相对于传统传播媒介，新媒体打破了信息传递的时间性和空间性局限，使人们能够随时随地学习理论知识、了解各种价值观念，也为社会主义核心价值观的传播提供了便利。伴随着互联网的普及和新媒体的发展，人们使用网络等新媒体的时间逐步增多，而用在其他传统媒体上的时间却有逐步递减的趋势，新媒体已成为人们获取信息的第一来源，其即时通信、搜索引擎、网站新闻、博客、个人空间、微博等功能促使网络成为人们喜闻乐见的一种学习、交流、娱乐方式，也为社会主义核心价值观的传播提供了更加丰富的资源和便利的条件，使其成为核心价值观传播的新渠道和新平台。
新媒体使社会主义核心价值观
传播更立体、更鲜活新媒体的话语表达和传播方式，综合运用图文、图表、动漫、音频等多种形式，生产更加立体、更加鲜活、更富个性的产品，满足受众多样化、个性化需求，增强社会主义核心价值观的吸引力和感染力，使传统媒体和新媒体在传播社会主义核心价值观中发挥各自作用，相互补充、相得益彰，实现1+1＞2的作用。充分发挥新媒体在社会主义核心价值观传播中的作用，就是要推进传统媒体与新媒体融合发展，取新媒体之长，补传统媒体之短，改变传统媒体内容上的模式化，以内容建设为根本。发挥好传统媒体采编优势和信息资源优势，把传统媒体原创内容、权威信息、言论评论、深度解读向新媒体延伸，生产适应新媒体特点的精悍短小、鲜活快捷、吸引力强的新闻产品，在融合发展中主导舆论，发挥主流媒体的主渠道作用。此外，加快创新内容生产机制，加强传统媒体与新媒体内部流程再造，推进采编流程信息化、数字化改造和全媒体内容采编融合，实现社会主义核心价值观传播内容一次制作，多种生成和立体化传播。新媒体使社会主义核心价值观传播即时亦及时信息时代，时间就是生命，时间就是生产力。由于传统媒体节目制作需专业采编队伍，信息内容层层审查等，往往在传播时效上滞后。但是，传统媒体仍然有其不可替代的优势，例如具有比较专业的制作团队和管理机制，信息传播正规严谨并具有较强的公信力等。与之相比，新媒体信息可随时随地和分享消息，不受时间和空间的限制，传播时效上即时及时。新媒体综合平台多样化，融合了可移动网络、社交网络、搜索引擎等服务设施，打通了移动通信网和互联网的界限，用户可以通过新媒体即时向外信息。
一、背景
奥运给新媒体带来更丰富的题材、更多的流量、更大的知名度和更多的广告收入。这引发了新媒体之间的大战。为了拼抢先机，搜狐率先签约成为获得奥运会历史上首家互联网赞助商；新浪、腾讯和网易则联手组建奥运报道联盟，三个网络巨头开了大规模联合行动的先河；央视网则利用CCTV得天独厚的资源优势，奋起直追。竞争的激烈程度由此可见一斑。尤为值得关注的是，新浪、搜狐、腾讯、网易四大新媒体机构，利用各种数据标榜自己在奥运间的领先地位，一时间难分高低。
二、关于新媒体在奥运中的表现研究成果综述
新媒体奥运表现研究主要体现在抽样研究和监测研究两种类型。
1.抽样调查研究
2008年6月，CNNIC采用电话调查1随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南 7 大区域内的2988个网民进行调查。研究结果显示，互联网是网民获取奥运信息的第一渠道，其次是电视、报纸，手机。
CTR在奥运期间对于北京、上海、广州、南京、青岛这五个城市做了街头拦访的网民调查2。调查内容包括网民的上网时间、访问网站、浏览信息等奥运网络行为。调查中还涉及网民满意度和网民背景研究。
尼尔森采用在线调查方式，结果显示新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运报道超过8成的网络流量3。其中，18-30岁的主体网民对于互联网的依赖程度更重，他们中48%第一时间获知奥运首金渠道是互联网。
2.监测研究
中国网站排名网(省略.cn)在奥运期间推出 “中国网站排名”。监测的指标包括4奥运资讯站点独立访问用户总量趋势、奥运资讯站点页面总浏览量趋势、当日奥运频道和体育频道排名。
清华大学媒介调查实验室对奥运网络视频领域进行了专项研究，对主要门户网站进行了监测评价，其评价指标包括热度、满意度和活跃度5。满意度指标涉及播放前的视频缓冲快、播放过程流畅、画面质量好、广告干扰少几个指标。
DCCI互联网数据中心在奥运期间，《DCCI奥运网络传播数据日报》6,对奥运关注/参与度、奥运发生费用、奥运相关消费、奥运媒介接触等几个方面进行监测。DCCI还采用奥运受众测量指数(OAI),反映一定时期内奥运受众行为和消费需求变化及趋势。
根据以上成果分析发现，目前，国内外还没有一套系统、全面的新媒体奥运表现定量评价体系，尽管有一些比较有代表性的研究，但这些评价均在不同程度存在指标没有量化、标体系不完善、没有权重或者权重赋予主观性太强、评价标准不统一等问题。本着科学性、全面性、操作性强的原则，本文在层次分析法的理论基础上，建立了新媒体在奥运中的价值表现的量化评价指标体系模型，并根据这套模型，分别对国内现有的主要新媒体机构进行评价。下面介绍评价过程。
三、新媒体在奥运中的价值评价
本文在总结相关研究的基础上，利用层次分析法和专家打分法，建立了新媒体奥运价值的评价模型。
1.设定新媒体在奥运中的价值评价指标体系
(1)评价指标体系的构成。本报告把新媒体的奥运价值定为评价目标。根据媒体价值的定义及在新媒体在奥运期间的表现特点分析，从消费者体验的角度，本文新媒体在奥运中的传播价值、商业价值、社会价值、成长性四个方面分别定义为评价新媒体奥运价值的一级指标，然后再分别从这几个方面出发，将其分解为更具体的二级、三级指标，最终建立一个三级指标体系，其中包括4个一级指标、8个二级指标、23个三级指标。各级指标如下表1所示。
(2)评价指标体系的特点。本指标体系具有相对性的特点。相对性是指评价指标是在基本相同的条件和环境下，不同新媒体奥运价值之间所进行的比较。基本相同的条件和环境是指时间、地点、测试人员、设备、测试内容等条件基本相同。各个指标的评价满分均为10分，最低分为0分。
2.基于层次法计算权重。权重是建立评价指标体系的重要内容，上述建立的新媒体奥运价值评价指标体系具有清晰明显的层次性，且层次分析法对这种多目标的评价非常有效。层次分析法的过程是对评价目标建立递阶指标体系，然后请专家对指标进行重要性的比较，构造判断矩阵，计算矩阵的特征根，从而得出相对权重和综合权重，计算后的综合权重值，见表1。
从权重综合计算结果来看，目前专家认为评价新媒体奥运价值最重要的一级指标是传播价值（0.34）。从三级指标综合权重来看，信息的时效性（综合权重为0.1282）、全面性（综合权重为0.0843）、用户满意度（综合权重为0.0779）是比较重要的指标。
3.数据来源
根据以上指标体系和权重的计算结果，同时，建立对每一项指标的评测打分标准，就可以对现有的新媒体奥运价值进行评价了。各个三级指标的数据来源渠道有三种，分别是在线实时监测，电话抽样调查和引用二手数据和资料。
