足浴保洁工作计划篇（1）

如果说建筑是代表一个城市的关键符号，那么在卫浴间这个独立私密的空间里，水龙头是代表主人气质与品位的“最重要细节”。龙头小，并不十分扎眼，但龙头的作用也举足轻重，常成为点睛之笔。“简约而不简单”是时下水龙头的普遍的审美趋势，造型简洁大方而得体，能够配合各种类型的浴室风格。同时在功能性上，也更加偏重实用主义。前沿设计师会将独具魅力的设计概念融入水龙头的外形表上，同时也非常注重出水口，常将出水口塑造得优雅自然，事水流自然生动地流淌而出。

1/2. 施华洛世奇的水晶龙头完全诠释了“优雅”一词。其设计初衷是要将奢华与简洁相融合，线条流畅舒缓，出水口的独特设计赋予水流以生命。>高宝成霖卫浴

3. 继承了欧式经典的华丽元素，闪耀着简约都市的代美感，似乎正在掷地有声地说着永恒不变的追求与梦想，提升卫浴间的居家美学享受。>高宝成霖卫浴

4. 功能性与艺术性的完美结合，如果抱着一颗欣赏艺术作品的心来看待这款产品，已不足为奇。分明的棱角表达着使用者的爽朗气质，适合打造极简卫浴的装饰风格。>舒洁帝

5. 突破了通常的阀芯尺寸，由3.5cm缩小为2.8cm，但精巧的尺寸丝毫不影响使用，反而会让水龙头拥有优雅感十足的出水口。>舒洁帝

6. 瀑布式的出水口，给使用带来与众不同的磅礴气势。其抛光镀铬表面，拥有很强的耐腐蚀能力。独立的把手操作灵活方便，紧凑精巧的代感设计，让人感受到最新款的欧洲时尚潮流。>乐家卫浴

7. 你是舞台上的璀璨明星，你是城堡中的华丽公主，水晶龙头每一件都堪称艺术品，美人出浴，氤氲水汽也掩盖不住那一抹璀灿光芒，适合装扮美艳动人的女生浴室，做最美的自己。>高宝成霖卫浴

8. 重了非常经典的单把造型，剔透明亮的颜色配合上小巧玲珑的外观，简洁轻盈，其金属材质又带来意想之外的操作质感。并且这款产品运用了在欧洲极为推崇的人体工学原理，结合了人体特征，符合人们日常生活的使用习惯。>乐家卫浴

Tips

挑选精致水龙头

水龙头看似不起眼，却非常重要，市面上水龙头的花色、式样、造型、品种五花八门，价格差距也非常大，在购买水龙头的时候，我们可以通过望、掂、试这三个步骤来简单地判断一个水龙头的好坏。所谓望，就是观察，一个好的水龙头应该是表面光亮，无毛刺，无划伤，边缘的线条分明流畅。所谓掂，就是拿在手里感觉水龙头的重量，好的水龙头手感沉重，富有质感。所谓试，则是试水，目前专业卖水龙头的地方都可以试水，看龙头流出来的水是不是有气泡？水流落在皮肤上是不是很柔和？另外，选择水龙头的时候，应当考虑其材质工艺是否对人体有健康方面的危害，铅的释出量也要作为重要的考虑因素。最后我们要选择专业品牌厂家的产品去购买，并且同时按以上去判断，那么基本上买的水龙头就不会差。

流动精灵的“丰富内涵”

外观设计的倾向当然因人而异，为选择水龙头的美丽外表、搭配风格而精心挑选之时，你有没有忽略了一个很重要的问题：水龙头的品质与工艺。徒有其表的产品必定不是我们想要的，是否既精致又耐用，应该成为选择一款水龙头的综合高标准。

目前市场上水龙头的材质主要有金铜、陶瓷、不锈钢等多种多样，随着不锈钢水龙头制造工艺的不断成熟与完善，铜质龙头已经渐渐淡出市场。从材质方面看，不锈钢更健康更环保，可以100%循环利用，并且不会因为长期使用而产生有毒物质，威胁人体的健康。

1. 实践是检验真理的唯一标准，时间则是证明质量的唯一方式。应用了PVD镀膜技术的龙头，具有超强的防腐蚀能力，同时防刮伤，经得起时间的检验。所谓PVD真空离子镀膜技术，即是在真空环境下，对产品表面进行纳米涂层处理，使其坚韧耐用。>高宝成霖卫浴

足浴保洁工作计划篇（2）

头皮与毛发清洁

清洁的频率因人而异，以头发不油腻不干燥为度。洗发的水温略高于体温，以不超过40℃为宜。洗头的时间大致5-7分钟左右。

使用护发素时不要接触头皮。不宜直接将香波涂在干的头发上按摩头皮，这样会促进香波中的各种原料渗透入皮肤，长期如此会造成头皮损害。

面部清洁

每天早晚都应清洗1次。水温随季节而变化。注意过冷的水会使毛孔收缩，不利于彻底去掉污垢，过热的水会过度去脂，破坏皮脂膜。油性皮肤可交替使用热冷水，热水有助于溶解皮脂，冷水避免毛孔扩张。正常情况下，提倡清水洁面。若处在气温炎热，工作和生活环境较差，使用防晒剂或粉质、油脂类化妆品或有其他特殊情况时，才需要使用洁面产品。洗面奶是最常用的类别，每次用量1-2克（黄豆至蚕豆大小），以面部T区为重点，用手指轻轻画圈涂抹后，用吸有清水的毛巾擦洗。洁面后喷润（爽）肤水或搽保湿霜等，以恢复皮脂膜，维护正常的pH值。

沐浴

应根据体力活动的强度，是否出汗和个人习惯适当地调整。一般情况下每2-3天沐浴1次，炎热的夏季或喜爱运动者可以每天洗澡。水温以皮肤体温为准，夏季可低于体温，冬天略高于体温。沐浴时间控制在10分钟左右。如每天洗澡，每次5-10分钟即可完成。洗澡间隔时间长者可适当放宽沐浴时间，但不宜超过20分钟。

沐浴禁忌：忌空腹、饱食、酒后洗澡，忌较长时间体力或脑力活动后马上洗澡。

手部清洁

沾染于双手的物质为无机物如尘土，清水冲洗即可。接触到有机物或油腻的污垢，需使用洗手液、香皂等清洁产品。不主张使用含抗生素、杀菌剂的产品。仅在可能接触到病原微生物或医院无菌操作时才需使用含有消毒杀菌功效的洗手液。洗手以流动的水为宜，手心、手背、指缝、指尖和手腕都需清洁到位。洗手后可适当使用润手霜。

足部清洁

双足汗腺丰富，又处于封闭状态，利于微生物滋生。从清洁和保健的角度，每晚睡前都应该清洁双足。水温以皮肤舒适为度，时间3-5分钟即可。如以保健或解乏为目的，水温可达40-41℃，时间可延长到15-20分钟。需注意水温过高或浸泡时间过长均可破坏皮肤屏障，扩张足部血管，远期可导致静脉曲张，甚至出现皮炎湿疹等。足跖皮肤无皮脂腺，汗液分泌旺盛，通常清水清洁即可。在干燥寒冷的季节或皮肤干燥的老年人，洗脚后需涂搽含油脂丰富的保湿霜。如有脚臭可用有抑菌作用的香皂。如有角化过度可用含水杨酸、尿素等促进角质软化或剥脱的产品。

会清洁

会皮肤透气度差，是人体排泄和生殖道开口处，需每天常规清洁。此处皮肤薄嫩，一般情况用水清洗即可。如有特别污染，才选用温和无刺激的清洁产品。

特殊人群皮肤清洁应该注意什么

新生儿

此阶段是从宫内水环境逐渐适应宫外含氧环境的转变过程。新生儿的皮肤结构具有独特之处，需细心呵护。

胎脂对新生儿皮肤具有保护作用，不必强行去除干净，可用消毒过的植物油或石蜡油局部涂擦使之自行脱落。在出生后第2天首次洗澡，以后可每天或隔日1次。洗浴时应关闭门窗，减少空气对流，保持室温26-28℃，水温37-38℃。洗浴时注意保护脐部，囟门清洗时手指应平置在囟门处轻轻地揉洗。推荐清水沐浴，或使用对眼睛无刺激的新生儿专用沐浴液，浴后涂搽婴儿专用的润肤剂，防止新生儿皮肤干燥。

婴幼儿

1岁以内的小婴儿，盆浴更为合适，用手直接清洗比海绵或毛巾更好，注意清洁面颈部、皱褶部和尿布区。当婴幼儿可以独自站立行走后，应开始淋浴。

1岁以内的小婴儿在会爬之前，以每周2次为宜，最多隔日1次；当婴幼儿活动量增加、季节和环境变化时如夏季高温天气等，可适当增加洗澡频率。洗澡水温不应高于37℃，在 34-36℃之间更为理想；盆浴时间在5-10分钟，淋浴最好不超过5分钟。建议使用添加了保湿成分的弱酸性或中性沐浴液。浴后5分钟内及时涂搽润肤剂，以维持角质层完整性并加强皮肤屏障功能。

青少年

此阶段体力活动强度大，皮脂分泌也旺盛，可以增加皮肤清洁的频率，根据个人的皮肤耐受情况，男性可选择清洁力较强的清洁产品。

老年人

由于代谢活动低下，皮肤多干燥，洗澡频率不宜过勤，应根据气候环境做适当调整。在炎热的夏季或气候偏热的地区，可以每日或隔日洗澡1次。但在寒冷又干燥的地区，活动少的老年人洗澡频率可适当延长到1-2周1次。水温不宜过高，建议37-39℃。为缓解老年皮肤干燥，不论洗浴与否，每天都可涂搽保湿剂。

孕、产妇

此时皮肤代谢旺盛，应该照常洗头、洗澡，避免各种相关疾病的发生。临近分娩的孕妇，注意轻柔地用毛巾擦洗，增强皮肤的韧性以做好哺乳准备，但要避免过度摩擦诱发刺激宫缩。应淋浴避免污水倒流感染。产妇会，应视恶露的多少，每日1次或多次以流动温水冲洗。常规清水冲洗即可，特殊情况才使用温和的清洁产品。

病态皮肤怎么清洁

皮肤干燥

包括干性皮肤、皮肤瘙痒症、乏脂性皮肤病如鱼鳞病，皮肤清洁产品应尽量少用，仅以清水洗浴或根据皮肤情况、季节和地域不同，选择使用性质温和、保湿作用强的医用护肤品，包括洁面乳、沐浴液，清洁后注意使用保湿剂改善皮肤干燥情况。

皮肤不耐受或皮肤过敏

此类皮肤对外环境的耐受性降低，除敏感性皮肤外，还包括常见的日光性皮炎、接触性皮炎、特应性皮炎等。建议仅用清水洗浴，或使用专门针对此类皮肤具有温和清洁、保湿、舒缓皮肤的医用清洁产品，用后尽量不影响皮肤屏障。对特应性皮炎患儿，使用经过处理的软水更佳。水温以室温为宜，秋冬寒冷季节可略高于室温。水温过高过低都会激惹皮肤出现不适症状。洗澡时间应缩短，动作要轻柔。洗澡次数不宜过频，以个人舒适感为度，但浴后需及时涂擦具有修复皮肤屏障作用的保湿剂。

