传媒评论杂志 省级期刊

传媒评论 2007年第01期杂志 文档列表

传媒评论杂志重点约稿

合奏一台热点引导的“交响乐”——多媒体联动报道的探索与实践3-4

摘要：随着知识经济和信息社会的发展，大众传播走向分众时代，传统媒体原有的目标传播对象群体正在不断分化。报纸、广播、电视、网络以及其他新媒体。虽然都拥有自己的受众，但其覆盖面都不可能“独霸天下”。因此，在同一主题下，寻求多媒体的联动聚合效应，以获得最大化的传播效果，无疑是一种理想的选择。

传媒评论杂志本刊特稿

中国报业：数字化战略突进5-7

摘要：2006年的最后一天，一条消息引起报人关注。创刊于1645年、被称为全世界最老报纸的瑞典《Post Oct Tnfike报》宣布从2007年1月1日起停印，报纸内容只在网络上发行。每天另印制3份纸制拷贝，保存在大学图书馆。有关报纸与网络的话题在岁末因此显得更为沉重和阴郁。

转轨之年——2006年报业发展创新回顾8-10

摘要：与电视业的高调繁华、网络业的胜利凯歌和广播业的逆市上扬相比，2006年的中国报业就显得寂静。报业广告增幅仍旧较低，竞争更加惨烈，来自网络等其他媒体冲击愈发明显。如果说，当2005年报业广告增长首次大幅下滑时，中国报人显得惊慌失措、大呼“报业寒冬”的话，那么，2006年的中国报人则显得沉着冷静。表面平静的报业市场背后却在经历着一场深刻而又艰难的转型。从盲目焦虑到理性反思，从保守地盘到超越创新，从仓促迎战到主动出击，报人正在走向成熟。报业的2006年可以说是个转轨之年，尴尬与生机并存，守旧与革新同在，感叹与激情共有，但发展是主线，创新是主流。下面就2006年中国报刊业发展的八个创新加以梳理与总结。

理性的思索 坚实的脚步——2006年中国电视业回望10-12

摘要：2006年的中国电视业依然喧嚣且引人注目。喧嚣是表象，其背后是众多电视人理性的思索和坚实的脚步。正是有了这些，2006年的中国电视业才显得有些不平凡。

传媒评论杂志专题报道

办报的基本理念是面向群众13-13

摘要：面向群众是我们办报的方向和灵魂，它是提高舆论引导力的根本出发点和归宿点，也是我们不断推进新闻改革的内在驱动力。这同时也是办报的基本理念，是一个核心要素。报纸特别是党报要提高舆论引导能力，关键就要深化对群众观念的认识，提高面向群众的自觉性。

满足群众需求 追求有效传播——衢州日报社提高舆论引导能力的几点做法14-15

摘要：新闻传播只有达到良好的效果，才能担负“以正确的舆论引导人”的光荣使命。近年来，衢州日报社在事关一个地方发展和和谐的重大问题上，通过改进报道形式，从群众的关注点和兴奋点入手，追求有效传播，在提高舆论引导能力上取得了良好的效果。

征稿启事15-15

从群众的关注点入手16-17

摘要：近年来，台州晚报先后参与了中国（台州）网络音乐节、新台商大会、市“两会”、感动台州十大人物评选、先进典型罗雪华的宣传等重大主题报道。在开展这些重大主题报道中，我们坚持从群众的关注点入手，创新报道形式，实现了“领导满意、读者欢迎”。

传媒评论杂志新闻品牌建设

打造媒体品牌的若干思考18-19

摘要：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。 关于媒体品牌，黄升民教授认为，它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”周鸿铎教授认为，媒体品牌是个大概念，它包括许多具体的内容，比如报纸媒体的版面品牌，电视媒体的频道品牌、栏目品牌、节目品牌等。