(1)抽样调查。本次抽样调查主要是了解受众在奥运期间媒体选择、使用、行为、态度、和满意度情况，从而获得媒体间实际评价的数据。调查采用电话随机抽样方式，覆盖全国范围内的20个大中型城市，成功样本为2604个，其中奥运期间关注奥运信息的网民样本量为2005个。
(2)在线实时监测。在北京奥运举办期间（2008年8月8日-24日），分别对被评测的5家新媒体机构进行实时监测。在线实时监测数据评价的三级指标包括：传播价值的时效性、创新性、信息内容的深度性、活动丰富性、互动性等三级指标。监测对象包括各个被评价网站的相关频道、产品、活动、增值服务等方面。在线监测手段包括计算机统计、手工统计、在线搜索查询等。
(3)二手数据。一些专业研究机构在奥运期间对主要网站的表现也进行了实时监测。本文在评测过程中，个别指标的数据直接引用了专业公司的公开数据，如网站流量指标等。
4.新媒体奥运价值的评价结果。目前，国内浏览量较高的门户网站有:新浪、搜狐、腾讯、网易。在本次奥运传播中，央视网无疑具有得天独厚的资源优势，因此，也被纳入评测范围。本次针对央视网、新浪、搜狐、腾讯、网易五个网站进行评测。利用本文指标体系和权重进行评价，就可以获得评价结果。部分评测结果如下 (评测结果隐去网站名称，分别以A、B、C、D、E代表):
(1)新媒体奥运价值服务的总评测结果
在被评价的五家新媒体机构，A凭借综合实力，取得总分之首，其主要一级指标评价分数也都比较高。另外几家新媒体机构在奥运期间也都倾力表现，发挥各自优势，取长补短，分别取得了满意的奥运传播效果。
(2)主要一级指标评测结果
一级指标：商业价值评价结果，见表3。
一级指标：商业价值评价结果，见表4。
一级指标：社会价值评价结果，见表5。
一级指标：成长性评价结果，见表6。
5.奥运价值评价中发现的问题
根据评价结果发现,被评价的五家新媒体机构在奥运中都取得了优异的成绩,从传播价值、商业价值和社会价值上都得到了显著提升。奥运为新媒体的价值增值提供了一个难得的良机。研究中还发现,新媒体在奥运中传播过程中存在一些问题。这些问题主要体现在视频稳定性上、内容上和操作方便性上。首先是在视频方面，不满意的被调查者认为门户网站的视频系统不稳定和速度慢(50.0%)、视频画面模糊(25%）;其次是在内容方面，不满意的被调查者认为报道还不够深入(39.2%)、信息不全面(20.8%)、内容更新慢(16.7%）；最后是不满意的被调查者认为操作还不够方便（4.2%）。
四、小结
本文采用层次分析法，建立新媒体奥运期间的价值评价模型，并对五家新媒体机构的奥运价值进行了客观评价。需要注意的有三方面：首先，由于技术的创新和经营模式的变革，门户网站的性能和服务也会不断更新，相应的指标体系也应随之改变，所以新媒体价值的评测体系也是处在不断调整的过程中。其次，在实际打分评比中，测试选用的程序、机器和文件等条件，往往会影响评价结果，因此，应该选用不同的条件和环境进行多方位的测试，综合得到最终的评价结果。最后，在本模型的实际操作过程中，不管是专家打分还是实际评测，都存在主观判断的因素，所以最终评测结果难免存在一定的误差。
参考文献：
但是，把报业放在传媒的全范围竞争角度，我们真应该重新审视“新闻”的价值。
人们对媒体的需求是多元的
媒体从业者大部分是从各大学新闻系毕业的，一直以来，各媒体也是以传播新闻为第一己任、核心要务。时间一久，大家就想当然地认为，只要新闻做好了，就一切万事大吉了。这是当今传媒业者最大的观念误区。
其实，人们与媒体接触的需求是多元的，看新闻绝对不是唯一目的，更多的是：娱乐、社交、表达、通讯、群体认同。这一点，在新媒体上表现得更淋漓尽致。
更有甚者，人们看新闻的心理也是多元的，实用的需求仅仅是很小的一部分，比如知道德国的黄瓜有大肠杆菌，就不买黄瓜，导致黄瓜滞销；更多的是为了满足轻松的愉悦阅读。传媒必须适应受众这种多元的传媒接触需求。
媒体不仅仅传播新闻
媒体为了满足人们的不同需求，都在发展不同于新闻的新的赢利模式。新时期，新的媒体竞争环境下，媒体需要重新定义。媒体不一定是传播新闻的，新媒体可能跟新闻一点关系都没有。QQ是新媒体，它的主要功能是即时通讯，弹出新闻页面只是它的辅助功能；百度是新媒体，它的主要功能是集纳，只是个信息搜索的平台，它不负责生产新闻；微博是新媒体，它主要满足的是人们表达和沟通的需求；购物网站也是新媒体，它只提供购物平台，跟新闻一点关系都没有；社交网站是新媒体，它满足人们社交的希望，也跟新闻没有一点关系；婚恋网站也是新媒体，它是个“网络媒人”，跟新闻没有关系。
现在，即使是传统的以新闻发家的新闻门户网站新浪、搜狐、网易，也在努力发展别的东西，新浪力推微博，很多网站都在下大力气推广微博，甚至还请来明星助阵，阵势很大，电视上、公交车上、户外LED上……都有这些网站的微博推广广告。新闻，在这些著名的新闻门户网站中，逐渐被边缘化的趋势越来越明显。
报业向新媒体进军，就应该适应这种趋势，不单单以新闻为主打，还要创新新的盈利模式和赢利途径。
新闻的竞争对手众多
当报纸还是纸的时候，在当地，竞争对手只有几家，当报纸成为新媒体时，竞争对手就数也数不清了。
从传媒竞争的角度考虑，对“新闻”的竞争就是现在人们经常提及的“红海”，竞争对手众多，非常激烈，想要立足非常困难。
报纸新闻网站这么多年都没有起色的原因就是主打新闻，它高估了新闻的价值，遭遇“红海”竞争。全国几乎每家报业集团都有新闻网站，甚至每个媒体都有新闻网站，加上新闻门户网站，在这无任何疆界的互联网平台上，那么多定位类似、内容雷同、功能一致的新闻网站，试图从中出类拔萃是多么困难的一件事情啊。
报纸发行有地域限定，超出了这个地域范围，发行通常是无效的，一个城市的市民一般不会看别的城市的都市报，这就导致许多城市占据竞争优势的报纸都是本地报纸；而网络是没有地域限定的，在网络上，网民能看到任何上线的网站，包括全国的、地方的。报纸新闻的竞争范围是本地，但报纸新闻网站的竞争是没有范围的。
报纸在iPad上开发的新闻终端也是如此。报纸按照惯例依然在做新闻终端。它们就必须面临两种激烈的竞争，一是新闻终端的竞争，这种竞争远比同城间报纸大战来得激烈，那么多的媒体，远不止报社，都创建了新闻客户端，要想脱颖而出也是非常困难。二是必须直面iPad的全环境竞争，与每个用户越来越被分散的时间竞争。iPad并不简单等同于媒体终端，更是一个极度多元化的娱乐平台。报纸iPad新闻终端必须面对几大竞争对手：游戏客户端、微博、QQ等社会化媒体终端，这些东西远比新闻类终端有意思多了，也更具吸引力。
