企业白皮书情结与消费者难辨之痛——“白皮书”来了营销创新走了

摘要：在中国空调行业内，白皮书的历史可以追述到2002年4月空调行业的“黑马”奥克斯推出的“成本白皮书。。迄今为止，在不到3年的时间里，形形色色的白皮书(包括有些企业‘别出心裁’推出的‘红皮书’、‘金皮书’、‘银皮书’等)累计数量已经接近10份(见下表)。“白皮书”的新增频率如此之高，人们不禁要问：“空调营销大全”这本厚书里面真的就只剩下几张“白皮书”了吗?

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