春晚评价篇（1）

央视兔年春晚反响平平，被称为是“史上最为平淡的一届春晚”，尽管如此，关于春晚的话题至今仍此起彼伏，火爆异常。其中，首次上春晚的台湾名模林志玲是一大热门话题，还有好事的网友定格看春晚，居然捕捉到她瞬间“走光”的镜头。此外，林志玲在春晚揭秘魔术的节目遭遇众魔术师“讨伐”。

日前每年央视春晚“我最喜爱的优秀节目评选”网络投票已经结束，毫无悬念赵本山小品《同桌的你》在网络投票拿下冠军，而冯巩的《还钱》在相声中拿第一，至于魔术杂技类丁建忠魔术《穿越》则是遥遥领先于其他节目。不过网友觉得最为惊艳的还是林志玲，这位今年春晚“第一美女”被网友是“春晚最不给力的明星”，不过业内人士爆料，林志玲的出场费和春晚之前相比大涨了2倍，现在报价高达100万之多，已经接近了春晚搭档周杰伦的出场费，一跃成为春晚史上最贵的“花瓶”。

在央视官方网络投票揭晓的同时，土豆网也公布另类的春晚评选――“酸豆角杯”春晚评选结果。林志玲、丁建忠魔术《穿越》被评为“最坑爹”、赵本山(空间)(在线看影视作品)小品《同桌的你》被评为“最三俗”，而周杰伦的《兰亭序》则是“最杯具”。许多网友表示，周杰伦今年春晚表演纯粹是走过场，还不如林志玲的表现惊艳，还有的网友却觉得是林志玲发“嗲”的声音害了周杰伦，所以这个节很“杯具”。在正式登上春晚的舞台后，林志玲在周杰伦演唱《兰亭序》时扮作“花瓶”，表演魔术《穿越》时还主动揭秘，被网友调侃成为“春晚最不给力的明星”、“春晚最大的败笔”，还有网友指出林志玲胸部缩水，和之前身材玲珑有致的林志玲判若两人。

但据春晚内部人士透露，林志玲的出场费是历年来最高的，达到2万之多，是今年的“小品王”赵本山的4倍。据他透露，林志玲由于要表演两个节目，才有如此高额的待遇。不过从实际表演效果来看也只能称刚刚及格，和周董的《兰亭序》未能获奖，只有魔术《穿越》在“其它类节目评选”中拿了个第一。即便如此，仍有很多品牌商依旧青睐于这只春晚“花瓶”，林志玲的身价丝毫不见回落，反而增加了不少。资深演出商林先生告诉记者，林志玲的出场费和春晚之前相比大涨了2倍，现在报价高达100万之多，已经接近了春晚搭档周杰伦的出场费，一跃成为春晚史上最贵的“花瓶”。

（据《新快报》）

春晚评价篇（2）

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，而对这个全国性的节日盛宴来讲，却是花相似、人也同。2005年的晚会获得比往年的更多的积极评价，与举办机制的改革大有关系。但实事求是地说，晚会从内容到形式，从主题到风格，从编导到演员，依然存在模式固化的问题。盛大的晚会场景，喧闹的造势节目，又是一场超级明星秀。诸如歌曲的乏味，小品节目的参差不齐，节目冗长现象严重，观众参与的缺失，商业气氛较浓，等等，也使我们看到春节晚会节目形式的创新依然任重道远。

依笔者所见，主办一台以全国观众为对象的春节晚会，必须调动全国的资源，单纯的地域性晚会是没有抗衡全国性晚会实力的。而主办全国春节晚会也不应该是中央电视台一个单位的专利。为此笔者冒昧设计了几个改革方案：

方案一：三大部委晚会展开竞争。每年除了中央电视台晚会外，文化部的晚会不可小视。文化部晚会集纳的是全国文艺单位的年度精品节目，它对全国文艺资源的调用具有先天优势，把这个晚会升格为全国人民的除夕晚会也是可行的。每年的公安部晚会也是汇集明星大腕，完全是一副全国晚会的气派和风格，这个部门也具有调动全国文艺资源的能力，也具有主办全国晚会的潜力。除了以上两个部委，国家广播电影电视总局或者全国文联也是很有优势的部门，把每年的电影晚会、或者文化艺术界迎新晚会合并搞一台综艺晚会也是可能的。

方案二：全国地方电视台合办晚会。去年北京电视台与上海电视台这两个全国卫星电视手推出的春节晚会给笔者留下深刻印象，从节目创意、节目风格、节目内容都有创新性，并不比中央电视台晚会差多少。今年的八省市晚会又有广州、武汉等省会电视台加盟，这个联盟如果维系或者扩大下去，形成另一支抗衡力量不在话下。与其30多个地方电视台主持人、节目资源被中央电视台调用，还不如主动联合出击，加入春晚节目竞争。

方案三：民营力量介入。这里不列举具体主办者的名单，但可圈点的民营机构真是不胜枚举。新画面公司两部大片的票房奇迹，冯小刚贺岁电影的成功，都说明民营影视的制作实力。大牌电影导演介入春节晚会不是小菜一碟吗？《英雄》盛大的首映典礼晚会不也是电影人的杰作吗？

