眼镜市场调查报告篇（1）

不过，不论是看电影还是看电视，消费者普遍对眼镜式3D表示难于接受。本次调查中，有54.4%的被调查者表示佩戴3D眼镜非常难受，希望能免则免，仅有23.1%的被调查者对3D眼镜持肯定态度。这一数据同2010年的调查并没有明显的改变，当时有52%的用户不愿意佩戴3D眼镜。而且对于3D电视等家庭或个人设备的用户而言，3D眼镜不仅不舒服，同时也意味着额外的开支。有高达93.9%的用户认为目前的3D电视仅仅是过渡商品，裸眼3D才是真正的3D技术。

调查显示，有62.5%的被调查者认为观看3D影像会对视力造成损伤，25.3%的被调查者认为会对大脑造成损伤，仅有1/4的被调查者感觉观看3D影像不会对身体造成损伤。

尽管消费者对于3D显示技术仍然有着这样或那样的不满，但是，本次调查中，有67.8%的被调查者认可3D技术将是主导未来图像显示领域的技术，对3D技术持不乐观看法的被调查者仅占18%。

眼镜市场调查报告篇（2）

每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步推动人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、个性化。对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美学等立体消费空间。摆在每一家眼镜店的面前的是该采取怎样的促销战术，并怎样达到预期的目标。精益眼镜作为张家港知名的眼睛店，要谋求更大的市场份额、提升品牌;这必然离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。为此特制定20xx年精益眼镜暑期促销活动方案。

一、活动主题

“时尚生活‘镜’在精益”

一次成功的促销活动，无论是降价、打折还是现场秀，都必需同时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关，而且能够传播品牌核心概念，这样的促销不但不会对品牌造成伤害，反而可以建立起品牌忠诚。在精益眼镜本次推广活动中，突出了‘时尚’，‘生活’，为了延续品牌传播，提高传播效率，继续提升品牌形象。 “时尚生活，镜在精益” 主题包含因素：

1、‘镜’、‘尽’，包罗品牌万千，暑期促销品牌不在单一;

2、现代生活随心所欲，玩出时尚生活、炫出完美自我;

3、生活时尚与眼部健康并存;人文个性与精益眼镜并存，尽显生活魅力，品牌魅力;

二、活动目的

通过本次暑期促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示精益眼镜企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高销售额，极大提升精益眼镜知名度及美誉度。

1、通过暑期促销活动，找出市场空缺，提高销售额。

2、提高品牌的市场占有率，提升精益眼镜的品牌形象。

3、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。

三、目标群体

1、10～17岁 学生群体; 2、18～29岁 年轻群体; 3、30～50岁 商务人士;4、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。

四、活动时间

1、 2017年7月17日～7月31日 2、 2017年8月07日～8月13日 3、 2017年8月21日～8月28日

五、宣传形式

1、针对卖场

a.海报、单页、挂旗、折页、pop;爆炸牌;

b.条幅、现场效果图(拱形门、气球等的组合)。

2.针对媒介组合：

a报纸媒体：选择《扬子晚报》、《张家港日报》;

b.软广告：每周刊登一次眼镜搭配知识、眼部健康常识; c.其他：dm杂志、电梯媒体;

d.网络媒体：选择张家港新闻网、张家港百姓网、张家港政府采购网;

e.新闻：每两周一次促销活动新闻，对活动情况进行报道;

f.广播媒体：选择张家港当地广播台;

3.针对户外：

a.悬挂横幅。

b.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。

c.路牌

六、活动版块

为了使本次促销活动具有连续性和节奏感，特将两个月的活动分成三个版块，每个版块都具有一个主题，每个主题都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活动之外将传统的促销形式，如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报、填写调查问卷等将始终贯穿这三个版块，以下只介绍三个活动版中的亮点部分，而其他传统促销形式需要与精益眼镜进行详细沟通后进行策划。

1、“玩转时尚”2017年7月17日～7月31日 a.与‘xx品牌眼镜’合作举办路演活动 ;

b.活动时间：2017年7月17日(周日)早8：30点—10：30点;

c.活动地点：精益眼镜店附近广场、或者当地人流量最大的广场;

d.活动方式：摇滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖、眼镜模特、合作厂家产品

推介。通过现场活动体现炎炎夏季、玩出时尚，尽在精益，拉开为期两个月的暑期促销序幕。

2、“镜享生活”

a.与‘xx品牌眼镜’联合举办;

b.活动时间：2017年8月07日～8月13日

c.活动方式：以配戴眼镜写真照为主题向消费者征集写真(两至四张)，只要在活动时间内把相关清晰写真集(两至四张)传到张家港精益眼镜，可凭有效证件免费获得精美礼品一份，会员卡一张;并且可有机会获得本次活动最佳名星奖。

3、“最佳搭档”2017年8月21日～8月28日 a.活动时间：2017年8月21日(周日) b.活动地点：精益眼镜某分店门口 c.活动方式：“最佳搭档”在特定的卖场外举行，现场选出两人做为临时搭档或

者亲人现场选择眼镜;一方选择完毕后由另外一方现场选择眼镜，只要双方所选择的眼镜一模一样，双方均可免费获得这副眼镜;

另外，凡购买指定品牌眼镜者(合作厂家产品)还可礼上加礼，特别获得礼包一份(礼包有限，送完为止)。

4、“我是明星”在活动期间，本人持有效身份证到精益眼镜报名，均可获得礼品一份，并获得“我是明星”参赛资格。

七、媒体策略

1、在宣传本次促销活动的同时，针对精益眼镜的厂商中产品不同的分类，做一下特色宣传，突出产品的特种功能和优越性，以及使用方法及售后服务。

2、建立一定的户外广告，公交车内广告，灯箱广告，以扩大广告的持续性，结合一定的翻新促销手段，不断维持顾客的兴趣和吸引潜在客户，如传单，优惠卷、会员卡等。

3、在广播、平面媒介中，重点宣传促销活动主题、活动内容。

眼镜市场调查报告篇（3）

选址不进闹区进校区

宣传先借媒体后凭口碑

“放眼量”的商个个都是经营好手。黑龙江齐齐哈尔的田经理从2003年开始做“放眼量”的商。几年时间，他以自己独到的经营举措，将店做得风生水起，在当地知名度与美誉度都十分高。现在的中小学生，十个孩子里至少能找出一半戴小眼镜的。在齐齐哈尔，无论走进市内任何一所中小学，只要提到“放眼量”视力保健店，孩子们大多都知道，他们会说那个眼镜店有种很特别的眼镜，戴上了眼睛就不长度数了！

在田经理考察治疗近视市场时，当时有很多种供选择的产品，内服的、外用的五花八门，而田经理最终选择了“放眼量”！这是因为当时在齐齐哈尔市根本没第二家做这种视觉生理平衡镜的，市场空白，机遇大好！在认定产品效果，考察好市场后，田经理开始大刀阔斧地运作。

田经理没有像其他眼镜店都开在商业街或是闹市区，而是选在了文化大街。虽然没有闹市区巨大的人流量，但该街聚集着市里最有名的齐齐哈尔大学、实验高中（当地最好的高中）、28中（当地最好的初中）等，因为这里都是齐齐哈尔市的知名学校，店开在这儿，给家长和学生都带来了极大的方便，客流量得到了保障，新店赚人气这一条，田经理心里十分有数。在装潢上，“放眼量”不搞别人的豪华高雅型，只是注重整洁干净，让人感到亲切舒服。

产品好是首要，宣传广告也得跟得牢。田经理投放了将近两年的齐齐哈尔当地交通台的热线，在这档15分钟的节目里能接进七八个不同咨询的参与电话。节目后的其他时间里，田经理的店内电话也是响个不停，每天都能接几十个电话。两年实打实地做市场，使“放眼量”在市内的名气越叫越响。这时，田经理不再上电台广告了，因为最初积累的第一批及第二批老顾客，经过长时间的试戴“放眼量”视觉生理平衡镜，孩子眼睛的度数都得到了稳定的控制及恢复，所以，口碑相传是此时最好的广告。随后，再配合着寒暑假产品销售旺季的到来，田经理又相应地投放了车体与生活报纸等小广告，这些小广告适时提醒人们在假日期间光顾“放眼量”视力保健店，体验“放眼量”产品。

服务热情又周到

跟踪回访不间断

因为是新产品，所以，店员对产品的了解与业务培训就显得至关重要。来了顾客，如果你介绍的不得当、不专业，人家当然不会相信你了，田经理用一套合理的奖罚制度来激发员工的积极性。凡是来到店内的顾客，店员一定态度和蔼，不卑不亢、仔仔细细地全面介绍：包括近视的成因、不良的用眼习惯、假性近视与真性近视的区别，然后切入“放眼量”产品，说出“放眼量”双镜合一，充分放松调节的同时兼顾集合的充分散开，道出产品的科学性与矫治特点。顾客就是上帝，田经理自己这样对待顾客，工作人员更是。所以，“放眼量”视力保健店的售后服务慢慢传出了口碑。

