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编辑之友 2010年第08期杂志 文档列表

编辑之友杂志卷首语

易中天需要三种编辑1-1

摘要：作为作者，易中天是很有代表性的。他从自发投稿开始，如今已是名满中华，达到了一个写作者的理想境界。易中天的成功，当然有种种原因，其中很重要的一条，是编辑的激励和扶持。综观易中天的写作历程，我以为他需要三种编辑。

编辑之友杂志特稿

关于古籍整理与出版的几点建议6-9

摘要：新中国成立60年来，国家对古籍整理工作十分重视，这可以从以下的措施和产生的效果得出结论。一、古籍整理的资金补贴，从200万元，到400万元、800万元、1000万元、1400万元、1800万元，逐渐增加。这笔资金虽不能解决所有问题，但它带动和鼓励了重点项目的整理和出版，作用巨大。

编辑之友杂志沙龙

古籍出版的困局与破解10-23

摘要：目前，全国已有22家专业的古籍出版社，古籍出版已成为不容忽视的一大门类。古籍类出版社几乎是出版业最小、最苦的出版社，其生存环境较艰难。时下古籍社大有再焕青春之象，随着传统文化热及国学热的延续，受益于社会经济发展对寻找文化根源的反哺，地方政府开始谋求经济发展背后的文化根源，作为文化工程，各级政府对古籍整理越来越重视，加大投入，年度补贴，重大古籍整理项目也在增加，而投放主体恰是古籍出版社。据悉，2010年度国家古籍出版资助款项为l830万元，42家出版社的93个项目获得资助。之所以称作“再焕青春”，是基于20世纪中期，古籍出版社裂变时期及民国之际商务、中华等古籍整理辉煌时期而言的，民国时期是一个中西文化激烈碰撞的年代，各种思想潮流极其活跃，这一时期出版的各种文献资料，思想文化价值非常之大。尽管如此，古籍的整理与出版仍面临着未解的困局与破解。就此议题，本刊特邀诸位专业人士略作解答，虽浅显，却真诚。

编辑之友杂志出版

时代呼唤“大出版观”24-27

摘要：科技的进步，出版载体和传播途径的巨大变化，使图书、报纸、期刊等纸质媒体，电影、电视等形象媒体，广播、数码音乐等音频媒体，在一个虚拟的空间内获得统一，使传统的厚重和现代的快捷在新型出版方式中得到综合发挥。也就是说，

从利益相关者理论谈出版企业社会责任28-30

摘要：较之一般企业，出版企业更加应该注重自身的社会责任。出版社履行社会责任，是社会发展的客观要求和谋求自身发展的内在的需求。在出版社转企改制的收官阶段，强调出版社的社会责任是引导中国出版业实现健康转企改制的需要。转企改制后，强调出版社的社会责任，是实现出版社与社会可持续发展有机统一的保障。目前，就出版企业的社会责任而言，研究还比较薄弱，本文试图从利益相关者理论阐述出版企业社会责任的内容。

编辑出版现代化认识上的几个误区31-33

摘要：编辑出版现代化的基本理论研究是影响编辑出版现代化实践的主要因素之一，笔者在《对编辑出版现代化基本概念的商榷》一文中，对编辑出版现代化的基本概念作过详尽的探讨。编辑出版现代化是编辑出版主体将最先进的科学技术和管理理念不断运用到编辑出版领域，作用于编辑出版客体，从而不断提高编辑出版技术水平的一个动态化过程。因此，编辑出版主体现代化，编辑出版客体现代化，编辑出版技术手段现代化，以及编辑出版管理现代化，各部分应是一个相联系的整体，而编辑出版现代化的过程，就是使这四个方面不断发展，

新课程标准下的教辅图书34-36

摘要：一新课程标准下教辅图书的变化 新课程标准实施以来，按照《基础教育课程改革纲要》（试行）》提出的要求：国家课程标准是教材编写、教学、评估和考试命题的依据，是国家管理和评价课程的基础，应体现国家对不同阶段的学生在知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观等方面的基本要求，规定各门课程的性质、目标、内容框架，提出教学建议和评价建议。…因而，教材和教辅图书的编写也应有相应的变化，呈现新的特点。

教育图书与图书电子化37-38

摘要：这里所提到的教育类图书，主要指教材教辅读物。教材教辅读物的出版有其固有的特点，首先是长期性，虽经不断改版但每年的教材教辅读物，特别是教材的需求是固定的，每年分春秋两季的出版周期也是常态化的。其次是种类的相对固定性，无论是小学还是中学，教学科目经过长期发展也是相对固定的，教材教辅的出版种类也相应固定。再次是使用对象的特定性，即广大学生和教师，其使用群体是非常稳定的。最后是数量的巨大性，我国九年义务教育的普及使学生人数的保有量是相当可观的。

从高校教材选用、建设和管理中挖掘出版资源38-40

摘要：在高等教育的教学活动中，高校教材是关系教育质量的关键因素之一。在教材的选用与管理方面树立正确的观念，在正确观念的指导下加强教材建设，对保证学校的教学质量具有重要意义。一所高等学校只有把教材建设提到重要的议事日程上，才真正意味着学校已经走上或正在走向高水平和高素质运行的轨道。正因如此，高校教材的建设和管理问题一直是高校关注的重点之一。

