公益宣传内容篇（1）

一、指导思想

坚持以“三个代表”重要思想和科学发展观为指引，以推动“两个加快”为目标，结合“腾江越海”的新时期城市精神，通过整合各种环境宣传资源，打造良好公益性宣传载体，规范公益宣传的内容和形式，切实加强镇村环境宣传的管理，积极开展镇村公益性宣传，广泛凝聚全镇上下的智慧和力量，为我镇经济社会持续腾飞营造良好的社会文化氛围。

二、环境宣传管理范围

1、镇区各种广告灯箱、灯杆旗、广告牌、高炮、大型电子显示屏，以及公闪站台等用于户外公益性宣传的载体。

2、各村(居)：各村(居)自行制作或其他业主在辖区内制作的广告牌等用于户外公益性宣传的载体。

三、镇村环境宣传管理的职责分工

镇村环境宣传的管理工作由社会事业服务中心牵头，相关部门和单位按照职责分工，共同做好日常管理工作。

1、社会事业服务中心：牵头开展全镇镇村户外公益性宣传工作，配合相关部门选择确定公益性宣传画面的具体数量和位置，组织协调相关部门和单位及时有效开展宣传；负责制订公益性宣传总体方案，提供宣传标语和背景画面设计图案，对宣传工作开展情况进行检查。根据市委宣传部制订的宣传方案和镇党委、政府中心工作，及时组织开展宣传，并做好宣传画面的审核检查维护工作；根据全镇重大活动的安排和需要，及时协调增加公益性宣传画面和内容。

2、城管中队：对镇区所有户外广告经营单位进行排查统计，及时更新资料信息；根据公共资源户外广告中公益性广告比例不低于20%的要求，确定镇区公益性宣传画面的具体数量和位置，督促广告或经营单位制作安装相关宣传画面，同时配合社会事业服务中心对宣传内容进行审核，对宣传情况进行检查管理。遇有重大活动时，根据需要协调广告或经营单位临时增加公益性宣传画面和内容。做好镇区建筑、搬迁区域围墙公益性宣传工作。

3、建设服务中心：对镇区公共资源类户外广告和大中型户外广告固定设施的规划许可进行审核把关。

4、工商分局：加强对各户外广告经营单位的管理，规范户外广告经营秩序；根据统一部署，协调相关业主单位开展公性宣传；按照《中华人民共和国广告法》和《省广告条例》做好商业广告宣传的行政许可和审核把关。

5、其他部门及单位：镇五大服务中心要抓好本部门户外公益性宣传工作。各类宣传载体都必须服从配合全市及全镇重大活动宣传的统一部署，及时做好画面内容的更新。、

6、各村(居)：对辖区范围内所有户外宣传载体进行排查登记，积极开展各种公益性宣传，并根据镇党委、政府部署要求，对宣传的内容和形式进行审核把关，及时保质保量做好相应的宣传工作。

四、相关要求

公益宣传内容篇（2）

一、政治性公益性社会宣传是指以宣传站、宣传车、宣传橱窗、墙报、板报、传单、阅报栏、宣传牌、电子（电视）屏、彩球、气艇、飞艇、横幅条幅、宣传画等为宣传媒体，以党和国家以及省、市重大政治活动、重要会议、重要节日、纪念日、重要法律法规和经济、文化、体育活动等为主要内容的户外宣传活动。

二、政治性公益性社会宣传要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持正确的舆论导向，坚持把社会效益放在首位，积极宣传党的路线、方针、政策，大力宣传长沙人民在党和政府领导下团结进取、奋发向上的精神面貌。

三、城市户外政治性公益性社会宣传实施统一归口管理。在市户外广告领导小组指导下，市委宣传部负责城市户外政治性公益性社会宣传的归口管理、总体协调和内容审查工作。市规划局负责城市户外政治性公益性宣传设施选址的规划审批。市城管局负责办理城市户外政治性公益性社会宣传登记审批手续，查处未办理登记审批手续、不按规定要求开展的户外宣传活动。

四、市委宣传部应根据不同时期党委和政府中心工作拟定宣传内容，加强对政治性公益性社会宣传活动的审核。市规划局应根据城市规划的要求，商同市委宣传部定期编制户外政治性公益性设施的设置规划。市城管局应加强对政治性公益性社会宣传活动的审查，未经市委宣传部审核的政治性公益性社会宣传活动，不能办理登记审批手续。

公益宣传内容篇（3）

我国经济高速发展，精神文明建设的重要性日益凸显，公益广告是实现中国特色社会主义精神文明建设重要的宣传手段。公益广告如何提升传播主体形象，如何使受众能够正确地理解和记忆广告宣传内容，如何充分发挥宣传媒介的传播优势，一直是广告从业人员长期坚持不懈探索的课题。