春晚评价篇（3）

观众视角与节目编导的冲突从电视传媒出现即存在并且永远不会消失,这是因为电视节目是由受众接受度所决定,而观众做为节目的受众有着无可替代和无法改变的多元群体性特征;而电视编导要满足众多不同口味观众的认同并非是一件难度极高的事或者说是不可能完成的任务,但电视编导仍然要去做去完成,比如每年的春晚,虽然央视有春晚但是地方台仍然要完成属于自己的春晚编排,春晚是什么?春晚是演员的天堂,是编导的烫手山芋;对于这个舞台来说演员都是面临着正面的压力,舞台太大,关注度太高使新老演员都有压力但这不影响他们进一步提高知明度并为作品的推广进行的铺垫意义.但是编导不一样,不管费尽多少心血,没有一届的春晚是让所有人满意的,这也表明了电视艺术本身的规律即电视艺术所表达的是事件本身的艺术价值但对于观众来说艺术修养的程度不同所以对节目本身的领悟和阅读能力是有限的,所以从这个角度来说春晚所表达的艺术不可能被所有的人所认同但是我们不能因为艺术的价值观而忽略大多数观众的要求和视角;所以大多数观众在想什么呢?

一、观众视角与节目编导冲突的起因

顾名思义观众视角是大多数观众所呈现的对自我意识和行为加工化后的认识能力,这种能力是完全平面的,是没有经过深思熟虑的,你也不可能要求观众从专业化的角度或者通过专业化的分析手段来进行客观的评价,也不可能寄希望于观众会认识到你所付出的辛苦,因为编导与观众永远不是在公平的起点上来进行量化的表达,但是编导作为电视节目的操控者,是有责任和义务向观众提供真\善\美和极具观赏价值的节目,虽然编导工作的辛苦和艰难但我们也仍然要看到成功的节目带给观众的震憾,而这样的震憾对于观众来说仅仅是几分钟最多是几十分钟的事,观众永远只记得新鲜和有趣,观众从来不会说昨天用过的今天拿来再用是可以的,而另一方面观众所表现出的低俗价值取向与节目编导的不可逾越的冲突,现代的观众需要什么?暴力\性(美女)\大师,但是在春晚这样的舞台上以表达节日浓重的喜庆色彩为主的是如何表达这种取向的呢,我们回顾西方电视传媒发展历史上，流血和性或者女人是所有电视节目不可取代的元素，为什么在描述春晚这样题材的节目中要进行血和性的描述,因为它们决定了现代电视节目的发展基础.玛罗理・沃伯经过多年的研究认为：“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”这句话说的很好，我们不是贬低观众的能力而大多数观众不可能花时间和精力去了解编导的构思和创意，他们以电视节目所呈现的内容和自己的喜好来简单的判别，这种判别往往还会引起群体反应，所以当媒体对这种反应进行报道时，电视节目的编导就会很委屈，甚至愤怒从而引起主观的冲突，然而对于节目本身而言是否具有通俗易懂的春晚舞台特点也取决于客观冲突的产生和实现。

二、观众视角与节目编导冲突分析

电视传媒的发展除了借助于高科技和信息化时代的作用外其最根本的力量仍然来之于观众的认同，过去我们只把观众当做受众而今天观众已成长为一个具有相当艺术识别能力的现代传媒的组成部分，所以说观众视角的出现就不足为奇了。从观众视角的出现到节目编排所产生的效果而言，其主要的问题仍然是编导的专业度往往成为冲突的导火索，任何一个春晚的导演或者节目的编导都不可能放弃艺术性和艺术价值取向，不可能整台晚会找几个人来乐乐以搏观众一笑，所以从这个角度来说，现代传媒所表达和要求的价值不可能完全的去迎合观众的所有要求，电视仍然是很多编导追求艺术梦想的载体，他们不可能完全放弃自己的梦想和自己一直来所坚持和倡导的艺术原则。据北上广闻网调查发现，当前电视观众对春晚节目的收视率在下降，这里只要的原因是娱乐节目的多元化，春晚显然不是唯一，虽然多年来春晚的编导人员为之付出了巨大的努力。但是这种努力的本身显得相当的无力，我们无众去剖析所有但是我们仍然要疾呼，对观众本身来说也需要引导和教育但作为电视从业人员我们欢迎健康和积极的观众视角对现代电视节目的客观评价和支持。

三、建立观众视角和节目编导的评价体系

从有利于电视传媒发展或者春晚单一节目视野来说，我们仍然渴望像春晚这样的节目能与观众建立一种评价体系，这种评价体系是约定俗成的是本着对电视艺术和良心负责的态度进行的一次公正、公开、公平的当面交流，所有参与者均可以对节目的喜好进行评价，在这之前我们请编导先花一些时间让其讲清楚创意和节目的价值和看点，只要让观众明白这样表达是为什么，那么接下来我们再请专家来进行分析，最好请观众代表畅所欲言，通过这样当面的交流后请当场所有代表进行客观的评分，当然这个过程可以是公证下进行也可以进行直播，我想这不是浪费时间和金钱，对于节目编导来说观众与编导的交流太少，这是不正常的，从我国的国情出发，显然我们无法满足所有观众的沟通和交流并参与到这个评价体系来，但是这个评价体系的建立本身具有远大的意义和实际指导价值。

