微电影行业现状篇（1）

中图分类号：J904 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）11-0104-01

随着微博等信息分享平台的兴起，在网络上分享自制短剧已经成为一种潮流。出于个性化的需求，人们逐渐开始不再满足于大荧幕与大制作所带来的感官体验，而是向具有个性化订制特征的“微”事物表露出兴趣，这标志着新时代媒体环境中，“微”时代的到来。

一、微电影发展现状

（一）现状分析。微电影从兴起到大热，其发展时间较短，然而其影响力却日益扩大。胡戈在2006年，对电影《无极》进行重新剪辑，创作出《一个馒头引发的血案》这一网络短剧。可以看作是微电影的雏形。而由吴彦祖所主演的广告《一触即发》，则是真正意义上，可以以微电影命名与定义的影片。其具有时间短、真人拍摄、情节与人物设置简单等微电影特征。由于微电影的制作周期短，资金投入少，情节简单容易掌控，具有亲民的特质，使得一些专业或业余影视爱好者，自己开始拍摄电影，并将所拍摄好的影片向网络上传。依托网络的强大传播效果，使得微电影这一艺术形式得以广泛流行。也令一些专业人士产生了兴趣，参与到微电影拍摄中，从而使得微电影拍摄呈现组织化与专业化特点。

（二）趋势分析。微电影的自身性质，决定了其内容的局限性。在有限的时间内，无法完整的讲述一个较为复杂的故事。从而失去了影院上映的机会，无法如同电影一般获得巨额收益。另外，如今的微电影为了盈利，只能采取广告植入的方式。在短期来看虽然能够支撑起微电影的生存与发展，然而大量的广告植入，会使观众逐渐失去对微电影的兴趣与期待，从而降低微电影的影响力，得不偿失。

除此之外，微电影的拍摄还缺乏专业技术，许多微电影制作者，虽然有良好的创意与剧本，然而其拍摄设备与摄影水平、后期处理水平有限，无法为观众呈现出高品质的视觉体验。因此，为了微电影事业能够获得长足发展，所以迫切的需要引入专业技术与设备。另外，要强化品牌意识。微电影制作以品牌的形式呈现则会使该品牌的市场竞争力显著提升。通过品牌信誉的积攒，能够使观众忠诚度提高，从而坐拥微电影的受众群体，为微电影的发展提供保障。而微电影发展的另外一项重要趋势，就是商业化。传统影视剧中，广告植入的形式多为硬性置入，使得观众对广告反感并产生不满的情绪。而微电影时代的广告植入，多为软性广告。将广告信息与微电影剧情有机结合，在吸引观众兴趣的同时，也起到广告宣传的效果。

二、微电影产业化路径分析

（一）自身定位。微电影的自身定位，从兴起以来一直没有得到明确。由于微电影近年来与商业广告的合作频繁，导致一部分人认为微电影属于广告的加长版。而微电影制作与爱好者则认为，微电影，顾名思义，应该是一种微缩版的电影。由于在微电影中保持剧情与广告置入的平衡极为困难，使得广告植入在一定程度上损害了微电影。而一旦微电影这一艺术形式，在大量广告植入下流失了观众，则其暂时性的商业收益都无法获得，所以未来微电影的发展，应当以电影艺术作为自身定位，这样才能不伤根本。

（二）内容创新。微电影之所以兴起，就是因为这一艺术形式能够承载人们大量的创意。因此，内容与形式的创新，是微电影吸引观众的重要因素。随着微电影发展的规模不断扩大，微电影种类的日渐齐全，但在剧本创意方面却陷入停滞状态。而商业化的批量生产，更局限了微电影制作者的创新思维与创新热情。所以未来微电影的发展方向，应该逐渐转向剧本内容的创新与完善，以及拍摄形式的多样化，从生活中挖掘出具有独特性的人物和事件，提高微电影的艺术价值。

（三）产业链条。为了提高微电影的制作效率，拓展微电影的创收渠道，可以从微电影制作过程以及衍生的相关产品两个角度出发，形成全产业链条，使得微单影制作能够带动整个产业链条上的各个环节获利，从而建立良性的市场运行机制，既能提高微电影的质量，又能提高收益。

三、总结

微电影是一种电影的微缩版，不同于过去的DV短篇，它试图通过有限的时间，将故事完整的讲述出来。目前，微电影还处于萌生与发展的状态，其未来能够发展到何种地步，值得人们期待。本文通过对微电影的发展现状进行分析，并对微电影未来的产业化发展路径进行探讨，为微电影制作者提供借鉴与思路。

参考文献：

[1]王利平.微电影产业化的路径分析[J].中国电影市场，2014，35（1）：20-22.

微电影行业现状篇（2）

从多个方面对广播电视SDH数字微波电路传输优化进行深入分析，制定出切实有效的优化改造方案，有利于应对传输业务持续增加的发展形势，满足安全性方面的各种要求。因此，需要了解当前这类电路传输的实际情况，找出其中存在的局限性，促使数字微波电路传输优化能够达到预期效果，促进我国广播电视事业的快速发展。

一、广播电视SDH数字微波电路概述

作为一种新的数字传输网体制，同步数字系列（SDH）数字微波电路的合理设置，有利于增加通信容量，在微波传输领域有着广泛的应用。广播电视SDH数字微波电路实践应用中，结合信号及业务传输可靠性的要求，通过将多级编码调制及网格编码调制等不同纠错编码及调整机制的有效结合，有利于完善数字微波电路的服务功能，促使其长期使用中能够处于良好的工作状态，为广播电视微波站设备正常工作提供保障。因此，需要提高对广播电视SDH数字微波电路的正确认识，确保各种信号传输能够处于稳定的传输状态，全面提升现代广播电视的整体服务水平。

二、既有广播电视SDH数字微波电路业务情况及改造前业务安排局限性

（一）既有的电路业务情况分析

根据传输对象的不同，可将既有广播电视SDH数字微波电路业务分为不同的传输流信号，促使不同广播电视节目信号得以正常传输，为用户提供良好的服务。通过对该数字微波电路上各种业务状况的深入分析，可知其中包含多个业务通道，并设置在主业务信号信道上，确保了信号的正常传输。在业务传输的过程中，结合数字微波电路特点，将部分站点上的环回信号设置在对应的主业务信道上，并在信号发射塔及其它设备的支持下实现广播电视业务传输，为用户提供了良好的体验模式。

（二）改造前不同业务安排中的局限性分析

通过对既有广播电视SDH数字微波电路业务安排情况的有效分析，可知其中依然存在着一定的局限性，影响着信号的高效传输。具体表现在以下方面：

（1）接入传输设备的广播电视节目码流节点少。在各节目信号码流传递的过程中，是通过中心站的板卡、设备实现等，且所有的节目信号码流集中在一个设备及板卡上。当设备及板卡长期使用中发生故障时，会导致业务中断现象的出现，致使用户难以享受到高质量的广播电视节目，会影响广播电视各节目收视率及用户的体验效果，应采取必要的措施予以处理。

（2）既有的环路站点无法正常接收到来自不同方向、不同编码器的节目码流，既有的数字微波电路设计中未设置相应的保护功能给予环路业务充分保障，影响着广播电视节目码流的高效利用。当同一编码器组上发出两组节目码流过程中，若编码器组发生故障时，会使环路上正在传输的所有节目中断，需要及时接入备用编码器组才能确保节目恢复使用，给广播电视节目的正常传输带来了潜在威胁。某广播电视SDH数字微波电路中信号传输示意图如图1所示。

（3）若地方微波站ADM工作中出现意外状况时，会影响节目的安全播出。既有的广播电视SDH数字微波电路仅设置了1台ADM，当其业务传输中出现意外状况时，会导致与之相关的各站点业务中断，给广播电视中心地方微波站节目播出造成了负面影响。

三、广播电视SDH数字微波电路传输优化改造方案分析

（一）m当增加节目码流接入点

当广播电视中心站设置的ADM设备运行中发生故障时，会影响节目质量，致使节目码流难以正常的传输，会中断电路上所有的广播电视业务。这与系统中节目码流接入点数量少有关。为了改变这种不利的发展现状，需要技术人员能够结合广播电视SDH数字微波电路使用情况，适当增加节目码流接入点，增强电路上所有业务传输质量可靠性。具体表现在：设置一定数量的ADM设备，让节目码流从多条路径通过设备接入到数字微波电路中，促使相同的业务信号能够从不同的环路方向进行传输。当中心站出现设备故障时，只会影响一台ADM设备上的业务，而不会中断其它的业务，促使不同环路上传输的业务信号独立性增强，有利于提升现代广播电视整体服务水平，确保了节目码流的正常传输。

