摘要：近年来中国广告行业迅猛发展,在世界广告业中已经占有一席之地,而极具创意和时代特色的现代广告作品也层出不穷,但其中中国传统文化的体现却少有体现。同时跨国广告公司在我国的逐步扩张,积极抢占资源,面临其强势的威胁,我国本土广告公司应从自身优势出发,传承中国传统文化,将中国特色的传统理念、图形元素、文化特征融入现代广告作品中,才能提升本土广告作品的创作优势。