公益活动心得体会篇（1）

社会公益活动的心得体会最新范文1时间真的如白驹过隙，不知不觉大学学习就过了一年了，随之而来的就是暑假了，应学校和社会对我们大学生的要求，我参加了暑期社会实践活动，。通过这个锻炼自我、提升自我的平台，我学到了许多，也感悟到了许多。以下是我个人对这次暑期社会实践得出的心得与体会。都说大学是一个小社会，步入大学就等于步入半个社会。我

们不要做温室里的花朵，经不起风吹雨打，我们需要自立、自强;当今社会对我们的要求也不再是古代对书生两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书的要求那样，对我们的要求是理论要结合实践，这就要求我们不仅要是谋臣，还要是将才。我们要了解社会经济和形势的发展趋势，要不断地锻炼自我、改善自我，提升自身的综合素质，才能让我们立足于这个竞争激烈的时代。而处于大学时代的我们，社会实践就是引导我们深入社会、了解社会、锻炼自我的方向标，只有投身于社会实践才能让我们真正的认识社会，积累社会经验;用我们的所学去服务于社会，并在实践中检验自我，才能使我们发现自身的不足，从而去弥补自身的不足，提升自己的综合能力，使我们自己在实践中成长，为以后迈入社会打下坚实的基础。

在进入大学之初怀着一颗感恩的心我加入了爱心站，开始了我的大学爱心公益之旅。由于热心公益事业，乐于帮助身边需要帮助的人，于是作为一个爱心站人，一年来在学校及雅安周边地区做过志愿者工作，下过社区，也去过敬老院。但是在今年五月我们公益之路却走出了雅安去到了一个偏僻的彝族村落凉山州甘洛县阿尔乡眉山村，去到那里带给我们的是心灵上无比的震撼。故事是这样开始的，____年的新年，我们爱心站的站长在省科协心理委年会上认识了一位何叔叔，并且和他交谈了许多，从他那里了解到凉山甘洛县有一个偏僻的村子，只要有旧的衣物、文具、书本捐给他们都可以，他们就会很满足很高兴了。

于是在新学期前几个月我们爱心站就开始了在全校范围内的募捐活动，终于在五一假期的时候我们的成员带着激动与好奇的心情及全校师生的爱心踏上了去眉山村的路，去了之后他们对整个村子的情况惊呆了，眉山村距甘洛县城有两个小时的车程，多为山路。村子共有300多户人，每个家庭有3个以上的孩子，基本上都是彝族人，全靠落后的农业为经济来源，人均收入十分低下，有些村民需要同村的人救济。今年正好国家新村建设，不少原住山上的农民能搬到山腰来聚集居住，但国家资助的钱不足建房，有些农民要借钱修房，还有不少农民一家人挤在很小的房子中。教育方面，阿尔乡眉山村有且仅有一个村小，只有一二年级共70多个学生，没有学前教育，没有老师的补习，村子里入学率仅有65%，每天约10:00上课，下午3:00下课。小学毕业人数很少，初中毕业仅有几个，全村的孩子都要在村小进行一二年级教育后到阿尔乡中心校学习，村子到中心校只有步行，需要一个半小时左右。村子现在最高学历是村小现在唯一代课老师格尔列加，也仅仅只是高中毕业，并不是专业老师。村小另一个代课老师因不能承受生活压力而外出打工。整个村子的教育现状不容乐观。

于是，他们做出了一定还会回去的承诺，带着一种沉重的心情离开了眉山村，心得体会《爱心站公益活动感悟(六)回来以后，他们把那边的情况告诉了我们爱心站的所有成员，听完之后我们都对那个彝族村寨的情况表示震撼。因此20_年暑期我们准备再次起航，我们深知大山里需要太阳，当一个村子都认为知识不那么重要，当一个村子的初中毕业生只有为数不多的几个，我们想他们的未来是迷茫的，所以总希望能帮助他们些什么，纵然我们知道出现这样的情况根源很深，但是我们觉得能做多少就做多少，至少问心无愧，我们希望能联合更多的力量升起大山里的第一个太阳，只要能有个开始未来会是光明的。于是我们又开始了进一步的计划，下来讨论了许多，也征求了许多同学的意见，我们决定暑期社会实践再去眉山村，我们爱心站人要用一种单纯的方式去眉山村实施塑梦计划，去塑造那边的小朋友们的梦想，同时也塑造我们自己的梦想这次我们不仅要带去衣物、文具、书本等资源外，我们还要把外面的世界带给那里的小朋友，同时也要把他们的详细信息反馈给外面的社会，争取得到社会上更多人的关注，获得更多人的帮助。这次我们的计划包括以下几个方面：

一、在学校及雅安市区内作宣传，号召更多的学校及社会各界人士参与到我们的活动中来，以个人或小班的名义捐款捐物，同时争取获得更多的资源;

二、在我们的队伍中安排成员专门收集外面的世界的相关资料，比如外面的小朋友们的童年生活照，下载了许多动漫作品，下载了一些国内外著名的励志电影，下载了许多关于奥运会、世博等的图片，以及照了许多我们川农大的照片带了过去，带给那边的小朋友看;

三、在队伍内成立信息管理小组，到眉山村后把小朋友及其家庭的详细信息采集回来统一管理，建立眉山村小朋友信息库，以便反馈给关心他们的社会各界人士;

四、在队伍内安排几位有家教或支教经历的成员备课，去村里给孩子们上课，包括文化课和艺体课。

这次暑期社会实践队员共十二人，经过一个多月的前期准备，终于在七月十九日举行了我们的出征仪式，于七月二十日凌晨五点半正是出发了，此次实践时间从七月二十日至二十九日，历时共十天。在那边我们的安排也很紧凑，早晨六点过起床由队员轮流做饭，吃晚饭早上八点半左右去学校，从九点正式上课，然后下午三点才下课，由于条件的局限性，那边的小朋友不会很多东西，因此在上课期间我们常常在烈日底下教小朋友们打篮球、打乒乓、打羽毛球、踢足球以及跳绳等，虽然我们的汗似小溪一样在流，衣服像淋了雨一样的湿，皮肤也在一天天变黑，但看到孩子们灿烂的笑容我们心里也感到无比舒畅，他们死那么天真、活泼，他们是眉山村的希望。

而在下课后我们同样是顶着烈日回老师家，吃完那顿来的很迟的午饭，休息一会儿，按照我们成立的三个走访小分队，大概从四点过又要开始分别在全村有适龄孩子的家庭进行走访，主要是去跟家长进行沟通和交流，了解一下他们的家庭情况，还有他们对教育与什么看法，对孩子读书持什么态度等，一般在每户人家都会呆上几十分钟，每天都是天黑后才不舍的离开村民家，然后再回到老师家。回家以后吃完饭，每个队员还要写当天的心得体会，然后上交给我们的资料整理员，每天基本上睡觉时间都是在十二点以后，虽然每天都是那么地累，但我们都觉得很充实，我们的感触也很多。