（二）注重环路保护，主编码器组主、备码流同时接入电路

为了使数字微波电路长期使用中能够具有良好的环路保护功能，需要将主、备路码流同时接入到电路中，实现环路上的信号双向传输，环路上的站点根据业务需要，提供多种广播电视节目信号，促使环路业务开展中能够得到有效的保护，不断优化广播电视SDH数字微波电路服务功能，不断提高信号传输质量及效率。

（三）加强对ADM故障发生时业务传输影响范围控制

在既有的数字微波电路作用下，若微波站的ADM发生故障时，会造成业务中断，影响广播电视节目播出质量。针对这种情况，应注重应急跳线跳接方法使用，并将该方法应用于不同的微波设备中。若数字微波电路中出现ADM设备故障时，其中的上、下行信号依然能够正常传输，确保电路中节目信号传输质量不会受到明显的影响。在良好的应急跳线跳接方法支持下，有利于缩小广播电视SDH数字微波电路中ADM设备故障影响范围，保持信号传输高效性，确保各微波站的正常工作不受影响。

结束语：

通过对以上内容的深入探讨， 客观地说明了做好广播电视SDH数字微波电路传输优化研究工作的必要性：有利于满足信号高效传输要求，确保传输业务的顺利开展。因此，未来广播电视发展中应注重各种技术的灵活运用，根据多种传输业务开展的实际要求，对SDH数字微波电路传输性能进行综合评估，对其中存在的缺陷进行针对性处理，最大限度地降低ADM设备故障发生率，确保各项业务传输不受影响。

参考文献

微电影行业现状篇（3）

中图分类号：J905 文献标识码：A

Micro not Small； Dripping Possession of the Sea； Ascendant

——China Mainland Micro Film Research in Recent Years

WANG Anquan

（Department of Politics and Education， North China Electric Power University， Beijing 102206）

Abstract Based on the CNKI China Knowledge Network of micro-film related academic literature retrieval collate， review research status of micro-film， micro film in mainland China in recent years， studies generally include communications， marketing， advertising， film studies， political science， sociology， psychology and other disciplines， future research should be directed to the further integration of management， social environment， ideological and political education and other factors in depth.

Key words micro film； research； review

利用CNKI中国知识资源总库对微电影相关学术论文进行检索，从中国期刊全文数据库、中国重要会议论文全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库等四个学术库中选取文史哲、政治军事与法律、教育与社会科学综合、电子技术及信息科学、经济与管理等五个查询目录进行检索，把题目作为检索项、“微电影”作为检索词，匹配为精确，时间为2010-2012年，共查询到246条记录，其中关于微电影的硕士学位论文3篇。作为广告与电影的衍生物，微电影很好地迎合了时下的需要，成为新兴的一种的营销模式。微电影产生的主要原因有：一是互联网的飞速发展；二是移动设备的快速发展；三是受众注意力的碎片化；四是受众自我意识的提升。微电影作为一种新兴事物，微而不小、方兴未艾，虽然研究历史不长，但是已经引起一些专家和学者的关注。因此，笔者认为有必要对微电影的研究现状进行梳理总结。

1 何为微电影

对于微电影的概念，各家意见不一，都可以从不同的角度对微电影进行概括，按照“百科名片”的说法， 微电影（Micro-film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千～数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。是网络时代的类型电影，名称具有中国特色，事实上发端于国外早期的“短片”。微电影之特征表现在：微时长、微制作、微投资、微播放平台，以其短时、精悍、灵活的形式风行于中国互联网。

2 研究视角

自2010年微电影一词在中国风行以来，短短几年里，微电影已经成了人们关注的焦点。传播学、营销学、广告学、电影学、政治学、社会学等学科的学者以及其它领域的实践者从各自不同的视角展开了大量的研究，从最初的微电影广告特征研究到后来扩展到全方位研究，研究的内容也从基本状态的描述深入到学科的探讨。

2.1 传播学

持此视角的学者主要对微电影的传播方式、传播机制、传播特征、内容特点等进行分析研究。微电影的传播方式多样。它不像传统的电影，在相对封闭的环境下播放。它开辟了许多新路径，在网络、手机等领域探索新思路。在传播机制上采用创新的手法，注重各个要素之间的互动，调动受众的积极参与性，影片以互动的方式，将主动权交到观众手中，为观众增添了更多主导影片的乐趣。微电影宣传相对于传统的宣传方式，拥有时效性快、直接性好、互动敏捷的优点，同时，还具有树状传播结构、渗透性强、个性化互动、草根式交流、语言亲切等特有的传播机制。在传播特征上主要表现在传播主体的全民性、传播内容的丰富性和传播渠道的广泛性。在传播内容上具有独占性和灵活性，有的是反映社会的现实，有的是科幻故事，有的揭示扑朔迷离的悬疑情节，有的还与广告联姻，体现出营销产品和企业文化。此外，如何控制微电影传播并进行舆情引导，也是新闻传播学领域学者及相关研究机构关心的话题。

2.2 营销学

微电影建立了一种营销的新模式——植入式广告，一方面是对电视节目的限广令的一种新的广告形式的探索，突破了电视广告和传统广告的限制，同时，微电影能带给受众良好的视听享受，另一方面通过有创意的故事诠释品牌，也使受众在体验影片的过程中无意识地了解广告产品。随着移动终端设备的普及和中国移动互联网用户的增加（截至2013年7月，移动互联网对中国手机用户的渗透率达到69.2%，3G上网用户总数达到2.5亿户），微电影营销将会受到越来越多企业的关注，微电影营销模式市场潜力不可估量。但是微电影行业才初出茅庐，很多相关研究还没有延续，其商业价值和营销模式还有待于进一步开发，相信会有更多的学者一起来探讨微电影，微电影营销模式的未来发展前景值得期待。

2.3 广告学

微电影来源于广告营销，部分学者认为微电影里有的可以作为长广告片，但大多数具有广告功能的画面场景可看作是植入式广告，微电影植入式广告突破了原有的广告理念和模式，使广告呈多样化的发展态势，其旺盛的生命力将在广阔的空间里得以延长和继续。但同时，它也存在一些缺失和需要进一步改进的地方，例如有的广告显得比较做作、生硬，反而使受众难以接受。至于微电影植入式广告究竟能走多远，还是要看它是否经得起市场的考验。

2.4 电影学

由于微电影的出现，与传统的电影制作和传播媒介相比，微电影制作成本更低、效率更高、技术更好，传播媒介更加丰富，这些都对传统电影的明显量变。而且，微电影对电影概念的升华，必将使得电影的美学和产业格局产生质变。微电影以浓缩之精华，体现大主题的故事情节，而且突破了传统电影的固定播放模式，使得电影艺术走出影院，走向更广阔的空间，以更亲民的姿态走进了大众之间。大部分微电影已经具备了完整的电影叙事结构，拥有明星阵容的出演，制作技术的精良。播放平台的扩展，适应了时下人们的碎片化生活方式，让我们随时随地选择它。微电影的诞生，是中国电影发展史上一个新的奇迹。目前，微电影产量逐年增加，呈现蓬勃发展之势，如果能合理运用新的技术成果加以制作，科学的管理模式，微电影将焕发出新的生机与活力，相信它在电影界会走得更远。

2.5 思想政治学

持此视角的学者主要探讨了微电影在理念和主题思想宣传中发挥的作用及对受众思想的影响。微电影可以增强思想政治教育的感染力、渗透力，扩大思想政治教育的养成性，也会对社会主流价值的宣传起到一定促进作用。同时，微电影也会带来一些消极的影响，例如主流意识淡化、网络道德失范、享乐主义、过度消费、快餐文化泛滥等，这时就需要在思想政治教育的导向作用下，提高微电影创作团队的责任意识，推出有创意的微电影作品、降低植入式广告、提高微电影内涵、构建微电影文化产业、提升思想政治教育的功能，同时，相关部门也应该加强对微电影的审核力度，规范微电影行业，使其得到良好健康的发展。