报业新媒体需要开发“蓝海”资源，脱离新闻或许是好的选择。2010年广州亚运会前夕，南方都市报在iPad上了“广州亚运指南”客户端，它结合移动互联网地理位置服务，为手机用户提供全面的亚运赛程、参观、赛事资讯的同时，还提供亚运场馆周边旅游、交通、餐饮、住宿信息及地图导航服务。在iPad上收费1．99美元，具备中文、英文、韩文、日文四种语言选择，结合动态位置自动调用GPS进行路线导航功能，提供查询电话并可直接拨打。这个客户端在苹果商店上架不到一周就跃升为体育收费类销售榜第一位，成为南方都市报第一个实现收费的产品。
渠道为王还是内容为王
渠道为王还是内容为王，这是争论了很多年的老问题了。这两种观点对于报业做新媒体来说，是非常重要的，具体落实到新媒体的实践中，就是截然不同的两种做法，坚持渠道为王的就会努力去发展报业的新渠道，就会去创办各种各样、五花八门的新媒体，比如成都传媒集团就创办了数量众多的新媒体种类，并利用资本运作的方式向各种新媒体进军。而坚信内容为王的总是喜欢“通讯社模式”，习惯通过“媒介融合”来实现新闻内容的共享和多媒体使用，他们最想做的就是“未来的内容提供商”。这两种思路代表的是报业在新媒体竞争时代的两种选择。
其实，渠道为王和内容为王，这个问题没有多少讨论的必要，在实践中更强势，更拥有垄断地位的合作方往往能成“王”。什么叫“王”，王者只有一个，用在传媒竞争上，就是拥有核心或者垄断优势。
在这点上，市场机制充分发挥作用。一个已确定的市场空间中，如果内容方拥有垄断地位，那么它肯定就是“王”；而如果渠道竞争者很少，拥有强势地位，那么它就是“王”，能够说一不二。市场供求关系非常明确地解释出内容和渠道之间的关系。而且，这种供求关系应是相对的，会随强势一方加入者的增加而改变，现在是“王”，将来不一定是。
手机报是最能体现内容弱势的报业新媒体，它也是目前报业做新媒体中能实现赢利的为数不多的形态之一，但，控制权完全掌握在渠道运营商那方。目前运营商与报社合作办手机报的分成比例一般为，移动运营商分50％，其余归CP（内容供应商，媒体）和SP（服务提供商），最后，报社的分成一般就仅仅是四分之一。南方都市报的手机报每月收费8元。渠道运营商分成4元，另外还设置了公司，分成2元，南方都市报只剩下2元，一年只赚200多万元。内容基本没有话语权了。
很多业界人喜欢抱怨知识产权保护不力导致内容不能为王，其实新闻竞争的越趋激烈，范围越来越大，这才是内容不能为王的关键因素。
质疑“未来内容提供商”？
“死的是纸，活的是报”，河南日报报业集团社长朱夏炎的这句话被广为流传，被经常引用的原因是很多报人与之产生共鸣，人们认为纸的消亡不可避免，但是报纸的核心价值在于新闻，作为内容产业报业有其存在价值。纷纷提出：要做“未来的内容提供商”。
冷静下来，只要思考一下，就能豁然开朗。如果全国的报纸都来做“内容提供商”，那么，内容的竞争不是更激烈了吗？想象一下，如果所有的报业集团都是内容提供商，那会是多么热闹的一个场面。竞争激烈的结果就是互相杀价，互相杀价的结果就是只有很少的实力强大的内容提供商能存活下来。
另一方面，如果大家都来做内容提供商，这些内容怎么落地呢？除了自家的几个媒体，哪个媒体愿意持续购买你的内容产品？
而从做内容提供商角度来说，目前报业的内容生产产量严重不足，一般一个报业集团如果拥有500名记者，已经很了不得了。但是500名记者能产生多少新闻呢？一人一条，也就500条。500条新闻距离内容提供商的角色实在是太远了。而一旦没有规模效应，内容提供商根本无从谈起。新华社是真正意义的内容提供商，它在全国各地拥有5000名以上的记者。为满足世界传播新秩序的竞争需要，它现在还在大规模地扩张。一般的报业集团试图达到这个规模，依靠原始积累则很难很难。
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）09-0301-01
1.传统媒体与现代媒体
1.1 传统媒体面临的危与机遇
新媒体的持续发展，传统媒体这些年来发展情况不容乐观。数字化时代的到来非常大地撞击着传统媒介的发展，持续被新媒体所挤占的传统媒介市场，传统媒体行业从生产内容与媒介运营层面都面对着很多挑战，就算是在新媒体面前的广播、电视媒体，也变得势单力薄，期刊业更是寸步难行，困难重重的报纸业。虽然新媒体的产生让传统媒体的广告市场与受众群体在持续收缩，对传统媒体的冲击非常大，但是我们也需要清楚地了解到，这种侵占不等于替代，传统媒体依然有自己的发展空间。只要传统媒体可以开阔视野、对发展战略进行调整、把业务范围拓宽，由一刀切的舆论导向平台向多方参加政府指引的公共话语平台转变，由平面媒体单向推送平台向多维度的信息内容供应商、服务商转型，主动革新自己的运作模式与经营理念，主动面对挑战，也会为自己赢得发展的黄金机遇。
1.2 新媒体和传统媒体的收益不一样
新媒体的发展让网络传媒公司等新媒体快速发展，广告价格尽管比不上知名传统媒体，但对待传统媒体的经济收益也足以有压倒性的态势。因为覆盖面积广的新媒体，低廉的价格，简单的制作程序，受限制原因少，广告金额尽管小但是数目很多，对零散资金容易吸收，产生规模性的传播平台，这样循环成为了规模化效益。而传统媒体的受众趋向新媒体，让企业广告投入重点方向转移，资金流向新媒体让大部分传统媒体的经营状况进入一个恶性循环的状态。
2.新闻价值与媒体算法推送
2.1 新闻价值受到算法推送的影响
移动互联网特别是大数据技术的发展，让“给读者精确画像”成为一件轻而易举可以做到的事情，你喜欢时政新闻还是娱乐新闻，你喜欢篮球新闻还是围棋新闻，通过你过往的网络浏览痕迹，再配以一个设计出来的算法，今日头条、一点资讯这些新闻客户端就可以很精准地为你推送你喜欢的新闻。反过来说，知道了大部分读者喜欢什么样的新闻，内容生产者也可以更加有针对性地去生产某一类型的新闻。所以说，对主观性极强的“新闻价值”这个概念来说，伴随技术不断演进而带来的“给读者画像”有其积极意义。
2.2 算法推送
算法推送的优势显而易见，但是其问题也很突出。比如，有段时间，我在今日头条视频栏目上看了几段郭德纲的相声，结果，今日头条就天天给我推送郭德纲的相声，而且每天都推好多条。看得多了，就发现有两个问题。第一，好多相声段子是重复的，已经看过的，换了个标题又推一次，打开之后才发现已经看过了；第二，看了若干段以后，好多相声段子里的“包袱”不再新鲜，让我的观看兴致大减。
3.传统媒体与新媒体的融合
3.1 以新思维为特征提升合作营销理念
传统媒体要在传播、制作中独具匠心，以创新思想为主导借助新媒体打造品牌效应，突出创新求变保持品牌的生命力。电视节目收视率的提高代表了节目关注度的提升，吸引受众与媒体的主题往往跟进时展潮流，伴随着网络信息的便捷性，通过多渠道的收视可以满足受众随时随地观看的条件和要求，及时地做出相应反馈，促进了国内传统媒体的改版完善和提高。传统媒体借助新媒体共同带动、互动营销，在互动中合作共赢丰富受众生活，使传统媒体改头换面以一次次新的形象出现，以品牌+互联网，更鲜活地立足在大众视野中。