在实践当中我们队员要扮演多个角色，在私底下我们清楚我们是大学生社会实践团队，我们是川农人，我们要注意个人形象，不能坏了学校的形象，损坏了学校的名誉;在与村民的交流过程中，我们是他们的朋友但更是有素质的知识分子，我们要给他们讲他们不懂得东西，给他们讲生活和生产中对他们有用的，说话要有根据，要让他们信服;在学校里和小朋友们相处时我们是扮演老师的角色，我们要教他们知识，教他们学习方法，也要注重对他们思想意识的教育，还要教他们做人的准则。我们这次实践的结果如下:

一、在全校范围内邀请到十六个塑梦小班，一个塑梦个人参与我们的活动，共捐出各类崭新的文体用品和玩具若干(共三编织袋)，旧的衣物若干(由于人手原因，带过去的只有有九个装满的编织袋和一个皮箱);

二、教会了小朋友们各类体育活动、画画，以及分年级给他们补习了语文和数学等文化课程;

三、走访了村里的大多数家庭，了解到大多数家长对教育的看法以及对待孩子读书的态度;

四、确切的采集到了四、五十个小朋友的个人及家庭的详细信息，建立了信息库，为下一步我们向社会反馈孩子们的详细情况作了充分的准备。到此我们的计划同样还没有结束，我们会长期在凉山彝族自治州阿尔乡眉山村开展我们的助学计划，无论我们能争取到多少资源，我们都会怀着一颗单纯的心去帮助那些没有享受到受教育权利的孩子，让他们心中有太阳，最终才能升起山里的太阳。实践归来后我总结了许多，我觉得通过社会实践加深了我对社会各阶层人的了解，拉近了我与社会的距离，也让自己在社会实践中开拓了视野，增长了才干，进一步明确了我们青年学生的成材之路与肩负的历史使命。

社会公益活动的心得体会最新范文2自从接受真维斯公司捐助，加入真维斯希望工程爱心社以来，通过参加历次公益活动，使我明白了回报与奉献的真正涵义，也收获了人世间对真情最美的馈赠。因为付出，所以快乐。因为参与，所以幸福。一切的一切，都是源于真维斯公司“达则兼济天下，穷则独善其身”的公益宗旨，都源于真维斯公司的无私与真情。

20_年9月14日，是我们青岛大学新生入学报到的开始，忙碌的校园因新生的大量涌入而略显拥挤，操着各种口音的家长与新生因对校园的不熟悉而面有难色。此时，我们真维斯希望工程爱心社组织包括我在内的部分成员在图书馆前方设立服务点，为全校的迎新工作顺利开展一尽自己的微薄之力。当我们在耐心细致地解答家长学生们的询问之后，在一次次帮助新生完成报到、领取到军训用品之后，我们收获的是一种奉献的快乐，一种帮助别人之后由衷的欣喜。

因为，我们也曾是新生，也曾在陌生而偌大的校园面前手足无措，也曾渴望一双热情援助之手向我们伸出。在经历一上午的迎新服务工作之后，下午有课的我不得不离开自己的工作岗位。此时，目睹口干舌燥犹然热情不减的同伴有条不紊地服务工作着，我不禁心潮澎湃，因为我从他们眼中读出一种奉献的精神。而我，则被我们本身参与的活动所教育，所感动。生命，因为有了爱与奉献才如此多彩，生活，因为有了真情与帮助才如此美丽。

而11月份一个周六的儿童福利院之行则给我了另外一种体验。当我们携带着自己准备的小礼物踏进福利院大门的瞬间，说实话，我完全不知道自己如何和这群不幸而天真的儿童完成交流。因为，我怕自己的鲁莽与不慎在无意间会对这些孤儿造成伤害。但很快发现我错了，因为在一双双天真无邪的眼睛面前，我丝毫嗅不到一丝不幸的气息。很快，我与那群孩子们打成一片，玩得开心而不乏意义。我们将自己的一些心得教给孩子们，鼓励他们坚强乐观地对待人生、社会、成长，好好学习，做对社会有用的人。

我们同他们开心地玩耍嬉戏，在天真的笑脸面前忘掉了所有烦恼忧愁。当我们离开之时，面对孩子们恋恋不舍的目光，我开始明白这次活动的价值与意义。只有让这个世界的每一个人都真切地感受到关爱，让爱的阳光洒满这个世界的每一个角落，每一寸土地，这个世界才会充溢着美好，我们每个人才会收获到真正的幸福。爱与奉献，不图回报的奉献，才能换回如同金子般珍贵的真情，才会换来这世界最美好的未来。

当然，我们组织本学期组织的活动还有很多，但限于种种原因我仅参加了这两次的活动，尽管活动的时间短暂，但我的收获却颇多，回味却绵长。每次活动对我来说都有着不同的体验。我们付出的是汗水与真情，而我们的获得，却远远比我们的付出要多得多。因为，活动的意义与学会的东西无价，因为我们懂得的道理无价。这些活动必将构成我最美好的回忆，其中的精神财富，足够让我享用一生，也受益一生。

社会公益活动的心得体会最新范文3一年一度的春节又快到了，大家都兴高采烈地忙着准备年货。大家有没有想过，那些无依无靠的孤寡老人是多么需要我们的关爱和帮助啊!

今天的天气有些寒冷，我们都知道临近过年，大家都是很忙的，但是我们也不能忘记那些无依无靠的孤寡老人。

安新县爱心公益志愿者协会组织了慰问孤寡、贫困老人的活动，我也借此机会去看望那些无依无靠的老人。我的心中就是这样想“只要人人都献出一点爱，世界将会变成美好的人间”。

我和几名志愿者从早上8点出发，一直到下午5点半返回。这一天走访了十来个村，二十多户人家(第二天慰问的活动我没有参加)。看到那些老人是孤苦伶仃，我的内心顿时感到十分伤心。这些孤寡老人在恶劣的环境中生活。他们的脸上布满了皱纹，腰也弯了，腿脚也不灵活了，有的老人甚至卧床再也起不来了。这些老人见到充满爱心的志愿者，会想到他们再也不是无依无靠的人了，有志愿者时时刻刻关心他们，老人就不会觉得孤单了。这些孤寡老人是社会的弱势群体，我们应该坚持不懈地关爱他们，以报答他们曾经为社会做出的贡献;同时也在尽我们的微薄之力将我们的中华传统美德代代传承下去。

社会公益活动的心得体会最新范文4上了大学有很多机会参加各种各样的活动，而公益活动是最有意义的。我就跟学校的手语协会去参加过一次公益活动。我们是去石基镇的一家培智学校探望那里的小朋友。

我们去到那家学校的时候，小朋友都正在上课，我们从窗口外看到他们都很认真地在上课，没有一个人是在睡觉的。当时我就觉得有点惭愧，因为自己上课都有时在睡觉。我们的活动是在他们的食堂里举行的，我们要先去那里布置好场景等小朋友来。当我们刚布置完他们就很有秩序的一个跟一个的走进礼堂，而且很有礼貌的跟我们打招呼。活动刚开始他们就显得很热情，积极的参加我们设计的活动。他们对我们完全没有陌生的感觉，有很多师兄师姐还抱着他们一齐参加活动。记得有一个环节是跳舞的，很多小朋友都举手要一齐跳，他们以前都没有跳过这次是第一次，虽然他们跳得不怎么样，但我们看到了都觉得很开心。