一个星期打一次回访电话，反复叮嘱家长监督孩子养成正确的用眼习惯，并询问孩子戴镜感觉是否舒服，效果如何？因为“放眼量”这种眼镜的配戴方法十分重要。如果有孩子或家长反映戴镜效果不好，工作人员立刻让他们回来重新做验光的复查，再检查镜架是否扭曲或配戴不当，每一个细节都不放过。

付出总有回报，到后来，工作人员的回访都让少数家长感到厌烦，但他们心里知道人家这是负责，所以，对“放眼量”越来越信任。

至今为止，田经理一直也没再做其他的品牌，四年就这一家店，精心打理，树立品牌。在收治的数千名患者中，有效率达到了90%，这让家长对“放眼量”连连称赞，被冠以齐齐哈尔市治近控近专家的殊荣。

特别声明：“放眼量”视觉生理平衡镜等系列产品是南京双睦科技有限公司独家研制、生产的青少年视力矫治产品，拥有自主知识产权，并独自负责大陆地区的市场招商。本公司从未授权任何单位及个人在全国进行市场招商，本公司与所属商及业务单位所签订的合同，公章落款均为“南京双睦科技有限公司合同专用章”。对于假冒我公司或产品名义从事不法经营者，一经发现本公司保留依法追究的权利。敬请广大商、业务单位及消费者加以甄别，以免上当受骗。如发现假冒者欢迎举报，一经查实本公司将予以奖励，为此敬告。

南京双睦科技有限公司

创业交流电话：0452－8691800（田总）

南京双睦科技有限公司 放眼量（济南）营销中心

电话：0531-89073801 83163801

眼镜市场调查报告篇（4）

每当我面对这个中小企业共性问题时，我都会拿出康明眼镜的案例为他们演绎，通过这个案例告诉中小企业为什么要做品牌，该在什么时候做，以及如何做。在讲解的过程中，经常提到康明眼镜总经理赵国宏先生的一句话：“小企业只有越早的开始品牌运作，才能先于竞争对手获得做大、做强的机会。”

正是赵总对品牌这样的理解，才有了我们的合作。记得为康明眼镜提供品牌战略咨询时，是在康明眼镜投放一轮广告之后，并没有得到明显的收获，深谙营销运作原理的赵总，马上意识到可能需要对品牌进行系统的规划，方能使广告效果最大化。

于是，经过多轮挑选，最后康明高层一致认同我对康明眼镜品牌战略操作的观点。就这样， 2002年年初，康明眼镜品牌战略项目启动了。

二、康明眼镜的十年发展之路

康明眼镜已经有近十年的历史，光学专业出身的赵总在1993年创立了第一家康明眼镜店，在接下来的发展中几乎是一年1~2个连锁店的速度在扩张，而且每一步都走得非常稳健，力求开一个成功一个。在日常的经营过程中，康明眼镜非常注重验光的专业性和装配的质量控制。制定了康明眼镜自己的监测标准，当我们拿这些标准与国标对比的时候发现，康明眼镜的任何一项标准都要比国标苛刻的多。在验光专业性上的追求，更是康明眼镜一贯的理念，在其他眼镜店还在宣扬的电脑验光的时候，康明眼镜已经有了严格的验光流程，比如在验光过程中，加入了医学中的眼部检查、剪影验光等医学方面的程序与步骤。

康明眼镜在质量上的追求，使其在当时石家庄这个合格率不到10%眼镜市场中，得到了快速的发展，也形成了相当一部分忠诚的消费者。据赵总介绍，在这些年的经营中，康明眼镜从不参与价格竞争，始终坚持“不打折”的原则，使康明眼镜成为当地市场上备受尊重的竞争者。

但是，这样的经营同样给康明眼镜带来了不少烦恼，对质量的苛求，对验光技术执著的追求，并没有让康明眼镜得到应有的市场地位。在经过康明眼镜多方面研究发现，其知名度远远低于当时市场上的主要竞争对手，而那家竞争品牌将重心放在广告宣传上，对质量和验光技术的方面的投入非常少。这样的结果多少让康明人有些不平衡。

于是，采取了做广告的方式，来弥补知名度低的状况，可是一轮广告投放下来后，发现事实并不是想象的那样。对于康明眼镜这样的基础，和所面临的竞争环境，单一的依赖广告提升品牌知名度，不会产生太好的效果，在这样的状况下，康明眼镜缺少的是利用品牌的整体形象来推动销售提升。而且，康明眼镜的品牌形象建设，完全可以由内而外的树立起来，这个优势是所有竞争对手都无法比拟的。

当赵总跟我深谈他的这些体会和想法的时候，我的直觉告诉我：这个老板非常厉害，分析问题切中要害！

跟这样的企业家一起工作，我感到兴奋，因为在工作中优秀的企业家既会给你带来压力，又给你带来无限的机会与挑战！

三、精准调研，把准品牌与消费者的脉搏

在消费者的调查中，我依据自己曾经主持六次大型市场调研的经验，制定了周密的调研计划，无论是在样本的采集、深度访谈对象的选择上，都制定了详细的标准。在执行过程工作更是严格控制，力求做到调研准确无误。

由于眼镜行业的主要群体集中在青少年，因此，我们将青少年的样本比例确定在50%左右，最后，我们收回有效样本中，青少年的比例占到46.1%，符合我们制定的样本范围。同时，在深度访谈方面，将家长作为我们访谈的重点，青少年的比例相对少些。这样就可以通过问卷调查研究这些消费者日常使用眼镜的一般规律，在对家长的研究中，关键点是了解他们在选择眼镜店和消费的时候，影响其行为的依据是什么。

对于竞争对手的研究，我们采取了直接体验的方式。即我们已顾客的身份到各个眼镜店去验光配镜，了解他们的服务情况、验光的专业程度、装配的质量等方面内容。同时，每到一家眼镜店，我们都会与其他配眼镜的消费者进行随机的沟通，了解他们为什么来这个店配眼镜，而不到康明眼镜？甚至在进行调研的时候，我们还会站在竞争对手或者康明眼镜的店面门前，等候准备进去或者刚出来的消费者，与他们交流，我们交流的方式非常简单，只是以一个准备配眼镜，又拿不定主意到哪家眼镜店的消费者身份，问他们这个店配眼镜怎么样？并问他们为什么在这个店配眼镜，而不掉我们听说的康明眼镜配眼镜。

通过这样的调查，我们就可以发现，消费者是如何推销各个眼镜的店的，从中我们就可以找到他们各自在消费者心中的特点，或者说是占位。

同时，我们还不断的与店员交流、沟通，并站在店里面观察消费者的行为，了解他们在选择具体镜片、镜架时的行为特点。

功夫不负有心人，经过我们一个多月的努力，获得了石家庄眼镜市场的第一手资料，这为我们后边的工作打下了良好的基础。

紧锣密鼓的数据分析之后，石家庄眼镜市场的运作规律已经呈现在我们面前，其竞争态势、内在演变规律也日渐清晰了。

石家庄眼镜市场经历了国营眼镜店的火爆，到衰退的过程，正是在这个过程中，让几个在市场上运作时间比较长的品牌快速成长起来。经历近十年的市场演变，这个市场出现了少有的寂静，似乎所有的竞争都停止了，缺少了行业的活力。这个看上去规范的市场中，实际上，充满着复杂、混乱和不规则的竞争态势。

在整个竞争中，通常可以分为三个阵营，第一阵营就是以康明眼镜、财贸财贸眼镜、永明眼镜这三大品牌为代表的“大品牌”阵营，这一阵营的品牌连锁店的数量均超出10家，而且在广告、促销等方面的活动攻势不断展开，并且在每一个连锁店的单店面积方面，也都要超越那些其他眼镜店。同时，这一阵营里的品牌影响力、号召力都比较强，能够给消费者带来信任感。

第二阵营的应该就是以亨得利、精益眼镜为代表的小团体。他们的主要特点是，在经营与宣传中追随第一阵营品牌，他们的连锁店数量一般在4~5家左右，而且在他们所有的连锁店中，单店面积通常都比较小，这个阵营中的品牌也会作些宣传，但是宣传的力度均比较小。而第三阵营的企业是数量最为庞大的，因为他们主要由一些小店组成，他们几乎都是一个小店，里边的验光设备简单，装配的工具还停留在手工磨边、手工装配的状态。