四、结束语

观众视角与节目编导的冲突是发展的是辨证的，我们有理由相信这两个现代传媒的二大版块能相互促进，为电视节目和春晚提供更好的人文支持！

春晚评价篇（4）

现在，我来说说我的想法吧。

年前，我和爸爸妈妈一起回奶奶家，在爬山看雪的时候，看到了一所山村小学校，教室很简陋，厕所还是用木板围成的，心里很不是滋味。看着董卿阿姨身上那昂贵的服装，我心想：“要是用那30万建一座希望小学，一定很漂亮吧？楼房有了，厕所有了，操场有了，图书有了……什么都有了。”

其实，主持人一定要穿那样华丽的服装吗？一般的服装只要得体，不也一样对得起全国的观众吗？30万，可以让多少失学的儿童重返校园？30万，可以为山村孩子购买多少图书？30万，可以为多少重病病人救急？30万，绝对不是一个小数目！

另外，在今年的春节晚会上我没有看到一个特别属于我们孩子们的节目。当然，有些节目老少皆宜，但还有个别节目里面有一些“黄段子”（这是借用大人的话），不适合孩子听。

末了，我想畅想一下2009年的“春晚”：能不能让孩子们也有更多的参与机会？能不能上演几个孩子们的故事？能不能把孩子们喜欢的一些动漫形象搬上“春晚”？能不能……

李展妈妈如是说：

每年除夕夜，我们一家老小，都会早早地坐在电视机旁，等待着春节联欢晚会开幕。

当《飞向春天》拉开晚会的序幕时，看着春意盎然的舞台，我想到了那些还被堵在雪路上的游子，我想到了日历将翻开新的一页，我想到了新的一年里自己肩负的使命……也许，这就是节目带给我们的精神上的享受与启迪吧!

在网络中，看到一些朋友对《军嫂上岛》的评论，有人说这个节目让人恶心，有人说这样的节目不应该上“春晚”，有人说节目中的演员太做作……可是，我却看得感动得流泪了。因为看这个节目时，我想到了保卫祖国安全的军人的辛苦，想到了长期分居的军嫂们的辛苦，想到了亲人近在咫尺却不能见面、不能拥抱的辛酸……后来网络中有人说这个故事不真实，我个人认为，艺术是可以加工的，尤其是小品艺术，作者和表演者可以大胆地夸张和加工，让作品更艺术化，这没有什么值得指责的。

也许是因为我喜欢读唯美的作品、喜欢写唯美的童话的缘故吧，歌舞类节目，我特别喜欢《飞天》。这是一个非常唯美的舞蹈，从演员的着装到舞姿，从颜色的搭配到场景的布置，都给人以美的享受。至于舞蹈中所蕴含的梦想与力量，更是让人叹服。

朗诵节目《温暖2008》，应该是因为雪灾临时加的节目吧？朗诵词歌颂了人间的真情，写得无可挑剔。依我个人之见，雪灾中，虽然人们众志成城，在朗诵的时候，却不需要这样庞大、参差不齐的队伍。当然，我说的参差不齐，并不是说参加朗诵的主持人和影视明星们的素质参差不齐。我认为成功的朗诵节目，应该合理安排演员的位置，演员的搭配也要给人以美感，不能不分高低胖瘦一股脑儿站在一块儿。难道，在这样的场合，凌乱还真的是一种美？

《百年圆梦》这一朗诵节目，创意很好，但有些演员看起来连一句朗诵词都不会背，能叫朗诵吗？春节联欢晚会，承载着全国人民甚至海外华人的期待，我想，规定演员熟练背会朗诵词，不足为过吧？

小品《开锁》、《火炬手》等，的确有令人捧腹的地方，但我笑过之后，又陷入了沉思――我们的春节联欢晚会，能不能多给人们一些感动？能不能多给人们一些思考？能不能让人们在看了之后，不仅仅是一笑了之？

春晚评价篇（5）

关键词 微博媒介 仪式 影响

美国传播学家詹姆斯·凯瑞首先把仪式同媒介结合衍生出媒介仪式，“传播的起源及最高境界，并不是指智力信息的传递，而是建构并维系一个有秩序、有意义、能够用来支配和容纳人类行为的文化世界”。①自1983 年中央电视台举办第一次春节联欢晚会以来，春晚已经从一个单纯的节目转换为中国人除夕守岁、共享民俗的年度家庭欢聚仪式。本文以央视春节联欢晚会的仪式景观为例，分析微博对电视媒介仪式介入过程中产生的影响，以及产生这种影响的原因。

一、微博对春晚这一媒介仪式的解读

1、解读的类型

笔者在新浪微博上“2013 年央视春晚”为

关键词 进行搜索，并对于2013 年2月9 日20:00 至2013 年2 月10 日20:00共24 小时的微博内容进行抽样，2 月9日20:59 分开始，每一个小时抽样一次，共计183 条微博。