当我们要走的时候，有几个小朋友还跟着我们，嘴里不断的喊着姐姐，那样子是很舍不得我们离开的，虽然相处的时间很短暂，但他们对我们都建立一种纯洁的友谊，一种很多人都无法理解的友谊。

我从来都没有想到原来他们跟我们都是一样的，我以前从来都没有接触过他们，一直都以为他们跟我们是两个世界的人。当我接触到他们才发觉其实我这种想法是错了。社会有很多人都带着有色眼镜看他们，其实真正有问题的是他们。这次活动使我获益匪浅，它使我对

那些小朋友有了另一种的认识，认我的人生更精彩。其实这次活动对我的道德修养水平都有很大提高。

作为一名大学生是国家的栋梁之才，努力提高道德素质，完善人格，是一种责任，“修身齐家知国平天下”，社会的进步，国家的建设，人生的成功，需要的何止是文化技术?经济在发展，一个受高等教育者，要支撑和继承的东西很多，这就需要我们去做，去行动。况且，加强道德修养，也是个人素质提高的一个重要方面。尊敬他人等做人的基本准则是每个大学生都懂得的。但道德意识和严于律己精神的缺乏，已严重的破坏了大学生的社会形象。这等待我们去改变。作为一个大学生，对自身的道德修养多一点意识，多一点责任吧!就好像有很多人都歧视智障儿童，很多时候都用言语和动作来伤害他们弱小的心灵，如果我们多点爱心，我相信他们在这个世上会毁的更开心，这就需要我们提高我们的道德休养水平了，如果一个人的道德修养水平很低，那么他绝对不会是一个真正有爱心的人。

社会公益活动的心得体会最新范文5公益活动类型众多：为敬老院、孤儿院做义务的劳动，宣传一些良好的道德品质，清扫垃圾，制止不文明现象，协助维持公共秩序，在公交车上提倡大家给老弱病残孕和带小孩的乘客让位等。

有人说：“人生中总是不能避免沧桑，但爱心总能给荒芜的沙漠播下新的希望;生活中总是不能一帆风顺，但爱心总能给人以坚强的力量。”又说：“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。”

是啊!只要人人献出一点爱，世界将会变得更美好。我们祖国有十三亿人口，每一个人都献出一块钱的爱心，那么这是一个巨大的数字‘十三亿’，这样就能帮助许许多多的人。目前，我国是一个人口众多的发展中国家，贫富差距极大，有许多同胞还在偏远的山区，他们很穷，没有饱饭吃，没有钱，没有学上，没有书看，这需要人人在平时多节约资源，少倒一粒饭，多捐一本书，不求回报地帮助他们，这是我们该做的。

朋友，还记得儿时撕毁过的书吗?你是否会想起某些农村偏远山区里失学的孩童?他们更需要，他们连书都读不起。还记得聚会时大吃大喝，浪费的那些饭菜吗?你是否会想起大街路边的那些可怜的乞丐?当你从洗手间出来，水龙头没拧紧时，你是否会想起正在干旱的地区?我们要怀着一颗真善美的心，为构建美好的社会而节约资源，献出力量，让我们多多参与公益活动，深深体会，就等我们去实践。

“一方有难，八方支援。”公益活动就像一缕阳光，它能带来温暖与希望。朋友，你是否又还记得，最近几年我国的几次地震?在地震后的几小时，有多自愿者冒着生命危险，挤进抗震的前列，争分夺秒地在震中抢救人员，震后又有许多人献出自己的爱心，帮助受害人员，一缕缕阳光在他们的身旁四射，处处充满温暖。

社会公益活动人人都可以参加，也有必要参加，因为它能体现了一个人的组织能力和社会责任感，在参加社会公益活动的同时，促进了本身对社会的认识和了解。积极参加活动从而增进对社会组织的好感，加强自身的道德素质和创造良好的经济效益，也有助于净化进步的灵魂，可以让自己深刻感受到自己的价值，可以帮助有需要的人群，增加他们的快乐和幸福感，让社会更加和谐。

我记得以前参加过的一次公益活动，是打扫社区卫生。当时的情景让我感概万千：山路旁的山，在几周之后突然没了，难道它们会变魔术吗?不，不是这样的。后来才知道它肚里空空，什么也没有，只剩下一坡残土。当我抬头的瞬间，远处一股浓浓的黑烟冲天而上，仿佛是要告诉我它们的冤屈，它们把云姑娘白色的彩裙给污染了，它要干嘛?原来在修炼它想要的‘武器’。

这次参加的公益活动让我受益匪浅，不仅仅是扫地那么简单，让我明白了对环境的保护，对自然的欣赏。我懂得了重视绿色环保，重视地球的使命，我们只有一个地球，那一座座的山被挖空，用煤来炼出自己满意的财富，而不知那浓烟滚滚的危害，有些还修建高楼大厦，占用田地，破坏河流，这些是我们做的吗?所以说人人都应该参加公益活动，不仅可以陶冶自己的心灵，也可以帮助需要帮助的人。我们可以服务社区，服务乡村，甚至可以为社会做出一点贡献。这对于我们参加公益活动者来说是的荣幸。如今，我也在读大学，作为大学生有必要参加几次公益活动，这样才能散发出大学生的朝气，才能彰显出他的爱心和社会责任心，同时这些公益活动也提高了自身对外沟通的协调能力和增加社会经验。这些不正是我们需要的吗?

公益活动心得体会篇（2）

二、设计方案定型我初步设计了好几种方案，经过我们团队的讨论并且征询了不同人的意见，我们最终确定了2款设计方案，并XX年7月7日在xx八中校园上公布了两份设计方案，接受学校同学和老师的建议和投票。根据大家的意见选择我们的文化衫设计图稿、与此同时，我积极与校方协调活动相关事宜、争取校方的支持，在充分协调后，xx八中校方同意我们以个人的名义在遵照商品销售的相关原则的情况下销售校庆文化衫、学校方面会给予一定支持、思想汇报专题经过半个月的网上调查投票，两套设计方案中的第二套方案得到大家的支持，之后我们便决定在第二款的基础上进行修改完善、与此同时，在八中校学生会社会实践部的帮助下，我们又不断地听取同学们对设计方案进行修改的意见，并于最终于7月底将方案定型、

三、文化衫印制方案定型后我们在参考对比了许多t—shirt批发商后选定了其中的一家、在之后的图案印制中可谓是一波三折、先是通过同学的介绍联系了一家广告中介公司，但由于价格太高无法承受后来我们只能自己去寻找印刷厂，可是由于件数太少，需要制作的版面过多诸多印刷厂都并不合适、之后我们又从成本考虑对文化衫的设计做了一定修改，基本原则没有变、幸运的是，我们最终找到了一家印刷公司答应为我们印制、之后的印制工作就交给这家印刷公司负责、