脂溢性皮肤

足浴保洁工作计划篇（3）

现象背后 四种观点

唯宝――毋庸置疑的豪宅御用品

唯宝品牌横扫京城顶级精装公寓洁具领域，我个人认为原因有三：第一，唯宝不论是在洁具领域还是工艺制品，制陶技术都是行业内大佬级别，并且其卫浴设备不以奇异的造型取胜，而是将更多心思放在消费者看不见、模不到的地方――材质的开发，这也是其品牌影响力如此强大原因之一；第二，目前北京市场的全部唯宝产品都来自进口渠道 不存在外国进口配件在国产组装的质量质疑，这也是开发商最大程度信任品牌的重要原因：第三，唯宝洁具在保质的基础上能满足多种风格，以七家顶级精装项目为例，分别拥有各自不同的风格气质，有的现代，时尚简约，有的传统、雍容华贵，根据项目的不同定位，其选择唯宝洁具用品的套系风格也各有差异，唯宝与欧洲首席设计师合作的作品更是囊括国际各类设计奖项，这同时与顶级公寓为高端人群呈现的追求个性化，设计感的全新宙美理念不谋而合，Loop&Friends、Subway等系列就是其中代表。

――北京欧德雅盛建材有限公司总经理徐志勇

汉斯格雅――抢占五金市场1/2份额

我们之所以选择德国汉斯格雅全套五金件作为缘溪堂精装标配，不仅因为冀在行业内五金领域有着良好的口碑，更重要的是当你把它的产品拿在手中，能感受到格外厚重，这不意味着重量沉，而是品质的象征：并且你可以选择任何一个细节去仔细观察，每一个连接点都找不到粗糙的痕迹；整个汉斯格雅Axor(雅生)系列非常讲求设计感，每一款产品都出自世界级产品设计师之手，项目选用这个系列是希望在保证使用品质的同时，为业主营造一种美的享受；在目前国内市场，虽然有很多仿制品的造型来源于国际大品牌，但是使用的质感是骗不了人的，这也是顶级品牌不能被替代的地方。这个时代的顶级精装项目应该是一种品匝的代名词，而品质是为使用者而服务的，选用过硬的品牌作为精装标准能够提升精装项目价值，带动的是高端生活质量的提升，所以高端地产与顶级品牌的联袂应该说是“1+P＞2”的体现，――缘溪堂营销中心吕小姐

当代――昆仑公寓、银泰中心之“英雄所见”

2008年在高端公寓市场风头正劲的昆仑公寓，在当时以6万平方米的销售价格高调入市，著有“京城第一豪宅”之美誉，虽然在2007年它已低调地退避在诸多后起之秀身后，虽然人们对于品质，品位生活的追求和眼界不会回落，但其曾经为北京甚至中国顶级物业向全球财富阶层标准看齐所呈现的巅峰价值是不可能被时间磨灭的，以昆仑公寓的定位而言，即是为项级财富阶层打造个性化，定制化，顶级化与人性化的居住产品，其样板间风格更是以沉稳的黑色为主色调营造了简约、时尚的现代风格；由此说来，其卫浴间内所配音的当时在全国堪称唯一的德国当代Rainsky系列(天国之水)沐浴设备，无论气质还是品质者严谨子项目定位，该设备为当时的财富人群所呈现的全新质感也开创了顶级沐浴样板之先河。

2007年，国内顶级公寓的“接力棒”由昆仑公寓转移到雄跟长安街起点银泰中心，以“居住的艺术”而主打的柏悦府，柏悦居项目更是以天价攀上年度财富人居最高点。然而令人琢磨的是，相隔一年的两个顶级公寓产品样板间选择的竟是同一卫浴品牌的相同系列龙头与花洒――当代MEivl系列与Rainsky系列“天国之水”。如果说两个顶级项目的眼光是“雷同纯属巧合”，不如说当代品牌影响力以最大程度被异曲同工地得到证实。

杜拉维特、高仪――商端商务市场与设计领域人气颇高

以卫浴行业区分，汉斯格难、当代两品牌当仁不让占据世界卫浴五金制造业领头羊地位，而唯宝、杜拉维特的洁具设计与制造则堪称世界一流水准；就专业媒体看来，以杜拉维特产品品质优异、产品设计在国际屡获殊荣而言，调研报告所占份额较低与品牌在以上七大豪宅中具体销售情况关系紧密。该调研进行期间，通过记者对杜拉维特品牌已执行工程报告统计，其国内豪华精装公寓及高级别墅项目成功案例22例，国内五星及白金五星酒店成功案例23例，除此之外，兼具奢华与品位、集艺术与功能为一体的当下餐饮业潮流焦点兰会所卫浴间更是由杜拉维特亲历打造。而因其品牌独特的设计理念，浴缸作品更是多被作为世界豪华酒店卫浴间点睛之笔。

与杜拉维特情况相同，作为欧洲最大、世界领先的卫浴产品制造商高仪，更是长期致力于将“情感设计”融入产品，在拥有中国项级水准的首批白金五星级酒店名单中，北京中国大饭店、上海波特曼丽嘉酒店与广州花园酒店选用高仪，足见项级酒店的独到眼光。尽管在北京七大豪宅的调研报告中高仪的份额令人不免遗憾、但其创造“品质、科技与设计的完美平衡”的产品哲学理念却始终深入入心、在对其以往经典作品的回顾中，曾从事过工业设计行业的本刊记者看来，人性化的卫浴产品设计不取决于外形是否时髦动人，而是在赏心目的同时更便于舒适使用；也正于此，高仪的产品设计多次获得如红点奖、IF焚等国际知名设计类奖项，同时，这也是高仪品牌在业界更多受到设计师群体青睐的重要原因。

三大品牌　各有专攻

唯宝　Villeroy & Boch

PurAir(飘香技术)；针对唯宝现有坐便器产品而特别开发的新型除臭技术，能够轻松安装在任何唯宝坐便器上，令坐厕在瞬间消除异味。坐厕盖下设有一个电子感应器，接合处的活性碳过滤器，能把气体过滤净化后再排放出来，自动清洁空气。

Quarvl(圭力技术)；该技术普遍用于唯宝浴缸与淋浴

盆产品，在成型前是石英和亚克力组成的浓稠液体，用它浇铸的浴缸和淋浴盘，不但防滑，而且手感细腻和，在日常使用过程中也不必担心破裂，瓷、褪色、色泽暗淡等问题。除此之外，它还具有重量轻、易清洁，保性能好等优势，尤其可以精准地制造成各种角度与圆弧，满足设计需求。圭力技术专利的诞生，是唯宝对全球吉具业的一项重大贡献。

CeramicPlus(自洁型釉面)；不积水，不积垢，水珠不会残留于陶瓷表面，轻轻擦拭即可去除污垢。用于唯宝产品座便器，洗手盆等产品。

ActiveCare(抗菌型釉面)；含少许纯银，产生维对的抑茼抗菌效果。用于唯宝产品任何陶瓷表面。

当代Dombracht

选择当代龙头作为卫浴顶级精装配备的开发商认为，德国的家族产业因延承传统而格外可靠。严谨的质量，严谨的造型，独特的风格，才能造就可以世代相传的收藏品。开发商曾经有幸参观了当代在德国本土的唯一工厂，观摩龙头胚体纯正的青铜整体浇铸过程，注意到每一件作品都是经过人工打磨抛光，细致到转角处的每一处日节……所有产品统一标准，确保100％的德国血统。当代的每一只龙头都要经过200000次开关实验，140滔高温烘烤测试，200次冷热水循环测试，208小时中性盐雾测试……方能出厂，并对每款产品提供5年质量保修。品牌多年来注重产品细节，为满足不同顾客需求，产品开发有镀、铂金和纯金，将高档材质，坚实工艺与新颖的设计理念相结合，是当代产品持久性的重要体现。

得一提的是，尊重原创，尊重设计，是当代的一贯作风，其产品超过70％的分为手工打造，这确保了产品的每个线条都能完美展现；这也是品牌在相当长的一段时间内不可能出现仿冒的重要原因之一。它的每一款新品问世都要经过一批世界级大师耗费几年时间才能最终出笼，而且在自己专门的生产厂家里打造完成，保证了品牌无论是“身段”还是“性格气质”都能与它的设计师保持高度一致。50多年来，当代一直与世界著名设计事务所保持良好合作，从堪称经典的Tara，到配有Swarovski水晶的复古奢华系列Belle de Jour，再到当今的极简主义代表MEivi系列，以及充满个性的LULU系列，无不体现当代所崇尚的设计理念，当代仅专注子高端市场，其主要客户为超五星级酒店以及真正意义上的顶级豪宅。国此，当代的龙头产品当之无愧地成为北京顶级公寓精装“御”用品首选。

汉斯格雅Hansgrohe

Raindance(飞雨花洒空气注入式技术)；通过妙排列在喷淋面和按摩水流喷嘴上的小孔，每分钟最多能吸入100升空气 吸入的大量空气随即与20升水混合在一起。高速流动的水柱与气流在系统内部相互碰撞，将气流撞成无数个气泡再喷洒而出。注入的空气使水流量增大，不仅带给使用者前所未有的舒畅感受，还减少至少10％的用水量，这种技术被应用于多种型号的汉斯格雅花洒上，启动了淋浴的新革命。

Rubit水波器：同样是将水中混入空气的技术，应用于汉斯格雅龙头。它能使龙头处的流水异常柔软，口部则附有弹性硅片组织，很难附着水垢，即使有水垢沉淀，只需用手指轻轻擦拭即可祛除。

足浴保洁工作计划篇（4）

二、浴室柜市场背景分析与竞争分析

浴室柜源于欧洲，流行于欧美，九十年代中叶在国内发展起来。 以往，卫浴间和潮湿是紧密相连的，所以它一直是冷冰冰不怕水的瓷砖和洁具的天下，木制用品是不敢踏进半步的。但随着人们对卫浴空间的重视，希望把它装扮得温馨、有品位、更时尚、更有个性的愿望刺激了设计师们的灵感，玲珑精巧的浴室柜便吸引了人们的视线和进入生活。浴室文化引导着人们未来的生活方式，浴室柜引领家居消费的时尚。

(1)专业资料显示，未来5年，中国厨卫市场有3000亿的厨卫市场空间，厨房、浴室产品几乎每年都以下20%的比例高速增长，整体卫浴的增长率达26%，浴室柜增长率将高达40%以上，发展空间大、潜力大。

(2)浴室柜行业生产方式有二种：一种是一些知名品牌委托加工即OEM；另一种为自行开发自主生产。

(3)浴室柜制做材料有：人造板(包括胶合板、刨花板、纤维板、中密度纤维板、防潮板、细木工板等)、PVC板、实木，外加烤漆或贴面（包括木皮、水晶板等）。

(4)相对于洁具行业来说，浴室柜是新兴行业进入门槛低、发展快、利润高，市场还没有出现全国性知名度的品牌。由于利润的趋使，许多陶瓷洁具大公司瞄准了浴室柜行业，利用已有品牌资源进行品牌延伸，生产浴室柜配套其产品；更多的并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，行市一度被搅得如混水一般，到2006年时浴室柜行业竞争开始变得更加激烈，且不断有新的厂家介入。由于许多厂家的盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，市场的竞争显得杂乱无章。目前浴室柜市场除陶瓷洁具大品牌进行品牌延伸外，如有 “和成”“路易斯”“TOTO”“松下”“箭牌”“英皇”“法国丹丽”“美标”“乐家”“杜拉维特”“科勒“外，还有专业生产浴室柜的品牌，如“爱家”“佳晴”“摩乐舒”“佳美” “澳金”“豪洁”“班尼卡”“天堂”“横岗”“美乐佳”“星牌” “金迪”“铭康”“法尼尼”“广洋”“奥美加”等共几百个品牌。

