平面广告创意汇总十篇

时间:2022-08-29 18:08:48

平面广告创意

平面广告创意篇(1)

二、平衡广告设计的图形、文字、色彩

1.图形是平面设计中的重要一环

是平面广告设计必不可少的构成元素,可以运用摄影、扫描图形、绘画表现、抽象图形、装饰画等。但是由于现代广告的模式化、同质化影响,消费者在接受广告信息的时候会产生一种审美疲劳,所以我们选择合适的表现方式,可以起到出人意料的广告效果。

2.文字主要是指广告的文案部分

也就是广告标题、副标题、正文、随文、广告语。由于版面的限制,我们将信息的重点放在广告标题和广告语上。信息纷繁复杂的时候,受众一般都是先看标题,然后引入画面其他的内容阅读。在文案创作中要求语言精炼、突出受众能得到什么而不是广告主觉得好的文案,关键是利于受众的。至于广告采用双关语、象征、浪漫、比喻、对比、幽默等手法,需要确定当次是设计什么类型的广告主题。除了平面广告设计中的文字,以及文字具体的表达含义,运用特殊的排版方式也可以达到良好的效果。文字作为平面设计中的一个元素时,它的大小、字体类型、是规矩还是手写形式,排列位置、段落的疏密、摆放画面不同的区域等都能传递出特定的信息,往往会对主题起到至关重要的作用。

3.色彩是一把万能的钥匙

它能通过冷暖色调、明度、黑白彩色、纯度、调和、对比、大小面积等把设计者的想法传达给受众。色彩最能突破空间的局限,可以从距离较远的户外广告,到距离较近的框架广告,再到印刷类的广告,唤起受众的高度关注,其次引入具体的阅读内容。近年来有许多产品广告就用鲜艳的颜色,也有运用素雅的情调来占领一席之地的品牌。色彩的灵活运用、合理运用,可以把最优秀的广告主题信息传递给受众。

平面广告创意篇(2)

一、平面广告的应用范围

中国的平面广告可以追溯到遥远的古代,如唐代诗人杜牧在《清明》的诗中写道:“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”这里面的酒旗可以看作初期的平面广告。到了现代,我们可以在各种平面媒体上见到广告的存在。

1.报纸:报纸上的广告一般具有地域性,根据报纸的发行范围,有针对的广告,以达到在区域范围内实现产品推广、宣传的作用。

2.杂志:杂志上的广告没有很强的地域性,但是根据杂志的主体内容不同,其对应的广告内容也各有不同,如汽车杂志上的广告,都是与汽车有关的配套产品——油、轮胎、汽车配饰等,倘若在汽车杂志上登上一则保健品的广告,估计效果会很不理想吧。

3.商场广告:商场里的广告具有很强的针对性,起到的作用也是立竿见影的,目的就是为了宣传本商场里的货物,商场广告可以是大的招贴画;可以是POP。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等。

平面广告的应用范围非常广泛,只要有一片纸的地方,就可以有平面广告的存在,除了以上三方面之外,还有很多方面比如路牌、车厢广告等。

二、衡量平面广告的3I标准

一个好的平面广告不仅仅是简单的宣传和推广,还要给人深刻的印象,现在国际上对平面广告的创作普遍遵循一个标准,我们称为“3I”标准,3I即Impact(冲击力)、Information(信息内容)和Image(品牌形象)。

1.Impact—冲击力:即平面广告给人的第一感觉。当今社会,人们生活节奏加快,很多时候不愿意静下心来仔细看一看周围的事物,一则好的广告,要具备强大的表现力,通过色彩的运用以及醒目明了的标题,配合上准确的图片,瞬间吸引住人的眼球,让人产生驻足再看一眼的感觉,否则只会成为千千万万个让人一闪而过的广告一样,不会对人有丝毫的影响。

2.Information—信息内容:一般指平面广告中用于传递信息的部分,一般使用文字或者配有插图。成功地运用视觉冲击原理,留住了受众的第一眼后,如何在受众看广告的第二眼时,将信息传递出去,达到传播信息的目的。一则好的平面广告,能够让受众一眼看到广告的核心,即“到底在讲些什么”,其次要让受众看到自己的利益需求,让广告商与受众通过广告进行沟通。

广告的正文应该条理清晰、内容简洁明了,配合小标题、插图等表现形式,增加文章的说服力,这样更有助于提升说服力。

3.Image—品牌形象:即站在商品的发展高度,树立商品的品牌。在品牌的树立上,要坚持产品宣传主题一致;制作风格一致或者有延展性。品牌形象的树立,是对商品未来发展的一个很好的隐性宣传,对受众是一种潜移默化的影响,其广告效力可能远远高于当前广告所产生的经济利益。

从当前的广告来说,很多广告在制作中,能够符合上述第一点和第二点的居多,但是符合第三点,在广告中注意树立品牌形象的并不是很多。受市场的局限性影响,很多产品的广告都是快餐式的广告,只求在短时间内加大信息宣传,通过具有冲击力的广告效果吸引人的眼球,却并不着眼于长远的品牌发展,这也是近年来中国发展不均衡的一个体现,一方面与国际接轨,另一方面在可持续发展眼光上,又不能做到跟上国际步伐,使得我国的广告行业良莠不齐。

三、平面广告的创意要素

广告的创意,说得通俗一点,就是广告的想象力,能够完美达到广告宣传目的。本人觉得广告的创意要素主要在于内容、色彩搭配、版式设计等几个方面。

1.内容:平面广告的内容可以说是平面广告的主体,起到主要的宣传作用。平面广告的内容可以是文字,也可以是图片。通过平面广告的内容,能够激活受众的想象力,让受众在欣喜的心情下欣然接受广告的内容,并且对此广告印象深刻,甚至印象终身,这才是平面广告的最高境界。

