摘要：随着互联网技术逐渐被引入到金融业,人们对互联网金融市场的关注度持续升温,以阿里巴巴、腾讯为首的互联网企业巨头,不断涉足互联网金融。互联网理财作为互联网金融领域具有代表性的金融创新产品,凭借多方面优势迅速抢占传统商业银行的理财市场,但随着市场的不断壮大,必然会面临一些困境。文章深入剖析互联网理财运营机制,对互联网理财产品的发展以及面临的问题等进行研究。