宠物市场调查报告篇（1）

企业如果想在行业中力争上游，离不开对于行业和市场的精准把握，而一个新兴行业在快速发展过程中，对于市场变化趋势的预测也需要依托于准确的行业分析。作为重要的经济学分析，市场分析必须依托于准确可靠的数据，以适当的统计方法对收集来的大量第一手资料和第二手资料进行分析，通过对数据进行详细研究和概括总结，进而提取有用信息和形成结论，这一过程也就是数据分析的过程。

虽然企业内部都会建立各方面的数据库，但企业数据并不足以分析预测整个行业的态势，这时候就需要行业数据的支持。行业数据能够帮助企业了解项目产品的市场环境，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，分析同类产品的市场供给量及竞争对手情况，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标并有效预测项目的经济效益。同时，对整个行业、尤其是新兴行业而言，市场分析能够体现行业的走势和发展潜力，这些也会深刻影响着资本市场对行业支持的态度和力度。

那些影响宠物行业的数据

中国的宠物行业已走过近20年，近年来更呈现出即将面临巨大变革的快速发展趋势。在这场变革洪流中，企业更需要通过有效的行业数据来对瞬息万变的市场变化进行估测，而不同的产业节点对于行业数据的需求也不尽相同。

对于生产商来说，行业总产值、全国宠物数量、全国消费水平、不同品类的销售趋势、用户喜好方面的数据会影响到新产品的定位与研发计划。对于数据的作用，福贝宠物总经理汪迎春表示，“对生产企业来说，全面的行业数据能够帮助经营者准确预测市场趋势。生产企业建厂周期长达几年，如果没有基于数据的正确预测，很可能到工厂投产时就会面临极为尴尬的境地。”而包括商和零售商在内的经销商最关心的数据集中在与消费者相关的一些数据，如国内宠物数量，养宠人地区分布，养宠消费趋势、养宠消费习惯、市场消费力、用户体验等方面的数据。这些数据对于零售商来讲直接影响他们决策在哪里建仓库或是投入更大精力去开拓市场等等；宠物服务机构会更加关心区域性的消费水平，但同时也会关注全国整体的消费趋势，比如养宠人可以接受何种价位的美容服务，或是在寄养方面消费者的需求与意见等等。所有这些都可以通过市场调查进行量化，产生行业数据，通过分析这些数据，最终总结出一定的市场趋势和规律，进而指导各个节点的企业和机构做出正确的决策。而作为行业观察者，宠物行业媒体对行业各个方面的数据都非常渴求，并急需通过这些不断更新的数据总结出行业发展的趋势，或是对行业中的一些现象进行分析。

由此可见，行业数据对行业中的所有从业者都很重要，所有人也都在不遗余力地寻觅着这些具有指导价值的数据，但在搜寻的过程中，都不约而同地走到了一个棘手的境地——中国宠物行业可以搜索到的数据几乎为零。

难觅踪影的行业数据

寻求行业数据的人往往会首先通过网络搜索相关信息。但在实际搜索国内宠物行业数据过程中，搜索到的信息一般分为两类。第一类是分析评论性的文章，这类文章中虽然会包含一些数据，但大多是类似全国某类宠物的数量、行业估计产值等宏观而概括性的数据，同时这些数据还停留在几年前的情况，无法指导企业对当下业务进行调整或是对未来市场有准确的预测；第二类数据则是由各个商业公司出版的行业市场调查及分析报告，如在中国产业研究网上可以搜索到近10篇以“宠物行业”为关键词的分析报告，而在中国行业研究报告网上可以通过搜索“狗粮”得到98篇与这一产业相关的商业报告。在这些报告的摘要说明中显示，其主要数据来源于国家统计局、海关总署、国家信息中心、行业协会、咨询公司问卷调查数据，银行采集数据、税务部门采集数据、证券交易采集数据，商务部采集数据以及各类市场监测数据库等，调查报告的目录中也显示报告将包含行业整体运行态势分析、重点区域运行情况、行业产销状况监测分析、资产负债状况监测分析、运营状况监测分析、行业成本费用监测分析、行业盈利情况、财务分析、核心竞争力分析以及发展潜力分析等多方面的数据分析。但这样一份报告并非免费，其价格往往在8000—10000元不等，并不是能够直接使用参考的公开数据。在采访中，我们了解到一些企业也曾经购买过此类商业调查报告，但对于其中的数据统计情况也存有质疑。

除了通过搜索引擎直接搜索相关数据外，其他行业寻找相关数据时也可以通过相应的政府主管部门的数据库进行搜集。宠物行业目前仍隶属于中国农业部，但在农业部的官方网站上并不能直接搜索到宠物行业的数据，只能在一些与畜牧业相关的文章中有零散的个别宠物企业或宠物食品用品出口方面的数据。此外，在中国畜牧业协会犬业分会这类的行业协会网站上也无法查询到公开详实的行业数据。

“行业确实缺乏公开易于查询的数据，”国内某知名宠物食品生产企业负责人表示，“有实力的企业会自己进行市场调查或是聘请调查公司进行调查，企业之间也会彼此交换一些调查数据，但仅限于行业内很小的范围。”同时，这位业内人士也表示，企业的调查限于人力和财力限制，并不能有效反应整体趋势，对于趋势的预测更多地依靠经营者对于行业的经验积累，全国性的数据调查和分析必须依靠行政部门更为强有力的支持。

宠物市场调查报告篇（2）

中图分类号TP3

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0086-02

根据CNNIC最新统计报告显示，截至2015年6月，中国移动端网民规模达5.94亿，占比88.9%。在养宠人群逐渐扩大的今天，使用手机进行社交、线上咨询以及线下服务探索等宠物活动受到了宠物主人和宠物行业相关人士的热捧。一方面，线上咨询和线下服务为养宠提供了更多的便利，以宠社交的行为增加了宠物主人间的谈资。另一方面，宠物行业相关人士也意识到了互联网为传统行业所带来的巨大经济效益。由此，主打宠物社交和020服务的宠物社交类APP“闻闻窝”的上线，为搭载互联网“快车”的传统宠物行业迎来了新的活力。

1 背景研究

1.1 市场分析

中国宠物市场的巨大规模为宠物社交类APP“闻闻窝”奠定基础。易观智库的《20042014年中国宠物行业市场规模发展报告》显示，2013年中国宠物市场的市场规模达到699亿元，2014年市场规模超过1058亿元，十年间宠物市场复合增长率高达59.5%。以宠物用品、宠物服务、宠物医疗等为赢利点的宠物店逐年增多，全球知名宠物厂商不断进驻中国，传统宠物行业以摧枯拉朽之势不断增长的同时，非系统化的管理、非专业型的服务、目标人群低覆盖度、竞争分散无序等问题在线下实体店暴露无遗。因此，“闻闻窝”的出现能够借助互联网整合线下资源，引进高效管理系统，提升服务质量，通过互联网扩大覆盖率来吸引优质客户，实现020服务模式的长效整合发展。