2.色彩搭配:色彩在平面广告上是必不可少的要素,平面广告的色彩搭配,要根据广告的内容进行设计,不同的广告内容,需要不同的色彩搭配组合来渲染。比如红色代表乐观、活力、性感等积极因素;紫色代表神秘、尊重、财富等因素;橙色可以吸引人的食欲;绿色可以净化人的心灵;掌握各种颜色的语言,也就能够合理地搭配出不同的色彩语言。当然,并不是说五颜六色的广告就能够达到丰富的推广效果,有很多经典的广告都是黑白配的,所以说,运用什么颜色并不重要,达到广告的目的才是最重要的。

3.版式设计:平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版,也可是三种版式相结合,在内容的版式排布上,要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配合上合理的版式使用率,使平面广告主次分明、分布合理,最后达到平面广告的宣传推广效果。

平面广告是一种媒介、一种传播方式,能够表达广告主的宣传目的,从而在受众间产生一定的影响力,一般都是为了达到某些商业目的。如果说信息传播是广告的本质目的,创意就是广告的传播灵魂。对于好的创意的界定,确实是仁者见仁、智者见智,但是只要能对受众产生深远影响,能让受众印象深刻,本人认为,这就是一个好的广告。

参考文献:

[1]南云治嘉.视觉表现.中国青年出版社

[2]周陟,董瑞.设想.岭南美术出版社

平面广告创意篇(3)

(1)Photoshop软件:Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具,可以有效地进行图片编辑工作。ps有很多功能,在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。(2)PageMaker软件:PageMaker软件是一款非常流行的排版软件,其长处就在于能处理大段长篇的文字及字符,并且可以处理多个页面,能进行页面编页码及页面合订学习排版的设计的最基本原则、使用的技巧和方法,对于快捷键和工具箱的使用,对于各个菜单功能键和操作使用的技巧,宣传页、出版书籍、出片输出的注意事项,和对报纸杂志的专业排版的制作方法掌握。(3)llustrator软件:Adobeillustrator是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件,作为一款非常好的图片处理工具,AdobeIllustrator广泛应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等,也可以为线稿提供较高的精度和控制,适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。(4)Freehand软件:Freehand是Adobe公司软件中的一员,简称FH,是一个功能强大的平面矢量图形设计软件,无论要做广告创意、作书籍海报、机械制图、还是要绘制建筑蓝图,Freehand都是一件强大、实用而又灵活的利器。(5)CorelDraw软件:CorelDRAWGraphicsSuite是加拿大Corel公司的平面设计软件;该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件,这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。通过使用CorelDRAW软件,全方位的设计到现有的设计方案当中,制作的矢量插图与图像设计,能够出色地设计出公司的logo、海报、手册和一些包装产品等等。

2广告创意设计对设计者的要求

广告设计者的设计必须要有目的性、规划性。对于平面设计首先是通过消费者的视觉来进行传播广告的设计,与此同时必须通过视觉的享受向消费者表达广告所要表达的信息。对于怎样设计一个好的广告除了灵感之外,还必须要极为准确地将广告的卖点信息表达出来,这样才符合企业的的要求。用于印刷广告,如果空间概念来划分,然后,是指当前的长度,宽度和各种广告媒体的广告传达视觉信息的二维的形态;如果生产方法的定义,可分为印刷类,非印刷类和光电三种形式;如果从使用场所限定,可分为室外,室内和三种形式可以是便携式的;如果从设计的角度来看,它包含了一个副本,图形,线条,色彩,所有的舞蹈元素。平面广告传达的信息简洁明了,能瞬间与人联系起来,从而成为广告的主要手段之一。在创作和表演的图形设计要求是指集中象征,一个优秀的图形设计,新颖的时代感十足,并具有独特的设计,表现手法和感情。如何设计一个好的广告,广告向消费者传达的视觉信息起着决定性的作用是广告策划的一个组成部分,从而使广告更加深化规划方案,使视觉更丰富的代表性吸引力。广告的最终目标是,达到广告的最终利益,广告设计质量,主要是广告设计师,是否有一个好主意。就目前而言,对于广告设计的首要任务就是根据商家的营销目标和能否达到要求,设计的广告能否达到效益,这是至关重要的,设计师要抓住消费者的眼球,准确将广告所要表现的信息全部呈现出来,这要才能有助于企业推销自己的的产品形象和企业的形象。平面广告设计作品的好和坏不能拿个人视觉的“好看”与“不好看”来评定,真正好的作品要看能够起到哪些广告效应,而不是整体版面的美观度,版面的美观度是衡量一份作品好与坏的,尤其是微小的一部分。对于平面广告的设计构成主要有点线面三个方面构成的。设计出的优秀的产品平面广告作品,是由点线面三个方面贯穿融合组成。与此同时不失大体,很适合大众的品味。也可以简单的说是图片和文案之间的组合,这种组合是简洁的,以便达到设计者的要求和需求者的需求。

平面广告创意篇(4)

现代平面广告设计的内涵

现代平面广告设计是一种新的广告载体,也是信息、娱乐、艺术的完美结合的平台。广告创造不仅仅是为了消遣,更需要具有艺术性、娱乐性。这就要求广告创意能够将各种内容完美融合在一起,才能形成一个好的作品。创意一直都是现代广告设计追求的内容,也是对传统思考、时尚追求的探索,

创意,是思考性过程和视觉化过程的体现,也是优秀广告作品的灵魂。优秀作品的灵魂来源于创意,而且卓越的广告创意也可以有效地实现广告设计的目的。在平面广告设计的过程中,需要以发散式思维去设计广告。同时,它也可以打开现实与理想、形与意结合的钥匙,更有利于突出设计主体,引起人们的共鸣。

创意在广告中有许多中表现形式,其中人性化设计是平面广告设计中更为常见的一种设计方式。在平面广告中加入人性化设计元素,可以丰富广告的内涵,通过融入人性化元素,可以为平面广告设计提供更多的创意题材。大多数成功的广告创意,都是根据人们的感情和理性而进行的设计的,它所表达的思想更容易为人们所接受。这也是广告市场影响力的根源,是实现广告宣传的切入点。

广告创意能够激发大众的购买力

随着市场经济的不断发展,市场上的产品种类琳琅满目。面对众多的同类商品,如何让自己的产品在市场上更具有竞争力,成为消费者选择的首选,成为商品销售的关键。面对如此激烈的市场竞争形势,现代平面广告为企业的产品宣传提供了良好的平台,也成为企业市场竞争的关键。