一、平面广告故事化概念

“空间的时间化是图像叙事的实质，把空间化、去语境化的图像重新纳入时间的过程之中，从而恢复或重建其语境。”这是龙迪勇研究员对图像叙事的研究。故事化的平面广告的图像不是单独出现的，其中有特定的落款、主题、宣传标语、LOGO等标识系统，所构成的广告图像包含特定的场景、动作、人物，受众对宣传的内容有较为完整的心理认知，共同构建了平面广告的“非语言语境”。李光辉在《平面广告图像叙事分析》所述，存在于特定的语境中的平面广告中的图像，由于特别的构图设计，这类图像实现“空间性”向“时间性”跨越，可以有效地讲述“微型故事”。

二、管窥厦门海沧户外平面公益广告发展变化

厦门海沧户外公益广告版面在2015年前的设计风格通常以常规风景图加意识形态烙印的口号标语为主要表现形式，版面组合方式单一，广告内容枯燥宏大，语言表达比较生硬且流于表面。随着国家对公益广告的重视程度不断加强，设计水平的不断精进。自2016年后，厦门海沧公益广告逐渐以“一个中心，多个主题”为宣传内容，版面故事化设计为主。其中出色的代表作层出不穷，如：2016年厦门市海沧区垃圾分类公益广告，以“垃圾不落地”为中心，以“美丽环境源于心，垃圾不落地践于行”“垃圾不落地，家园更美丽”“垃圾不落地，文明我传递”为宣传主题；2017年金砖国家领导人厦门会晤宣传公益广告，以“树文明新风，迎金砖宾客”为中心，以“文明礼仪践行行动”“城市环境整治行动”“志愿服务奉献行动”等多个宣传主题；2018年厦门海沧特色系列公益广告，以“新时代公民道德建设”为中心，以“社会主义核心价值观”“中国梦”“讲文明树新风”及“八不行为规范”为主题。（系列作品较多，配图仅为示例）

三、厦门海沧户外平面公益广告故事化的传播优势

实现有效的传播是广告的根本目的，从传播学角度分析公益广告具有现实意义。本文从传播学角度出发，以“传播主体、传播内容、传播媒体、传播受众”为切入点，结合厦门海沧具体实际情况，探讨厦门市海沧区户外平面公益广告故事化的传播优势。

（一）故事化有助于提升传播主体的亲和力，拉近宣传者与受众之间的距离在我国，公益广告的传播主体——广告主主要由六类组成：政府、媒体、企业、个人、广告公司以及慈善机构。我国的特有的国情决定我国公益广告的发展特征之一是以政府等相关职能部门为主体。同时，也由于政府行为的特殊性，早期的公益广告政治性较强，具有较强的说教成分，表达上略显庄严、肃穆及生硬，使得受众有着较强的距离感。厦门市海沧区政府一直是海沧公益广告宣传的中坚力量。如何增强政府公益宣传工作的亲和力、凝聚力，一直是海沧区政府及各职能部门努力的方向。通过故事化的版面设计，从海沧人民日常生活的点滴小故事入手，无形中拉近了政府与民众之间的距离，大大增加了政府的亲和力，塑造了政府平易近人、关心民主的亲民形象，吸引民众乐于观赏公益广告，从而提高海沧公众参与的积极性、主动性，为社会主义精神文明建设打下良好的基础。

公益宣传内容篇（4）

关键词 公益广告；传播；发展

【基金项目】2014 年度石家庄市哲学社会科学规划课题（WH1407）。

【作者简介】武剑，石家庄市社会科学院讲师，研究方向：社会学、经济管理。

公益广告作为一种非盈利性的广告宣传形式，正越来越多地出现在人们的生活之中。它表现的大都是当前现实中遇到的各类社会和道德问题，呼吁广大公众建立良好的行为规范和行动准则，形成并维护良好的社会风尚，对于传递社会文明新风、提高公民整体素质、维护社会公德与社会正常秩序有着非常积极的意义。近几年来，石家庄市充分发挥公益广告的道德教化与文明引领作用，扩大公益广告展示规模，促进了石家庄整体文明形象的提升。

一、当前石家庄市公益广告传播的基本情况及特点

当前，石家庄市结合“中国梦”宣传教育活动，积极拓展公益广告传播渠道，打造辐射全社会的公益广告宣传平台，在城市乡村、街头巷尾布置了大量内容健康向上、形式多种多样的公益广告，进一步提升了石家庄文明城市形象。高密度的公益广告传播成为引领社会道德新风尚、培育和践行社会主义核心价值观的一个有效手段。石家庄公益广告传播体现出以下几个鲜明的特点。