国外同类宠物平台的发展为宠物社交类APP“闻闻窝”提供借鉴。与国内市场相比，国外的宠物行业已经相当成熟。前瞻产业研究院的《20152020年中国宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》统计显示：2014年，美国宠物行业消费总额达到650亿美元。在过去的15年里实现了高达154%的总增长。2015年，该支出总额达到730亿美元左右。在国外，PetSmart、Rover、DogVacay等老牌大型宠物电商平台成熟的商业模式，为“闻闻窝”等宠物社交类APP的商业模式探索提供借鉴。

1.2 需求分析

庞大的用户需求为宠物社交类APP“闻闻窝”找准定位。为了挖掘宠物主人真正的需求所在，近期，就《使用宠物社交类APP“闻闻窝”解决宠物日常生活问题》进行问卷调查，调查对象为对养过宠物或正在养宠的用户。此次调查从2015年10月开始，共计发放200份调查问卷，共采集到有效样本187份，调查有效率达94%。本次调查问卷的全部数据进行有效解码，得出了具有研究价值的反馈：第一，95%的被调查对象原意尝试使用宠物社交类APP“闻闻窝”解决宠物日常生活中遇到的问题。第二，被调查者反馈在使用宠物社交类APP“闻闻窝”解决宠物日常生活问题时更关注以下几个特点：一是及时性与权威性。可以根据宠物状况随时进行线上专业指导。二是准确性与丰富性。可以根据宠物主人所在位置搜索附近宠物医院、宠物美容、宠物商店等十几种不同的线下服务机构。三是针对性与趣味性。可以针对不同宠物品种打造专属的宠物社交圈，在记录分享宠物图片的过程中利用工具来增加趣味性。

2 界面设计与实现

2.1 设计特点

宠物社交类APP“闻闻窝”界面设计充分延续Iphone应用程序的优秀设计，在视觉设计上运用当前最流行的扁平化设计风格，让重要的“信息”凸显出来，在设计元素上尽量做到简洁、抽象、符号化。在功能设计方面深挖宠物主人需求，打造以用户体验为核心价值的应用程序，使用户产生吸引力的同时提高了使用频次。

2.2 设计原则

视觉设计一致性。宠物社交类APP“闻闻窝”是基于宠物主人日常的生活而设计的出的应用程序模块，在视觉设计上充分抓住宠物主人的内心需求。形、色、质相辅相成，文字、组件、图标等视觉元素交融交错，每一个部分相互组合，在视觉表现达到一致性。

交互设计简洁性。为了避免在使用应用程序时的混乱感，造成体感效果较差的交互行为，宠物社交类APP“闻闻窝”尽量追求简洁化的交互设计。对产品特征与使用属性呈现完全形态的同时，充分尊重用户及用户目标，形成宠物主人希望的产品使用方式，以最为简化的设计语言达到用户体验的最佳效果。

情感设计丰富性。“宠物”作为人类情感的依托而受到用户的关注，宠物社交类APP在界面设计上应更加关注用户的情感体验。“闻闻窝”以宠物的视角打造情感为纽带的拟宠社交，情感设计更加丰富，启动界面中门后的一束灯光，点击按钮的萌爪，加载项中的小猫造型，无不透漏着丰富的情感化设计。

2.3 设计架构

宠物社交类APP“闻闻窝”采用MVC框架模式。它是用一种业务逻辑、数据、界面显示分离的方法组织代码，将业务逻辑聚集到一个部件里面，在改进和个性化定制界面及用户交互的同时，不需要重新编写业务逻辑。MVC框架模式有3个核心部分：模型、视图、控制器。模型用来表示数据和业务规则，视图是用户看到并与之交互的界面，控制器接受用户的输入并调用模型和视图去完成用户的需求。

3 总结与展望

首先，“闻闻窝”应以权威化作为发展基石。中国宠物市场目前处于发展初级阶段，缺乏规范的行业体系，从业者因追逐利益最大化而制造生产假冒伪劣产品危害宠物健康，缺乏监管的小作坊式宠物店频频导致宠物死亡的案例比比皆是。因此“闻闻窝”对入驻商户应进行严格的定期审查，同时可以设计类似“我查查”的功能来辨别用户所购买的产品的真伪，以保证宠物的健康安全。

宠物市场调查报告篇（3）

⒉课题方案的内容

课题方案包括研究背景、目的意义、成员分工、实施计划、可行性论证、预期成果及其表达形式等，其中实施计划是课题方案的主要部份。

研究背景即提出问题，阐述为什么要研究该课题的原因。研究背景包括理论背景和现实需要。还要综述国内外关于同类课题研究的现状：①人家在研究什么、研究到什么程度？②找出你想研究而别人还没有做的问题。③他人已做过，你认为做得不够（或有缺陷），提出完善的想法或措施。④别人已做过，你重做实验来验证。

目的意义是指通过该课题研究将解决什么问题（或得到什么结论），而这一问题的解决（或结论的得出）有什么意义。有时将研究背景和目的意义合二为一。

成员分工应是指课题组成员在研究过程中所担负的职责。

实施计划是课题方案的核心部分，它主要包括研究内容、研究方法和时间安排等。研究内容是指可操作的东西，一般包括几个层次：⑴研究方向。⑵子课题（数目和标题）。⑶与研究方案有关的内容，即要通过什么、达到什么等等。研究方法要写明是文献研究还是实验、调查研究？若是调查研究是普调还是抽查？如果是实验研究，要注明有无对照实验和重复实验。实施计划要详细写出每个阶段的时间安排、地点、任务和目标、由谁负责。若外出调查，要列出调查者、调查对象、调查内容、交通工具、调查工具等。如果是实验研究，要写出实验内容、实验地点、器材。实施计划越具体，越容易操作。

可行性论证是指课题研究所需的条件，即研究所需的信息资料、实验器材、研究经费、学生的知识水平和技能及教师的指导能力。另外，还应提出该课题目前已做了哪些工作，还存在哪些困难和问题，在哪些方面需要得到学校和老师帮助等等。

预期成果一般是论文或调查（实验）报告等形式，。成果表达方式是通过文字、图片、实物和多媒体等形式来表现。

⒊撰写课题方案的注意事项

一要注意可行性。课题方案要详细、明了，研究方法和步骤要具备可操作性。实施计划要写得具体、翔实，各研究阶段时间安排要合理、充裕，课内时间一般用于选题、搜集资料、交流展示，而调查、实验、材料处理、论文撰写尽量安排在课外；若是实验研究要考虑重复实验，以排除偶然因素的干扰。研究方法的选择要根据课题内容、学生认知水平及教师的

指导能力来确定。资料搜集和实验尽量在校内完成。

二要注意科学性。课题方案要体现出立意新颖、结构严谨、行文流畅等特点。提出问题和目的意义要与预期结果相吻合；方案中各部分切忌张冠李戴；获得的信息资料和提出的观点要客观真实，经得起推敲。

三要注意过程性。整个研究过程必须在课题方案中体现出来，如研究内容、研究方法、研究步骤（选题开题资料搜集实施结题交流展示研究后反思）和预期结果等等。

研究课题宠物热对社区生活的影响课题组成员*、*、*、*、*课题组长*班级新高一夏令营指导老师吕柏盛研究背景（为什么提出研究课题，包括研究的目的和意义）：

近年来，随着家庭居民生活水平的提高和生活质量的改善，越来越多的人在闲暇空余之时饲养起了宠物。原来饲养用于特殊用途的动物，也逐渐成为人们平日玩耍、取乐的对象。饲养宠物可以培养人与动物的情感，协调人与动物的关系，还能给人们带来愉快、活力和希望，增添生活乐趣，可以说益处不少。

