白猫计划篇（1）

李承龙

猫和老鼠可是一对大冤家。从前有一个人，到甲宠物店买了一只猫，又在乙宠物店买了一只小白鼠。猫和小白鼠刚在一起就成了冤头，天天在那人家里大闹，搞的那人很头疼。

后来，那人又买了一只狗，狗在那人面前表现的很乖，但在背后总是欺负猫和小白鼠。而且偷吃东西又“说”是猫和小白鼠干的，弄的猫和小白鼠不敢出门，天天只能在窝里躲着。一天，小白鼠忍无可忍啦，看狗在睡觉，就偷偷去了猫的窝。猫刚见小白鼠就准备动爪，小白鼠就连连叫停，说“嘿！老猫，你怎么还对我动爪呀！狗这么欺‘人’太甚，你也不对他动动！“猫听了，立马放下了爪，叹了口气说“唉，我那敢对狗动，动了又是主人一顿骂！”说完，便摇了摇头。小白鼠精神饱满的说：“我这儿有一计，一定能反败为胜！”“真的？”猫半信半疑的问。小白鼠便把计划告诉了猫，还暂时成为了朋友。

第二天，猫和小白鼠趁主人睡觉，偷偷的开始行动了。

小白鼠找到了狗，对狗大骂：“大笨狗！来追我呀！”狗一见小白鼠骂它，就是一头怒火，追着小白鼠就跑。小白鼠先把狗引到餐厅，一个急转弯，狗就一头撞在餐桌上，把桌上的盘子、碗撞碎了。狗便恼怒了，又追着小白鼠赶。小白鼠有一个急转弯。狗又把台灯给撞倒。狗摇了摇脑袋，到处找小白鼠，可是只看到了猫。狗刚要冲过去，猫就从背后拿出一根骨头，扔到了冰箱里。狗见骨头可忘了形，直扑冰箱，在冰箱里啃起来。那主人听见了这么大的动静，连忙起床。狗见了主人的声音，就知道中计，可是已经晚了，就被主人赶出门外。

白猫计划篇（2）

和黄意在中国日化市场大蛋糕

和黄中国和白猫的渊源颇深。2006年年初，李嘉诚的和记黄埔集团属下全资子公司――和黄中国与上海白猫集团有限公司共同组建了上海和黄白猫有限公司，和黄中国收购上海白猫有限公司70％的股份，并接手公司的经营管理权。4个月后，白猫有限公司的另股东白猫集团的股东轻工控股解散，其股权也就相应转到上海另一家国资上海电气集团手中，和黄通过从上海电气集团手中拿到了另10％的股份，实现了80％的控股地位。

而此次和黄中国10亿元增资白猫将以股权比例均摊，其中白猫集团将白猫品牌以2亿元品牌资产注入和黄白猫，而和黄中国则以现金方式注入8亿元。根据增资方案，首笔8亿元资金将于今年年底前到位，主要用于市场和品牌推广，包括对白猫进行包括物流、后期、销售等内部改造工作。和黄中国董事总经理、和黄白猫董事长杜志强对媒体表示，公司未来用于品牌推广的资金预计将超过30亿元。仰仗和黄自身的销售渠道――屈臣氏、百佳超市的销售网络系统，白猫产品的零售网络建设将进一步加强。近期的目标是提升白猫品牌的市场地位与竞争优势，长期目标是将公司打造成可以与国际日化巨头抗衡的本土日化龙头企业。尽管和黄中国在增资白猫后将面临国际日化巨头的围剿，未来仍然是个未知数。但和黄还是要做，因为和黄“不能把这么大的日化市场让给外资，如果不是看好日化行业长期的增长潜力，和黄没有必要进行这项投资。”

“和黄白猫是我们重新进入日化行业的起点和平台，未来在做大市场份额的基础上，我们不排除包括收购在内，以多种方式进入个人护理、化妆品等其他日化领域的可能性”，杜志强表示。之所以有这样的说法，是因为早在1988年，和黄曾帮助宝洁进入中国，和黄以5000万美元入股宝洁，双方当时以30.75％69.25％的比例合资组建公司。至2004年宝洁“收权”运动后，和黄仅出售20％的股份就收益超过30亿美元。正是宝洁回购股份的行为，让和黄坚定了进入国内日化市场的决心。

和黄的长线品牌战略

从香港品牌周大福借助内地资本加快内地市场特许加盟业态的步伐，到和黄增资10亿元盘活白猫品牌，资本与品牌对接的不同思路，折射出品牌与资本日益紧密的关系。

品牌资本是代表特定品牌象征的企业资本，是一种超越生产、商品本身和所有有形资产以外的价值。品牌资本尽管无形化，但它往往能带来和创造比有形资本还快的增值效应。

和黄接手白猫除了考虑到日化产业的巨大市场之外，更多的也是出于一种战略的考虑。据悉，在先期对白猫投入8亿元之后，和黄中国未来几年内用于白猫品牌的推广资金将超过30亿元，业务将会涉及到各个方面，包括个人护理用品甚至化妆品。除加强品牌建设外，和黄白猫还将打造完善的物流系统、先进的研发中心、稳定的高质量产品。可见，收购白猫其实是和黄中国进行品牌资本化的一枚楔子。和黄中国欲借助白猫大手笔的市场推广，重新整合旗下屈臣氏、百佳的零售网络，以及打造全国生产、物流、销售盘棋的远景规划和野心表露无疑。此次增资不仅标志着白猫品牌未来将以崭新的和黄白猫品牌形象出现在消费者面前，同时也意味着和黄中国将正式借助和黄白猫对旗下资产进行品牌化的整合。

