化妆活动总结篇（1）

今天小编为大家介绍的是万圣节化妆舞会活动总结一览，希望能满足各位的阅读需求，看完后有所收获。更多精彩内容欢迎查阅查字典。

万圣节是儿童们纵情玩乐的好时候。它在孩子们眼中，是一个充满神秘色彩的节日。10月28日下午，天津东丽湖校园组织孩子们一起度过了一个难忘的万圣节。节日的前三天，校园的老师就进行了积极的准备工作，结合孩子们的创意把校园布置的节日气氛浓烈，不同于中国的传统节日喜气，老师们给万圣节蒙上了一层神秘的面纱。

夜幕降临，孩子们便迫不及待地穿上五颜六色的化妆服，戴上千奇百怪的面具，提上一盏“杰克灯”跑出去玩。

活动内容安排丰富，一方面，可以让孩子们了解国外的节日文化，并且学习到与节日相关的英语知识;另一方面，也能感受到与外国儿童一样的有趣童年。向家长展示园内的教育特色和教学成果。

下午4点钟，伴随着一段动感的舞蹈，化妆舞会拉开了序幕。秀一秀各种怪异的服装，展示亲子制作的南瓜灯，跳起欢乐的舞蹈……孩子们完全沉浸在欢乐之中。最有趣的是老师们将英语教学渗透到晚会中，现场学习与万圣节有关的英语单词，学说万圣节祝福语，说对了就能得到一颗糖果。这样的学习形式，让孩子们在不知不觉中学习英语。寓教于乐相结合，得到现场家长的好评

化妆活动总结篇（2）

一、高度重视，强化领导

为切实做好本次化妆品宣传工作，我局结合实际，制定了《×××市场监督管理局关于开展全国化妆品安全科普宣传周暨5.25护肤日宣传活动工作方案》，明确宣传重点、宣传形式，确保工作取得实效；为保证工作的顺利进行，我局成立了以分管领导为组长，药化监管股为成员的宣传工作小组，切实开展工作。

二、标语宣传，营造氛围

宣传周期间，我局通过QQ、微信群和化妆品抽样的时机，向辖区内化妆品经营、使用单位宣传化妆品相关法律法规，引导企业提高法律、责任和诚信意识，规范经营行为；利用本单位、及辖区内化妆品经营店、美容院、医疗器械及药品零售的LED显示屏，滚动播放化妆品宣传标语130余条次，营造全民关心、关注化妆品安全的氛围。

三、走进企业，现场宣传

5月20至22日，结合我局“大服务”活动，宣传小组走进辖区各类生产企业，对企业女职工进行化妆品知识普及，特别是针对夏季护肤等知识进行讲解，提高女职工对化妆品安全的认识水平。本次活动走访企业8家，参与活动50余人次。

四、集中设点，主题宣传

为了提高宣传质量和效果，5月24日，我局与化妆品经营企业协作，开展了主题为“安全用妆，点靓生活”全国化妆品安全科普宣传周暨5.25护肤日集中宣传活动。活动通过现场宣讲、发放科普资料、实物解说、视频展示等方式，多形式向公众科普药品化妆品基本知识，普及选化妆品注意事项，纠正部分消费者盲目追求产品效果或治疗作用的不正确认识，帮助消费者学会鉴别化妆品，树立科学用妆的正确理念，走出认识和使用误区，提高自我保护能力。活动发放化妆品宣传资料300余份，宣传手册280余册，接受群众咨询现场60余人次。

化妆活动总结篇（3）

【正文】

市场监督管理局2020年化妆品专项整治工作总结

为进一步加强我县化妆品市场的监管，深入排查化妆品生产经营活动中可能存在的不安全风险因素，严厉打击制假售假违法添加化学药物成分等违法违规行为，及时发现和处置有关问题，不断规范化妆品生产经营秩序，按照《玉溪市2020年化妆品专项整治方案》要求，我局高度重视，结合前期相关工作安排认真贯彻落实化妆品专项整治工作任务，现将工作开展情况总结如下：

一、加强领导，确定目标

为确保此次化妆品专项整治行动有序开展，我局制定下发了《峨山县市场监督管理局关于开展2020年化妆品专项整治工作的通知》，要求各所依照通知相关要求认真开展整治工作。

二、认真开展各环节整治工作

（一）结合省市工作要求做好化妆品监督抽样工作

积极组织执法人员认真学习相关法律法规和业务知识，并结合实施方案，明确了化妆品监督抽检工作职责及任务。2020年市局下达抽样任务2批次，均为婴幼儿护肤类，国产、进口各1批，我局已按要求完成2批次的抽样工作，并按要求及时送检。目前已收到不合格检验报告1份（诺必行婴宝护肤霜），已立案查处。

（二）广泛动员，全面开展检查整治工作

目前峨山县内无化妆品生产企业，有经营企业72户。2020年专项整治，我局共出动执法人员186人次，车辆25车次,检查化妆品经营使用单位106户次，其中：酒店11户。

我局针对一些宣称“药妆”、“EGF”（表皮生长因子）、干细胞的国产非特殊用途化妆品经备案后进入市场销售问题，开展违法宣称的非特殊用途化妆品的清查工作。要求辖区内化妆品经营使用者必须将标有药妆、EGF(表皮生长因子）、干细胞字样的国产非特殊用途化妆品全部下架，停止销售。

现场检查发现我县化妆品经营、使用单位所经营使用化妆品均有相关许可证标示，未发现违法广告及自制化妆品情况，未发现有违法宣传。其中，化妆品经营企业索取产品相关资质不全，部分企业有供货方《营业执照》，但均未建立验收台账。美容院多有索取供货方相关资质，但产品资质不全（部分产品有检验报告），套装类产品仅外包装有标示。

（三）开展网络销售化妆品清查行动

持续结合“线上净网线下清源”风险排查检查工作开展专项检查，通过“云南省网络交易监管系统”进行查询，未发现有经营化妆品的网站，并通过行政审批股查询“网络经营户”信息，发现有微店平台经营户“峨山县希芸化妆品店”，但经检查该网店无上架化妆品，因此目前峨山县内暂未发现化妆品网络销售平台及经营者

（四）结合国家局相关通告及时排查问题化妆品

为确保峨山县行政区域内化妆品质量安全，有效维护消费者合法权益，根据总局相关通告多次组织在全县范围内开展假冒、不合格化妆品的核查工作，检查未发现通告中所列批次的假冒、不合格化妆品，但执法人员还是告知各经营使用单位，尤其是理发店加强进货验收管理，不要购进无资质产品。

（五）开展宣传动员工作，增强安全意识

利用各类宣传活动为契机，深入开展化妆品安全科普知识宣传工作。尤其是“5.25”护肤日宣传活动。我局以“5.25爱肤日”为契机，于5月25日-31日在全县范围内开展了主题为“安全用妆，伴您同行”的2020年化妆品安全科普宣传周活动。本届科普宣传周活动采用线上活动为主、 线下为辅的形式，充分利用网络技术、大众流量平台，充分调动专家、 媒体等多方力量参与化妆品安全科普宣传工作。我局共开展活动14余次，设立展台1个，咨询人次200余人，发放宣传资料800余份，惠及群众500余人，电子屏1屏，微信等媒体宣传数量10条……大力营造人人关心重视化妆品安全的社会氛围。

三、落实双随机-公开"监管机制,开展化妆品双随机检查。

为进一步贯彻落实市局《2020年化妆品经营户“双随机、一公开”抽查工作方案》要求，全面落实我县2020年化妆品经营使用单位抽查计划，根据实际制定了抽查工作方案，并按照方案进行实施。

化妆活动总结篇（4）

虽然这是我们经济技术学院女生部第3届举办的美容讲座，没有以前的工作经验，但是从整体上来看，在新一届女生部成员以及学生会有关部门的协助下，这次讲座取得了圆满成功。美容师总结以前的讲座经验，针对女生的美容保养、形象设计等方面展开讲解，设置各种不同奖项的奖品，带给在座的同学不同的惊喜，并得到很多同学的一致好评。

此次讲座虽然举办的还比较顺利，但期间也存在着一些问题。在秩序方面有些零乱，譬如活动开始号码牌的发放礼仪小姐没有按顺序发放，导致抽奖过程出现作废票；摄影工作没有安排到位；活动秩序组分工分的不明确等这些细节性的问题出现在活动过程中，使得活动出现了瑕疵，在我部门人员的共同努力下，希望在下次活动中这些问题不会再出现，同时希望我们下次的活动会办的更好。

总之，我们这次美容讲座在学生会人员的共同努力下顺利的结束了，使得每个工作人员收获颇多，影响也相对较大，所以它也是一次成功的讲座。

化妆组简介

首先，我们成立了化妆组。成立化妆组是我们部酝酿了很久的一个计划，院里每次的文艺活动都会找人来帮忙化妆，我们经过考虑决定成立这么一个化妆组，目的就是帮院里每次的文艺活动化妆。这不仅为院里节省了一笔额外开支，也使得化妆的个人技艺得以增长与施展。当然不仅可以为我们院的文艺活动帮忙，也可以走出去帮其他院化妆，为她们提供方便。化妆组组员全部由我们部女生及部分男生组成，她们在专业老师的带领下学习化妆技艺，从零开始，一步步慢慢学习，直至能独立化妆。

礼仪组简介

其次，我们接下了礼仪队。礼仪队是我们部从社管部接下的一个部门，作为一个外来部门，我们并没有对他懈怠，而是加以发扬加强。我们每周都会有礼仪队的常规训练，站姿训练，坐姿训练，端茶倒水，语调语气，言谈举止等等等等一切与礼仪有关的东西。光是站姿，她们每次都会靠着墙一动不动的站上半个小时以上。她们的付出我们是看不见的，但是她们付出的结果是显而易见的，每次会议都少不了她们忙碌的身影。她们是重大会议上必不可少的，她们的表现也是为广大同学所津津乐道的。

