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编辑之友 2017年第05期杂志 文档列表

编辑之友杂志卷首语

老了文章1-1

摘要：残月半钩，挂寒林之末，世间万事都增价，老了文章不值钱。别说是文章，容颜、骨头、身段、气色，哪个值钱？

编辑之友杂志特稿

模块化：传媒组织重构的动因与路径5-10

摘要：系统经济观的崛起、传媒产品的模块化生产和传媒业的分解都要求传媒组织通过模块化重构实现传媒资源重组，打造在线社会信息传播系统。在组织模块化重构的过程中，传媒组织可以以系统集成商和模块提供商两种不同的角色来实现组织变革。其中，作为模块提供商为在线社会信息传播系统提供模块化内容是更具可能性的路径。

编辑之友杂志专题

我国传媒界人士对传媒规制绩效的认知调查11-16

摘要：本研究以产业规制理论为调查框架，以传媒业界人士为调查对象，发现在传媒市场结构方面，多数受访者认为我国传媒市场竞争激烈，但竞争并不充分且公平不足。竞争压力首要来自于市场变化而非政策管制，激励创新成为提高传媒产业效率的最大共识而非传媒机构产权改革。经营行为上，多数受访者认为新兴媒体在研发、人力资源等生产性投入方面高于传统媒体，行政成本则相反。传媒绩效上，八成从业人士肯定了我国传媒宣传党政政策对社会发展的积极作用，国有传媒企业的社会效益认可度高于非国有媒体企业，经济效益则相反，预示着我国未来传媒规制创新将面临异常复杂的权衡与决策。

基于编辑视角的“后转制时期”出版社绩效管理17-20

摘要：文章系统对比分析进入“后转制时期”的7年间，出版社进行绩效管理的三种模式；深入剖析“后转制时期”出版社绩效考核过程中存在的问题，包括“双重标准”共存、考核过程不透明、考核指标“朝令夕改”、考核指标过多且个别考核值设置过高、重绩效考核轻业绩改善、“诚实”考核带来“负效应”等；指出造成这些问题的主要原因是行政主导的管理惯性依然存在，考核指标设计中对员工的预期考虑不够，绩效考核专业性不足，对考核中反复博弈考量不够。文章提出，要坚持兼顾基础保障与激励相容、公司长远目标与个人兴趣追求、经济利益与社会效益的基本原则，具体操作中，应早出政策、稳定预期，差异指标、精准考核，弱考核、强文化，实现公司和员工的共成长。

我国数字出版产业政策绩效评估研究21-26

摘要：产业政策是产业发展的重要推动力。2006--2016年，我国政府累计出台了160余项与数字出版产业相关的政策，结果是十年间我国数字出版产业年收入翻了近20倍。然而，我国正处在转型期，经济、政治、制度、社会、文化领域都在发生变化，所以无法判断政策会带来的吉登斯所说的“无意的后果”是什么。完整的政策过程除了制定和执行，还要对其绩效进行科学评价，这对决定政策去向、合理配置公共资源、实现公共决策科学化和民主化都有重大意义。文章通过梳理我国2006年以来的数字出版产业政策和产业发展实际，结合国外产业政策绩效实践经验，分析我国数字出版产业政策绩效评估现状。

编辑之友杂志书业

社群经济下传统出版机构商业模式重构27-31

摘要：文章对社群经济环境下，传统出版机构的商业模式重构进行研究。移动互联技术推动社群经济的形成；传统出版机构社群由“连接＋内容＋协同活动”构成；社群经济重构了出版企业生存的商业逻辑，并对出版企业的营销模式、盈利模式、竞争模式都产生了变革性影响。

我国出版国际化的理性思考与路径探究32-36

摘要：在出版国际化背景下，国内出版机构面临主体地位缺失、创新能力不足、出版活性欠佳等困境。究其原因主要有：政府政策主导，导致出版市场主体退缩；观念、机制约柬，创新能力受阻；审批、评价限制，出版活力受限等。走出困境应从以下三方面努力：政府合理干预，激发主体活力；企业传承民族文化，促进国际出版；简化审批与改革评价，引来“源头活水”。

中国编辑学会将召开当代精品力作编辑出版研讨会36-36

摘要：为深入贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，深入贯彻系列重要讲话精神，落实中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，实现把内容建设放在第一位、把质量放在第一位、把出好书放在第一位的“三个第一位要求”，将国家新闻出版广电总局“大力实施精品工程，着力加强优秀作品创作生产”的工作要求与全国各出版单位开展精品力作的编辑出版工作紧密结合，推动各出版单位深入研究当代精品力作的理论，

编辑之友杂志营销

互联时代基于SoLoMo模式的传统图书营销探析37-40

摘要：SoLoMo是移动互联网社交、地域、移动特性的整合，是多项IT技术在同一移动终端共同实现的一种聚合服务。对于传统图书行业而言，SoLoMo模式为其营销带来了机遇：社会化媒体蕴藏营销价值，位置技术助力本土化营销、移动终端让销售突破时空限制。面对SoLoMo模式带来的机遇，传统图书行业可以从充分挖掘社会化媒体的营销价值、善用位置技术对本土化消费者开展精确营销以及借力移动互联让购买更随心三个方面着手开展更有效的营销。