随着宠物热的兴起，也给人类的日常生活带来了许多负面影响：宠物伤人事件时有发生，狂犬病死亡率居高不下，宠物随地大小便影响市容，宠物的叫声严重扰民等等。如何规范宠物管理已成为大家关注的热点问题。所以我们在老师的指导下，开展了宠物热对社区生活影响的课题研究，探索宠物热带来的利与弊，提出合理的建议和意见，来规范城市的宠物管理。

研究内容：

1.了解*市居民社区中宠物饲养的现状，包括人们养宠物的原因，饲养宠物的有关事项，宠物的运动场所及时间，宠物热带来的负面影响（宠物所带来的疾病、噪声污染等），市民对宠物热的看法和意见。

2.了解*市有关部门对宠物的管理，有关养宠物的通告规定，对宠物伤人事件的解决方法，宠物上证情况和疫苗注射情况，对于宠物疾病的防治。

3.向有关部门咨询解决宠物热带来影响的方法，建议有关部门制定关于加强城市宠物管理的方案，以切实保障市民的正常生活和休息。

研究主导课程生物学相关课程社会学研究分工：

1.撰写调查报告：*、*

2.外出采访：*、*、*

3.进行问卷调查；全组人员

4.数据统计及分析：*、*、*

5.网络资料收集：*、*

6.课件制作：*、*

附：研究性学习“宠物热对社区生活的影响”课题方案

课题可行性论证

我们主要进行问卷调查，并已经做好调查表，回收后进行数据统计和分析，从而得到较正确的结果，并与媒体数据进行比较，分析不同的原因。同时我们将采用典型调查与抽样调查结合。

由于宠物热的范围较广，但目前*市还没有一个专门的部门对其进行系统的管理，所以我们需要调查的地方很多，而且时间有限，调查不可能很全面，碰到了以下困难：

1.由于走访市政府需要指导老师的陪同，再加上工作人员的公务繁忙，对于我们学生的调查研究不够重视，所以没有访问成功。

2.在第一次走访秀城区*局想了解有关宠物管理的相关法律或文件时，由于我们考虑不周到，没有带上可以证明我们身份的证件或是学校的推荐信，

*局的工作人员拒绝了我们的访问。在第二次访问前，我们请学校开出了证明才调查成功。

3.因调查时间有限，所以我们要提高问卷的有效率。由于我们缺乏数据处理能力，所得结果不免和事实有些出入，希望老师能给予指导。在问卷调查时，大多数市民能配合，但有少数人表现出不耐烦或不合作，给我们的工作开展带来了许多不便。

解决困难的方法：在问卷调查时，我们选择到商场，超市等人口密度高的地方和各个社区中进行抽样调查，发放问卷总计100张，监督每个人规范填写并及时回收，以得到翔实的原始材料。在外出采访时，需要学校配合开出证明。

本课题的资料，主要来源于媒体的报道和社会调查。目前以收集的资料有：

1．*市*区*分局《*区关于市区狗患问题调查及研究处理的办法》

2．《*省实施“中华人民共和国动物防疫法”办法》

3．《*市人民政府关于严禁在市区违章养犬的通告》

4．市区部分居民有关饲养宠物的事项及解决宠物热不良影响的意见和建议

研究计划

课题研究时间：5月17日～6月13日

研究分四个阶段：

第一周：确定选题，并初步制定计划、安排。

第二周：制作调查表格，并展开问卷调查、收集资料。

第三周：整理资料内容，并作归纳、进行数据统计，总结整个活动及课题。

第四周：通过电脑，做出图片、文字、多媒体的研究课件，并进行展示。

具体外出活动人员安排：

①采访疾病控制中心王主任（5月27日）：了解宠物带来的疾病种类、危害，宠物伤人事件人数和频率，如何预防狂犬病等（由*、*负责，需带数码相机）。

②采访*市农经局马主任（5月27日）：了解宠物注射疫苗、上证情况以及养宠物应当注意的事项（由*、*负责，需带数码相机）。

③采访*市*局秀城区分局治安大队长包水韦（5月31日）：了解

宠物伤人事件的解决办法及宠物影响社区居民生活（由*、*负责）。

④问卷调查

A.地点：大润发超市及部分社区负责人；*、**

5月27日（星期四）下午研究性课程

B.地点:*、*得广场及部分社区负责人:*、**

5月29日（星期六）上午

采取的调查方法：问卷调查，典型调查，抽样调查，向被访问者索取有关文献资料。预期的成果：论文表达形式：多媒体展示报告撰写人：（签名）

20*年5月18日课题组组长：（签名）

宠物市场调查报告篇（4）

首先,要定义宠物市场的规模是以犬猫为主的市场,不包含水族。

由家犬和宠物犬的比较中,可以推论“动物保护法”第十九条第三项规定,《宠物登记管理办法》。明文规定饲主应于宠物出生日起四个月之内,办理宠物登记,未办理者得依《动物保护法》第三十一条规定处以罚金。所以,较发达的城市区域其登记比率较高,数字也较接近或超出家犬的统计,但也有一些人,有饲养宠物因为自己的家犬未登记而怕被处罚而表示未养宠物,使得在家犬的统计上出现较大的误差。

因此,在2010年的调查报告未出前,预估以平均值78%为基础,从宜兰县到台北市的家犬数应为下列数目:

总家犬数为1,321,438+245,409=1,566,847

只(详情见表一);

在此每个月的消费总额内容为医疗,美容,住宿,食用品等项目(占比80%)不包含一次性的宠物购买及丧葬等其它项目(占比20%);

所以每月总消费额约为1,031,659,531元;

家猫每月总消费额约为 206,321,906元(占家犬消费约20%);

因此家犬家猫每月总消费额约为1,237,931,437元;

每年家犬家猫总消费额约为 150亿(详情见表二)。

在此每个月的消费总额内容为医疗,美容,住宿,食用品等项目(占比80%)不包含一次性的宠物购买及丧葬等其它项目(占比20%);

所以每月总消费额约为 898,854,271元;

宠物猫每月总消费额约为 179,770,854元(占宠物犬消费约20%);

因此宠物每月总消费额约为1,078,625,125元;

每年宠物总消费额约为130亿。

台湾宠物界受日本的影响特别的深,新型店铺的发展模式也都仿效日本的店铺,日系的零嘴和用品更是消费者的最爱,因此参考日本的信息,评估台湾的宠物市场的规模发展:

宠物市场调查报告篇（5）

企业公关可以实现对企业和产品的宣传功能，但不止于此，它更是一套综合的行销学。广告是传统的企业行销方式，但这种行销方式的时代已渐渐远去。作为硬性的大众传播手段，在这个信息膨胀的社会里，受众对于生硬直接的广告式宣传已开始产生抵触心理。美国的调查数据显示，60％的消费者对广告的负面印象在近年来有明显上升，65％的消费者无法忍受过多的营销信息，61％的消费者则觉得广告的数量已失去了控制。人们不再需要企业告诉自己该买什么不该买什么，也不再相信广告所说的“这款产品就是最好的”等一面之词，更多的消费者倾向于在理性分析之后的自主选择。而公关的意义正在于它的目的并非“让消费者来买我”，而是着眼于潜移默化地让公众喜欢这个企业，进而产生消费倾向甚至形成消费习惯。