对183 条微博进行分类：1、积极支持（以任何形式认同春晚或者认同某一具体节目）共44 条，占抽样总数24.04%；2、批评反对（对春晚本身及具体节目的意见和调侃）共45 条，占总数24.59%；3、转载节目视频（不包含任何评论性词汇）46条，占总数25.13%；4、其他：通过微博对春晚节目进行投票（21）、春晚流行语（13 条）、发表目前状态但无任何评论意见（12 条）,占总数6.55%。

笔者将抽样中持“批评反对”意见的45 条微博进行分类，主要有三类：

（1）直观式解读。微博的大多数用户发表的内容都是对春晚节目的一种直观的感受。比如：“IFYOURSlove：央视春晚的镜头好恶心，老是喜欢远镜头，人都看不清的。@2013 央视春节联欢晚会”。或者是对主持人和演员的讨论和评价。如：“图腾天狼星：刘谦的魔术道具红酒瓶子都漏酒了，看了之后很失望不够专业。”，“愛做夢的_ 青青青長吥大：春晚就不能换几个新鲜的主持人么？总是那几个人！真是没意思！@2013 央视春节联欢晚会”。

媒介仪式一个重要方面是电视对媒介事件的“表演”，并通过一种或多种象征性符号表达一种社会意义。春晚作为一种盛大的仪式，其公众“印象”应是宏大的场面，主持人在外表形象端庄、节目内容应反映社会热点问题等。微博上对这种仪式符号的反叛对媒介仪式本身形成一种挑战。比如“lu 呀呀：# 蛇年春晚微直播# 小时候看春晚是很幸福的事，家人围坐在电视机前，春晚每年惊喜给到观众，歌曲永远是春晚一唱全年都火。现在各种倒退，歌曲唱遍全国再到春晚唱，失去新鲜感；舞美例如全息是09 年已被日本用到极致，连其它卫视前年都用到烂，今年春晚才开始。以后春晚还能创新么？@2013央视春节联欢晚会”。

春晚通过各种符号来提供这一仪式的意义。主持人的串场词，抒情的语气，缓慢或者激昂的节奏，都是确认意义的手段。但是微博中碎片化的海量信息背离了组织者希望被确认的那些意义，相反，这些符号本身对观众形成刺激，成为微博舆论的“议程”。微博弱化电视传媒议程设置功能，同时微博内部也形成自己的议程设置。

微博对媒介仪式的影响不在颠覆电视媒介已经建立起来的仪式框架，它最大的影响在于对媒介仪式中的符号链进行拆分，根据自己的语境对仪式中的各种符号进行批评和“审阅”，并运用微博本身的裂变式、碎片化的传播模式，使信息具有更强大的传播力与穿透力，潜移默化的影响媒介事件本身。

（2）娱乐化解读。春晚是一场集体狂欢，舞台表演者很多都是名人、明星，名人要素是娱乐的重要构成要素，所以对春晚的参与也通常表现为对名人明星的观赏和评价，同时这种调侃呈现一定的娱乐化倾向。例如“would_you_：哈哈2013 央视春晚刘谦调侃李云迪王力宏片段”，“秀气伟：今夜春晚主题：让我们一起见证齐基的时刻！@2013 央视春节联欢晚会”，“烟霞仙居：席琳迪翁唱《茉莉花》气场十足，宋祖英成陪衬”。对于微博的大多数用户来说，明星或者媒介精英以及微博名人属于自己普通生活圈之外的远距离图景，是一种与自身生活不同的“奇观”，微博为他们提供一个窥视他人生活的平台，他们积极关注或者转发、评论。而娱乐化的解读倾向可能是大众对自己平淡生活的反叛，但消解了媒介仪式“神圣”、“崇敬”的象征性意义。

按照麦克卢汉的媒介即信息理论，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造出独特的话语符号。幽默讽刺、娱乐调侃是微博语言的重要特点，再加上微博140 个字的字数限制，使得微博中传播的信息广泛实用并且鞭辟入里。媒介仪式是严肃的、权威的，但是对娱乐明星等的八卦和调侃是对媒介仪式本身“气氛”的反向性解读，它偏离了媒介仪式组织者、表演者预先设定的意义，扭曲了媒介仪式的塑造，对媒介仪式的传播效果造成一定程度的冲击。

（3）去权威性解读。从微博的内容我们可以看到受众对于春晚的质疑。主持人的串场词其实是春晚叙事结构的一部分，但模式化的串场词几乎变成了渲染烘托情绪和气氛的八股文，于是，有网友调侃，“春，不是这样叫出来的。”

媒介事件的一个突出特征是“强调冲突的时候—它们庆祝的不是冲突而是和解。”而且“电视使人们待在家里，使得社会非政治化，使人们产生政治参与的错觉。” ②媒介仪式借助传统媒体是一种单向和强制性的传播方式，通常表达神圣和敬畏。而微博可以将信息的力量和公众的意志发挥出来，影响现实环境中事态的真实进程和公权利的行使。微博的诞生为人们平等参与和讨论公共事件提供了场所，而它的自媒体属性更是允许人们的意见自由地构建舆论，为信息的分享和理性的批判提供独立空间。