迎新晚会

化妆活动总结篇（5）

从这几年中，每次走访终端市场和调查发现很多店铺，彩妆品类从原来的二三线市场的化妆品店覆盖之后，甚至很多彩妆品牌也下沉到三四线市场甚至乡镇市场去了，因为，他们知道只有下沉市场才有可能抓住这个空白市场需求，才有可能抢占这个市场机会。从原来的本土彩妆品牌的卡姿兰抢占大量市场份额后，如巧迪尚惠、玛丽黛佳、兰瑟、爱丽、伊卡露诗、至爱终身、凯芙兰等彩妆品牌市场表现非常突出，成为彩妆市场的一大“实力团体”，而这些实力彩妆品牌在日化专营店表现突出后，也有很多彩妆品牌也大行其道扫描三四线及乡镇市场，如蓝色之恋、卡婷、雅美姿、波儿、诱惑、色彩地带、玛思红、安泽秀、韩芬娜等品牌也不甘示弱，大力推终端，快速抢占终端。

另外，这几年来，中国彩妆市场也大量涌入了很多外资品牌在本土市场大行其道，如美宝莲、蜜丝佛陀、谜尚、芭姑坦等彩妆品牌横扫日化终端市场，另外纯进口的包材技术和配方技术彩妆品牌，如恋火、韩国爱丽、诺倍丽、法国妙巴黎、韩国MCC、梦里伊人等彩妆品牌也开始横扫专营店渠道，市场潜力很可观。

回盼过去一年中，我们了解到彩妆市场出现的现象，也是化妆品行业内经销商从未出现过的，也是很多从业人士需要学习的，那就是“恒美现象”和“彩莎现象”，他们算是彩妆品牌中的榜样，他们做得不错。从这一现象出现后，无疑是给很多化妆品店带来了很足的信心，从此之后，化妆品店更需要的是升级和改革运作。

了解资料数据发现，山东烟台恒美连锁机构，2006年的年营业额便超过1000万，然而经过三年积累，到2009年，年营业额也不过1700多万，令人诧异的是，2010年，其营业额却创纪录地冲到了3500多万，较2009年翻了一番。该化妆品连锁的总经理孙锡财透露：其妆产品对总销售额的贡献占比达到38%，今年8月，其彩妆对销售额的贡献占比更是升至43% 。另外，福州永达瑞丽贸易有限公司的刘瑞峰林宝妹夫妇，了解到他们公司的年营业额已接近亿元，其妆的销售贡献超过7成。其公司有爱丽、兰瑟、蓝色之恋等数个知名彩妆品牌。同样，久闻大名的武汉彩莎掌舵人牟燕，不禁大吃一惊的是，彩莎公司是5个彩妆品牌的湖北省总，这些品牌包括毛戈平至爱终身、色彩地带、玛丽黛佳、韩国爱丽和韩国恋火。现今彩莎连锁下辖17个彩妆直营店，店里只卖自己的5个彩妆品牌，年营业额愈2800万。从这些经营彩妆的成功经销商中，他们是彩妆界的榜样，也是给很多经营彩妆的从业人士带来了很大的信心。

红花树叶一路飘来，此来者为何去何从？彩妆，到底有木有春天，是否值得做？

之前有很多人问我，彩妆能不能做，到底市场有木有，答案是有的，关键是如何做，做彩妆和一般的品类不一样，需要专业的人去做专业的事。

彩妆如何做，这才是关键？抓住市场原因有几点：

一、大势所趋，彩妆品类已经进入了市场品类时代，对于彩妆来说，它是终端市场更需求的艺术妆容品类，也是现代众多消费者需求的奢侈品，没有哪一个消费者不喜欢装扮自我的，他们都有一颗爱美之心，所以，彩妆市场潜力非常巨大。

二、渠道互补，放眼目前日化终端市场，市场竞争非常激烈，无论是护肤品、彩妆、洗护洗涤、香水、面膜、脱毛、药妆、祛痘黑头、美妆工具及其它等品类也好，而彩妆市场需求量不断上升，成为很多化妆品店需求的互补妆饰品类，之所以，彩妆品类在化妆品店也内也可以是连带销售的产品品类。

三、终端拉动，作为彩妆来说，和很多化妆品品类不一样，必须要深入做终端拉动，才能动销，一般往往都要把握专业知识和化妆技术很重要，要能根据顾客的需求进行引导和推荐了解，以专业的教育知识和良好的技术服务作支撑。

品牌厂家如何做？

一、理清思路，做规划长远的彩妆品牌支持终端

对于做长线的彩妆品牌厂家来说，必须要意识到自身品牌的重要性，如何规划好每个阶段的市场运作思路计划，厂家要做好和商一起捆绑，配合商到终端店家的动销活动，只有拉动终端才是硬道理。如卡姿兰在深圳一场活动3天时间，销量就是15万多，巧迪尚惠在河南信阳搞活动，4天卖11万多，这些活动销售数据也就是这两年所了解到的，说明，厂家这点还是比较重视终端的，已经慢慢“回归消费者”了。

二、特色产品，要推出优良品质产品赢得市场需求

在这个竞争的时代，只有好的产品，它自己在市场上也能说话，消费者也会认可，只要是优良的特色产品，品质好，能结合时尚潮流的个性化需求满足消费者，这个才是关键。因为，对于很多消费者来说，他们所追求的不单单是一种时尚的妆容，更需求的是有特色和个性化的东西，让他们唯一改变的就是瞬间变化，也能改变他们的美丽。

三、如何配合商运作，尽量少更换商

对于做终端彩妆，太需要厂家的配合了，彩妆能不能做好这个很关键，厂家应当多支持商协助运作终端市场，在笔者看来，笔者亲身经历过，也一直在深入研究化妆品市场，任何一个品牌都会历经几个阶段，从生存期、发展期、成熟期和稳定期（或衰退期）。彩妆运作的周期也很长，这个也需要一个过程，彩妆是一个复杂性的东西，和一般的化妆品品类不一样，在操作这个层面上，各方面要求都很高，无论是对人员的要求还是终端的运做等，必须要专业的人去做，才能做的好。对于厂家来说，既然选择了商或商选择了厂家，那就必须好好配合，这样才有可能使品牌运作上有良好的发展。厂家要想做长远的品牌，必须要有好的心态，不要动不动就老想收款，经不起另外的商的诱惑，说要多少万接过来，就把原来的商砍了，这样的心态是不行的，应该要树立做事业的心态，双方认同经营发展理念的基础上，就必须互相配合，只有把市场动起来了，收款就是自然水到渠成了。

在终端市场应当多配合商的市场运作，根据商的优质网点，多配合他们策划几场的专场活动，只有多配送一些物料和宣传资料及人员协助活动等，把动销做好了，品牌在这个地区就成为区域影响力品牌了，自然而然消费者也慢慢认可这个品牌了。

四、建立培训教育机制体系及人员配合服务市场

做彩妆需要更多的培训和教育引导，因为，它不同于其他的产品品类，必须要掌握彩妆知识，让我们的营销话术说，必须给这些洗脑，让他们懂得和掌握，无论是彩妆趋势、潮流妆容、彩妆知识和护理常识、产品知识、销售技巧、化妆技术、教育引导、培训讲解、服务态度、着装得体等等，必须全面掌握，也能跟终端消费者的需求近距离接触，也能根据顾客需求进行分析讲解。

无论是在商还是店家人员也好，厂家的专业老师必须能给他们输送整套的教育培训体系，让他们都能成为化妆技术师，让他们都能给每个顾客服务，只有满足顾客的才是我们忠实的服务。

从终端市场来看，厂家想要把彩妆品牌做好，必须给商和店家多一些配合和支持，无论是培训教育和促销专场活动也好，抽选几个样板市场出来做，根据商实际情况给他们派驻地老师美导支持，帮助店家拉动终端销量。比如体验式色彩造型沙龙、教育引导活动、回馈分享汇展示活动、T台模特走秀活动等，这些方面都可以带动品牌的影响力和知名度，也能带动品牌的销量，而类似这些活动，玛丽黛佳和巧迪尚惠及卡姿兰都是高手，值得学习。

五、建立良好的调退换货运作机制

做彩妆常常遇到一种捆扰的问题，那就是商和店家经常提起的退换货问题，因为彩妆和其他产品品类不一样，不同护肤品和洗护产品，一般不好卖都可以低价处理掉。但是，彩妆色号多，库存量很大，一般最少都是有100多个色号甚至上200个色号以上都有，彩妆品类的潮流周期性很短，一般都是不同于阶段性就出来什么潮流风的款式，厂家又跟风再推出新款式产品，又积压了库存量，又输送到了商和店家那边，造成在短周期内，难以卖那么多款式的彩妆产品，所以，市场终端常常都会有滞销产品，他们也建议厂家能调换。

之所以，厂家必须要意识到这点，既然要想做长线，有时候必须站在市场的角度去思考这个问题，能解决终端必须尽量去解决，不然，造成大量产品在市场上滞销，厂家不配合终端，客户也会受不了，自然而然也会退出，不在合作。

六、终端形象柜台的升级和优化

彩妆是一个色彩完美的奢侈品，必须结合整体的柜台陈列排面搭配，才能体现出这个彩妆品牌的调性和风格特色，也意味着这个彩妆品牌更有专业化和有艺术美感。之所以，彩妆柜台陈列面设计和色彩搭调风格要得体大方，有艺术、奢华、元素、潮流、时尚、个性化等。作为在市场上彩妆柜台，不能太陈旧，一但陈旧是或破了，就失去了整个风格特色的调性，也造成很大的影响，所以，必须要注意这点。

七、网购渠道的控制和监管

从这两年的电商很火，很多厂家和经销商也经不起这个诱惑了，各个都跑到线上去卖产品了，他们觉得在线上搞活动打折卖产品，还可以好好挖“一捅金”，但是，他们没意识到传统渠道的客户，不考虑到别人的感受，然而对这些传统渠道商也有很大的冲击。

如果厂家给了传统渠道商做了产品，必须保持传统渠道商的利益，不能让其他的客户扰乱市场的秩序，我们一般常常在网上看，很多品牌都在搞5折促销，搞到很多消费者都跑到网上去购买产品了，造成客流分散。

商市场终端如何做？

这两年来看，彩妆品类在日化专营店成为亮点，因为，很多店家都有需求，所以很多商不得不选择彩妆来做，因为，他们意识到不同阶段，不能满足店家需求，有可能被店家淘汰掉这个商。