宠物企业为何需要公关

美国的消费者调查显示，75％的消费行为是基于情感驱动，这其中也包含对于企业品牌的情感。这种消费特质在国内宠物行业尤其明显，消费者对于产品相关信息更加敏感，也更容易受到大趋势的影响。在经济条件允许的情况下，养宠人更在意产品品质而不是价格，而在衡量商品品质时则更倾向于信任大品牌，尤其对那些被国外宠物媒体列入“权威推荐”品牌的产品更是占据各大宠物用品电商的排行榜前列，可见品牌对于消费者的影响之深远。现代企业越来越侧重品牌推广，国际品牌咨询公司INTERBRAND全球首席执行官Jez Frampton在谈及创造品牌价值时说：“品牌要创造价值必须做到内外兼顾，在内注重品质和质量，在外注重针对客户的表达方式和与客户的沟通。”这种沟通与表达正是公关行销的主要内涵。公关一方面能够赋予品牌附加价值并建立用户的品牌情感；另一方面，随着市场需求的增大，新产品层出不穷，产品的创新和研发成本高周期长，走产品差异化路线也相对更难。而公关的优势在于它是最有效塑造品牌个性的营销手段，而品牌的差异化个性壁垒是品牌抢占市场的重要砝码。国外许多宠物食品用品企业都积极通过与第三方公关公司合作或是设立单独的公关部门来策划和执行有效的公关活动来在消费者心中树立差异化的独特品牌形象，加深品牌在消费者心中的印象。

国内的宠物行业目前还处于初期发展阶段，在营销手段上仍以传统形式为主。在对随机抽取的国内11家知名宠物企业的小范围调查中，企业使用最多的营销方式依然是在包括平面媒体、电视媒体等平台投放产品广告，少数企业则开始探素包括组织线上和线下的用户活动以及利用移动通讯方式来进行品牌营销。

缺乏现代公关行销使国内企业及产品没有形成自己的统一口碑体系，同时缺失与目标人群的情感互动导致国内消费者对国内宠物品牌、产品极其缺乏忠诚度，品牌影响力缺失导致众多企业卡在品牌美誉的发展瓶颈。这些缺失也引起了企业的关注，在调查的11家企业中，有9家都表示行业需要引入公关行销。同时，企业认为在公关目标中，品牌推广最为重要，此外产品营销、市场开拓和客户关系经营方面也急需通过公关行销来促进。

找到适合企业的公关行销方式

公关的总体目标是树立良好的品牌形象，在具体操作中，根据不同的企业资源和行销目的也有多种公关方式。不同的方式所产生的效果也各有偏重。这些方式普遍适用于各行的企业，宠物企业则可结合行业特性和品牌理念来进行实际操作。

成功的实战案例

在运用公关打造品牌影响力方面，国内外都有一些成功的实例。

宠物市场调查报告篇（6）

一、网上创业实例调研

上海乐宠信息技术有限公司――规范诚信,铸就发展之路

上海乐宠信息技术有限公司(happycz.省略)是目前驻扎在上海虹口网上创业园区中的一家初具规模的企业。2007年初,乐宠刚刚入驻园区时仅有它的两位创始人驻扎在园区5楼的一间不大的办公室。2007年4月18日“乐宠网”正式上线,在短短一年半的时间里,网站业务从一开始的在线充值、购物频道,发展到潮流时尚、夸克影视、互动体育、竞猜游戏、社区论坛等多个频道;网站用户从初建时的零开始,到现在拥有1万多名会员、3000多名活跃会员;网站流量从没有排名到Alexa网站排名达到8万名以上;08年8月企业注册资金由于业务规模的拓展由一开始的200万增加到500万。

关于进一步的发展,乐宠表示首先是要把网站做规范、做诚信。乐宠在自身不断完善的过程中,一直坚持寻找有品牌的合作伙伴,目前已经与招商银行、chinapay等进行合作。这两家企业的专业、规范和权威性很大程度上提高了乐宠的诚信度。乐宠网也表示感谢招商和chinapay能与乐宠这样一个新电子商务网站进行合作,将来也还会继续寻找其他合作单位,提高自身的方方面面。乐宠网创建以来能得到这些发展成果,得益于对行业机遇的把握,自身的刻苦努力,以及园区政府的多方协助。

二、网上创业机遇

1.政府支持

对于驻扎的虹口创业园区内的典型企业“乐宠网”来说,政府和虹口园区对其在发展道路上的帮助和支持是至关重要的。由于虹口创业园区不仅有市级的优惠政策,还得到了虹口区就业促进专项资金的辅助,所以在政策扶持方面园区能给予创业者极大的支持。

2007年初,“乐宠网”刚入驻园区就获得了免费配置的全套办公家具和租凭费用极为便宜的电脑设备,用园区负责人的话说,“他们提个包就可以来创业了”。园区配有100M宽带端口,并对上网费用给予补贴。对于“乐宠网”这样新入驻的企业还能享受房租补贴以及其他专项税收和开业贷款等资助。因此“乐宠网”在企业创建起步阶段的费用省下了一大笔,政府如此实质性的扶持不仅减小了网上创业者的压力,更是增强了他们的信心,提高了他们创业的成功率。在园区“乐宠网”所享受的各项优惠政策随着入驻时间的延续逐步递减,当然到后来企业也慢慢走上经营的正轨,可以有正常的资金流来给企业运作了。

在具体运作方面,园区招募了经验丰富的专业咨询服务公司负责运作。为了适应网上创业的特点,咨询服务公司专门开发了网上管理平台软件,此外还经常联合政府主管部门、物业公司等与“乐宠网”等的创业者一起交流沟通,不断完善服务保障工作。在这么人性化的创业环境中,创业者不会由于刚开始起步不懂各种规章制度而迷茫走弯路。

除此之外园区还与上海电子商务行业协会合作,努力在政策和专业管理基础上提升“软”价值。如“乐宠网”就可以通过协会进行诚信承诺登记,提高社会信誉度;通过协会的牵线搭桥与一些知名企业(如eBay)、高校学者等进行研讨交流,提高自身的经营管理水平。

关于虹口创业园区对网上创业带来的机遇,做了相关调查,结果如下图所示:

由此看出在“政府搭台扶持,公司市场化运作,行业协会自律监管,个人诚信经营”这四个方面,“乐宠网”以及其它企业在这样的管理模式下各方面都更益于发展了。

2.市场巨大

网络市场是个全球性的大市场。不同于任何区域性的技术,Internet是全球一体的,它消除了距离的障碍,国内市场、国际市场连成一体。在这个市场内,不需要任何中介,就能将产品和服务信息传送至全球任何一个角落的顾客。其次,网络市场具有成长性。这个规模巨大的市场,还在快速增长着。仅从中国的情况来看,每年的增长率都在20%左右。