（一） 传播规模大、数量多

近年来，在石家庄的广场、公园、公交站亭、服务窗口、楼宇、居民小区、建筑围挡、车体等地都布置有“讲文明树新风”“图说我们的价值观”的公益广告。据统计，全市共有公益广告窗口资源9 万余处。其中城市工地围挡公益广告3.1 万余块，乡村公益广告2.9 万余块、农村文化墙2200块，公交站台公益广告、灯箱公益广告2210块。而且，对公益广告的管理相对规范，破损的公益广告一般均能及时更换。

（二） 传播内容主题鲜明，紧随社会时事热点

2010年，为了宣传世界自然基金会“地球一小时”活动，警示人们关注地球生态，石家庄新闻网首次策划拍摄了“‘地球一小时’关注低碳生活”公益广告；从2013年开始，主要围绕“中国梦”“讲文明树新风”等主题的宣传进行了一系列的公益广告传播。

（三） 传播形式多样，宣传面广

除了公共场所铺天盖地的制作精美的户外公益广告外，石家庄还运用微博、短信、微电影、网络电视等多种创作形式进行传播，鼓励引导公众自觉成为正能量的传播者和践行者。比如，石家庄新闻网主页就有“讲文明、树新风”的公益广告弹窗，石家庄文明网更是充分发挥舆论宣传主阵地的作用，在网站首页显著位置“图说我们的价值观”“讲文明树新风”公益广告展播大看台等，弘扬主旋律，传播正能量。公益广告宣传面广，据问卷调查显示，有90%的受访者会注意身边的公益广告，如车载电视、户外液晶显示牌、公交站亭、建筑围挡上的公益广告等。

（四） 传播在常态化运作的制度建设上有亮点

为进一步扩大公益广告的覆盖面和影响力，巩固壮大主流思想舆论，最大限度地发挥公益广告在宣传群众、动员群众方面的巨大作用，石家庄市2013年11月制定出台了《石家庄市“讲文明树新风”公益广告宣传管理办法（试行）》，健全了公益广告领导机构，明确了职责分工，制定了公益广告细则，构建起多部门协调联动的公益广告宣传格局。

二、石家庄市公益广告传播环境及问题分析

虽然近几年石家庄市的公益广告事业发展得比较快，宣传效果明显，受众反响不错，但公益广告要形成常态化的发展还存在如下问题。

（一） 部分公益广告仍有口号化、抽象化倾向，创意水平有待提高

比如，平面广告“行善路上向前走，雷锋精神代代传”“奔梦路上艳阳天”“金龙飞舞，华夏得福”“圆梦高歌”，虽然这些公益广告的涵义都倡导积极向上，但偏于抽象化、口号化，而“地球只有一个”“一顿饭忙一年”“每一位献血者都是英雄”“母亲哺育我，我报慈母恩”“二人同心，其力断金”等，这样的表述就简单明了，通俗易懂，更接地气。

公益广告的主题围绕社会性问题或政治宣传，因其内容相对严肃，很容易陷入说教的误区。但是，公益广告的受众是包括各年龄段、各行业的广大百姓，为充分体现公益广告的最大宣传价值，就必须接地气，使公益广告传播更有内涵，更有人情味，而不应采取居高临下、简单说教的方式和生硬的口吻，否则就不会打动人，起不到应有的作用。

（二） 资金来源相对单一

目前， 石家庄公益广告制作的资金来源主要是政府相关部门的工作经费或文明办的精神文明专项经费，财政部门并无针对公益广告的长期专项拨款项目。这对公益广告长期运作不利，与公益广告的增长态势极不相符。而且，要进一步提升公益广告的品质，没有固定的资金保障难免会有“巧妇难为无米之炊”之虞。

（三） 引导企业投资的氛围尚不浓厚

有资料表明，国家和城市的经济越发达，公益广告就越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体做公益广告外，许多关心社会的企业也会做公益广告，或唤醒人们重视家庭关系，或强调环境保护的重要，在受众心目中塑造企业良好的形象。但是，石家庄众多企业对担负社会责任的认知度还不够高，回馈社会的公益爱心行为尚不普遍。在调查问卷中，有34.34%的人认为企业的公益广告中商业元素植入严重，常常使人分不清哪些是公益广告，哪些是商业广告。

（四） 创作的题材有待拓展

石家庄的公益广告投放有一个非常明显的特征，就是主题内容集中。按时间分阶段投放固然容易管理，但要实现多层次、多方位的引导效果，就应该在主基调的基础上穿插不同题材的公益宣传内容，避免公众审美疲劳；否则会适得其反，令人产生抵触心理。所以，公益广告要经常变换传播内容，深入挖掘各种题材。