四、文化衫销售

i、学生会销售：我们联系学生会相关人员支持组织我们这次销售活动、由学生会相关人员组织，联系各班班级的相关负责人进行购买数量以及尺寸的统计和销售活动的宣传，再由学生会从我们这边取货下发、我们这次活动得到了这届学生会的极大支持、

ii、校内直销我们校内进行文化衫的直接销售，具体时间是在XX年年x月14、15日最后一个课间和放学时。校内直销的时候我们同时进行抽奖活动，以提高同学们的积极性、

公益活动心得体会篇（3）

由于我国现代物流尚处于起步阶段，很多物流企业管理多是属于“企业领袖制”，单凭老板个人决策。物流企业公益营销整体意识不强，甚至缺失。当前有些物流企业也会偶尔开展一些捐赠落后区域教育以及扶贫等公益活动，但是缺乏整体规划，没有真正做到与品牌结合，贴近市场，并保持延续性。具体表现在，公益活动中，当受到媒体关注时，企业负责人更多展现的是个人层面的东西，不能上升到“企业第一”的境界。另外，很多企业以为公益活动做完了就万事大吉，而不懂得去利用媒体进一步扩大宣传。殊不知，公益活动开展后，如果得不到传媒的曝光、扩大影响半径，公益活动就不能在更大的范围里去感染受众。

当物流企业遇上公益的机会时，关键之处不是要不要公益营销，而是要怎样去公益营销的问题。最重要的还在于，我们如何结合物流企业的自身特征去有效开展公益营销。

树立公益活动的品牌意识

企业的决策者把公益营销作为营销的重点时，需要认清一个问题，公益营销中的公益活动并不是纯理想主义的慈善事业、捐赠事业，公益活动就是企业的大型公关推广活动，需要整体规划，需要精心策划、认真执行。战略管理大师迈克尔・波特曾经一针见血地指出:“公益营销是营销，而非公益。真正的策略性公益，应该既能加强企业的竞争力，同时又能增进社会福利。”企业公益活动一定得上升到企业层面。要让客户感叹“真、善、美”之余，感受得到品牌的存在。刚刚起步做公益活动的物流业，切记片面理解公益活动概念，公益营销远不止于简单捐赠一点物资、钱款，而应该把公益活动与品牌及企业联系起来。

具体来说，树立公益活动的品牌意识就是要在活动中体现企业的核心价值观与一贯追求。公益活动的形式有许多种，捐助教育、关注环保、扶助弱势群体等等这些举措都可以考虑开展，也通常都会有很好的社会反响。如果在着手进行公益营销策划时，重点选择其中能体现企业价值观和一贯追求的活动，就会使公众通过活动对企业有一个明晰的了解，从而公司的形象会更加深入人心。

创意与行业特点相结合

近年来，以捐赠灾区、爱心助学等为主题的公益活动随处可见，真正能够让人记住的却寥寥无几。企业公益活动的创新，不需要奇思异想，关键需要分析企业优势、行业特点，结合市场特点来做。

根据物流行业自身特点，比如拥有大量的运输车辆和全国分布的营业网点等等，策划一些托运活动。DHL中外运敦豪2003年开始至2007年，公益营销成为营销策略的主攻之一。结合行业“运输”、“传递”这一特点，启动“爱心快递”活动。

体现当前社会热点

每个时期都会有一些社会公众重点关注的问题，企业公益活动如果考虑切入这些热点，能极大地提高人们对活动的兴趣和关注度，活动成功的概率就高多了。如当前我们比较关注环保，而这一项又正与物流企业相关度比较高，这时候就可以组织一些公关活动，比如提倡绿色物流、开展节油运动、减少尾气排放等都可以引起人们的关注。

公益营销要有长期性，最好要让媒体也参与进来，以便进一步发挥公益活动的效力，公益活动对企业来说，比单纯的广告和降价促销等活动更有长期效果和扩散效应，而且成本花费可以自己控制，有多少资源就出多大的力，看菜吃饭不会超支。对物流企业而言，该想想如何去做好公益营销了。

部份物流企业在国内开展的公益活动

FedEx:多次携手奥比斯“飞机眼科医院”在国内多个城市免费开展防盲治盲方面的善举，以及牵手全球儿童安全网络在上海、北京和广州开展了“儿童安全步行”的主题活动。

UPS:UPS开展的一年一度的“全球志愿者周”活动，为社区中需要帮助的人们献上了一份爱心。

TNT:“TNT行走天地间”每年TNT分布在63个国家的员工在同一天通过慈善义走为全世界的饥饿儿童筹款，协助缓解全球饥饿问题。

DHL:启动“爱心快递”活动，曾免费为“非典”战斗在一线的医护人员运送未来得及打点的生活用品。

公益活动心得体会篇（4）

传播公益文明理念，推动关爱行动和公益项目的开展，是媒体的责任所在。公益理念的深化有赖于媒体的持续宣传与推广，和其他社会组织举办的公益活动相比，新闻媒介具有独特的优势，能够广泛调动和影响社会各方面力量共同参与，使公益活动办得有声有色。媒体能够凝聚公民之心，有广泛的号召力和执行力。将潜在的公益趋向转化成实际的公益力量。

奉献爱心是大多数社会公民都愿意付诸行动的意愿和实践。基于各类有组织的慈善活动，媒体只是将人们的爱心意愿与慈善需求搭桥，穿针引线，使之成为目标明确的具体行动。进而形成有影响的公益活动。媒体的力量可以让爱心资源放大，让愿意奉献爱心的人知道他的爱心意愿付诸何人何地。辽宁交通广播近年来连年推出系列主题公益活动，尤其是针对贫困学生的助学活动，深受听众信赖，成为频率继频率标识、品牌节目之后的又一个重要的频率品牌。

从2007年开始，辽宁交通广播将为阿吉镇贫困学生送爱心纳入公益活动策划。2007年公益活动主题是《送给孩子们一堂有意义的课》。交通广播组织主持人和爱心听众，精心编排了五堂充满童趣和爱心的主题课。听众和孩子共同上一节体育，音乐、美术、英语和语文课。跟孩子们互动上课的过程既是相互了解又是爱心实践的过程，使孩子们感受到新鲜好奇的同时也接受了来自社会的关爱。

这一次活动，不仅是个体的听众积极参与，也有众多企业参与其中，通过这类公益活动，获得企业形象的提升。媒体有影响力、公信力、动员能力、放大效应等这些独特的优势，因此，便于整合利用各方资源，把握公益项目的针对性和有效性，搭好平台唱好戏。

二、践行责任 重在创意

打造有影响的品牌活动，重在创意，并通过活动践行媒体责任。一个公益活动能否打造成有影响力的品牌活动，实际上在考量团队的眼光、策划的视角、活动的高度、媒体的号召力和执行力。媒体的各类公益活动都应该顺应时代的要求、唱响主旋律。配合主流意识形态宣传要求，反映群众呼声、紧扣时代脉搏、体现时代特色。发挥媒体在公益事业中的重要作用，担当好媒体在公益事业报道中的角色。

作为一个有社会责任感的媒体，不可将公益活动标签化、玩噱头，或是掺杂了过多的商业色彩，为吸引眼球的做无聊的炒作，这些都无益于媒体影响力。近几年，辽宁交通广播每年都要举办多场公益推广活动。通过这些活动聚集了可观的人气，有效提升了广播的影响力。获得的经验是，媒体的公益活动必须体现媒体的社会责任。