(5)产品同质化现象最为严重，没有一家具有较为核心的品牌竞争力；国内的厂家及产品类型相互间也没形成各自的独特品类和特征优势，而是极其相似，更多的是重复模仿，特别是对浴室柜市场消费者类型、层次、特征、心理缺乏了解。

(6)各厂家、品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略、手段陈旧，更多的固执于价格策略上，且各厂家的扣点、返利大致相近，鲜有突破性的营销策略去切入市场。

(7)目前市场上知名陶瓷洁具品牌对浴室柜的品牌延伸多不成功，原因在于知名陶瓷洁具品牌对浴室柜的营销主要是为其它陶瓷洁具产品配套，产品线拉得过长，不能针对这一细分市场进行专项营销，而且生产主要为委托加工，不能保证产品的质量和售后服务，反而模糊了原品牌的定位，伤害了原品牌。自主开发的浴室柜品牌，它们都具有一个共同点的是：品牌众多， 但与众不同的品牌寥寥无几，定位模糊，缺少个性和推广策划；生产规模小。

三、御室家品牌规划

现代广告十分强调树立企业的品牌形象，在众多的市场竞争中，能否成为品牌，不仅取决于内在质量，还取决于能否通过广告宣传及企业视觉形象建立起独一无二的品牌形象。为此，我们对御室家形象、定位等进行全面设计并给予其内涵。

1．品牌的定位

（1）品牌名称

“御室家”易读易记，且易于传播的名字，给人传达了企业以“国际化”为使命的企业精神，给人以信心的标志，很具有品牌的亲和力；而法文“AˋLˊAise　”更具有想象空间，能与时尚、高档、品位、艺术联系，有发展延伸的弹性，简单易读，具有国际品牌大气风范。

（2）品牌视觉

品牌视觉不是坐在办公室里设计出来的，而必须由外而内的进行消费者形象期望测试与调查，形象力的整合首先要研究竞争者的形象力与目标消费者的形象期望。而不是单纯的美术设计，目前行业里视觉形象普遍较差，五花八门，没有独特有力的视觉的效果。

通过长时间的市场调查及测试发现，在众多的色彩中间最为夺目的应为深紫色、深圳灰色，它可以给现代高贵的感觉，可以夺人眼球，以达到引起消费者的注意力与联想度、关注度；同时深紫色、深灰色象征时尚、品位、高贵、丰富的艺术想象力，与御室家品牌定位相吻合。

（3）品牌核心竞争力

技术创新、设计创新赶超国际水准是御室家的核心竞争力。时代在不断的进步，人们的生活水平不断提高，建材产品亦需跟随时代和生活的脚步而提升，技术创新、设计创新便成为产业升级重要的一环。御室家将致力于浴室柜产品的时尚化、艺术化、国际化，成立设计和研发中心聘请出色设计师主持产品设计研发工作，使产品推陈出新始终保持产品创新，不断应用新材料以技术领跑，提高产品换代能力，拉开与竞争者、新进入者的差距，领先国内外市场。

（4）品牌定位

御室家在品牌的定位上，将锁定高档形象的策略，直接与众多厂商争夺市场，确立御室家高档品牌的强势形象（经销商和消费者都有一个直观的印象：“御室家浴室柜是好，可是价格有点高！”这个观感有两层含义：一是产品价格对于消费者的购买力偏高，更重要的是从性价比的角度，御室家作为尖端品牌可以承担高价位。这个价格体系成功地实现和维护着御室家的品牌定位）；御室家同时也推出中、低产品来抢夺大的市场份额。从而达到“经典艺术，国际品质”的品牌定位。

（5）品牌形象定位

时尚、高品位、艺术化、品质卓越、尊贵、价值感的国际化品牌

（6）品牌广告词（广告语、宣传口号）

御室家，快乐演绎新生活

（7）公司目标

创建卫浴建材一流企业

（8）公司宗旨

创造美好生活空间

（9）目标消费者

a．一般消费群：这一消费群体的认牌率很低，基本在终端市场中，促销人员向他推荐产品及体验式的感受（左右他的主要有价格与质量保证）使他临时性决定选择何种品牌。

b．特殊消费群体：年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的指牌购买习惯，但相当一部分主要靠促销员的主推荐的产品和体验式的感受（左右他的主要是品牌的知名度、款式）。

2．品牌的目标

（1）长远目标

a． 三年时间成为浴室柜行业一流品牌

b． 拥有高度的品牌知名度、美誉度和消费者满意度

（2）今年目标

a． 为实现今年销售目标作品牌支持。

b． 达到一定阶段的知名度。

c． 达到一定阶段的美誉度。

四、产品策略

（1）产品的包装

产品包装关系到产品的档次。在包装设计方案方面，在考虑成本的同时，更要体现出我们产品的高品质，高品位的内涵来。

（2）产品线策略

根据不同的细分市场，不同的产品细分，考虑设计不同的规格、不同的材质、不同的系列的产品，产品的个性化，差别化和系列化，是引导顾客，取得竞争优势的重要手段。所以我们将产品线划分为四类： 第一类是创新系列，定位为市场“占位”产品，树立御室家未来的高端产品形象。创新系列为御室家“明星产品”，通过推广创新系列来带动御室家的整个产品线，作为企业追求利润的重点“占利”产品。第二类是时尚系列为御室家的核心产品，时尚系列则确立为“占量”的角色。第三类是现代系列，定位于市场阻击竞争对手的防御性产品。第四类是DIY（自已设计）系列，真正以消费者为中心的个性化消费将成为未来市场的主流，DIY定位于占领未来市场。

（3）产品的名称

尽管浴室柜的购买形态偏重于理性，但浴室柜的使用情景却是极感性的。御室家的品牌形象追求的是时尚、高品位、艺术化、品质卓越、尊贵、价值感的国际化品牌。要获得消费者对御室家这一品牌形象的认同，御室家要做的努力还很多很多。御室家人认为浴柜室每块材料都有故事，是风中摇曵的精灵，每一个浴室柜都有生命，是御室家人精神和理念的延伸，所以我们为每一个浴室柜起一个名字或典故，让冰冷的静物具有丰富生动的形象去感染客户。

御室家“高端品牌”的发展战略，决定了清晰的产品组合思路，致力于创造一个独特的浴室柜高端品牌，实现成为浴室柜行业领跑者。

五、价格策略

（1）价格定位

在价格方面，御室家浴室柜高档产品将同等的国外陶瓷洁具品牌旗鼓相当，相差并不大（价格比国外品牌低15-20%）；御室家中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。

（2）价格体系

区域总经销价、分销价、终端零售价、终端零售限价、首次工程报价和实际工程报价、出口价。每一个级别都有价差，在实际操作过程中应严格执行“价差体系 ”。

（3）全国实行统一的报价表。

六、渠道策略

主推经销制，以省级市场为一个战略单位，以各省级市为各区域市场的中心，网络要达到地级市的市场。

1．渠道的形式和体系

（1）进入终端零售市场（包括专业的建材店、大型建材超市、品牌洁具专卖店）以专卖店、专营区的形式，以适宜的终端拉动方式调动终端市场积极主推御室家产品，形成品牌的张力。

（2）打入工程市场（包括装饰装修广告公司、建筑公司、房地产公司、设计院等）由于各地的市场状况都有所不同，御室家将采取直接建设和产品总经销的形式共同开发进入市场：第一可以利用自营店树立品牌形象，开发、带动和服务区域市场；第二可以促进御室家与总经销的资源的整合，以达到强势品牌的目的；第三御室家将总经销作为企业持久发展的战略伙伴，御室家与经销商是息息相关的利益共同体，共同分享品牌带来的丰厚的利润，御室家将专注于品牌的管理经营。

（3）采取四种分销体系。

a、省级总经销（负责和御室家联手开发全省的产品招商、销售及品牌推广工作）

b、地级总经销（负责和御室家一起开发该地区的产品销售及品牌推广工作）

c、特约经销（主要是针对有一定资源的和优势的装饰公司、贸易公司、设计院、房地产公司等）。在市场开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地总经销处进货，销售力很大的情况下也可直接与厂商合作。

d、建材超市

2、分销网络目标

（1）目标网络管理基础

a、合理分布一定数量的经销商群；

b、符合“经销商资格”的经销商群。

（2）经营思路

在全国主要目标城市开发经销商，建立自己掌控的销售网络，提高品牌知名度，扩大销售额、市场占有率。

（3）网络目标设定

a、根据公司管理体系，将全国市场暂划分为若干个区域。

b、每个区域设一名区域销售经理负责开拓管理。

c、各市场进入次序

首先先进入直辖市、省会城市，其次地级城市；

其次先进入富裕城市、然后进入一等城市；

再次先进入人口多的城市，然后进入次一等城市。

（4）经销商的选择

根据御室家的企业理念、品牌定位和形象，我们在经销商选择上优先考虑各区域国际知名品牌洁具的经销商、商，争取同他们合作。也即御室家品牌将走与国际知名品牌洁具配套的路线。

七、推广策略

由于产品特点、企业现状、资金投入方面的限制，我们不可能预算太多的传播费用，因此，针对洁具购买地点集中的特点，以建材市场周边的户外广告为主，辅之以车体、报纸等广告形式，个别区域投放电视广告。推广费用分自已承担和经销合作二种方式 。而对经销商、设计院、房地产公司、装修公司的拉动主要采取参加建材展览会或销售人员直接开拓等形式。

1、洁具广告的主要形式与特点

我国地域辽阔，生活习俗、地域文化、消费水平等有很大差异，所以洁具广告的形式在各地有不同的侧重。

（1） 户外广告

这是一种被普遍运用的形式，也是陶瓷洁具类广告的主流媒体，主要集中于建材市场周边及建材市场内部。个别有实力的厂家，在城市的交通要道设置巨型户外广告牌，气势较为宏大。户外形式因为露出时间上具有长期性，而受到厂商的青睐，尤其是集中于建材市场内外的广告牌，有吸引顾客到售点的作用，因而厂商都非常重视，舍得投资，形成户外广告牌林立的热闹场面。户外广告牌从规格上分为巨型、大型和小型，厂家一般根据经销商的销售业绩给予广告支持，有资金实力的厂家则可以自己投入。

流动的车体广告也是户外广告的一种。公交车穿行于城市的交通要道，有较高的注目率，露出频次高，有利于提高品牌的知名度。车体广告形式受到地处中小城市经销商的欢迎，往往是广告一上，满城皆知，而且价格比较便宜。

