摘要：在信息传播与消费的新媒体趋势业已确定的前提下，数字化转型成为传统报纸的发展宿命。经持续多年的转型探索，新的市场路径和盈利模式逐渐显现，但从已知的转型效果看，数字平台的受众规模才是这些模式能否成功的决定性因素。转型的成功案例如美国的《纽约时报》《华盛顿邮报》《今日美国》，英国的《卫报》《每日邮报》，德国的斯普林格（欧洲最大报业集团），挪威的施博史泰德（北欧最大报业集团），以及中国的《人民日报》、澎湃新闻等，无不受惠于这种规模优势。而主打本地市场的中小型报纸，则因数字受众的规模太小而鲜有成功者。这一格局与数字平台的媒体特性及经营策略密切相关。本文将在对此现象分析解读的基础上，从数字平台盈利模式的建构特点、报业“在线做大”方能生存的发展逻辑、地方信息的价值衰减、地方报纸的胜算机会四个维度对该现象加以研究。