第二次大型公益活动《阿吉中心校第二次爱心助学行》的策划过程中就坚持了这一思路：公益性、责任感，充分体现了媒体的社会责任。这次活动的目的是为阿吉镇中心小学建立一个电脑室。活动首先紧扣“交通广播的传播特色”，在活动开始之初确定了详细的活动推进方案：我们把本次活动将分以下六个阶段进行。紧扣“声音”元素，以新闻采访、节目热线征集、现场采集等手段，汇集了众多声音元素，做好活动的前期渲染。

之后电台又组织五十多辆的私家车到贫困学校举行活动，颁发“975爱心助学金”、电脑捐助、结对子助学等。爱心助学以后，车队将走进被捐助者家庭。感受与体验贫困生的家庭生活。建议这些家庭和贫困儿童长期结对子，给贫困儿童心灵上的安慰与帮助。

按照以往的活动惯例，似乎活动可以画上一个句号了。为了进一步持续扩大活动的影响，正在“六一”儿童节这个当口，辽宁交通广播乘势推出第六阶段活动带阿吉的孩子去大连，实现他们的梦想，游玩海洋极地馆和大连发现王国，让孩子们过一个“梦想六一节”。通过这六个阶段活动的逐步推进，使这一公益活动与媒体的宣传目的有机的结合。活动内容和效果也逐步放大。打破自我封闭的思考习惯，借助多媒体手段，进行立体宣传，最大限度地扩大传播层面，拓展传播效果。

三、创新主题 注重细节

公益活动影响的扩大化、持久化，除了有创意的策划，在操作中更要创新主体，总结成功经验，积极探索实践，将好做法机制化、常态化，在公益活动的细节上下功夫。细节决定成败，公益活动的细节体现在多个方面包括活动推出的时机要考虑细节，活动从前期采访到执行的全过程都要注意细节的优质。

1.把握合适的时机

公益活动时机选择恰当，往往可以事半功倍。阿吉镇助学活动选择在“六一”之前，这是一个容易引发人们心理共鸣的时间点，这个时候有孩子的家庭都在考虑怎样给自己的孩子过一个不一样的“六一”儿童节，这也是一个敏感的新闻点，因而吸引了众多群众参与，激发了他们的热情。

2.强化执行，注重细节

为确保《阿吉中心校第二次爱心助学行》活动的顺利完成，在活动组织上调动了全频率的各部门的力量，但在具体分工上十分明确，方案设计、具体落实、新闻采访、跟进宣传、宣版制作、各个环节之间各部门各司其责又密切配合。

公益活动心得体会篇（5）

过去在一般人的印象中，直销事业在媒体上总是负面消息居多，事实上，绝大部分的从业者不仅是正正当当的生意人，更是热衷公益的善心人士，或响应或发起，爱心绝不落人后。如同雅芳中国台湾分公司总经理王子云所言，这类具有社会教育意义的正面信息，因为时间拖得又长、又没有冲突性，不符合新闻处理的原则，所以企业不仅要花钱做公益，还要花钱做广告、办记者招待会、发新闻稿，为的是唤起大众对弱势团体的关注。

究竟直销从业者多年来在社会公益方面做了哪些付出和努力呢？从对台湾直销企业公益事业的20份有效调查回函中我们看到，仅一家成立3年多的美商公司表示，依照公司的策略，公益活动均由总公司统筹规划，所以目前在中国台湾尚未有任何公益计划，其余19家企业，均做过公益活动，而且有80％是定期且持续性地在进行，12家有固定捐助对象。在经费来源方面，有7家成立基金会，一半以上企业每年编列固定预算，也有的是搭配业绩提拔一定比例，或者发动募款等等。

企业参与公益活动的方式

通常企业参与公益活动会有几种方式:

1.捐款赞助:提供经费赞助某项活动。社会上需要捐助的对象实在太多，企业通常会选择与自身目标相吻合的社会公益事业，以提升品牌形象。例如，雅芳锁定女性，诉求乳癌防治;安利为了鼓励弱势激发生命中的无限可能，而为身心障碍者提供了支持性的就业机会;如新将“善的力量”发扬到世界各个角落，非洲、雨林，上山、下海;克缇因对文艺、体育活动的大力支持，成为文馨奖的常客。

2.实物捐赠:将产品或服务捐赠给非营利组织。几乎所有从业者在这部分都相当大方，也相当及时，如921震灾之后、SARS盛行期间、逢年过节，营养保健品、防御用品、礼物、礼盒，从业者的捐赠毫不吝啬。

3.志愿服务:主动将员工或直销商组织起来，为特定弱势对象提供服务。例如，一日义工、为福利院的儿童圆梦、带罕见疾病病童出游、免费提供健康检查、举办励志慈善活动、义卖等等;从业者出钱又出力，在实际接触与服务当中，更能体会对方的困境、珍惜幸福的可贵，激发奉献、回馈之心。

公益营销能为企业带来什么效益？

平心而论，公益活动确实是让企业较易赢得大众认同的一种方式，所以它也常常成为企业用来提升形象、提高业绩的一种策略，称之为“公益营销”。

“公益营销”是21世纪企业不得不走的一条路。就自发性角度，在企业规模变大、获利之后，自然愿意回馈社会;就消费者角度，当企业具知名度、市场占有率提高后，对企业的要求不止于提品与服务，而是关怀、照顾社会。从品牌营销的角度，如何将企业的“善行”传达给社会大众，赢得品牌认同，进而赢得长期竞争力，这是公益营销的使命。

虽然说行善不需求回报，但如能为企业带来额外的效益，则更加功德圆满。在一般人的认知中，公益营销，第一，可以树立企业良好形象，为开拓市场打下良好基础;第二，可以造就企业文化，增强组织凝聚力;第三，获得媒体宣传、政府关系资源的开发等附加效应，毕竟投资公益活动带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象。

从业者并不期待靠公益带动业绩

从问卷调查中，我们还看到从业者对于从事公益活动的心态，已超载追求效益的层次，而是真心的回馈与奉献，所以有一半的情形，企业甚至不做任何宣传，只是默默地行善。如新中国台湾分公司总裁周由贤说得更直接:“企业不应该为了得到形象而做公益，一旦动机不纯正，其社会大众很容易分辨、感受到，而对你的诚意大打问号。”再如安利、雅芳、克缇等也表示，经营这么多年，业绩自有公评，已不需要靠公益活动来为企业形象或知名度加分。

而有9家企业则认为，从事公益活动对企业形象的提升“非常有帮助”，也有9家认为“有帮助，但不是十分明显”，更有1家表示“完全没影响”。

再看对于业绩提升方面，认为非常有帮助的仅3家，有12家表示“有帮助，但不是十分明显”，而多达5家业者明确指出“完全没影响”。显示大部分的企业并不认为公益活动与业绩有相辅相成的关系，而且绝大部分企业也表示:“并不会指望靠公益活动来做促销。”“做公益虽然会对形象、业绩多多少少有帮助，但不是行善的本意，公司不会对此有预设立场或任何私心上的期待。”

让公益活动单纯化才是真心回馈

如果以成本和效益的眼光来看，公益营销换得的企业形象需要长期的印象累积，一次一次的媒体曝光就相当于每一次的基石。有公关者认为，这样的活动曝光，为企业主带来的是广告无法达成的传播效益，这些无形的效益，甚至远超过预算规划的品牌资产。

