一、引言

多维平面广告设计的概念实际上是印刷广告概念的完善和延伸。除了界定平面广告设计的概念外，何洁还进一步解释了平面广告的表现形式。在立体或动态的其他广告媒体空间（三维或四维空间）上，印刷广告其自身的概念拥有其设计对象以及范围，其实际上不仅涉及到了二维空间里全部的广告性能同时也包含了三维空间。多维空间内容上的扩展，可以说也属于其自身朝着三维空间形式或者是多种印刷广告所进行的信息传播，设计性能以及应用载体上的一致特点，可是当前印刷广告其自身并不会受到平面空间的制约，其与其它广告空间的形态时长会出现很多相辅相成的一种比较复杂的情况。多维平面广告设计对于平面广告当前设计的研究方向进行了确认。和传统的平面广告比较起来，其自身的展现形式，设计语言以及信息传播模式从“二维和静态以及单向沟通”其朝着“多维和动态”以及“双向”进行互动，笔者认为其自身的覆盖面相对广泛，其能够对任何传统二维平面广告设计的平面设计形式进行创新。

二、消费者与多维化平面广告

（一）消费者需求

受众的购买动机是什么样的?其实消费者在进行消费之前其自身也有着一个想要购买的想法，那么对于受众自身的购买欲望进行刺激的驱动力，其自身主要指的就是消费者如果想要形成一种购买的一种动机，它可以说是消费者为了可以针对自身的需要求去对其自身的动力给予充分的满足。以往平面广告设计其主要是为了可以对消费者自身的消费观念进行引导，但是现在伴随着社会的发展这种广告形式的作用被不断的削弱，因此有许多平面广告已经使得消费者出现了审美疲劳甚至还生出了一种十分排斥的感觉，因此以往所使用的平面广告其自身起到的作用不能够对其所想要实现的效果给予实现。

（二）消费者购买动机

平面广告多维化的设计其主要的目的就是为了能够吸引消费者，可以说他自身是一种比较具新意的设计方式，其可以在第一时间去对消费者自身的消费习惯给予养成，因为消费者以往比较重视的都是平面广告自身的多样性，所以其自身并不能够使得消费者对其给予高度的关注，甚至还会有一些消费者对于这类广告产生反感，这样的话即便是再好的广告，时间一久也会使得消费者感在审美上产生一种疲劳的情况，并且其自身也能够令消费者自身的思维被制约在二维空间的广告设计中，令消费者无法产生想要进行消费的欲望。

三、当今平面广告设计的问题现状

（一）视觉元素表现形态单一，缺乏多维化空间元素

传统的平面广告中涉及到的视觉元素主要是比较但系的图形和文字还有就是一部分色彩，其在进行设计的时候也单单是把这三种视觉元素融合在一起，从而实现广告信息传播的。所以，文字和色彩以及图共同的组成了当前现代平面广告设计所必须的基础也是比较主要的视觉元素，我们平日里接触到的平面广告可以说其主要是运用图形以及文字，还有就是使用的色彩去作为广告的视觉元素去进行其自身所需要的设计的。但是，近几年伴随着经济的快速发展与社会不断的进步，当前平面涉及中的多维化空间元素相对来讲还是比较少的，当前伴随着社会的快速发展，人们的消费观念也存在了一定的差异，因此平面广告在进行设计的时候其本身展现出来的一种视觉语言其在对信息进行传达的基础上所展现出来的功能尽管相对来说已经比较完善了，可是伴随着人们自身生活习惯上的多维化，人们自身的的审美意识也适当的得到了强化，所以其本身在对信息进行接收的方式也开始产生了较大的变，所以为了可以和这样的发展态势形成一致。平面广告就要求朝着多维化的进行快速发展。

（二）广告缺乏多维化空间，受众审美疲劳

1.广告多维化空间表现不足

随着社会经济以及科学技术的快速发展，当前我们国家平面广告的发展也开始注重国企自身的发展，并且发展的速度也是十分迅速的。以往图形广告设计主要是依赖于图形以及颜色还有文字去对所想要表达的信息去完成所需要的传递。在人们对于信息进行接收的方式中，只注重视觉感官。却忽视了使用其他方法去对人们接收事物的信息给予考量，例如人们的触觉能够对于机理等信息有一个明确的感知，气味能够对气味信息产生反应，味道可以接收味道的信息，并且听觉则主要是对于一些声音信息去进行接收。无论平面广告如何发展，现在的问题之一是印刷广告从未能够突破二维空间。它们总是局限在四个边界中的二维空间。因此使得平面设计师在设计想法上也受到了一定的制约。