在市场竞争过程中,好的创意广告的市场价值是不可估量的,它能够激发消费者的好感,增加消费者对产品的认同程度,进而勾起消费者的购买欲,为企业创造丰厚的利润。面对这样的市场状况,各商家都在绞尽脑汁的设计广告创意,这也是广告公司兴旺发达的原因。

以新浪微博为例,新浪微博的图标以人体器官眼睛为原版,在眼睛的基础上开展设计创作,从而影响人们的心理。通过眼睛可以看到周围的事物,可以看到他人的生活,可以了解人们的生活状态和心理变化,了解人们的现状。简单的一个眼睛,让我们自己了解我们关注的他人的生活状态。新浪微博简单形象的广告,抓住了人们的心理,突出了新浪微博的作用,迎合了人们的消费理解,也成为微博得到迅速得到推动的原因。

良好的广告创意可以感动大众,激发人们对生活的热爱

右图为节约用水的一则广告,广告设计非常简单,但是通过设计者的创造性思维,深刻阐述了节约用水的重要性。在平面总我们可以看到一个眼睛,落下了最后一滴泪,教育人们不要让我们的眼泪成为人们的最后一滴水。该画面言简意赅,说明节约用水的重要性,如果我们还无休止的进行浪费水源。终有一天我们会为了水资源的匮乏而落泪,成为我们一生的教训。在该平面广告设计中,设计者技高一筹,通过一句简单的警示语“不要让眼泪成为最后一滴水”,深刻说明水资源的重要性,同时,它还抓住了人们的心理,让社会大众从心底自发的关爱水资源,关爱生命。

我们应当深刻认识到创意在平面广告设计中的作用,在设计中,抓中人民的心理,引起人民的共鸣,通过良好的广告创意感动大众,从而激发人民对生活的热爱,鼓励人民去热爱生活。

创意在广告设计中的画龙点睛作用

在平面广告设计中,缺乏创意,其设计产品往往十分平庸,缺乏新意,也将很难得到人们的认同。如果能够合理应用广告创意,既可以增加广告的新颖性,又可以提高广告的影响力,为广告设计添上精彩一笔。

平面广告创意篇(5)

(一)图形创意的定义。图形创意是平面广告设计中的一个专业术语,主要是以艺术的表现形式包装设计的主题,使之更为形象具体化,达到光靠视觉就能直观地感受设计商品内容的效果。以创造性思维为设计的出发点,以新颖的设计方式直面地表达出设计的内容就是图形创意的作用。在如今的图像化生活环境中,一副优秀的广告设计作品不仅能准确地表达出设计的主体,还能创造巨大的经济效益。

(二)图形创意的特征。图形创意主要在创意上,通过创造性的设计思维,在实际的设计过程中操作这个视觉化的创意,以达到设计平面广告的目的。图形创意能够灵活地在形体上进行变异,在这样的大体创造范围内才能创造出与众不同的作品。图形创意具有奇特化、单纯化、审美性、象征性、传达性的特征。奇特化是实现平面广告设计个性化的目标;单纯化是设计的基本要求;审美性是传达图形设计理念的关键因素;象征性是图形创意设计的基本特征;图形设计需要传达的意境是由传达性决定的。

二、平面广告中图形创意的作用

图形创意是提高视觉注意力的主要素材之一,间接决定了广告宣传的效果。图形创意作为平面广告中的重要设计因素,将抽象化的东西表现地更加形象具体,以一种全新的、新奇的形象吸引了大众的目光,创造了巨大的效益。在平面广告设计中,图形创意只有具有浓厚的表现趣味,才能够吸引大众眼光,实现广告设计的预期目标。广告是一个传达视觉信息的媒介,它将文字与图像有效地结合了起来,为大众传达视觉信息,而图形创意在其中具有重要的作用,主要表现在三个方面:一是能够直面地表达出广告的主题,使大众通过视觉接受并理解广告的含义;二是能够利用新颖、奇特的视觉效果,吸引大众的目光;三是能引发大众的连锁心理反应,使其自然地将目光转向文字。

三、图形创意的应用原则与表现方法

(一)图形创意的应用原则。在平面广告设计中,应用图形创意需要遵循关联性、原创性与沟通性的原则。关联性是图形创意必须遵循的原则之一,图形创意是根据现实的生活环境为创作基础而进行的创意表达;关联性就是要求平面广告有一种让人一目了然的即视感,结合不同群体的性格特征与审美,将广告含义以图形创意的形式表达出来;原创性是每件作品都必须遵循的原则,只有将宣传广告表现得独一无二,保证广告内容的原创性才能获得市场的肯定,得到市场的优势;沟通性要求赋予平面广告诸多的情感因素,使其发挥最大的传递信息的功能。

(二)图形创意的表现方法。当前的图形创意应用常见的表现方法主要有:图形同构、置换手法、联想图形法、图底反转法。其中,图形同构主要是以一种全新的图构将形象系统地表现出来,是一种十分有效的表现方法;置换手法是一种现代化的图形创意手法,主要是更换图形结构中的部分视觉元素,采用新的结构达到视觉效果上的新高度;联想图形是利用物体与图形构造之间的相同点,进行图形创作,让观者能够从中联想到事物图形的一种表现方法;图底反转是将创作后的图形进行视觉上的调整,将图形看作不同的字,再根据图形之间的共同点点进行转换。

四、平面广告设计中图形创意的应用

(一)标志设计应用。标志设计包括了文字图形标志、具象图形标志、抽象图形标志三种设计类型。文字图形标志主要是以文字为主的传播方式,结合文字本身的传达功能,运用创意联想等多种方式进行标志设计,让文字具有多种含义;具象图形标志是一种将物体具体的形象用图形设计的方式表达出来,使其具备生动形象特征的设计方式;抽象图形标志就是采用多种方式对物体的形象进行高度的概括的一种方式,其中抽象图形标志本身所具备的包容性就十分广阔。