白猫品牌在中国家喻户晓，从1962年创立至今，已有近半个世纪的历史，主要生产白猫、佳美等品牌的洗涤产品。由于近年来市场竞争加剧，再加上石油涨价，原材料成本上升，白猫已是举步维艰，年亏损达数千万元。而位居高端的国际日化品牌的地位却始终难以撼动。数据显示，外资化妆品品牌在华市场份额中，宝洁、欧莱雅稳居前两位。欧莱雅去年在中国的销售额为54，45亿元人民币，同比增长30Z。截至去年年底，宝洁在洗衣粉领域的市场占有率为23％，联合利华为12％，均位居前列：佳洁士、高露洁、中华牙膏的销量也始终排名在前。尽管白猫目前的产品线还很单一，也还不具实力与国际日化品牌较量，但和黄中国对此有着长远的打算。除了品牌价值，白猫在洗涤类产品中占据有一定的市场份额，只是在过去10年中缺少资金的投入。现在与跨国公司相比，和黄白猫显然已经有了足够的资本。“虽然目前洗涤行IPE进入微利阶段，而且这种微利在未来几年会继续。但作为必需品其市场需求很大，关键是看谁能熬得住。到那时，生存下来的品牌将拥有更大的市场份额，总的利润一样会很可观。”可见，和黄以及白猫已经做好了持久战的准备――预计的回报期在15～20年。

白猫计划篇（3）

3、情报汇报到总部后，由苏联秘密培训的高级反毒气专家“小猫”被紧急征调回国，前往重庆。他的任务是协助重庆地下党找到并摧毁敌人的秘密生化武器工厂。

4、然而没有想到的是，“小猫”刚刚抵达重庆，便遇上了“灰衣社”组织对重庆地下党的大清洗，“小猫”被捕，并被关入国民党最新设立的高级监狱——“白山馆”，这是比“渣滓洞”和“白公馆”更加秘密的关押高级共产党情报员和反对国民党的土匪、强盗、帮会分子的秘密监狱。

5、白山馆位于重庆市郊的一座险峰上，三面悬崖、一面缓坡，只有唯一的一条道路可以到达。一路上重兵把守，看守极严。这座神秘的白山馆，被国民党形容为插翅难飞，活人只有变为骨灰才能够离开。而有关白山馆内的情况，我方更是一无所知。

6、再派一个毒气专家已是不可能的事情，战局一触即发，敌人一旦将最新研制的生化武器投入战场，历史将要改写。唯一的办法，就是设法将“小猫”从白山馆解救出来！

7、时间显然已经不多了，由于“小猫”的重要性，他离开延安时曾经向组织郑重许诺：“万一被捕，我只给你们十天时间来营救我，期限一到，不管我有没有暴露，我将自杀，以保护组织的秘密！”

8、经过缜密的安排和布局，重庆地下党调集了周边所有武装力量，决定武装营救。没有想到的是，这次行动切落入了神秘的“灰衣社”精心设计好的圈套之中，武装营救全军覆没，竟没有一人生还！

9、最危急关头，代号为“青盲”的共产党王牌特工——张海峰临危受命！

10、三天后，根据对早年一份残缺的白山馆地图的记忆，“青盲”吞下了一枚事先准备好的蜡丸，主动暴露身份，进入了白山馆！

11、“青盲”进入白山馆的任务有两个，一是解救“小猫”；二是调查出那个隐藏在我党内部的国民党神秘组织——“灰衣社”！

12、“青盲”进入白山馆后，用自己的冷静和机智，历经千难万险，终于巧妙躲过了敌人的严密检查；摆脱了国民党在牢房安插的卧底；用不可思议的方式将暗语传递给“小猫”；并找到了我党在白山馆建立之初便派进白山馆，但早已失去联络的高级谍报员，代号“十五”的冯进军。

13、让“青盲”万万没有计算到的是王玲雨——他多年前的恋人，也在白山馆工作，并且在他整个营救行动中最关键的一个环节——医务室；还有他从前的情敌——徐行良，此人由特调处派驻白山馆，监管白山馆2号楼。背负了多年的“负心”罪名，这样的节外生枝对“青盲”的整个计划来说，无意是最致命的威胁。除了感情上的纠葛，这两个人对“青盲”的行事风格以及个性都了如指掌。

14、这样的情况下，“青盲”不得不更加草木皆兵，一边试探着若即若离的王玲雨，一边和精明毒辣的徐行良周旋。为了顺利完成任务，他不得不再一次违心地利用王玲雨对自己的感情；一边步步为营，冷静地实施自己的计划：挖通地下室；收降三号楼杀人如麻的土匪；巧扮癫痫病人进入医务室；顺利打开发电机房；一路的山穷水尽和柳暗花明，一切似乎都在“青盲”的计划之中，有惊无险……

15、然而，就在“青盲”与“小猫”顺利会合，即将带领“小猫”及一干狱中同志逃出的最后关头，灰衣社终于彻底查清“小猫”的真实身份，“小猫”被彻底隔离，第二天就将被押走。

白猫计划篇（4）

4只馋猫算有惊无险，心惊胆战地走回了“宝藏地带”，很有默契地打开了冰箱，然后再以“蜻蜓点水”的“功力”拿着“干粮”往房间逃去。到了岔路口，馋猫们兄妹们各“兵分两路”，往自己的“小窝”走去。房间里，弥漫着浓浓的香味，“馋猫”们享受着它们的晚餐......“馋猫计划”圆满成功。