2.6 社会学

微电影是“微时代”的产物，“微”时代，是web2.0带来的横向传播特点，新技术的开发与运用，信息很容易被获得，使得“微事物”被人们无限放大，迎合受众从细节中体现这个时代的方方面面的心理感受，快餐文化、碎片化精神追求成为一种潮流。“微诉求”和“微表达”是这个“微时代”的人对社会现实的情感诉求，并自发形成一种无形的“微力量”，它使得“微”观念深入人心，催生出许多新鲜事物，从而衍生出新鲜的名词。在这横向文化传播时代，许多名词都以“微”字为开头，例如微博、微小说、微信、微表情、微现实、微电影等，这些词汇充斥着我们的生活，渲染着微时代的来临。为了迎合这样一种碎片化社会的快餐消费时代，微电影赶上时代的班车，逐渐成为不可阻挡的潮流。

3 主要研究方法

（1）已有研究主要是实践调研为主，探讨微电影的拍摄技巧、商业前景和受众喜好，举办微电影节等。微电影的作品自诞生以来已经突破千部大关，随着技术和投入的加大，关注度的提升，微电影的数量将会快速的增加，主题也会越来越丰富，商业前景也将被大多数商家和企业看好。为了促进微电影的发展，各大网站和电视台也相继推出微电影节，主要的微电影节包括中国国际微电影节、大学生微电影节、滨海国际微电影节、盛大美我微电影节、沈阳国际微电影节、南方微电影节等。这些微电影节设置奖项，鼓励微电影制作和研究，微电影节在提升微电影作品、培养部分微电影人才、规范微电影行业等方面取得了初步的成绩。

（2）对微电影进行理论研究相对较少，实践研究较多，少数文献采取了比较研究的方法。

已有文献主要分布于2011至2013年。研究以描述性论文居多，研究内容为微电影的基本现状，多为作者自身的观点阐述或现实案例介绍评论。对微电影进行理论研究比较少，实践研究比较多，少数文献采取了比较研究的方法，对微电影的经验研究比较少，学理深度有明显不足。研究方法上，仅有少数文献采取了同传统电影和国外微电影相比较研究的方法。随着微电影关注度的提升和行业前景的明朗，管理的逐步规范，相关的理论研究和深入研究将会延续，研究的学科切入点将会增多。

4 结论

通过对已有关于“微电影”研究的梳理发现：学者以及实践者主要从传播学、营销学、广告学、电影学、政治学、社会学等学科的角度开展研究，且主要集中在传播学和广告营销学视角。鉴于微电影主体的公共性，后续研究应增加心理学、公共管理、公共政策等视角的研究，可以进一步融合技术、管理、社会环境等各方面因素来考察微电影与行政体制改革的关系，以及精神文化建设的宣传作用研究，并加大对国外理论的介绍或进行理论建构。

参考文献

[1] 李荣荣.传播学视域中的微电影叙事策略探究[J].东南传播，2011（12）：33-34.

微电影行业现状篇（4）

1绪论

（1）网络微电影创作市场的国内发展现状。随着“限娱令”“限广令”等系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站收到了广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。在如此背景下，微电影版权销售在其中将大有可为，而这对网络微电影的创作者来说无疑是一大发展契机。综合来看，微电影更为贴合品牌传播需求。据专家估计，我国微电影长夜价值将在未来五年内达到100亿元以上。

（2）何谓微电影。微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微放映、“微周期制作”和“微规模投资的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

微电影来势汹汹，最大的推动力来自网络视频平台。网络视频的火热透露出一个重要信息――新媒体环境下的“微时代”来临，不仅是微小说、微博盛行，微视听的文化消费形式也正得到越来越多人的喜爱。

2微电影的分类

（1）广告式微电影。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易被接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感；另一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人。2010年末，微电影的《一触即发》非常成功。这是一部由凯迪拉克投资，吴彦祖主演，投资过亿，充满好莱坞大片风格的短片。《66号公路》、凯迪拉克的《一触即发》就让观众在获得电影观赏感受的同时带动与消费者的情感互动。

（2）作者式微电影。这类微电影有着强烈的作者个人色彩。主要是毕业作品，这些短片成本极低，基本也不带商业性质，但制作精良，含义深刻，只是因为各种原因无法在电视或电影等媒介上播放，从而投入到网络上传播；二是网友们的原创搞笑视频，代表作有胡戈的《一个馒头引发的血案》、后舍男孩系列MT、《看你妹之网瘾战争》等，这些网友一时兴起制作的短片，影响较大但时效性短。某些优秀的作品时效性也很长，比如当年基于真实故事改编的伍仕贤的《车四十四》、宁浩早期的《星期四，星期三》、《绿草地》，都引发了许多共鸣。

（3）电影式微电影。这类微电影与传统意义的电影短片最为类似。2010年下半年，优酷开始推出自筹自拍自推的10部电影短片《11度青春系列电影》，将优秀的原创作品与成熟的商业模式进行了有效良好的结合。加盟的11位年轻导演围绕“80后的青春”这一主题，各自创作一部短片。其中，以《老男孩》、《泡芙小姐》为主打的微电影系列反响热烈。

商业定制是微电影发展的另一趋势，也可以说是加长版的广告。微电影以电影与广告植入相结合的方式改变了以往传统电影里硬性的广告植入而导致的观众抵触情绪，且更为生动，情节更为丰富，更能吸引观众眼球。盛大首部原创者定制微电影《星辰变―昨天》创作的主题曲《昨天》也是一大卖点，成功吸引了众多音乐爱好者。如此可见，微电影成为了更为成熟的商业定制营销手段。

3对于微电影发展的建议

（1）政府部门应严格审查机制，控制影片质量。虽然微电影呈现“欣欣向荣”之势，但业内对微电影仍忧心忡忡。不难看出，微电影创作的流行还有一个重要原因，就是国家没有严格的审查机制。微电影的拍摄播出基于网络平台，不需要审查。与此同时，很多无法通过电视渠道播出的内容，都有可能通过微电影在网络各大平台展示，久而久之，数量和质量都将无法控制。因此，面临当下监管问题，政府应加大力度采取新管理制度对此进行监管。

（2）网络平台应合理收费，保证潜力导演的利益。网络平台是微电影创作的最大舞台，然而现时这种免费的浏览模式，让很多有兴趣的草根导演在时间与金钱的双重压力下放弃了制作权。有多少有能力的草根导演被埋没，商家又错失了多少商机，这些都不得而知。综合考虑网络平台的盈利以及长期发展计划，网络平台应改变现在的免费模式，大力发展培养新媒体传播特性的商业模式，除了贴片、植入广告模式外，用户付费模式应当大力开展。这一模式的正式开展，微电影新媒体时代的成熟发展指日可待。

（3）创作者应加强自身的创新能力以及制作技术。鉴于现时对于草根导演来说，微电影投资高而收成不容乐观的情况下，倘若想在影视媒体行业能有所成就，草根导演的创作应多考虑广告植入，与商家合作模式来开展。首先，个人创作能力创新能力以及制作技术都应着重加以提高，底子好了产品深度也就有了。同时，对市场发展趋势以及对市场尺度的拿捏更要把握好，对同行更是要取精华去糟粕，做到精益求精、知己知彼，方能百战不殆。

（4）观众应用心建议，诚信发帖。网络是当今社会主义和谐社会里将言论自由这一权利发挥得最为淋淋尽致的广阔平台。在网络这个交流虚拟的平台，网民说话不用负责的意识可谓潜移默化，同时也带了越来越多的虚假点击率，刷记录、刷信誉、刷帖子等作假行为层出不穷，我们的只字片语无一不体现我们个人的素质涵养，而对艺术的鉴赏更需要这一份真诚。人人赋予一份真诚，用心欣赏每一个作品，用心评论每一个观赏的作品。观众的支持与肯定，观众的建议与批评，才是创作者最大的动力源泉。

4结论

通过对中国网络微电影创作市场发展趋势的深入探索，我对微电影创作市场有了进一步的了解，在整个研究探索过程中，有助于我们坚定微电影创作发展定向，对将来的创作准备工作立下基石。到目前为止，微电影已表现出强劲的发展势头，也是未来具有发展前途的传媒产业之一，只有不断地加强相关人才培养和推陈出新，微电影的路才能走得更远。而作为创作者，第一步即冲入创作市场。而面对当下强劲的竞争市场，冲入市场的首要的必须要提升个人专业能力，努力大胆推陈出新，以专业以创意打造自我完善自我。接下来我们不仅要探索市场，更重要的是要在迎合市场发展的基础上开发市场，树立自己创作理念，打造个人乃至企业品牌。硬件软件并驱，必能在微电影创作市场大展拳脚。

参考文献：

[1] 吴晓东.微影：大荧幕时代里的草根游戏能玩多欢[N].中国青年报，20118.