在市场方面,“乐宠网”和其他网上创业企业一样,极大的进行推广,通过报纸广告、论坛推广、友情链接等各种网络营销手段让尽量多的网民来知晓它,并使用它。当然光凭宣传是不够的,网站真正的使用价值才是吸引更多网民来登录的重点。因此“乐宠网”从一开始就很注重网站业务的拓展,从一开始只有网上话费充值、游戏币充值到目前拥有潮流时尚、夸克影视、互动体育、竞猜游戏、社区论坛等多个频道。网站的粘稠度在不断增强,于是“乐宠网”被网民慢慢认可。从建站初期的零访问量,到现在拥有5000多名会员、1000多名活跃会员,网站流量从没有排名到Alexa网站排名达到8万名以上。这些数据目前也天天都在增长过程中,说明了网络潜在市场的巨大。

3.成本低廉

网上创业生产成本、开办费用和营销成本等的低廉是吸引更多创业者选择Internet的主要原因之一。

生产成本低廉。网上创业经营的产品大致有两种:有形产品和无形产品。“乐宠网”既有形的家用电器、小饰品、化妆品等商品,又有无形的手机、游戏等的充值业务。在降低成本上“乐宠网”通过Internet将市场需求信息迅速传递给企业以决策采购量,从而实现“零库存”管理,相应地节省了大量材料采购费用和库存带来的资金积压。

同时,“乐宠网”利用网络空间代替了“门面”这个物理空间。相对于门面少由几千、多由几万元的租金费用来说,网络空间的租金可以忽略不计。

其次,“乐宠网”通过网络收集市场信息、商品信息、开展售后服务、广告,成本比传统的营销方式要低得多。据“乐宠网”统计,通过网络营销可提高销售数量10倍,然而它的成本只是传统广告的1/10。营销的成功与否对企业的生存和发展起着决定性作用。

在当前全球金融危机的形势下,电子商务可以将传统的商务流程电子化、数字化,极大减少人力、物力,降低了成本。同时突破时间和空间的限制,使得交易活动更为方便快捷,大大提高了效率。因此网上创业也将是帮助大家走出金融危机困境的可靠手段之一。

4.营销方便

企业市场营销的大量工作是在收集企业所需的信息,如消费者需求变化、对未来产品的欲望、现行营销策略的反应等,同时将企业的产品信息、生产信息和企业的营销策略等,尽可能广泛地传播出去,并力争更多的人能接收到且受到影响。Internet在信息传输处理上有巨大优势。在这方面,“乐宠网”充分利用Internet上提供的各种工具开展网络营销,如网站、搜索引擎、电子邮件、即时通信工具、网络广告等。Internet为企业的网上创业者的营销活动提供了新的舞台,为创业者开展营销活动提供了极大的便利。

三、网上创业风险

机遇总是与风险并存。网上创业也面临着较大的风险,这些风险虽然不会给创业者带来损失,但增加了成功的难度。

1.资金风险

经过近两年的发展,“乐宠网”获得了一定的成功。用户从初建时的零,到现在拥有1万多名会员、3000多名活跃会员;网站流量从没有排名到Alexa网站排名达到8万名以上。在现阶段 “乐宠网”正处于扩张期,但支出仍大于收入。它的负责人称“乐宠”已具备了取得更大成功的把握,但还需要进一步增加投资以提高技术、销售能力,进一步开拓市场和服务能力。因此,2008年8月“乐宠”花大手笔把最初的200万注册资金增加到500万。

对于“乐宠网”来说,它目前的盈利主要来源于广告、产品销售利润、手机冲值服务的利润等,但是这些收益远小于它目前的支出。这些资金方面的风险要如何来面对呢?首先,要尽快开拓市场,提高市场占有率,让更多的网民成为“乐宠网”的活跃会员或者消费者。因为对于此类电子商务网站来说其成本与入网人数相关,入网人数越多,平均成本和边际成本就会呈下降趋势,但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加;企业网络规模越大,总收益和边际收益就越大。其次,要在各方面不影响效果的前提下尽可能的减少支出,做到成本最低化、利润最大化。

2.市场风险

乐宠网”是一个以销售商品和提供手机冲值服务等于一体的网站,如果所提供的商品或服务与市场不匹配,不能适应市场的需求,就可能给企业带来巨大的风险。这种风险具体表现在:(1)市场的接受能力难以确定。由于实际的市场需求难以确定。(2)市场接受的时间难以确定。产品和服务推出后,顾客由于不能及时了解其性能,对新产品和服务持观望、怀疑态度,甚至做出错误的判断。因此,从产品和服务推出到顾客完全接受之间有一个时滞,如果这一时滞过长将导致企业的开发资金难以收回。(3)竞争能力难以确定。网站所提供的商品和服务常常面临着激烈的市场竞争,这种竞争不仅有现有企业之间的竞争,同时还有潜在进入者的威胁。

要规避这样的市场风险,企业必须提前做充分的市场调查,并根据实际情况作出周密的可行性分析报告。既要有避开风险的机智,又要有面对风险的勇气。

3.法律与信用环境不健全

现阶段,我国网上经营的法律制度还不健全,传统的法律如何在网络环境中应用还处在理论探讨阶段。电子合同、在线支付、产品交付等问题虽有了初步的法律规范,但还没有做到全面的法律保护。个人隐私权保护、欺诈等问题困绕着消费者,使之不敢大胆地在网上购物。而且很多网站没有没有一个比较完善的网上信用评价与监控体系,致使“收货不付钱”、“收钱不发货”等欺诈行为时有发生,此类情况的发生不仅损害了消费者的利益,也会影响网上企业的信誉。

在这方面“乐宠网”也只能以自身的自觉来保持自己的良好信誉,但由于法律和信用环境的不健全,其利益随时又可能受到损害。

四、结束语

本文通过对上海乐宠信息技术有限公司创建“乐宠网(省略)”的实例分析来阐述网上创业的机遇与风险。阐述了网上创业者应如何抓住机遇,规避风险,来成就一个成功的事业。要成为一个创业者不仅要有一个沉着冷静的头脑,还必须有诚信、有激情、有智慧、有创新能力。

参考文献:

[1]董惠良:网络营销[M].北京:高等教育出版社,2002

[2]张振中:威客李晶的网猎生活[J].大众理财顾问,2006(11)

[3]刘春颖:大学毕业生创业的新思路――创建网上商店[J].辽宁行政学院学报,2006(3)

宠物市场调查报告篇（7）

意外伤亡偶有发生

事美联航货运部的市场经理托尼・兰德甘德说，美联航去年一整年共计运送了超过11万只宠物。根据美国交通运输部航空执法和程序办公室的《航空旅行的消费者报告》出具的统计数据，2011年全年美国航空运输中产生的宠物死亡案例仅两例，由此算来，宠物在航空运输途中的死亡率仅为0.00180%。根据美国阿拉斯加航空公司的发言人玛丽安・琳茜在一封邮件中透露的数据，该公司每年共运送超过八万只宠物，2011年公司共上报交通运输部七例与宠物相关的空运意外事件，其中四例死亡，死亡率为0.00875%。在邮件中琳茜承认，关于宠物受伤的事件的确偶有发生，然而，综合他们每年运输宠物的庞大数量考虑，整体来看宠物的伤亡概率是非常低的。在这少数的伤亡案例中，不可否认的确有少数是因为航空运输途中的极端情况造成，然而更多的是来自宠物自身的压力，比如它们因过大的精神压力而试图咬坏笼子逃脱时出现意外。

