摘要：报业作为文化产业的一部分，其价值链构成有其特殊性。在报业价值链的构建当中，需要根据报社经营的“双重营销”特点将文化产业基本价值链进行细化和拆分。基于价值链理论分析，目前我国报业价值链上主要存在体制制约、原材料成本上涨和广告收入下降、新兴媒体的冲击等问题。有基于此，我国报业应从创新能力、资源整合能力、数字化及品牌建设等方面制定发展策略。