3.2 ⒂没ё魑两者融合的中心
传统媒体与新兴媒体要想有机的融合起来，首先就得以用户为中心。在互联网时代，要将“受众”观念转变为“用户”观念，既要将用户视为媒体信息的消费者，又要将其视为信息的再生产者。在用户消费媒体信息的同时，还能将其分享给其他用户，并在转发信息的同时对其展开评论。比如在科技和网络不断发展的今天，智能手机已经成为人们的生活必需品，同时也是人们进行网上活动的必要工具。并且，人们与媒体打交道主要通过手机、电脑、平板以及电视进行的，这就是我们所处的多屏时代带来的影响。而人们在接收各类信息的时候离不开视频和移动设备，这就使得媒体消费者呈现出视频化和移动化。
3.3 计算用户，精准推送
以计算机算法为基础的信息推送兴起的背后，是网络技术的进步让人类的网络使用行为产生可存储、可运算和可利用的数据越来越庞大。信息推送服务的核心就是建立特定信息，使之与用户需求之间相匹配。匹配的流程是需求识别与信息筛选的智能互动。信息推送的最终信息及信息序列与用户需求之间的契合度是对匹配结果的直接检验，用户对推送信息的接触行为、购买行为、评价行为成为效验结果的行为数据，也是后续信息推送的基础数据。
“商务信息推送服务是电子商务营销过程中至关重要的一个环节。过于频繁的信息、与用户无关的信息和难以阅读的信息，不仅难以达到商务信息推送目的，还会给用户带来困扰”，影响用户体验，甚至引发用户转移行为。因此，信息推送的精准程度成为关键。要准确评估用户需求，精确把握用户兴趣，实现精准的个性推送，必须不断获取用户的网络使用的一切数据，分析识别数据背后的用户需求，推断预测用户信息取向和兴趣点，建立用户需求模型和兴趣模型。同时，应用大数据技术，从海量信息中选择切当的信息与用户建立匹配，增强信息推送的精准程度，避免无效推送带来的不良用户体验。
4 结论
信息推送技术作为信息爆炸时代的一种信息传播模式，全面深入地渗透到互联网的各个领域，引领新的互联网运营理念和人类社会信息传播模式。用户的网络使用数据成为信息推送服务的基础性数据，也是互联网营销的深度数据资源。
参考文献
中图分类号：G24 文献标识码：A
在互动媒体高度发达的年代，当每个人都可以借助媒体平台成为参与者甚至是新闻事件的发起者，一些急功近利的动机就引发了媒体暴力。陈凯歌的新片《搜索》通过一连串蝴蝶效应，让叶蓝秋这朵在死神来临前拥抱爱神的铿锵玫瑰，对媒体暴力做出了一次有力的抨击。电影公映一周的时间，笔者通过该电影的独家官网新浪网统计了对其的评论，新浪娱乐版中共有评论76条，其中以“媒体暴力”、“网络暴力”作为评论角度的共计21条，占到了总数的近30%；而在新浪微博中输入“《搜索》媒体暴力”，结果达到8万余条。而现实生活中，“杨武事件”以及近期的“公交让座事件”都是“媒体暴力”的典型。本文试从新闻传播中的核心概念“新闻价值”入手对“媒体暴力”的进行分析。
一、媒体暴力的内涵及其表现
（一）媒体暴力的内涵界定
对于媒介暴力和媒体暴力，公众以及学术研究中多是混杂在一起使用，并没有严格的进行区分。一般认为，其一是包括电影、电视、电子游戏、报刊等在内的媒体含有或刊登暴力内容，并对人们正常生活造成某种不良影响的暴力现象；其二是“媒体本身的暴力”，指媒体及其从业者利用媒体本身作为大众传播媒介的话语权优势对新闻当事人或被波及的人群所实施的一种暴力行为。笔者认为前者主要是将媒体作为传播的载体，而有关暴力的内容只是其中之一，可以称之为媒介暴力；而后者则主要指媒体作为主动的实施者，在新闻传播中因其所选择的报道角度、内容、言论等所造成的对于受众或当事人的负面影响，可以称之为媒体暴力。本文所探讨的媒体暴力主要是针对后者。
（二）媒体暴力的表现
《搜索》对媒体暴力的抨击旗帜鲜明，两个情节最具代表性，1、叶蓝秋被查出癌症晚期，失去了生活的希望，在公交车上没给老人让座，被满怀激情的实习记者杨佳琪拍倒并交给“老记者”陈若兮策划成节目，引起了舆论的公愤，在生命最后的七天里被万千人围观羞辱尊严尽丧。2、在得知叶蓝秋是富豪沈流舒的秘书后，对于叶蓝秋的指责便更多的转向了将其作为社会“小三形象”的代言人进行攻击。记者无意中在公交车内拍下的一段视频被编辑看作是救命稻草，“公交让座”，一个严肃的道德话题的最终演变为对于“美女”、“金领”、“小三”、“富太太”等“热点”话题的议论和一场不道德的“人肉搜索”。
电影中所呈现的只不过是现实“媒体暴力”的冰山一角，笔者通过对“媒体暴力”事件的分析，将其表现总结为以下几点：其一是媒体对于暴力事件的热衷和暴力细节的刻画；其二是媒体对于新闻事件中“敏感”话题的挖掘；其三是媒体对于社会形象的刻板呈现；其四是媒体在具体行为实施中的“暴力”倾向。媒体暴力现象产生有多方面的原因，从新闻价值人手分析，则突出的表现出媒体新闻价值的异化。
二、媒体暴力中对新闻价值的异化
新闻价值是新闻工作者衡量选择事实进行报道的标准，贯穿于新闻工作的全过程，是记者、编辑和受众判断构成新闻事实和材料所具备的价值要素的总称。新闻事实本身所具备的价值是客观存在的，而采写新闻的工作者或接受新闻的受众对新闻事实的关注程度和价值认定则存在一定的主观性，是有差异的。作为新闻工作者在对新闻进行价值取舍时，首先应该考虑到新闻对受众的使用价值，其次才是媒体的利益。而媒体暴力中所体现出来的新闻价值观则从根本上违背了这一基本要求。
（一）媒体暴力中“有闻必报”和“细节情结”对真实性的异化。
李普曼在1922年《舆论》这本书中写道：“新闻与真实并非同一回事，而且必须加以清楚的区分。新闻在于突出一个事件，而真想的作用则是揭露隐藏的事实，确立其相互关系，描绘出人们可以在其中采取行动的现实画面。”2010年4至5月，中国连续发生数起针对儿童的暴力事件，媒体集中轰炸式的报道无意中造成了一种关于社会现实的假象：似乎社会中类似暴力事件频发，大家都在关注此类事件。每个事件的真实不代表社会整体的真实。新浪总编辑陈彤事后在其个人微博上说：“鄙人认为：如此的乱世环境中，媒体显然不应该“有闻必报”，特别是近日屡发的砍杀儿童事件。大肆渲染报道的效果之一就是大家都不愿意看到的：“越来越多丧心病狂之徒铤而走险”。“媒介世界”与“现实世界”并不等同，我们很大程度上生活在“媒介世界”里。所以，媒体更应该尽可能的呈现社会的多方面，做到整体的真实。
“细节情结”是媒体暴力中对于真实性的另一种异化，主要体现在某一事件具体的报道中。良好的细节采写能使新闻报道更加出彩，是受众所需，亦能更好的体现新闻的真实性。而媒体暴力中所展现出的“细节情结”则是更多的是利用描述“故事情节”达到戏剧化的效果，吸引眼球。例如在2010年“杀童案”和2011年“杨武事件”中，新闻记者借客观报道之名对犯罪现场的渲染即是以讲述故事自诩而弱化对真正罪行的谴责。
（二）媒体暴力中对于“敏感性”话题的挖掘和放大，体现了其对新闻价值中“重要性”和“显著性”的异化