德国汉莎航空公司动物和易腐物品中心的主管阿克塞尔・海特曼说，法兰克福机场是他们公司运送宠物的主战场，每年他们公司通过法兰克福机场运送的宠物数量大约为一万五千只，然而，极少发生宠物死亡案例。海特曼进一步解释关于汉莎低事故率的原因，“我们只要发现动物稍有不适合空运的嫌疑就会拒绝接，因为我们不想冒险。”然而，尽管小心谨慎地做了充分的预防措施，也不能保证万无一失，动物的伤亡事件也会在所难免，因为航空旅行对任何动物（包括宠物）都是一个紧张的旅行。世界航空货运协会分析了美国交通运输部最近的2011和2012年宠物失事案例报告，发现多数伤亡事件都不是航空公司的原因，比如动物空运之前不良的体质状况以及老龄化都是诱发其伤亡的主要因素。

国际宠物和动物运输协会欧洲区的负责人马塞尔・布鲁塞斯先生兼管苏黎世空运基地宠物运输中转的相关工作，他认为即便是这小概率的伤亡事件也是由宠物的主人处理不当引起，要么是因为一些不合理做法，比如主人给宠物喂了与身体机能相斥而致死的镇静剂，因而降低了宠物的血压;要么则是由于动物在空运之前身体机能就出现了问题;有时也会因动物自身已经太老了，不能适应长途运输。

一些受伤案例是由宠物在啮咬笼子过程中引起嘴巴受伤，一些死亡案件则是由于在咬坏笼子逃跑过程中引起宠物与笼子分离，进而危及其安全。布鲁塞斯说道，有一些材质较差的包装宠物的纸板箱，猫能够轻易咬烂并逃脱，一旦猫从箱子中逃脱，你将很难捉住它，尤其是在场地广阔的机场。2012年1月17日，在一架美国航空公司的飞机上，一只狗在飞行时咬坏笼子底部从狗笼逃脱，这只不幸的狗在飞机降落后被发现摔死在机场的沥青路面上。美国的航空公司普遍使用一种粘合式的狗笼，这种狗笼后来被禁止使用，因为笼子的塑料粘片在运输途中容易破坏，进而影响笼子质量。这次宠物狗死亡案例发生后，航空公司公告将此事通知所有员工，并补充了活体动物在登机前的检验检查条目，对粘合式的包装笼增加了更加准确和详细的规定，还更新和完善了接收活体动物相关的培训内容。根据琳茜的邮件得知，在2012年阿拉斯加航空公司给空运货仓内的狗笼上了锁。

德尔塔航空公司上报的宠物案例中包括一起2012年5月17日发生的因高烧引起的狗死亡事件，以及一起4月28日发生的因中暑引起的狗死亡。2012年2月8日两只南美洲栗鼠在德尔塔航空公司的航班上死亡，原因由操作人员误将它们安置在含有少量干冰的行李箱中。之后航空公司迅速做出相应，通知到所有的相关工作人员，并改进了货物包装程序，航班首发城市装箱办公室的负责人必须核查并确保干冰和活体动物分装。

宠物主人应该在飞行前为宠物做好万全准备，提前准备好狗笼或者旅行箱，以便于宠物能够更好地适应飞行环境。

前期准备至关重要

新国际宠物和动物运输协会的布鲁塞斯分析，对运输宠物来说，为尽可能保障航行平稳，前期的准备和包装工作至关重要。宠物在空运途中，多数是与其主人分离的，因此对宠物来说整个航行是一趟紧张和高压的旅程。受访者普遍认为宠物主人应该在飞行前为宠物做好万全准备，提前准备好狗笼或者旅行箱，以便于宠物能够更好地适应飞行环境。狗笼还必须具备足够大的空间，以便于动物活动自如，还需要为宠物提供足够的水。此外，布鲁塞斯还建议动物主人尽量预定直飞航班，尽可能使动物减少装卸次数和转机时间。

根据目的国的要求，一些宠物还需要提前接受一些必要的疫苗接种。兰德甘德补充，比如日本、朝鲜和一些欧盟国家要求来自美国的宠物必须接受特定的疫苗，因为这些国家没有狂犬病。美国作为世界上最大的活体动物航空运输国之一，每年大概空运11万只宠物，拥有专用的宠物安全办公室和能控温的宠物安全货车。涉及动物空运的所有航空公司及货代公司员工都必须接受国际航协举办的培训，以便掌握国际航协制定的关于活体动物运输相关的规定。多数航空公司还要求其员工接受关于动物运输的专业培训。

宠物市场调查报告篇（8）

早在1994年，法国皇家的产品就进入了中国内地市场，2002年，法国皇家在中国的第一家独资企业“欧誉(上海)宠物食品公司”成立。作为欧洲第一宠物食品品牌，法国皇家的产品非常专一，针对每一种犬种每一种宠物的生理状况都会有一种专属的单品，很好的塑造了宠物食品界专业者的形象，当时在中国高端宠物食品市场的份额大约在50%，其在宠物大众零售渠道比起玛氏公司还相差甚远。2004年，法国皇家抓住时机提升传播力，广告频繁出现在业内几个宠物杂志和各种赛事、展会、终端店招上，一时间法国皇家品牌的知名度和美誉度渐渐超越了玛氏公司旗下的品牌。此时的雀巢普瑞纳同样不甘放弃这绝佳的机遇。

雀巢公司，也是全球最大的食品企业之一，l985年收购美国三花公司后，雀巢开始了在全球的宠物食品业务。2001年，雀巢斥资l03亿美元收购了普瑞纳宠物食品，一跃成为全球最大的宠物食品公司之一。2004年，趁着玛氏公司产品质疑声未消，法国皇家市场初见成效之时，雀巢公司开始在中国内地市场启动宠物食品的推广计划，从2004年起，雀巢就在各城市冠名赞助宠物赛事、更换终端店招，取代了一直冠名赛事的宝路品牌，并积极参加各种宠物展、宠物活动、网络活动，迅速使旗下品牌冠能、康多乐、喜跃、妙多乐、珍喜、泰迪几个品牌深入人心。机遇的背后往往同样面临着更残酷的竞争。

或许为了确立法国皇家在中高端市场更鲜明的形象，玛氏公司将旗下中高端品牌艾伟思撤出了中国市场，法国皇家不负众望，在近几年推出了处方宠物食品、深挖繁殖场渠道、同时极力拓展连锁药店新兴渠道，牢固的竖起了宠物食品行业专业者的形象。到如今，雀巢普瑞纳的几个品牌不管是大众零售渠道还是现代零售渠道对于玛氏公司宠物业务的冲击都很大，2010年，玛氏同时在大众零售渠道和现代零售渠道推出了两个大众化品牌佳贝和喵趣，以稳固玛氏公司在大众零售渠道的领先地位。还有几家跨国企业也正在探索着中国宠物食品市场，比如美国嘉吉、日本优妮佳、美国宝洁、高露洁棕榄、巴西淘淘等企业。