2、意见领袖解读的影响

意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果形成过程的中介或过滤环节，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。新媒体环境下，特别是微博中的意见领袖则是在微博上主动积极发表观点，凭借粉丝数量和微博质量、转发数和评论数直观地体现其影响力。

笔者选取新浪微博上几个意见领袖关于2013 年央视春晚在2013 年2 月9号20:00 至2013 年2 月10 号20:00 发表所发微博及其转发、评论的情况作简要分析，来说明意见领袖对媒介仪式的评论等通过微博的转发评论等互动功能所发挥的影响。

（1）邓飞：新浪微博上的认证身份为免费午餐发起人、凤凰周刊记者部主任，关注：2655 粉丝4129211 微博24553 ，在这期间共发7 条相关微博；

（2） 任志强：知名地产商，关注137 粉丝15780013 微博62471，在这期间发表或转发相关微博5 条。

费斯克认为，“一个文本要成为大众文化，它必同时包含宰制的力量，以及反驳那些宰制性力量的机会。” ③一条微博蕴含多大的影响力，不在于它的传播者是谁，而在于这条信息有多少人关注了，并对其转播、评论、赋予新的内容。比如：任志强发的一条微博：“没看春晚的很幸福。” 得到609 个赞、1642 个转发、2020个评论。而作业本则直接拿主持人开刷：“李咏、朱军、毕福剑出来了，求撒贝宁跑步上台把这个填空完成：LZ_B！” 引来2673 个赞、30014 个转发和9392 个评论。邓飞赞誉性的微博：“少年强，则中国强。提气，我们加油!” 引来网友质疑性的感叹：“绽放- 风吹麦浪：梁启超的《少年中国说》说了百年了，看如今的中国，好讽刺！祝福先生新年快乐，一切平安！”“关注就是力量，围观改变中国”，意见领袖针对媒介仪式发表的观点往往因为其粉丝群巨大而被关注，而后大众对其进行转发、评论，使得对春晚的赞誉、对春晚的“批评”成为一个“议程”，这种互动性的加强让大众对媒介仪式的讨论更加激烈，同时使得媒介仪式传统的单向性的传播渠道受到冲击，以此影响媒介仪式权威性的集体价值认同感。

二、微博对媒介仪式的影响反思

微博为人们的自由表达、平等参与讨论公共事件提供了便捷的平台，有利于信息的分享和理性的批判，也为草根介入媒介仪式、建构舆论提供了有效空间。微博形成“抗议价值”，把事件喻示的价值一致的神话戳穿④，微博中的话题和观点讨论已经成为不可忽视的舆论力量对传统媒体、媒介仪式形成“议程”。同时，我们也应该看到微博舆论场中鱼龙混杂的现象，信息源可靠性是我们关注微博等新媒体应该警惕的。但是在看到微博对电视媒介仪式的解构的同时，还应该看到，关于春晚的网络讨论的狂欢化，也无形地为春晚的收视率添薪加火。从这个意义上说，新媒体改变了传统的春晚观看方式，它挤压着传统电视媒体的空间，也助推着电视媒体的传播效果。

参考文献

①詹姆斯·W·凯瑞：《作为文化的传播》[M].华夏出版社，2005：28

②④丹尼尔·戴杨、伊莱休·卡茨:《媒介事件》[M]. 北京广播学院出版社，2000：69、83

春晚评价篇（6）

人们在春节期见的媒体接触情况，与平时相比有何不同?他们对今年春节期间媒体的一些重头戏又是怎样评价的?本刊做了一个小型调查，结果如下：

1　你在春节期间接触最多的媒体是：

A　报纸　5.26％

B　电视　42.11％

C　广播　5.26％

D　网络　42.11％

E　其他　5.26％

2　春节期间你与媒体接触的方式是：

A伴随式(同时还做其他事情)73.68％

B专注式　26.32％

3　你对今年的央视春晚如何评价：

A　很好　5.26％

B　一般　26.32％

C　不如往年　63.16％

D　没看　5.26％

4　你对今年各地方电视台的春晚如何评价：

A　很好　15.79％

B　一般　63.16％

C　不如往年　15.79％

D　没看　5.26％

5　你对今年的网络春晚如何评价：

A　很好　26.32％

B　一般　57.89％

C　没看　15.79％

6　你在春节期间观看网络视频或网络电视的频率：

A　经常　15.79％

B　偶尔　31.58％

C　没看　52.63％

7　你今年春节期间用手机收看视频节目了吗：

A　经常　0.00％

B　偶尔　5.26％

C　没看　94.74％

8　你认为各类媒体在春节期间的表现如何：

A　很好　0.00％

B　一般　89.47％

C　其他(不了解，没注意)　10.53％

9　你认为各类媒体在春节期间的表现还有哪些不足，或还可以做些什么?