重要性和显著性是新闻选择的两个重要标准，从新闻传统要素人手，重要性主要定义为“事件和当前的社会生活，以及广大群众的切身利害有密切关系，势必引起人们的关心，例如：政局的变动、政治决策、战争、重大经济信息、重要科技发明、天气的显著变化、重大的灾害、疾病以及当前国际政治经济的新动向等等”；显著性则指的是“名人、胜地和著名团体、单位的动态”。媒体暴力中表现出的则更多是对于“重要性”价值中的“敏感”部分的挖掘和放大。如2009年云南昆明的“小学生案”，事件本身具备较高的公共价值，体现了新闻价值的“重要性”，然而在后期多家媒体的报道中，“小学生”、“处女”这些极具敏感性的话题成为报道的焦点，而事件所折射出的问题本身以及如何面对和解决此类问题等这些真正有意义的价值点却被淹没。
（三）媒体暴力中对“新奇”的过分热衷，是对新闻价值中新奇性的异化
新闻的新奇性，主要表现为对新思想、新观念的报道，以及通过强调事物发展过程中的异常、耸人听闻的现象来满足受众的心理需求。媒体暴力的产生来源于对后者的过分热衷。如在关于凶杀案和案的报道中，公众常常对于凶手的的心理（往往是不同于常人的）感兴趣（比如凶手在施暴前和施暴中都在想些什么），媒体则千方百计的想从对凶手的采访中或知情人的口中窥探一二。2011年11月发生的“深圳联防队员入室案”中，面对已经备受煎熬的杨武，记者反复问及“面对妻子被，作为丈夫身处现场当时心里是怎样想的”类似问题，而“我是世上最窝囊的丈夫”就是在这样一次次的逼问中得到的答案。南京大学新闻传播学院教授杜骏飞指出“‘社会需要’并非仅仅为‘社会阅读的需要’，而更侧重于‘社会利益的需要’”。媒体暴力中一味的去迎合受众的“口味”导致了对于新闻价值的异化。
（四）刻板社会形象的呈现是媒体暴力对于新闻客观性的异化
客观性要求媒体在事件报道中，以超脱情感的重力观点表述事实，秉承公正和平衡的原则，为事实涉及的各方提供应答机会。电影《搜索》中媒体对于“让座事件”中主人公叶蓝秋的描述路线为“漂亮时尚的女人——公司老板的秘书——公司老板的小三”，而整个公共事件的报道方向最终也演变为对于“小三”的鞭挞，事情的结局却出乎大家的预料。在整个报道中，媒体始终没有给当事人发言的机会。现实社会中“官二代”、“富二代”、“宝马男”、“大学生”等等社会形象的刻板呈现，已成为我们急需警惕的媒体暴力现象。网络时代，面临汹涌的网络舆论，媒体更应该坚持专业的报道理念，警惕互联网塑造的刻板印象，为受众呈现社会的整体真实。
三、新闻价值再判断
对于“新闻价值”，媒体人都不陌生，主要指的是“事实本身所包含的引起社会各种人共同兴趣的素质，包括：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性等”。新闻价值是新闻选择的重要依据。针对媒体暴力中所呈现的新闻价值异化现象，我们需要重新审视当前的新闻价值观。在进行新闻选择和报道时，兼顾其社会效益和媒体利益。
（一）合理满足、正确引导受众的使用价值
传、受双方共同认可，是新闻价值产生的前提。在新闻报道中，传受双方分别对应的是媒体和受众。在我国，媒体从业人员发出某条新闻，第一方面也是最重要的，新闻对受众的使用价值，包括直接需求，如天气预报，还有就是自我的兴趣，由于新奇对想要了解事件的愿望。受众使用价值的满足是媒体获取经济利益和政治利益的前提，所以在市场条件下，最大限度的满足读者的需求是多数媒体追求的目标。哈贝马斯在上世纪六十年代曾经提出了“沟通理性”的概念，他认为，资本主义（市场经济）发展造成传播媒体商业化、标准化，很多媒体在商业利益的驱使下，为了抢夺更多的受众资源，往往倾向于“低水平的满足”。
在深圳“联防队员入室事件”报道中，尽管舆论充斥着对媒体暴力的谴责，但在环球网“第一话题”栏目以“暴力事件，媒体该不该报道细节”为题发起的在线投票中，不到一周的事件，参与投票的29855名网友中，有24028位网友（约占总人数的80%）对此表示支持，认为这是媒体的职责所在，媒体有责任将事件公布出来。正如一位网友描述他自己一方面斥责媒体的冷漠无情，一方面又迫不及待的想看到更加刺激的画面。这正符合马斯洛的需求层次理论所表述的人的生理需求是最基础的，也是基数最多的。但作为媒体，除了报道信息，还担负着“教育”、“传承社会遗产”的功能，在满足受众使用价值的同时，应从更高层次引导受众的需求，培养正确的价值观。
（二）坚持正确的利益取舍。“事业性质，企业管理”的双重属性决定了媒体必须用新闻这一产品获取交换价值
为了获取更高的“交换价值”，“可售性”成了众多新闻追求的目标，在传媒消费主义的引导下，如何将新闻事件中刺激“销售”的卖点最大化的挖掘出来成了许多媒体从业人员热衷的行为。在关于“福建南平杀童案”的报道中，媒体以《郑民生：走上55秒杀戮之路》、《南平杀童案：死刑之后，大家都解脱了》等为题对杀人凶手郑民生的个人经历进行了全方位报道，甚至有些杂志以郑民生作为杂志封面。“煽情主义”式的报道更多的是以一些刺激人们眼球和感官，情绪发泄为手段来获取“眼球经济”。“深圳联防队员入室案”中对于受害者一次次的逼视对他们造成的是二次伤害。这样的报道可能在某种程度上带来了一定的经济利益，然而失去的是媒体的社会责任感。在对于中国媒体的双重属性的描述中，始终坚持的是将社会效益放在第一位，其次才是经济利益。合理的利益取舍才能有助于消除媒体暴力现象。
比如电视媒体。首先它是一个大众媒体，它没有明显的特定受众群体，传播面广，受众面大；其次它是时间媒体，即以晚上收看为主，强调黄金时间的时段价值；再次它是品牌媒体，因为它的广告时段较短，成本较大，所以更多的是以品牌形象传播为主要市场价值。
因此，如果我们重新审视电视媒体未来的市场价值，将发现其核心会更多地聚焦在品牌上，承担告知品牌信息、提升品牌形象、树立品牌地位、强化品牌信心的重任。它的传播目标不仅仅是给社会看，给消费者看，更重要的是给行业看，特别是给经销商看。例如，在2008年11月18日，江苏太阳雨新能源集团在新能源产业首家以1.028亿竞得2009年央视《新闻联播》后《焦点访谈》前两大优质黄金资源广告权。为什么要在央视这个制高点上发声，其目的就是要彰显企业抱负，凸显品牌行业地位，提振经销商信心，强化合作伙伴凝聚力。
品牌媒体的特点是：1.传播覆盖广泛，主要以全国性媒体为主。2.具有相当的品牌高度，能够对企业品牌有一定的衬托效应。3.媒体的广告单位时间和空间的容量较小，不适合刊载大量的推广信息。4.瞬间媒体，不适合大容量的内容收看。
在品牌媒体中，电视是主角媒体，特别是在全国性品牌推广中，以央视+重点卫视（以节目为导向）为全国主打，以网络视频为人群补充，以户外大牌做区域强化，以报纸媒体做城市深植。