2.多维化广告的创意并不充分

当前这一不断发展的社会环境之下，多维化的广告这种形式也在人们的眼前出现，并且开始受到了人们的高度关注，可是毕竟当前多维化的广告形式当前仍然只是一个单一的完成探索并且不断持续进行发展的一种过程，多维化广告当前在进行设计的过程中也遇到了非常多的问题，其中十分主要的一个问题就是在目前我们国家平面广告完成多维化设计的过程中缺少创意性的思维方式。

3.消费者在审美上存在疲劳

多年并未进行创新变化的平面广告当前可说不仅仅使得消费者感受到了一种审美上的疲劳，并且其中也缺少了一种比较新型的视觉语言，因此其不能够去对消费者本身的视觉神经起到刺激的作用，可以说在最近几年伴随着人们在审美需求上也在不断的提升，例如：当前我们国家进行平面广告的设计人员在对平面广告进行设计上已经不能够对人们日益提升的审美需求给予满足。

（三）设计作品缺乏有力的展示效果

1.平面广告与展示环境不够和谐

有效的视觉语言其自身的展现形式在当前平面广告进行设计过程中在对信息进行传达上都起到了十分积极并且也是十分主要的作用，其不不但可以精准的将信息自身所具备的特点牢牢地把握住，从而使其能够以一种非常精准的广告诉求去去令消费者能够被平面广告设计的内容所吸引，从而令消费者在进行消费上的欲望上能够获得有效的提升，从而令当前所进行的广告所想要受众完成的消费行为可以得到满足。平面广告可以说是一种能够有效传递信息的方式，其起到的作用是非常准确的对受众去合理的完成信息的传递，并且其自身也可以说是完成信息传递的一种冰上十分充分并且也是非常少的一种形式。以往的平面广告市场可以说只是比较强硬的去对消费者去完成信息的传递，同时其也并未对附近的环境给予有效的考虑，其中也涉及到了与消费者形成的联系。

2.广告与消费者互动相对比较少

传统平面广告在对于信息进行传达的时候其自身经常是选择一种强制性的形式去对消费者有效的完成信息传递，可是这样的一种效果其自身也并不理想。最近几年，我们国家科学技术当前也在持续的发展，当前有许多平面广告已经无法对人们不断提高的精神文化等相关的需求给予合理的满足，消费者也希望通过广告可以使得其本身能够很好的被融入进广告中，使其能够令消费者可以真正的和广告设计行车一种有效的体验以及互动。

四、平面广告设计多维化设计的表现方法

（一）“环境”如何成为视觉语言

事实上，在中国古代，环境已被用作重要的视觉元素。唐诗三百首诗中有无数的诗句解释了当时的环境信息。让“环境”变成当前广告中的视觉语言，其中的重点是就是使得环境能够和广告相互融合，这可以说是对于广告设计师自身整体设计能力的一种考验。为了能够寻找到这一融合点，就需要深入人生同时对于生活中的多个方面具有敏锐的洞察力。这会使得进行设计过程中可以在产品特性以及环境里寻找到一个适当的契合点，从而令“环境”能够变得更加的巧妙。使得平面广告的设计能够更具视觉语言。对于那些以新颖和令人兴奋的想法吸引注意力的时代，印刷广告设计的最大需求。83％的人类信息来自视觉感知，这使得视觉语言在广告传播中有着不可忽视的重要作用，同时其也是对平面广告实单车立体效果的一种非常有效的设计方法。