回忆结束。

白猫计划篇（5）

第一，策划人要选好服务对象。业内有一种说法：“谈恋爱的多，结婚的少。”策划之所以成为一种行业，是因为市场对策划专业性需求越来越强的结果。在没有策划行业之前，企业就不需要策划活动了吗？当然不是，在甲部落计划怎样用一头牛换取乙部落的五只羊的时候，策划就已经存在了，只不过它表现的不那么具体，在整个交换活动中，牛的健壮程度和羊的大小、肥瘦是那时交换成功与否的主要因素，策划显得并不重要，但它确实是实实在在存在着的。社会经历了几千年的发展，在2002年，大庆，“红曦乳业”投入大庆市场一百万元，计划打开鲜奶配送市场，结果一败涂地。最后，连订奶用户的订奶款都无法退还。而同样是这个大庆市场，“康巴士公司”只投入三十万元，与“红曦乳业”同时开始运作，在“红曦乳业”退出市场的那天，已经成功的开发了二万户订奶用户，收回了投资，开始获取利润了。此时决定商业活动成功与否的关键因素，已经不是牛的健壮情况或羊的肥瘦情况起关键作用了，已经转移到用什么办法来运作上面来了。这时候，策划就很重要了！很多企业当然意识到了策划的作用，所以开始寻找策划人的帮助，可对于策划的专业性并不十分清楚，所以不管自已的企业想要解决什么问题，应该找什么样的策划公司解决，并不去仔细的考虑，而是把策划当做“神”一样去看，在经过一番拜访后，虔诚变成了不屑，敬“神”变成了厌“俗”。

另一方面，也有许多的策划人在接待业务时，有“唯利是图”的情况，不管是不是自已擅长解决的问题，只要有钱可赚，就敢承揽，结果使还不太会选择策划人的小企业主更加畏首畏尾。当然还有其他很多因素使小企业不和策划人合作，结果业内就有了感叹：“谈恋爱的多，结婚的很少。”随着市场的不断成熟，这种情况会越来越少。做为策划人应该多找自身的原因，多做适合自已的策划案，多做成功的策划案，也就是说，要选好对象，再做。

第二，要选择有利于成功的合作方式。2003年，有一个做策划的朋友接了一个为乳品厂“建立配送网的策划案”，通过了解发现，原来是公司的总经理看到在这个市场上有一家通过配送鲜奶赢利的公司，所以也想介入这个市场，赚取利润，而其对配送鲜奶这一行业的情况却所知甚少。基于这种情况，我建议朋友与厂家采取全程管理运作，直到成功进入市场后方才退出的合作方式。因为，厂家对于这个项目的操作很不熟悉，如果只提供方案，其很难执行下去，最终会使这个案子成为一个失败的案例。还有，如果不能取得这个项目的指挥权，在执行的过程中，出现意见不一致的情况，就有可能走向错误的方向，同样会失败。后来，那个朋友为了尽快达成合作，在没有取得项目管理操作权的情况下，进行了合作，结果，在合作的过程中，因为很多事情不能达成共识，厂家故意拖延计划资金投入的时间，而使策划案不能得到全面的实施，结果以失败告终。

策划公司在与企业的合作时，合作的方式很重要，一定要寻求一种很好地使策划案得到充分执行的方法才行，不然难免上演“风波亭”的惨剧。

第三，要给企业主充分的信心，逐步公开策划的目的，让企业主不断见到实效。有一个很经典的故事：“说有一群老鼠为了防止被猫捕杀而开会，一只聪明的幼鼠建议给猫的脖子上套上铃铛，这样猫一来就会有铃铛声，大家就可以跑掉。不少老鼠表示赞成，可怎么去给猫挂上铃铛呢？结果没有哪只老鼠能做到，所以大家一致认为小老鼠的办法是一个不可行的策划。可防止被猫捕杀的办法还得想呀！怎么办呢？请防猫专家来想办法吧！于是花重金请了第一个专家，第一个专家了解了一下情况，经过了对地理、气候、猫的作息时间等各种情况进行了详细的了解，想出了一个点子，于是和大家说：‘这个问题很好办，只要你们去给猫的脖子上挂一个铃铛问题就解决了！’于是大家把请来的专家客气的送走了。又请来了第二个防猫专家，第二个专家同样经过仔细的考察论证后，拿出了一套系统的方案，从情景分析到如何挑选各种才能的小老鼠来执行这套方案，从怎样进行挑衅、引诱、设伏、修筑工事到在何时何地何种天气情况下进行实施都写得很详细。在提交方案时，鼠王看了几页之后说：‘你告诉我最后怎样才能达成不被猫捕杀的目的吧，你写的这些情况我们都很清楚了。’专家于是说：‘给猫脖子上挂上铃铛，……’于是鼠王把只看了几页的策划案还给了专家，……。后来，闻讯而来了一位白老鼠，他对老鼠们说：‘给我三天时间我就可以解决你们的问题，但这三天内你们都要听我的指挥。’为了能解决不被猫捕杀的问题，众鼠们将信将疑地答应了。第一天，在白老鼠的指挥下，众鼠把猫成功地引进了壁炉里，在无一鼠伤亡的情况下，猫被烧掉了一截胡子，取得了有史以来的第一次胜利，于是众鼠开始信服这个白老鼠了。第二天，白老鼠带领大家修筑了一些机关，同时，还派出了一部分鼠对猫进行远距离骚扰，使猫不得休息。第三天，白老鼠把大家聚集在一起，声称要对猫进行一次大规模的战斗，并进行了详细的安排步署。当战斗开始时，先由一只跑得比猫还快的小老鼠诱敌，猫见到小老鼠后拼命的追，小老鼠便按白老鼠指定的路线逃跑，最后跑到一个小洞口，纵身从洞口的绳套中间跳过去，逃到洞里去了。猫也随后赶到，迅速的用胡子向绳套口一量，然后也向绳套中间跳过去，可脑袋刚过去，身子却被绳子绊住了，于是猫用力挣扎，可绳子越勒越紧，于是猫只好带着这个绳套了，绳子的下面还挂了一个小铃铛……。”

白猫计划篇（6）

所以劝告中国的企业家在用这些神人之前必须提前做好思想准备，暂且不要计较人家是黑道白道，身份地位这是面子工程，能真正把企业医好救活才能证明问题。俗话说：家有家规，国有国法，行有行规。谁破坏行规，谁破坏游戏规则，就应当受到惩罚。行黑者，企业用金钱制约他；行白者，企业就找他师傅去还钱。中国企业生存的能力本来就很可怜，有一首歌唱的好，伤不起，伤不起呀！同时也劝告中国策划界的黑白道大师们，应该有良好的职业素质才是，不要随便帮人家乱疹，望、闻、切、问的本领还是要的，如果动辄拿死马当活马医，把人家的马的医好了，这是好事；但如果加速了马的死期这就不好了，主人也就惨了，最悲哀的是中国企业家自已都搞不清楚马是吃草死的，还是生病死的，或者是乱投医死的。