一、根据下面的店铺需求进行品类互补

现在是品类细分时代，必须要根据自己市场需求来进行选择品类推销，而目前，很多化妆品店几乎都在卖护肤品占有很大的比例，而彩妆更是需求的品类互补。作为商来说，更注重配合终端市场，也能配合店家到消费者这个层面的把控。

二、如何引导店家上彩妆产品

过去的三年尖，对于很多店都说不想上彩妆，因为彩妆量难上去，这方面的需求很少，所以很多店都不敢接招，就是商很少给店家进行引导，店家对这块的意识比较欠缺，了解比较少。而三年后，现在很多化妆品店家都大量都在上，因为，消费者对彩妆意识越来越强，他们对时尚潮流生活的个性化需求也逐步上升。只有引导店家，多多开导店家的品类意识，才有机会让他们上货，才能作为店家内的品类互补，满足一定的消费需求。

三、协助店家做好品类管理

很多店家进驻彩妆一般都是作为一个互补的品类，也是消费者需求的品类，彩妆和其他品类不一样，比如一般的护肤、香水、面膜、洗涤类及其他品类等，他们都有各自的陈列专区，而对彩妆产品来说，要求更高一些，在柜台陈列和产品陈列专区，更需要专业的BA美导进行贴柜服务，这样有顾客了解的时候，可以一一的解答顾客的问题。

而作为彩妆，在色号和产品系列管理上，必须进行阶段优化，色号的库存和阶段性款式产品，要抓住消费需求进行品种管理，对好每天的出售情况统计。另外，其他产品品类也是如此，进行每天的品种进出核实和管理，保持足够的库存量售卖。

四、门店形象的宣传和店务管理运营

对于任何一个品牌想要做好终端，在店内必须保持柜台形象的树立和专业的BA美导服务，而彩妆就是太需要专业的人了。在门店或是周边必须保持灯箱广告和横幅布的宣传，有利于更多的消费者熟知，有需求这方面品类的顾客，自然到你的店家内了解产品，觉得东西可以，可以打包购买。

另外，商应当多给一些店家指导和服务配合，多多帮他们出出好主意，在门面的店务管理和终端促销拉动上，多给他们一些法子。从门店选择—装修风格—店内布局—培训教育—陈列管理—促销活动策划等，必须做到流程化，在整体运营上也有很好的提升管理。

五、体验式的服务营销模式赢得顾客

懂得彩妆的人，脑子必须要好使，要聪明，它是一个复杂性的东西，需要记很多的东西，一般培训人员都懂得很多，反之，不懂就不会跟消费者“唱戏”。一般BA美导，懂得美学的理论知识和实操演练，时尚潮流美学概念知识、形象设计、服饰搭配、个人特质分析（脸型、五官、肤质），一般BA美导要懂得基本化妆常识，如T台舞台妆、戏剧妆、职业妆、生活妆、休闲妆等等妆容。对于在终端店，消费者购买产品，必须根据顾客需求进行分析再体验上妆，可以让顾客变成另外的自我，这样的感觉，顾客也愿意每天做美丽的自我的妆容，这样一来，消费者也比较认可你的服务态度和化妆技术，这样就容易买你的产品。

化妆活动总结篇（6）

【中图分类号】 G 【文献标识码】 A

【文章编号】0450-9889（2015）05C-0155-02

随着女性经济的独立和消费观念的变化，越来越多的女性开始重视化妆等各种职业礼仪，这促使了彩妆行业的蓬勃发展。面对激烈的市场竞争，彩妆企业纷纷制定各种长期有效的营销策略，以期获得更好的发展机遇。体验式营销因为其特有的优势，一经推出便备受业界青睐。彩妆服务对象大多为女性，从女性的消费行为来看，体验营销更适合彩妆市场的发展。

一、彩妆市场的营销现状

在我国，人们对彩妆的概念的认知最早只是粉底、胭脂、口红，而对于彩妆的真正魅力却知之甚少。事实上通过彩妆的色彩明暗搭配，可以对人的脸型进行修饰、改变皮肤的肤色，随心所欲地改变人的造型和气质。改革开放后，彩妆的概念逐渐被演艺圈、时尚界以及婚庆行业诠释出来，普通大众对彩妆的认识也越来越深刻。彩妆的主要消费群体是女性，随着职场文化的国际化和女性经济独立地位的实现，女性普遍认同化妆是一种职业礼仪，对彩妆的需求日益增加。

上世纪90年代，国外著名化妆品品牌如玉兰油、欧莱雅、玫琳凯等开始进驻中国市场，并在中国投资设厂，巨大的市场容量吸引着越来越多的跨国企业进驻中国市场，消费者对彩妆产品的认同感和购买力日益成熟。2009年以来，新进入的品牌就有五个之多，如粉红女郎、炫彩佳人、诗戴尔、仙度瑞拉、菲菲诗等，广阔的市场发展前景还会吸引更多的彩妆品牌进入。

国际大品牌进入中国市场，国内民族品牌不断上市，整个彩妆市场的竞争日益激烈，市场结构更加细分，各个品牌的彩妆产品都在价格上大做文章，如雅芳、伊兰缇瞄准低端消费市场，走平民化路线。雅美姿和卡姿兰则走大众化路线，产品价格区间跨度非常大。欧莱雅和美宝莲产品价位偏高，一直走高端、精品路线，面向高端消费人群。

众多女性对彩妆产品都有一定的消费需求和购买力，但是对于彩妆的购买率却很低，原因是彩妆讲究使用的技巧性，国内消费者对彩妆的上妆技巧和对色彩的认知程度不够理想，因此普遍存在彩妆柜台望而却步的现象，在这种背景下各企业逐渐从传统的产品营销观念中走出来，创新地采用体验式营销对彩妆产品进行推广。

二、彩妆市场体验营销的可行性分析

著名学者伯德・施密特博士在《体验式营销》一书中指出，体验营销是企业站在消费者的角度，充分考虑消费者的感觉、情感、思考、行动、联想五个方面的认知情况而设计营销模式的思考方式，打破了传统营销只关注给予消费者物质利益的观念，强调在产品营销阶段，企业必须以顾客为中心并在其消费和购买过程中，通过安排事件的具体情境和设计体验环节，让顾客沉浸在愉快且轻松的体验过程中，并且能够在精神上获得满足，进而产生强烈的购买欲和消费行为。体验营销打破了传统观念“理性消费者”的假设，创新性地认为正在进行消费的消费者是“感性和理性兼具的消费者”，消费者在消费前、消费中和消费后的体验快乐满意与否是决定其购买行为与品牌经营的成败因素之一。

（一）体验营销的优势。与传统营销相比，体验营销不但可以让消费者获得购买产品前的体验，更能发挥参与性、个性化、情感性等因素在产品销售中的作用。

1.参与性。在传统的市场营销活动中，消费者扮演的仅仅是“观众”的角色，没有真正参与到企业营销活动中。而在体验营销活动中，消费者是反客为主的“演员”的角色，因为体验营销活动有了消费者的参与，因此在企业和消费者之间发生了互动行为，体验营销的效果取决于消费者在参与体验活动中获取的对企业产品和服务的感知和认识，因此参与是体验营销活动的前提，消费者在体验过程中获得美好印象才能向企业让渡价值。顾客让渡价值是顾客总价值和顾客总成本的差，如果顾客总成本不变，顾客在体验营销活动中获取的体验价值越高，越乐意为自己的愉快体验、快乐享受和体验价值买单，企业所获取的顾客的让渡价值也越大。与护肤品长期使用才能有明显效果的结果不同，彩妆产品可以通过现场专业营销人员对顾客化妆造型，顾客在参与造型过程中听取专业人士对自身肤色、气质等方面的分析，对本人化妆前后造型的对比，对产品产生强烈的信任感，使得企业在短时间内获取顾客的信任，用产品、服务和顾客本身愉快的体验征服顾客。

2.个性化。体验营销强调创造顾客的“唯一”和“个性”。产品营销强调企业生产标准化的产品满足消费者需求，毫无个性化。经济的发展和买方市场的转变使得消费者在整个市场经济中处于主导地位。选择商品和服务的主动权握在消费者手里，他们热衷于选择能够展示自我个性的产品和服务，重视产品的功能和效果，讲究高质量和个性化的生活质量品味。体验营销则是突出强调个性化，以个性化的产品满足消费者的个性化需求。彩妆产品种类繁多，顾客的肤色、发型、气质、喜好不尽相同，彩妆销售人员应综合顾客的个性特点和自身熟练的色彩敏感度，选择推荐针对性的彩妆产品并给予顾客愉快体验的机会，让个性化的产品满足顾客个性化的需求，使顾客对体验价值承担相应的价格。

3.情感性。在传统营销活动中， 企业与消费者之间仅仅是买卖关系，与情感无关。体验营销打破传统营销的方式，重视与消费者的情感投入和情感交流，满足消费者的情感需求，增进和消费者的友谊，这是体验营销和传统营销显著的不同之处。消费者收入水平的提高使得他们在选择产品时不但关注产品的质量和品牌，更加注重自身情感的满足和愉快，体验营销正是迎合了这部分消费群体的情感需求，所以情感体验是消费者体验活动的关键，而不是表面的、浅层次的感官体验。通过体验活动，企业产品和服务能够深入到消费者情感深处并达成共识，从而扩大产品的销售。

（二）体验营销是彩妆产品营销的最佳选择。体验营销理念将顾客让渡价值最大化，充分重视顾客的情感体验感受，是彩妆产品营销活动创新的最佳选择，对彩妆企业的市场营销具有重要的作用。

1.有利于彩妆企业形成差异化竞争优势。在彩妆产品同质化趋势日益明显的背景下，彩妆的功能不仅仅可以提升个人形象气质，产品的附加价值给消费者带来的体验功能也更加突出。彩妆产品实行体验营销，消费者可以通过对相同品牌不同色系或不同品牌相同色系的彩妆产品进行体验，给自己形成一个全新的不同感受，从而使企业形成差异化的竞争优势。