在品牌的知名度、美誉度、品牌联想等方面，康明眼镜有着较好的美誉度，但是仍然稍逊于当时市场上的第一品牌财贸眼镜，而总体未提示知名度排在第三位。一向重视内部建设的康明眼镜，之所以在美誉度方面也落后于竞争对手，其关键的因素与这个第一品牌的广告轰炸有关系，再广告的狂轰乱炸中建立的品牌知名度，而在这个缺乏诚信的社会环境中，高知名度就会相应的给消费者带来些安心，因此，也会暂时得到消费者青睐。

但是，在品牌忠诚度的建设方面，康明眼镜始终拥有着优势，在我们的研究中发现，康明眼镜消费者的忠诚度是最高的，甚至有许多消费者从康明眼镜开业那天起，就没有换过地方。总体上评估，康明眼镜与第一品牌还存在一定的差距，因此，还有许多地方需要改进和调整。

四、资源聚焦何方？

在我们经过市场调查，清楚了竞争对手的情况，也了解了企业内部自身的资源情况，接下来就是确定企业整体资源的聚焦方向，也就是确定康明眼镜的品牌核心价值。

这时，康明眼镜面临着两个方面的选择。

——将品牌定位在感性层面上，这通常是大品牌惯用的方式，也可以大大增强品牌的延伸能力，可以为康明眼镜日后的品牌延伸留好管道。同时，这种方式也是最容易提炼的，但是，问题的关键是，具有差异性的感性价值，对于眼镜这个行业而言很难用企业内部的经营行为来演绎，这对于品牌建设极为不利。

——选择专业、专一的品牌形象。这个品牌核心价值的方向对于企业的资源要求比较高，对于康明而言，要求康明眼镜不断的在专业领域持续不断的投入，而且对人才的要求也非常高。这一方向倒是符合康明高层一贯的做法，但是这样的努力没有得到市场应有的回报，让一些人多少有些怀疑。如果从竞争角度来讲，这倒是一个充满机会的领域，虽然第一阵营中的三个品牌都在诉求自己专业，但是只有康明眼镜的专业验光技术、专业服务与宣传相匹配，其他竞争对手则只停留在口头上。

在这个岔口处，康明眼镜该如何选择呢？

五、品牌立法出炉，明确品牌方向

经过多天的讨论、沟通和论证，我们不得不再回到市场调研中，企图从中可以找到影响决策的因素，可以科学的论证这个品牌核心价值该如何定位。

我们看看消费者在选择眼镜购买场所时，考虑的关键因素：

专业程度（70.2%） 品牌（48.6%） 服务（36.5%） 价格（24.8%） 款式（14.6%）

验光度数精确度（40.2%）有专业的验光技术人员（43.6%）验光设备先进（38%） 知名度高（32%）品牌整体形象好（45.7%） 服务热情、周到（30.8%）服务专业性强（40.2%）售后服务好（24%）便利、离家近（12.3%）立等可取（6%） 价格便宜（21.4%） 款式、品种多（9.4%）款式新颖（8%）

从这个样的调研结果中，可以看出专业性是得到消费者认可和追捧的，同时经过多方的论证表明，专业化是消费者永远追求的对象，不管行业如何发展、消费者的观念如何进步，对于专业化的要求是始终不变的，所以，这个方向是具有持久性的。

与此同时，这个方向与康明眼镜目前的资源状况相吻合。因此，最终决定确定专业化形象为最终康明眼镜资源聚焦的方向。

把“专业”作为康明眼镜的品牌核心价值，也就赋予了康明眼镜“视力保护专家的形象”，把冰冷的专业，转化成具有活力的人，形成一个有血有肉的专家，让康明的品牌形象更鲜明，更丰满，更具有可信赖性，为成为区域市场的第一品牌形象作好铺垫。即使不能达到这一目标，最坏的结果也是专业领域的第一品牌。

有了这个品牌的聚焦点，很快康明品牌的整体品牌识别体系就相应的出炉了。围绕着“专家形象”制定了一系列与之相符的识别内容，包括在服务产品上的识别、具体实物产品上的识别、企业识别、技术人员识别等顺理成章的完成了。并制定了在品牌关键接触点上演绎品牌核心价值的原则，品牌在日常管理中的原则等文件性的内容。

可以说是为康明眼镜品牌制定了一个详细的品牌法律体系，在执行中严格按照这个法律体系办事，即可完成强势品牌打造的任务。

六、品牌战略落地由内而外

在品牌法律体系规划好之后，一场轰轰烈烈的品牌实施运动开始，理性的康明眼镜没有在品牌规划好之后，就大张旗鼓地开始广告轰炸，迫不及待的告诉消费者自己的品牌核心是什么，要打造出什么样的品牌形象？

可是越是这样急功近利，越不能得到消费者的认可，因为我们知道光有花拳绣腿是不能够战胜竞争对手的，能够杀敌制胜的有利武器是练好内功。

康明眼镜正式这样做的，规划好品牌战略以后，就开始从内部树立品牌核心价值的运动。

——在验光技术人才方面。康明眼镜加大了对验光师队伍的培养，在国家一级验光师、眼科职业医师的带领下，不断培养和发展验光师队伍，在内部制定了严格的验光师培养及考核体系，只有通过内部严格的考核才能上岗为顾客提供验光服务，同时组织内部验光师参加省级、部级别验光师的职业证书考核，80%以上的验光师通过了省级高级验光师的职业资格，11%的验光师通过国家不同级别的验光师职业资格。

——在先进验光设备投入方面。规模比较大的眼镜店增加了综合验光仪，在对这个仪器的使用上，康明眼镜要求100%的验光师能够操作，与其竞争对手截然相反，没有把综合验光仪作为摆设。并在2003年底在所有连锁店投入使用投影仪验光设备，这样的专业仪器使用使康明眼镜的验光水平已经接近视光学检查的标准。不但落实了品牌战略，也得到了消费者的认可。

——在服务与技术研究方面。规定了所有营业员和验光师的服务态度和标准，热情这一品牌识别已经在康明眼镜的任何一连锁店内都得到了淋漓尽致的体现。专业技术研究上，更是鼓励验光师总结经验、撰写体会，并经常组织验光师研讨会，进行学习交流，在2003年中国眼科学会组织的学术会议中，康明眼镜首席验光师杨晓军的论文得到业界的关注，并在青岛举行的大会中对其学术成果进行报告。

——在质量控制方面。在原来高于国标标准的质量控制体系中，康明眼镜又增加了在质量检测的内容，即为了使消费者对装配好的眼镜更舒适，避免消费者在日常佩戴过程中才发现不舒适等状况的发生，康明眼镜推出了“配适检测”这一检测程序，虽然增加了康明眼镜的工作负担和相应的成本，但是这项服务增加了消费者的满意度，因此，在康明眼镜大力度的推行。

——对消费者教育方面。关于护眼方面的知识不断的向进入康明眼镜店内的消费者灌输，传播正确的护眼、延缓近视度数增长的方法，并且教给中小学生环节视力疲劳的方法。推荐有利于视力健康的运动，同时，康明眼镜的视光学专家们还总结研究出了，既方便，又能有效缓解视力疲劳的方法——“康明晶体操”。

七、互动式品牌传播演绎品牌核心内涵

在品牌传播上，始终演绎康明眼镜的品牌核心价值“专业”，把所有的营销传播资源都聚焦在康明眼镜的“专家形象”上，这样的聚焦传播方式为康明品牌形象的塑造起到了事半功倍的效果。

在日常营业过程中，康明眼镜通过验光师、营业员来传播康明眼镜独有的视光学检查程序，让消费者在体验中，对科学的视光学检查程序有一个更为深入的了解。久而久之，就会在消费者心中形成专家的形象。

促销活动方面，每年会利用寒暑假这两个节点，展开大规模的主题促销活动，有效地演绎品牌核心内涵。在学生的暑假期间，康明眼镜展开了从2001年开始的“康明学生眼镜节”，这个活动既是康明眼镜自身的促销活动，又是针对护眼、爱眼知识的一个大普及活动；在活动过程中，我们还会组织对视力有益的运动项目比赛，比如连续两年组织的“跳绳比赛”，均得到了学生和家长的积极响应，因为，跳绳这个运动是所有人都比较熟悉的，而且操作简单，又对视力和智力有益处。

并且在买赠活动中，赠品的选择上也是围绕品牌识别体系展开，比如在康明眼镜的品牌识别体系中有“健康”这一核心识别，于是，在赠品选择上，我们又针对性地选择了有利于视力健康的礼品，比如能够减缓视力的乒乓球运动，我们赠送专业的乒乓球拍一副，并鼓励在康明配眼镜的学生，在休息的时候，打打乒乓球（一个人也是可以打的）。

在其他节日的促销活动中，在宣传专业的同时，还通过演绎康明的眼镜的品牌识别“轻松”来积累品牌资产。比如在十一国庆节，只有七天的活动时间，这对于眼镜行业来讲，属于是时间比较短的促销活动，又由于学生眼镜刚刚结束，不适宜搞规模太大的促销活动，于是，康明就设计了演绎“轻松”的促销活动，带给在十一国庆节到康明配眼镜的消费者以轻松、愉快的感觉。在活动中，设计轻松愉快的游戏，并赠送可口可乐和七喜汽水，将其寓意确定为“康明配镜，可喜可乐”。