品牌媒体的职责分工：1.CCTV：全国性传播，衬托品牌高度。2.重点卫视：借助优质节目实现全国性传播，加大品牌曝光率，提升知名度。3.网络视频：扩展覆盖18-35岁的人群。4.户外大牌：补充覆盖区域性的户外人群。5.地方报纸：为区域销售提供一定的品牌支持。
品牌媒体的职责是：品牌告知与品牌吸引。首先完成品牌告知，形成品牌的知名度。其次将受众吸引到网络上，或参与到网络活动的互动中来，进而实现品牌的美誉度。可根据品牌特点，企业实力、媒介预算等因素，或单选电视媒体，或组成不同的媒体组合。
再说广播媒体。私家车的普及为广播媒体带来了颠覆性的改变，广播已经不再是大众媒体，而是一种车载媒体，或者说一种特殊渠道的媒体——专门针对驾车者和乘车者；可以独享车厢这个封闭而无干扰的环境；听众的内容忠诚度很高；听众的社会化程度较高，是社会的积极参与者；广播可以成为其他媒体的大堂“门童”。
正因为如此，在新生代与《广告主》共同的《2013·中国品牌传播趋势报告》中，2012年广告主对广播广告效果的评价是——很满意：9%；比较满意：21%；满意：70%。评价非常之高。
自网络媒体诞生以来，网络新闻就呈现出不同于报纸新闻、广播新闻、电视新闻的独特风貌，尤其是在价值取向上发生了一系列深刻的变化。新闻传播的历史表明，新闻价值的取向决定着新闻传播的走向。因此，探讨网络新闻价值取向的变化及其影响，具有十分重要的学术意义。本文拟在前人有关研究的基础上作进一步的探讨，阐明对此问题的个人观点，以就教于方家。
一、网络新闻在价值取向上的变化
什么是新闻价值，它包含哪些构成要素？学术界一直存在着不同的看法。新闻价值是新闻满足受众认知客观现实变动情况的需要的属性。按国内大多数学者的观点，新闻价值通常包括时新性、重要性、接近性、显着性、趣味性等五要素。新闻价值的五要素可进一步简化为三要素：一曰时新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性与显着性部分内容的重要性，主要是硬新闻的新闻价值；包含了接近性与显着性部分内容的趣味性，主要体现为软新闻的新闻价值。无论是硬新闻，还是软新闻，时新性都是一个基本的前提，是所有新闻必备的一种属性，尽管硬新闻和软新闻有不同的时新性要求。
从新闻价值的三要素出发，本文认为网络新闻在价值取向上的变化主要体现在以下三个方面。
（一）对某些新闻价值要素的内涵有所发展
网络新闻传播对新闻价值要素内涵的发展，首先体现在对时新性的发展。在新闻传播过程中，时新性主要是新闻传递的及时性。及时到什么程度，不同的时代，不同的媒体如报纸、杂志、广播、电视等，有着不同的要求。但在发展趋势上，人们对及时性的要求总是越来越高。一方面，传播科技的发展为新闻的及时传播提供了条件；另一方面，媒体竞争的加剧总是迫使新闻工作者不得不尽最大努力来提高及时性的程度。与传统媒体相比，网络媒体的信息传递更为快捷。其结果，网络新闻在价值取向上把“及时性”发展成为了“实时性”。
（二）新闻价值取向的侧重点有所变化
将“及时性”发展成为“实时性”，这是网络新闻对传播过程的时间性要求，还没有涉及到新闻的选择。从新闻选择的角度说，网络新闻在价值取向上与传统媒体相比具有不同的侧重点，这在我国也许是更为根本性的变革。
传统的新闻价值理论认为重要性、显着性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在网络时代，当一个读者获得一条新闻后，他关心的可能并不是新闻的内容，而是这条新闻会不会成为与别人聊天时的谈资，成为与人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在网上新闻中的价值就相应增大了。”
（三）正在形成新的新闻价值判断标准
从根本上说，所谓新闻价值要素，其中主要是：影响力、接近性、异常性、显要性、及时性、冲突性和趣味性等”七项要素。实际上，不同的观点随处可见。不少研究者对于新闻价值要素的这种“混乱”感到困惑，也有研究者试图寻求理论归纳的统一，但至今也没有完全达成共识。除了理论归纳的差异外，新闻价值要素本身也在不断发展、不断变化，人们对新闻价值要素的认识也在不断深化。随着网络媒体的兴起，一个十分重要的新闻价值判断标准或者说新闻价值要素已经形成了，这就是实用性。
二、网络新闻价值新取向的作用与影响
在新闻传播过程中，新闻价值取向具有极强的导向作用，引导着新闻工作者把新闻的探照灯和聚焦点投放那些被认为值得报道的地方。因此，网络新闻价值取向的变化，必然对整个新闻传播产生不容忽视的作用和影响。
（一）网络新闻价值新取向的积极作用
新时期以来，我国的新闻改革在改革开放的历史进程中不断向前迈进。网络新闻价值取向的新变化，必将进一步深化我国的新闻改革，促进新闻传播事业的发展。大体上，网络新闻价值取向的新变化将从以下三个方面深化新闻改革。
1.从宣传价值回归到以新闻价值为基础，更好地满足人民群众的新闻需要
在价值取向上，我国的新闻传播向来是强调宣传价值。20世纪80年代以来，人们逐渐认识到新闻价值是新闻传播的基本规律，但宣传价值主导新闻价值的传统根深蒂固。人们往往自觉不自觉地将宣传价值纳入新闻价值之中。
2.从宣传本位回归到新闻本位，更好地发挥新闻的宣传作用
以宣传为本位的新闻传播，往往强调“一切新闻都是宣传”，新闻为宣传服务。以新闻为本位的新闻传播，则意味着媒体的基本职能和核心职能是报道新闻，满足人们认知社会现实变动情况的信息需要。当然，新闻本位不是不要宣传，而是要通过新闻报道更巧妙、更艺术地宣传。
3.拓展新闻报道的范围，进一步推动新闻的改革与开放
在宣传本位和宣传价值的主导下，新闻报道的范围长期以来比较狭窄。从20世纪80年代中期开始，直到90年代前期，我国新闻界一直在为扩大报道面、增加信息量而不断努力。网络新闻对于趣味性的突出，对于实用性的开发，对于进一步拓展新闻报道的范围，推动新闻的改革与开放，将产生深远的作用。
（二）网络新闻价值新取向的消极影响
当然，任何事物都是一分为二的。网络新闻价值取向的新变化在促进新闻改革走向深入的同时，也存在着不容忽视的消极影响。最主要的问题是，趣味性的凸显对于新闻文化环境的建构可能产生某种程度的危害。
当然，新闻的低俗化、煽情化、碎片化态势，并非完全是由网络媒体造成的。但是，网络新闻在价值取向上的变化，至少是起到了强化或者加剧的作用。我们在看到网络新闻价值取向变化对中国新闻传播产生积极作用的同时，也必须充分认识到其消极影响，并且加以批评引导，从而使网络新闻事业在两个精神文明的建设过程中发挥更大的促进作用。
参考文献：
[1] 黄旦.《新闻传播学》，杭州大学出版社，杭州：1995年第167页
新媒体艺术作为时代艺术的主流形式，在艺术中有重要的作用。新媒体艺术是在传统艺术的基础上发展而来的，并与传统艺术有着密不可分的关系。传统艺术是以人文观念为基础的，能够更好的反映出艺术家的思想，新媒体艺术是在传统艺术的基础上加以计算机网络技术形成的新兴技术。要想更好的探索新媒体艺术中的人文价值，就要对传统艺术进行研究。