白猫计划篇（7）

我伤心地趴在地上，嚎啕大哭。周围的人们却用奇怪的眼神看着我，然后鄙视地说：“这么小就发春了……”我听不懂意思，然后无奈地磨爪子，摸摸自己可爱的小绒毛和小肉垫，然后发誓今天晚上我很伤心，决心只吃一条鱼。我听见过其他野猫叫的声音，还问过一只老猫，她喵呜喵呜地告诉我，野猫半夜猫叫一般都在发春，我眨眨眼睛问她什么是发春。她摇摇头深沉地告诉我，小孩子懂这么多要干么。然后很善良地还教我发出喵呜喵呜拉长的声音，她说这个猫叫声听起来比较妩媚，以后我择偶的时候，提供给我选择的公猫会比较多。我感激地让她摸了摸我的粉红小肉垫。

晚上我真的只吃了一条鱼。从垃圾桶捡来的，味道很恶心。可是那只老猫告诉我，猫都喜欢鱼的。我是猫，当然喜欢鱼，于是我咽了下去。我做了个梦，梦到有一只善良的母猫还有一只猥琐的不明生物。不明生物对母猫不知说了什么，母猫惊叫不要。她满脸是泪，我见尤怜。我同情心泛滥，却不知道怎么安慰母猫。

然后一觉醒来我发现我换了新地方。不是那个舒服的纸皮堆，而是干干净净的毛毯。我一滚，毛毯就变色了。变得黑黑的脏脏的，上面还有我的爪子印。我默哀着毛毯，一边打量自己所在的地方。是屋子，有家具，有吃的。打量完毕。

另一间屋子的门突然开了，嘎吱的声音让我觉得很悦耳。然后我抬头以45°明媚而忧伤的姿势仰望。是一个人类。有头发有眼睛，还有嘴巴鼻子和耳朵。然后是雄性。

雄性人类似乎惊讶于我的苏醒，然后不管不顾地扑上来呼唤我羞羞……我震惊而愤怒，我做为一个雌性猫咪，绝对不能让一个雄性人类破坏了我的和清白！我爪子抓过去，然后愤怒地要撕咬。结果雄性人类却猥琐地摸了摸我引以为傲的粉色小肉垫傻乎乎地笑了。

这件事情过去一年多了，我也不再是年幼无知的小野猫了。我成了这位雄性人类口中的宠物，名字叫做羞羞。据说我是他口中从天而降的莫名其妙的宝贝。他让我唤他主人，我扭捏地给他一爪子。因为他不仅是个猥琐的变态，还好面子，勒令我不准在他房间撒尿。

现在我是一只小家猫，我有名字，我叫羞羞。

二

老大！怎么办啊！袅袅跟着那个人类住在一起了！一只哭泣的水獭以明媚而忧伤45°仰望高高在上，实际比自己矮的一只狐狸。

，我们不会去抢回来啊！王上只规定我们把袅袅带回来，其他的什么都没规定，怕什么。天塌下来，有例如我这样高的狐狸顶着。

水獭的内心泪水在汹涌。明明我一直比你高的……

二人组制订了完美的计划。名字很好很动听，叫做袅袅的浪子回归路。

请原谅这两只动物的用词不当，毕竟这是这两只动物商量一晚上否决一晚上得出的理论。

第一步。袅袅出现了，好白好亮的皮毛啊！狐狸羡慕地望向那只白色的猫，然后变身狐狸犬的他被旁边伪装成老鼠的树獭揪着办正事。老大老大，那个雄性人类要上班了，袅袅现在一个人在家，我们去抢吧！

狐狸淡定了，高傲地对书獭说。你进攻，我帮你四处看着。树獭内心更有泪水奔腾。不带这么欺负树獭的啊。树獭不情不愿地颤抖着走到猫的面前。你好……嗨……

白猫无视了这只奇怪的老鼠，思索着今天好像没有摸自己的小肉垫。

树獭的胆子大了起来，然后慢慢捂住白猫的眼睛，大叫着。狐狸老大快来帮忙啊！

白猫一爪推开这只找死的老鼠，继续思索这个伟大的问题。

引诱袅袅的回归路。宣告毁灭。

第二步。很好，袅袅又出现了。

树獭举着一条自己很舍不得的鱼隆重做了告别仪式，狐狸又气又急，然后在一旁安慰自己他笨他脑子有问题……树獭举着这条鱼，从阳台上悄悄进入白猫所在的屋子。安稳入睡的白猫翻了个身，继续睡。树獭坚持不懈地把鱼高举于白猫的眼前。

白猫翻了个身，还是睡。其实无论怎么翻，她仍然是趴着的。

内心激浪的树獭仰天泪流。狐狸老大，袅袅的浪子回归路，任重道远啊……

第三步。决心自己出手的狐狸相信自己一定能使袅袅重新回到他们身边的。他趁着袅袅在大街上闲逛的时候，拦住了她。然后飞扑着流泪……袅袅，我是狐狸叔叔啊……

白猫羞羞觉得自己今天遇到了两只神经病。狐狸哭诉着自己这几年过得不好，王上虐待，没有袅袅在身边寂寞难耐……羞羞无语地望天。 狐狸终于说出了一句正常严肃的话。羞羞，跟我走，大家都找?煤镁昧恕