在广告宣传上，康明眼镜开始有选择进行广告投放，并在广告中集中表现其专业的视光学检查程序，从广告上演绎康明眼镜的“视力保护专家”形象。

八、品牌地位获得提升

康明眼镜的品牌战略规划，经历了从调研到整体规划，以及品牌战略的导入工作，历时近150天，所有思路及方案均得到了康明眼镜几个老总的好评，并且，企业内部员工都非常认可其品牌核心理念。这些为康明眼镜品牌战略实施的成功提供了根本性的保障。在这将近150天的工作中，经历了不断自我否定在否定的过程，最终交出了一个满意的答卷。

眼镜市场调查报告篇（5）

一、创产品好品牌的由来

十多年前在校读书时，通过学校的老师上课、专家讲座和有关资料显示，我国的陶瓷产品，出口到国外市场与国外同类产品相比，其价格近相差10倍，有的甚至更大，当时我很纳闷，好长时间不得其解。毕业后我从湖南到厦门外资企业工作，亲身参与了企业运作的整套生产、设计开发、管理、销售流程以及与外商经常交往的过程中，阅读了许多有关资料，使我逐渐清楚了其中的奥秘。

我记得日本著名企业家松下幸之助先生曾深有感触地讲过这样一件事，对我很有启发：他1950年第一次到美国，发现美国电器产品的价格非常昂贵，他看了产品之后说：“说得明白些，里面的机械固然相同，质量也相差无几，但某种厂牌的收音机的价格却高出其他厂牌的3倍价格，当时我并不明白为什么会有这种情况？为何价格相差这么多，经过仔细推敲，才知道是设计不同”。这位日本企业家一下子弄明白了品牌美的设计，可以创造更多的价值，之后他的公司创出了世界著名的品牌“National”和现在流行的“Panasonic”；此外还有日本人自古以来崇尚茶道，对茶杯的要求很高，有不少人愿意花一百万日元去购买仅有100日元成本的茶杯，这种茶杯的实用性与其它茶杯（茶具中的杯子）毫无两样，只是式样和颜色不同而已，为何不惜万金去购买呢？究其原因，就在于一个“美”字，求美的心理促使消费者去购买，也就是好的品牌带来的结果。由此，使我产生了创造好的品牌的欲望，要造就出一把真正的国产“金钥匙”来。

二、创造商品好品牌的根本

商品的品牌是用来识别本企业的商品，并以此区别于市场上其他同类商品所定的标志。好的商品品牌，这自然是“品”与“牌”都要好，在人们追求美的意识非常强烈的今天，以不美的事物与商品无缘，让美变得有价值。企业拥有一个知名的品牌就如同获得了一把打开市场的“金钥匙”。

1.针对消费群体的心理，为产品品牌命名

我认为，现在市场上的商品，既要有产品的内质美（指产品质量）又要有产品的外质美（指造型外观设计），还要有先声夺人，引人注目的产品名称，也就是品牌名称和标志。当国内消费者对国外先进、时髦的进口产品青睐、喜爱的心理，品牌商标的取名，我采用了法国巴黎（Paris）的英文谐音，并替换了一个字母，为“PARIM派丽蒙”太阳眼镜，取了一个“洋名”，但它并没有什么含义，却让消费者产生了许多美好的联想。为便于消费者易读易记，商标是用英文和中文组成的，排列组合为上英文，下中文，为商标的一个整体，呈均衡状排列（不是上下对称一致），既有变化又给人稳定的感觉，体现了产品品牌所要表达的美感。

2.根据消费群体的不同特点，创造优质的产品

优质的产品是提升品牌最有力的保证，同样也是品牌坚实雄厚的后盾。产品的质量是建立信誉的基础和前提，产品质量不过硬，经常出现质量问题，消费者是不会买帐的。“PARIM派丽蒙”太阳眼镜制造生产是本着“以客户为上帝，诚以求信”为经营服务宗旨，以忠诚求信任，不欺骗顾客。用一流的材质，在管理上不断完善，生产上精益求精，设计上美观大方。且每年派产品开发技术人员到国外市场中去考察、学习、收集信息资料。结合国际流行趋势，开发出适合国内消费者的不同材质的造型颜色的新产品，适应消费者的需求。

产品规划出“四大系列”，其中“青春年华”系列，是为青少年开发设计的，具有新潮、活泼、青纯的特点。设计造型上太阳眼镜外框结构多以流线型为主，有椭圆，正圆、大圆、小圆，追求简练、明了的艺术效果。如其中一款小巧玲珑的椭圆形金属太阳镜，非常受青少年喜爱，它在造型上采用的是椭圆形，用镀金铜丝成型，眼镜的外框并分别镶入墨绿、天兰、浅黄、浅玫瑰红等色彩形式丰富的镜片，赋予了形式美法则中的对比与调和的规律。

“巴黎风情”系列，是为中老年妇女研制设计的，具有雍容、华贵、娴淑之特色。其造型设计结合国内中、老年妇女成熟、祥和的脸型，注重装饰，采用进口板材，贴合在塑胶镜框上，该材质是一种由多种材料复合而成的，表面具有远看有机理、纹饰凹凸之感，近看则光滑、亮丽、美观大方，令人喜爱。

尤其是一款具有代表性的产品，体现了该系列产品的特征，在造型上具有方中带园，（镜框角加以圆弧处理），左右镜框的内外二侧，则不尽相同，外部边框比内部边框要宽，使用塑胶材质色彩有二种，黑色、棕色，以便多余部分镶嵌人造透明宝石，宝石是根据左右镜框的边缘结构，有节奏顺序由外朝里由密到疏排列着，镜片主要以墨绿、棕色、深灰色为主，融合了多样统一的形式美，加上做工精致，显示了该产品高贵之气派，深受中老年妇女的青睐。

“魅力绅士”系列是为学者、文人、温文尔雅的男士设计的，具有典雅沉着浪漫之气息。造型上以宽卓大方的方形为主，强调沉着、文化、涵养、远见的内在气质，色彩上以黑色、棕色为主，，表面分有光泽、无光泽二种，材质上采用金属或与塑胶相结合。特别是无框镜架，通过采用国外进口的特殊有色镜片，加上鼻托（指稳定在鼻樑上）和镜腿（指挂在耳上），这一款眼镜的上市为后来国内光学眼镜（既近视、远视、老花等）设计在其领域起到了很好的引路作用。体现了玻璃与金属的对比，无框与有框的对比，传统与现代的对比，给绅士们增添了美的气质。

“奥林匹克”系列是为体育爱好者设计的，具有拼搏、顽强、刚韧之特点。造型上根据游泳、自行车、摩托车、沙滩、滑冰、滑雪等使用功能的特色，加以设计，每种运动的款式都不相同，体现着它们在各种不同的运动专业上的“酷劲”，非常独特，颜色通常亮丽、鲜艳，有些体现在镜框上，有些在镜片，有的在附件上（如游泳镜是没有镜腿的，使用时是用绷带固定在头上），材质的有机结合非常丰富，以塑胶、尼龙纤维、碳素纤维、玻璃纤维为主。显示了不同运动职业美的特征，如同服装一样，穿白色服装的是从事医疗，卫生行业，绿色表示是邮政行业… 等。体现美的形式规律，在这个领域的灵活运用。“四大系列”产品的诞生，为品牌在市场上的形象添光加彩，令消费者爱不释手，赞不绝口！既显示了品牌的气势，又显示了企业的不凡。

由此可见，创商品好品牌的根本，树立美的企业形象要在于灵活运用形式美的规律去创造质优形美的产品，使之以好的命名和多方面美化的配合，并且在实践中总结经验，使品牌形象不断提升。使企业的创新精神不断加强，必然给企业带来好的效益。

3.美好的企业整体形象设计是获取消费者信赖的保障

整体的企业形象设计是全方位展开的，它包括道德形象、信誉形象、产品形象、技术形象、环境形象、服务形象、企业家形象、职工形象等等。

尤其是企业形象的识别系统的设计（CIS），它是以企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等为要素，反映表现在办公用品，如名片、便笺、信封、文件夹、工作证、公文包（箱）…等；产品，如包装；建筑物，如大楼（或厂房）、办公室、路标…等；广告；交通工具，如汽车、集装箱…等；制服，如工作服、胸卡等；符号上，如厂徽、纪念品…等。因此，在激烈的市场竞争中，一方面商品的种类日趋丰富，消费者的选择余地越来越大；另一方面随着市场细分化的加深，商品的消费者对象针对性却越来越强，必须有效、快速地传递企业信息，从而提高企业的知名度和美誉度。我在企业视觉形象的设计中，用形式美规律强调统一化、标准化、系统化。公司在管理中通过请专家讲课，进行人员素质方面的培训教育，增加职员的责任感、荣誉感。为美好一致的企业形象，促进与消费者心的一致，使消费者感到购买企业的产品，心理上是极大的满足。

