摘要："无印良品"是将过剩的设计加以彻底省略的经典。二十多年的历史中它发展成为一种新的视觉景观。极简并不意味着无设计,而是追求永恒的终极设计。2003年的广告充分表明了这一点,设计不仅要成为传递信息的使者,更是要成为一种承载顾客对"无印良品"的多样观点和建议的容器,在视觉化的过程中,"容器"被传达为"地平线",原研哉选取了玻利维亚乌尤尼的大盐湖,以及蒙古的大草原的景象。