用户驱动与传媒变革
摘要：今天所谈的浙报集团转型思考与实践，是基于浙江传媒业发展，包括互联网发展现状、用户需求以及各种要素市场变动逐步摸索而来的，跟北上广有许多差异，就是在浙江本土也会有很大差异。浙报集团所做的这些思考和探索实践，只适合于浙报集团的基础条件和发展现状、当然，根据领导要求，作为国内首家媒体经营性资产整体上市的党报集团，浙报集团有责任也有义务进行积极探索和示范，为传媒同行提供可兹借鉴的经验，创造可共享的合作平台，在互联网催生的用户需求突变、引发传媒业大变革面前，我们既是“难兄难弟”，更是团结起来共御时艰的坚强联盟。浙报集团将以互联网“开放分享”的理念，欢迎媒体同业共同探讨．深入合作.传媒开启“用户时代”——用户时代“信息服务为王”
摘要：电视通过“有线”与用户连接，网络媒体通过网络与用户联通，移动客户端通过终端与用户联系，报纸尤其是都市类报纸也正在通过各种渠道向用户靠近……“受众时代”的终结与“用户时代”的开启，是媒介发展格局的历史必然。报纸读者与传媒用户的四大差别
摘要：读者,是指报刊等出版物的阅读者.用户,是指某一种技术、产品、服务的使用者.报业将自己的受众称为读者,而互联网将其具有媒体属性和功能的那部分产品的受众,与其他产品的使用者一起,统称为用户.传统媒体数字化实质上是互联网化,伴随报业的全媒体转型,受众结构也发生变化,由读者时代进入用户时代.虽然都是新闻信息的消费者,但报纸读者与传媒用户有着本质上的差别.去中心化时代的媒体生存
摘要：首先,我要感谢《新闻实践》杂志向我约稿,这并非因为我有什么牛逼的头衔,我猜测是编辑看了我的微信公众号以后,觉得这个人好像还有那么一些想法,于是就找到了我.这就是新媒体优势的一个小小体现,自下而上而非自上而下.媒体营销：全媒体时代的竞争新方略
摘要：一个传媒竞争日趋白热化的时代，一个媒体创新与热词频出的时代。 宣传自己，推销自己，如何得到读者、公众抑或市场、用户的认可，媒体如何在白热化的竞争中取胜？抢占市场，争夺用户，媒体怎样在经营管理与产品营销中技高一筹，以期求生存、谋发展？于是，“媒体营销”一词越来越成为媒体人和社会各界关注的话题和探讨视野。进入买方市场，身处大传播时代，“媒体营销”的方法、手段愈加丰富多彩，渐迷人眼。本期我们遴选这一专题展开研讨和交流，约请媒介专家和业界同行介绍有关“媒体营销”的原理与案例，既有理论分析又有实践方法，检视他山之石，以供开启视界，教学参鉴。媒体营销助力《中国好声音》崛起
摘要：核心阅读：《中国好声音》之所以能脱颖而出，不仅在于其将“好声音”发挥到了极致，而且以创新的媒体营销手段，在不同时间不同阶段，不断地制造具有营销价值的新闻和事件，以多种媒体渠道、海量式投递的推广方式，让节目一直处于话题讨论的漩涡中心，以达到品牌影响力渗透和知名度扩展的营销目的。这种话题营销带来的效益多倍于传统的营销方式，对公众的意识和行为也起到了巨大的影响作用。变与不变：媒体营销的运筹策划之道
摘要：核心阅读：媒体营销，策划的成功与否至关重要。多年来，一直耕耘在水乡大地，南湖晚报深谙媒体营销运筹策划的变与不变之道，着力以公益活动树立报媒的品牌形象，报社推出的“嘉禾绿荫行动”已成为水乡嘉兴家喻户晓的品牌宣传与推广活动，实现了媒体、读者、公众多赢的目标。探索地方纸媒营销的“服务创新策略”
摘要：核心阅读：丽水日报作为地方党委机关报，在坚持舆论导向、传递主流价值观的同时，依靠创新驱动提升竞争力，推出品牌活动吸引注意力，注重策划包装提升影响力，紧紧围绕新闻惠民、为民，做好、做亮、做优媒体营销，多措并举扩大党报品牌辐射面，广告投放和发行量逐年增长，是浙西南最具分量和含金量的媒体品牌。以大数据为支点推动传统报业转型的思考