[2] 百度百科.微电影百科名片.

微电影行业现状篇（5）

1、微形式，大影响。继2005年非常热播但又备受争议的《无极》之后，整合了《无极》和《中国法制报道》的《一个馒头引发的血案》迅速走红网络，虽然整部影片只有二十分钟的时长，但它仍凭借无厘头逻辑，搞笑片段得到了人们的认可，被公认为微电影的雏形。查阅以往文献可以发现，这种短小精悍、制作精良的电影是由《一触即发》最先定义的，这部营销形式的微电影是由凯迪拉克品牌联手中影集团共同打造，这部影片由著名演员吴彦祖主演，优质的制作技术，大气壮观的场面，让以“信念、创造、拥有”为品牌代名词的凯迪拉克品牌以一种微形象出现在荧幕上，从此使得百分之八十的消费者记住这个品牌[2]，让这个老品牌重新年轻起来，自此之后，越来越多的微电影问世，草根导演和演员积极投身于微电影中，不乏也有著名导演和明星从传统电影转战微电影市场，更有各大视频门户网站在微电影中争取一席之地，例如2010年优酷首次重磅推出的系列短剧《老男孩》，以青春、怀旧这一不再新颖的话题赢得业内人士喝彩，引发当代80、90后的共鸣，掀起一股怀旧风。2011年，网易也推出了微型贺岁电影，评选出《三克梦想》、《李献计历险记》、《让我留下》为年度微电影前三名[3]，并设立专门的奖项，可见微电影的良好发展现状。

2、微故事，大营销。广告营销一直紧随电影行业发展，传统的广告植入直接、直白且无趣，随着我国网民素质的提高，广大网民对强行植入的广告容忍度不断降低，几乎零容忍度的将广告通过浏览器过滤掉，所以新兴微电影的兴起也给商家带来新契机，微电影形式下的广告具有间接、委婉和幽默特点，更有品牌自身定制的DIY微电影，这种灵活性使得广大网民容易接受，并且乐于其中。总而言之，微电影方便的互动平台使广大老百姓都能参与其中，共同体验微时代的视听文化。微营销模式为品牌创造了具有当代意义的发展空间，使其逐渐演化成为一个新型的营销阵地。

二、发展趋势

微电影作为新媒体、高科技时代背景的产物，在视频数字化、网络宽松化的今天，有其自身优点，但也存在局限性，面对信息飞速传播的今天，新兴微电影将会有怎样发展趋势也是一个值得思考的问题。

1、制作技术专业化。微电影的盛行始于《一触即发》，如今已经呈现百花齐放，百家争鸣的态势，微电影发展给商家品牌和各个门户视频网站带来了新的发展机遇，但机遇与挑战并存，激烈的竞争会使微电影的制作更专业，微电影发展到今天，也已经有了十年左右的历史，在高门槛、高成本、高制作周期的传统电影面前，新晋导演几乎都会选择通过制作微电影积攒实践经验[4]。面对高门槛、新演员机会少的演艺圈，新生代的演员同样会选择微电影开启演艺事业。微电影发展到今天，将会有更加专业的制作团队和营销组织加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必须使自己的电影在技术上专业、场面上大气，整个行业将会日趋成熟，制作技术愈加专业。

2、内容创意化。要想在这个信息量爆炸、信息更新速度快的社会里取得长足发展、稳固地位，就必须在内容上出奇制胜，尤其是在同质化的今天，相似内容、狗血剧情、看到开头能猜中结局的影视剧充斥着人们眼球，在这个极易出现审美疲劳的视觉时代，要想抓住人们的眼球，就必须创作出有别于大众的影视作品，同样的新鲜内容多方面角度，不失为一种创意。微电影行业成长至今日，已经不能仅仅靠微型电影这个噱头谋求发展，只有有创意的内容才能获得大众青睐，所以，微电影的内容将向创意化方向发展。

结束语：总之，新兴微电影会给当今时代下的互联网行业带来竞争，但微电影也将以欣欣向荣的姿态在属于自己独特的电影之路上越走越远。微电影是这个微时代下最鲜明的标志，它凭借自己专业的制作技术，新颖独特的创作内容，与传统电影分一杯羹，营销模式下的微电影也将凭借自己灵活委婉的特点赢得更多商家认可，逐渐发展成为企业传播品牌文化的有效手段，成为被大众喜闻乐见的营销形式，微电影将在盛行的“微”风中健康发展。

参 考 文 献

[1]鲍繁.中国微电影市场的现状及发展趋势[J].宿州学院学报，2014（4）：65-67.

微电影行业现状篇（6）

在众多微媒体之中，微电影的异军突起可以说很好的诠释了微媒体的基本价值诉求和本质规定。微电影的发展虽然已经具备了媒体产业的基本特点，即投入产出性、流通性、交换性和盈利性，但就微电影行业是否可以称之为一种“产业”的问题，学术界和民间都对此持讨论态度。

根据联合国经济和社会事务统计局2012年修订的 《全部经济活动国际标准分类法》的规定，所谓“产业”是指“由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关行业所组成的业态总称”。理解国际通行的产业定义法，我们应该注意以下几个问题：一是产业的数量规定。能称得上一个产业必须是由多个利益主体，单个的企业或组织不会形成一个产业；二是产业的质量规定。产业必须是具备投入产出基本规定的各个行业的总称，没有经营活动和资金的投入和产出就没有真正意义上的产业；三是产业的市场性。只有在市场上，媒介商品的真正价值才能得以合理体现。离开了市场就无所谓产业。基于以上认识，我们认为，微电影市场已经初步形成了一定的产业规模，甚至在一定意义上，微电影市场正在朝着产业集群的方向发展。

本文结合微电影行业近七年的发展历程，联系国际通行的产业分类法，指出微电影行业已经突破了一个简单的“行业”的基本规定性，进而上升到“产业”的发展阶段。根据国内外微电影产业的发展状况，联系学术界在这一领域的最新研究成果，本研究指出了微电影产业目前面临的融资困境，并进行了相应的对策分析，以期丰富媒体经济学的理论研究和学术进展。

微电影产业的融资困境

从国内外经济发展的现实经验来看，任何产业的发展在初期都会遇到融资困境的问题。微电影产业对资金的迫切需求一则源于该行业自身运作的独特模式，缺少资金就无法开工，属于“资金促动型产业”；二则源于微电影潜在的媒体影响力和极为乐观的发展前景；再加上全球经济持续的低迷状态，使得这一新兴行业对资金的需求更是迫在眉睫。一位媒体资深人士说：“微电影是在全球经济多事之秋悄然兴起的崭新行业，初期的步履维艰将无法阻止这一新兴事物的蔚然勃兴。在未来的几年内摆脱电影行业的投资困境，微电影将是一个必然的选择。”一位国外电影导演也说：“伴随着中国微电影产业的快速发展，国外的微电影行业也已跃跃欲试。我们共同期盼这一产业美好前景的早日到来。”结合国内外微电影产业的发展现状，考虑到资金对新兴行业的强大的助推力，本文分析了微电影产业目前遇到的融资困境。

（一）风险融资困境

任何产业的发展都会遇到投融资的风险问题。首先对于微电影的投资方来说，必然会遇到投资亏损的风险问题。微电影的投资风险主要表现在：

成本的不确定性。一个微电影的投资方在初期可能投入很小的一笔资金，但随着微电影拍摄进展的加快，经纪方和受资方一般会要求追加后续资金。究竟追加多少资金合理，有的制片人会同出资方签订一份合同，从而从法律上约定了资金的总体数量，但在微电影初期发展的现实中，这种合同制模式并不流行。这一则源于微电影一般的投资特点（即投资额度少）；二则源于合同往往限制了导演自由发挥的空间和想象力，甚至会影响微电影的拍摄质量；三则源于制片人和投资人往往已经先在的人际关系特点（即熟人法则）。由于成本的不确定性，使得广告商和大型门户网站的经纪商往往不愿意冒较大的风险去投资，从而使融资失败。

收益的不确定性。一般的实体产业往往依据行业多年形成的潜规则，能够从大体上估算出投资的成本和预后的收益，但微电影产业则不同。由于微电影媒体的特殊传播特点，即效果的长期性和流动的迅速性，使得计算微电影产品的价格变得极为困难，也使得微电影企业核算收益变为事实上的不可能。现实中，大多数的微电影投资者只是以该媒体是否植入了实体企业的广告以及这一广告是否达到了预期的宣传效果作为出资的理由。而这一出资理又隐含着巨大的收益风险。

