长期以来，我国高校招生时都选择采用按照专业招生的政策，在这种专业招生制度下，学校侧重于强调专业性。然而，随着社会的不断发展与转型，高等学校的传统招生工作也受到了一定冲击，为了能够及时弥补传统招生制度的缺陷，高校在新时期也要采取不同形式的招生制度，仅仅抓住新媒体时代的机遇与挑战。本文对于高校经济类专业的招生宣传工作进行了分析，并根据传统招生制度存在的缺陷，提出了几点针对性改进策略。

一、传统招生制度的主要缺陷

在我国传统高校招生过程中，招生模型属于计划分配，然而由于社会经济的不断发展，对于高校人才的需求结构也在不断转变，对于经济类专业人才的需求量逐渐增大，但传统招生中很多高校并没有意识到这一问题的重要性；传统招生方法会在很大程度上影响学生填报专业的积极性，导致学生的盲目调剂，在选择专业时主要根据分数而非自身实际情况；由于传统招生模型下本科专业太过于细化，不仅增加了学生毕业找到对口工作的难度，也不利于学生的全方面发展。基于社会对人才的需求来看，学校应该将一些专业进行合理划分与合并，注重学生的全面协调发展，更要加强通识课程的学习。

二、新媒体为招生宣传带来的机遇

随着信息技术的不断提升，基于新媒体的资源浏览量也日益高于传统媒体媒介，信息传播也逐渐向着形式多样、内容丰富、速度快、范围广的方向发展，弥补了传统媒体信息传播的缺陷。基于此，高校经济类招生与宣传工作要想得到进一步发展，务必要抓住新媒体时代不断发展的机遇，通过微信公众号、工作群、微博等媒体平台宣传招生信息，这种形式相比较于传统高招咨询会、纸质招生简章等形式更有优势，不仅更快捷，而且覆盖范围更广，更有利于高校招生工作的开展。

三、如何改进经济类专业招生宣传工作

（一）整合教育资源，规范招生市场

为了能够顺利开展高校经济类专业的招生宣传工作，首先要注重深度整合教育资源，优化资源配置，汇聚分散的资源，以发挥其应有的规模效益及优势，进一步规范招生市场，保证高校经济类专业招生宣传工作的顺利进行。因此，要营造利于高等教育发展的社会文化环境，结合新媒体技术，利用媒体网络，逐步优化教育资源，相关教育部门要从思想上高度重视对教育资源的整合，以教育大局出发，加强对招生工作人员的素质培养。

（二）加大宣传力度

在高校经济类专业招生工作的进展中，要加大宣传力度，让社会经济类专业教育有更全面的了解。同时，可以利用新媒体技术，例如电视、网络、报纸、杂志等多种媒体方式宣传经济类专业的教育意义，进而加深社会对该专业的理解。由此可见，在高校经济类专业招生的过程中，要紧紧把握住新媒体时展的机遇，充分利用微博、微信、贴吧等多种媒体平台，加大宣传力度，让更多的学生选择经济类专业。

（三）突出办学特色，培育特色专业

为了吸引更多的学生，高校务必要突出办学特色，培育特色专业，在开展经济类专业招生工作时，首先就要设定明确的教学目标；其次，教学过程要以经济类专业所对口的工作为教学导向；最后，教学行动要依托于经济类专业的工作情境，为毕业生提供鲜明的办学特色，进而得到更多优秀学生的青睐。另外在经济类专业的设置上，要顺应时展的潮流，围绕着市场的具体需求，培养综合性专业人才。

（四）利用多媒体技术，提高管理水平和办学质量

各大高校要想逐步提高自身综合竞争力，就需要不断提高管理水平以及办学质量，通过合理的管理。因此，各大高校要充分利用新媒体技术，通过建立学校公众号，实现高校管理的信息化和数据化，逐步提高办学质量以及管理水平，进一步提高高校在经济类专业招生的优势。由此可见，在新媒体时代的发函背景下，为了保证高校经济类专业招生与宣传工作的顺利进行，务必要充分利用多媒体技术，实现学校管理的网络化发展。

四、结语

综上所述，高校经济类专业招生与宣传工作在新媒体时代的发展背景下，应该充分利用新媒体技术，进而更为顺利的完成招生工作。对于传统招生制度中存在的主要缺陷，例如招生模型属于计划分配、招生方法过于单一导致学生盲目选择专业、本科专业过于细分化等等，为了能够更好地完成高效经济类专业的招生，就需要学校要整合教育资源，规范招生市场，加大招生宣传力度。此外，高校要在招生宣传过程中突出办学特色，培育特色专业，进一步提高管理水平和办学质量，只有这样才能够更为有效地提高高校的招生水准，提高高校招生核心竞争力。

作者:黄思环 单位:广东技术师范学院天河学院招就处