（2） 电视广告。

由于电视广告的特点是转瞬即逝，且投放费用昂贵，这种形式只在局部市场出现，如在上海，陶瓷洁具类广告比较密集，竞争激烈，这是因为上海的电视广告对购买产生的作用比较大，厂家与经销商对此都比较看重；而根据有类资料显示在山东市场对消费者进行调查时，消费者的第一反映则是：陶瓷洁具这种东西还需要做电视广告？在当地消费者的心目中有一个固定的看法，买陶瓷洁具就去建材市场，这是约定俗成的东西，其实也没必要做电视广告。但这些受访者又表示，如果有电视广告当然更好，头脑中有这个品牌的印象，去建材市场可能就去找这个品牌的产品。陶瓷洁具厂家做电视广告，一方面是局部市场竞争的需求，一方面是展现企业实力、提升知名度与企业形象。在电视媒体的载具选择上，既有CF片，又有栏目冠名、赞助、角标等。

从中国最权威的CCTV来看，除个别国外陶瓷洁具品牌、瓷砖厂家上广告之外，有一个值得注意的动向，广东几家企业以联合推荐的形式推出形象广告，可以看出行业联合的一些迹象，在下一轮的竞争中，企业在行业协会的协调下进行联合将是一种趋势。当然，由于费用方面的限制，电视广告在短时间内不能成为陶瓷洁具广告的主流媒体，厂家都掂得出电视广告的分量，但面对现实，不得不说那是“富人的游戏”。

（3） 印刷品广告。

此类形式主要是精美的产品画册，内容一般包括企业介绍、产品种类展示、装饰效果等，是在售点促成购买的一种重要媒介，画册的编排、印刷质量、表现风格等会对顾客的即时购买产生有效影响。有的则向顾客赠送印有企业、产品名称和标识的手提袋等。

（4） 店面展示。

陶瓷洁具产品属于耐用消费品，重复购买的可能性不大，普通消费者对产品认识很有限，所以店面展示非常重要，将现场展示的形象设计成温磬而又极富感染力，通过视觉的重复冲击与情感的召唤达到促使消费者选择产品的目的。现场展示通过POP贴画、灯箱、小标签、挂旗、彩色气球、门口落地式广告牌、产品画册、背景音乐、产品摆设的不同组合等渲染不同的格调与气氛，从而满足大多数消费者的心理要求。

（5） 报刊广告。

一方面是针对于专业人士，主要集中于专业报刊，旨在提升企业形象，同时把产品信息及时传递给装潢公司、房地产公司、建筑公司等目标受众，引起关注。另一方面是针对个体顾客的，一般选择生活类报纸的家居、房产、装饰等媒体载具。

明确陶瓷洁具广告的主要形式与特点之后，我们将进入御室家传播工具的整合阶段。在所选择的工具中，以终端助成物为首选工具，以户外广告为第二工具，以电视广告为第三工具并根据市场需要进行产品促销活动。

在首选工具里面，我们将为终端展示设计《御室家浴室柜产品画册》，以使顾客对御室家浴室装修效果有一个最直观的认识，对顾客来讲，也是一个选购的参考标准；设计不同规格的产品标贴，要求所有的御室家浴室上必须有统一标准的产品标贴；在专卖区的布置上，将设计制作了背板、灯箱、挂旗、门贴、海报、门头招牌等。为规范经销商推介御室家浴室柜产品，我们将设计制作精美、生动通俗的《御室家浴室柜宝典》，对御室家浴室柜的基本知识、如何向顾客推介、如何回答顾客的疑问等进行详细列举，该册子的使命有两个，一是对经销商起到指导性、规范性的作用；二是在终端上可以让感兴趣的顾客带走，以便对御室家浴室柜有更深、更全面的认知，达到影响其购买、进行口碑传播的目的。另外，还可以赠送给顾客的手提袋、精美小礼品等，也将起到了很好的作用。

户外广告以大型为主，以达到脱颖而出的目的。作为一个全国销售的浴室柜品牌，传播上必须保持一致性。因此，御室家浴室柜所有的户外，无论规格大小，都采用统一的设计稿。

第三类工具是电视广告。由于各地消费者媒体接触偏好的差异，各地经销商对电视广告的要求也存有较大差异。作为一套整合的传播策略，电视广告当外是不可或缺的。

第四类是促销活动和展览会。a、“海南岛，天涯海角体闲游”——为庆祝御室家浴室柜产品全面上市，凡在　月日—— 月 日期间购买御室家浴室柜，将“御室家浴室柜顾客档案卡”填好并寄回的顾客，将有机会赢取到海南岛一游的好运气。b 、我们还将根据市场的需要做各种促销活动，以提高品牌的曝光度和销售量。 c、参加大型建材展览会以提高品牌在行业内的知名度，达到招商的目的。

八、终端制胜

眼下不少企业采取广告轰炸或终端强力促销的方式进行新品推广，广告轰炸与强力促销固然来得快，但这种烧钱的方式并非所有企业都“玩”得起的。烧钱广告的方式与强力促销只适合于中国部分行业中的大型企业，对于大部分企业而言都是不合适的，对于建材行业而言则更加不合适。由于消费行为谨慎、计划性强、重复购买率低，产品的日常关注度低，就不适合用广告轰炸或强力促销来推广新品，而合适的企业也未必具有足够的新品推广费用预算。

通过调查，发现浴室柜市场的竞争形态为“哑铃型”，一端是为数众多的杂牌产品，低质、低价、以量取利；一端是处于市场高端的名牌，高质、高价、专卖、高利润。部分品牌虽产品质量不错，但形象暗弱，同时价格又高于同档次产品，处于“夹在中间”的状态。消费者在购买浴室柜时，价格成为第一敏感因素，在同等价格下，浴室柜款式又成为第一敏感因素，在价格相差不大的情况下，他们愿意为中意的款式而承受部分购买成本的增加。当消费者来到建材市场后，往往在同质化的产品面前变得无所适从，经过反复比较，进入“临界购买”状态，售点产品展示与销售人员的专业推介，能起到“临门一脚”促进成交的作用。并且，在品牌众多的市场上，知名度一般的品牌在终端上很难凸现，最好的形式仍然是专卖店、专营区。因此，根据浴室柜市场的竞争形态、消费心理、购买地点的特性等，我认为御室家浴室柜营销行之有效的策略是“终端辐射、终端制胜”。

1、终端规划

根据销量与辐射影响力，可将终端店头分为A、B、C三类，须采用不同的出样和支持方式。浴室柜的终端按照建材市场的情况来区分，主要标准是其展示面积，地理位置和人流量、成交量、影响力等。

（1）A类终端规划

专卖店。我们将对A类终端专卖店建设管理、终端户外广告、促销、人员、服务、终端展示品上给予最大支持。

（2）B类终端规划

专营区。专营区的展示面积、装修和样品展示的数量应按照公司的要求。我们将对B类终端专营区管理、终端户外广告、促销、服务、终端展示品上给予一定支持

（3）C类终端规划

展示面积、样品展示的数量达不到公司要求，但地理位置好和人流量大、成交量多、有一定的影响力的终端。

各区域应首先做好A类售点的的终端布置，随后逐步扩展至其他类别的售点。终端布置和产品出样的原则是统一风格，争取最佳展示效果、提供便捷的购买地点、维护并提升品牌形象。出样的要求是争取建材市场的最佳陈列处。

在成熟的地区，我们将对销售终端A、B类店进行5S概念店的建立，构建终端标准平台。5S，即Show（展示）、Sale（销售）、Service（服务）、System of information（信息）、Solar culture（浴室柜文化）。几大必要部分包括：消费误区教育体验、使用体验、明星产品性能体验、个性化增值体验、品牌文化震撼体验、服务力体验等等。5S概念店，具体到店面形象、售前、售中、售后、等每一个细节都有具体而明确的规范。5S概念店的目的在于提升御室家终端的产品形象和品牌形象，真正让御室家浴室柜动起来、亮起来。

2、终端展示规范

（1）店面装修要求：产品展示区的装修必须按照公司的装修设计和符合VI手册要求。

（2）产品展示要求：当前主推产品展示在最醒目处；产品按照统一规格系列摆放，同一系列的产品摆放在一起；样品展示注意规模效应。

（3）终端标识的要求：每个御室家浴室柜上必须有品牌标签；保证有本品牌浴室柜样品的店头有品牌的明显识别；保证有本品牌浴室柜样品店头的宣传单页；保证本品牌浴室柜展示区的店头都有授权书、品牌的各种荣誉与专利证件展示等宣传资料。

足浴保洁工作计划篇（5）

游泳场所包括人工游泳池(室内、室外)和天然游泳场(江河湖海等)。游泳场所既是群众文化体育活动场所同时也是群众夏季纳凉的场所。随着国民经济的迅速发展和人民生活水平的不断提高,文化娱乐场所日趋多样化,其种类、规模和档次都是以往任何时候所不能比拟的。过去以锻炼身体、比赛等文化体育活动为主,而今附设有音乐茶座、供群众夏季纳凉等场所应运而生,且档次越来越高档、越豪华。因此,传统意义上的预防性卫生审查,已无法满足目前卫生执法工作的需要。现有的《公共场所卫生管理条例》(以下简称《条例》)及其《实施细则》,由于只做原则性的规定,实际工作中却难以操作,同样无法满足预防性卫生审查工作的需要[1]。面对层出不穷的文化娱乐场所,卫生监督员无从下手,有的甚至由于审查工作的失误,引起行政诉讼败诉赔偿案件,影响卫生审查工作的全面进行。由于游泳场所容纳众多游泳者,其水质和空气卫生状况直接影响人体健康,此已引起社会普遍关注。本文根据《条例》和《公共场所卫生标准》(以下简称《标准》),结合历年工作实践,提出游泳场所预防性卫生审查项目和要点,这是自1987年以来,已经在以上各类场所中验证了的,且能满足目前卫生监督执法、监测发证实际工作开展的需要,较好地解决了实际问题。现特将游泳场所预防性卫生审查项目和要点详述如下:其项目和要点主要包括规划及选址、游泳池、给排水设施、淋浴和洗涤设施、卫生设施(卫生间、消毒间)、室内建筑装饰材料卫生、通风排气采光照明、附属建筑设置等。

游泳场所预防性卫生项目要点主要包括:规划及选址、游泳池,给排水设施,淋浴和洗涤设施,卫生设施,室内建筑装饰材料卫生,通风排气采光照明,附属建筑设置。

1规划及选址、游泳池

首先根据建设项目的批文、规划图纸、设计任务书等材料,结合现场勘察,重点审核其申报材料中的选址、平面布置、污染影响等是否符合功能区划分原则。审查中,对各功能场所图纸设计中的平面设计图及施工装修图的审查,是预防性卫生审查的关键环节,应结合现场具体情况审查。

新建游泳池选址时必须结合城市远景规划,应选在远离产生“三废”及其它污染物的工厂,同时也应避免游泳池对附近环境污染和居民生活的干扰。游泳池所在地段水位要低,地势要高,以保护其围护结构和防止污水渗入。池中水量要充足,水质要良好。池周围不得有高大树林和高层建筑,以防落叶水体和遮阳。体育场、宾馆等综合设施内的室内游泳池应设在建筑物的底层,防止交叉污染。