(二)图形创意形象追求。创意不仅仅要探索新的设计元素,还要将陈旧的设计元素进行排列整顿,组合成新的设计元素。因此,在平面广告设计中应用图形创意,应当追求全新的设计形象,掌握最新的形象组合元素。在组成全新的形象元素时,需要明确各个要素之间的相似处,选择与某元素相悖的元素,建立两者之间的逻辑联系,此时在心理上产生的形象变异就是设计的需要。与此同时,设计师要进行合理的拿捏,这样才能使平淡无奇的平面广告变得焕然一新。进行形象元素置换时,在调动元素重组后,要注入全新的设计理念,以及广告需要的意境,巧妙地将各种元素结合起来,达到创意的目的,从而直接为大众创造广阔的视野。

(三)图形创意形式追求。在平面广告设计中,图形创意仅仅只是一个设计元素。在整体性的形式追求艺术中,则需要多种元素才能构成其独特的广告形象。形式追求变现在三个具体的方面,分别是点线面、视觉元素分布的规律与层次空间的构成。1、点线面。在形式追求中的点主要就是将各种元素结合起来,再与平面广告设计的框架进行一一搭设,使其点、线具备集中性的功能,突显出广告设计的视觉焦点,让广告的内容更加丰富;线具有串联的功能,它能够将广告表达得更为流畅。与此同时还有一定的分割各元素的作用,明确广告中的动与静;面分为实面与虚面,运用面进行平面广告设计,主要就是为了增强视觉效果。只有将点线面三者结合运用,才能达到图形创意形式追求的目的。2、视觉元素分布的规律。根据视觉习惯可以得知,任意一个人的视觉都有自身独特的界定范围,若是设计的平面广告图形意境超出这个范围,大众就不能主观地接受广告的含义。因而在进行平面广告设计时,必须分析出视觉元素分布的规律,再根据这个规律将设计的内容控制在大众感知的范围内。利用这种视觉元素分布的规律,才能吸引大众的注意力,并主动地接受这些视觉信息。3、层次与空间的构成。任意一个广告中的信息都有主次之分,进行图形创意表达时必须严格地区分主次关系,通过层次与空间的构成,将两者拉开,让平面广告设计的主题能够明确地显示出来,并拥有多种不同的意境魅力。

平面广告创意篇(6)

二、平面广告

平面广告具有艺术性和专业性,要用视觉去表达、传递思想和感情,需要对图片、文字、符号等要素进行创造和设计。平面广告在空间概念上,一般指的是以长和宽为两维形态,进行商品及产品的视觉信息的传达和宣传的广告形式;从广告的制作方式上说,一般分为印刷类、非印刷类及光电类三种广告表现形式;从广告的使用场所上说,它可以分为户外、户内及可携带式三种广告形态;从设计的角度上说,平面广告包含了文案、图形、线条、色彩及编排等要素。系列平面广告是指一组基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上创意表现的平面广告。系列平面广告与单一的平面广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性。正因为如此,它远比单一的平面广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。平面广告设计和创意摄影是相互作用和相互依存的,创意摄影作为平面广告设计的一个组成部分,是与其他设计元素相互补充、互为支撑的,设计的概念和内容的一部分是交给创意摄影去完成,一部分却是由其他手段表现,它们是一个和谐的整体,是相互促进、相互影响的。创意摄影作为平面广告的重要组成部分,它在系列平面广告中的应用拓展了设计表现领域的新空间,使设计者获得了前所未有的创意和表现自由,同时,给平面广告设计带来了新的刺激,为平面广告设计开辟了新的思路及探索方向。

三、国内外创意摄影在平面广告应用中的现状分析

1.国内的现状分析

国内主要集中在创意思维和摄影艺术,侧重于研究创意摄影的表现方式及新思维的发展。如金伟聪在“广告摄影的创意与表现”中对广告摄影的创意与表现形式等问题进行了深入研究,探讨了国内广告摄影发展现状和广告摄影的创意构思及广告摄影的表现技巧。张正元等在“摄影艺术在现代平面设计中的应用”中从摄影艺术与设计的相互关系出发,剖析了两者各自的特点和摄影如何在平面设计中起到应有的作用。周洪刚在“摄影在平面广告中的运用”中从摄影及平面广告摄影的概念,摄影与设计的结合,摄影在广告中的运用及如何将摄影与广告结合起来等方面对摄影在平面广告中的运用进行了分析。

2.国外的现状分析

国际上主要从创意、创意表现、拍摄制作等方面进行,研究创意摄影的外在表现形式和内部拍摄技巧。如在冈特•兰堡为Egoist杂志所作的平面广告中,其表现主体就是一系列的创新性土豆再组合的创意摄影图片。

四、创意摄影在平面广告中的应用

采用组图创意的方式表现出创意摄影在一个系列平面广告中的具体应用方式,对环境保护、食品平面、旅游宣传三类不同主题进行平面广告的设计与创新表现,探索平面广告中的创意摄影的构思、拍摄及设计创新方法,为创意摄影和平面广告的有效融合与创意表现提供借鉴与参考。下面以环境保护、食品平面、旅游宣传三类不同主题的平面广告创意设计为例。

1.环境保护类

环境保护类系列平面广告以环境保护为宣传点,采用“组图创意”的方式,利用三张具有创意的摄影作品。在构思上,将河流、桶、树木、木屑、鱼、调料食材等创意摄影作品与平面广告相结合,把环境污染因素中人为因素体现出来,使此类平面广告简洁易读、直接明了、内容清晰、鲜明等。在拍摄手法上,利用专业技巧,考虑光线、构图和清晰度等问题在现实生活中拍摄。在创意上,河之未来,将脏桶与河流相结合,表现出人类工业化对环境的污染已迫在眉睫,大量黑色污水从脏桶中流向河流,提醒如今的人类不马上制止则在未来后患无穷;树之未来,同样采用木屑与树的结合,影射出未来树木可能真会变成木屑;然而人类对鱼类的大量捕杀,鱼之未来,则将调料食材与鱼相结合,呼吁人们禁止捕杀并立即保护环境。在后期处理中,是将原先拍好的摄影作品结合PS、光影魔术手等软件进行拼接处理。在宣传用途上,可做招贴,路牌广告,灯箱广告,等等。