如在调查问卷中，对“您觉得应该在哪些主题上增加公益广告的投放”的选择上，有74.75%的人选择“节能环保”，有56.57%的人选择“希望工程、志愿服务”，有62.63%的人选择“倡导文明，宣传道德新风”， 有48.48%的人选择“ 反腐倡廉”，有32.32%的人选择“政治政策宣传”，还有26.26%的人选择“其他社会焦点问题”。

公益广告的题材其实很宽泛，可以是传播真善美、传递正能量，也可以是针砭时弊、讽刺丑恶现象，发人深思。要深入挖掘、精心策划设计多种题材，比如现代城市建设、农村发展、保护儿童、善待老人等题材，宣传法律法规、道德规范、文明习惯、心理健康等题材。而且，公益广告要注意受众群体，应有针对性、有侧重点地，如在城市就需要多选择城市题材，在农村则多传播农村题材内容。从客观需求来讲，公益广告的内容必须摆脱单一，力求更加丰富多彩。

三、强化石家庄公益广告传播的对策建议

未来石家庄的公益广告传播要真正做成一个城市的文明名片，还应注重营销策略，在内容丰富性、传播渠道、社会大众参与度等方面深入挖掘潜力，拓展发展空间，并在公益广告运行机制建设上有创新，有突破。让随处可见的公益广告提醒公众注重细节，提升素养，做文明的石家庄人。

（一） 创新策划，提升品质，扩大社会影响力

按照石家庄市的相关规定，公益广告要在所有广告中占3%比重。在占比较小的情况下，如果公益广告拿不出更为新鲜、新奇的创意，不能吸引公众注意，那么它很快就会被大量的商业广告所淹没，产生不了相应的广告传播效果。所以，要想让公益广告宣传尽可能多地产生公益效益，感染公众，就一定要在创意上出新招，在制作上下功夫，实现出奇制胜。

1.走平民化道路。在一定程度上，公益广告成为政治、政策宣传的工具，因而宣传容易形成自上而下的单向灌输模式。事实上，公益广告作为舆论宣传的工具之一，必然需要走平民化道路，以更加贴近实际、贴近百姓生活。一些商业广告之所以能给人留下深刻印象，与其站在消费者角度进行创意有很大关系。不说老百姓的话，不抓住百姓关注的问题，不用老百姓喜闻乐见的方式说话，就难以感动人，其作用就不能更好地发挥出来。因此，必须以受众的需求为依据进行创意，从文字、图片、语言和内容的设计上突破旧有思维惯性，借助多种艺术形式和艺术手段，做深做细，真正做到受众的心里去。

2.突出本土化特色。为拉近与公众的距离，可以规划一批体现石家庄城市特色、人文精神等内容的公益广告，如宣传石家庄的凡人善举，弘扬石家庄本土的正能量。从近年来石家庄市的道德模范、文明标兵、“石家庄好人”等的评选来看，石家庄整体道德水平在不断提高，这些鲜活的实例就发生在石家庄，这些感人的事迹都可以作为公益广告宣传的素材，用更广泛的宣传触角让更多的市民提振精神，加强道德自律。同时，还要利用好本土的公益广告资源。河北省曾举办过公益广告征集大赛，虽然优秀的作品被评选出来，但推广不够，没能在大众媒体中与公众见面。惟有推广开来，影响更大范围的公众，才能充分体现它的价值。只有更多地推出本土的公益广告作品，才会激发专业广告公司创作公益广告的热情，提升公益广告的品质。

3.力求表现形式多样化。在进行问卷调查时，对“您更加喜欢哪种公益广告的表现形式”的提问，有65.66%的人选择“有简短故事情节的电视公益广告”；有15.15%的人选择“不同风格的平面广告形式”， 有13.13%的人选择“ 幽默搞笑形式”；另有6.06%的人选择“卡通动漫形式”。很显然，从喜爱程度上来讲，电视这一大众媒体所占比例较大。现在，电视公益广告无论从制作还是表现手法上，都有可圈可点之处。例如，中央电视台播出过的《文明中国人》系列，把在电梯中、电影院中的不文明现象给予曝光，提醒观众在公共场合注意公共卫生、在公共场所不要大声喧哗等等。如果石家庄的电视媒体多播出一些故事性的公益广告，宣传效果肯定显而易见。

公益广告的表现方式一定是多样化的，不能只局限于对美好事物的赞颂，还可用讽刺漫画的方式，给人以更深层次的思考；或以幽默的形式来表现，以增加吸引力和感染力。优秀的公益广告作品给人留下想象的空间和绵长的回味，在内心深处有反馈，可以“余音绕梁，三日不绝”。