众所周知,游泳池是整个游泳场所的主体建筑。池底池壁应光洁不渗水。多以白色釉面砖玛赛克铺设。池壁垂直,池内各角应为圆角。池壁高出地面30cm,防止污水流入池内。应有深、浅水区标志。浅、中、深水区分设入池攀梯。设溢水槽排污和临时攀扶休息。池外设人行道,人行道防滑不渗水并有一定坡度,以便冲洗排污。人行道外缘设排水沟。

2给排水设施

以保证供水量足、清洁卫生、排水畅通、不造成污染且易于冲刷排污为设计原则。进水孔设在浅水端,排水孔设在深水端,两孔均应设有牢固的隔栅围护,排水孔直径为进水孔的4倍,以保证4小时内将池水排空。

3淋浴和洗消设施

由更衣室通往游泳池的通道上,设置强制(迫)式淋浴通道和浸脚消毒池。淋浴通道和浸脚消毒池应分设,原则上先冲洗后消毒。浸脚池长×宽×高=2m×2m×0.3m。

应有足够的淋浴喷头,男淋浴每30人设一个淋浴喷头,女淋浴每25人设一个淋浴喷头。喷头高度为2.0～2.3m,不小于间距0.9m,每10个喷头设1个洗脸池。进出口还应有洗脸池。各类淋浴室须用水磨石或瓷砖铺贴,墙裙高度不低于1.5m,地面坡度不小于2%,防渗、防滑,明沟排水。屋顶应有一定弧度。应有气窗,气窗面积为地面面积的5%。浴室净高不应低于7m。

4卫生设施

游泳场所卫生设施应包括设有符合卫生要求的更衣室、卫生间、卫生设施、垃圾箱等。女卫生间每40人设一蹲位(蹲式);男卫生间每60人设一蹲位,每30人设一个小便池(小便槽以50cm折合一个小便池),装有排气设备。卫生间通往游泳池的通道上设置浸脚消毒池。卫生间要有良好的上下水系统,并单独设置通风(排气)设施。凡有提供公用茶具、面巾服务的,必须设置专用消毒间,消毒间、卫生间及其建筑装饰材料的卫生审查、要求同旅店业。

5室内建筑装饰材料卫生

游泳馆的墙壁选用耐热性能好的材料,装双层玻璃门窗保暖,屋顶拱形,并设耐热层和缓冲层,以防蒸气冷凝下滴。建筑装饰材料的卫生审查同旅店业。应注意的是观众厅吊顶不得使用含玻璃纤维的建筑材料。

6通风排气采光照明

室内游泳池应设置通风设施。使用空调器的,其运转换气次数每小时不少于3次,新风量每人每小时不少于20m3。暖气供暖时注意机械排气。

自然采光的,室内游泳池采光系数为1:4～1:5,门窗玻璃应为双层可达到既保暖又可避免阳光直射造成眩目的效果。人工照明的,室内照明光线要柔和均匀,全面照明和局部照明结合,水面照度以80～100lx为宜。

此外,天然游泳池应注意审查寄生虫病疫区和污水的影响并注意天然障碍物。水流速度不大于0.5ms。

7附属建筑设置

其它附属建筑设置包括休息室、吸烟室(茶室)。休息室的面积可按人均0.2～0.3m2,吸烟室(茶室)占总面积的120。

8小结

随着经济的发展,游泳池的建设规模必将越来越大,功能也越来越多,综合性越来越强,审查项目和内容的规范性问题将越来越突出。对此,本文提出的上述几个方面的审查内容,业经1987年以来上百家不同类型和规格游泳场所的实践表明,可以满足预防性卫生审查工作需要[2-3]。

在对游泳场所预防性卫生审查中,特别要注意主体、程序和适用法律、法规等的合法性问题,这是使整个预防性卫生审查工作合法有效的基本法律要件[4-5]。

参考文献:

[1] 韩惠中.预防性卫生监督[M].北京:学苑出版社,1992.

[2] 杨明金.旅店业预防性卫生审查内容与要点[J].海峡预防医学杂志,2000,6(4):49-50.

足浴保洁工作计划篇（6）

尺寸大一点，乐趣多一点。当你像关爱自己的身体一样去关爱你的爱人，得到呵护的不仅是他的身体，更是你们的情感。盆浴可以让两个人重新了解对方，增进彼此的信赖感，保持爱情的活力。

1.怀抱般的舒适

两段圆弧划分出两个相通的半独立空间，仿佛贴身裁剪一般，可以更好地包覆你的身体，给你带来怀抱般的安全舒适感。卡德维Mega　Duo　Oval　浴缸

2.47厘米深的放松

内部是椭圆形，外形简洁大方，最大特点在于它的深度达47厘米，你可以将整个身体完全浸泡在热水中，尽情享受沐浴所带来的放松的感觉。

卡德维Centro　Duo　浴缸

3.并肩享受沐浴

设计理念是“并肩享受沐浴”。浴缸内部为不规则圆形，柔和的曲面向足端逐渐收缩，而外部则是直边设计，强烈的对比凸显构造的精巧。

卡德维Plaza　Duo浴缸

4.飘飘欲仙的感觉

与浴缸配套的坚固浴缸架，可以作为置物架，为你在沐浴时取阅书籍、杂志以及品尝饮料提供方便，或者作为灵活的坐凳来使用。

卡德维Bassino漂浮浴缸

5.浑然一体的和谐

线条清晰，外形简洁，同时符合人体工程学，设计灵感来自浴室简化的需求。由于采用同样色彩和材质的钢瓷釉，中央排水口的盖子与浴缸浑然一体。

卡德维Cono　Duo浴缸

6.别具风情的裙边

裙边像一层肌肤般天衣无缝地包裹着缸体，和谐烘托出浴缸的流畅轮廓；肩部造型的倾斜靠背，让沐浴更放松。还有时尚的黑色浴缸供你选择。

卡德维Ellipso　Duo　Oval浴缸

7.不对称创造激情

浴缸边缘的加宽设计，巧妙运用不对称之美，为你创造更个性、更舒适的沐浴享受，宽沿边上可以放置卫浴用品、书籍或烛台，还可以直接坐上去。

卡德维Asymmetric　Duo浴缸

按摩浴缸

共享水疗情趣

喷嘴多一点，情趣多一点。按摩浴是感情的兴奋剂，不同寻常的水疗模式可以在水中制造成千上万个气泡，轻柔你和爱人的身体。连续不断的舒适刺激，可以激发潜藏的热情，为情侣关系升温。

3.派欧浴缸

配备　12　个空气喷嘴，这些喷嘴都嵌入安装在浴缸底部。内置风扇将大量由热空气形成的小气泡吹入水中，按摩你的小腿、大腿和背部。Duravit

4.森德克水疗池

足浴保洁工作计划篇（7）

内嵌式双人按摩浴缸

将按摩浴缸嵌入深棕色瓷砖中,视觉上呈现出超强简极感。既是洗浴区,也体现了休闲式的浴室设计。

色彩上的一致,也是突出简极特点的贯用手法。

浴缸上的宽敞平台,正好可以摆放些软垫等生活气息浓郁的软装饰,不用再在浴缸旁开辟另外的休闲区。这也是精练区域面积、合理规划的好方法。

在极简风格并不拒绝饰品,适当的饰品与线条刚好形成对比,无形中将简极推到时尚浪尖。

少量的色彩,是极简浴室的表现方式之一。 >科勒

小浴室

碎小的配件以块状组合呈现,简约之味不浓也难。

小浴室更适宜极简风格,可锐减小浴室的劣势,增加视觉舒适感。

少量色彩的配套配件统一购置,可达到简约效果。

白瓷与木色是好搭档。入墙浴室柜与座便器,脸盆与浴柜合二为一,注重档板的置物功能,这几点的组合,为小浴室的极简风格起到决定作用。

必要的置物架是拒绝凌乱的法宝,最好与浴室柜融为一体。即使是分体的,也可尽量使其大小与所安放位置的距离相等。浴室镜长方形的直线条为佳。>杜拉维特

浴缸分布

多数家庭浴室的设计配以白色浴缸最为合适与稳妥,对于浴室的其它配件而言,如浴室毯、饰品、浴巾等物,它们的色彩及选择余地也更大。

靠窗的浴缸位置,会使沐浴的人视眼开阔,开窗的设计会使湿气更易散开,并保证室内空气新鲜。

现代感极强的浴室配件依旧以干炼线条为主,大气的外形使落地浴缸水龙头也不再总是像个小跟班,优雅的外形也使它成为风景。它落地安装于浴缸中间位置,使用时操作方便,不占用空间,是一种可借鉴的大胆尝试。>汉斯格雅

蕴含于极简中的动感,灵动且不出位。即使是生硬线条,也要玩出新花样。

色彩点缀

人们算起经济账来,总会长远地考虑问题,所以现今的环保节水型座便器最是受宠。而且没小心便成为了乐活人士,无论是为了随潮或真是个有识之士,不论怎样,节水座便器这一趋势,成了商家们的必行之道。

便器与妇洗器的安置大都并列,避免了东拼西凑的凌乱浴室布局。

喜欢洁白浴室的人不在少数,白色带来的洁净之感是其它色彩不可比拟的。当浴室空间和所有的的配件都是白色时,如果配件的外形也多以矩形或干练的线条为主时,就会陷入物极必反的境地。所以,真正的简约同格,都会藏有些许的跳跃,或是色彩,或是质地。软装饰的桔红色彩点缀,对于简约之风而言,就是一抹跳跃而不出挑的装饰,是有意而为的烘托极简的手法。>博洛尼

浴室Art Deco

机械式的、纯粹装饰的线条、对称的几何图案等等,配以亮丽而夸张甚至吓人的色彩,以及中东、希腊等地的古老文化的物品及图腾,都是Art Deco装饰素材的来源。作为装饰艺术上的一种运动,Art Deco不仅广泛应用于建筑上,对于家庭室内装修设计,也被设计师们揪了进来,一起热闹着。

浴室盥洗区的墙体上有了Art Deco图案的出现,有一种灵动的美,将之规范于方形板块之内也并不影响极简风格。其间散发出的几何图形美,带有嘲意的讽刺,有些朋克,有些跨界的不规矩。嘲弄式的批评竟归至时代感颇强的美学范畴内。

Art Deco与简约相融的时候,不知此举在“学术派”看来是否持有怀疑态度,看起来大概有些反了传统意义上简约的“道”。但是,谁又能给予风格一个最准确的定义呢?总之,美的,就是好的。>博洛尼

巨型花洒

几近淋浴盘大小的花洒霸气得很,当然这种感觉在冲淋时,却以绝对的地位占据了每个人的心。哪怕是仅安装于浴室空间看着,都让浴室气度非凡。

通过大型花洒的水流从无数出水孔同时喷出,巨型规格的花洒让你得到全方位的洁净。

花洒体现了最简约的风格,色彩也简得不能再简。

浴室内色块的间隔,是简约风格的又一有效手法,可增强空间感。

透明淋浴屏带来隔而透的空间效果是简约浴室的必要选择,或许这样的感觉就是简约最为迷人的地方。>科马印象

冲淋是享受,极简的外形带来前卫冲淋,更何况还是有了按摩功能以后。

前卫冲淋

现今,工业感仿佛就是前卫的代名词。就如同北京798的老工业厂房一样,时尚之感总是让人莫名的意犹未尽。设计师们由此而萌发灵感,便有了工业感十足的、笨拙外形中却突显另类前卫的冲淋系统。