2.食品平面类

食品平面类系列平面广告以食品为宣传点,采用“组图创意”的方式,利用三张具有创意的摄影作品。在构思上,用生活常见食材如葱、柠檬、茄子等,把对身心有益的食品共分为三类,如绿色:让生命更鲜活、黄色:让生命更完美、紫色:让生命更富有。在拍摄手法上,将买来的食物在室内打光拍摄成可用素材,在拍摄素材时采用一定的专业技巧,考虑光线、构图和清晰度等问题。在创意上,如图4绿色食品,葱与羽毛的结合,用一种最古老人类的装扮,用葱的根须代替人的头发,头上插着羽毛,体现出的是一种原始自然的感觉,相对应的是绿色食品给人的感觉;黄色食品,同样地也是将柠檬与墨镜相结合,利用一种拟人的手法表现出柠檬的一种悠闲自在的人生态度,这和黄色食品带给使用者的感觉一样让人倍感清新,有食欲,很自在,很完美;然而生命除了鲜活、完美以外,富有也是少不了的,紫色食品,这类食品富含大量维生素PP,能调节神经、愉悦心情,它在生命中起调节器的作用。在后期处理中,是将拍好的摄影作品结合PS、光影魔术手等软件进行拼接处理。在宣传用途上,可做招贴,路牌广告,灯箱广告,等等。

3.旅游宣传类

旅游宣传类系列平面广告以旅游景点为宣传点,采用“组图创意”的方式。在构思上,取自“华山”景区的景色,有效将华山摄影作品与平面广告相结合,达到旅游景点宣传的效果。在拍摄手法上,实例三的拍摄技巧和实例一、实例二有所不同,实例三在拍摄素材时,除了需要掌握一定的专业技巧外,还需要考虑远近、光线、构图和清晰度等问题。华山日出,拍摄这张照片时,在相机中配上适当的滤镜进行拍摄,使得画面的气氛更加浓烈富有感染力。在创意上,如图7华山云海,将山峰和云海进行拍摄后加以处理,体现出仙境的效果;华山日出,把吸引着众多摄影爱好者爬山观日的华山“日出”景色,同时拍摄出许多不同作品后再进行后期处理加工,也能达到加大宣传的目的;华山劲松,华山的松树,可谓最有特色,有着北方独特的风格,用松树表现华山的雄健可谓再合适不过了。在后期处理中,也是将摄影作品结合PS、光影魔术手等软件进行拼接处理。在宣传用途上,可做招贴,路牌广告,灯箱广告,贺卡、明信片,等等。事物的发展需要不断创新,只有敢于突破的勇气,才会有机会享受成功的喜悦。新生事物需要呵护但也需要历练,只有在不断的尝试下,才能积累经验,厚积薄发。这里在探索创意摄影在平面广告中的构思、拍摄及设计创新方法时,结合项目组全体成员的相关专业知识,采用前期创意策划、素材资料收集、实地考察、创意摄影、照片后期处理、平面广告设计与制作为系列平面广告增添了新鲜血液,使它更具有生命力。将此类作品可通过印刷到招贴、路牌、灯箱、明信片等地方达到更好的宣传目的。用海报吸引消费者的注意,加大宣传力度,从而影响的范围更广。

平面广告创意篇(7)

关键词:平面广告 广告创意 图形

平面广告在非媒体广告中占有重要的位置,它的设计是一种包容性非常强的领域,其创意是广告的观念派生,以美学和视觉心理学的规律为依据,通过确立主题来凝聚广告的诉求重点,具有多层次性,多义性。它的创意过程可总结为感觉性、趋向性、想象性、逻辑性、视觉性、情绪性等方面,主要因其在有限时空氛围中,求得无限想象和创造力,因此常常作为优先决断被放在首要位置上。

一、平面广告创意其表现手法

平面广告创意作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,其表现手法主要由视觉冲击法、对比衬托法、富于幽默法、合理夸张法、借用比喻法、连续系列法等这几种手法设计。从视觉心理来说,人们是厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。因此只有掌握广告图形的一般形式结构规律,探寻其内部形态语言和表现手法,才能更好地创造出丰富多样的广告作品。

二、平面广告的创意要素

(一)内容

平面广告的内容有文字的,也有图片的。并且其内容是起到主要的宣传作用也可以说是平面广告的主体。通过平面广告的内容,能够让观众产生丰富的想象力,让观众在愉悦的心情之下欣然理解并接受其内容并且对此广告产生深刻印象,甚至能终身记忆,这才是平面广告的最高境界。

(二)色彩的搭配

色彩在平面广告上是必不可少的要素,平面广告的色彩搭配首先要与色彩和包装物的照应有关系,其次要注意其色彩和色彩自身的对比关系,这两点是色彩运用中的关键所在。比如蓝色代表悲观、忧郁、消极因素,紫色代表神秘、尊重、财富等因素,橙色代表鲜艳可以增加人的食欲;绿色可以净化人的心灵掌握各种颜色的语言,这样的合理地搭配就可以产生不同的色彩语言。固然,有很多经典的广告都是黑白配的,并不是说色彩其种类的变幻的广告就能够达到很好的推广效果,因此说.运用什么色彩并不是主要的,达到广告的目的才是最重要的。

(三)版式设计

平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版,也可是二种版式相结合,在内容的版式排布上,要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配合上合理的版式使用率,使平面广告主次分明、分布合理,最后达到平面广告的宣传推广效果。

三、平面广告的常用创意方法

1、定位法

定位是使潜在顾客心中得到有利的位置。心理定位的着眼点并不是产品,而是着重于产品与消费者心理位置的统一性关系,是去了解顾客心中的想法。要用智慧去挖掘消费者心理那些或明或暗的需求,在消费者心理需求空间中为产品构建一个适当的地位。心理定位是强调带给消费者其精神享受和心理满意。因此我们需要依据消费心理学的理论知识,适时、全面地把握不同目标消费群体的个性心理结构。