(1)能不能整点老百姓愿意看的

(2)节目过于简单，互动性不强

(3)与生活距离太远

(4)是人都想休息，春节期间，媒体最好都关停啥也别做

(5)什么也不做为最好

(6)只留个天气预报就行

(7)所谓的主旋律太多

(8)仅留新闻台，其他全体放假即可

(9)少一些广告

(10)需要创新内容

(11)过度娱乐化不好

(12)关注公益

简要分析：

本次调查只是对公众春节期间媒体接触情况的一个简单调查，由于所调查样本规模较小，只能代表一部分人群(主要是青年人)的意见，仅供参考。

被调查者春节期间触最多的媒体是网络和电视，报纸和广播则大受冷落，这也与春节期见人们以居家团聚为主题的生活休闲方式大有关系。这也决定了人们接触媒体主要是伴随式的，即边做其他的事情边看电视边上网。

今年春节期间，各电视台、网站争相举办春晚，使得春晚成为今年春节特别泛滥的一种节目样式。过多过滥的结果必然是质量不高，受众评价一般。值得注意的是，人们对网络春晚的认可度高于对央视和各地方电视台春晚的认可度。

春晚评价篇（7）

【中图分类号】R589.25 R339.35 R153.2　【文献标识码】A　【文章编号】1000-9817(2011)09-1081-02

近年来，我国儿童青少年营养状况的改善，伴随生长发育呈现“旺盛”的长期趋势，同时儿童期脂肪重聚的年龄提前，提示着这一群体体重增速相对快于身高，因此儿童期的超重、肥胖成为不容忽视的公共卫生问题。脂肪的过度积聚是青春发动时相提前的重要因素，这在国内外的诸多研究中已被证实：如Lee等在对354名美国女生的生长发育进行长期观察后发现，36个月的体质量指数(BMI)值以及36个月至小学一年级间BMI的增速与青春发动时相提前呈显著正相关，并假设肥胖可能是美国女生青春期发动年龄提前的重要原因。青春发动时相的异常对青少年的身心健康产生不良效应――增加心理行为障碍的风险，为学校卫生工作带来挑战。青春期发育的客观评价需要专业知识的辅助，大多数青少年往往无法做出准确评价。为了解超重或肥胖是否影响青少年自评青春期发育水平，并为研究和制定有效干预措施提供依据，笔者开展了本次调查。

1　对象与方法

1.1对象运用横断面调查法，于2010年10月整群选取蚌埠市某初中初一至初三年级在校学生1693名，其中男生906名，女生787名；年龄为10～17岁，平均13.45岁。

1.2方法与指标在知情同意基础上，按照自愿原则进行匿名问卷调查。学生自评发育水平指标为“你认为你的发育水平与同龄人比较是?”。其中有5个选项(明显要早、较早、同步／一致、较晚、明显要晚)，分别赋值为：同步／一致=0；明显要早和较早=1，较晚及明显要晚=2。

身高和体重为主要体格测量指标，由事先经严格培训人员完成。测量前要求学生脱去外套和鞋，测量时身高精确至0.1cm，体重精确至0.1kg，测2次取平均值。根据所测身高、体重值，计算个体的BMI。依据中国肥胖工作组制定的“学龄儿童青少年超重、肥胖筛查BMl分类标准”筛查超重和肥胖。

1.3统计分析利用X2检验反映各人口特征青少年自评发育水平分布差异的统计学意义，多因素Logistic回归分析超重肥胖与自评发育水平的相关性。

2　结果

2.1青春发育提前和延迟报告率学生自评正常报告率为65.1％，发育较早报告率为14.6％，发育较迟报告率为19.8％。虽然发育评价在各人口统计学特征中的分布差异无统计学意义，但是也呈现一定的趋势：男生较女生更易报告发育较晚；自评家庭经济状况较差的学生自评发育较早或较晚的构成比均高于自评经济状况中等或较好者；自评肥胖或超重的学生认为发育较早的比例为19.2％，显著高于自评非超重或肥胖人群。2.2超重、肥胖检出率学段和性别分布初中生超重发生率为16.2％，肥胖发生率为9.5％。肥胖检出率最高为12岁组(11.7％)，其次为11岁组(11.1％)；超重检出率最高为14岁组(18.8％)，其次是12岁组(15.9％)。男生超重检出率为21.3％，肥胖检出率为14.1％；女生超重检出率为10.3％，肥胖检出率为4.1％；男生超重或肥胖的检出率均显著高于女生。

2.3超重和肥胖组自评发育水平报告率比较男生和女生超重、肥胖以及正常组间自评发育水平报告率差异均有统计学意义，见表2。其中，超重女生组自评发育较早的报告率为35.00％，肥胖女生组中自评较晚的报告率为36.67％。

2.4超重、肥胖与发育水平的相关性见表3。多变量Logis-tic回归分析结果显示，发育较早与发育正常相比，与非超重或肥胖学生相比，超重组青少年更倾向于报告发育较早。发育较晚与发育正常相比，肥胖组学生比非超重或肥胖组更倾向于报告发育正常。男生比女生更易评价发育较晚。

3　讨论

春晚评价篇（8）

其实何止是春晚呢，近年来民意调查方面可谓是问题频发：中国首发反腐白皮书，称七成民众满意反腐工作；广东调查称90%以上民众对县委书记满意……七成以上民众满意反腐工作，是否意味着还有差不多三成的民众对反腐工作不满意？90%以上民众对县委书记满意，是否意味着还有一小撮民众对我们的父母官不满意？如果认可了上述数字，是不是等于承认我们的反腐工作还有“漏洞”？是不是意味着每一百个县委书记中就有近十个不称职？如此重要的调查，却无法得出100%的满意率来，简直是岂有此理！