自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略41-44

摘要：随着自媒体时代的来临，图书社群营销蓬勃发展。文章通过梳理我国图书社群营销的三大发展阶段并借鉴消费行为模型，揭示了图书社群营销的内在逻辑。此外，文章针对现阶段我国图书社群营销存在的问题，从出版企业营销实践层面提出了几点发展策略。

编辑之友杂志学研

论编辑理论对编辑实践的指导问题45-49

摘要：编辑理论是人们对编辑实践的理性认识，理性是出产理论包括编辑理论的关键点。理性主义在认识论中坚持绝对真理观，认为人们凭借理性之光能够认识外在世界，认识真理，但又往往把之绝对化，认为对真理的认识不受任何条件制约。这些年来，编辑理论存在着对编辑实践指导的吃力感、无力感，人们多斥之为脱离实践。关于这个问题，人们对理论怎样指导实践尤为重视，因为编辑实践者一直在质疑有关编辑理论的功能，所以总觉得把怎样指导这个问题解决了，编辑理论的指导作用就发挥出来了，而且还能切实改善编辑实践。但笔者认为编辑理论对编辑实践的指导是不存在的，而只能有条件地作用于编辑实践。

编辑之友杂志传媒

网络社群的崛起及其社会治理意义50-54

摘要：在社会变迁和技术变迁的双重逻辑下，中国社会已然呈现出网络社会的特征。网络社会是一种新的社会形态，而网络社群则是网络社会中人们新的结群方式和社会组织形式。在当下的多元社会中，网络社群在社会治理的多元体系中日益成为其中的一元主体。提出并重构网络社群概念，能激发我们“社会学的想象力”，了解并洞察我们身处的历史和社会生活；而且，重视网络社群的崛起及其参与社会治理的实践，对建立民主和科学的社会治理机制有着重要的理论和现实意义。

从用户突破：中国报业的平台转型之路55-59

摘要：近十年的报业数字化转型至今未看到有效拯救报业断崖式下滑的可能。基于互联网发展的平台型传媒逐渐居于传媒行业的主导地位，信息传播方式发生改变。文章认为报业过去的转型实践是内向平台化发展，无法与用户建立连接，是一种与平台型媒体形态逆向的倒融合。文章提出报业去纸媒转型过程中，维持内容优势关键在于建立用户连接。围绕用户需求提升内容生产效率和服务价值，同时对组织结构进行重构性改革。

禁止令与新闻传播程序法的发展——以“网易考拉诉《中国经营报》首次获禁令支持”为例60-64

摘要：文章结合“考拉诉中国经营报社”案，分析了该案中“禁止令”出台的背景及其推动新闻传播程序法治建设的意义。此外，还就新闻传播领域“禁止令”制度适用的相关问题展开了探讨。

网红现象的传播学解读65-68

摘要：早在中国互联网刚刚兴起不久，第一代网红就已出现在公众的视野中，随着网络的多元化发展和社会的开放性演变，网红的发展也呈现出与以往不同的态势。网红本身所具有的特质与传统意义上的偶像不尽相同，是通过平民造星和自我造星的方式诞生的，这也同时促进了网络草根文化的繁荣。文章按照时间的先后顺序，以文字、图片和视频为典型传播符号将网红划分为三代进行研究，以期通过传播学视角对网红现象进行解读。

主流媒体社区生活服务平台的构建69-72

摘要：社区传播是在空间层面与文化认同层面都更贴近社区用户需求的传播活动，它为主流媒体商业模式的创新提供了新契机。同时，政府对智慧城市建设的积极推动，为主流媒体深耕社区服务创造了良好的外部环境。通过对比分析OK家、智橙生活以及U我这三家主流媒体城市生活服务平台的运营状况指出，城市生活服务平台的发展应当抓住社区服务与智慧城市两大发展机遇，打造适应移动互联网发展的新平台，将更多的产业相关者转化为媒体的商业资源，改变目前以广告为主的商业模式。

“互联网＋”时代专媒产业生态结构的变迁73-77

摘要：在互联网对传统行业进行渗透改造的大潮中，传媒业首当其冲。在不断被颠覆与重构的过程中，整个传媒行业的生态结构也发生了深刻的改变。文章回顾了前“互联网＋”时代我国传媒产业结构的特征和弊端，重点分析“互联网＋”时代传媒产业生态结构的三个主要方面的变化：产业内向“崩溃”的融媒化、产业外向“崩溃”的泛媒化、产业“崩溃”重组后的生态化。在此基础上对传媒产业生态演化的方向进行了分析和预测。

编辑之友杂志实务

马克思主义新闻观名词78-89

摘要：这里发表的是全国科学技术名词审定委员会新闻传播学名词审定分委员会组织的《新闻传播学名词》里一个较为特殊的部分，即“马克思主义新闻观名词”预公布稿初稿的第一部分（共120个“术语观点”名词）。考虑到新闻传播学科的使用惯例，这部分名词容纳了一些句子，解释的文字多数超过了规定的60字，但守住了200字以内的底线。很多马克思主义新闻观名词来自马克思、恩格斯、列宁论著的中译文，为保证名词英译文的统一和权威，除个别名词，采用他们论著英文版全集的译文（少数马克思和恩格斯的论著是用英文写的）。根据规定，对应英文首词为定冠词的一律删除。