市场的不确定性。微电影的投资方往往是很懂市场运作的网站主管和广告公司的董事，而微电影的制作方往往是职业导演和演员。很明显，在这一双向关系中，后者几乎是不和微电影市场打交道的。这就使得微电影拍摄的内涵和品质较难同市场完全接轨。已经出台的近万部微电影，80%反映了艺术人的制作理念和电影本身的运作特点，20%才基本反映了出资人的宣传意向和投资目的。市场的不确定性也使得大量的广告资金和风险投资者望而却步，从而使融资难以达成。当然，对于微电影的受资方来说也同样会遇到资金使用的困境。这主要表现在：一是所收到的风险投资能否达到预期的效果，这是难以精确估计的；二是这些资金如何合理的分配也是难以绝对公平的；三是如果达不到预期的效果，根据合同约定的违约责任也是充满变数的。基于以上三个理由，微电影的制片者只有积极努力去做最好的深受观众喜爱的电影，才能实现点击率的最大化，在投资者看来，只有较高的点击率才是微电影的必然选择。很明显，在微电影产业里，较高的点击率预示着较高的收益率；最高的点击率才是符合经济学意义上的利益最大化假设的。而要真正做到这一点，在现实中往往会遇到极大的困难。这也是造成融资风险的重要因素之一。除此之外，投资方的战略眼光、管理水平和技术水平以及制片方的总体艺术水平和道德素质等都将影响投融资的事实达成，都会形成微电影产业的融资风险困境。

（二）政策融资困境

政策是市场的航向标，政府的宏观政策和微观调控不仅直接决定着市场的总体走向，而且事实上影响着市场主体的实际收益程度。对于微电影产业来说，亦是如是。比如，银行利率的降低就会使资金从银行走出来，流向市场，市场就会出现繁荣的景象，微电影产业就会出现更多的投资者；相反，为了控制市场过热，国家可以采取紧缩银根的货币政策，提高银行的存款准备金率。这时，股市一般就会出现低迷的景象，市场也会变得相对冷却下来，微电影产业也会出现一段相对平静的时期。

上述宏观的理论分析，无疑是想说明：政府的金融政策影响微电影产业的融资成本。正如王杰所指出的：“中央银行对贷款利率的严格管控，使商业银行限制了对微电影产业的融资，人为地加剧了微电影产业融资难的问题，也提高了融资成本；又由于微电影产业的信用档案不健全、企业征信体系和信用担保体系不健全，故银行贷款所需的周期过长，使该类企业在融资过程中需要支付的筹资费用和交易费用较高，从而使资金使用成本上升。”政府的歧视性待遇增加了微电影产业的融资难度。当今世界很多国家的政府都对不同的金融部门采取了差别性的待遇。就中国来说，国有商业银行虽然可以对微电影产业的发展提供巨大的资金支持，但由于这些银行的垄断地位，也由于他们在整个信贷体系中执行着国家效用函数的旨意，所以作为大多为中小公司的微电影企业来说，要想获得国有银行的资金和信贷支持，可以说是难上加难。

（三）融资方式困境

微电影产业可以有多种融资方式，如商业银行贷款、信托支持、股市融资、债券融资、基金融资和民间借贷等。但就微电影产业特殊的发展脉络来说，通过商业银行贷款、信托支持、股市融资、债券融资和基金融资的可能性极小。这一方面是由于政府资金支持的门槛特高；另一方面也是由于当前的微电影产业根本不具备上市的基本条件，所以难以通过虚拟市场筹得企业发展的前期资金。在诸多大的融资渠道被堵塞之后，大多数的微电影公司就把筹资的渠道转向了民间。除却民间借贷的风险和负面效用来说，这些非政府的借贷模式不仅及时解决了微电影中小企业的资金问题，而且也使得微电影企业的发展呈现多姿多彩的局面。据统计，2007年以来，有60%的微电影公司的资金是通过民间集资或借贷的方式筹得的（门户网站出资和广告公司出资大多间接通过灵活的民间方式进行），真正通过商业银行取得的资金只占20%左右，还有一部分微电影企业的资金是通过原始合伙方式获得的。当然也应看到民间筹资风险大、利率高，会给微电影企业的发展带来了诸多的不利因素。

（四）融资信息困境

信息是一种资源，有效的信息不仅可以为企业带来良好的经济效益，而且可以为企业的长远发展提供精神性动力支持。长期以来，我国的微电影产业一直都表现为资金少、规模小、市场弱的中小企业。这些企业的发展不可避免的会走中小企业的发展路径，因而也会遇到中小企业融资的各种困境。就银企关系来说，银行主要根据中小企业所提交的财务报表、财务状况说明等硬信息发放贷款，同时，企业信息不公开、制度不健全等软信息又使中小企业陷入贷款难的境地。这种信息不对称的逻辑必然会使得银行产生各种顾虑和担心。正如有学者指出的，潜在的“逆向选择”与“道德风险”会使银行产生“惜贷”或“惧贷”的心理。正是这种信息不对称导致了微电影中小企业的融资困境。

微电影产业融资困境的解决路径

新兴产业的崛起既需要大众传媒的有力推动，又需要强有力的资金支持。微电影产业不同于普通的电影产业，它的融资比起一般的大牌电影公司要难得多。解决微电影产业的融资困境，推动微电影产业的稳定发展，必须做好以下几个方面的工作 ：

（一）从微电影企业方面，要积极推动微电影行业的企业化进程

要通过公司制的外壳，推动微电影产出模式的更新。对于微电影的制作过程要严格遵循国家新闻出版署关于电影行业的一些基本规定，要制作一些群众喜闻乐见的电影节目，要抓住时展的最新特点，生产出符合社会需求的优质产品。对于内容低俗的产品要不断加快淘汰的速度，使得我们的视觉传媒在清洁、纯洁、纯净的路径上演进。微电影产品质量的提升不仅是本行业和传统电影产业相互竞争的基础，而且也是微电影产业获得发展资金的前提条件。没有好的产品，即使有再多的媒体支持，有再多的资金倾斜，有再多的经纪公司也是无济于事的。应该说，通过行业自律，加快微电影产业从业人员的道德水平、技术能力、创新意识、开拓精神和理性自觉的建设，都将直接关系到该行业的融资数量和资产质量。

（二）从市场层面，要完善多渠道的营销体系

如果说微电影的产出速度是传统电影产业的十几倍甚至几十倍，这种说法是不为过的。作为微电影产业产出的最后一环，市场化是一个必然的选择。因为只有通过市场，微电影产品才能真正实现自身的价值；只有在流通市场上，微电影产品的最终意义才能在媒体的推动下得以雏形。没有了市场，没有人购买你的产品，即使是再优秀的微电影产品也如同一般的记录短片一样，只是比特数据的堆积而已。当然规范的市场尚需法律加以约束，对于微电影市场，由于目前还没有明确的法律依据，所以尚处于管理比较真空的境地。但总有一天，随着微电影产业的发展，各种法律约束是肯定要出台的。我们期盼微电影产业的规范化经营时代的早日到来。

（三）从政府层面，要对微电影产业的融资提供大力的政策支持

微电影行业现状篇（7）

不少广告商、影视公司瞄准微电影市场，其中以威尔瑞公司出品的《私信门》创新最多。这部由保时捷投资的微电影以情感路线为主题，演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的纠葛故事，取名“私信门”也是搭载网络热点的路线，而之后这种大品牌搭车网络热点的模式成为系列商业微电影营销的制作模板。

从《一触即发》开始，微电影开始集中发力，《老男孩》、《田埂上的梦》、《爱·毕业后》、《闺蜜》……其燎原之势一直绵延至今。

透视微电影

低廉的运营成本、短时的拍摄周期、清晰的商业模式，人人都觉得“微电影”是个好生意。

什么才是真正意义上的微电影?我们暂且给它下一个定义：微电影是专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒～300秒)放映、“微(超短)周期制作(1～7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千～万元每部)”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

但新媒体的内容谁来拍?实际上，谁都可以。从电视台到手机运营商，从影视制作公司到个人手中的DV。但未来真正有影响力的新媒体仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨媒体，真正有竞争力的新媒体既需要跨媒体的能力，又需要针对性的制作，这不是大街上随便一个人都能做到的。