正是由于我们的官方对民意调视不够、措施不力，才给了某些别有用心者以扰乱视听的可乘之机。教训深刻，必须警醒。我在此郑重提议：各级政府应立即成立一个专门的“确保民意调查100%满意办公室”（简称“满意办”），来专门规范和管理民意调查特别是关于满意度的调查。从今以后，“满意办”为有权实施民意调查的惟一合法机构，其他任何机构和个人无权实施任何调查。“满意办”公布的满意率为惟一权威数字、主旋律声音，任何机构和个人必须无条件相信。

“满意办”成立后，必须牢记以下工作要点：其一，严控调查范围。在重要调查活动中，调查对象应内定为党员干部和群众积极分子，那些不明真相者、别有用心者和不听话的“刺儿头”应严格排除在外；其二，加大对调查的重要意义的宣传。调查进行之前要逐级召开动员会反复宣讲其重大意义，让所有的人都引起高度重视，填表的时候就会慎重多了；其三，对调查过程实施有效监控。在调查中层层把关、全程监控，决不让一张不满意票轻易蒙混过关；其四，合理设置调查选项。如果每次都能像某些地方搞的调查那样，只设置“非常满意”和“满意”两个选项，不就能从根本上遏制“不满意”票的出现了嘛？

今后类似“反腐满意度调查”、“县委书记满意度调查”、“我最喜爱的优秀节目评选”这样的重大事项一定要严格把关，站在维稳的高度不惜一切代价确保100%的满意率。我还建议，“满意办”最好由统计出“2009年房价上涨1.5％”之类经典数字的国家统计局管理，以确保数据、结果的权威性和主流性，让老百姓无话可说。

春晚评价篇（9）

乳腺癌居女性恶性肿瘤发病率之首，呈逐年上升趋势，严重威胁妇女健康。全世界约有130万人诊断为乳腺癌，而有40万人死于该病[1]。但由于蒽环类和紫杉类药物的广泛应用，越来越多的患者产生耐药性。对于蒽环类和紫杉类药物治疗后复发和转移的乳腺癌，治疗比较困难。吉西他滨、长春瑞滨在晚期乳腺癌治疗中均有较好疗效，且与蒽环类和紫杉类药物无交叉耐药性。我们于2009年5月至2012年5月应用吉西他滨联合长春瑞滨治疗36例复发转移的晚期乳腺癌，取得较好疗效，现总结报告如下。

1 资料与方法

1.1 一般资料 36例患者均经组织学或细胞学证实为乳腺癌；既往曾用蒽环类或紫杉类药物治疗或用蒽环类和（或）紫杉类药物化疗后复发转移的乳腺癌患者；3周内未接受其他任何化疗药物治疗；有客观肿瘤指标可评价疗效；患者年龄34～69岁，中位年龄49岁，KPS评分≥70分，预计生存期>3个月；血常规、肝肾功能、心电图正常；患者及家属已签署化疗知情同意书。

1.2 治疗方法 吉西他滨1000 mg/m2，静脉滴注，第1天、第8天，长春瑞滨25 mg/m2，静脉滴注，第1天、第8天，联合化疗，21 d为1周期。至少应用2个周期，每2个周期评价评价一次疗效，如肿瘤完全缓解（CR）、部分缓解（PR）、稳定（SD），则继续用药，可用至4～6个周期。

1.3 评价疗效 疗效评价标准根据WHO实体瘤客观疗效评价标准分为完全缓解（CR）、部分缓解（PR）、疾病稳定、疾病进展（PD），有效率（CR+PR）%，不良反应按照WHO急性及亚急性标准分为0-Ⅳ级。

1.4 统计学方法 数据采用SPSS 13.0软件分析分析，采用χ2检验比较组间差异。以P

2 结果

2.1 临床疗效 36例患者进行吉西他滨联合长春瑞滨化疗中位治疗周期数位4周期，均可评价疗效及病例反应。结果显示，完全缓解（CR） 2例（5.6%），部分缓解（PR） 17例（47.3%），疾病稳定（SD）10例（27.8%），疾病进展（PD） 7例（19.4%），有效率（CR+PR）52.9%，中位疾病进展时间（TTP）8.8个月，除7例疾病进展外，其余患者生活质量有不同程度的提高。

2.2 不良反应 所有病例均能评价毒副反应，本组不良反应以骨髓抑制、消化道反应、末梢神经毒性最为常见，一般反应轻，均为可逆性。

3 讨论

乳腺癌的化疗已有30年的历史，乳腺癌发病率呈上升趋势[2]，蒽环类和紫杉类等药物是一线治疗乳腺癌最重要的药物，故在复发及转移的晚期乳腺癌患者中，大部分对蒽环类和紫杉类药物耐药，从而给治疗带来困难，晚期乳腺癌治疗原则上以化疗为主，治疗目的为延长生命、改善生活质量，该类患者有治疗的特殊性，均经过反复、多次化疗，治疗较为棘手[3]。