实现“品牌个体”向“品牌群体”的提升——金华晚报新闻品牌建设的实践20-21

摘要：品牌建设是新闻媒体提高舆论引导能力，提高核心竞争力的有效途径。对报纸来说，品牌就是影响力，品牌就是读者，品牌就是市场。金华晚报在新闻品牌建设中，坚持由点到面，由“专栏”、“版面”到“活动”，努力实现由“品牌个体”向“品牌群体”的提升，力创品牌报纸。

“和谐发展看浙江”网上采访活动圆满结束21-21

摘要：2006年11月20日至24日，浙江省政府新闻办与浙江在线新闻网站共同举办了“和谐发展看浙江”主题网上采访活动，15家中央、省市网站和商业网站应邀前往杭州、宁波、台州、绍兴、金华等地采访，感受浙江构建社会主义和谐社会的良好社会氛围。

传媒评论杂志本期关注

央视多哈亚运会报道：先进传播理念的彰显22-23

摘要：中央电视台第15届多哈亚运会报道已经圆满结束。此次报道体现了许多先进的传播理念，如整合化传播、专业化传播、媒介化传播、人文化传播等，这些先进的传播理念是央视此次亚运会报道取得成功的保证。

传媒评论杂志媒介话题

构建和谐文化 推进城乡一体化——城市化给地市晚报带来的机遇与应对24-26

摘要：《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》提出，积极开发中小城市报业市场，推动报业经济良性增长。纲要及时准确地抓住了当前报业运行规律，为快速城镇化浪潮中的中小城市指明了报纸发展方向和市场重点。党的十六届六中全会提出，建设和谐文化，以正确的导向，营造积极健康的思想舆论氛围，在城乡文化的融合中培育积极向上的社会心态。地市晚报如何认识城市发展带来的办报机遇以及城乡一体化发展带来的时代机遇？如何趁势巧抓机遇赢得办报的跨越发展？

传媒评论杂志本刊消息

全省服务“三农”优秀栏目评选揭晓27-27

摘要：全省新闻界“服务‘三农’、报道‘三农’”优秀栏目评选日前揭晓。浙江日报《迈向新农村的脚步》等22个栏目获奖。衢州市广播电视台《田野新风》等10个栏目获得提名奖。

传媒评论杂志区域报界面

修内拓外图发展28-29

摘要：报业竞争在很大程度上取决于内涵的深化和外延的拓展程度。乐清报作为最基层的媒体，既受到所在地聚居人口和经济总量的制约，又面临其他报纸的挤压，生存空间和发展空间非常有限。在这种新态势下，我们乐清日报适时推出了“修内、拓外”的发展战略。

传媒评论杂志媒介调查

怎样让更多的大学生购买报纸？——从大学生读报现状看报纸在大学校园的推介策略30-32

摘要：报纸在大学生中的影响力有多大？大学生喜欢看哪类新闻？如何让更多的大学生购买报纸？为了更好地了解和掌握当代大学生的读报情况，最近，我们对大学生读报现状作了一次调查。本次调查选取了在杭州就读的大学生100个样本，男女性别、经济状况、学科专业都进行了适当的分层抽样。我们希望通过本次调查研究，为报纸在大学校园推介策略的制定提供参考。

传媒评论杂志业务研究

节庆报道如何“推陈出新”——从《假日里的和谐细节》博客专栏说开去32-33

摘要：如何把节庆报道搞得让人喜闻乐见？2006年国庆长假期间，《浙江日报》一版推出了《假日里的和谐细节》专栏，以“博客”的形式，请读者讲述发生在他们身边的和谐故事。该栏目稿件见报后，给读者留下了较为深刻的印象，报社也评其为当月的好策划。

资讯类周报的生存选择34-35

摘要：在西方报业发展史上，对周报和周刊的定义比较笼统。权威的《大英百科全书》给报纸下的定义是：“每日、每周或有规律的其他间隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息，并且常常伴有广告的出版物。”按这个定义，稻新闻周刊》、《时代周刊》和《明星周刊》等著名周刊杂志归入周报里面。