多位已经参与到微电影制作的影视界人士在受访时表示，一部好的微电影是需要精力去揣摩的，不仅需要有好的剧本，过硬的软硬件拍摄技术，更重要的是如何适应互联网的节奏，怎样收获更多的点击率是赢得微电影市场先机的不二法门。

一位业内人士称，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但一部能引人入胜的微电影却能够达到2.1亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势，大大提高了观影人次。

微电影的另一个生存空间，就是能够弥补电影院线市场的空白。有数据显示，2010年，中国内地票房收入突破100亿元人民币，但有近4／5的电影无缘在院线上映。

“网络电影能很好地解决这一‘乱象’。现在什么档期都显得十分拥挤，市场空间越来越小，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而网络恰恰帮助电影解了燃眉之急。”一位从事多年影视行业的影视猎头表示。

在这背后，许多人将微电影看成是电影市场的新生代，逐步向市场靠拢。其“见缝插针”地找到了不同企业的营销需求，不同层次的影视“高手”随即也做起了“企业票房”。

创意制胜

“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在“套餐”设计上要有不同于传统方式的创意组合。

事实上，不论是颠覆一个行业，还是打败对手，创新是关键。这是商业世界的基本原则，也是品牌营销的真理。微电影的出现正好契合了企业创新营销模式，甚至调动了市场的各种因素，房地产也参与进来。

4月14日，在美景鸿城销售中心郑州之璧，微电影《芳邻·几许》开拍，意在将此短片植入河南美景鸿城置业有限公司项目——美景芳邻，以加快实现36～70平米精装小户型的营销。

河南又川影视是一家准备向微电影市场靠拢的公司，在成立之初，其投资人李军卫看到了这个巨大的市场。他找到了一个专业化的团队，从影片的编排、拍摄再到后期制作，皆是精兵强将。该公司艺术总监涂巍介绍，最近打算拍一部时尚与古典相结合的舞台剧，将微电影插入舞台剧的创作中是他们团队一个构思，也是一个“意外的收获”。

“微电影是影视行业的一股新生力量，如果将一个有创意的微电影安排在舞台剧开场大幕拉开之前，对舞台剧本身作品的烘托应该会达到一个不错的效果，从而提高上座率。”涂巍说。

这似乎只是“可能性”的开始。拍一部叫座的电视剧对于涂巍来说不是什么大问题，就技术层面来讲，微电影在硬件拍摄上同样要求严格，但如何让微电影真正融入其所说的舞台剧中，并给出高人一筹的创意，那就真的得动动脑子，考验一下又川影视的整体实力了。

当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握幸福指数主动权的感性诉求比以往强烈得多，这就要求有迎合消费者这种需求的有创意的剧本以及主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。

长文章好作，短文章难攒。从理论上来说，当今电影和电视所能涉及的内容，都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定：传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。

在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣呢?可以肯定的是，微电影是以“有意思的故事推送内容”，“有意思”比“有意义”更重要!

“微”营销

每一个影视工作者、包括个人创业者都希望成为中国的下一个“淘宝网”。

无数的市场营销案例告诉我们，商业品牌的建立是一个长期的过程，“品质”、“立场”、“市场定位”等众多元素需要良性结合才能维系一个品牌的形象。但诸多元素一旦成为定势，似乎与销售预期联系最为紧密的，得有优秀的传播技巧。

微电影行业现状篇（8）

(一)微电影的概念

微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。[1]

虽然业内至今没有一个公开且让各方都认可的完整定义，但它的微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时放映的“四微”特征已被业界所公认。微电影的最初尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位世界级一流的导演， 推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片，而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》则可以看做是国内微电影的最初火种。2010年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》， 开始真正让微电影的风暴“一触即发”。

(二)微电影的产生背景

1.网络视频平台竞争的推动

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

2.微时代电影受众的需求

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代”。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为：在“微时代”，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。[2]现在的年轻人，生活节奏和工作压力大，已经很少有人每天守在电视机前或者泡电影院了，甚至花几个小时去电影院看一场电影都成为一种奢侈。他们每天花大量的时间在网上查找、观看他们感兴趣的东西。而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理，尤其受年轻观众的青睐。

3.广告营销新阵地的需要

随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》就让观众在获得电影观赏感受的同时带动与消费者的情感互动，灌输了品牌理念，提升了品牌的影响力和美誉度，使得广告中的系列车型在部分城市出现热销。

(三)微电影的优势

1.门槛低，制作周期短，发行方式相对简单

微电影的制作门槛低，一是投入资金低，相比于传统电影动辄上千万、上亿元的投入资金，微电影的投入少则几万元，多则几十万元，制作成本低得多;二是对拍摄器材的要求低，不需要高清摄像机或者DV，只需要一部单反相机或者iPhone就能拍出具有完美创意的完整故事。同时，微电影的拍摄和制作周期短，短则几天，长则几个月，导演和演员更易空出档期进行拍摄，尤其是对于名导和名演员，大大提高了拍摄的可操作性。而相比传统电影庞大的制作发行方式，微电影的制作发行也相对简单，目前主要通过网络发行。国内微电影的主要制作方式可分为三类：一类是草根表演、制作的微电影;一类是广告主量身定制的名导、明星担纲的品牌营销微电影;一类是视频、门户网站发起并寻求广告品牌合作的，对导演和演员没有很强专业性要求的剧集型微电影。

2.互动性、开放性、娱乐性强

微电影的互动性和参与性较强，只要你有兴趣、有想法，就可以写剧本、当演员、当导演，制作自己的微电影，人人皆可参与，而每一个人的评论和转发也参与到了微电影的宣传过程中。“快女微电影”的上亿点击率主要靠在人人网、微博等社区网站的分享和口碑宣传。微电影拥有开放的传播平台，除在网络上播出之外，还可在手机、公交和地铁的移动电视等多种移动终端上播放，优秀作品还可在电影院线播放。优酷的“11度青春微电影系列”就率先开通了网络与院线播出的双平台。此外，微电影为了符合年轻人的胃口，多采用轻松幽默、诙谐恶搞的话题，而利用微电影为演艺界新人进行宣传造势，以赢得更多粉丝的支持也逐渐成为新趋势，由此可见微电影娱乐功能的强大。

3.创作环境自由，表达机会更多

微电影作为新兴事物，从制作到播出都是基于网络平台，目前国家并没有严格的审查机制，这也使得微电影获得了更为宽松的创作空间，更易于新锐导演和演员电影理念和自我价值的实现。微电影为更多有志于电影创作的人提供了成就自己的机会，他们的执著追求、独特的个人风格和天才想象必将带来更多优秀的微电影作品。而微电影的创作也为年轻导演今后的电影之路积累了经验，这也将改变中国电影的面貌，推动中国电影的发展。

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二、微电影的发展方向

(一)内容为王，创意制胜

如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。

而随着观众审美趣味、欣赏水平的提高，它的深度也不容忽视。执导微电影《纵身一跃》的蔡康永曾用震撼、提醒、讯息、启发四个词来概括微电影，如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部电影将成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。现在的微电影多是噱头大于创意，但是好的微电影最重要的还是创意。比如佳能的《Leave Me》，没有明星出镜，却用短小精悍的故事打动人心。[3]虽然明星增强了微电影的可看性，但绝不能走“明星轰炸”的老套路，否则只会造成观众的审美疲劳。只要题材创新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

(二)平衡数量和质量，避免过度商业化

对电影艺术在文艺片和商业片之间的纠结，以微电影的形式提出来，不仅是对电影艺术发展的质问，也是对微电影前景的一种审视。[4]尤其在各大网站相继开辟微电影疆域的当下，微电影数量每周甚至每天都在增加，保证品质，适量植入应成为网站和企业共同思考的问题。2011年引起微博热议的桔子水晶酒店的星座系列微电影，就因其巧妙地运用了植入技巧而聚集了大量的网络人气，达到了企业营销的目的。

(三)差异化经营，打造微电影品牌

各大网站要根据自身实力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路线，也可以选择亲民的“草根”路线;可以拍单集的电影，也可以拍系列的网络剧;可以以校园爱情、星座为主题，也可以采用旅行、城市的话题。业界的新浪、优酷、网易、奇艺等网站已率先走上了差异化经营的道路。