粗粗的管状淋浴出水口处,也有花洒头,使水流均匀而下。入墙式扳手也继续延续极简原则,冷、热水板手极易分辨,操作轻松方便。

极简也有章法于其中,例如淋浴器后方的背景墙,选用了与地面一样的淡灰瓷砖为材料,隐约线条中将空间层次划分。>美标

按摩淋浴板

淋浴板不再以单一的冲淋功能出现,淋浴板中有按摩功能的水柱,冲淋身体时并有按摩效果直达身体。不仅带来身体上的舒适与疲劳的缓解,水流的刺激还可以减轻压力。

透明玻璃隔断的防水与视觉通透作用,令空间不失整体感。

木质地板与淋浴板相得益彰,让冲淋有了温暖感受。

鱼缸的设计,使空间生命感加强。并有了全新意义的浴室概念,值得效仿。>汉斯格雅

极简冲淋

金色淋浴板的奢华感与简约的外形之极简感并存,在笔直线条勾勒出的浴室空间中尤为显眼。淋浴板与空间同样的简洁设计相交集时,极简概念不必再累述。

色光对人心理产生积极作用。渐变的色彩中,有对比、有渐近,有暖色、有冷色。色彩与灯光配合得好,会令空间生气活现,丰富生动。>美标

淋浴的位置,浴缸的位置,盥洗区的位置,空间布局的简洁感。

盥洗池与浴缸区域

白色浴室空间内只有窗外的阳光与绿色映了进来,在浴缸被包裹住后,空间更为整齐划一。遥遥相望的盥洗区域小巧安静地被安置于浴室拐角处。合理的布局,会让浴室空间有更多透气感。

在简约风格的浴室内,除了浴缸这个大配件的外形需要简约以外,水龙头的选择更应以时尚的简约外形为主,在外形上与浴室整体风格以相呼应。>汉斯格雅

舒适淋浴板

舒适型淋浴板在狭小的空间处最协调。再加上一个淋浴屏与浴帘,超简易淋浴房很迷你。

小卫浴间内,盥洗区域与淋浴区的距离会很近。带有浴室收纳小柜的脸盆与台面一体化,看起来简洁美观,是小浴室的首选配件。

深褐色木地板与墙壁用色彩扩大了空间,明显的色块对比带来舒适视觉享受,简化了空间。>汉斯格雅

淋浴房

多种的淋浴功能全被集中在淋浴房内,高科技、智能化带给人们更加有效的冲淋以及保健。

足浴保洁工作计划篇（8）

主卧浴室装修尤其有着低沉的小夜曲曲调之悠扬感，将之以四步曲方式进行，装修便简单、有趣了许多，丰富、艺术了不少。疑是乐器演奏出宁静的意境，含蓄而隽永――这就是创造出的生活的艺术。

Steps 1突显功能

行云流水般的清脆钢琴键盘声象征着它乐器之王的地位，就如同浴室的功能性是首要考虑因素一样，都处于不容置疑的首位。无论是对于开放式浴室还是封闭式浴室来讲，一个干爽的浴室对于浴室生活来讲至关重要。

干湿分离 浴室的防水做得越好，浴室便越不会因潮湿而导致空间的空气质量。防水首先要做的便是选择优质的浴室配件，其次便是相对的干湿分离：淋浴区与盥洗区分开；浴缸可与花洒设立于同一区域。

区域分布 淋浴区远离卧室床位最好设立于墙角；盥洗区、座便器入墙设计；开放式的主卧浴室内的空间如果足够大，化妆台就可单独设立，当然与盥洗台合二为一也是不错的选择。

选材重点 浴室内地砖与墙砖的材质有更大的选择空间；现有多种木质与瓷质相结合的卫生洁具，其防水性能也不亚于纯瓷质的卫生洁具，还有更多储物功能；未雨绸缪的人在购买时便考虑到日后的清理工作，所以还会选择带有自洁功能的瓷质产品。

注重加设 多加一把椅，便有了一份自在的浴室生活；加设一面不阻断空间的墙，盥洗区、干湿区、空间利用等等问题更轻而易举地解决；不占地的墙体上打造一个隔断式木质小柜，从此与零乱说再见……有的可以装修前进行，有的则不急，在日常生活中会有很多有待你的发现。

大空间中间加设了一面墙，设计好的竖线条及色彩让墙壁减了肥，也不显封闭。这边是盥洗区，它的后边可以是如厕区，无形中使空间利用率得以最大化。>博洛尼

同样的一面墙将左右空间划出两个区域，咖啡色将空间与地面再归为一个整体。分与合是设计中的一个重要概念，运用好便会有形散神不散的效果。>博洛尼

常用的盥洗区设立在卧室一拐弯处，不会有水带入卧室，使卧室的干燥得以保障；实用浴室小柜与盥洗区旁的墙体小柜都是滑轮式，收纳物品更加随心所欲；凹槽式浴室镜虽只让空间拓展了一点儿，但空间立体感可强了不少。>唯宝

Steps 2风格至上

充满生活气息，风格至上的主卧浴室，犹如小提琴奏出的小夜曲旋律，像是晚风吹散开的那缕青烟，有着说不尽的美丽姿态。似乎小提琴版小夜曲是能最好诠释浴室风格，不是吗？主卧浴室私密，是比卧室更加注重气氛的地方，而它的风格恰巧是你性格的体现。

色彩 色彩是风格的最好诠释。注重浴室色彩，并将卧室已经定好的色彩在浴室得以延续；因为主卧浴室更注重生活气息与主人的心情感受，故而厚重的暖色配以宫廷式的花纹及图案，是墙壁、地面以及配饰的上佳选择。

材质 软装饰与硬质材料搭配会软化浴室线条，多种材质叠加运用，会增加浴室温馨感。窗帘、软质椅、地毯、墙纸等软质材料，只要分布合适便可大面积运用；硬质材料多用于易溅出水的地面及墙壁区域。

灯饰 暖色灯光最易将浴室气氛得以调动。忌外形过于复杂的灯饰，以免出现累赘感；用射灯可突显空间气质；不同色彩变幻的灯能增添浴室的情感特质；台灯进入浴室后，则让浴室空间有让人流连忘返的感觉。总之灯光是浴室风格的灵魂之物。

统一 主卧浴室设计要与卧室风格保持一致。无论开放式或封闭式浴室，都应将二者看作为一个整体，既跟得上现代浴室设计潮流，又可建立大浴室概念；因为主卧浴室通过卧室进入，所以可多选用玻璃等透明材料做隔断，以确保装饰风格的统一，并延展空间。

金属色的如厕区、亮面马赛克装饰的盥洗面盆，与墙体的金属反光材质都体现出华贵的宫廷味道，虽然采用了暗色系与“硬材质”打造，但很少的金属色运用反倒将浴室品质恰到好处地得以提升；只一块软软的长方形深色地毯便烘托出浴室的独特气质。>博洛尼

深红色的地毯很好地将盥洗区与化妆区区分开，主卧与浴室有了明显的过渡及分界线；同色系印花窗帘赋予空间暧昧气质，并将卧室的浓郁生活气息漫延至浴室；透明的玻璃隔断了空间但不隔断视线，将卧室风格得以延续至浴室；深色的木质浴柜也呼应了卧室的生活概念。>唯宝

Steps 3材质选择

萨克斯总是被美誉为无与伦比的风流乐器，似乎用它来象征浴室的装修材质再恰当不过。浴室内各区域的材质选择与运用就要像萨克斯美妙变化的音色一样富有韵律，只有恰当的就是最好的――这就是材质选择所要遵循的原则。

选择恰当 浴室内的装修材料，因区域特点而定。水多的区域以瓷质与金属材料为主；相对远离水的地方可适当让木质元素以融入；大浴室内的隔水区可选择软装饰，如布艺窗帘与地毯让空间更有韵味。

谈谈木质 食物开始“有机”为主导；衣料天天叫嚷着“天然”棉麻材质；与我们最亲密的家具与装修在闹了几年“甲醇”后，也渐渐回归天然。当身处浴室时，身体的抵御能力是最薄弱的时候，更没理由不选择天然。一再地推崇浴室采用木质材质，倒不是为了刻意迎合环保风、质朴风等风潮，而是为了在最能发现自己与释放自己的地方，有些天然的东西为我们时常提个醒：千万别忘了“自然”二字。若不谈功能，浴室更是个适宜“冥想”之地，洗去铅尘之时，也要以自己回归天然之本色，让本真的自己活得更为自然，也是其中道理。

安全为上 安全的材质符合二个条件，第一对于人体的健康要求；第二是它本身的防水、防滑等的对于人身体的保护措施。对于浴室配件的外形也有安全要求，避免尖锐的直角，多选择圆润边缘的浴室产品。

以木质家具为主导的浴室在经过几年的揣摩后，设计得越来越像样。点到为止的分布让空间温暖而自然，质朴而和谐，以生活为主旨的理念贯穿其中后，便让人在浴室中停留得时间更长了。>博洛尼

如果浴室真的离不开木质，那么尽量将其安放于不靠近水的地方。木质椅、墙体柜、浴室柜的存在都让浴室生机勃勃。>博洛尼

Steps 4布局合理

六根弦的吉它音，从浑厚宽广到到清脆质感，其质朴而优美的声音正应和了浴室的布局特点――分布合理。

如何节约空间地面，并使其最大化以便行走活动；如何划分功能区域使日常生活更为轻松惬意。对空间进行合理的区域分布考验着设计师对于空间划分的功力。

盥洗区 盥洗区日常活动较多，可设立于靠近采光较好的窗户地方；如果是暗卫，人工光源的打造定要合理；另外，盥洗区作为浴室最主要区域之一，可就近于卧室，或建立于浴室最先注意到的空间位置。

如厕区 为了增加私密性，如厕区分布于角落最为合适。如果浴室空间相对宽敞，还可于直观视野区加设一面墙并设于墙后。既让空间有了层次，又更好地保护了如厕区的私密特性。

沐浴区 淋浴区最好远离靠窗靠门的地方，此举除了私密性的考虑之外，更关注浴室的干湿效果；淋浴屏、淋浴盘的加设会很好的区分淋浴区；如果你是时尚人士，浴缸的分布可较为开放大胆，置于浴室中央或主题墙附近，便可增加浴室时尚感，围绕着浴缸的吊顶纱质浴帘的加设更能让你随心所欲地享受创新浴室生活。