（二） 建立政府专项基金，拓宽社会融资渠道

在进行问卷调查时，对“您认为谁应该为公益广告的制作买单”的提问，有72.73%的人认为是“政府部门”，有13.13%的人认为应由“媒体”买单，另有9.09%的人选择“企业”，有5.05%的人选择“社会组织”。就目前来看，石家庄市的公益广告活动主要还是由政府部门来投资、支持运作，政府需要建立公益广告专项资金，确保资金长期到位。

而且从长期发展来看，政府还需要更加解放思想、开拓视野，引入公益广告市场化发展模式，优化融资结构，拓宽社会融资渠道。例如，建立有效的基金捐助机制，建立专门的民间机构以及完善的社会监督机制，使筹资行为经常化、规范化和法制化。还可以采取多种筹资方式，借助于多种形式的活动，让企业有条件、有机会参与公益广告宣传。比如，石家庄可以借鉴公益广告征集活动的形式，进行冠名权公开竞标活动、由企业提供赞助等形式，企业出钱，报社出版面，媒体出镜头，设计者出创意，争取把社会各方面的资源调动起来，共同投入到公益传播当中。公开拍卖主流媒体的公益广告所属权，这对于企业来讲也是一种双赢的宣传推广。这种形式在全国很多地方施行得不错，石家庄还需在这方面加强引导，多方推进。石家庄还可以经常性地组织形式多样、主题丰富的公益广告征集、评选活动，以持续地刺激和促进公益广告的良性发展。

企业进行公益广告制作，要切实将其作为广告营销的一种类型，以商业视角进行创作，力求真正吸引公众眼球。那些简单的口号化的标语类的公益广告不适合企业冠名。只有把公益广告做到公众心里去，才会真正提升企业形象，同时扩大企业的知名度，增加公众的好感，这是对企业长期的利益回报。但要注意不要在公益广告中掺杂企业的商业诉求，否则就会降低公益广告的公信力。

（三） 出台扶持鼓励政策

公益广告传播光靠倡导媒体和企业提高公益意识还远远不够，还需要一定的激励补偿机制。石家庄目前还缺少相关实施细则，需要制定出切实可行的例如税收优惠等扶持政策，鼓励社会各类机构、企事业单位、社团组织和个人自行出资设计、制作、公益广告。对市内各类媒体媒介，应根据公益广告刊登、播放情况给予适当的补助、补偿，保障媒体媒介支持公益广告的。对于参与公益广告传播的广告公司、企业单位，可按照制作质量、播发数量等划分不等档次予以物质奖励。有了切实可行的激励政策作支撑，才会把石家庄市的公益广告事业做深入、做长久。

（四） 在特殊时段增加公益广告的播出

在进行问卷调查时，对“您对少儿频道的公益广告和商业广告投放有什么建议”的提问，有41.41%的人选择“为特定的少儿观众增加公益广告的投放，以公益广告为主，更好地发挥道德感化的作用”；有33.33%的人选择“同其他媒体要求一样， 公益广告占商业广告投放的3%”， 还有25.25%的人选择“全部投放公益广告，消除三俗商业广告对少儿心灵的污染”。

从实际情况来看，儿童对广告和节目观看的连续性和坚持度往往超过成人。观众重叠率高的时段也就是广告能达到最佳宣传效果的时段。这样的时段应该适当地为公益广告让路。我们需要为未成年人开辟更多的电视公益广告资源，牢牢占领未成年人思想道德宣传阵地。石家庄电视台现有的四套电视节目中有为数不多的几档少儿类节目，主要是动画片的播放。应该严格把关少儿节目播出前后的广告，控制商业广告的投放，如有可能，可以把这短短的广告时间全部留给公益广告，给公益让路，这是业界良心，也是传播社会主义核心价值观的应有之责。

此外，还要结合当前的舆论热点话题，或在大事件节点等特殊时期，增加相应内容的公益广告播放频率和条数。比如，今年国庆长假期间，央视及时推出《熊猫篇》和《谈吐篇》两则公益广告，提醒国人应该文明旅游，要注意文明礼仪。石家庄的各大媒体也应抓住特殊时期，协调广告播出时段，为公益广告留出空间。

当然，公益广告与商业性广告在占用公共传播资源之间必然存在一定的矛盾。但从长远来看，应为公益广告坚守住一片净土，充分发挥其影响、宣传民众的作用，长此以往，必将功不可没。

参考文献

[1]石家庄市“讲文明树新风”公益广告宣传管理办法(试行)[EB/OL].河北文明网,2013-11-27.

