国产中小成本电影整合营销传播策略
作者：何春耕; 王鹏翔
摘要：本文以整合营销传播理论为切入口,着力分析国产中小成本电影的整合营销传播现状,并提出纵向整合传播与横向整合传播两套策略,最后通过影片《人在囧途之泰囧》的个案分析为国产中小成本电影的整合营销传播提供经验借鉴。
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关键词：
- 中小成本电影
- 整合营销传播
- 纵向整合传播
- 横向整合传播
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