在洋品牌冲击的市场环境中，作为我们中国宠物食品企业该如何突破呢?笔者将分享自己的一些观点，或许对中国的宠物食品企业有所帮助。

全球城市化、人口老龄化、忙碌紧张的生活方式，逐渐形成了人们相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感、人文环境的复杂、甚至是没有什么意思的悠闲……

因此，越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴，宠物数量的快速增加保证了宠物消费市场的增长，特别是犬猫数量的高速增长，很好的保证了最终消费者的持续增长，逐步带来了宠物消费需求的强劲增长。

我们无法预见未来的市场，但从全球宠物消费市场多年的发展和消费者的消费趋势来看，宠物主人的数量还将快速增加，全球宠物消费市场依然会呈现良好的发展势头!一项调查显示，过去10年里中国的宠物数量增长了500%，据北京市公安局的统计，仅北京，注册的宠物犬的数量截止2010年8月已经超过92万只，这个数字还不包括没有上户口的犬，目前中国仅宠物狗数量已达到1亿只以上，实际上猫的数量也非常之大，中国的宠物消费市场额在2010年有望达到400亿元人民币。

尽管如此，中国的宠物数量远远没有饱和。美国有宠物4亿只，是美国人口的1.3倍，市场容量为400亿美元左右，占全美GDP的4%-6%，美国整体零售业的增长速度是3%，宠物消费零售市场的增长速度则高达6%。宠物消费其实是一个被很多商人低估忽略的一个市场。

据国际常规式测算，如果一个国家的人均国内生产总值在3000到8000美元之间，宠物消费市场则会出现非常高的增长。目前，中国人均GDP约4000美元，正好处于这个国际常规区间。从玛氏、宝洁、高露洁、雀巢、再到拜耳、嘉吉，如此巨大的市场商机不仅吸引了众多国际知名宠物消费品牌纷纷登陆中国，越来越多的中国投资者也非常看好宠物消费这一巨大的商业机会。以宠物网和宠物消费品连锁零售店为主的乐宠控股于2007年获得联想投资和清科创投的首轮联合投资;马云的阿里巴巴以及软银、IDGVC曾在2009年投资爱狗网千万美元资金;狗民网也正与风投接洽，拟2012年登陆创业板。不仅国内，在宠物行业最发达的美国，2010年专注于宠物生意的Pets at Home公司与KKR签订了收购合约，桥点资本(Bridgepoint Capital)将旗下投资组合公司Pets at Home以14亿美元出售给美国并购巨头KKR。在全球经济共融大背景下，中国的宠物消费将呈现十分向好的发展态势!

随着中国宠物消费的快速发展，越来越多的国内企业家和投资者非常看好这个行业，都希望从中掘金。从2001年至今，进入宠物食品市场的企业越来越多，从最早的好主人、诺瑞、荣喜艾尔、珍宝再到而后的仁生、安贝安诺、统一、福贝、纽崔派、福寿、雷米高再到现在的耐威克、发育宝、奥丁、麦德琳、诗卡维、吉瑞合、可爱多、豪爵、富泡果、爱儿良品等，新兴品牌越来越多，对于2007年之前上市的品牌，可以说这些品牌都在一些区域市场有了一定的销售额，对于2007年之后上市的品牌，实际上是有一定市场压力的。由于中国企业在宠物营养学和宠物食品研发领域与国外相比有一定差距，或许也因为历史、资金、营销意识上的滞后，在中国的宠物食品市场上，玛氏公司、法国皇家公司、雀巢普瑞纳公司的品牌占据了市场主导地位，国内品牌与其它原装进口产品则分割其余的市场份额。从整体市场来看，玛氏遥遥领先，法国皇家、雀巢普瑞纳紧随其后，这三巨头仍是中国宠物食品市场名副其实的霸主，虽然一些国内品牌近几年取得了不错的业绩，但从目前来看还难以对这三家公司的品牌形成真正的威胁。

诗卡维的朱总曾遇到了新品牌运作市场的关键问题。诗卡维邀请知名女星马伊琍为其品牌代言，采取高调入市策略在业内轰动一时，因为这是中国宠物消费业第一个请明星为产品做代言的品牌，作为新品牌，这一策略在分销合作伙伴招募和渠道分销方面发挥了很大的作用。当诗卡维产品在全国各城市零售店铺货基本上完成后，却发现产品在终端零售店的动销很慢，或许在宠物主人想法里萌生一个疑问“有明星代言我就买你的产品吗?”只能引发关注但不能促成购买;后来笔者又想了想，诗卡维与中国农科院合作开发的产品质量很好，难道是中国农科院的权威背景消费者并不了解。当时看到诗卡维朱总的反馈后，笔者经过研究发现诗卡维产品急需解决的是消费转变，怎样让宠物主人们从不接受这个新品牌转变为接受呢?经过仔细思考后，我告诉朱总与“PICC中国人民财产保险公司”合作，因为中国人民财产保险公司是一家国营企业，根据中国的社会发展背景，它在大众心目中的形象其实就像中国工商银行给人们的形象一样，让人们潜意识里感到非常值得信赖，所以由PICC中国人民财产保险公司承保的产品是最为放心的，随后，诗卡维系列新品亮相亚洲宠物展，每个包装明显位置都有一枚红色标志“PICC-本产品由中国人民财产保险公司承保”，成为了中国宠物消费市场首个由PICC承保的品牌。诗卡维作为中国宠物食品行业的新品牌，能迅速在市场中取得出众的效果，可以说在消费转变方面做到了极致!

宠物市场调查报告篇（9）

本文向读者梳理一些不仅在危急中生存下来,而且保持繁荣增长的行业。

1、家庭影院

3周时间就创下3亿美元的票房,适合全家人观看的电影“玩具总动员3”实实在在地拯救了好莱坞低迷的暑期电影档。相比之下,迄今为止,汤姆・克鲁斯主演的《危情谍战》票房收入只有4900万美元。在经济危机时期,全家人走出房门,一起看看电影是非常惬意的家庭消费方式。

2、马拉松

长跑26.2英里比任何时候都流行。去年,美国共有46.7万人完成马拉松,与前一年的42.5万人相比增长了10%。而在2006年,这一数字仅为41万人。

与此相关的跑步者杂志Runner’s World,在2009年第二季度销量增加了3.6%,在线的订阅人数则增加了59%。

3、甜甜圈

当你囊中羞涩的时候,没有比甜甜圈更适合的食物了,其中的猪油、糖和植物油能满足你一天的营养需要。甜甜圈连锁店正在蓬勃发展:Krispy Kreme宣布,它今年第一季度的收入增长了一倍,去年,邓肯甜甜圈了其在10年内的第一个产品广告。

4、焰火

也许人们只在每年一度的7月4日独立日上燃放鞭炮,但是,根据美国烟火协会报告,从1998年开始焰火行业一直稳定增长。去年,该行业的产值为9.45亿美元,2008年为9.4亿,而2007年和2006年分别为9.3亿和9亿美元。

5、iPhone4

不管经济是否萧条,苹果公司都知道如何推广新产品。史蒂夫・乔布斯最近刚刚宣布最新的iPhone上市,400美元的iPhone4,它是目前为止最为成功的产品。虽然有些瑕疵不尽如人意,但3天内就卖出了170万部,而去年同期的3GS机型卖出100万部,2007年的第一代iPhone卖了70万部。