公益宣传内容篇（5）

第三条户外公益广告必须按批准登记的内容、形式、规格、时间。经登记的户外公益广告，应在其右下角标明《户外公益广告登记证》证号和者名称。公益广告不得夹带商业广告。版权所有

第四条户外公益广告实行归口管理。市户外广告领导小组负责户外公益广告的审批。市委宣传部负责城市户外公益广告的归口管理、总体协调和内容审查工作。市城管局负责查处未办理登记审批手续、不按规定要求设置和的户外公益广告。

第五条纳入本办法管理的户外公益广告实行登记审批制度，符合条件的户外公益广告，经市户外广告领导小组审批后，由市委宣传部、市工商局颁发《户外公益广告登记证》。

第六条规划设置用于公益宣传的户外广告，必须以公益广告宣传为主，优先搞好各类公益宣传，全年用于公益广告宣传的时间不得低于三分之二。

第七条市委宣传部应根据中心工作需要，定期制定政治性公益性广告宣传计划，并组织实施。各部门各单位政治性公益性广告由各业务主管部门提出申请，由市委宣传部统筹安排。

第八条市规划局应根据城市规划的要求，商同市委宣传部定期编制户外政治性公益性设施的设置规划。市城管局应加强对政治性公益性社会宣传活动的审查，及时查处未办理登记审批手续、不按规定要求设置和的户外公益广告。

第九条由市政府投资兴建的公益广告设施维护、管理经费纳入财政预算，由市财政局统筹安排。

第十条各机关、企事业单位有支持、配合搞好政治性公益性宣传的义务，在公益广告设施选址、建设、管理、维护等方面提供方便。版权所有

第十一条户外公益广告设施变换性质，没有按要求公益广告的，市委宣传部、市工商局有权责令改正，直至收回《户外公益广告登记证》。以公益广告名义报建而未取得《户外公益广告登记证》的，市城管局负责依法组织拆除。

第十二条用于商业广告的户外广告，每年公益广告的时间不得低于10%。户外广告设施未商业广告时应当公益广告，并向宣传部门和工商行政管理部门备案。

公益宣传内容篇（6）

一、公益广告和公益广告活动的界定

公益广告是以推广有利于社会进步的思想意识、道德观念和行为规范为目的的信息传播。公益广告活动属于非营利性质的社会公益性活动。各分局要鼓励企业和个人资助公益广告的创作和。任何组织与个人都不得以公益广告的名义宣传、推销自己的产品或服务。公益广告不得出现下列情形：

（一）商品或服务的名称，以及与宣传、推销商品或服务有关的内容，包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等。

（二）以不符合规范的单位名称或商标、标识落款。

（三）公益广告画面中出现的单位名称或商标、标识，足以使社会公众在视觉程度上降低了对公益广告内容的感受和认知。

违反上述禁止性规定的，视为商业广告，按照商业广告有关规定管理。

二、公益广告的设计与制作

各机关、团体、企业、事业单位和个人均可参与公益广告的设计、制作活动。各分局应当积极倡导具有广告设计、制作能力的企、事业单位强化社会公益意识，配合党和政府的宣传重点以及本市的重大社会活动，积极开展公益广告设计、制作，其内容和形式应尽量采取正面教育，体现社会主义核心价值观。

各分局应当充分尊重公益广告创作者的著作权。公益广告著作权人可以通过书面约定，将作品的改编、翻译、注释、整理等权益无偿或有偿转让给他人。

三、公益广告的传播

各分局应当积极指导各类媒介单位，包括非大众传媒的广告单位，主动发挥自身优势，做好公益广告的传播。广播、电视媒介每个频率（频道）用于公益广告的时间不少于商业广告时间的3%；每个频率（频道）平均每天在19:00－21:00时段公益广告的时间不少于该时段商业广告时间的3%；报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面不少于商业广告版面的3%；互联网站公益广告的年度总量不少于商业广告年度总量的3%；户外广告媒介公益广告的年度总量不少于商业广告年度总量的10%。

为保证公益广告的数量和质量，各分局应当积极倡导媒介单位动员和带动相关的广告主和广告经营者共同参与公益广告活动，媒介单位不应从公益广告的中获取利润（企业自行投放单独冠名的含有公益宣传内容的企业形象广告除外）。

带有时效性的户外公益广告（包括重大社会活动宣传）结束后，各分局应当督促广告单位及时清除或更新内容。

四、公益广告的监督管理

各分局要加强对公益广告情况的监测、备案和检查，掌握有关规定的落实情况，定期或不定期地公布监测、备案和检查的结果。户外广告媒介的监督重点是市区主要商业街、机场、车站、码头和景观路段，其他广告媒介的监督重点视时段、内容和媒介的特点而定。对不符合公益广告规定的行为，各分局应当及时向有关单位提出整改意见并视情采取相应的执法监管措施。