茫然的羞羞抖了抖耳朵。狐狸严肃地对着茫然的白猫教育道。你是王上的三姑妈的六阿姨的四妹妹生的女儿，由于王上的三姑妈的六阿姨的四妹妹生你时跑出了生命森林，最后把你生在了人类世界，却和你失散了……袅袅，你妈妈很想你。

白猫羞羞石化了。没想到自己还有个妈妈？！而且自己根本不是人类世界的普通猫？！太惊悚了，比和雄性人类看所谓鬼片还惊悚！ 无法接受现实的白猫羞羞可耻地晕过去了……

三

白猫羞羞知道这次醒来一定在不同的地方。

是洞穴。

一只善良的白猫泪奔着朝自己飞扑而来。不用说，这是梦中的善良白猫，也是狐狸口中的妈妈了。被妈妈紧抱着的羞羞感到一种从未有过的幸福。很满足，比吃了雄性人类给自己的猫饲料还满足。

洞穴外渐渐有个黑点朝着自己走来。羞羞抬起头，却看到一匹纯白的似马非马的物种。善良白猫热情地介绍物种。这是马猫，是王上，至于辈分……怎么也想不出怎么让袅袅称呼马猫的猫妈纠结着。

羞羞看着马猫，眨巴着猫眼善良地问了一句。难道你真是马和猫生出来的？羞涩的马猫不好意思地承认了。

被雷得风中凌乱的羞羞仰天无语。

生命森林的动物很奇特。生命森林的动物很人类化。生命森林的动物很好相处。

善良的猫妈，猥琐的狐狸和树獭，以及奇怪物种马猫。从这一天起，羞羞正式改名为袅袅。

袅袅却时常很忧伤，她想起雄性人类的家，想起那群人类世界的野猫，想起雄性人类的温柔，想起他的忍让。袅袅叹了口气。难道自己还不知足么？

善解人意的猫妈让袅袅最后一次回去人类世界。袅袅回到了她和雄性人类住的屋子。很干净，地上还残留着她的猫毛。可是这个时候，雄性人类不是下班了么？她看到桌上有一叠纸，写着鸟语，不懂。却看到有照片，照片上骄傲的白猫不屑地望着镜头。

袅袅的眼角有透明液体。她自我安慰：猫是不轻易流泪的。

雄性人类回到了家，他看到袅袅激动地扑上出，泪如泉涌。羞羞，羞羞……我以为你走了……再也不回来了……

不喜欢矫情的羞羞一爪子拍开他，眼角却有透明的液体。

袅袅回到了这件屋子。回到了人类世界。

她还是羞羞，不是袅袅。

生命森林的动物们制定了很多的袅袅的浪子回归路计划。连猫妈都出动了。

羞羞不为所动依然淡定地在人类世界当一条普通的白猫。

白猫计划篇（8）

柔时，与人甚亲。唤声“咪咪”，便奔至吾腿下。毛贴肉，爪贴手，亲切至极，可爱至极，其态使人爱不释手。怒时，拱脊背竖钢毛。若走近便吼之。若仍不走，便会“牙贴肉、爪贴血”！恐怖至极、可怕至极，其势令人望而生畏。

吾猫乃杂种波斯猫。虽不敌鼠，却高贵端庄，优雅讲究。观其猫步，如见达官贵人、富家小姐，仪态甚像林黛玉。慢时极慢，却不松懈，不显怠慢，如仙鹤漫步；快时极快，却不匆忙，不失仪态，仿佛天鹅划水。虽被呼作“败家猫”，却雍容尔雅，雍容华贵。

吾爱吾猫，甚爱其毛。常拂之，甚滑。且猫毛深密，全身雪白，似雪，颇似圣贤之天衫也，美哉，美哉！

吾猫生三幼猫。一黑白相间，一黄白相间，一全身雪白。幼猫颇为可爱，吾欲抚之，大猫拒之。无奈之下，趁大猫外出觅食，逗之。恰大猫发现，吾便“三十六计——走为上”。乐哉，乐哉！

白猫计划篇（9）

2015年10月，天猫店主陆建华、颜康等人就将积分锁定为诈骗目标，他们首先利用6家网店，制造了根本不存在发货、物流、收货的虚假网络商品交易，然后通过虚假交易换取了真实的积分，最后利用积分套现，把钱放进了自己的腰包。只需简单的“三步走”，就让陆建华等人在短短的几十天内，制造了14亿多元的交易量，骗取7亿多天猫积分。据浙江天猫公司工作人员介绍，此案共造成公司损失876万余元。

薅“天猫”羊毛

陆建华生于1993年，生活在江苏南通，因榈ㄗ哟蟆⒛宰踊睿他在天猫上经营的几家店铺都有不错的业绩。一年几十万元的收入、手下雇用着不少员工，让陆建华成为同龄人中的佼佼者、“别人家”的成功者。但这一切并没有使陆建华感到满足，他总在苦苦思索能够来钱更快的发财之路，但始终不得其法。

2015年，在一个偶然的契机之下，陆建华和他的朋友们发现了网店规则的漏洞，几番研究下来，一条赚大钱的“歪路”渐渐在他们面前清晰了起来。

2015年11月初，陆建华的朋友许文琪发现，有人使用没有购物记录的淘宝账号进行了积分抵款购物，这让靠着贩卖淘宝账号起家的许文琪大感兴趣，于是便找来陆建华、朱大军、潘之明等好友共同参谋。在仔细研究了天猫商城积分活动的游戏规则后，他们盯上了“生日特权机制”。

所谓的“生日特权机制”，具体而言，就是消费者在天猫会员权益频道登记生日日期后，可在其生日月（生日前29日及生日当天）领取生日双倍积分卡。随后，消费者可在生日周（生日前6日及生日当天）内购物时使用该卡，获得双倍积分，赠送积分以5000分为上限。赠送积分会在用户确认收货后，打进用户的账号里。用户在店家那里购买商品并使用积分后，天猫会将相应的资金付给店家。简单而言，天猫商城赠送的5000积分，最多可以为消费者省下50元的开销，也可以为店家增加50元的收入。