2、固有刺激法

固有刺激法是由里奥·贝纳首次提出的,他认为对购买诱因进行科学的、全面的了解才能够实行整合行销传播策略,购买诱因即消费者为什么要选择并购买你的产品。广告创意的第一要素就是要将自己产品的卖点和消费者诉求能够符合,然后通过朴素、真诚的广告“语言”将其表达给消费者。

3、品牌形象法

广告策略中的品牌是消费者对品牌所蕴含的诸多消息,其建立在消费者的心中,形象法是由大卫·奥格威首次在20世纪60年代提出的一种广告创意策划理论。这种理论方法可以直接的指出产品和品牌形象之间的关系,也可以说,产品本身是不具有品牌形象的,是因为其产品自身使用价值后,其他的背景因素而产生的利益,归属于在消费者物质利益的基础之上其他的心理利益。

4、销售主张法

销售主张法由罗瑟·瑞夫首次提出,自2O世纪5O年代以来,销售主张法一直都是广告创意界中最具有影响力的理论之一,UPS的核心理论即先对广告和产品的概念进行明确,随后利用各种表达方式,让广告具有独特性和实效性。所谓的“明确概念”,即在广告创意的过程中,每一条广告都能够充分体现出产品会为消费者带来利益的消费主张,也就是说,通过让消费者看到广告之后,消费者便能够产生购买的理由。

5、实施重心法

实施重心法是由威廉·伯恩巴克首次提出的,此种方法又被称为“R0I”理论,在此过程中我们首先要要尊重消费者,广告不能以居高临下的口吻与你的交流对象说话。其次广告手法必须明确、简洁,并且广告必须与众不同,必须有自己的个性和风格。广告最重要的东西是要有原创性和新奇性。最后不要忽视幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力,使人得到一种收听、收看和阅读的补偿。

6、联想与想象思维的综合运用

詹姆斯·韦伯·扬说:“在每种产品与某些产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性,这种相关联的特性就可能导致创意。”找到产品特点与消费者需求的交叉点,是形成广告创意的重要前提。广告创意的过程,就是在看起来毫无关联的事物之间,去寻找建立一种具有新的意蕴的内在联系,并使之切题、可信、新颖和易于理解。运用联想,把各种事物联系起来思考并发现它们之间的相似性和共性,就可以由此及彼,触类旁通,引发灵感,产生新的创意。

四、结束语

综上所述,在平面广告的设计过程中,创意在其中发挥着至关重要的作用,创意就是把想要表现的事物有效的结合在一起,并且进行相应的创新,用艺术的手段表现出来,这样才可以有效的提高平面广告设计的效果。除此之外, 在平面广告设计当中创意一定要具备层次性、思维性和综合性,这样才可以有效的反应出当代广告设计师的能力,从根本上使平面广告设计的质量提高。

参考文献:

[1]于学勇. 图形在平面广告中的创意表现[J]. 艺术教育. 2011(05)

[2]黄亚美. 浅谈现代平面广告设计中的图形创意[J]. 湖北函授大学学报. 2009(03)

[3]周微微. 平面广告设计的创意[J]. 黑龙江科技信息. 2009(36)

平面广告创意篇(8)

图形创意是指以图形为造型元素的原型,通过各种变化赋予图形更多的寓意和内涵的创作行为。图形作为一种基本的视觉要素,形象、具体、直接,能在瞬间给公众眼球带来冲击,且图形可超越地域、超越时空,具有共通性,一般很少存在地域差异,给人们提供了极大的交流便利,因此渐渐成为一种良好的大众传播的语言方式和行为手段。近年来,平面广告日趋流行,对于其设而言,图形创意更是一种不可或缺的工具和载体。可以说,一个成功的平面广告离开优秀的图形创意,由此可见,图形创意在平面广告中的应用之广泛、作用之巨大。就其设计过程而言,平面广告设计者应充分发挥想象力和创造力,对传统的图形和形象进行改变创新,通过各种表现方法变换成新的形象,引起公众的思考与共鸣。

一 图形创意在平面广告中的表现要求

图形创意即表现创意的图形,这是指通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。对于在平面广告中的图形创意也有一定的表现要求。首先,平面广告设计者应由大胆而新奇的构思以引起观众的主义;其次,平面广告中的图形创意应简明准确地表现用意,即能使公众在短时间内了解一定的信息量。以上两条就是图形创意在平面广告中的基本表现要求。除此之外,视不同的情况,图形创意在平面广告中有不同的其他表现要求。

二 图形创意在平面广告中的表现方法

视觉是人类最重要的感觉,至少有80%以上的外界信息是通过视觉获得的。而现在的人们更是被各种各样的图片视频所包围。因此,平面广告的作用的发挥最大程度上是依靠人们视觉语言的传播和沟通,从而实现营销目的。图形作为一种基本的视觉要素,自然也被平面广告设计者们应用得淋漓尽致。虽然图形创意前边万花,但究其根本,还是有据可循。本文接下来就将介绍图形创意在平面广告中的基本表现方法。

(一)同构

同构具有多形同构和异形同构之分,前者是指将多个元素进行创造性的组合,而后者则是指将多个形象素材进行创造性的重新组合。不言而喻,二者的以进行组合的元素是否属于同一形象素材为区别。同为同构,无论是多形同构还是异形同构,都需要将看似毫无关系的元素通过变化巧妙地组合成个新的形象,给公众带来全新的视角和心理感受。对于同构来说,最重要的是结果而非过程,同构最基本的要求就是重新组合后的形象一定要自然、和谐,不能给公众带来牛马不相及的感受,这样,才能在图形创新的同时,不失去自然的要求。例如,在第三节亚洲艺术节的广告中,平面广告设计者们将印度舞蹈的头饰、中国京剧的眼部、泰国歌舞者的面具鼻部、日本浮士绘版画的嘴部组合成一个完整的人物形象,表现出亚洲艺术节包罗万象,融合了亚洲各国不同的艺术风格。广告看似荒诞不经,实则给了公众一种截然不同、新颖却又自然的感受。