户外广告媒介的公益广告，由单位在日的3个工作日前报送该媒介商业广告归属登记的分局（或市局）备案（《户外公益广告备案表》见附件1）。其他广告媒介的公益广告，由单位在每季度首月的5日前以《公益广告情况备案表》（见附件2）的形式，将上一季度情况报送负责该广告媒介日常监管的分局（或市局）备案。各分局在每季度首月的15日前以《公益广告情况统计表》（见附件3）的形式，将上一季度本辖区内公益广告情况上报市局广告处，由市局广告处对全市公益广告情况统一汇总。对于年度户外公益广告数量未达到要求（以在各分局和市局的备案记录为准）的户外广告单位，各分局和市局可在受理其下一年度的户外广告登记申请时要求其完成应予的数量，或采取等额替代的方法由分局或市局安排在其他同类媒介上统筹。

公益宣传内容篇（7）

通过快捷、方便、有效的公益短信宣传，以最快的速度实现最大化的宣传效果，扩大社会公众对存款保险的认知度，提高存款保险宣传覆盖面.

二、主题与形式

(一)主题:存款保险。

(二)形式:充分利用短信群发平台，向储户推送存款保险宣传公益短信.

三、宣传时间与内容

宣传时间：2020年12月7日-12月31日，结合存款保险标识启用开展为期一个月的公益短信宣传活动。

短信内容：您在我行的本外币存款依照《存款保险条例》受到保护，保费银行交，本息有保障!

四、工作安排和计划

(一)高度重视，做好活动安排部署。支行高度重视和精心组织，按照之前成立的存款保险工作小组，专题开展工作会议，将公益短信宣传活动摆在宣传工作的重中之重，加大指导力度。

公益宣传内容篇（8）

为迎接第三届中国公民道德论坛、首届中部投资贸易博览会和市第十一次党代会，决定开展形式多样的公益宣传活动。通过开展多种形式的公益宣传，大力宣传公民道德和社会主义荣辱观，大力宣传长沙的良好形象，大力宣传长沙发展的辉煌成就，为会议的成功举办营造良好的氛围。

二、宣传内容

1、第三届中国公民道德论坛的宣传。大力宣传举办中国公民道德论坛的背景和重大意义，宣传公民道德建设和社会主义荣辱观的科学内涵、基本要求，宣传我市公民道德实践活动，宣传全市上下迎接论坛举办的崭新风貌。

2、首届中部投资贸易博览会的宣传。大力宣传首届中部投资贸易博览会的背景及重大意义，宣传长沙的投资环境和发展前景。[找材料到文秘站 -网上服务最好的文秘资料站点]

3、中国共产党长沙市第十一次代表大会的宣传。大力宣传大会的背景、意义，宣传全市人民在市委正确领导下取得的辉煌成就，宣传未来五年我市经济社会发展的战略目标和具体举措。

三、宣传时间

20__年8月20日至10月10日。

四、宣传方式及责任分工

1、户外大型公益广告宣传。在会场周边、入城口、机场、车站、码头及城市主干道、会议参观线路沿线利用现有的大型户外广告牌公益广告。以公益广告名义报建的广告牌由广告牌所属单位负责制作，各区、县（市）宣传部、工商局督促落实；市环路公司、达美广告公司所属的广告牌分别由市环路公司、达美广告公司负责；其余广告牌由各区、县（市）负责，工商部门负责协调广告位，宣传部门负责制作，内容由市委宣传部统筹安排（具体安排见附表）。各县（市）要在城区入城口、主要路段5～10块大型公益广告。

2、公交站牌、路名牌公益广告宣传。在会场周边、入城口、机场、车站、码头及城市主干道、会议参观线路沿线利用现有的公交站牌、路名牌公益广告，数量不低于现有广告牌总数的20％。分别由市民政局、市城建投资公司、白马广告公司负责。

3、其他公益广告宣传。在五一广场、东塘广场、田汉大剧院门口、长益高速公路长途汽车站、火车站广场及有电子屏的单位或社区，利用现有电子（电视）屏滚动播出宣传标语，分别由曙光电子传媒、各区、县（市）委宣传部、市广电集团、市交通局负责。在机场、车站候机（车）厅、进（出）站通道，利用现有小型广告牌公益广告，分别由黄花机场管理局、铁路分局火车站、市交通局负责。

全市各机关、学校、企事业单位以及城市街道、社区、农村乡镇、村，在本单位及所辖区域，利用现有宣传橱窗（栏）张贴宣传标语。

五、几点要求

公益宣传内容篇（9）

公益广告是以推广有利于社会进步的思想意识、道德观念和行为规范为目的的信息传播。公益广告活动属于非营利性质的社会公益性活动。各分局要鼓励企业和个人资助公益广告的创作和。任何组织与个人都不得以公益广告的名义宣传、推销自己的产品或服务。公益广告不得出现下列情形：