休闲区 浴室内的休闲区视浴室面积而定。可以小到只一把椅，大到一个躺椅、一组沙发，只由此便可使浴室空间非同一般，于此空间体会另一番思考味道。

拥有窗户的主卧浴室有明亮光线和良好的空气质量。将盥洗区与如厕区对立而设，从窗户进来的阳光可同时照耀。中间的大面积空地使你有了更多的活动范围。>唯宝

空间足够大的浴室，分配起来就像切一个四人份的大蛋糕，易如反掌。只是别忘了使用浴室的主人，同样需要在这里生活，所以躺椅就在此出现了。>博洛尼

盥洗区是浴室的主角之一，它设计的艺术性决定浴室的气质，继而影响着你每天的心情。相对于一把简单的椅，它竟成为决定此内容的重要角色。>博洛尼

浴室单品共同分享

浴室配件的质量确保后，人们对它们的挑选往往会从外形出发。浴室配件的外形对于空间有极大意义，它是空间气质与情感的双重表达。无论是不可缺少的花酒、水龙头、脸盆、座便器、浴缸，还是浴室小柜，它们的到来都与浴室大小有着直接关系。所谓的各取所需就是：大浴室的配件，功能与美感同等重要；小浴室则以满足功能、节省空间为妙的配件就好。

圆形按摩浴缸更适应大空间，有不断变幻的色彩为空间增加妩媚感。>美标

挂式恒温淋浴器避免了被排放掉的凉水的浪费。>乐家

光洁的白瓷面盆不挑剔浴室的风格。>TOTO

可活动的浴室小柜可当小椅坐，掀开盖后还是个储物空间，是浴室不可或缺的。>杜拉维特

足浴保洁工作计划篇（9）

毛孔变小，肌肤就会看上去光嫩平滑许多。打造圣诞完美肌肤。毛孔问题首当其冲。冬日反“孔”滋润当先

在秋冬季节，毛孔粗大的最大原因是肌肤缺水，需加强保湿。在化妆棉上滴取足量滋养液，先涂抹在额头位置，然后是T区，第三是鼻翼周围，第四是下巴的位置，第五是从脸颊毛孔粗大位置向斜上方打钩。最后是脸颊的最外轮廓，完成后轻轻拍打化妆棉让滋养液更好吸收。深层清洁畅通毛孔

脸上的油脂粘上灰尘、污染物后，就会在肌肤的表面形成厚厚的角质层，继而阻塞毛孔，让毛孔一再扩大。建议每星期进行1―2次深层清洁面膜，让毛孔保持“畅通无阻”。由于T区黑头较多，可重复涂抹加厚面膜。平时则用含天然茶树及鼠尾草精华油来深层清洁T区，有效清除黑头、粉刺，令毛孔回复紧致。温馨小提示：缺水毛孔急救法

用化妆棉浸足滋养液之后在毛孔特别明显的部位湿敷3分钟。毛孔就能明显变小哦!

1周实现小脸计划

1周时间虽然不长，但是认真对待还是能为小脸计划做些贡献，想要快速摆脱大饼脸，消除浮肿刻不容缓。吃出令人艳羡的V字脸

喝适量的水是帮助脸部消除浮肿的有效方法之一。如果你不喜欢每天喝下一杯又一杯平淡无味的清水，可以在水中加入少许柠檬片或柠檬汁；如果同时每天从食物中摄取1200mg的钙，能帮助身体更快地消耗脂肪，使脸部纤瘦、身材苗条。MM在此期间还要注意控制盐分摄入，每天摄入的盐分越多，意味着脸部浮肿的可能性越犬。

沐浴时间进行小脸按摩

高温沐浴不仅可以瘦身也可以瘦脸。每天在38℃的水温中坐在浴缸里沐浴。水深达心窝处浸浴20分钟左右，并配合瘦脸霜按摩面部。涂上按摩霜后。轻轻地摩擦肌肤，指腹需朝鼻尖，由颊骨部分往上推托，并进行摩擦式的按摩。一个个动作慢慢进行，持续1分钟。

温馨小提示：口香糖是小颜大敌

如果你的脸是因赘肉引起的肥胖，就请拒绝口香糖、甘蔗等锻炼咀嚼肌的食品，因为它们只能促使你的面部肌肉更加健硕。

3天告别恼人粉刺

谁都不想在应该美美的时间顶着个“大包”出来吓人，赶在粉刺还未变成痘痘之前，对皮肤进行快速急救。

自制盐水不让粉刺成形

盐水具有消炎杀菌的作用，可以在一定程度上抑制粉刺，对于初期的粉刺尤为有效。用15克盐水冲洗有粉刺的地方，每天1―2次，之后进行正常的肌肤基础护理步骤，2―3天就能抑制粉刺的生成。但是要注意浓度过高的盐水会导致皮肤脱水，反而使粉刺恶化。

拔除粉刺有技巧

处理粉刺，千万不要采取强硬手段，找准时机把它消灭才是上策!在除粉刺之前，可以先把黑头导出液拍在脸上，静待10分钟。接着让除粉刺专用的工具上场了，建议大家去大型药妆店购买品质比较好的粉刺夹，用起来会比较顺手。随后几天可以涂上家里常备的红霉素眼药膏来抑菌消炎。

足浴保洁工作计划篇（10）

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002－5006(2008)08－0067－06

1　问题的提出

近年来中国沐浴业发展迅速。当下全国沐浴企业不少于15万家，从业人员1000多万人。全国投资500万元以上的大中型沐浴企业有近万家，年营业额逾1500亿元。另据商务部、中国商业联合会沐浴专业委员会最新完成的《2006年中国沐浴行业市场调查报告》统计，2006年全国前100家沐浴企业的营业额为20.72亿元，同比增长19％；利润总额达24634万元，同比增长21.94％；纳税总额为13807万元，同比增长16.6％。中国沐浴行业进入了快速发展期。

需要指出的是，本文所指的沐浴业是指为消费者提供各种沐浴服务的厂商的集合。这些厂商拥有淋浴、盆浴、池浴、药浴、桑拿、温泉、SPA等基本沐浴条件或设施，同时提供助浴、足浴、推拿、保健按摩、修脚等休闲服务，并辅之以餐饮、住宿、娱乐等综合服务项目。其主要业态有洗浴中心、浴场、桑拿中心、沐浴保健中心、休闲会馆、SPA会所、温泉度假村、宾馆或饭店洗浴部等。沐浴设备制造也应该列入沐浴业的范畴。

所以沐浴业不仅包含传统意义上的以清洁按摩为主要服务内容的浴场和浴室服务，还包含SPA(salus par aqua的缩写，为拉丁文。一般指以增进人的全面健康为目的，通过水疗、芳香疗法、植物精油按摩等方式使人得到放松、舒缓、恢复活力和养生的专业服务。有时也指提供SPA服务的各种场所)和温泉服务等。

本文通过对国外沐浴业相关业态的介绍以及与国内的比较分析，以期对这一与旅游业关系密切，甚至可以看作是旅游业重要组成部分的行业具有借鉴价值和推动作用。

2　国内外沐浴业的历史沿革

2.1　中国沐浴业的历史沿革

沐浴在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀。比如古人早就有清明之际用药草洗浴身体的活动。《周礼・春官・女巫》载：“女巫掌岁时祓除衅浴”。郑玄注解为：“岁时祓除，如今三月上已如水上之类。衅浴谓以香熏草药沐浴”。今天，民间一些地方还存在着以花草洗浴的健身方法。从内容上划分，沐浴可以分为洗澡洁身和保健休闲。前者主要解决人们的卫生需求，以大众浴室为代表。后者着重于人们的医疗保健需求和精神享受，以温泉洗浴为代表。这两种方式塑造了中国人的沐浴历史。

中国古代影响较大的是温泉沐浴。这主要有以下原因：一是与普通沐浴相比，参与温泉洗浴的人士多为社会上层，影响力大；二是温泉的医疗保健功能更容易吸引人们的注意。三要得益于我国丰富的温泉资源，特别是那些有着非常深厚的历史文化底蕴的温泉。比如陕西骊山、北京小汤山、南京汤山、辽宁鞍山汤冈等。

20世纪50年代开始，服务于政府机关、专业工会、厂矿企业、部队的温泉疗养院大量涌现，并在60年代达到数量的巅峰。这些温泉疗养院大多分布于东北的辽宁和南方沿海的广东、福建等地。主要功能是公费保障的医疗保健。改革开放后，温泉旅游地从单纯的医疗保健走出，开始重视温泉的旅游休闲功能。与此相适应，一大批温泉旅游度假区应运而生。如从化温泉、中山温泉、深圳石岩湖温泉、清远银盏温泉和黄花湖温泉等。总的看来，此时温泉旅游度假区的主要特点为规模小，面向高消费阶层。在建设上主要表现为室内化，硬件别墅化，大多温泉经营项目雷同，轻视旅游环境营造，基本上采取的是游泳池加澡堂或温泉加酒店的开发模式。

20世纪90年代，中国温泉经营经历重大变革。出现了多种业态：其一是以香港资本为主或者国内大资本主导下的具有大型温泉观光设施的南方温泉。以香港资本为中心的有广东的珠海斗门御温泉度假村、中山市中山温泉和深圳石岩湖温泉；以国有大资本为中心的有海南的兴隆温泉、官塘温泉和保亭七仙岭温泉。其二是后续当地资本投入的既存温泉疗养地向观光娱乐转化。如广东的从化温泉。

与温泉对资源的依赖不同，洗澡洁身具有最广泛的大众基础，是沐浴行业的主体。20世纪80年代及以前，大澡堂是满足洗澡洁身需求的主要形式。规模普遍较小，服务比较单一，收费低廉，显示出明显的草根性。“二毛六，洗个够”就是那个时代的真实写照。

90年代初期，国外浴种开始登陆我国，如芬兰桑拿浴、土耳其浴、泰式按摩、SPA等；90年代末以后，现代服务、休闲和保健理念开始融入现代沐浴业。沐浴行业经历了由清洁向休闲功能的转变。沐浴费用也从原先的单一低廉发展到现在的高中低共存的局面。与此相适应，所有制形式由过去单一的国有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。许多优势沐浴企业还实行连锁经营。

2.2　国外沐浴业的历史沿革

对国外沐浴业历史沿革的梳理，目的在于对中国沐浴业的发展有所启示。因此，这里的阐述有着自身的详略逻辑。

沐浴离不开古罗马。在古罗马，沐浴是人们日常生活中的一种净身方式，在古罗马共和末期至帝国初期，随着经济的发展和人们生活水平的提高，沐浴成了人们每日生活的必须，受到了社会上不同年龄、性别和阶层人们的普遍喜爱。

同时，沐浴也是罗马人的重要社会活动。在罗马人的居住地，从城市、小镇和村子到宗教圣地和边界堡垒所发现的各种类型的公共浴池的历史遗迹都是雄辩的证明。它们被用作诸如欢迎来访者和宴会的延伸等社会活动。实际上，罗马人的浴场还经常被用作举行会议、体育锻炼、休闲娱乐、教育后代、谈话聊天和炫耀地位与财富的地方。

正是由于罗马人对沐浴的热爱，使得沐浴业获取了巨大的发展。古罗马浴场数量之繁多、建筑规模之宏大、装饰之豪华，令人叹为观止。这些可以从现存的罗马遗迹得到证实。根据阿格里帕统计的结果，公元前33年，罗马有170个浴场，到了公元5世纪早期，这一数量在罗马帝国竟达到856个，并且还不包括11个大型的帝国浴场。

温泉在国外沐浴业发展中占有重要地位。最初发现的温泉是比利时一个村子里的热矿泉，上层阶级为了健康经常饮用。后来到此参观的人们不仅饮用而且在水中洗澡。欧洲的温泉主要用于保健，美国的温泉则侧重于包括健身、减肥和养心在内的全身健康的生活方式。

