摘要：本文以县域农行为研究对象，运用SWOT分析法对其竞争优势、竞争劣势、发展机会、发展威胁进行分析，得出县域农行必须牢牢抓住农村这个大市场，充分发挥自身的优势，对“三农”和中小企业加大信贷资金投放并不断创新农村金融产品，才能在市场竞争中立于不败之地。