规划已经不再提供具体的蓝图，而是成为城市发展规划政策、策略的集成，是建立规划原则和政策的过程。因此，市场经济越发展，城市规划越表现出其战略性、指导性和政策性，必然向城市公共政策转变。WWW.133229.COM

1.2 城市规划的公共管理职能分析

从公共管理要素性职能分析，公共管理更强调战略管理和外部构成要素管理，更加侧重于城市发展目标和政策引导。按照现代城市管理理论，新时期城市规划应有效应对多元化、复杂现实环境与目标，逐渐由原来的注重空间规划和物理规划、注重规划内部技术性分析向注重宏观层面、政策层面的研究转型，规划内涵也向经济、社会、环境、生态、文化等发展战略规划等方面拓展。

从公共管理任务性职能分析，公共管理主要通过各种公共政策来解决社会公共问题，提供公平而稳定的社会秩序、公共产品和公共服务。在社会转型期间，政府通过城市规划来合理安排和弥补城市公共设施和社会设施建设不足，更加关注公共资源、公共产品和公共服务以及社会协调发展的规划与引导，并提供一种权威性的价值分配方案。现代城市规划逐步由狭义的物质空间环境“一书两证”为核心，转向解决现代城市发展公共领域问题和管理社会发展公共利益等。

从公共管理程序性职能分析，城市规划作为公共管理系统的组成部分，除具备一般管理活动的基本环节和程序外，还应积极应对全球化、信息化对规划管理的影响。积极开展公众规划，对规划管理过程普遍实行公示制度，检验和整合规划目标和公共需求之间的差异，更加强调政府、企业、公民社会的互动。通过公众参与，实现不同利益群体的多元化利益表达、利益聚合、利益分配，使城市规划成为一种由相关者达成的“公共契约”。

2 政府职能调整与城市规划变革

2.1 城市规划与政府职能调整

20世纪50年代，英国城市复兴运动从清除平民窟和疏解城市中心的压力开始，到20世纪80年代工业区复兴改造，以至21世纪当代文化导向的城市复兴，政府通过制定地区发展战略、实施策略等形式，吸引大量市场资金参与，实现城市经济、社会、文化、物质形态等全面复苏与复兴。以改善市民生活质量和工作条件为中心，本文由http://收集整理政府部门利用城市规划和公共政策手段，引导城市中心区大规模的物质形态的更新，对老建筑（大多为工业建筑）和开放空间（如公园、展览场所）进行改造再利用，增加商业设施和公共服务设施，将文化视为“复兴的催化剂和引擎”，建设“文化区”和“文化地标”，促进社会各阶层的有效融合，激发城市的自豪感和自信心。

因此，作为一般市场经济条件下的政府职能，除主要提供政治职能和经济职能外，还应注重经济和社会协调发展的调节职能和公共产品提供、公共问题解决等救济职能。城市规划作为重要的政府职能和资源配置工具，在我国传统“全能政府”职能模式向现代“有效政府”职能调整过程中，也应由“规划管制”向“规划服务”转变，有效实施经济调节、市场监督、社会管理和公共服务。

2.2 政府职能转型下的城市规划

在经济调节方面，城市规划不仅是一种空间的统筹布局，也是对社会各方利益在空间上的集合和再分配。新时期，应充分利用规划引导和规划控制，实现资源的有效配置和重构，谋求不同利益间的协调和平衡，以城市问题为导向，以资源环境为基础，以产业发展为动力，发挥规划的指导作用和基础设施建设对城市发展的引导带动作用，实现从项目建设规划向区域经济发展规划的变革。

在市场监管方面，市场经济条件下作为制度供给者的政府，既是市场秩序的提供者，也是市场秩序的仲裁者。城市规划作为重要的公共政策，在规划编制、规划审批和规划监督的全过程，均应体现出对市场主体及其行为的监督和管理。通过技术标准和制度设计，对城市发展设定规划控制和引导。同时，利用技术标准和公共政策手段，进一步加强对规划设计单位的监管。

在社会管理方面，现代城市规划应充分考虑市场经济条件下城市发展的复杂性，合理引入公众参与等公共管理模式。科学规划，合理配置城乡资源，严格规划监督和违法建设查处，化解社会矛盾，加强规划的动态适应性和可操作性，维护社会公正、社会秩序和社会稳定。