三、创产品好品牌的关键

中国有句俗话：得人心者得天下，失人心者失天下。市场竞争也是如此，要得到消费者的承认，就必须将品牌和企业的个性诉诸大众，以取得消费者的认同和喜爱，也正如人们常说的，社会只有了解你，才有可能选择你，最后接受你，你才能取得成功。

1、认真做好市场调查与推销计划，让品牌有步骤地深入人心

俗话说：商场如战场，在品牌推广之前必须确定年度的推销计划（即 企划书），而来年的计划根据市场调查來制定。市场调查内容：a.消费对象调查内容包括有购买动机、购买方式、购买时间、购买地点，、购买频率等。b.产品调查，主要集中在产品的质量、价格、设计、功能、包装、商标、市场占有率方面，以及消费者的意见和建议。c.营销方式调查，产品的销售，是品牌经营活动中相当重要的一个环节，马克思称之为关键的一个跳跃。其重点可放在销售渠道的选择，销售网点的布局，促销手段的采用，广告媒介的选定，广告投入的决定，营销人员的素质等。在调查过程中，时刻与竞争对象相对照（调查竞争对象同时进行），取长补短，客观求实，至此，对宏观环境的变化也要密切注视（国内、国外的政治、经济、文化局势变化）。我每年有半年左右的时间是穿梭于全国的大、中型市场中，目的就是拿到市场最真实的第一手资料，为下一年度的推销计划作好充分的战前准备。

推销计划是一整年关于品牌的推广，产品的销售程序安排。先拟出销售目标，再制定推广方法.销售渠道是采用“直销”式，即直接批发给大的批发商和大型商场、名优、专业店；销售网点的布局是采取以大城市为龙头，（东西南北中各选一个）然后逐渐向中小城市形成辐射，通过大城市来带动中小城市，因为每年的市场流行热潮都是由大城市率先开始的。在季节到来的时候，通过训练有素的营销人员大力推介下，在广告媒体的辅助下，种种新颖别致的促销活动在祖国的大、中城市的各个网点一同开始，产生强烈的联动效应，形成轰轰烈烈的购物热潮，其销售额呈直线上升。然而推销计划也不是“既定方针”，它可随市场的变化而改变其计划中的某些方式，例如，有些中、小城市因经济、文化方面发展较慢，人们的观念、文化素质、经济水平且地区间又各有差异，在这些区域的推销方式，也各自不同，同样也收到了比想象中的效果好。因此说：完美的计划，它是品牌深入人心成功的前提。

2、尽量发挥广告的能动作用，使更多消费者喜欢这个品牌

在当今商场中，广告的重要作用可想而知，创品牌树形象是现代广告的一个重要特征.每一种新产品投入市场时首先必须依靠广告这个宣传工具替它铺路，助威呐喊，告知人们.而广告设计无疑是非常重要的因素。

那么也要结合行业的特点，选择可行性较强的广告形式，我在“PARIM派丽蒙”太阳眼镜的广告形式中，选择了海报，吊旗，不干胶品牌商标，电视带，报纸，灯箱片，赠品促销活动等.根据每年的销售目标，制定广告计划，在设计所有不同形式的广告时，始终把握着突显品牌，表现品牌（公司名称很少出现在广告中），以品牌作为对外的旗帜（直到现在大部分消费者也不清楚这品牌的企业）。商场，专业店店堂广告是宣传的重点，从橱窗专买柜，货架以及店堂内的灯箱设计，吊旗的悬挂，海报的张贴，无一不围绕着品牌为中心，吸引顾客看了橱窗就想入店，入店之后便想找品牌的专买柜台，到了柜台便想了解产品…，没有引人注目，令人向往的美的广告，消费者是难以动心的。

商业广告的最终目的，就是要让更多的消费者行动起来！每年种种广告形式的形象都是统一的，海报上的人物与电视，报纸，吊旗，产品目录册，商场内的橱窗及墙面上的灯箱片一致，形成统一的整体形象.根据品牌营销战略的推销需要，电视广告采用了明星效应这一招.作为电视广告片中的男女主角，构筑整个广告意图的主旨，是突出品派，在上影厂摄影棚中，将品牌的每个文字放大制作成5米高左右的黑体字，作为画面的背景，周围配上绿色的树木，地面制作成沙滩，天空明亮的天兰色，男女主角分别驾驶着红色的敞蓬赛车和摩托车，戴上“PARIM派丽蒙”太阳眼镜，相互追逐着…给人一种挡强光，不挡风情，展现了天与地，人与环境的美好境界。配上世界流行抒情浪漫音乐，构造了一种强烈的节奏与韵律的美感。与此同时还在报纸上作了相应的介绍。通过明星的影响力，进一步扩大广告力度和辐射范围，使品牌迅速在市场上升温，升级。

3.充分利用产品展销会展示产品魅力，赢得商家和消费者信赖，批量订货

展销会是提升品牌与企业美誉度最佳的机会。a.新闻媒介的采访、报道，为品牌内在的文化精神及产品的功能作用、企业形象，普写了篇篇壮丽的诗篇，是广告远不所及的。b.公众对品牌和企业的直接接触，可增加消费者对品牌和企业的进一步了解。c.能够接受来自方方面面的监督，向社会证实品牌的价值，企业的实力。

每年二次的展销会，分别是春季（3月）的“全国眼镜、钟表展览会”（一般在大、中城市举办），秋季是“国际眼镜、钟表展览会”（一般在北京或上海举办）。令我印象最深刻，是首次参加在北京举办“国际眼镜、钟表展览会”，当时只订了四个摊位，为了突显品牌在展览会上达到让参观者过往不忘的目的，首先，在“北京青年报”，“北京晚报”分别做了10次广告，在展览中心入馆门前，做充气半弧形圆形拱门，在摊位的展示设计中运用品牌名称作为墙面主要装饰，并在前、左、右的墙面上分别进行装饰，内墙悬挂吊旗（没用公司名称），以白色空间为主，产品品牌专色是用天兰、墨绿色为字体制作的立体字，强调环保作用；门是用“球形结”搭架组合起来的，地面采用的天兰色地毯，展位四周围绿色植物作为陪衬。除此，映射品牌名称的灯光选用的是光线较强的聚光灯。开展那日，从远看象是一个堂皇的宫殿，与周围的展位形成强烈的反差效果，故参观者围得水泄不通。数日后，不少报纸上陆续报道了群众说是来自法国巴黎的强劲品牌， “PARIM派丽蒙”太阳眼镜，在北京轰动开了。以后在其他展销会上，根据形式美规律，变换着不同的艺术表现方式， 也收到了很好的效果。

4.切实搞好跟踪服务，使广大消费者买得放心，用得舒心

眼镜市场调查报告篇（6）

苏宁与弘毅接盘PPTV：

机构投资者得以套现

苏宁集团近日宣布，将联合联想控股旗下的弘毅投资注资PPTV，总金额为4.2亿美元。其中，苏宁云商出资2.5亿美元，占总出资额的59.52%，占PPTV总股份的44%，成为第一大股东。弘毅投资则出资1.7亿美元，占PPTV总股本的29.9%。苏宁和弘毅投资将受让PPTV管理层、日本软银、蓝驰创投和德丰杰投资基金等PPTV原有股东所持有的股份。两家受让公司会以现金形式在交割后一年内分期向转让方支付款项。

三大电信运营商日均赚4.2亿

近日，三大运营商相继公布财报。数据显示，三大运营商今年前三季度共营收8943亿元，净赚1145.84亿元，日均进账4.2亿元。三大运营商去年全年净利1513亿元，日均进账4亿元。根据三大运营商的财报，三家公司的营收和净利润座次依然没变，中国移动以4630亿元的收入和915亿元的净利润高居榜首，净利润率也达到19.8%的高位，将另外两家远远甩在身后。不过其净利润同比下滑1.9%，是移动自上市以来净利润首次同比下滑。

第三季度全球智能手机出货2.58亿部

近期，市场调研公司IDC报告称，受中国市场对低端Android智能手机需求大幅增长的推动，全球第三季度智能手机出货同比增长39%，达到2.58亿部。IDC在报告中指出，随着美国和欧洲市场对智能手机的需求日渐饱和，注意力逐渐转向发展中国家对技术渴求的消费者，他们当中的许多人更青睐于相对廉价的智能手机。尽管苹果在第三季度售出3380万部iPhone手机，但是该公司的净利润和利润率同比均出现了下滑。此外，虽然苹果上月底在中国市场率先推出了两款新iPhone手机，但是苹果大中华区的营收仅同比增长6%。