2.有利于满足消费者的个性化需求。彩妆企业通过和消费者的沟通和观察他们的购买行为和购买习惯，可以充分挖掘消费者的个人喜好、职业特点，从而给予消费者个性化的体验，同时也可以根据消费者的体验信息反馈对自身的产品和服务进行改革。众所周知，美国著名彩妆品牌美宝莲的睫毛膏系列产品根据消费者职业特点、工作场合等环境，分为棕色运动、蓝色商务、黑色摇滚、绿色书卷等色彩，消费者可以根据场合的不同选择不同系列色彩的睫毛膏，极大地满足了消费者个性化需求。

3.有利于提高顾客满意度。彩妆市场通过创新性地实施体验营销，与客户建立轻松愉快的购物氛围，积极引导和鼓励消费者体验本品牌的彩妆产品和服务，拉近了彩妆产品企业和消费者之间的距离，有利于使消费者更加了解企业产品，满足消费者的需求。通过对彩妆产品的试用或是经过彩妆销售人员现场演示，可以更加清晰地了解产品的质量和性能，最后根据自己的体验效果做出购买决策。这种体验营销结果不但提高了市场的美誉度和服务理念，更重要的是提高了顾客的满意度。

三、彩妆市场体验营销的实施策略

从彩妆服务对象的消费心理来看， 笔者认为，在彩妆市场实施体验营销策略应重点从彩妆产品的销售前、销售中及销售后着手。

（一）售前使用各种媒介宣传产品，吸引顾客体验。随着科学技术的发展，人们获得信息的途径越来越广泛，电视广告、网络、微信、微博等媒介都成为信息传播的途径，可以不同程度地满足人的体验。彩妆企业应将产品的功能和效用通过新兴媒介以视觉、听觉、感受等方式进行宣传，借助美学、色彩学、摄影技术等手段，刺激消费者的情感体验，传播和分享体验，感受美丽。如著名影视明星容祖儿代言的凯芙兰的唇彩彩妆产品，通过视频广告的方式展现了产品的透明度、湿润性及色彩的明亮度，大大激发了广大女性群体的体验欲望。

（二）售中加强与顾客的沟通，普及彩妆上妆知识，刺激顾客体验和消费。在我国，绝大多数女性对彩妆的概念已有了解，但是对上妆技巧、步骤和如何使用彩妆产品改进自身肤色和修饰面部轮廓知之甚少，但是她们又渴望通过使用彩妆产品改变自身的形象和气质。各大彩妆市场的终端销售人员或美容顾问应加强与顾客的沟通，积极宣传每一季节、每一彩妆概念及彩妆流行趋势，并对消费者进行一对一的个人妆容的诊断或VIP式会员服务，普及色彩应用和搭配理论，手把手地对顾客进行培训，使得整个体验过程愉快舒适且对顾客的形象产生积极的美化作用。总之，消费者购买彩妆产品不是为了买产品而买产品，而是为了美丽而买产品。

（三）售后采取体验营销，培养顾客忠诚度，永久消费。顾客对彩妆产品的体验满意且完成购买行为了，并不代表营销任务的结束。彩妆销售人员应与顾客建议长期的业务关系，在顾客购买后的一段时间内，积极主动电话询问产品的使用情况及效果，对上妆的技能熟练程度进行咨询，对顾客存在的疑问给予电话解答或是现场示范的方式，总之使得顾客对产品购买后的体验营销产生满意的情感诉求。例如，雅芳通过建立客户档案，定期地对客户进行电话回访，并提供专业的化妆服务、个人形象设计和美容咨询服务，使客户对其产品都有全新的体验，培养了顾客的忠诚度，留住顾客永久进行消费。

综上所述，体验营销是彩妆产品营销的一种创新模式，需要企业认真把握体验营销的特点，充分认识体验营销对企业的重大作用，积极发掘顾客的内心情感需求，通过积极引导顾客参与体验活动形成对产品和品牌的认知，在彩妆销售的过程中运用体验营销。

【参考文献】

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[2]杨如意.论体验式营销在彩妆营销中的运用[J].现代商贸工业，2009（2）

[3]吴勇毅，陈渊源.突围彩妆业营销模式之路径[J].现代营销，2010（1）

化妆活动总结篇（7）

古代美容所用的中草药是以理血、理气，燥湿、祛风药为主。明代李时珍《本草纲目》载有“自舫檀涂身亦取其清爽所爱，香味隽永”，此方除去垢、芳香外，更有玉肤润面作用。

在清代皇宫慈禧太后、光绪皇帝等廷“贵人”，使用来之各种香药、花莲蕾，排草、广零、檀香、用添加天然皂角的香皂等中草药配制，美容玉面、防治脱发，沐浴、洁面，除洗涤污垢，治疗效果外，尚有留存浓烈芳香。

清朝时期的化妆品的制造业，始于清道光9年(1830年)，创建的扬州谢馥春化妆品工厂，生产的香货品种有：香佩。香囊、香珠、熏香等品种，此外生产“宫粉”，“水粉”，“胭脂”，“桂花油”、“冰麝头油”等化妆品。创建于同治元年(1862年)的杭州孔凤春化妆品厂，制作的“孔凤春贡粉，专供慈禧太后所用”。

近代的化妆品工业，于1898年在上海创办，化妆品工厂名为“广生行”，就是现在的上海家用化妆品有限公司的前身。生产制作“双妹牌雪花膏”、“如意油”、“如意膏”等化妆品。扬州谢馥春化妆品工厂，杭州孔凤春化妆品厂和上海“广生行”，是中国化妆品工业发展的雏形，奠基了中国化妆品工业，是民族化品工业的“三个鼻主”。当时生产有限的化妆品。绝大部分供，宫廷，所用。这是中国年近百年来化妆品发展缓慢的例证，中国受外国的侵略，沦陷为殖民地半殖民地，抗击外国侵略胜利后，国内的战乱，人民生活在水深火热之中，温饱难支，已是民不聊生，那还有使用化妆品的“心情”和“金银”，使中国尚未发展起来的化妆品工业受到打击和挫折。

解放前，中国化妆品生产多属于手工作坊，没有专业生产设备，品种极其单调，产品数量有限。化妆品的生产和销售多为集中在“上青天”(上海、青岛和天津)。解放后，在共产党的领导下，人民翻身当家作主，但是由于我们太穷，对当时仍属于奢侈品的化妆品，广大劳动人民是先解决温饱问题的时期，不可能有化妆品的发展的机遇。

20世纪50年代末至60年代中期，中国的经济迅速得到恢复和发展。人民生活得到改善和提高，化妆品工业经过三次的改组，改造和兼并，由1953年的240家分散的手工作坊和集体所有制企业，调整为谢馥春化妆品厂，孔风春化妆品厂和上海家用化品厂等26家化妆品企业，化妆品工业开始走上正轨，生产花露水、发蜡、香粉、蛤蜊油、雪花膏等产品，才有了近代中国化妆品工业的起步。60年代中期，化妆品成了传播的“封”、“资”、“修”和“资产阶级香风臭气”的“魔品”。刚刚起步的化妆品受到摧残，在市场上只能见到少得可怜的被称作老三样的“蛤喇油”。“凡士林油”和“雪花膏”。国际上在这个时期正是化妆品大发展高峰，我国不断没有发展，反而停顿不前。回顾中国化妆品的发展，正是千载发展史，百年历沧桑。

党的经济改革开放政策松开化妆品发展的束缚

1978年党的经济改革开放政策，为我国化妆品工业带来了发展机遇，允许多种经济所有制并存，松开化妆品发展的束缚，化妆品企业犹如雨后春笋，蓬勃发展起来，企业数量迅速增加，所有制结构发生了重大改变，不但国内不同所有制化妆品企业大批诞生，一批国际著名的化妆品跨国公司也积极加入到中国化妆品行业，就是“三资”企业。1985年以后，“三资”企业和民营企业得到了很快的发展。据对近3000家化妆品企业的所有制结构分析，国有企业占全行业的3.3％，集体企业占27.45％，民营企业占53.25％，“三资”企业占16.09％，这是中国化妆品行业一次历史性的变化，企业数量和所有制结构进入历史性的突破，多种所有制并存和发展。到2008年，全国化妆品企业已达到4000余家，其中“三资”企业500余家，民营和集体所有制的企业占大多数。国有企业数量只有很少的一部份。

化妆品生产高速发展出口创汇快速增长

1979年全国化妆品工业生产总值2.18亿元，1985年为10亿元，比1979年增长4倍。1990年化妆品工业生产总值达到了40亿元，1990年同比1985年又增长了10倍。1995年化品工业生产总值为190亿元，同比1990年又增长了4.75倍。

1982年到1994年，中国化妆品行业从低迷百年的发展状态中崛起。年增长速度在30～50％，是中国化妆品发展的高速起步，飞跃式发展阶段(详见1979～2006年中国化妆品销售额与进出口额统计表)。

2005年，化妆品制造工业总销售额第一次突破1000亿元大关，跃居亚洲第2位，国际第8位。据全球管理咨询和市场研究公司克莱恩公司(Kline&Company)最新的数据称，中国2006年化妆品销售额较2005年增长13％，克赖恩公司的互动式在线服务《2006年全球化妆品市场》(Cosmetics&Toiletries 2006)显示。中国化妆品市场销售现仅次子日本和美国。超越法国和德国，成为全球第三大化妆品销售市场。

1996年到2006年中国化妆品制造工业，有了一定的规模和基础，因此，由高速起步阶段后，进入快速稳步发展时期。

截止到2007年底，全国领取化妆品生产许可证的企业达到4092家(其中：广东1613家、浙江373家、江苏337家、上海262家，辽宁149家，天津115家、北京104家，山东142家，福建113家)，化妆品生产企业总数是1958年的157倍，除企业数量增加外。企业的规模由当年的手工作坊，变成具有现代化装备、现代化的生产技术、现代化管理模式的大公司。

在此期间，中国化妆品工业不但满足国内市场需求，而且开始出口到世界几十个国家和地区。出口额以每年15％～20％的速度增长，2007年出口额达到9.46亿美元，同比2006年增长16.52％。为适应不同层次人群消费的需求，以及品种的