编辑之友杂志营销

长尾理论对图书营销的启迪41-44

摘要：长尾理论出现之前，在传统“二八法则”的指引下，出版商和经销商将主要的人、财、物都放在20％的图书上，因为他们相信这20％的图书能给他们带来80％的效益。于是，畅销书、教材教辅成了出版商和经销商追捧的对象：出版商在策划选题时，都希望他们的图书能成为畅销书或常销书；经销商为了能在自己有限的货架空间内取得最大利益，尽量在书架上陈列畅销书或销售稳定的教材教辅。出版商和经销商不遗余力地挖掘“长尾头部”的市场，为此不惜买排行榜、不断压低折扣、推出各种促销活动，这直接导致毛利紧缩、出版市场同质化严重、竞争压力日趋白热化。

图书市场细分与上架建议的撰写44-46

摘要：作为人类最古老的文化生产和消费载体之一，图书出版和销售形态也在发生着剧烈的结构性再造。图书的年出版量已由改革开放初期的数万种发展到如今的近30万种，且内容日趋分化、深化，以便最大限度地满足国民日益丰富的精神文化需求。同时，随着20世纪后半叶以计算机、互联网为主导的信息技术革命，文化生产和消费形态发生了革命性变革，知识经济、信息爆炸使得人类无时无刻不在为海量信息所困扰。由此，文化产品的分类、文化市场日益精密的细分，无疑成为人类的一个重大命题。

浅谈出版编辑的营销自觉47-49

摘要：传统的图书出版，编、印、发三个工序虽联系紧密但又是各自独立的。编辑管组稿和成书，印制管排版和印装，发行管销售。这种模式在中国几乎延续了半个世纪。计划经济时代，出版社编辑普遍市场意识薄弱，重内容和文字的编校，不关注市场销售，认为那是发行部门的事。

图书作者的博客经营50-51

摘要：网络是一个深不见底的江湖，它可以将一个默默无名的草根在短时间内捧成明星，也可以让一个真正的“强人”立即变得地球人全知道。现在，各大网站的博客更是日益发展壮大，已成为一种新型媒体，一个影响力巨大的平台，可以与网友同步交流、互动的载体。像新浪、搜狐、网易、天涯等各大网站的博客空间，一方面，各路名人开博写博不亦乐乎，博客成为他们向公众开放的私家领地；另一方面，无数“草根”也不甘只在网上充当看客，纷纷开起自己的博客。比如，新浪博客在全球范围内的注册用户已过亿，日浏览量超过7亿次。在这样一个博客时代，越来越多的人都习惯了通过这个通道，看与被看，做看客与秀客。

图书馆配市场的演变、特点及出版社的对策52-54

摘要：所谓馆配市场，就是图书销售方围绕图书馆文献采购需求配供产品和服务的场所和领域。换句话说，就是以商为中介，将出版社和图书馆供需双方对接起来，从而实现各方利益的一种业态。由于近年来高校扩招、本科教学水平评估，以及公共图书馆文献购置费的逐年增加，导致图书馆文献采购量的迅速增长。据有关资料显示，近年来全国图书馆文献采购量年平均增长40％-60％。目前，仅中文图书采购金额每年就达50亿元左右，约占中国整个图书市场年销售额的1／10。如此巨大的采购需求，被书业人士惊叹为“一块不断膨胀的大蛋糕”。当前，出版发行体制改革进行得如火如荼，，但书业经营仍然十分艰难，考察和分析一下馆配市场显得非常必要。

编辑之友杂志传媒

新闻周刊社会热点问题报道的观察与思考--以金融危机中的就业报道为例55-58

摘要：作为新闻传媒中的一个特殊类型，新闻周刊特别是时政新闻周刊自20世纪90年代以来，获得了长足发展。然而，就其影响力、发行量看，不仅难望国际著名周刊的项背，即便在国内新闻期刊市场，时政周刊也是“叨配末座”。2009年8月，世纪华文对2009年上半年8家新闻类杂志进行了监测，在销售量排名中，《中国新闻周刊》《新民周刊》《嘹望东方周刊》（以下分别称为《中新》《晾望》《新民》）位居第6至8位。缘由叮从不同层面得到理解，但鉴于“内容为王”对新闻媒介的普适性，决定了对其的阐发是探讨新闻周刊发展的重中之重。

中国报纸新闻漫画的现状、问题及对策58-60

摘要：新闻漫画曾在中国报刊史上写下了浓墨重彩的一笔。进入现阶段以来，中国报纸上传统新闻漫画的地位与鼎盛期相比，似乎有下降的趋势。尽管如此，我们仍然应该看到，新闻漫画依然因其独特的功能与魅力，为国内有影响的报纸所倚重。

报刊发行量认证的困境及对策--基于集团理论的解释61-64

摘要：我国报刊的发行量不公开、不透明，发行数字掺水、虚报，报刊的真实发行量成为商业秘密，甚至一些报社规定不得向外透漏发行量，违者轻则处罚、重则开除。报刊虚报发行量，不仅伤害了读者、广告商的权益，也使得重视公信力的报刊业面临公信力下滑的严峻局面，而且还会损害报刊产业的整体利益。

“三网融合”下的报业突围64-67

摘要：经过十多年的等待，“三网融合”终于有了实质性进展。2010年3月5日，总理在十一届人大三次会议上所作《政府工作报告》中，把积极推进“三网融合”取得实质性进展和大力发展信息网络产业，列为大力培育战略性新兴产业的重要内容之一。这一重大决策的出台，标志着“三网融合”已成为国家发展战略并进入实施阶段。