微电影是大众流行消费产品，大众品牌消费的今天，必须创立自己的品牌。微电影品牌的塑造尤为重要，品牌效应将带来更长远的收益。可以打造网站自身的品牌，如在业界具有良好口碑的“优酷出品”、“奇艺出品”，也可以利用明星、导演的品牌效应，还可以通过改编微小说、畅销书、名著来形成品牌效应。

(四)丰富微电影类型，培养微电影人才

目前出品的微电影，以剧情片、爱情片、喜剧片为主，话题也多集中在青春、爱情、梦想、亲情等方面，而微电影要想实现长远发展，就需要在影片类型上进行多种尝试，如纪录片、动画片、音乐片等。公益微电影、院线电影番外篇也应成为新类型的思路。贾樟柯监制、联想集团出品的公益微电影《爱的联想》，就采用了纪录片的手法，真实再现了联想公益计划支持过的具有代表性的三个草根公益团队的成长历程和感人事迹，在传播微公益理念的同时，也塑造了企业良好的形象。而由网易打造的电影《东成西就2011》番外篇、《雪花秘扇》番外篇《闺蜜》在创造高点击率和转发率的同时，更是带给微电影创作一个新的思路。微电影的创作从剧本到导演都需要源源不断的新人加入，特别是品牌营销类的微电影，要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，对人才的要求更高。各大网站和企业要通过电影大赛、影人计划、微电影节等平台发掘新人，培养微电影人才。

(五)扩大传播效果，实现规模盈利

由于微电影时长的局限，要想收到好的传播效果，在制作上可借鉴美剧边拍边播的模式，即采用预告片、正片、花絮相结合的方式，让观众看到预告片后先产生兴趣和期待，同时也可根据观众反馈及时调整拍摄内容。在平台选择上，要利用微博、人人网等社交网络传播，一是注重发挥意见领袖的作用，二是通过设置奖品等形式鼓励网友转发，扩大微电影的人际传播。

微电影要实现规模盈利，就要走产业化道路，使获利方式更加多元。除了依靠广告、点击率外，还可开拓周边产品、微电影版权、艺人经纪、微电影节等获利渠道。同时，还应加强与影视公司的合作，实现自身资源的整合和优化配置。盛大旗下的华影盛世已经率先开始尝试：盛大网络本身就是一个聚合平台，拥有盛大文学、游戏、音乐、视频等海量原创内容。对于盛大来说，各种资源就像零散的珍珠，通过微电影整合起“文学—剧本—影视—游戏”的产业链条。[5]目前，盛大已推出了改编自起点中文网小说的微电影《昨天》和改编自盛大游戏的微电影《星辰变》。

2011年，微电影已表现出强劲的发展势头，也是未来具有发展前途的传媒产业之一，只有不断地加强相关人才的培养和推陈出新，微电影的路才能走得更远。

参考文献：

[1]百度百科.baike.baidu.com/view/4342291.htm.

[2]“微时代”来临：更多表达更浮躁[N].新华日报，2011-05-18.

微电影行业现状篇（9）

一、微电影的现状

（一）微电影的概念

微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时（30~300秒）放映”、“微（超短）周期制作（1~7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千~数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。［1］

虽然业内至今没有一个公开且让各方都认可的完整定义，但它的微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时放映的“四微”特征已被业界所公认。微电影的最初尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位世界级一流的导演, 推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片，而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》则可以看做是国内微电影的最初火种。2010年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》， 开始真正让微电影的风暴“一触即发”。

（二）微电影的产生背景

1.网络视频平台竞争的推动

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

2.微时代电影受众的需求

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代”。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为：在“微时代”，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。［2］现在的年轻人，生活节奏和工作压力大，已经很少有人每天守在电视机前或者泡电影院了，甚至花几个小时去电影院看一场电影都成为一种奢侈。他们每天花大量的时间在网上查找、观看他们感兴趣的东西。而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理，尤其受年轻观众的青睐。

3.广告营销新阵地的需要

随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》就让观众在获得电影观赏感受的同时带动与消费者的情感互动，灌输了品牌理念，提升了品牌的影响力和美誉度，使得广告中的系列车型在部分城市出现热销。

（三）微电影的优势

1.门槛低，制作周期短，发行方式相对简单

微电影的制作门槛低，一是投入资金低，相比于传统电影动辄上千万、上亿元的投入资金，微电影的投入少则几万元，多则几十万元，制作成本低得多；二是对拍摄器材的要求低，不需要高清摄像机或者DV，只需要一部单反相机或者iPhone就能拍出具有完美创意的完整故事。同时，微电影的拍摄和制作周期短，短则几天，长则几个月，导演和演员更易空出档期进行拍摄，尤其是对于名导和名演员，大大提高了拍摄的可操作性。而相比传统电影庞大的制作发行方式，微电影的制作发行也相对简单，目前主要通过网络发行。国内微电影的主要制作方式可分为三类：一类是草根表演、制作的微电影；一类是广告主量身定制的名导、明星担纲的品牌营销微电影；一类是视频、门户网站发起并寻求广告品牌合作的，对导演和演员没有很强专业性要求的剧集型微电影。

2.互动性、开放性、娱乐性强

微电影的互动性和参与性较强，只要你有兴趣、有想法，就可以写剧本、当演员、当导演，制作自己的微电影，人人皆可参与，而每一个人的评论和转发也参与到了微电影的宣传过程中。“快女微电影”的上亿点击率主要靠在人人网、微博等社区网站的分享和口碑宣传。微电影拥有开放的传播平台，除在网络上播出之外，还可在手机、公交和地铁的移动电视等多种移动终端上播放，优秀作品还可在电影院线播放。优酷的“11度青春微电影系列”就率先开通了网络与院线播出的双平台。此外，微电影为了符合年轻人的胃口，多采用轻松幽默、诙谐恶搞的话题，而利用微电影为演艺界新人进行宣传造势，以赢得更多粉丝的支持也逐渐成为新趋势，由此可见微电影娱乐功能的强大。

3.创作环境自由，表达机会更多

微电影作为新兴事物，从制作到播出都是基于网络平台，目前国家并没有严格的审查机制，这也使得微电影获得了更为宽松的创作空间，更易于新锐导演和演员电影理念和自我价值的实现。微电影为更多有志于电影创作的人提供了成就自己的机会，他们的执著追求、独特的个人风格和天才想象必将带来更多优秀的微电影作品。而微电影的创作也为年轻导演今后的电影之路积累了经验，这也将改变中国电影的面貌，推动中国电影的发展。

二、微电影的发展方向

(一)内容为王，创意制胜

如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。

而随着观众审美趣味、欣赏水平的提高，它的深度也不容忽视。执导微电影《纵身一跃》的蔡康永曾用震撼、提醒、讯息、启发四个词来概括微电影，如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部电影将成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。现在的微电影多是噱头大于创意，但是好的微电影最重要的还是创意。比如佳能的《Leave Me》，没有明星出镜，却用短小精悍的故事打动人心。［3］虽然明星增强了微电影的可看性，但绝不能走“明星轰炸”的老套路，否则只会造成观众的审美疲劳。只要题材创新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

(二)平衡数量和质量，避免过度商业化

对电影艺术在文艺片和商业片之间的纠结，以微电影的形式提出来，不仅是对电影艺术发展的质问，也是对微电影前景的一种审视。［4］尤其在各大网站相继开辟微电影疆域的当下，微电影数量每周甚至每天都在增加，保证品质，适量植入应成为网站和企业共同思考的问题。2011年引起微博热议的桔子水晶酒店的星座系列微电影，就因其巧妙地运用了植入技巧而聚集了大量的网络人气，达到了企业营销的目的。

(三)差异化经营，打造微电影品牌

各大网站要根据自身实力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路线，也可以选择亲民的“草根”路线；可以拍单集的电影，也可以拍系列的网络剧；可以以校园爱情、星座为主题，也可以采用旅行、城市的话题。业界的新浪、优酷、网易、奇艺等网站已率先走上了差异化经营的道路。

微电影是大众流行消费产品，大众品牌消费的今天，必须创立自己的品牌。微电影品牌的塑造尤为重要，品牌效应将带来更长远的收益。可以打造网站自身的品牌，如在业界具有良好口碑的“优酷出品”、“奇艺出品”，也可以利用明星、导演的品牌效应，还可以通过改编微小说、畅销书、名著来形成品牌效应。