摘要：核心阅读：“大数据”正由技术热词变成一股社会浪潮，影响着社会生活的方方面面，决定了很多企业的未来。 大数据为传统媒体打开了一个宽广的背景，以大数据为触发点和支撑点向现代传媒的转型升级，不失为一条好途径。传统报业要开展新媒体建设，数据工作不容忽视。华数新媒体时代的创新实践
摘要：核心阅读：在新媒体与传统产业、传统媒体的嫁接与融合进程中，一批产业先驱者开始在新媒体领域进行根植与布局。华数集团成立10余年来，充分利用信息技术，打造融“互动电视、手机电视、互联网电视”为一体的新媒体，成为全国新媒体产业的领军企业，并全面推进“跨代网、云服务”战略发展；新媒体服务覆盖全国30个省、150余个城市的有线网络，全面接入中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商，拥有超过65％的互联网电视市场份额。大争之世方寸取势——浅析“无线无锡”之无线战略
摘要：核心阅读：2012年6月，中国手机网民数量赶超PC网民一事正式宣告了“移动互联网时代”的到来、无锡广电以前所未有的决心与魄力，规划并启动“无线无锡”之战略．覆盖谷歌Android与苹果iOS两大终端系统的1．0版本于2012年12月18日正式上线，3个月后再推出iPad版本。互联网时代传媒业虚拟协作团队及其激励机制研究
摘要：核心阅读：随着计算机和网络技术的快速发展，目前基于互联网为主要传播和交流平台的新型传媒渠道和信息交互平台不断发展与深入运用，为适应时代潮流，传统的传媒业团队管理也面临着从一般的实体团队工作方式向虚拟协作方式转型，如何强加对虚拟协作团队的管理成为目前传媒业管理的重点课题之一。本文通过对虚拟协作团队概况、特点及相应激励机制的系列研究，为传媒业团队组建提供参考。全而有形全而有速全而有效——温州都市报台风报道的全媒体运行探索
摘要：核心阅读：7月12日，今年第7号强台风“苏力”向浙闽沿海逼近．在此次台风报道中，温州都市报第一次真正意义上运用全媒体方式，借助旗下报纸、温都网、温都微博、温都微信、“掌上温州”APP等全媒体阵营，对台风进行全方位、多渠道、高效率的报道，做到了全而有形、全而有速、全而有效。对传统媒体生产视频产品的几点思考
摘要：核心阅读：传统平媒转型的关键是选择产品内容。而这个产品的成功，玩的不是时髦的概念，而是赢在内容的独家上，靠得还是专业记者、编辑的专业性，扎扎实实地调查采访，这仍是目前很多以整合能力见长的互联网编辑无法比拟的。互联网背景下,如何办好社区报
摘要：核心阅读：创办地方版或社区版成为包括钱江晚报、新闻晚报、齐鲁晚报、新闻晨报等众多国内主流都市报应对移动互联网的一种探索。用分众传播、准确定位、个性服务来满足小区域内读者的要求。为此，钱江晚报于2009年6月创办《宁波城事》版、2010年7月创办《金华城事》版、2012年6月创办《今日下沙》版。然而，在互联网背案下，原有的社区报模式优势已不明显，办好社区报，必须有新的认识和探索。读万卷书,行万里路,跟一万人聊天——为什么我从不厌倦当记者
摘要：这篇文章算不上论文，甚至也算不上业务文章。然而，跳脱的文字中，呈现的是一个记者的心路历程和真情告白。 为什么从不厌倦当记者？这样的扪心自问，或许你、我或他都已久违了；科学传播中的责任、效果及渠道
摘要：核心阅读：本文探讨公众媒体依据科学史的内容和方式编制科普节目，达到《科普法》要求的科学传播目标，避免目前媒体普遍因为找不到恰当突破点致使科技节目陷入整体冷漠与尴尬的局面，并由此正确理解提高公民素质水平的本质。让脚步追寻历史让文化照进现实——金华日报“金华文化地理”与“走转改”的实践探索
摘要：新闻战线开展＂走基层、转作风、改文风＂活动,是坚持党的新闻事业性质宗旨、履行新闻工作责任使命的必然要求,是落实＂三贴近＂要求、增强新闻宣传吸引力感染力的重要途径,是加强队伍建设、提高新闻工作者综合素养的有效举措.