易观智库《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》

近期，易观智库《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》。数据显示，2013年第3季度，B2C市场交易规模达1624亿元，环比上涨3%，同比上涨50%。本季度市场格局变动不大，天猫、京东、苏宁易购继续保持市场前三甲地位。天猫、京东市场份额均略有上升，份额占比分别达49.2%、18.3%，较上个季度均上涨0.3%。腾讯旗下的QQ网购、易迅网，依托腾讯的流量优势，加大引流力度，其市场份额亦有小幅上涨。1号店借五周年店庆之际，展开大规模促销，带动流量和销量的双双上涨，其市场份额较上个季度上涨0.2%。易观智库预测，经过三季度的休养生息，四季度B2C市场将迎来强劲的增长，主流电商企业将加大在O2O市场的探索。

谷歌将推出新一代智能眼镜

眼镜市场调查报告篇（7）

认真贯彻落实党中央、国务院提出的关注民生、构建社会主义和谐社会的总体要求，强化计量惠民服务意识，以“为民办实事、为民办好事”为工作理念，以省、市关于“关注民生、计量惠民”的总体要求为指导，坚持依法行政，强化计量惠民，切实维护人民群众的利益，为全社会营造良好的计量氛围。

二、行动目标

此次专项行动要达到“四个百分之百”。即：100%覆盖县域内所有的集贸市场、100%覆盖县域内所有的医疗卫生单位、100%覆盖县域内所有的眼镜店、100%覆盖县域内所有的社区乡镇。

*年8月中旬至*年12月底，完成整个专项行动任务40%以上的阶段性目标；*年元月至*年12月底，全面完成“四个百分之百”的总体目标。

三、主要任务和具体措施

通过开展“诚信计量进市场、健康计量进医院、光明计量进镜店、服务计量进社区乡镇（含学校）”活动，推动我县各项民生计量工作全面展开；依法对集贸市场、医疗卫生单位和眼镜店的在用强检计量器具进行监督检查，确保集贸市场在用衡器、医疗卫生单位在用医用强检计量器具和眼镜店在用验光配镜用强检计量器具的受检率达到100%；对送检的生活用计量器具要100%进行免费计量检测；积极走进社区乡镇开展计量惠民活动，向群众普及计量知识。

（一）诚信计量进市场。

1、加强监督检查。县质监局、工商局、商务办要按照各自职能加强对县域内集贸市场的在用衡器等强检计量器具进行监督检查。检查的主要内容是：集贸市场主办者是否按照《集贸市场计量监督管理办法》的规定履行其相应的责任和义务；集贸市场经营者使用的衡器等计量器具是否具有有效期内的检定证书、是否为国家明令淘汰或者禁止使用的计量器具；是否设置了公平秤，设置的公平秤是否具有有效期内的检定证书；当场称重零售商品的，是否按实际值进行结算；是否存在短斤缺两和计量作弊等违法行为。

2、建立健全集贸市场在用衡器“四统一”、“四落实”、“一监管”的长效机制。明确集贸市场主办者是场内计量活动的第一责任人，按照谁主办、谁负责的原则，主办者负有监督场内一切计量活动的责任。县商务办要指导、督促有条件的集贸市场推广在用衡器“四统一”管理，即主办者要对市场内在用衡器实施“统一配备，统一管理，统一检定，统一轮换”。对暂不具备条件推广“四统一”管理模式的市场，督促主办者对集贸市场在用衡器实现“四落实”，即入场衡器“先行确认要落实、登记备案要落实、编号管理要落实、申请检定要落实”。要求主办者对入场经营者自备衡器是否符合计量法制要求要先行确认，并进行登记备案，实施编号管理，统一进行周期检定。“一监管”，即质量技术监督部门要定期对集贸市场在用衡器实施强制检定，强化对集贸市场的计量监管。

3、积极采取多种便民、惠民措施。加强对集贸市场公平秤的监督管理，集贸市场公平秤的配备必须达到100%，商务办要督促集贸市场主办者全部配备经计量检定合格的公平秤，质监部门对公平秤要实施免费检定，杜绝“缺斤短两”现象发生，保证人民群众买菜买货秤准量足。

（二）健康计量进医院。

县卫生局、质监局要对医疗卫生单位在用医用强检计量器具进行监督检查。检查的主要内容是：医疗卫生单位是否建立了相应的计量管理制度，是否配备了专（兼）职的计量管理人员；在用医用强检计量器具是否依法进行了计量检定，是否建立了周期检定、维护、保管、报废、更新制度和各种日常的不定期自查制度；是否有使用未经检定、检定不合格或者超过检定周期的医用强检计量器具进行诊断和治疗的行为；是否使用了国务院规定废除的非法定计量单位的计量器具等,逐步建立健全医疗卫生单位为主、主管部门监督、患者投诉的三位一体长效监管机制。各医疗卫生单位要建立健全计量管理体系，建立并完善医用计量器具档案管理制度、医用计量器具周期检定制度、医用计量器具日常维护、报废、更新制度等，用制度管理计量活动，建立健全计量器具档案，完善相应的计量管理制度，提高在用医用强检计量器具的受检率。确保医疗卫生单位计量活动符合计量法律法规的规定。

（三）光明计量进镜店。

1、坚持对眼镜店在用验光配镜用强检计量器具进行经常性的计量监督检查。检查的主要内容是：是否配备了满足验光配镜等工作需要的计量器具；配备的焦度计、验光仪、验光镜片组等计量器具是否具有制造计量器具许可证标志、编号、出厂合格证书或进口计量器具检定证书，是否为国务院规定废除的非法定计量单位的计量器具；眼镜店在用验光配镜用强检计量器具是否具有有效期内的检定证书，是否有违规使用计量器具行为等。

2、建立健全眼镜店“配、验、检、保、监”长效计量监管机制。“配”是指眼镜店开业，必须配备与其工作相适应的计量器具；“验”是指眼镜店进、出货（眼镜镜片、角膜接触镜、成品眼镜等）必须经计量检测合格，具有可追溯的检测报告；“检”是指眼镜店在用验光配镜用强检计量器具必须依法经计量检定，并具有有效期内的计量检定证书；“保”是指眼镜店要保证出具的眼镜产品计量数据准确可靠；“监”是质量技术监督部门要强化对眼镜店日常计量监督检查要组织做好相关技术支持和服务工作，引导和帮助眼镜店加强计量管理工作，建立健全计量器具档案，完善相应的计量管理制度。

3、在眼镜店试点推行计量器具检定合格确认明示制度。对眼镜店验光配镜用强检计量器具符合计量法制要求的，可在眼镜店明显部位统一加贴“计量器具检定合格确认证书”，并注明计量器具名称、有效期等相关信息，告之消费者放心配镜并加强监督。

（四）服务计量进社区乡镇。

加强宣传，各乡镇、质监局要在社区乡镇广泛宣传计量法律法规，向社区乡镇群众普及计量科学知识，提高群众的计量法律意识；质监部门要做好为社区乡镇群众免费开展血压计、人体秤等家用计量器具的检定、校准，眼镜的计量检测等服务工作；质监局对社区乡镇群众反映的计量问题要及时处理，对群众投诉和举报的计量违法行为要依法予以严肃查处。

（五）坚持便民、利民原则，减免收费。

在组织“四进”活动时，要坚持便民、利民原则，减免收费。质监局要按照《国家质检总局关于建立计量免费咨询服务日制度及有关事项的通知》（国质检量函〔*〕155号）要求，建立并完善计量免费咨询服务日制度，把定期开展计量免费咨询服务活动作为一项长期的便民、利民工作。

四、行动步骤

此次专项行动从*年8月1日起至*年12月31日结束，分三个阶段进行：

（一）部署启动阶段（*年8月1日至8月31日）

根据《商洛市人民政府办公室关于开展“关注民生、计量惠民”专项行动实施方案》要求，结合本县实际制定具体实施方案，成立领导小组，对专项行动工作做出具体安排部署，并适时安排此次专项行动的启动仪式。

（二）具体行动阶段（*年9月1日至12月31日）

此次专项行动分两步走。第一步要在今年年底前确保完成整个专项行动任务40%以上的阶段性目标。第二步要求在明年年底前在全县范围内实现“四个百分百”的总体目标。专项行动一定要做到重点突出，不留死角，点面结合，标本兼治，并在此基础上，制定切实可行的长效监管机制和计量惠民措施。具体时间划分：

9月1日至9月30日，做好集贸市场在用衡器、医疗卫生单位在用医用强检计量器具、眼镜店在用验光配镜用强检计量器具的调查摸底和建档工作；为城区集贸市场蔬菜经营户（摊点、个人）在用衡器及社区群众送检的生活用计量器具（人体秤、血压计）进行免费计量检测。