SPA在美国的经营始于20世纪80年代中期。一些有前瞻眼光的风景名胜区开始把SPA增添到他们的业务中去。绝大多数的SPA坐落于高档和相对独立的风景名胜区，而且这些SPA被看作是非常有效的市场营销工具。SPA本身的特性能够给他们带来大笔生意。进入90年代，基于风景名胜区的 SPA开始快速扩散，并且具有强大的影响力。SPA不仅仅是一个经营项目，它已经成为风景名胜区的识别符号。人们已经不能想象离开了SPA的风景名胜是什么样子。与此相适应，SPA已经变成美国住宿接待业最流行的组成部分。2002年由普华(PricewaterhouseCoopers)为国际SPA协会(International Spa Association)提供的研究表明：美国SPA(包括风景名胜和饭店)始于2000年的年增长率达到了56％。美国休闲产业的类似研究表明，2001年SPA的收入大约为107亿美元。

西班牙的SPA区域与旅游服务的关系越来越密切，2000年大约t00个部级SPA目的地挣取了大约1.38亿欧元的收入并且创造了超过6000个就业机会。SPA的战略重要性不仅表现在经济数据上，而且也表现在它对所在地的贡献：需求没有季节性，停留的平均时间，所处位置远离西班牙海岸。所有这些都促进了西班牙地方经济的发展。

亚洲沐浴业以日本为代表，日本除了草根气息浓厚的钱汤，还有大量各具特色的温泉业态。需要指出的是，日本的沐浴业和人民习俗密切相关。3中外沐浴业的特征比较

3.1　中外沐浴业发展的功能配置取向不同

中外沐浴业各有所侧重。国外重视身心健康。沐浴不仅仅意味着理疗，它还意味着逃离日常工作生活压力的休憩，意味着放松和实现内心平静的绝佳时机，意味着结交新朋友进行社会交往的好场所，意味着健康饮食和适当锻炼的地方，它是风景绝佳之处，远离污染和嘈杂的人群。重视身心健康这个论断也可从国外学者大量的研究中得出。

与国外相比，国内更加重视附加在保健医疗上的其他功能，比如娱乐、休闲、住宿和商务活动。这在非温泉的沐浴业态中显得更为突出。在上规模的大型洗浴场所，除了种类繁多的各种水疗外，还可选择各种娱乐项目。比如节目演出、游泳、乒乓球、看书、上网、打台球、健身房、KTV、咖啡座等，可以满足人们大部分娱乐需求。除此之外，相当多的沐浴场所还提供主要以自助餐形式出现的餐饮服务。

洗浴场所提供的休息服务也成为其重要吸引力。原因有二，一是由于沐浴场所翻台率高导致成本大幅降低，更可以比一般住宿接待企业更低的价格参与住宿竞争。二是由于沐浴场所娱乐休闲服务项目极多，可为顾客提供组合灵活的一揽子服务。从供应方的角度看，提供服务的边际成本较低，甚至没有成本；从需求方的角度看，选择面扩大更有吸引力。以当下北京流行的某商务会馆为例。该会馆集客房、洗浴、娱乐、演艺、美食、上网、阅览、健身等功能为一体，内部精美华丽，具准五星级，其中300平方米的总统套房是3888元，标准间是200元，而同样标准的饭店却要9000元和500元。在这里举行商务洽谈体面而且省钱，若不想开房间，花几十元的门票就可享受自助餐、洗浴、英美台球、乒乓球、棋类24小时大厅休息等。

可以沐浴业经营基本模型分析中外沐浴业经营重心的偏移，如图1所示。横轴为沐浴企业的两大基本功能：沐浴和住宿。纵轴表示沐浴业经营的重心：医疗保健和休闲娱乐。平分横轴和纵轴从而得到四个象限：Ⅰ象限、Ⅱ象限、Ⅲ象限和Ⅳ象限。其中Ⅰ象限和Ⅱ象限是沐浴业的核心区域，Ⅲ象限和Ⅳ象限是沐浴业的扩展区域。如果没有Ⅰ象限和Ⅱ象限，就不能肯定这是有关沐浴业的模型。如果没有Ⅲ象限和Ⅳ象限，沐浴业就会失去相应的市场和产品。可以说，该模型表明了沐浴业和住宿接待业的密不可分。

标有A、B、C、D等大写字母的圆圈表明某企业与沐浴业的关系。图1上标注的企业中，C、G、D企业均与沐浴业无关。A、B、E、F、H、J均为沐浴企业。在国外，尤其是欧美国家，最为典型的沐浴企业是A和H，侧重于医疗和保健。存在两种SPA：Resort spa和Destination SPA。在名胜区的SPA，访问者不纯粹为享受SPA而到这里，也不把SPA看作是唯一的娱乐项目，SPA只是众多娱乐项目的一个可选项。而在目的地SPA，人们的唯一目的是享受SPA，参加健身、健康饮食、按摩、脸部护理以及种类繁多的洗浴服务。并不存在诸如非SPA餐，酒精饮料等与SPA无关的诱惑物。在日本，温泉旅馆是旅游业的重要组成部分可以分类为H或F。

而最具中国特色的沐浴企业是B、F，侧重于休闲和娱乐。可以明显地看出中外沐浴业功能配置取向的显著差别。B、E、J中外均常有，其中J代表了沐浴业最为复杂的经营结构。

3.2　中外沐浴业发展的民俗基础不同

中国的沐浴历史悠久，由此衍生出的文化博大精深。温泉向来是上层阶级和文人骚客的雅颂，而“早上皮包水(灌汤包)，晚上水包皮(沐浴泡澡)”却是市民阶层的最爱，有着广泛的群众基础和传统文化根基。

但是，这种情况在最近几十年发生了中断。温泉沐浴方面，首先是蜕化到纯粹的医疗保健，温泉沐浴大量以温泉疗养院的形式出现。改革开放后巨大投资的进入，又使得温泉沐浴成为豪奢享受的象征，普罗大众无缘问津；在洗澡洁身方面，大澡堂占据统治地位数十年。澡堂不仅满足人们洗澡洁身的需要，还称为人们社交的场所，以澡堂为基础的市井文化勃然而兴。但是，随着人们经济条件的好转以及居住条件的改善，独立浴室进入了千家万户。市场的萎缩使得价格经济实惠的澡堂沐浴逐渐减少，以至于许多城市把解决工薪阶层洗澡难的低价沐浴作为便民工程。当下北京就有主要分布在远郊区县的“便民浴池”，价格上限为8元。除洗澡外，还提供修脚、搓背等有限的服务项目。为保证其正常经营，便民浴池享受居民用水价格每立方米3.7元的优惠，还接受财政给予的资金补助。

一方面是普通澡堂沐浴的极度萎缩，一方面是主打休闲娱乐的豪华浴池和以商务接待为特色的洗浴商务会馆大行其道。出外沐浴成了重要的娱乐方式，并且拥有极高的消费“性价比”。沐浴企业里的多元服务，也让沐浴不再是一种负担。在许多消费者看来，出外沐浴不但体现了一种生活情趣，也把洗澡变成更具内涵的文化。与此相适应，很多商业活动也都开始进入高级浴场。可以说，当沐浴的指向不单纯是清洁和医疗，而是享受和休闲，那么沐浴就成了一种轻松之旅，并且由于附加了更多的其他因素，更加清晰地显现出沐浴业的复合特征。

不可否认，这些经营业态的复合特征对市场造成强大冲击，迅速成为城市沐浴行业的主力。值得注意的是，这些沐浴业态缺乏历史传承，社会基础并不稳固。

与中国不同，洗浴业发达的国家多拥有强大的民俗基础。这或者有历史传承的影响，或者是生活方式和习惯使然。沐浴的社会化成为人们日常生活的有机整体，和谐而统一。正是由于生活必需的特性，使得这些国家和地区的洗浴业成为国家稳定的保证，具有社会保障功能。

3.3　中外沐浴业市场营销能力不同

总体看，国外沐浴业的市场营销能力远远胜过国内。主要体现在以下两个方面：

其一，沐浴产品的开发。国外沐浴产品极富针对性，创新能力强。这不仅表现在沐浴产品无所不在和新沐浴产品层出不穷，还表现在对其市场基础的深入了解和合理区分。风景名胜、宾馆饭店、机场和高速路都可以看到沐浴产品的身影。而在中国主要集中于酒店业、温泉胜地和都市洗浴场所。国外针对老年人、婴幼儿的产品也自成系列。国外沐浴产品开发还在于其与健康旅游的有机结合。在传统SPA阶段，单一的浴疗(balneology)是其主要特色。与之相适应，医治、疗养和康复是沐浴的主要组成部分，医生主导着这一阶段。随后健康旅游的引入和与浴疗的融合，并且注重旅游吸引物的选择，成为国外沐浴业发展的重要特征。

其二，沐浴产品的选择。国内存在“高大全”的思维模式：越大越好、越高档越好、产品越全越好。经常以盲目的“大百科全书”式的产品线满足游客需要。盲目高档，雷同，没有特色。反而泯灭了自身的优势。与此不同，国外在项目的选择上下足了工夫。市场细分、战略规划、融资渠道选择、财务分析和别具匠心的设计成为沐浴项目投资不可或缺的功课，从而保证了沐浴产品选择的科学性。

3.4　中外沐浴业市场社会认知不同

国外对沐浴业有较为正面的认识，声誉较好。而中国社会对沐浴业的认知多为负面，声誉较差。国内经常把沐浴场所与黄赌毒、贪污受贿腐败堕落和不安全联系起来。究其原因，一方面是存在这方面的事实。没有合理布局、盲目上马，导致洗浴市场几乎处于无序状态。为了生存，一些中小型浴池走入“歪门邪道”：偷水、偷电、价格欺诈，甚至开展“黄、赌、毒”等服务。郭凤海(2002)、吴丽惠(2003)、刘丽荣(2007)、王炜(2007)等人的研究就证明了洗浴企业是性病防治主要场所。另一方面是管理的混乱。诸如“京城众多洗浴中心需要‘洗浴”，“10万洗浴从业者九成无资格证”，“北京公开审理洗浴中心凶杀案”，“洗浴中心管理不善，顾客洗澡被烫死”，“洗浴被盗谁担责”，“掀掉洗浴中心的‘保护伞’”等负面消息不绝于耳，以至于人们感叹“洗浴业：洗不掉的乱”，发出“洗浴行业何时步入正途”的疑问。

另一方面是管理的混乱。在各级沐浴协会的推动下，当前已经颁布了许多法规和标准。比如，全国的有《沐浴企业等级划分技术要求》、《公共浴室卫生标准》、《沐浴场所卫生规范》、《沐浴业经营技术规范》和《足浴保健经营技术规范》。地方性的有《关于北京市洗浴和美发美容经营场所管理若干规定》、《扬州沐浴服务规范标准》等等。不可否认，这些标准和规范的出台，对沐浴业的健康发展发挥了重要作用。但是由于沐浴业多有多种经营混杂的混业经营，因此在现行管理体制下，容易出现条块的分割。企业本身，人才和管理经验的缺乏，以及进入门槛的低下，造成了当前乱象不止。

4　结语