但王子云表示:“每策划一项公益活动，企业都要投入相当的人力、物力，而且不一定会在媒体上报出，若想靠公益活动来建立或增强品牌知名度或好感度，这样的投资是很不划算的。”公益营销无法让病入膏肓的企业回春，但可以让杰出的品牌更杰出。所以，中国台湾安利分公司公众事务处经理陈功儒建议:“就让公益的归公益吧，目的性太多的，就不算公益了！”

企业从事公益活动应掌握的原则

公益活动需要企业长期投入人力、财力，用心经营，而且不保证会立即产生实质回馈。所以企业在推动公益活动之前，应掌握以下原则:

1.先求生存，再做公益:公益营销需要长期耕耘，不是经营的特效药。先求企业营运正常、有利润，再思考如何扮好企业公民的角色，不要为了面子，伤了里子。

2.量力而为，结合品牌:有多少钱做多少事，选择和企业形象、文化吻合的事情做，才能累积成为品牌资产的一部分。

3.不怕善小，细水长流:企业一旦认养公益活动，只有长期参与，才能产生口碑效益，为企业形象加分。

4.发自内心，不求回报:既是长期投资，就无速效可言，必须发自内心去传达最直接的关怀，进而感动他人，赢得认同，甚至参与。

公益活动心得体会篇（6）

前言

2012年，国务院印发了《全民健身计划（2011-2015）》，广泛开展全民健身活动，把增强人民体质，提高健康水平为根本目标。但在我国长期“重竞体、轻群体”思想的影响下，群众性体育活动的开展还不够广泛，群众的体育健身意识还不够强，经常参加体育锻炼的人数还不多。百里健行这样具有非竞技性、公益环保性、参与的灵活性、民间组织性的大型全民健身活动能让学生、企业以及其它体育爱好者都能参与其中，具有强大的社会影响力。

我国公益事业发展起步很晚，既有公众对公益事业的认识和参与不够，企业和媒体的参与不足，也有公益内部组织能力不强，缺乏行业支持，大多数公益组织特别是民间公益组织普遍存在人才和资金的匮乏。仅仅依靠体彩的收入来投身我国的体育公益事业是不够的，可以充分挖掘民间财富和公众公益慈善积极性，让公益事业走进公众日常生活、填补社会诸多急需而政府又缺乏的财力物力，调解矛盾，还能增强公民的社会责任感，推动我国公益事业的发展，利国利民。

1.百里健行概述

百里健行最早可能来源于毅行活动，毅行是户外体育运动的一种形式，又称百公里徒步，起源于香港，由香港慈善机构乐施会组织的公民自愿参加的徒步活动，现在毅行运动在全国范围内逐渐扩大，是目前我国最有影响力的长途步行活动[1]。

南昌市为了响应国家体育总局全民健身运动的号召，提高广大市民健康水平，进一步提升英雄城南昌的文明程度，加速城市和谐发展，全面展示新南昌的美好形象，由南昌绿野户外俱乐部发起的“百里健行”公益徒步活动是大型全民健身公益品牌活动，该活动自2009年开始已成功连续举办六届，由最初只有俱乐部发到后来由南昌政府组织主办、俱乐部或企业协办，由参与人数从100多人到现在每届人数多至两万，百里健行已经成为南昌市民所熟知的大型全民健身公益活动，一年一度的户外盛会。

2.我国公益事业现状

上个世纪90年代以来，我国的公益事业得到了一定的发展，但从总体来说还十分落后，主要表现在政策和法规不健全，税收体制在一定程度上制约了人们支援捐助的动力，造成了公益捐赠水平较低;公益机构发展刚刚起步，不仅数量少，而且动员社会资源的能力弱，多数尚且没有足够的社会公信力;公益事业发展研究和支持工作严重滞后，尚未有较全面的能力建设方面的支持机构，即从资金支持、能力建设和专门技术方面的支持系统，由部分机构摄像参与此类活动计划，但由于缺乏战略性的全面考虑以及资金的不足等诸多因素造成公益活动的不连续性;来自公益事业民间组织本身的挑战。一方面管理体制落后，我国民间组织的不少管理机制还停留在仿照事业单位模式的水平上，另一方面，缺乏高水平的专业人才，因为管理体制的问题使得中国大量民间组织的工资和福利水平不高，对于高素质的管理人员难以形成有效的吸引，使得尚缺乏人才的民间组织;由于政府在计划经济时代长期统包社会救济和社会福利，造成公民公益观念落后，个人主动性公益捐赠参与率较低[2]。

3.南昌市第六届百里健行与公益事业的结合

3.1环城徒步百里，强健身心，培养团队意识，具有教化价值

第六届百里健行活动设置八个打卡点，每经过一个点都要打卡登记，全部打卡以后可以获得中国百里健行协会颁发的奖状，通过长距离、长时间的徒步，体能和毅力都得到很好的锻炼，而且通过参与、坚持、友爱互助，其意志品质、社会公德、集体意识得到强化，参与者得到了精神上的回报。

3.2 增设子项目――公益挑战赛，为爱而战

此次百里健行增设子项目―公益挑战赛，它以组队形式报名参加，分为企业组、高校组和自由组，团队间进行筹款、竞速和人气三个方面的综合竞赛，最终所有的筹款，由南昌市青少年发展基金会统一管理，用于帮助继续救治的大病儿童。

3.3利用新媒体全程记录文明公益行

全新的网络线上微博、微信互动：文明益起“赞”、文明益起“拍”、文明益起“拾”、爱心益起来！用手机记录在“百里健行”公益徒步活动中觉得很“赞”的人、物、事，记录南昌城市的街道、建筑、环境卫生的变化，徒步活动中的趋势，城市中美中不足希望提升的地方，在徒步活动的过程中，看到路边有纸屑、塑料袋等废弃物品随手拾起放入垃圾桶内。这种微公益是一种简单易行、方便快捷的公益模式，大大降低了公益事业传播和参与的门槛，其传播速度快、成本低，积少成多的力量也很大[3]。

3.4政府主导，企业积极参与，既做公益，又增加社会影响力

3.4.1中航信托提供爱心午餐

中航信托倡导健行活动“全民健身，为爱而行”的赛会主题，为参赛者们精心准备了国旗爱心贴卡，健行爱好者身披贴有国旗爱心贴卡的战袍一路传递着爱与希望。设置在活动第五大卡点的中航信托爱心中转站还为参赛选手精心准备了免费的面包及饮用水，在适逢午饭时点为广大健行爱好者提供了切实的贴身关怀。

3.4.2多家媒体与企业全程赞助

活动参与者只需要报名参加，不需要任何的费用，还能免费得到组委会颁发的奖状。这对参与者不仅是一份荣耀，更加坚定自己坚持锻炼，用自己的力量去做公益事业。

南昌市第六届百里健行的成功举办，影响范围越来越大，表明全民健身和公益事业能够协调统一的结合起来，具有社会个人双赢、促进个体身心健康、社会和谐、利国利民的社会效益。

4.小结

百里健行运动符合人们新时期对锻炼意识与身体以及增加社会责任感的需求，应该要形成以政府主导、社会参与和企业运作的模式，响应全民健身运动的号召，政府动员式的健行运动参与活动中，参与者怀着对公众利益的诉求或期望，希望通过参与这项运动表达自己对公益事业的热爱和支持，使民间组织与政府形成互惠互利的合作关系，来推动公益事业的持续进行[4]。（作者单位：南昌航空大学体育学院）

基金项目：南昌航空大学第九届三小项目。

参考文献：

[1]王占坤.毅行运动研究[J].体育文化导刊 ，2015（01）;49-50.

