产权理论视角下的微博打赏及其效果研究
作者：郑丽勇; 陶书宝
摘要：数字阅读时代，打赏是一种新兴的内容变现方式。本文基于产权理论分析微博打赏模式对网络原创内容的激励效应，并对其效果进行考察。研究表明，微博打赏为原创作者界定的收益权是一种不完备的产权，从而直接影响了它的实际激励效果，用户打赏意愿太低是主要原因。
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关键词：
- 微博打赏
- 产权理论
- 激励效果
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