一、新媒体艺术概念及重要性
（一）新媒体艺术概念
虽然新媒体艺术并没有明确的定义，但是在实践的过程中，人们将其理解为先进的技术在艺术作品中的应用，这种艺术是以最新的科学技术成果来表达先进的艺术观念的，现在以网络为主要传播媒介，主要将计算机和电路传输连接在一起的艺术。其不仅包括光盘，还包括网络艺术、数字录像艺术及网络广播艺术等。现在的新媒体艺术是以研究为对象的，其利用的是现代化手段如电影、电视、录像、电脑、网络广播为一体的新型传播手段，作为艺术作品主要创作材料，来表达艺术家个人的独特观念，事实上可以将其理解为用多种手段来表现艺术作品的总称。因此，新媒体艺术与技术的紧密相连的，随着科学技术的不断更新，新媒体艺术概念还会有新的内涵，同时也会有新的艺术家作品出现，为新媒体艺术增添新的色彩。
（二）新媒体艺术重要性
艺术是在多元化的背景下形成的，特别是现在。新媒体艺术不仅是科学与艺术的结合体，同时也将传统艺术和新时期的艺术联系在一起。这种艺术在融合传统艺术精华的基础上，将先进的技术融入到其中，使其独特的艺术语言以新的形势体现出来。新媒体艺术用这种先进的手段展现出来对现在的艺术实践和程序的过程是比较重要的，是以先进的技术作为新的艺术语言来表现的。新媒体艺术作为当代的艺术的载体，能准确的反映出现代艺术的特点信息密集、时空缩略、群体作用增强等。随着新技术的不断出现，新媒体艺术也在不断的发展中，其不再是一种艺术，也渐渐成为人与信息之间的桥梁，成为当代文化不可替代的一部分，人们要想更好的掌握新媒体艺术并赋予其新的内涵，还需要将其与世界联系在一起。随着技术的发展，新媒体的艺术手段将会越来越发达，与人们日常生活也将会紧密的联系在一起。在未来的新媒体艺术中，文化将会成为人们交流的重点。同时新媒体艺术所担负的使命也将会越来越重，不仅担负着连接现实世界的使命，还担负着与数字世界接轨的使命。只有将现实世界和虚拟世界有机的结合在一起，才能使新媒体艺术功能得到充分的发挥。在新的形势下，可以使人们对新媒体艺术更加感兴趣，并在此基础上对其进行反复琢磨，以自己独特的见解去选择、诠释它。新媒体艺术正以一种新的态势影响着人们的行为与思想，在发展的过程中，不仅使艺术和其他领域进行有效的交流，还促进了艺术向大众化方向发展。随着新技术的不断发展，新媒体艺术将会渗透到更广泛的领域，不仅对艺术领域有所影响，对其他领域也将会有所影响。
二、人文价值与新媒体艺术的联系
（一）内涵上的交叉与学科体系的相对独立
当今世界是一个多样化的世界，可以将不同的载体融合在一起，科学与技术在我们生活中是比较重要的，当这两种理念共同作用于我生活的同时，科学与艺术的界限变得有些模糊。但是人文观念和技术观念在这一时代却显得相对融洽些，但是随着技术的发展，人文观念和技术观念之间的界限也会变得越来越不确定，计算机网络技术在给我们带来方便的同时，也应该看到其不确定性的问题，要明确艺术与科学的概念，不能将二者混为一谈。只有明确的区分二者概念，并时时关注科技的新趋势，不断的掌握先进的技术，才能在扎实的人文基本功前提下创作出更新、更优秀的作品来。
（二）二者互为交融和相互促进发展
这主要体现在艺术作品只有融入人的观念及独特的思维方式，才能称为真正的艺术创作，仅靠技术对其进行完善是比较空洞的、缺乏灵魂的作品。新媒体艺术的是艺术家在确定自己风格之后，以传统艺术手段将其表现出来，再用技术对其进行加工制作，才形成艺术创作。如当代的舞蹈艺术就是通过舞蹈演员用最传统的表演方式进行表演，再通过电视镜头将其保存起来，在满足现实大众影响的同时，也能对后世有所启发。它打破了传统的以书画、壁画为基础的传统艺术，在传统艺术的基础上加上了现代化技术，使舞蹈艺术更具直观性、真实性。舞蹈的编排是艺术家个性、思维的产物，其所强调的是创作的人文观念性。而电视媒体将舞蹈艺术以新的形式展现出来，可以使舞蹈艺术更加生动活泼，因此，传统艺术和新媒体艺术是相辅相成的，是人文观念和技术的统一。如果艺术家只就传统艺术进行创作，而不采用先进的技术对其进行加工修饰，那么这种艺术只能称得上是艺术。如果只是一味的追逐于技术，没有艺术家独特的思维活动，那么艺术只能作为一种表现手段而缺少人文性。在新媒体创作中，人文观念和技术性观念是不可分割的有机整体，同时也是相互影响、相互作用的。只有将传统的艺术和新技术融合在一起，才能使新媒体艺术更好的发展。
三、新媒体艺术中的人文价值
（一）人文价值在新媒体艺术中的体现
真正的艺术是思维和技术结合，艺术作品创作蕴含着人独特的思维，才是真正的艺术创作，而仅以技术的形式完成的艺术创作，不是真正的艺术。只有将艺术和思维结合在一起，才能更好的诠释新媒体艺术。如2010第16届广州亚运会中就使用了新媒体艺术，广州亚运会相关状况通过记者实地采访，通过网络技术对信息进行处理，最后以网络的形式传播给大众，真正的实现一人一媒体。以互联网的方式播报新闻和信息传播，不仅信息源广、姿态多样，还能迅速、及时的向全球传播。此外，这种信息传播途径出现问题时，可以及时的进行修改。这种新媒体艺术不仅使人们更好的了解亚运会赛事相关情况，还能提高媒体传播效率，同时也能将艺术创作和技术结合在一起，诠释出新媒体艺术的价值。
（二）新媒体艺术中审美人文价值
随着新媒体技术不断发展，我国已经进入了大众文化传媒时代，在新时期经济全球化将文化资源跨地区配置和文化作品跨领域的营销态势，是人们开始关注日常生活中的审美观。人们常将市场和消费机制也渐渐的融入到审美和艺术领域。在新时期内，对文学艺术作品的评价不仅仅是少数的专家和学者的责任，广大的群众有了参与评价的权利，如通过新媒体艺术传播的电视剧、电影，其收视率的高低是需要人民大众参与并进行客观的评价，才可以实现的。但是在评价的过程必须要适度，只有对文化有清醒的认识，并对其进行客观的评价，才能使真正的美学得以实现。以道家学术为例，道家所追求的是一种不以人的意识为转移的，能够超越现实的美。道家认为现世的美是有限的，无所谓美丑。只有追求不以自己意志为转移的真实的美，才是永恒的美。从中又可以看出道家的审美观是以朴素、不加修饰为审美的价值原则的。常生活审美大众化的今天，审美的视野不应该再集中于事物表面上，而应该向更深层次递进。
三、结束语
随着时代的发展，艺术也在不断的发展中，新媒体艺术正以崭新的形式出现在人们的眼前。新媒体艺术不仅推动了艺术领域的发展，还促进了其与不同领域的合作，现在的新媒体艺术已经潜移默化的渗透于生产生活多个领域。要想使新媒体艺术发挥更好的作用，还要对新媒体艺术中的人文价值进行研究，以便为新媒体艺术的发展创造更多的条件。
参考文献
[1] 汤宇时.传统媒体如何应对新媒体时代的转型[J].中国传媒科技. 2010.(08).