(二)异变图形

人类从猿演化渐变成人,这个过程就是异变。对于自然界任何一种物体而言,异变都是一种必然的过程,异变在自然界中随处可见,而对于平面广告而言,异变也是一种基础的表现方法。异变图形就是指将图形进行变异组合,异变重在一个“异”字,比如:把白天的太阳和夜晚的月亮结合结合起来,让白与黑交织渐变、互相衬托,营造一种自然生动的画面。虽说异变图形的图形创意在于异,然而对于创意的结果和同构是一样,异变图形也要使创意后的形象或者画面自然而又和谐,不致产生一种突兀的感触。

(三)异影图形

对公众来说,影子是非常熟悉而又寻常的事物。在阳光的照射下,就会在地面、墙壁等地方呈现与身体形态相似而又不截然相同的对应物,这就是异影。而在平面广告设计中,富有创意头脑的设计师们通过对影子和原生客体的观察和研究,同样创造了异影图形的图形创意表现方法。通过异影图形和原来的客观物体的联系和对比,更能使平面广告变得生动形象且蕴含深刻寓意。比如,在表现吸烟有害的公益广告中,将两支交叉摆放的香烟的影子变成骷髅头的两根骨头,不仅形象生动,简洁明了,还能使公众对广告的印象更深刻,时刻提醒公众吸烟有害健康,起到公益广告的效果,充分利用图形所蕴含的寓意。

除了这三种表现方法之外,图形创意在平面广告中还有复合、解构、换置图形、共生图形等多种表现方法。客观来说,只要平面广告设计者从广告主题的要求出发,通过联想和想象,找出与原本看似孤立的图形具有联系的元素、图形或者形象,重新变化组合成一个新的富含寓意的形象,达到原本的广告设计目的,就不失为一种好的表现方法。

三 总结

随着时代的发展和社会的进步,人与人之间的交流愈加密切,区域与区域之间的联系也越来越频繁,图形相对于文字等其他表现形式具有共同可识别性及具体形象性,这必将使其在交流中显得更为愈加重要。对于平面广告而言同样如此。一个优秀的平面广告设计者应该充分意识到图形在信息传播与交流中的重要性,充分合理地应用图形创意,结合公众的价值观和审美观,设计新颖独特的优秀广告,不仅准确清晰地表现广告的主题,更留给公众更多想象的空间,起到良好的传播效果,彰显平面广告的意义所在。

参考文献

平面广告创意篇(9)

平面广告设计的创意元素构成

平面广告的表现形式多样化,包括报纸、杂志、宣传单等等,它们的共同特性就是全部的平面广告都会出现三种画面构图形式:一是有图像和色彩,没有文字;二是有文字色彩,没有图像;三是有图像文字和色彩。

1.图形

在优秀地平面广告设计中,创造的要点是图形的大小、图形的表达内容、图形的内在含义。只有合理恰当地运用这几点,才能设计出完美的平面广告。在平面广告中图形的主要表现方式为绘画和摄影,它们以艺术性和真实性这两个特点成为广告创意中和广告主题表现的重要组成部分。绘画以自身的艺术性和创造性给观众带来美学理想,摄影则是用真实性吸引、说服消费者。

2.文字

文字指的是广告中文案部分,包括标题,正文,随文,广告语。在平面广告中文字的限制往往很多,这就造就创作重点转移到广告标题和广告语的语言推敲上,在这其中标题所占的分量又要大一点。在文案创作中要求语言精练、风趣幽默、内容丰富,可以采用双关,象征物,比喻,对比等写作方法,用文字的魅力来传达信息,吸引广大消费者。

3.色彩

色彩的直感性最强,通感度最大,所表达的内容也最为丰富。从设计的思维角度对色彩的演绎是最微妙,最细腻,最丰富多彩的。通过色彩还可以带给消费者意想不到的心理变化,它是人与色彩之间的一种沟通方式。色彩是无声的,可是她通过冷暖色调,明度,纯度,色彩调和,位置,对比,大小面积等属性把设计者的思想传达给消费者。色彩能够传递人们情感,甚至不同地区的文化等。我们要根据色彩的视觉规律来设计平面广告,如在冷暗色调的背景中药以暖色,亮色做点缀。每一种色彩都有自己的含义,所以当在设计平面广告的时候选择色彩更需严谨,色彩的种类选择不应为多一点,而是应该少一点,繁多的色彩让观众对色彩的读解产生误解,进而产生其他不良后果。在一幅优秀的平面广告中,第一进入受众视线的是色彩,色彩确定作品的基调风格,提高整个广告的水平,是反应主题的重要元素。

平面广告设计的创意元素表现形式

有了好的创意之后就需要把我们思维中的“创意”以独特的平面广告展示给受众,在得到认可之后,这样的创意才算真正起到了实质性的作用,才算是一则合格的广告。由此看来,优秀的创意还需优秀的展现方式来做它的载体,通过两者的巧妙组合,才能达到吸引消受众,感染受众。广告创意表现是以艺术作品的方式来表达广告主题和广告目标,是将广告创意具体化的过程。

1.联想法

事物具有多样性。创意联想法是平面广告中一种应用最为广泛的方式。比如,由胡萝卜想到兔子,再由兔子想到兔毛手套,再有兔毛手套联想到冬天。联想法就是丰富广告的创意内容,把所有的事物进行分析,排列,然后对事物进行设计串联起来,再表达广告的主题。这样的创意方式来源于丰富的生活经历,并且要求广告的主题拥有深厚的文化底蕴。联想法是在所有的广告创意思维方式中比较感性化,可以快速地拉近与受众之间的距离,快速打动感染受众。

2.反向创意法

反向创意法是一种逆向思维活动形式,在广告中描绘画面,引导受众思考,让受众通过思考的方式来感受设计者所表达的广告主题,通过这样反其道而行的方式,让受众对画面,文字等的印象更加深刻。在这样的广告创意中,通常使用幽默调侃最为广告的主题。反向联想法留给受众的联想空间大,使受众印象深刻。

