摘要：为了探讨新创企业参与品牌联合的动机问题，本文采用探索性案例研究方法，并引入共生理论和动机理论，以共生系统模型为基础构建了新创企业品牌联合动机的理论模型。研究表明，来自共生主体的需求是推动新创企业参与品牌联合的本能动机；来自共生能量的吸引是推进新创企业参与品牌联合的习得动机；来自共生环境的刺激是促进新创企业参与品牌联合的诱因。研究阐释了新创企业参与品牌联合的动力机制。