（二）二维空间创造三维空间环境

1.二维空间里虚拟立体空间

以往在进行平面设计的时候经常并未将二维平值的问题进行抛弃而直接去选择三维物体去进行构成，以往平面在进行过不断实践和总结之后自然会展现出非常好的一面。而应该使用什么样的方式使其能够在这一基础上去对传统模式进行改变则变成了当前进行设计过程里需要不断进行思考的问题。首先，平面广告设计的作品自身需要拥有十分强烈的视觉冲击力，只有实现这些人们才能够真正的被这种广告所吸引，在二维的空间里去运用摄影或者是绘画的方式，使其能够把三维的真实空间完成合成和再造，其会产生非常非常优秀的一种视觉效果。这样的一个广告其主题是世纪恐龙主题，其设计目的是动物园希望体现出其动物园的的恐龙文化主题，希望通过广告的，能够吸引人们来到动物园，去探究广告中人物为何会展现出来惊慌并且十分恐惧的表情。为了能够使得广告设计最开始所想要展现的理念能够直接的去在所涉及的平面广告中得到展现，并且还不会使得最开始进行设计的画面显得太过古板，设计师就会选择将所要展现的画面设定成为一种相对虚拟化的三维空间，可是，二维画面也会产生这样一种空间设计中，三维空间也会在二维世界里被充分同时更为具体的得到展现。在虚拟其立体空间出现之后，人们会觉得平面广告当前已经不仅仅是以往我们认知中那种比较古板并且使用比较生硬的手法去进行传递了，而是开始逐渐的选择使用比较能够令人们接受，帖进人们生活，和使用人们喜闻乐见的方式，因此自然会使得受众铭记于心。

2.二维空间和实物缔造三维空间

在进行平面设计的过程中可以说时长会使用到二维平面与三维平面的设计形式，但是这另种形式却有很大的不同，但是如果在进行二维平面设计的时候如果在其中加入了三维元素，那么就会使得设计作品呈现出一种前所未有的状态，其不仅仅能够更加精准的展现出设计作品所想要展现的内容，同时还能够更好的传达涉及内容。可以说广告设计作品其不仅仅属于一种媒介，同时其还能够把我们的日常生活和消费心理之间形成联系，从而形成一种能够令受众感到共鸣的平面策划作品。二维平面作品也可以通过对于情节性剧情去完成设计，使其能够对某种产品本身的使用的情况还有所想要展现出来的给予有效的展示。

（三）新技术融入平面广告设计

新技术的使用可以说是伴随着我们国家科学技术的不断发展而产生的，不管是什么样的广告形式如果脱离了社会的发展，那都无法被称之为一个优秀的设计作品，同时对于新技术的使用也使得平面广告设计开始从以往静态形式朝着动态的空间发展，使得广告空间更加的多元化，同时也更加的多样化。

（四）受众与平面广告的互动

可以说一个好的平面广告，其注重国的并不仅仅是广告设计的是否精美以及广告的内容是否能够吸引所想要吸引的受众，在这些基础上还需要注重一点就是需要令平面广告与受众之间形成一种良性的互动，只有受众与平面广告之间形成了这种互动的关系，才能够更加精准的表现出平面广告所想要传达出的内容，这样的当时不仅仅将广告的诉求表现的淋漓尽致，令与受众之间的这种互动，使得平面广告自身的发展空间变得多维化，使得广告受众有了一个更好的体验。

（五）时间元素与平面广告设计

对于时间我们只是有一个概念，但是我们却是无法触碰到时间的任何痕迹。我们经常会使用时间去对一些事物其发展过程进行描述，我们都知道时间是一种持续的并且不会停歇的发展过程。同时时间也是我们进行平面设计过程中经常会被遗忘的一种涉及元素，在平面广告进行设计上只有将时间元素和平面设计有效的融合在一起才能够使其成为一个创新的多维化涉及。可以说时间是不会停止的，所以将时间这种元素融合到设计中能够使得以往老旧的广告形式得到改善，使其成为一种新型的平面表达形式，同时合理的在平面广告设计中去使用时间元素还能够更为准确的去对人们表达所想要表达的广告内容。

五、结束语

本文针对对平面广告在当前多维化设计研究的方法上提出了一些自己的看法，并且与相关的知识点进行结合使用案例分析的方式对其给予了有效的例证。通过当前平面广告本文多维化设计上所进行的这种分析，希望可以令日后多维平面广告在设计上能够更加的注重人与人之间的沟通，希望通过这样的方式能够令我们国家的平面广告设计的发展能够不断的得到创新发展。

【作者简介】张驰（1997-），男，满族，在读本科生，研究方向为ui设计。