公益活动心得体会篇（7）

十堰晚报开展的这次“点亮微心愿”爱心公益活动，帮助的对象和活动主题非常明确，即向进城务工的农民工子女和农村留守儿童送去节日礼物。因此，所有活动在六一儿童节前全部开展。在儿童节当天，284个大声说出微心愿的孩子都收到了梦寐以求的节日礼物，这是时效性的最好体现。

农民工为了养家糊口进城务工，为城市的发展挥洒汗水，付出青春。由于他们背负着沉重的生活压力，由于他们的忙碌与付出，远在家乡农村的孩子，最大的遗憾莫过于亲情的缺失。就连那些被幸运地带在身边的孩子，由于父母的早出晚归、劳累奔波，他们仍然得不到应有的关爱。在他们的眼中，在六一儿童节到来之际，多么想像真正的城里孩子一样，收到大人们送给他们的礼物，或者父母们能够带上他们一起逛公园进游乐场。这些对城里孩子来说可能微不足道，但对这个特殊的群体而言却是一种奢望。

本报从农民工子女的六一儿童节微心愿入手，选取了一些比较容易实现的微心愿，让爱心企业、爱心市民共同参与帮助实现。点亮的虽是微心愿，体现的却是整个社会大家庭的大关爱、大温暖，传递的是一份份爱心，聚集的是社会的正能量。公益活动的适宜性和可行性原则在这里得到具体体现。

二、担当媒体社会责任

5月下旬，张湾区妇联准备在六一儿童节前夕做一些爱心活动，他们找到十堰晚报记者，希望本报参与。经过积极讨论，很快，“点亮微心愿，共筑中国梦”爱心公益活动纳入编辑部当月重要公益活动策划。

这时，距离六一只有一周的时间。因为时间很紧，为全力保证该活动的顺利进行，编辑部迅速抽调多人组成一个工作专班，负责多方统筹指挥协调。随后，专班记者与张湾区妇联一起，深入红卫炉子小学征集微心愿，到学生家中采访。

由于征集到的微心愿都是张湾辖区的，考虑到平衡，记者又联系了茅箭区火车站小学、郧县青曲镇中心小学和郧县青山界山小学，征集了数十位孩子的微心愿。

5月27日，本报用一个版的容量首批尝试着刊发了10个怀揣微心愿孩子的微专访。当日上午，本报新闻热线响个不停，电话完全被爱心市民激动的话语充满。28日，十堰晚报索性拿出两个版，把之前征集到的130个孩子的微心愿全部刊登出来。让我们始料不及的是，当天下午4时许，所有孩子们的微心愿全部被爱心企业和爱心市民认领。

面对广大市民的爱心如潮，面对被点燃的公益热情，28日下午5时，本报编辑部召开紧急策划会，决定再征集、追加一批微心愿，满足大家的捐赠愿望。随后，记者连夜联系了茅箭小学、文锦学校、大川学校3所农民工子女学校和郧县胡家营小学的负责人。29日上午一上班，记者赶到这些学校，再次征集了144个微心愿。

30日，这144个孩子的微心愿在本报刊发后，数十家企业和近百爱心市民，通过各种渠道联系上十堰晚报，表达了强烈的捐赠意愿。编辑部根据实际情况，选取了高登酒店、郧志置业两家爱心企业和部分爱心人士，认领了这144个微心愿。这两家企业负责人均表示，这些孩子的心愿都非常微小，对企业都不是难事，他们愿意帮助孩子们，让他们感受到社会的温暖和人间的温情。

在6月1日的微心愿圆梦行动现场，一家养生馆负责人带来100套文具，一家美容机构负责人约了4个家庭买了20套书包、文具赶来，让记者随机发放。一次认领12个孩子微心愿的私营业主李春波，拎着精心挑选的滑板、遥控飞机等玩具和文具笑着说：“做生意要挣钱，但是挣的钱必须花得有价值、有意义。在十堰晚报上看到这个公益活动的报道后，我很乐意参加，这样不仅孩子们开心，我自己更开心。”

农民工子女学校十堰市文锦学校校长陈逢春说，点亮孩子们的微心愿，给了孩子们一个快乐的六一。传递给孩子们的，更是整个社会对于农民工子女的关心和爱护。

“点亮微心愿”活动出发点就是让那些城市里的农民工子女和农村里的留守儿童有一个快乐的节日，让孩子们感受到实实在在的快乐，感受到社会大家庭的温暖，这是媒体担当社会责任的最直接体现。

三、发挥媒体积极性

作为一个责任媒体，日常除了积极配合社会各团体、政府各部门做好爱心公益宣传，从而激发广大民众、企业的公益热情，更应该主动参与，搭建公益爱心平台，深度介入各类公益活动。

此次“点亮微心愿”爱心公益活动，是本报与张湾区妇联联办的。按照媒体习惯，妇联无疑是活动的主要组织者，媒体主要是在宣传上提供版面，予以支持配合。但是，在这次公益活动中，十堰晚报一开始便深度介入，要求报纸不能为了宣传而宣传，也不能将公益活动当作赚取受众眼球的噱头，坚持实实在在做善事，真心实意做公益。报纸上呈现一个学生的微心愿，记者要跑学校、做家访，与爱心企业联系，最后还要跑商场帮一些爱心企业、爱心市民购置礼物。每帮孩子完成一个愿望，记者往往要打十几个电话，白天完成所有的采访和通联任务，晚上赶回报社写稿。短短一周时间内，上至总编辑，下到一线记者、值班编辑，都是全力以赴，倾注了大量精力，投入了大量版面，最终取得了超乎预期的效果。

四、彰显媒体公信力

目前，爱心公益活动正遭受着信任危机，部分民众对爱心公益活动产生了一定的抵触情绪。在这种情况下，由谁来心公益活动，如何心公益活动，如何激发爱心企业和爱心人士的公益热情，直接关乎爱心公益活动的效果。

十堰晚报作为本市亲和力、公信力、影响力最大的媒体，过去十几年，始终秉承 “担当责任 情系民生”的办报理念，在努力办好报纸的同时，致力于打造责任媒体、良心媒体、爱心媒体，致力于社会爱心公益事业，在市民中赢得了良好的口碑。如资助贫困大学生活动已经持续开展11年，募集善款千余万，资助了近1500名贫困大学生。资助贫困大学生“圆梦行动”已成为十堰市著名慈善品牌，多次受到省市委宣传部、新闻出版部门的高度评价。

记者张婧是“点亮微心愿”活动主力记者，既要写稿，还得负责活动的各方协调沟通。一天晚上11点多乘坐的士回家途中，她一直在与爱心市民不断地电话联络。当记者下车时，的士司机拿出一百元钱，请记者也帮他给需要的孩子买个节日礼物。记者问的士司机：“您为什么相信我们？”“我就是相信你们十堰晚报！”说完，的士司机开车就走了，连姓名都没留下。