6、宠物护理

经济萧条会造成出生率下降,但我们的宠物朋友却正在消耗无孩家庭的存款。赫芬顿邮报的一位博主兼动物专家Wendy Diamond写到:

“现在62%的美国家庭拥有至少一只宠物(1988年时为56%),其中37.2%的家庭养狗,32.4%的家庭养猫(7.6%的家庭肯定既养狗,又养猫)。美国人将宠物视为家庭成员。为狗狗庆生的聚会和为猫咪度假的狂欢渐成趋势,宠物护理产品将发展为规模可观的新兴市场。”一些宠物食品也随着宠物护理行业的繁荣而获利多多。

7、纹身

San Jose Mercury的报告表示,随着艺术正更加普遍地被人接受,并充斥于电视、图书和市场上,纹身业蓬勃发展。只要花上50-200美元的价格,就可在身上留下永不磨灭的印记。

该文引用了2007年皮尤研究中心的报告数据:X一代(出生于1966-1988年)的人群中,有40%的人带有纹身,美国食品和药品管理局估计,近15%的美国人带有纹身。

8、极限运动

多亏了互联网,加入职业体育联赛的梦想可以通过不断盈利的极限运动产业来实现。极限运动的市场已经发展到8亿美元,活跃用户达到2990万,并在过去5年以年均23%的速度增长。这种趋势更是带来了网上联赛的兴盛。

9、口香糖

什么是经济萧条时期的救命稻草?根据研究机构敏特(mintel)的调查显示,不管人们是出于焦虑还是无聊,2007年至今,美国的口香糖行业始终以年均10%的速度增长,2008年口香糖的销量达到48亿美元,而2006年仅为36亿美元。

但是,如果全国都仿效华盛顿州实施口香糖税,情况就会急转直下了。

宠物市场调查报告篇（10）

第一条 为现范宠物饲养，加强宠物管理，建设良好社区卫生环境，预防宠物疾患与人畜交叉感染危及居民身体健康，确保居民生命、财产安全及社区文明、和谐，依照《陕西省爱国卫生条例》并借鉴其他省、市和有关单位宠物管理经验，结合广大职工与社区居民强烈要求与社区实际，特制定本办法。

第二条 辖区内宠物管理的职能部门为公安处，物业分公司、机动分公司、社区委协助管理。

第三条 本办法及于社区所有常住与暂住户及工、商业，办法所称宠物包括宠物狗、猫等可供观赏、逗乐玩耍的小型动物;家禽和家畜包括猪、马、牛、羊、鸡、鸭、鹅、食用鸽及依法可食性野生动物等。

第四条 社区不提倡、不鼓励、不支持饲养宠物，个别有意饲养者，如宠物狗、猫每户限养一只，其他宠物不得超过对(包括信鸽)，并按本办法办理《宝成社区宠物登记证》;禁止饲养烈性犬、大型犬、家禽、家畜等有碍社区居民人身安全、卫生的动物。

第五条 社区内饲养宠物，必须办理如下登记：

(一)申领《宝成社区宠物登记证》，登记证应配有宠物的照片和名字，并注明饲养户家庭住址与电话号码以及审验记录。初次申领须交纳相关费用500元，次年始每年须交纳审验、管理等费用230元，由社区委负责办理。

(二)每年由社区委负责联系核准的宠物疫苗注射机构对登记的宠物进行免疫注射，费用自理;除宠物狗、猫外其他按规定应免疫的宠物也应定期注射疫苗，预防宠物疾患，避免人畜交叉感染。

(三)对宠物编排号码，发放号牌，号牌应悬挂于宠物明显部位。

第六条 饲养宠物应遵守以下规定：

(一)携宠物出户时间限于每日19时至23时，宠物狗、猫出户时必须挂号牌、束链，并由有行为能力人牵领。

(二)严禁携带宠物进入社区公共绿地、商场、餐馆等公共场所。

(三)宠物在户外排泄粪便，饲养或牵领人应及时清理。

(四)饲养宠物不得干扰、妨碍他人正常生活，不得放任宠物恐吓他人，不得驱使宠物伤害他人。

(五)社区内饲养宠物狗、猫等，应于室内圈养，不得在户外拴养、放养，不得随意遗弃。

(六)社区内无人牵领的宠物狗、猫等，经公告两日内无人认领的，按无主宠物对待，由公安负责处置。

(七)无《宝成社区宠物登记证》的宠物，一律不得进入本社区。

第七条 公安处、物业分公司定期组织人员巡查，发现问题及时查处。

第八条 罚则

(一)凡饲养宠物的所有人或管理人，一律不得给予低保申报并不得享受并不得享受任何困难补助、补贴，已经享受低保待遇的报经主管部门取消;

(二)凡在社区饲养烈性犬、大型犬、家禽家畜等有碍社区卫生的动物，公安处、物业分公司、社区委及其他群众均可就地处置，对饲养者给以停止享受公司给予的各种福利待遇六个月的制裁，经劝告不及时改正或反复饲养的，给以停止享受公司给予的各种福利待遇的制裁;

(三)在社区内不依本办法饲养宠物或不按规定对宠物进行防疫，停止享受公司给予的各种福利待遇十二个月，职能部门有权责令其处理或补办相关手续，拒不处理或补办相关手续的，停止享受公司给予的各种福利待遇;

(四)凡在社区禁区、禁止时段携带宠物或对宠物在户外排泄粪便不及时清理的，给以停止享受公司给予的各种福利待遇三个月的制裁;

(五)饲养宠物干扰、妨碍他人正常生活，警告后不改或放任宠物恐吓他人，给以停止享受公司给予的各种福利待遇，直至改正为止;

(六)驱使宠物狗等伤害他人给以停止享受公司给予的各种福利待遇六个月的制裁，受害人可向公安部门举报并有权请求所有人或管理人赔偿，或请求调解委员会调解，也可直接向人民法院提起诉讼，社区给予支持;

(七)宠物狗等伤人时，所有人或管理人应及时将受伤者送医疗部门救治，所有人或管理人承担民事责任外，给以停止享受公司给予的各种福利待遇三个月的制裁;

(八)不按规定交纳有关费用的所有人或管理人，停止享受公司给予的各种福利至纠正时止。

第九条 本办法中停止享受公司给予的各种福利待遇，适用与饲养户家庭共同生活的成员，家庭成员中无人享受待遇的，由社区采取不予办理地方给予有关待遇的相关手续并不出具对其或家属有利的任何证明手续的办法;是公司经营管理者的采取一票否决的办法。

第十条 停止享受公司给予的各种福利待遇包括各种补贴、奖励、优惠等。

第十一条 社区鼓励和提倡广大员工对饲养的宠物进行有效监督，有权向职能部门反映并报告饲养户违反本办法的情况，职能部门应及时依本办法进行查处，对检举者给予必要的奖励。

第十二条 停止享受公司给予的各种福利待遇等措施，由公安处会同有关单位提出意见，机动分公司等予以执行。

第十三条 违反本办法除给以上述制裁外，不得参加社区组织的各种评比、评选、奖励等活动，并记入违规名单。