陆建华等人很快熟悉了游戏规则。当时正值“双十一”前后，网络交易量猛增，正是一个薅“天猫”羊毛的绝佳时机。而一向胆大的陆建华明白，一次50元的生意其实是个小买卖，最大的收益点在于低成本，缺点则是人工成本不小，所以只有让更多的人参与进来，成规模地刷单，这笔买卖才真正值得一做。

于是，陆建华找来同在南通的颜康、邱小天等人，以及在石家庄的叶立军、魏一超等人，加上在温州的潘之明、项少荣和在上海的朱大军，一个多达几十人、涉及数地、平均年龄只有20多岁的团伙就此形成。

十几天刷单14亿元

为了刷积分，该团伙筹资在天猫平台上购买了康盟优视化妆品专营店、得力高精达专卖店、赛德斯百声专卖店、送果到家千叶专卖店、日之闪保健品专营店、贝野专卖店等六家天猫店铺，并每天在店铺中制作大量不同的虚假商品链接，链接金额分别为5元、10000元和50.01元。为了让后续行骗计划顺利实行，陆建华还购买了几款软件，包括自动拍下商品、自动付款、自动发货、自动确认收货、自动维权退货、自动同意退货退款、自动用积分购物等。

然后，他们在网上大量购买新的淘宝账号，行内称之为“白号”（即未使用过的淘宝账号，含密码、支付密码等信息）。随后将“白号”发给店铺的员工，让自己手下的网店员工拍下5元的商品链接，批量进行付款、退款的操作，这样就可以以几乎零成本的代价激活“白号”会员资格。激活后，再利用软件，将所有“白号”的生日改成操作当天或者后几天的日期，让其拥有生日特权，可以得到双倍的积分。

有网店、有人手、有拥有特权的“白号”，陆建华等人的计划万事俱备，接下来便是整个行骗计划中最关键的部分，他们把这个部分形象地称为：买衣服送袜子，衣服退掉留下袜子。

陆建华等人指使手下的员工们使用“白号”批量拍下1万元商品链接。这1万元的商品链接，便是行骗计划中的“衣服”。随后，通过网银付款、店铺自动发货、员工自动确认收货并要求“维权退款”、商家自动退款等四个步骤，完成了一单又一单的虚假交易。每完成一单，“白号”上便会多出5000的天猫积分，也就是他们所说的“买衣服时所送的袜子”。最后根据天猫的积分规则，商铺的积分会因买家退货而被收回，但天猫商城赠送的这5000积分是可以保留在账户里的，这也就达到了“留下袜子”的目的。

整个计划的最后，便是收尾兑现工作。员工使用“白号”拍下店铺中的50.01元商品链接，使用骗取的5000积分进行购物抵扣付款。这样，每个“白号”只需要花费一分钱，就能让店铺多出50元的现金收入。扣除员工的刷单成本费，这些钱最后都落入了陆建华等人的手中。

流水作业带来的效果是惊人的，甚至有些超出陆建华最初的预想。有的员工整个刷积分期间没有休息过，一单3毛钱，平均每天能赚150元左右。2015年10月底至11月20日不到一个月的时间里，陆建华等人仅利用了6家店铺，冒充10万多个“天猫商城”会员，形成虚假交易额高达14亿多元，获取7亿多积分，实际骗取人民币671万余元。

虚假广告牵出巨额诈骗案

尽管涉案金额巨大，但这起“犯罪数额特别巨大”的骗取天猫积分套现的案件并不是由天猫公司发现并报案的。该案承办人、南通市崇川区检察院检察官申莲凤介绍，本案是由当地公安局经办的另一起“诈骗案”牵引出来的。原来，警方是在调查陆建华的公司“虚假广告”一事，后来在相关询问中得知，陆建华等人利用天猫积分规则套现。天猫公司工作人员赵玉虎表示，直到案发，陆建华等人的行为共造成公司损失876万余元。

“在k理天猫积分网络犯罪案件时，我院从原公诉科抽调3名有着丰富网络案件办案经验的年轻干警，又从技术科抽调2名技术人员，组成专案组。”申莲凤告诉《方圆》记者。

由于涉案人数多，涉及范围广，给案件的侦破带来不小的难度。从2015年12月至2016年5月，将近半年的时间里，南通市公安局崇川分局陆续捉拿陆建华、颜康等8人归案。随后，以涉嫌诈骗罪向南通市崇川区检察院移送审查。2016年9月20日，南通市崇川区检察院以8人涉嫌诈骗罪提起公诉。

今年4月1日，南通市崇川区法院一审判决认为，陆建华等8人通过实施虚构会员身份、生日信息、商品信息、交易过程等大量的虚构事实、隐瞒真相的行为，骗取“天猫商城”的积分，数额特别巨大，行为确已构成诈骗罪。判处陆建华等8名被告人有期徒刑8年至12年6个月不等，并处20万元至50万元不等的罚金。

利用规则漏洞还是诈骗

事实上，刷单、买卖白号、虚假交易在淘宝网和天猫商城并不是新鲜事，有此类行为的卖家通常会被处以罚款等行政处罚，但鲜有涉及刑事问题。那为何该案中陆建华等人的虚假交易行为会被认定为诈骗？这也是庭审的争议焦点。

在法庭上，陆建华、颜康等人的辩护律师多次表达了关于犯罪嫌疑人不构成犯罪的辩护意见。陆建华的辩护律师周勇表示，陆建华、颜康等人不存在虚构或隐瞒事实的行为，他们只是利用公开的天猫积分规则，只能说钻了规则的漏洞。换言之，虚假交易行为不是诈骗，套积分变现也是天猫软件设定所认可的聩赠，陆建华、颜康等人只是构成不当得利。