10月1日至12月31日，为各乡镇主要集贸市场蔬菜经营户（摊点、个人）在用衡器进行免费计量检测；加强监督检查，确保集贸市场在用衡器、医疗卫生单位在用医用强检计量器具、眼镜店在用验光配镜用强检计量器具受检率达到100%，为明年专项行动的全面铺开奠定基础。

*年1月1日至10月31日，在*年专项行动开展的基础上，集中力量在全县范围内全面铺开“四个走进”专项行动，确保全县所有集贸市场、医疗卫生单位、眼镜店及社区乡镇实现“四个百分百”的总体目标，保证此次专项行动的全面顺利完成。

（三）检查及报送总结阶段（*年11月1日至12月31日）

眼镜市场调查报告篇（8）

原来我们家小区门口有一条清清的小河，每天成群结队的鱼儿在那里嬉戏跳舞，清清的河水，欢快的鱼儿，我们陶醉其中。

但是，最近我却发现小河没有那么清澈了，还有很多小鱼都死了，河里有好多垃圾，我有些怀疑，因此，对小河的污染进行了调查。

调查

我观察了周围的环境，植物生长得很茂密，我排除了自然灾害的可能性，可水中的死鱼非常多，垃圾也不少。这样，就只能是人为造成的。

分析

1小河附近有一道公路，那里每天都有很多车辆通过。

2附近还有很多商贩在卖小吃。

3还有许多饭馆，小吃店和果汁店。

4我们看到了两个污水排放管道。

结论

1有很多人往小河里扔垃圾，吐痰，小鱼吃后，导致食物中毒而死亡。

2由于有污水排放到河里，有的鱼是直接喝了污水被毒死。

这些信息告诉我，小河污染都是人为造成的，看着清澈见底的小河变成了臭水沟，难道我们没有责任吗?

建议

河道是我们大家的，让我们拉起手来，不要为了个人方便而污染小河，我们应该自觉做到保护我们的小河，让我们的环境变得更加每好与和谐。

小学生调查报告

今天我走出家门，在大街上看到了一些与我们城市极其不相称的现象，大街上卫生状况相当差，还有许多人随地吐痰，乱扔果皮纸屑，针对这种情况我做了一个小小的调查。我发觉现在的长沙城其实很美丽，干净整齐的五一绿化广场，雄壮挺拔的长沙城标电视塔，闻名全国的岳麓公园和烈士公园。有这么美丽的长沙人们都引以自豪，在火车站我随意的问了一些过往行人，问他们对随地吐痰这种行为的看法，大伙都觉得是不文明行为，可有些人却就是不能自觉遵守社会公德，爱护我们生存的环境，

在五一绿化广场，我又看到有许多小朋友认真的将广场上的果皮纸屑捡起来扔到果皮箱里。我不由得想：为什么小朋友都知道要讲卫生，要保护我们生存的环境，而那些已经长大的叔叔阿姨们却不懂得这一基本的文明公德呢?

据了解，年轻一代比年长的一代要重视环境保护，特别是小学生，在老师的教导下都认识到了环境对人类的重要。我相信有了小朋友的环保意识，地球的未来大有希望!

小学生调查报告

刚到菜市场，呈现在我眼前的是一片热闹的叫卖场景。买菜的、卖菜的，过往的人流、车流穿梭不息，好不热闹，这些叫喊声伴着来往车辆的喇叭声，人们讨价还价声、笑声，构成了一曲奇特的交响乐。

菜市场里菜品比较齐全，还划分了菜类的区域。一些绿油油、红澄澄的各种新鲜蔬菜整齐地排放在台面上，比起以前那凌乱的菜场强多了。但是在这次的调查中，我要说的是：菜市场的地面卫生可不咋地，到处都是污水、烂菜垃圾，还有那溢出来的养鱼水与地上的垃圾混合在一起，更是臭不可闻。我想这么脏的市场谁都不愿意多逛，更是不情愿来的。

我真希望今后卖菜的人们都有一个实物净化机，可以将垃圾处理成能够直接利用的肥料，这样又能美化菜市场的环境，那不是一举多得吗?但愿在不久的将来能够实现这一愿望，也许正等待着我们去实现、去发明、去创造

小学生调查报告

近来，有不少同学经常在学校附近的小卖部买零食，导致同学们放学后经常在校外逗留。我对零食产生了极大的兴趣，就调查一下。

为了调查清楚，我特意到校门口的小卖部走了一遭，结果发现，小卖部的零食主要分成几类：1、油辣棒类;2、煎炸类;3、薯片类等。其中有五毛的和一元的，其中五毛的最多，但十分不卫生，特别是油辣棒，抓一包在手上都有许多油渗透出来，再仔细一看，每根油辣棒上都有许多细盐。就算这样，也有许多同学围在校门口买这买那。据统计，我班有1/5的同学买零食，买的这些零食还有两类：糖类和饼干类。糖类是最干净的了，可同学不太喜欢糖，自己知道这些零食有害身体健康，还 偏向虎山行。有的同学几乎每天都能在小卖部看到他的身影。

最后，我希望同学们不要再外面的小卖部买那些来路不明的零食，爱护自己吧，别以自己的生命做赌注，去赌一场不可能赢的游戏吧!

小学生调查报告

1.问题的提出

我们班有好几个同学都戴上了小眼镜，看着他们的样子，我真替他们难过，现在都近视了，往后学习，生活，工作肯定会

不方便的。可他们确无奈地常开玩笑说：我们是眼镜蛇，很值得研究。于是我决定给还没有近视的同学一些帮助，预

防近视。

2.调查方法

1.看有关的书籍和报刊。

2.上网浏览。

3.防问，了解学校同学的近视状况，以及近三年同学视力不良的发展造势

3调查情况和资料整理

1.近视的原因：在车箱里看书;在阳光下看书;在床上趴着躺着看书;长时间看电视或玩电脑;看书写字离书本太近了。

2.正确做法：1.胸离桌子一拳，笔尖离手一寸，眼睛离桌子一尺。坚持每天做眼保健操。写字时，心要静，人要坐正，脚

放平。 2.多到外面去看看，不要用脏手擦眼睛，眼睛疲鍵的时候多看看远方一些绿色的东西，注意让眼睛休息。

4.结论

如果大家不想近视的话，就按照我的方式去做，这样我们就不会戴上小眼镜了。让我们都能拥有一双明亮的眼睛。

小学生调查报告

一 问题的提出。

最近，同学们有个别的缺作业，，且考试有不及格现象。我们的同学准备对本班学生完成作业和进行课外学习情况分析展开调查。

二 调查方法。

1走访同学本人。

2 走访周围的同学。

三 调查情况整理。

姓名 情况 原因 作业完成情况

李Xx 优秀 上课注意听 认真完成

勤学好问

李xx 优秀 上课注意听 认真完成

多看课外书

李xx 差 上课不注意听讲 不按时完成

信息渠道 走访同学

四 结论。

眼镜市场调查报告篇（9）

1.问题的提出

我们班有好几个同学都戴上了小眼镜，看着他们的样子，我真替他们难过，现在都近视了，往后学习，生活，工作肯定会

不方便的。可他们确无奈地常开玩笑说：“我们是‘眼镜蛇’，很值得研究。”于是我决定给还没有近视的同学一些帮助，预

防近视。

2.调查方法

1.看有关的书籍和报刊。

2.上网浏览。

3.防问，了解学校同学的近视状况，以及近三年同学视力不良的发展造势

3调查情况和资料整理

1.近视的原因：在车箱里看书;在阳光下看书;在床上趴着躺着看书;长时间看电视或玩电脑;看书写字离书本太近了。

2.正确做法：1.胸离桌子一拳，笔尖离手一寸，眼睛离桌子一尺。坚持每天做眼保健操。写字时，心要静，人要坐正，脚

放平。 2.多到外面去看看，不要用脏手擦眼睛，眼睛疲鍵的时候多看看远方一些绿色的东西，注意让眼睛休息。

4.结论

如果大家不想近视的话，就按照我的方式去做，这样我们就不会戴上小眼镜了。让我们都能拥有一双明亮的眼睛。

小学生调查报告

一 问题的提出。

最近，同学们有个别的缺作业，，且考试有不及格现象。我们的同学准备对本班学生完成作业和进行课外学习情况分析展开调查。

二 调查方法。

1走访同学本人。

2 走访周围的同学。

三 调查情况整理。

姓名 情况 原因 作业完成情况

李Xx 优秀 上课注意听 认真完成

勤学好问

李xx 优秀 上课注意听 认真完成

多看课外书

李xx 差 上课不注意听讲 不按时完成

信息渠道 走访同学

四 结论。

1 因为同学们的自制力很差，如果不及时管教，会产生一种不想写作业的心理。所以做家长的要及时管教。

2 作为一个学生，只有老师家长的管教是不够的，还要靠自己。做作业是为了巩固当天学的新知识。小学生学得快，忘得快，如不及时巩固，就会忘掉。做了作业，才会使你对刚学过的知识加深印象，所以，做作业并非无用。