3.潜意识灵感

潜意识灵感指设计者自觉的下意识的设计方式。灵感的闪现来源于设计者的潜意识,自然地完成想象和侧向思维。历史上有大量的优秀创意都是由作者的潜意识灵感创作出来,但是这样灵感的基础必须是对生活的持续观察,生活经验的累积,还必须结合时代背景的,所以潜意识灵感创作是多方面的综合结果。每一个设计者都有潜意识灵感,可是由于个人文化素养,专业知识,设施条件的影响,导致最后表现出的广告形式大不相同,这也让平面广告的设计更加具有活力和潜力。

平面广告创意篇(10)

图形创意是平面广告设计的灵魂,它在平面设计中起着举足轻重的作用,能准确表达设计作品的主题内涵,能更加直观准确地传达信息,能吸引更多人的关注,并给更多人的留下更深的印象。在当今这个读图时代,图形创意在平面广告设计中的应用越来越广泛,受到越来越多的人的重视与喜爱。所以研究图形创意及其在平面广告设计中的应用,对平面广告设计更具趣味性、艺术性和审美性具有十分重要的意义。

一、图形创意的内涵及特征

1.图形创意的内涵

图形创意,简而言之就是“图形的意思”。设计者运用创造性思维,运用新颖独特方式,对传统图形进行突破改造,使图形能够呈现出别具一格的含义,将传达的信息内容艺术化、形象化、具体化,能更加快速准确地传达信息内容,能给人们留下更加深刻而难忘的印象。富有创意的图形,就是图形有独特的意念、有别样的构想、有新颖的表现,具有强烈的表现力和创造力,能够带给人们强烈的视觉冲击力,在较短的时间内引起受众产生强烈的反应。

2.图形创意的特征

(1)传达信息的准确性。图形设计是设计师用自己的图形创意来准确表达作品的主题内涵,积极迎合消费者心理和消费行为,来激发消费者的消费欲求。(2)视觉感受的独特性。图形设计是设计师在追求准确表达信息的基础上,着力追求视角独特与众不同、图形新奇别具一格,能引起人们的特别关注,能给人们的特别的视觉感受和心理印象。(3)目标对象的局限性。设计师在图形创意时总是希望提高受众影响面,但不可能满足所有大众的审美需求,只能追求尽可能多的受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵。

二、图形创意在平面广告设计中的表现手法

1.同构图形

同构图形是设计师运用合理的逻辑思维,将两种或多种外表上没有联系却存在内在联系的物体组合起来而构造出来的新形象。

2.共生图形

共生图形是让两个或两个以上的形象共同享用同一空间,其中一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中,并且相互共同构成一个有机的完整体。

3.正负图形

正负图形是指在一个大图形结构中隐含着一个正形与一个负形的图形,正负形之间相互依存、相互借用。正负图形的图形和背景之间的分界线是两者的共用线,图形和背景存在互变共存共生现象。

4.矛盾空间图形

矛盾空间图形是在二维空间里运用三维空间的表现形式,利用人的视觉错误,所表现出来的空间图形。矛盾空间图形是不存在的幻想空间,具有表现多视点的特性,多应用在艺术设计上。5.异影图形异影图形是指客观物体在光的作用下产生的不同于客观物体的对应物。设计者对影子造型进行变幻,影子造型所隐含的意义是设计师真正所要表达的思想内涵所在。

三、图形创意在平面广告设计中的应用策略

1.图形创意要直接表达主题思想

平面广告设计中,图形是传达信息内容、表达广告设计主题的最重要的视觉要素和最直观的视觉语言,所以论如何创意设计都要力求使图形简洁直观、要有强大的视觉冲击力,让受众主动观赏、过目不忘。图形数量要少而精,且每个图形都要非常切合广告主题,图形中心思想要一针见血地表现广告主题。广告图形面积要适当地大而显,生动形象地突出主题,渲染画面气氛,起到以一当十的作用。如陈泓的海报作品《人与自然》,画面将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝,既给大众优美的造型美感,又让大众产生与自然更亲近的感觉,表达出人与自然和谐统一的主题思想。如中国道教中的太极图,黑白两个鱼形纹,图式虽然简单,内涵却非常丰富,表达出世间万物相辅相成、阴阳轮转的生成变化规律。

2.图形创意要严格切合广告总体创意

图形创意,不能凭设计者的主观臆想来创造,要根据广告主体和产品特色来进行创造,要在广告总体创意范围内开展创意设计,要兼艺术美感与实用性于一身。广告作品所传递的信息在平面布局上要有条理性和规则性,要设法把这些信息转化为图形视觉符号,并且使信息传递相对集中,创意图形具有独特性,吸引人们的眼球,提高受众对产品的兴趣。如平面广告《安托尼和克雷欧佩特拉》,设计师在女性和蛇之间用正负形分割,一线两用,既能表现出女性柔美的形象,又能让人们感受到蛇在游动,女性和蛇的形体灵动变化随着人们的视觉的变化而不断变化,创意非常独特,给平面广告营造出一个灵动而美妙的艺术空间,也加深了广告的文化内涵和艺术魅力。

3.图形创意要关注受众心理需求

广告目的是让受众看到广告,能在最短的时间里让更多的受众看到广告产品及其优势和特点,能引起更多的受众的兴趣,进而使更多的受众关注这个产品、购买这个产品。所以设计师在设计时应该关注大众的文化需求、审美需求和产品的功能需求,也要了解这类产品在市场上的各类型的广告行情,便于自己的广告创意独树一帜、别出心裁,使受众比较容易接受,也会加深受众的记忆,最终促进受众购买消费。如百岁山矿泉水的广告图形创意设计,使用王子形象来展现产品质量。设计师就针对当前生态环境恶化形势,根据人们渴求能喝上干净卫生放心水的心理需求来设计的,作品从侧面表现出了“喝百岁山水,享受皇家生活”的受众消费需求。图形对平面设计而言,地位和作用是非同小可的,仅次于品牌名称的影响力。图形可以突破地域、语言和文化的限制,为所有大众所接受。图形创意就是图形表现手法要有独特创意,使广告作品形成核心竞争力,能够有效地将广告中的信息流畅的传递给受众,使产品能够深深地印入受众的印象之中,充分体现平面广告的文化价值和审美价值。

作者:王上 单位:四川艺术职业学院

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