颜康的辩护人、江苏高仁律师事务所卢伟律师表示，用积分抵扣付钱，把虚拟货币变成实实在在的货币，这就相当于把左边口袋的积分换到右边口袋的现金。陆建华、颜康等人被，究其根源在于他们套取积分涉及的数额太大。“我认为，陆建华、颜康等人的行为，是规则允许下的交易，并不构成诈骗。”

针对辩护律师的观点，申莲凤表示，首先，陆建华、颜康等人客观上实施了虚构事实隐瞒真相的行为，购买大量白号利用软件系统激活，再进行大量频繁的虚假交易套取积分，最后利用套取的积分购买虚拟商品变现，这些均是在他们控制下的多个淘宝店铺进行的，商品链接也在不断变化。可以说，陆建华、颜康等人的行为极具迷惑性，容易让被害人陷入错误认识而交付财物。

“其次，客观行为反映主观故意，陆建华、颜康等人主观上具有非法占有他人财物故意，仅仅是反复虚假交易固然不是犯罪，”申莲凤说，但该案的犯罪嫌疑人所瞄准的是一个个虚假订单背后所产生的巨额资金，而不是和其他的刷单行为一样，只是为了提高店铺的信誉度。从客观结果上看，陆建华、颜康等人的行为也确实导致天猫的资金池须支付相应积分的对价，从而遭受财产损失。总而言之，陆建华、颜康等人具备主观上的故意，客体上也侵犯了他人的财产权，而且最终每个犯罪嫌疑人根据刷单量分配了赃款，构成诈骗罪既遂无疑。

“诈骗罪属于侵犯财产权类的案件，单纯的侵财案件是否构成犯罪，一般以是否达到法定的犯罪数额为立案标准，就诈骗罪而言，普通诈骗在江苏的立案标准为6000元，网络诈骗的立案标准则为3000元，也就是说犯罪的数额低于上述标准是不构成诈骗罪的，只有诈骗数额高于等于上述标准才立案追诉刑责 。”申莲凤表示。对于本案的既遂标准，嫌疑人骗取的积分转换为现金，进入其控制的天猫店铺账户，此时为犯罪的既遂。之后，每个犯罪嫌疑人根据刷单量分配赃款，应为对赃款的处理行为，所以犯罪嫌疑人的行为均为犯罪既遂。

网商虚假交易的灰色地带

“网络的虚假交易行为确实存在着灰色地带。” 申莲凤告诉《方圆》记者，比如我们熟知刷单刷信誉的行为均是虚假交易，但针对这些灰色地带的立法基本是一片空白。

白猫计划篇（10）

二、大熊猫旅游资源开发的可行性和重要性研究

大熊猫是与恐龙同时代的动物活化石，是大自然赋予人类的珍贵遗产，是生物进化奇迹和动物保护旗舰，也是中国人民的骄傲，是当之无愧的世界品牌。因此，运用好熊猫资源，加快铸造世界熊猫家园，是都江堰市在山、水、道之外拓展旅游城市内涵的重要内容。

（一）大熊猫旅游资源开发的可行性分析中国古籍和地方志中关于大熊猫最早的描述是距今3000多年前的西周初年的《尚书》和中国最早的诗歌总集《诗经》，而历史记载大熊猫的存在及破译起源的最直接证据则是一百四十年前法国戴维神甫获得的熊猫标本和中国学者邱占祥、祁国琴等发现的大熊猫祖先型化石—禄丰化石标本。关于大熊猫在都江堰的自然分布，可从大熊猫生存的特殊环境、熊猫家园的小环境看出都江堰具有得天独厚的自然环境、是大熊猫自然生长的天然港湾；通过多次的野外大熊猫救助历史、大熊猫资源的聚集效应，可分析得出都江堰市发展熊猫旅游的优势所在。1、都江堰是大熊猫的天然港湾。都江堰市位于成都平原西北部，是川西平原重要的生态屏障。通过“退耕还林、天然林保护、自然保护区建设”三大工程推进，在全国率先实施县域生物多样性保护策略与行动计划、遗产地保护规划等重要举措，森林覆盖率持续增长，生态环境质量不断提升。截至2015年，都江堰市林业用地面积104万亩，占幅员面积的57.54%，森林覆盖率59.45%；自然保护区面积350平方公里，核心区内林木蓊郁，藤蔓缠绕，拥有目前国内离特大中心城市最近的原始森林，是大熊猫自然分布地之一，也是大熊猫生存的天然港湾；有西南最大的竹类植物基地，是离成都最近的万亩竹海，其中的鲜竹嫩笋更是大熊猫的美味佳肴。2、都江堰与大熊猫的历史渊源。1953年1月17日，一只野外大熊猫在都江堰玉堂镇被发现，并救护至成都动物园斧头山饲养场（现成都大熊猫繁育研究基地前身)，该熊猫是新中国成立后第一只被救护个体，也是在都江堰（灌县）发现的第一只大熊猫。2000年1月12日，大熊猫“遗宝”闯进虹口乡深溪村，后被送到卧龙大熊猫自然保护区成功救治，为都江堰市的申遗工作做出了贡献。2005年7月16日，“盛林1号”进入主城区，在世界上引起轰动，于8月8日放归到龙溪-虹口部级自然保护区，其放归和监测都引起了世界舆论的高度关注。3、都江堰是大熊猫的集聚中心。一是都江堰市大熊猫栖息地350平方公里，据统计，在其区域内分布有岷山、邛崃山大熊猫种群14只。二是中国大熊猫保护研究中心都江堰基地在中国大熊猫保护研究中心的“三个基地”体系中，处于卧龙基地和雅安基地的地理区域中心位置，因交通便捷，决定了该基地是中国大熊猫保护研究中心的大熊猫资源转移战略目的地。中国大熊猫保护研究中心都江堰基地圈养大熊猫设计规模为40只，将远超过雅安基地的20只容量。三是成都大熊猫繁育研究基地都江堰繁育野放研究中心作为成都大熊猫繁育研究基地的分支机构，将成为连接移地保护与就地保护的桥梁，重点发挥野化放养为特色、放归为最高目标的繁殖、救护、救灾和野放的示范研究与实践。项目完全建成后，将达到40只大熊猫的总体容量。综合以上，未来都江堰完全有能力成为中国研究与保护大熊猫的核心区域。