调剂，化妆品从国外进口不断增大，2007年进口化妆品额达4.25亿美元，同比2006年增长37.72％，进口的化妆品基本是高档次的。

国门开放“外资”企业参与繁荣化妆品市场功不可没

改革开放为外商在中国投资提供极好的发展机遇，由于在国外化妆品发展处于饱和态势，许多跨国公司急需寻找发展的出路，需要寻找市场，而中国正具有巨大发展空间。1982年北京日用化学四厂与美国爱芳公司技术合作生产护肤产品，成为我国第一个合资企业；天津第一日用化学厂与世界著名的德国威娜公司，合资成立天津丽明化妆品合营工业公司，生产“威娜宝”洗发香波和护发素，打开了化妆品领域引进外资的大门，国际化妆品企业先后来到中国，美国的P&G、庄臣、雅芳、安利、强生、露华浓、玫琳凯公司；英国联合利华公司：法国的欧莱雅公司、可丽斯汀。迪奥。德国汉高、妮维雅公司；日本资生堂，高丝、奇士美化妆品株式会社；瑞士芬莎公司；韩国太平洋，LG株式会社；东南亚和港台地区的公司先后在中国投资。目前“三资”公司已达500余家，“三资”化妆品企业。在国内化妆品的销售额约500亿元，占中国化妆品总产值的40％左右。其产品品种达到几千种。其产品属于国内市场上的中高档产品系列。“三资”企业的到来，给中国化妆品行业带来了先进的技术、精良装备，高科技人员、科研和开发机构、先进管理方式，充足的资金，使我国化妆品行业能快速的进入国际市场，与国际接轨，进入世界第八位，亚洲第二位的化妆品生产和销售大国行列。国门开放。“外资”企业参与，对繁荣中国化品市场功不可没。

化妆品市场琳琅满目适应不同消费层次需求

目前，中国化妆品市场的显著特点是产品丰富多彩，琳琅满目，化妆品外包装设计和小包装的精美，色泽鲜艳，产品具有更大的附加值。消费化妆品是一种时尚，它与服装、服饰的有机搭配，使人在气质、形态上达到更高的境界。各大百货商场、购物中心、商城等都把化妆品视为扮靓自己的商业形象的“大使”，最靓丽的场所是化妆品销售区。1982年我国年人均消费化妆品的费用为0.33元，而2007年人均消费化妆品的费用为100元，25年间增长303倍。

目前，中国化妆品品种达25000余种，品种越来越来细分化，产品有护肤霜(蜜)、清洁霜、粉底霜、营养霜、雪花膏、冷霜、润肤油、按摩油、发油、发蜡、发胶、摩丝、生发水、剃须膏、洗发精、护发素、洗面奶、香粉、爽身粉、香水、花露水、唇膏、口红、胭脂、眼霜、指甲油、染发剂、脱毛剂、抑汗剂，祛斑霜，粉刺霜，防晒霜、面膜、浴油、浴盐、泡沫浴、SPA用熏香产品、香皂，除臭剂、空气清新剂、眉笔等，这些化妆品以前被视作奢侈品，现已成为人们生活必需品，

为适应各阶层的消费需要，一些国外著名化妆品品牌把自己的产品带到中国制造，销往国内市场或销往国外。目前化妆品市场上的国际著名品牌产品有：雅诗兰黛、CD、兰蔻、倩碧、资生堂、SK-Ⅱ、夏士莲、高丝、香奈儿等。

国际上和一些地区化妆品专卖店看重中国市场，在中国开设化妆品专卖店，“丝芙兰”，香港的“莎莎”和“屈臣氏”等，在上海、北京等多地开设化妆品专卖店，大大丰富了中国化妆品市场，现在国内化妆品市场一片繁荣，消费者可以方便的购到所喜爱的化妆品。

全国美容院蓬勃兴起激发“美容专业线”发展

中国化妆品行业按市场销售方式，大致可分为“日化专业线”和“美容专业线”。“日化专业线”产品主要定位是流通领域，少部分进入美容院；“美容专业线”销售定位主要为美容院配套，其产品在美容院(店)直接为消费者使用，少部分由美容院销售到顾客和进入流通领域，改革开放后，全国美容院蓬勃发展，目前全国美容院约有154万家，拥有1600万人的美容美发师队伍，平均一个美容师在为35个人服务，是一个遍及中国大大小小城镇和农村庞大的美容服务系统。这支队伍相当一个小国家的人口，在国际上也属前列，为中国几亿人的身心健康，美化生活和精神文明做出贡献。

中国“美容专业线”的发展是随同美容院的发展而发展的，成为“日化专业线”的后起之秀，据不完全统计，“美容专业线”的生产企业约500余家，年销售额约300多亿元。“美容专业线”的产品，多数是企业通过销售商直接销售到美容院，也有少部分是“前厂后店”或“前院后厂”。主要根据产品特性和顾客的需求，采取“一对一”的服务，针对性，适应性比较强，更能有机的发挥功能性化妆品的作用。“美容专业线”产品除美容院用一般美容产品外，集美容，强体和保健于一体的新功效SPA水疗美容健体产品，香熏精油美容已成时尚，具规模的美容院在其美容产品柜里，摆满各式各样的精油产品，以期达到美容按摩、水中洗泡、净化空气，提神静气等功效。采用香熏精油美容来势甚猛，方兴未艾，大大激发“美容专业线”产品的发展，近十几年来，美容专业线，产品已成为中国化妆品发展的重要部分。

率先实现《淘汰消耗臭氧层物质国家方案》

1993年3月中国在意大利蒙特利尔会上发表了《中国消耗臭氧层物质逐步淘汰国家方案》，受到与会者的一致好评，最后审定了中国第一批削减消耗臭氧层的5个投资项目获得赠款766.2万美元，解决CFC(Chlorofiuorocarbon氟里昂类气体)的替代，以保护大气臭氧层。

根据1992年对中国气溶胶制品的生产和消耗情况统计，涉及气溶胶制品总量1.58亿瓶，使用CFC的气溶胶总量为1.21亿瓶，CFC的消耗量为9720吨。中国气溶胶制品分四类：个人生活用品约占总量的60％，占总量的30％、医疗用品约占总量的6～7％，工业专用品约占总量的3％。其中个人生活用品包括：化妆品，盥洗用品，喷发胶、发用摩丝，香体露，剃须膏等)，家庭用品(家庭用杀虫剂，空气清新剂、衣领净，擦鞋油等)。在当时在中国CFC的使用主要集中在化妆品行业。国家把CFC替代选择化妆品行业。

1993年在北京举行赠款签字仪式，化妆品行业获得款的有：天津气胶灌装中心277万美元以及上海气溶胶灌装中心230.9万美元。经过国家环保局，轻工业部、中国香料香精化妆品协会及相关科研单位和化妆品企业的共同组织科研攻关，经过几年的努力，于1997年在天津和上海取得成功，通过了国际环保组织和国家环保局验收，随之进行推广，在中山市又建起一座国内最大的气溶胶灌装中心，至此中国有三家气溶胶灌装中心，分布在中国南方，中部和北方地区，具备了为全国化妆品行业中的CFC替代能力，全部使用液化石油气LPG

(Liquefied petroleum gas)进行替代，已使近万吨的CFC不再排放到大气中，使大气臭氧层受到保护。中国化妆品制造业率先实现《淘汰消耗臭氧层物质国家方案》，为人类保护大气环境做出重要贡献。

中国名牌化妆品榜上有名免检产品与驰名商标不断增加

化妆品是直接关系到人们身心健康，美化生活的产品，它必须具有使用性，有效性和安全性，因此化妆品的质量和安全是产品的生命，国内外倍受关注，国内外对其管理类同食品一样严格。

“八五”期间，轻工业实施创名牌战略。在国家严格的管理及企业的普遍重视下，1991年在化妆品行业中有4个化妆品产品被国家评为“银质奖”，当时大大推动了化妆品产品质量的提高。

国家工商管理局自实行驰名商标评定政策后，1991年上海霞飞日化总厂“霞飞”商标，首获中国十大驰名商标称号，随后上海家化公司“美加净”，北京三露厂“大宝”等商标被认定驰名商标外，十几年来化妆品行业，先后被国家认定为驰名商标的有20多个企业和品牌，其中近两年来被认定驰名商标的有：广东雅嘉实业集团“雅嘉”。莱雅公司“欧莱雅L'OREAL”，广东熊猫公司“拉芳”(LaFang)，广东名臣公司“蒂花之秀”、湖北丝宝“舒蕾”(SLEK)，隆力奇公司“隆力奇及图”，南京威风科技公司“金宝金水”、广州霸王公司“霸王”、天津化品研究院“普兰娜”等。驰名商标的评定，大大提升化妆品行业企业的商标知名度，促进产品质量的提高。

国家质检总局实施《免于质量监督检查产品》(免检产品)后，2003年至2006年间，先后有，4个化妆品企业，18个品牌被认定免检产品：上海家化有限公司(美加净，清妃)，北京大宝化妆品有限公司(大宝)、江苏隆力奇集团公司(隆力奇，娅妃、浴之宝)、丝宝公司(风影)、熊猫集团(拉芳)，郁美净公司(郁美净)、宝洁公司(玉兰油，飘柔)、好迪公司(好迪)，资生堂公司(欧珀莱)、雅芳公司(雅芳AVOU)，强生公司(强生，可伶可俐)，尚美(欧莱雅)、名臣公司(蒂花之秀)。2006年被国家评为免检产品的企业和品牌有：沈阳新生活公司(珂露曼，雪非雪，皑芯而，相娥、美之娇、露美娜诗)，苏州朗力福公司(朗力福)、苏州尚美国际公司(羽西、欧莱雅，美宝莲)，玫琳凯(中国)公司(MKSignature)、欧诗漫集团公司(欧诗漫)、安利(中国)公司(雅姿、丽齿健、丝婷、伊姿)，广东蕾琪公司(蕾琪LEIQI)，广州市好迪公司(好迪)、曼秀雷敦(中国)公司(曼秀雷敦、什果冰、mentholaturn)，仙妮蕾德(中国)公司(蔻蒂森、爱莲、陈博士)。化妆品行业由于一大批产品获得免检产品资格，给市场销售和出口都带来巨大经济效应。