[2] 李宏梅.数字经济时代的新媒体产业[J].国际学术动态.2009.(01).
只要有竞争，就会存在竞争对手。对于国内最大的户外媒体广告市场领导者分众传媒来说，专注于细分市场的玺诚是其在卖场广告领域最大竞争对手。此次并购玺诚后，国内卖场广告的市场格局将彻底发生变化。分众传媒CEO江南春表示，合并以后，分众将占据卖场广告98%以上的市场份额，这一领域从此再无竞争对手。
我们可以看到，分众传媒两年来的几次并购都是比较成功的。通过并购，分众要么巩固了原先市场的领导地位，要么进入了一个全新领域。已经逐渐形成包括商业楼宇联播网、卖场终端联播网、公寓电梯平面媒体网络为主的数字户外媒体广告群，以好耶为主的七八家互联网广告公司组成的互联网广告群，以及分众无线为主的无线广告群。这些举措都得到了市场充分的肯定，为他们自身也带来了巨大的收益和成长点。
所谓媒体的整合营销，我认为可以理解为：媒体之间为了共同的战略目标而达成长期合作安排。这不仅仅只是一方面对另一方面的一种强制性强势收购，而应该是在基于双方的实力的了解之上的合作，以抵抗更大的外部竞争。合并的目的是为了让双方的资源体现出更好的价值，使资源可以得到最大化应用。
媒体并购从狭义上讲是指：“一媒体欲将另一正在营运中的媒体纳入其集团中或一媒体借兼并其他媒体来扩大市场占有率或进入其他行业的成长方式。”②
通过合理的并购，媒体以整合结束白热化的竞争，对于处于强势的一方，扩大了自身的实力，对于处于弱势的一方，则规避了不必要的市场风险。故而，当双方的竞争实力达到一定的程度，往往会采取并购整合的措施来进行资源的重新配置。
而对于分众传媒这样致力于各种新媒体发展的公司来说，并购又存在其特殊的模式和意义。作为近几年出现的新兴事物，类似于分众这样的新媒体公司普遍规模较小，且多为风险投资机构推动，因此他们借助资本市场有先发优势。相比之下，传统产业的并购往往容易遇到地域、文化或者专业等方面的限制，整合的协同效应不高，而新媒体由于被并购对象与并购者面临同样的客户，业务模式相似，并购主体的标准的财务、法律系统可以直接进行嫁接，因此整合难度较小。另外，新媒体产业并购的目标也相对集中。这些都大大加强了新媒体并购的优势。
二
通过分析总结，可以发现，良性的整合并没有拖累分众整体的发展，反而使得双方从长期的紧张竞争中走出来，有了更多时间和精力去思考未来的整体战略与发展策略。
故而，笔者认为新媒体企业之间的并购整合有以下几点作用：
第一，有助于更好地实现企业的战略目标，在激烈的竞争中占据优势地位。
第二，有助于提升企业竞争力，使传统的竞争方式发生了根本变化，改进管理层的经营业绩，加强对市场的控制能力。
第三，有助于更好地开拓市场，使曾经的竞争对手变成了合作伙伴,可以很大程度上弥补市场知识和经验的不足，并且可以有助于他们迅速适应当地环境、管理方式和企业文化，从而为进一步发展奠定基础。
第四，争取规模经济，通过扩大传媒市场规模以充分发掘规模经济的潜力，从而达到降低成本，获得更大收益的目的。
第五，有助于遏制非理性的上升，减免价格战，防止恶性竞争，从而使商家有更多的精力去思考如何更好地为客户服务，适应受众不断变化的消费需求，实现其社会价值。即“整合传播的好处是，可以使得整个公司群策群力、有效率地回应消费者的需要。”③
第六，对于新媒体企业来说，也可以降低经营风险，化解新媒体技术带来的冲击。
第七，可以更好地适应经济全球化所带来的国际传媒竞争。中国的传媒业在总体上逐步走向对外开放已然成为一个不争的事实，培育和提升自身竞争力已经迫在眉睫。整合并购可以提高媒体做大做好的几率，抵御国际传媒集团的竞争。
三
在看到成功的时候，也要注意世界上许多媒体并购案都是以失败告终的。如美国在线与时代华纳的并购事件。由于经营理念、方式等各方面的不协调，在合并之后出现了巨大的磨合困难，导致了企业利益的直接下滑和亏损。
“必须解决下列三个组织上的基本议题，才能有效进行整合营销传播：（1）营销规划系统和基本的营销思考;（2）组织结构;（3）能力和控制。”④ 所以，有意愿进行整合的企业，首先要对双方的核心能力作仔细地辨识，并且进行恰当的战略规划。要有明晰的工作日程规划，采取好的整合方法；其次，要尽力提高资源的利用率，避免不必要的成本扩散，降低总成本；再次，要防止行业垄断，提倡公平竞争；第四，要设定好一个良好的并购机构。双方对于整合的动机、速度、规模、并购后的目标和位置要达成共识；最后，在并购之后，对双方的企业文化理念、经营策略都要进行很好地融合。要采取多元化的整合，使得企业涉足多个市场领域。
由此我们可以看出：关键不在于是否整合，而在于是否进行着良性整合。分众传媒由于较好运用了整合营销的概念，作出了与传统营销模式相悖但却合乎逻辑的新的运营方式，最终将其媒体传播的网络，植入了目标受众的群体之中，也就是说，在当今形式朝夕剧变的情况下，它取得了灿烂的辉煌。
正如江南春所列出的三个并购标准：“第一，也是核心标准，这个并购可以对股东创造价值的，是增值的，而不是稀释的；第二，是符合我们的两大战略，更广泛战略、更深入细分；第三，是符合新媒体未来发展趋势的，也就是我常常说的四大原则――能通过高科技手段使媒体的表现力和打动力得到巨大的提升，是分众化的，是创造了全新的时间和空间的，能达到强制性收视的。”⑤
中国的新媒体市场正在逐步形成，传媒产业化已经成为大势所趋，在瞬息万变的市场经济运作下，采取并购方式是适应市场竞争需要的一种方法。新媒体并购的速度和规模都在逐渐扩大，并购不是目的，它只是一个过程。对于企业而言，并购是一个机遇，同时也是一个挑战。“物竞天择，适者生存”，如何采取更好的方式进行合理的良性并购，使之与社会主义市场经济体制要求相适应，从而使新媒体可以不断深化竞争，实现并购双方的双赢结果，在最大程度上提高其核心竞争力并体现其价值，才是真正值得我们思索的。
注释：
①黄婕：
②赵曙光，耿强：《网络媒体经营战略》，新华出版社，2002年12月版，第264页
当今社会变革的深刻本质是信息技术与人性的矛盾运动。信息技术极大地解放了人，把人从技术工具的束缚中解放出来，同时，却又将人送进了信息的迷宫。日新月异、瞬息万变的知识信息使人目不暇接，网络新媒体时代的到来，加速了人们的生活节奏。现代人迫不及待地想要掌握所有的信息，却逐渐被科技和网络制约。新媒体给了人们无处不可的学习机会，也给了人们时时刻刻的信息枷锁。跟不上信息的更新速度、注意力不知所措成为新媒体时代成人学习者的一大忧虑，所以成人教育知识陷人的第一个价值迷思就是:人们拼命想抓住的究竟是有价值的知识还是无意义的信息?如何在昙花一现的信息浪沙中挑出真正有价值的知识?