（二）大熊猫旅游资源开发的重要性分析1、大熊猫是都江堰国际化旅游城市营销战略的最佳“名片”。大熊猫不仅自然生长在四川，生长在成都，生长在都江堰，作为国宝的它还一直肩负和平外交使者的角色，现在已经有数十只大熊猫快乐地生活在世界多个国家的动物园。大熊猫形象憨厚率真、亲和友善、悠然自得、淡定温顺又洋溢着灵气。在很多地方，大熊猫实际上已经被认为是中国的符号元素，代表了中国人民热爱和平，友善待人，从容不迫以及对环境变化的特殊适应力，充分体现了人类与自然和谐共处的永恒主题。因此，将大熊猫作为都江堰国际化旅游城市营销战略的形象品牌，这种传播效应是其他载体所不能比拟的。2、大熊猫是提升都江堰国际知名度和美誉度的独特标志。大熊猫能度过百万年来地质气候沧桑巨变，在我国西南位于成都平原西部的都江堰繁衍至今，无疑是都江堰具备建设世界生态田园城市示范区良好自然基础最有力的现实证明。2012年1月11日举行的“熊猫谷”一期落成暨首批大熊猫入驻仪式，引起了世界自然基金会、美国大自然协会、保护国际和日本富士TV、西班牙埃菲社、韩国KBS等国际保护组织、新闻媒体的广泛关注和宣传报道。随着市域内两大熊猫基地的建成，“走进都江堰，拥抱大熊猫”的人潮不断攀升，每年因大熊猫而来到都江堰的境内外游客，将更加深入地了解到都江堰市古典与时尚、传统与现代的城市风采，全面提升都江堰的国际知名度和美誉度。大熊猫—都江堰，都江堰--大熊猫，这种印象深刻的符号将让世界游客铭记不忘。

三、大熊猫旅游资源开发的核心要素

（一）挖掘熊猫文化1、深刻认知大熊猫文化。大熊猫是勇敢、正直、平和、忠厚的形象代表。国家将大熊猫作为国家形象礼送他国，充分体现了中华民族的传统文化最基本的精神，代表了中华民族热爱和平、追求世界大同的理念和本土文化的特色。大熊猫是“人与自然和谐相处”的典型象征，其与生俱来的和谐文化与构建和谐社会一脉相承、不谋而合。大熊猫皮毛有黑白两色，反差强烈，布局巧妙，酷似天然阴阳交汇，以大自然最简单的黑白两种颜色所蕴涵的和合吉祥精神，与全市城市精神相辅相成、相映成趣。2、塑造大熊猫城市文化，积淀特色力量。坚持以公益性、科普性、环保性为基本原则，吸引各行各业共同关注和参与“熊猫文化节”、“熊猫守护使”、“熊猫夏令营”等主题活动，邀请国际保护组织、专家学者开展熊猫论坛及学术研讨交流，创造条件让熊猫音乐、熊猫美术走进校园课堂，规划设立大熊猫文化主题广场、“熊猫小径”，将“盛林1号”熊猫形象塑造为城市吉祥物；将“拜水都江堰，问道青城山，亲近大熊猫”作为城市宣传口号，广而推之。在挖掘商业开发潜能同时，大力传播和分享大熊猫文化价值，进一步加强旅游城市与大熊猫文化之间的关联度，丰富旅游城市文化内涵。

（二）塑造熊猫品牌1、可以将大熊猫资源和大熊猫文化有机整合，形成“大熊猫故乡”游；将大熊猫文化和水文化、道教文化进行有机融合，形成大熊猫文化游；将大熊猫旅游与青城山、都江堰世界文化遗产游进行整合，形成大熊猫栖息地世界遗产游。采取多种措施，统一对外宣传，全面塑造“世界熊猫家园”品牌形象。大熊猫品牌一旦作为城市形象得到社会公众的认同，就要固定下来，不能随意改变。2、要注意大熊猫文化品牌保护。要加大对大熊猫文化树立和大熊猫旅游发展的资金投入，用于“世界熊猫家园”品牌建立的对外宣传和旅游服务配套设施建设，确保大熊猫旅游产业发展达到高标准、高要求的目的。

四、大熊猫旅游资源开发的重要措施

着力加强组织领导、成立专门工作机构，完善配套规划、推进设施建设，用市场化手段加快产业构筑和市场运用是都江堰市大熊猫旅游资源开发中必须引起重视的工作环节。

（一）成立常设工作机构，避免多头管理1、大熊猫具有无可替代的文化价值，都江堰在挖掘熊猫文化、打造熊猫品牌、建设世界熊猫家园进程中，建议成立规格较高的专门领导机构，设立“熊猫文化研究会”和“熊猫产业促进办”等实体性工作机构，进一步建立健全农林、旅游、文化、商务、外宣、国土、规划等政府部门的联席协作机制，切实加强对都江堰大熊猫自然栖息地、成都大熊猫繁育研究基地都江堰繁育野放研究中心和中国大熊猫保护研究中心都江堰基地“三张熊猫牌”的统一管理，避免出现多头管理、管理混乱、无序竞争的情况。2、要加大对大熊猫文化的推广力度，常态化开展熊猫文化研讨和世界熊猫家园推进工作，建议在“熊猫产业促进办”下成立负责产品研发、市场营销的平台公司，充分发挥政策激励作用，鼓励和支持社会资本等市场主体进行文化创新，超前科学规划研究，组团研发、精心创造出具有浓郁大熊猫色彩的动漫、影视等文化产品，有效将都江堰独特而丰富的自然、人文资源转化为资本和财富。