（四）丰富微电影类型，培养微电影人才

目前出品的微电影，以剧情片、爱情片、喜剧片为主，话题也多集中在青春、爱情、梦想、亲情等方面，而微电影要想实现长远发展，就需要在影片类型上进行多种尝试，如纪录片、动画片、音乐片等。公益微电影、院线电影番外篇也应成为新类型的思路。贾樟柯监制、联想集团出品的公益微电影《爱的联想》，就采用了纪录片的手法，真实再现了联想公益计划支持过的具有代表性的三个草根公益团队的成长历程和感人事迹，在传播微公益理念的同时，也塑造了企业良好的形象。而由网易打造的电影《东成西就2011》番外篇、《雪花秘扇》番外篇《闺蜜》在创造高点击率和转发率的同时，更是带给微电影创作一个新的思路。微电影的创作从剧本到导演都需要源源不断的新人加入，特别是品牌营销类的微电影，要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，对人才的要求更高。各大网站和企业要通过电影大赛、影人计划、微电影节等平台发掘新人，培养微电影人才。

(五)扩大传播效果，实现规模盈利

由于微电影时长的局限，要想收到好的传播效果，在制作上可借鉴美剧边拍边播的模式，即采用预告片、正片、花絮相结合的方式，让观众看到预告片后先产生兴趣和期待，同时也可根据观众反馈及时调整拍摄内容。在平台选择上，要利用微博、人人网等社交网络传播，一是注重发挥意见领袖的作用，二是通过设置奖品等形式鼓励网友转发，扩大微电影的人际传播。

微电影要实现规模盈利，就要走产业化道路，使获利方式更加多元。除了依靠广告、点击率外，还可开拓周边产品、微电影版权、艺人经纪、微电影节等获利渠道。同时，还应加强与影视公司的合作，实现自身资源的整合和优化配置。盛大旗下的华影盛世已经率先开始尝试：盛大网络本身就是一个聚合平台，拥有盛大文学、游戏、音乐、视频等海量原创内容。对于盛大来说，各种资源就像零散的珍珠，通过微电影整合起“文学―剧本―影视―游戏”的产业链条。［5］目前，盛大已推出了改编自起点中文网小说的微电影《昨天》和改编自盛大游戏的微电影《星辰变》。

2011年，微电影已表现出强劲的发展势头，也是未来具有发展前途的传媒产业之一，只有不断地加强相关人才的培养和推陈出新，微电影的路才能走得更远。

参考文献：

［1］百度百科.baike.省略/view/4342291.htm.

［2］“微时代”来临：更多表达更浮躁［N］.新华日报，2011-05-18.

［3］定制微电影 国际名牌营销利剑争相“出鞘”［N］.经理日报，2011-07-22.

［4］微博之后流行微电影？[N].人民日报・海外版，2011-08-08.

微电影行业现状篇（10）

关键词：

微电影；发展现状；创作思考；表达

2010年《老男孩》的播出引发了集体怀旧、憧憬等各种复杂的思潮，同时，也成为微电影发展的里程碑式作品，随后，具有好莱坞级微电影之称的《一触即发》引起巨大反响，让微电影再度走入人们视野，从此，微电影的发展一发不可收拾，直到今天，微电影在自媒体平台随处可见。但是，微电影的发展态势却并不尽如人意。

一、微电影现状思考

微制作、微剧情、微纪录、微投入，这是微电影的特性，鉴于此，微电影可以遍地开花，以草根、短小、灵活的方式在互联网和自媒体中风靡，对传统影像的挑战也在不知不觉当中上演；它具有完整的情节，在很短的时间讲述一个完整的故事，给观众以视听冲击和心灵刺激。因此，商家利用微电影的特点，千方百计的达到商业目的，自然，微电影的发展也夹杂了很多不良元素，但是依然有很多著名导演、社会人士加入到微电影的行列，引领微电影的良性发展。

二、微电影创作思考

微电影更多的是表达每个作者的内心、记录生活、实现自己电影梦的方式，微电影的创作原型、灵感均来源于生活、来源于社会的各个角落，大都反应创作者本人或周围的境况。以小见大，是微电影常见的创作方式，用一件小事，反应出社会上某个普遍存在的现象或问题，如黄渤的处女作《特殊服务》、第58届威尼斯电影节评委会大奖，伍仕贤作品《车四十四》。前者从人生出发，破产的老板企图在宾馆自杀，但是被误入房间的小姐从死亡边缘拉回，告诉观众，要用积极乐观的态度对待人生；后者改编自真实事件，讲述一位女司机在偏僻道路上的不幸遭遇，道出了人性的光辉与黑暗。此外，类似受到好评或引起极大关注的微电影还有十分钟年华老去系列，尤其是最后一部《百花深处》，引起了极大的社会反响。

三、微电影关注思考

电影不光有娱乐功能，还有一定的教育功能，微电影属于电影，自然也不例外，除了表达自己内心的想法和思考，更重要的是关注社会、人文与人性。《老男孩》之后也涌现出了很多关于怀旧的作品，80后已经步入社会的中坚力量，这一代人在成长的过程中逝去了什么、改变了什么，正是微电影《老男孩》所关注的，所以才能引起共鸣，自然，作品也被社会推崇，被市场认可。它的成功最关键的地方在于关注点的选择，80后或者70后每天奔波在节奏紧张的职场，无暇顾及和思考自己的生活，在不知不觉中，青春已然溜走，但作为天之骄子的一代，都有过梦想，作为生活在社会转型和改革的一代，他门的生存状态却不尽人意，怀旧系列微电影从人文关怀的角度出发，再现了80后的生活，引发了社会群体性的思考。

社会变革和发展之快，让很多人失去了自我、迷失了方向，无法适应这个节奏，尤其是在北上广这些大都市打拼的年青一代，近几年成为被关注的主要群体，很多的微电影作品都在反映他们的生活状态，如黄渤的微电影处女作《特殊服务》，创业失败的年轻人想以死来逃避，但是误入房门小姐的乐观的生活态度将他从死亡线拉回，从而拯救了一个年轻的生命。我们在创作自己微电影作品的时候往往会面临选择怎样的主题，亦或是选择讲述什么样的故事，这决定于创作者的关注角度，两者息息相关。社会现代化建设加速，城市化建设趋向一致，很难看到有代表地域文化的建筑，陈凯歌微电影作品《百花深处》借一个冯先生（疯先生），反应了城市化建设中出现的一系列尴尬的矛盾。微电影的关注点选择一定不能漫无边际、摸不着边，必须是发生在普通人身上或者身边的微事件，而且一定要做到以小见大，结合自媒体和移动终端等观看方式，所创作的作品定能走入人心。

四、微电影发展思考

1、商业与艺术的结合微电影广告是当今影视广告中非常流行的一种，以产品为原型创作一部短片，可短可长，也可以分系列呈现，如大众CC微电影《巴比伦迷雾》、益达《酸甜苦辣》系列等，这些作品从表面来看，是在讲述一段或爱情、或人生的故事，但实际，产品广告已经在故事结束后深入人心。电影制作离不开商业的支撑，因此，电影在发展初期就与商业基础结合在一起，不可分离，随着电影产业的不断发展，商业与艺术的纠结也不断加深，微电影亦是如此，微电影当今的发展已不是当初的粗枝烂叶，它的制作不断地在靠近电影，从前期到最终产品制作完毕，每一个阶段都已经无限度接近电影的制作，没有商业的投入，根本无法制作优秀的作品。

2、勇敢的表达鉴于微电影的特性和网络、自媒体的播放平台，微电影的表达语境很开阔，比院线的影片可以反映更深刻的内容。自媒体已经无法脱离人们的日常生活，手机、笔记本、平板电脑等信息接受终端发展速度飞快，人们接收信息的方式越来越随意和方便，对于短小精悍的微电影来说，自媒体成为其功勋之臣；网络平台相对开放，对于微电影的创作带来极大的方便，创作者可以尽情的去表达自己的思想、分享自己的生活经历和所见所闻、揭示社会不为人知和黑暗的一面……在网络平台，这些都可以实现，因此只需创作者能够勇敢的去表达、去发掘。

3、思维与技巧的创新微电影除了时间长度与电影的差别外，其他制作方法几乎没什么不同，思维和技巧都可以借鉴电影。设置悬念、情节起伏、矛盾冲突、镜头运用等都可以从电影的创作思维和技巧中学习，但是，毕竟长度有限制，需要结合片子的内容和特点进行创新。其次，在微电影中，时空的转变不像电影那么频繁，时空转换相对固定，所以，为了吸引受众眼球，制造视听冲击，镜头的安排和转换需要更有新意。