“十五”期间，国家提出实施名牌战略，2003年，国家名牌战略推进委员会在化妆品行业中，评选出5个中国名牌化妆品：大宝护肤霜、郁美净儿童霜，舒蕾洗发水、蜂花护发素，六神花露水。2006年又经过国家名牌战略推进委员会复评，这5个化妆品名称榜上有名外，又增加了“隆力奇花露水”和“欧珀莱”为国家名牌产品，

2007年被国家评定为中国名牌产品的沐浴露的有：隆力奇公司“隆力奇”，纳爱斯公司“纳爱斯”，广州公司“浪奇”、上海家化公司“六神”，广西梧州索芙特公司“索芙特”，中山市美日洁宝公司“滋采”，中山市嘉丹婷公司“澳雪”，广东名臣化妆品有限公司“蒂花之秀”、惠州兆亭澳宝公司“澳宝”。在中国，特别是城镇家庭、洗浴桑拿中心、SPA和健身场所都普遍使用沐浴露，南方的农村已开始普遍使用，其他地方的农村逐步发展。沐浴露的发展是同当年洗发香波的起步和发展类似，它是人们生活水平提高的重要表现。

中国名牌化妆品产品创立、企业驰名商标被认定、免检产品资格的取得，都是行业的宝贵财富，它促进行业的发展，促进产品质量和安全性的提升，是改革三十年来中国化妆品行业取得重大成就的体现。

国家强化产品质量监督企业产品质量不断提高

为保证化妆品对人身健康与安全，国家主管部门加强对化妆品行业和产品强化管理，不断出台和更新法规，对市场跟踪检查和监督。企业把产品质量视为生命，因此中国化妆品质量得到不断的提高。2006年卫生部对市场上的产品进行抽查，共抽检生产企业和经销单位化妆品产品43125件，合格率为91.5％，与2005年持平，

卫生部通报2006年对祛斑、美白功能的化妆品、儿童或婴儿用化妆品，面膜等抽查情况，结果表明，这三类化品质量已达到有效控制和提高。北京、河北，辽宁、上海、浙江、江西、广东、广西、甘肃等9省(市)的卫生部门对美容院、批发场所、药店等抽查。共抽查519份样品，结果493份合格，合格率为95.0％。河北辽宁，江苏、山东、湖北5省对儿童或婴儿用化妆品进行抽查，抽查101份样品，合格率为98.0％：

吉林、安徽、福建、江苏、湖南、重庆5省(市)对面膜进行抽查，抽查204份样品，186份合格，合格率为91.2％。

山东省卫生监督部门2006年对省内524种化妆品标签，标识、说明书的抽查，有5种不合格，产品合格率达99.05％；北京市药监部门抽查40批次祛斑类化品，卫生质量不合格批次2个，抽查合格率达95％；河北省组织对儿童类化妆品抽查，5个市14家企业25个产品，抽查合格率达到100％。

国家质检总局组织对洗面奶产品质量进行了国家监督抽查，共抽查了辽宁，上海、江苏、浙江、广东、安徽等6个省，直辖市的42家企业生产的42种产品，合格40种，产品抽样合格率为95.2％。

国家质检总局组织对染发剂(永久性染发剂)产品质量进行了国家监督抽查。共抽查了江苏、浙江、广东、上海、北京等5个省，直辖市36家企业生产的57种产品，合格50种，产品抽样合格率为87.7％。本次抽查中发现的一些主要质量问题是标签标注不规范，抽查中有6种产品的标签标注不规范。主要是产品标注的标准已作废、染发剂产品未标注净含量等。

2007年，广东省食品药品监督局对流通领域化妆品进行抽查，产品合格率为98.2％。广东省化妆品企业总数占全国三分之一，销售额全国最大，行业管理全国最好。因此，广东省化妆品的质量可以反映出全国的水平。

法规标准不断变革与强化突显化妆品管理与国际接轨

改革开放前，化妆品行业在国内处在企业少，规模小、品种单一，装备简陋，技术落后、科技人才乏的状况，是处于自由发展的状态，对企业和产品几乎没有严格管理的法规和规范的标准。

1986年原轻工业部出台了《化妆品

生产管理条例》，1987年出台了GB5296.3-87《消费品使用说明日用化妆品使用说明》，GB7916-87《化妆品卫生标准》，国务院1989年批准《化妆品卫生监督条例》：国家工商局了《化妆品广告管理办法》，第七十号国家主席令《中华人民共和国产品质量法》；1991年3月27日卫生部颁布《化妆品卫生监督条例实施细则》，卫生部相继出台了《化品卫生检验方法标准》，轻工业部出台了《化妆品产品行业标准》等，标志着我国化妆品的管理开始走向法制轨道。

随着世界各国自由贸易的迅速发展，各国和地区化妆品法规、标准的差异而导致的技术壁垒问题，日益引起各国政府部门和化妆品企业、销售商的重视。欧盟、美国和日本化妆品协会相继提出对化妆品的定义、标签标识和原料清单等方面的法规，实现国际一体化的要求。随着改革深入，我国加入WTO，国际贸易趋向一体化，适应贸易的出口和进口，适应“三资”企业在国内的发展，适应国际的交流，我国的化妆品行业的管理法规和标准经过二十几年的不断更新和改进，1993年开始对GB5296.3-87《消费品使用说明日用化妆品使用说明》进行修订，修订为GB5296.3-1995《消费品使用说明日用化妆品使用说明》，2002年9月19日卫生部《化妆品卫生规范》、2001年8月16日公布《化妆品产品生产许可证换(发)证实施细则》、1999年5月1日实施《卫生部化妆品申报与受理规定》、JIF 1070-2000《定量包装商品净含量计量检验规则》等。国家有关部化妆品主管部门先后出台了多项标准和法规，其中卫生标准13项，产品行业标准20项，化妆品产品检验方法标准3项。

我国化妆品的管理，从管理体系上讲是管理化妆品产品的法规，在国际上早已被管理化妆品原料的法规所更替，管理化妆品产品的法规是属于落后的管理。已不适应行业发展和国际交流，因此，在不断的改革和调整。

为适应新时期形势的需要，卫生部出台了《化妆品卫生规范》[2007版)。《国际化妆品原料标准中文名称目录》，《化品生产企业卫生规范》。《化妆品卫生规范》(2007版)对中国化妆品原料管理进行了规范，对禁用物质根据《欧盟化妆品卫生规范》增加了800种。达到了1286种(其中化学物质1208种，来自植物、动物的物质78种)；将卫生部2005年的96种染发剂原料纳入规范的限用名单中：将防腐剂，防晒剂。着色剂，染发剂的部分原料进行了调整《化妆品卫生规范》除在原料管理上同国际接轨外，同时还增加了四项新的内容：对部分抗生素的检测方法：四种去头皮的检测方法：两种防晒化妆品UVA防晒效果的评价方法(人体法和仪器法)；增加了防晒剂防水功能的测定方法和标识要求。《毒理学实验方法》、《卫生化学检验方法》、《微生物检验方法》，《人体安全性和功效评价检验方法》，在原有的基础上增加新的规定，并丰富了管理内容，《化妆品卫生规范》中，以人体为测试对象的规则，规定人体皮肤斑贴实验和人体实验安全性评价，是全以人为测试对象，不用动物。是我国提前执行国际会议的决定，即2009年全世界禁止用动物做实验的规定，这项规范是我国对国际上的负责和贡献。

《化妆品卫生规范》(2007版)和《国际化妆品原料标准中文名称目录》规范性的引用了欧盟化妆品规程，是中国化妆品行业发展，新的形势下的需要，是同国际接轨的需要。是由审批制走向备案制的过程，为中国化妆品行业的管理带来重大的变革。是化妆品行业管理的进步，是中国化妆品行业管理史上的突破。为强化化妆品的管理，国家质检总局出台了《化妆品标识管理规定》，新的《化妆品生产许可实施通则》和《化妆品生产许可证审查细则》。因此，2008年是中国化妆品行业管理重要法规出台的一年，是走向国际化妆品管理轨道的重要一年，是中国化妆品行业管理重大变革的一年。

化妆品生产大国非强国人均消费水平低市场有潜力

中国化妆品制造工业总销售额在世界排第八位，市场总销售额进入国际前三位，进入化妆品生产和销售的大国，但是，真正成为化妆品强国尚有一定距离。目前，我国化妆品市场同发达国家相比还处于一个低消费水平，人均年消费120元(相当17美元左右)，而发达国家的人均年消费约为36～70美元。法国一般家庭每年用于化妆品的消费额为2300法郎(相当383美元)。现在，中国广大农村用的化妆品产品档次比较低，产品品种有限，美容类产品所占比重更小，随着生活水平的提高，化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内，生产和销售将保持稳步快速增长的势头，中国化妆品的发展速度，将高于国际约3～5％的发展速度，在今后十至十五年仍将处于发展时期，其市场仍将是热点产品之一。

发展趋势与目标

中国化妆品市场发展总趋势是：全行业追赶国际化妆品发达国家，产品和技术、研究与开发、装备与仪器、原料与配方、包装与装潢、功能与安全、分析与检测、营销与市场、标准与法规、质量与品种，开发新原料与新品种、引进新技术、积极应用生物工程，积极采用国际先进技术。提高化妆品档次，强化高科技在化妆品学中的应用，加强科技投入，提高科技含量，增加化妆品的附加值；调整产品结构，提高产品质量，增加花色品种，拓宽应用范围；规范化妆品的管理，向国际化管理接轨：强化企业管理，提高经济效益，适应人民生活需求。

中国化妆品工业，2010年计划销售额达到1500亿元，发展速度约在8～10％左右，2010年至2015年规划销售额达2000亿元，年平均递增为5％。

产品与技术发展趋势

美容类化妆品，将是妇女消费的主流产品。目前在中国刚起步，消费群体尚未形成，因此将保持上升的发展态势，不会是高速上升。

护肤用品仍然是化妆品工业发展的主流产品，将由2000年城市居民化妆品消费总份额的35％上升到40％以上。洗发、护发用品的需求将向中高档产品发展，仍将保持目前的40％的市场份额。在目前以价格攀比下调，以量取胜占有市场份额的激烈竞争局面，还需持续一段时间。

