试析广告的恐惧诉求
作者：孙秀梅; 高寺东; 滕兴乐
摘要：广告的恐惧诉求是指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。从传播学的角度来看，影响恐惧诉求有效性的主要因素是受众的接受心理和信息内容的本身两个方面。而恐惧诉求的信息内容只有具备了有效构成因素和适宜的诉求强度，才有可能被受众接受并产生预期的传播效果。
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关键词：
- 广告
- 恐惧诉求
- 受众心理
- 信息内容
- 强度
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