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在公共服务方面，政府应提供满足公众消费和受益的公共产品，以实现社会公共需求和促进社会利益。在城市规划中，必须更加突出政府的公共服务职能，结合城市布局的调整优化及功能疏解，加强各项公共服务设施的建设与保障，建立以服务为导向的公共行政体制。

3 公共管理过程和城市规划创新

3.1 城市规划与公共管理过程

城市规划是城市建设和发展的蓝图。在总体规划层面，城市性质、发展目标、城市功能布局、城市要素安排和实施规划等，是城市未来发展的指引，也是城市政府和各部门制定政策和建设管理城市的基本依据。城市规划需要从重要公共政策的角度，从方法上和内容上进行变革与创新。

以英国为例，1947年，英国议会通过了近代城市规划立法体系中最重要的法律之一——《城乡规划法》（《the town and country planning act》）。在此之前，英国实行的是“分区规划”，对地方政府而言缺乏弹性，难以适应外部环境的变化。新法规改革了英国规划体系，立法创立了地方规划局，并授权编制本地区 “发展规划（development plan）”。发展规划本身不具有约束力，它仅仅表达规划部门的意图，建设项目需要经过规划部门审批批准。1967年，英国颁布的规划法把规划分成了结构规划和地方规划，进一步明确了中央政府与地方政府的事权划分。结构规划又称为战略规划（strategy?plan），它包括总体政策及其阐述文件、框架图纸（图解）以及专项政策等，突出城市发展方向、整体空间框架（结构）的战略布置和过程的控制，需要向中央政府报批。而地方规划（local?plan）是以小地区规划（district?plans）为主，局部区域的较详细的战术性政策规划强调发展的具体空间布局、土地利用及交通网络等，可在批准的战略框架内由地方政府自行决定。后来，在城市发展相当成熟的地区，又将结构规划和地方规划合二为一，称为一体化发展规划（unitary?development?plan）。2001年底，英国政府发表了《规划绿皮书》，提出简化规划体系，减少规划层次，让公众更多地参与规划制定的过程，在区域空间战略下制定地方发展框架。

在公共管理模式下，城市规划的社会性决定其本身将成为技术和制度的综合体，规划管理的目标从单一的物质控制和计划目标，转向对社会发展综合目标和城市实际建设过程进行干预，规划控制的行政手段也逐渐削弱，决策、协调、监督等规划管理方法不断更新，规划政策法律、政府投资、资源重新优化配置等规划引导将成为现代城市规划管理的主要内容。

3.2 城市规划体系的创新与完善

国外城市规划体系通常包括规划法规体系、规划行政体系和规划运作体系。

近年来，城市规划更加强调与其他经济社会管理方法的融合，形成共同的政策框架和行动纲要。通过加强区域规划研究，借助概念性规划使总体规划更准确地把握未来城市发展的战略重点，突出城市发展结构性重点问题，为政府决策提供有效的技术支持，成为公共管理模式下城市规划创新与完善的重点。

为适应市场经济变化的能力，实现对城市发展过程动态、实时、有效的调控，城市规划体系越来越注重城市运行和规划运作体系，更加注重对实施过程的引导与控制。根据经济社会环境的变化适时调整规划内容，滚动编制城市近期建设规划，将规划原则、准则、布局以及规划所确立的行动步骤转化为公共政策，尽可能地消除城市发展的不利因素，引导实现城市的规划目标和城市发展目标，确保公共利益的实现与增进，将是城市规划向公共政策转型的目标与方向。

3.3 城市规划公共政策制度设计

公共政策的基本价值取向直接影响甚至决定公共政策的性质、方向、有效性和社会公正的程度。目前，我国城市化进程快速发展，由于片面追求经济利益或政治利益最大化，造成的环境破坏、公共利益损害、城乡差距不断扩大等城市问题越来越严重。究其原因，城市规划管理失灵和公共政策失衡直接影响和制约了城市科学发展。

在城市规划公共政策制度设计时，应充分引入公众参与，以城市公共产品、公共利益的提供以及城市各利益主体间实现均衡博弈为主要内容，以社会公平为其基本价值取向，以不同利益主体间利益均衡为目标，不断完善城市规划公共政策体系。从程序和规则等方面确保效率与公平相统一，将城市规划作为服务和增进公共利益的政府产品，使自上而下的城市规划行政管理转变为上下互动、服务和管制相结合的新型城市规划公共管理模式。