3 此外，学生应养成良好的时间观念，应先把作业写完，再玩一些其他的东西放松一下，但不能耽误学习。

小学生调查报告

原来我们家小区门口有一条清清的小河，每天成群结队的鱼儿在那里嬉戏跳舞，清清的河水，欢快的鱼儿，我们陶醉其中。

但是，最近我却发现小河没有那么清澈了，还有很多小鱼都死了，河里有好多垃圾，我有些怀疑，因此，对小河的污染进行了调查。

调查

我观察了周围的环境，植物生长得很茂密，我排除了自然灾害的可能性，可水中的死鱼非常多，垃圾也不少。这样，就只能是人为造成的。

分析

1小河附近有一道公路，那里每天都有很多车辆通过。

2附近还有很多商贩在卖小吃。

3还有许多饭馆，小吃店和果汁店。

4我们看到了两个污水排放管道。

结论

1有很多人往小河里扔垃圾，吐痰，小鱼吃后，导致食物中毒而死亡。

2由于有污水排放到河里，有的鱼是直接喝了污水被毒死。

这些信息告诉我，小河污染都是人为造成的，看着清澈见底的小河变成了臭水沟，难道我们没有责任吗?

建议

河道是我们大家的，让我们拉起手来，不要为了个人方便而污染小河，我们应该自觉做到保护我们的小河，让我们的环境变得更加每好与和谐。

小学生调查报告

今天我走出家门，在大街上看到了一些与我们城市极其不相称的现象，大街上卫生状况相当差，还有许多人随地吐痰，乱扔果皮纸屑，针对这种情况我做了一个小小的调查。我发觉现在的长沙城其实很美丽，干净整齐的五一绿化广场，雄壮挺拔的长沙城标电视塔，闻名全国的岳麓公园和烈士公园。有这么美丽的长沙人们都引以自豪，在火车站我随意的问了一些过往行人，问他们对随地吐痰这种行为的看法，大伙都觉得是不文明行为，可有些人却就是不能自觉遵守社会公德，爱护我们生存的环境，

在五一绿化广场，我又看到有许多小朋友认真的将广场上的果皮纸屑捡起来扔到果皮箱里。我不由得想：为什么小朋友都知道要讲卫生，要保护我们生存的环境，而那些已经长大的叔叔阿姨们却不懂得这一基本的文明公德呢?

据了解，年轻一代比年长的一代要重视环境保护，特别是小学生，在老师的教导下都认识到了环境对人类的重要。我相信有了小朋友的环保意识，地球的未来大有希望!

小学生调查报告

刚到菜市场，呈现在我眼前的是一片热闹的叫卖场景。买菜的、卖菜的，过往的人流、车流穿梭不息，好不热闹，这些叫喊声伴着来往车辆的喇叭声，人们讨价还价声、笑声，构成了一曲奇特的交响乐。

菜市场里菜品比较齐全，还划分了菜类的区域。一些绿油油、红澄澄的各种新鲜蔬菜整齐地排放在台面上，比起以前那凌乱的菜场强多了。但是在这次的调查中，我要说的是：菜市场的地面卫生可不咋地，到处都是污水、烂菜垃圾，还有那溢出来的养鱼水与地上的垃圾混合在一起，更是臭不可闻。我想这么脏的市场谁都不愿意多逛，更是不情愿来的。

我真希望今后卖菜的人们都有一个实物净化机，可以将垃圾处理成能够直接利用的肥料，这样又能美化菜市场的环境，那不是一举多得吗?但愿在不久的将来能够实现这一愿望，也许正等待着我们去实现、去发明、去创造……

小学生调查报告

眼镜市场调查报告篇（10）

在“双睦科技”低视力矫正中心的济南直营店中有很多成功的治疗实例，因为产品有好的疗效，再加上“双睦科技”低视力矫正中心多年的良好口碑，所以，在当地，总部与部分大中型医院的眼科合作开展了治眼护眼工作，另外，“双睦科技”低视力矫正中心总部还与疾控中心及教委合作，以专业优势为市内的几乎是全部中小学生进行了免费的视力普查，并提醒孩子注意用眼习惯，对已经近视但自己还不知道的孩子，工作人员则提醒他们将自己的视力情况及时告诉父母。在普查中“双睦科技”低视力矫正中心的工作人员还适当地引导孩子试用本公司产品。同时，定期在各学校举办视力保健讲座，受到了家长、老师和孩子们的信任及好评。

五中的肖同学今年正读初三，别看她年纪不大，可戴镜已经有四年了，右眼近视是525度，左眼475度，父母看着马上要上高中的女儿心急如焚，因为孩子的学习任务特别重，这样下去，如果到了大学不知道得戴多大度数的眼镜呢！以前，父母也为她寻过医用过药，可是效果都不行，别说减度数了，连维持都没维持住，结果近视的度数越来越深。

一个偶然的机会，肖同学的妈妈在家长会上听到一位家长说，最近她表弟的孩子在“双睦科技”低视力矫正中心配了套眼镜，现在近视度数控制住了。听到这个消息，肖同学的父母欣喜不已，他们决定马上让女儿也试试。

他们来到“双睦科技”低视力矫正中心进行了全面验光并佩戴了视觉生理平衡镜。戴到第24天，父母带着她做复查时，肖同学右眼度数由525度降至450度，左眼度数由475度降至425度，这样的效果让肖同学的父母欣喜若狂，因为当初，夫妇俩只是想，如果女儿的近视度数能控制住就很好了！没想到在控制住度数的同时，才20几天，还降了这么多！这时，工作人员建议肖同学佩戴度数低些的调节镜。转眼两个月过去了肖同学再次来复查，这次她的右眼已降至425度，左眼降至400度。现在肖同学一直戴着“双睦科技”低视力矫正中心的平衡镜，度数控制得十分平稳。

“双睦科技”低视力矫正中心对青少年近视良好的治疗及稳固效果不仅在于产品的科技含量，而且还在于他们良好的无风险营销模式。

选址不进闹区进校区

宣传先借媒体后凭口碑

“双睦科技”低视力矫正中心的商个个都是经营好手，黑龙江齐齐哈尔的田经理从2003年开始做“双睦科技”低视力矫正中心的商。几年时间，他以自己独到的经营举措，将店做得风生水起，在当地知名度与美誉度都十分高。现在的中小学生，十个孩子里至少能找出一半戴小眼镜的。在齐齐哈尔，无论走进市内任何一所中小学，只要提到齐齐哈尔“双睦科技”低视力矫正中心，孩子们大多都知道，他们会说那个眼镜店有种很特别的眼镜，戴上了眼睛就不长度数了！

在田经理考察治疗近视市场时，当时有很多种供选择的产品。内服的、外用的五花八门，而田经理最终选择了“双睦科技”低视力矫正中心！这是因为当时在齐齐哈尔市根本没第二家做这种视觉生理平衡镜的，市场空白机遇大好！在认定产品效果，考察好市场后，田经理开始大刀阔斧地运作。

田经理没有像其他眼镜店都开在商业街或是闹市区，而是选在了文化大街。虽然没有闹市区巨大的人流量，但该街聚集着市里最有名的齐齐哈尔大学、实验高中（当地最好的高中）、28中（当地最好的初中）等，因为这里都是齐齐哈尔市一等的知名学校，店开在这儿，给家长和学生都带来了极大的方便，客流量得到了保障，新店赚人气这一条，田经理心里十分有数。在装潢上，“双睦科技”低视力矫正中心不搞别人的豪华高雅型，而是注重整洁干净，让人感到亲切舒服。

产品好是首要，宣传广告也得跟得牢。田经理投放了将近两年的齐齐哈尔当地交通台的热线，在这档15分钟的节目里能接进七八个不同咨询、参与电话。节目后的其他时间里，田经理的店内电话也是响个不停，每天都能接几十个电话。两年实打实地做市场，使“双睦科技”低视力矫正中心在市内的名气越叫越响。这时，田经理不再上电台广告了，因为最初积累的第一批及第二批老顾客，经过长时间的试戴“双睦科技”低视力矫正中心视觉生理平衡镜，孩子眼睛的度数都得到了稳定地控制及恢复，所以，口碑相传是此时最好的广告。随后，再配合着寒暑假产品销售旺季的到来，田经理又相应地投放了车体与生活报纸等小广告，这些小广告适时提醒人们在假日期间光顾“双睦科技”低视力矫正中心视力保健店，体验“双睦科技”低视力矫正中心产品。

双睦科技低视力矫正中心总部