（一）商品或服务的名称，以及与宣传、推销商品或服务有关的内容，包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等。

（二）以不符合规范的单位名称或商标、标识落款。

（三）公益广告画面中出现的单位名称或商标、标识，足以使社会公众在视觉程度上降低了对公益广告内容的感受和认知。

违反上述禁止性规定的，视为商业广告，按照商业广告有关规定管理。

二、公益广告的设计与制作

各机关、团体、企业、事业单位和个人均可参与公益广告的设计、制作活动。各分局应当积极倡导具有广告设计、制作能力的企、事业单位强化社会公益意识，配合党和政府的宣传重点以及本市的重大社会活动，积极开展公益广告设计、制作，其内容和形式应尽量采取正面教育，体现社会主义核心价值观。

各分局应当充分尊重公益广告创作者的著作权。公益广告著作权人可以通过书面约定，将作品的改编、翻译、注释、整理等权益无偿或有偿转让给他人。

三、公益广告的传播

各分局应当积极指导各类媒介单位，包括非大众传媒的广告单位，主动发挥自身优势，做好公益广告的传播。广播、电视媒介每个频率（频道）用于公益广告的时间不少于商业广告时间的3%；每个频率（频道）平均每天在19:00－21:00时段公益广告的时间不少于该时段商业广告时间的3%；报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面不少于商业广告版面的3%；互联网站公益广告的年度总量不少于商业广告年度总量的3%；户外广告媒介公益广告的年度总量不少于商业广告年度总量的10%。

为保证公益广告的数量和质量，各分局应当积极倡导媒介单位动员和带动相关的广告主和广告经营者共同参与公益广告活动，媒介单位不应从公益广告的中获取利润（企业自行投放单独冠名的含有公益宣传内容的企业形象广告除外）。

带有时效性的户外公益广告（包括重大社会活动宣传）结束后，各分局应当督促广告单位及时清除或更新内容。

四、公益广告的监督管理

公益宣传内容篇（10）

2021年5月17日至6月17日，为期1个月。

二、宣传内容和重点

全面宣传2021年法律援助民生工程政策，深入解读法律援助民生工程项目实施内容、范围、标准、程序、受益群体等；宣传法律援助民生工程实施目标、实施进展、创新举措、实施效果、典型案例等；法律援助民生工程监督方式及程序。重点包括:

(一)政策内容宣传。宣传法律援助民生工程政策内容,包括实施意义、政策内容、实施方案、资金筹集和使用、工作目标等。

(二)实施情况宣传。宣传报道法律援助民生工程的实施进展、资金保障、绩效评价等创新做法、实施成效及典型经验。

(三)惠民成效宣传。宣传实施法律援助民生工程以来发挥的社会效益、经济效益、给群众带来的惠民效益及实施过程中涌现的先进人物、典型案例等，增强群众对法律援助民生工程的认同感。

三、宣传范围及方式

通过电视、报纸、广播、网络、横幅标语、公益广告、宣传栏(版)、宣传册（单）、文艺演出、手机短信、工程简报、形象化标识、知识竞赛、演讲比赛、主题征文、摄影比赛、民生文化宣传墙、环保骑行等方式宣传的同时，充分发挥“互联网+”的宣传推动作用，加强“法律援助民生工程”专题网页建设，进行广泛宣传，提高法律援助民生工程宣传的广度和深度，确保法律援助民生工程宣传进村（社区）入户、家喻户晓。

四、活动安排

（一）强化户外公益宣传。在公开公示栏、自然村、小区宣传橱窗张贴法律援助民生工程项目海报或一封信，在群众聚集地悬挂宣传横幅，让群众及时知晓各项惠民政策。2021年法律援助民生工程海报或一封信于5月底前全部张贴到位。

（二）组织系列报道。各乡镇（社区办）要积极主动向《日报》、市广电台报送新闻素材，宣传法律援助民生工程，扩大影响面。要加大对省级以上新闻媒体（包括人民日报、中国财经报、日报、法制报、人民网、新华网、司法部、财政部、省司法厅、“12348”中国法网、“12348”法网、民生工程网站、中安在线，报道中务必要突出民生工程字眼及内容）报道力度，引导广大群众和社会各界广泛参与、支持法律援助民生工程。

（三）政策咨询台集中宣传。在小区和广场设立政策咨询台，向群众现场发放法律援助民生工程宣传材料，面对面宣传法律援助民生工程政策，为群众答疑解惑。

（四）加强网络媒体宣传。积极拓展网络宣传渠道，通过民生工程专题网站、微信公众号、朋友圈投放、短视频等新型媒体，运用文字、图片、音视频等手段，扩大宣传覆盖面和影响力，提升宣传实效。

五、工作要求