护肤类化妆品将在添加物上拓宽。将引入“生物工程”，如在化妆品加入透明质酸、曲酸、脂质体，维生物及衍生物等，使产品具有功能性。

果酸用于美容化妆品，是化妆品制造业和美容界在90年代的重大突破，一些美容产品都声称有“果酸配方”。它用于去死皮，美白、促进细胞新陈代谢等功能，在不断的科学开发和产品标准规范化后，必定会制造出更理想的产品。

人参皂昔应用于化妆品中对皮肤有着明显的护肤功能。对皮肤角质层有很强的

“亲和性”和“穿透”力，促进细胞生长等功能，在中国发展比较早，目前仍是方兴未艾。

我国开发的添加天然“茶多酚”的化妆品，具有易被皮肤吸收，活性稳定，在酸性和避光条件下，活长期保证不变，无毒无刺激性，具有良好的抗氧化功能，是国内外比较重视、有前途的新添加生物化妆品。

金属硫蛋白是上世纪末开发的。是化妆品的良好生物添加剂。是从动物体内提取的具有生物活性及性能独特的低分子量的蛋白质，金属硫蛋白有修复受损细胞的作用受到医许学界的关注。

水解蛋白、胶原蛋白。弹性蛋白等也都会继续在化妆品中添加，一部分是从牛身上有关部位中提取的，受欧洲疯牛病的影响，21世纪将引起人们对带病毒的重视和预防。按我国《化妆品卫生规范》的规定进行配加。

初乳活性营养因子、表皮营养因子，表皮润泽因子、表皮生长因子等正在化妆品中的应用都将有所增加和品种上的拓宽。

植物提取物添加到化妆品，在中国是有其独到之处。从植物中提取胶原蛋白、植物激素，植物多糖、皂甙、美白成分及杂环类成分等添加到化妆品中，将大大增加化妆品的功效，性能，国内外十分看重具有发展前景的添加物。

纳米技术和纳米材料成为当今时代的热点，纳米技术是一门在0.1～100nm尺度范围内，操纵原子和分子的运动规律，对其材料加工，制造出具有特定功能产品的高科技学，利用它奇异特性在化妆品中应用，是值得积极研究的。目前，国内已有少数化妆品企业和原料制造商已将纳米技术和纳米材料应用到化妆品中。

防晒产品将成为热点，随着人们旅游，户外活动的增多、臭氧层的破坏，人们对紫外光的防护越显重要，防晒产品的生产和使用刚刚开始，在相当一段时间内将发展很快、产量更大、使用面积更广，是十分有发展前途的产品。

老年化妆品有待开发。随着我国及国际上进入老龄化阶段，适合老年人的身体特点、心理状态和消费观念转变的老年人用化妆品还有待开发。

洗面奶产品，近十年间，得到了从未有的发展，其作用崭露头角，因此，各种品牌相继登场，由于使用效果和方便等优点，在今后相当长的时间将得到快速发展。

儿童化妆品市场也将是广阔的、活跃的，对儿童更为安全，适用、质优的及包装新颖的儿童用化妆品将有一片天地。

男士用化妆品随同女士化妆品的发展而得到发展，护肤、须用、发用、浴液等适合男性的化妆品也必然得到发展。

抗皱，美白、抗衰老等化妆品。因受使用效果及消费领域的局限性，消费水平将在徘徊中进行发展。

化妆活动总结篇（8）

中图分类号：J815 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）04-0042-01

舞台剧人物化妆造型设计不仅要基于剧本题材、风格，以及剧本所提供的文学形象和时间空间的跨度，还要结合演员的外貌特点。化妆师要充分运用自己的化妆技巧塑造演员的外貌特征，力求清晰展现角色的身份、心理活动等。装扮的好坏对舞台剧的质量有直接影响。化妆造型多种多样，如塑型妆、性格妆、背景妆等。化妆师既要依照剧本中人物的形象，又要充分考虑导演的总体构思，加入自己的创意。化妆师要认真、细致，还要有创新意识。很多人认为化妆造型对舞台剧来说只是可有可无的点缀，实际上它对舞台剧的情节发展有着非常重要的烘托作用。在一些舞台剧中，很多不能用语言表达的内容，可以通过对人物形象的塑造传递给观众。

一、化妆造型对人物塑造的重要性

化妆是二维平面设计和立体多维空间设计组合而成的艺术形式，在化妆过程中要综合全面地分析角色的形象，如体型、职业、年龄、身材，甚至举止言谈，从而设计更符合角色特征的装扮。

舞台剧中的人物是基于现实生活中的人物形象设计的，从某种程度上说，演员的造型设计和现实生活中的造型设计目的是一样的，都会设计适合人物性格的主题形象。但舞台剧的设计还要符合故事情节背景，也更注重人物性格的影响。[1]

观众欣赏舞台剧的环境和普通影视作品不同。舞台剧是在舞台这个特殊环境中展示的，观众在一定距离外观看。如果不对演员造型进行特殊处理，将特点扩大，观众可能就会对剧中人物识辨不清。此外，舞台演出又非常重视演员与台下观众之间的相互交流。这些条件要求舞台剧化妆要在演员自身的基础上进行扩大处理，以便观众了解角色的特点。尤其是剧中人物的眼睛，看清楚了对方的眼睛，才能更好地进行情感上的交流，戏也更加深入人心。所以在舞台剧演出中，化妆造型非常重要，优秀的造型往往使观众过目不忘，对舞台剧的成功有着极其重要的作用。

二、化妆造型在舞台剧演出中的应用

舞台剧化妆和人们生活中的美容化妆有很大区别。现实生活中，人们以美化自己为基础，所以它要求真实，要求细致，不需要大幅度地改变自己本来的面貌。而舞台剧的化妆，必须以剧中人物为基础，结合剧本中的环境和舞台效果来改变角色的面貌特征。由于舞台的展示效果和观众观看的条件都不尽相同，所以它们对化妆造型的要求也有很大的不同。

（一）准确把握舞台剧中的人物化妆造型。众所周知，任何形式的艺术都有它自己的载体，这种物质载体既体现了艺术创作的手段，又决定了艺术本身的思想和表现形式。化妆技法虽然灵活多变，但都可以准确生动、立体地表达造型，比其他二维艺术都复杂得多。[2]首先化妆师要读懂剧本，了解角色的背景、身份、个性和生活环境。然后，化妆师还要时刻与导演沟通，了解导演对剧本的整体把握，对角色的装扮不能与导演的整体思路产生冲突。最后，还要与负责舞台布景、服装的工作人员保持沟通，在人物形象塑造上取得共识。总而言之，就是要全面、彻底地了解剧本、导演、演员以及其他相关人员对化妆造型的要求。

（二）准确再现历史事实。为了使剧中角色符合历史事实，造型设计师要在设计之前翻阅相关的历史资料，在尊重历史事实的基础上灵活把握人物造型。虽然每一个化妆师都要有自己的风格，但也要以尊重历史事实为基础。随着基础教育的发展，国民文化素质在稳步提高，人们对艺术的鉴赏能力也在不断增强。所以，舞台剧要尊重历史事实，不仅在剧情上引人入胜，化妆造型上也要可圈可c。

（三）化妆造型要区别于影视剧的化妆。尽管舞台剧与影视剧都是对生活的再现，但是由于受各种客观因素的限制，舞台剧要求化妆造型有艺术夸张。因为舞台剧演出时，观众的位置离舞台相对较远，不能很好看清人物的面部表情，这就要求化妆师运用夸张的手法突出人物的特点，让观众容易看出。

三、结语

化妆造型是一门综合性非常强的艺术，一部成功的舞台剧是离不开优秀的造型设计师的。一个成功的造型是化妆艺术的集中表现，无论它以何种形式表达，都不能脱离现实生活。舞台剧的化妆造型要源于生活，并高于生活。化妆师对表演者的造型进行设计的同时，不要忽视剧本中和生活中的细节。只有把这些因素融合在一起进行创作，追求全新的造型，才能最终通过化妆造型来展现艺术之美。

总之，一部好的戏剧作品，在造型结构和造型手段上，只有以其艺术风格的变化来与剧情相吻合，才能把握作品的总体视觉效果。

化妆活动总结篇（9）

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）46-0152-03

我校人文系人物形象设计专业从2005年开始招生，发展至今已经有7届毕业生，在用人单位得到的评价非常好。学生们除了在一些婚纱设计影楼里面充当形象顾问，也有些优秀学生在积累经验之后自己开始创业。在学校培养人才的授课时段里面，学生学习的专业技能课程有一门《人物时尚化妆》，这门课程也是专业核心课程，旨在培养人物形象设计专业学生的化妆造型职业能力，强调在实际工作任务驱动下，与实际项目相结合，在实验室环境下开展实践性课程教学，彰显艺术设计职业教育特色，运用先进科学的教学方法与手段，教学实施中突出设计创意与技能体现并重，着重培养学生的实际运用综合能力及创新能力。我们在授课过程中坚持教学改革的探索实践和思考，本文积累的就是一些效果较好的做法和日后专业发展方向的思考。

一、课程概况

《人物时尚化妆》旨在培养人物形象设计专业学生的化妆造型职业能力，教学的主要内容有化妆师素养、国际国内著名化妆品的认知、专业彩妆产品的使用方式、化妆工具的维护保养、基础美学、讲解护肤基础知识、化妆步骤解析及要领（粉底、眉毛、眼影、睫毛、腮红、唇部），涉及到新娘妆、晚宴妆、创意妆、舞台妆等不同妆型领域，强调在实际工作任务驱动下，与实际项目相结合，在实验室环境下开展实践性课程教学，彰显艺术设计职业教育特色，运用先进科学的教学方法与手段，教学实施中突出设计创意与技能体现并重，着重培养学生的实际运用综合能力及创新能力。

本课程与其他专业课程相互结合、互为补充，形成完善的综合职业能力教学体系。通过课程的学习，使学生掌握各种不同类型的化妆设计方法和技巧，具有较强的实践操作能力，使学生掌握不同类型妆面的特点，根据主题运用矫正化妆技术，达到人物对象造型的改变。