吉西他滨是一种脱氧胞嘧啶核苷的类似物，属细胞周期特异性抗代谢类抗癌药，主要作用于DNA合成期和晚G1期，并可阻止细胞由G1期进入S期。近年来研究表明，吉西他滨治疗乳腺癌疗效较好，单药有效率为24.2%。联合化疗多于紫杉类、长春瑞滨及顺铂联合治疗晚期乳腺癌，有效率41.2%～59.5%[4]。长春瑞滨为广谱抗肿瘤药物，对乳腺癌有较高的有效率，长春瑞滨是长春花碱的第三代衍生物，因其对微管蛋白的高度亲和性，能阻止微管蛋白聚合形成微管及诱导微管解聚，使细胞分裂终止于有丝分裂中期，阻止肿瘤细胞复制、增殖。大量临床试验结果表明，吉西他滨和长春瑞滨联合化疗方案对晚期乳腺癌有较好的疗效。

吉西他滨与长春瑞滨分别与蒽环类和紫杉类药物无交叉耐药性，且分别有不同于此两类药物的作用机制，因此本组应用吉西他滨联合长春瑞滨治疗蒽环类和紫杉类耐药的复发转移性乳腺癌，取得了较好疗效，此外，对晚期乳腺癌患者，其主要治疗目的是缓解肿瘤导致的相关症状，尽量延迟肿瘤进展时间，从而延长生存时间和提高生活质量，而不必一味的追求肿瘤的缩小[5]。本组研究结果有效率（CR+PR）52.9%，中位疾病进展时间（TTP）8.8个月，疗效确切可靠。主要不良反应为骨髓抑制、消化道反应、末梢神经毒性，一般反应轻，均为可逆性，患者可耐受。

总之，吉西他滨联合长春瑞滨方案对蒽环类和（或）紫杉类药物治疗后复发转移性的晚期乳腺癌，疗效较好，不良反应可耐受，值得临床推广。

参 考 文 献

[1] 孙燕，石远航.临床肿瘤内科手册.北京：人民卫生出版社，2008：425.

[2] 安永恒，丁爱萍，梁军.肿瘤合理用药.北京：人民出版社，2004：154.

春晚评价篇（10）

流水的“独家合作”，铁打的微博

2014年微博获得马年春晚二维码独家合作伙伴的身份，春晚第一次“触网”。随着台网联动模式的发展，春晚和互联网行业的结合越来越紧密。2015年微信成为春晚独家新媒体互动合作伙伴身份，2016年支付宝成为春晚独家合作互动平台。

与互联网公司的合作对春晚有双重价值。商业上，春晚的广告收入更多。尤其是微信和支付宝的争夺，一定程度上提升了春晚的广告价值。用户体验上，跨屏互动让春晚从单纯的“看”向多维体验延伸，提高了用户的粘性，而且给春晚制造了更多的话题。

无论微信还是支付宝，与春晚的合作都建立在高额广告费的基础上。微信和支付宝的合作费用都超过2亿。微博2014年与春晚的合作，则并未体现在春晚广告招标会的信息当中。当然这可能是因为春晚首次与互联网公司合作，并没有将其商业化。那么随后两年，在已经有了明确的互动合作伙伴之后，微博仍然是春晚非常倚重的互动平台。这显然就不是“钱”能解释的了。

从最近三年的数据来看，除夕当天微博上春晚的提及量分别是4541万、4505万和5191万，互动量分别是6895万、6941万和1.15亿，互动量的增长达到76%。这说明合作身份的变化并没有影响网友在微博讨论春晚的积极性。

春晚意在“人气”，谁抓住长尾谁上位

春晚的收视率连续低迷，互联网对用户时间的蚕食是不可回避的原因。与其强扭用户习惯，不如顺应时代潮流。马年春晚前播放的短片《什么是春晚》中，冯小刚自嘲“春晚最大的乐趣是什么，吐槽啊”。今年央视公布春晚受众规模达到10.33亿，把通过社交媒体参与春晚互动的人群也纳入其中，这也体现出其对春晚评价体系的变化。

以“吐槽”为目标，没有哪个平台比微博更合适了。春节前，围绕六小龄童是否上春晚的话题已经在微博上吵得不亦乐乎，总导演吕逸涛的一条微博被网友评论达到14万次。春晚期间，微博集中了300多位明星和段子手，以文字、图片和视频的不同方式展开吐槽。关于春晚的各种段子持续在微博刷屏。

与其他平台不同，网友在微博上的吐槽是“源于春晚，高于春晚”。马年春晚在微博上创下过连续5天讨论量超过1000万的纪录，说明“吐槽”为春晚赢得了长尾受众，而这对春晚的价值显然不亚于广告收入。

“人气变现”模式清晰，广告主不必死磕春晚

如何将人气“变现”，是微博面临的一大问题。今年支付宝成为春晚独家互动合作伙伴之后，又成为微博“春晚”话题的冠名企业。这是第一次有企业在春晚营销中同时“霸占”电视屏和手机屏。垄断了除夕两个最大的流量入口，其营销效果自然不必多说。微博也从中获益颇多，除了落袋为安的广告费之外，“人气变现”的模式也更加清晰。