摘要：理实一体化教学模式突破了传统的理论教学和实践教学的界限,依托项目化的教学情境设置,激发学生的学习兴趣,在边学、边练中积极总结,达到事半功倍的教学效果。本文对《市场调研实务》课程理实一体化教学改革的实践与探索进行了总结,并对理实一体化教学模式在专业课程中的应用进行了思考。