通过课程的学习，开拓学生的艺术设计视野，开发学生的艺术思维，提升学生的艺术设计理念。通过课程的实践教学环节，为学生进行化妆设计相关社会实践和工作打下基础，对学生能力的培养起主要支撑作用。

二、课程教学改革总体思路及预期目标

1.总体思路。内容与国际接轨，汇聚全球形象设计资讯，结合历年课程改革经验，融合多年来授课课程精华，内容丰富，全面升级。对现代人物形象设计进行全方位深层次剖析，使学生能够独立创造性地完成人物形象时尚化妆设计。课程设置突出实用性、应用性、创意设计能力。在校企合作引进的行业专家的指导下，对学生进行专业化、全方位、多视觉、国际化的综合训练。

比如，我们外聘的教师谢阿忠老师最擅长的是发型设计，那么在他提供的具体环境下，人物已经设计好的发型基础上，我们安排学生进行实际化妆训练，那么学生要分析这个人物化妆的目的是出席宴会还是会议上作为专家发言，再或者是否是参加朋友聚会，根据这样分析的结果学生进行实际化妆练习，教师在旁做辅助指导，这样学生就慢慢地可以将人物妆容与现实结合起来进行个人特色的突出设计，效果很好。再有，我们学校引进的昊坤工作室是一个化妆学校开设的面对社会进行人物形象设计造型的设计师工作室，他们承接的业务有古装造型设计、人物时尚写真造型设计、影视演员的化妆设计、新娘摄影造型设计等，这样的实际业务是我们在校学生欠缺的，所以将这个化妆学校和工作室的设计师、指导教师请入我校联袂承接一些晚会、联欢会的表演秀活动等，让我们的学生在不知不觉中受到了潜移默化，很多学生的化妆专业技能水平得到了很大程度的提升。

2.预期目标。《人物时尚化妆》课程针对时尚现代人物形象设计全方位人才，通过系统学习，学生可以掌握化妆造型、色彩、礼仪、色彩诊断及款型搭配、美学、美甲、时装画技法、时尚饰品DIY、时尚生活妆容、影楼造型、明星妆容、T台模特造型、时尚平面广告化妆造型、时尚创意妆、概念彩妆、视觉彩妆、平面彩妆、时尚彩绘等化妆造型。

作为专业核心课程，《人物时尚化妆》课程通过改革和创新，探索出主题模拟等形式，加大校企合作力度对学生进行专业化、全方位、多视角的综合训练，探索科学的适用的人才培养模式，学生毕业后可以从事影楼人物形象设计和时尚人物化妆造型设计等工作，这也一直是我们专业教师努力多年的目标。在我们这几届的毕业生里面，不乏优秀的创业人才，有做网上设计造型服务的，有开设网店、微店的，有几个学生做的个人摄影造型中心在当地还小有名气。我们在探索中也一直在思考，如何利用学校和教师的力量做引导，培养出更多的可以独立创业的时尚产业人才，这也将是未来一段时期内我们努力探索的目标。

第一，加大实践教学力度，探索科学的个性化培养方式。我们以往所采用的传统教育体制一直为“教师讲，学生听”，“教师教，学生学”的教学模式，但是套用在形象设计此种日新月异的教学过程中将会严重束缚创新人才的成长，无法使学生独立思考，更无法激发他们的创造性思维，这种模式下培养出来的学生，既不能适应社会的需要，也无法适应社会竞争的需要。因此，充分发挥学生个体的潜能、主动性、创造性，形成鲜明的个性，以学生为中心，将课堂教学与现代教育技术相结合，体现个性化培养、创造人才培养的教育思想已经是大势所趋。针对目前这种状况，我们采取了以下几个改革办法：

（1）不断更新和改进教学方法、手段，在课堂上注入新鲜的、时尚的元素。

（2）注重培养学生的创新能力。利用学校的晚会、各系部的各类文艺活动，组织学生进行社会实践活动。

（3）改革实践教学运行方式，教学做一体化，引导学生在实践中创新。

（4）在毕业设计和走秀中训练学生的整体造型能力和化妆技术的全面提升。

第二，与其他相关课程形成立体化教学模式，提升人才培养质量。《人物时尚化妆》主讲教师王秉清，助讲教师闫杰和王伟分别开设有《色彩诊断》以及《服饰设计》课程，而这两门课程对《人物时尚化妆》来说至关重要。正因为如此，我们三位老师才经常在一起想主题使得这三门课程融会贯通，形成立体化教学模式，学生在教学实践中会体会到化妆妆面的设计一定要与人物自身色彩相统一，同时还要和服饰造型设计相和谐，这才可能形成一个成功的、浑然天成的妆面。这样的教学提升了人才培养质量，学生得到了用人单位的一致好评。

第三，校企合作共同育人，在行业内形成一定的影响力。多年来我们先后与希贵化妆学校、上海誉兴集团、香港黛颐兰质国际集团、郑州格玛化妆学校等企业和设计师工作室合作，除了开拓一定的校内外实训基地和适合的校企合作模式，还引进这些企业的讲师到校内授课，直接参与人才培养的过程，尽力与社会需求接轨，使人才培养质量得到企业认可。同时，寻找合适机会带领学生参加各种级别的化妆技能大赛，全国性的、河南省级的化妆造型设计比赛，我们专业参赛学生都拿回了很好的名次，在行业内形成了一定的影响力。

第四，积极开创校内竞争机制，使学生化妆技能直接服务于校内各种晚会和艺术节。在校内我们广为宣传，积极开创校内竞争机制，每年度结合课程授课情况开展化妆单项技能大赛，同时还使学生多为学校开展的各种晚会和艺术节的参演师生嘉宾提供化妆服务，锻炼学生的实际动手能力，比如每年度人文系的秘书文化艺术节、学校的科技文化艺术节、大学生艺术汇演、一二九合唱比赛等，我们专业的学生们都积极参与其中，很好地锻炼了其化妆造型能力。

三、课程考核体系改革方案

平时成绩（主要考核学生的出勤、实训态度、单项技能掌握熟练程度等）占50%，期末考试（主要考核基本知识、基本理论的掌握情况和学生的实际操作能力）占50%。单项技能考核突出主题。每年度选择适宜的主题进行，学生可以根据主题进行妆面的设计，比如2014年度考核的主题是“蝶变”，那么学生就要结合自己要设计妆容的模特的特点、蝶变的主题、人物的服装造型设计去综合考虑妆容设计，这样的考核方式特别能考出学生化妆技能的实力。计划今后的考核改革为：

1.引进化妆学校的教师一起来进行考试的设计和考评。比如可以在教学环节设计中，每个内容结束的时候提前邀请行业内的时尚造型化妆师和化妆学校的老师们都来校内参加这一环节的考试设计和考评，使学生提前融入并适应到竞争激烈的社会考评机制里面。关于这一点我们专业教师已经进行了一定的尝试，将职业资格证书考证制度与授课计划紧密结合，二年级学生们绝大部分已经拿到了高级化妆师资格证书。

2.将更多相关的课程纳入到化妆技能的考核中，立体化考评学生的专业技能水平。比如《发型设计》课程，就可以纳入到化妆技能的考核中。我们都知道模特造型、服装、妆容要和谐统一才好看，才有美感，而发型在造型里面的重要意义不言而喻。比如生活淡妆，不同年龄、不同职业背景、不同生活阅历的女性在发型选择上不尽相同，而妆容设计一定要与发型相得益彰才能显示出学生的真实化妆水平。所以本专业很多课程是可以搭建起一个立体化考评的平台。

3.计划在完善网络课程的同时，在网上提供化妆设计软件游戏激发学生学习兴趣。关于这点还只是有一个初步想法，以后会在完善网络课程内容的同时，考虑设计有趣、好玩又成本造价低廉便宜的网络化妆游戏免费对于学生开放，但是这还需要一定的技术手段的支撑，还需要在网络上形成很好的及时互动才能带动学生参与其中，激发学生学的习兴趣。

四、小结：今后专业思考的发展方向

化妆活动总结篇（10）

1、活动背景：在社团招新结束并在成功结束第一次理论知识培训之后，为促进新老社员之间的交流和丰富社员实践机会，在秋风气爽的日子里面，迎接万圣节的到来，举行了此次化妆舞会活动。

2、活动意义：促进学生之间的交流，营造和谐融洽的集体氛围，丰富同学们的校园生活，陶冶情操，培养生活实践能力、自主活动能力，同时领略化妆的魅力。

3、活动主题：学生美妆社万圣节化妆舞会

4、活动对象：浙江财经大学东方学院全体师生与美妆社成员。

5、活动地点：大创园A214

6、活动时间：2016年10月30日下午开始

7、活动内容：①与动漫社合作的开场走秀

②古风歌曲演唱

③舞蹈表演

④日文歌曲演唱

④现场舞蹈教学

⑤化妆舞会

注：在表演的中途 我们会随机和场下的观众进行互动小游戏，有机会获得丰富的小礼品,以及随机社员上台表演。

8、活动单位：主办方：浙江财经大学东方学院金融与经贸分院

承办方：浙江财经大学东方学院学生美妆社

二、前期工作

1、申请与审批工作

(1)活动审批

(2)活动教室审批

2、公关工作

动漫社相关节目的编排和邀请。

3、准备工作

(1)早期活动的宣传(微信公众号)

(2)申请场地

(3)召集相关人员

(4)经费预算：待定

三、活动流程

1、 先召集社团联相关人员到达大创园A214，进行舞台投影仪

等后勤准备工作。

2、 活动相关的表演人员进行集合，然后服装，化妆，音响进

行最后的确认。

3、 由美妆社主导开始进行相关流程的进行

4、 表演活动结束，在安全送走表演嘉宾后，清理现场，保持

场地的整洁和道具的完整性。

5、 填写后期的总结报告。

四、安全预案：

1、安全：活动开始前，工作人员应提前到达活动地点，统一安排学生活动场地，防止学生队伍出现混乱。安排相关人员做引导工作。

五、注意事项：

1、保持会场清洁

2、注意个人安全