公益活动心得体会篇（8）

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0103-02

一、微博与微博公益活动

微博在我国历经短暂的探索适应阶段后，于2011年迎来了爆发式增长的辉煌时期，此后进入相对平稳的用户增长期。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第32次统计报告显示：截至2013年6月底，我国微博用户数约为3.31亿，网民中微博使用率达到了56%。另外，我国用手机登陆微博客户端的人数呈明显上涨趋势，手机微博在手机网民中的使用率高达49.5%[1]。微博以低限度的准入资格、全方位的话语权开放、即时性的信息交流及透明高效的监督机制等在网络上大行其道。新技术、新媒体的出现催生了我国的信息技术革命，也孵化出公益领域的新名词：微博公益活动。

微博公益活动是伴随着微博的发展演变逐步成长起来的，它存在的首要前提便是以微博为第一信息传播媒介。由此，我们对微博公益活动作出如下界定：所谓微博公益活动，就是以微博为信息载体，通过线上、转发或评论等传播方式，联合线下互动交流所展开的一系列公益传播活动。

自2009年新浪微博首次成功试水公益活动之后，微博开始在公益领域大放异彩。2011年年初，由于建嵘教授发起的“随手拍照解救被拐儿童”成为著名的微博公益大事件。2011年4月，记者邓飞发起的“免费午餐”成功影响了国家政策的实施。此外，还有王克勤发起的“大爱清尘”公益救助项目、孙春龙的“老兵回家”、转发救助“奇迹女孩”小伊伊等等，微博公益活动以强劲的发展势头打破了我国传统公益活动的尴尬局面，开启了我国公益事业的“破冰之旅”。

二、微博公益活动的动力机制

作为一种技术舶来品，微博正式落户中国后的本土成长期还不到四年。面对媒体公益活动一度遇冷的尴尬现状，微博公益活动为何能开辟我国公益传播事业的“第二春”？它在我国的酝酿诞生及快速成长究竟归因于哪些动力因素，这里，我们将通过媒介生态学的有关理论对其加以研究。

媒介生态学的核心概念是媒介生态系统。它是指在一定的时间和空间内人?媒介?社会?自然四者之间通过物质交换、能量流动和信息交流的相互作用、相互依存而构成的一个动态平衡的统一整体[2]。本文将着重从社会与媒介两大环境系统着手，结合受众生态环境的变化对微博公益活动的动力机制进行考察研究。

（一）社会动力

根据邵培仁教授的观点，作为媒介生态系统分支之一的社会环境系统主要包括政治、经济、文化、技术四方面。

1.政治上：公民社会逐步形成，公民主体意识与公益需求与日俱增

对外开放政策的实施是我国具有里程碑意义的创举，不到四十年的改革历程，却带来了全社会整体风貌的变迁。其中最为人瞩目的变化，便是公民社会的悄然崛起及公民主体意识的逐步形成。伴随着社会的成长进步，公众对于社会公共事务及公益事业的参与意识和责任意识有了实质性的提升，客观上为微博公益活动的兴起培育了良性的生存土壤。

另一方面，改革开放的“双刃剑”效应使我国在尽享胜利果实的同时也背负着巨大的转型压力：各利益群体分化加速，冲突分歧不断；社会收入分配不均，贫富差距拉大；愈演愈烈的“暴力拆迁”与流血事件等来自各领域的尖锐矛盾时时挑战着公众的承受底线。尤其是对于那些始终游走在社会边缘、缺乏社会安全感的弱势群体来说，长期积压的不满情绪、被社会剥离的愤怒感对和谐社会的构建埋下了极大的安全隐患。社会的良性运行、公众对安全有保障生存环境的追求使得整个社会的公益需求急速上升。

2.经济上：生活条件的改善促使人们有了更高层次的需求欲望

我国自全面落实社会主义市场经济体制以来所取得的成就有目共睹：国民经济持续上升，经济发展规模迈上新的台阶；城乡一体化的建设步伐加快，居民人均可支配收入及消费水平大幅度增长。这就意味着，在拥有了充分的生产生活资料，满足正常生存发展需求后，人们有了更多接触网络新媒体的现实条件与机会。从第32次《报告》的相关统计数据也可以看出：随着社会成员整体生活质量的提升，其对媒介尤其是以微博为代表的新媒介的接触及使用频率越来越高，实际上也为微博公益活动的传播打下了坚实的受众基础。

根据亚伯拉罕马斯洛的需求层次理论，一个国家的大多数人有着怎样的需求欲望，同该国家当时的经济发展水平及个人所具备的经济能力是紧密关联的。当人们奔波困顿于每日的生计问题，无法享有安定可靠的生活环境时，他们此时考虑的仍是最低层次的需求，即生理、安全方面的需求保障。然而，在有了稳定的生活来源、对自身的生存环境建立起充分的自信和安全感后，人们就会突破“小我”利益的束缚，关心他人，关注社会，寻求他人对自我的尊重及认同感，以求实现“大我”的社会存在价值。此时，具有正面引导能量的公益事业自然成为人们释放爱心和热情的焦点。

3.文化上：传统“儒道释”的精神内核

对于中国人来说，关于公益，关于善，我们并不陌生，公益慈善理念在我国有着深厚的思想根基。“人之初，性本善”、“善恶因果终有报”等儒道思想及佛教伦理历经千百年来的淬炼沉淀已深深植根于国人心中。儒家历来推崇“仁义观”及乐善好施的良好品德；佛教的伦理核心是“慈悲为怀”，它要求信徒日行一善，在日常行为中逐步培养自身的行善习惯；而道教的中心思想是：人的所作所为有神灵在监督，行善越多，将来获得的福报也会越多。作为对中国人影响至深的三大文化精神体系，其对培育稳固人们心中的公益慈善观念至关重要。我们从不缺乏善良和热情，我们也有着足够的爱心并乐于为他人奉献。微博与公益活动的结合，正好为人们的善念和公益梦想提供了释放的平台。

4.技术上：微博信息传播的4A理想情境

作为公益活动传播过程中的新兴传播媒介，微博最突出的表现就是将信息传播的4A理想情境（Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway）发挥到了极致[3]。

（1）Anyone：传播者进入的低门槛。微博时代是“人人都有麦克风”的时代，也是“全民皆记者”的时代。任何人，只要你想，通过简单的注册手续后便能在微博上轻松、了解与分享公益活动资讯。微博在事实上赋予了每个普通公众一定程度的话语权，也使公益活动变成了一场全民运动。

（2）Anytime：信息传播的即时畅通。在微博平台，“关注与被关注”的功能设置及“转发评论”核裂式的信息传播模式使得公益活动信息每时每刻都在更新，微博用户可随时参与到公益话题的讨论并及时了解公益活动的进展。

（3）Anywhere：“碎片化”时间的高效利用。在被海量信息包围的快节奏社会，除去日常的工作时间，人们愿意在其他事情上耗费的注意力资源越来越少，所拥有的“碎片化”时间越来越多。微博客户端介质的移动性使得用户不论是在上下班路上、等公车时间或是朋友聚会等，都能及时接触到第一手公益资讯，从而实现了对各种“碎片时间”的高效利用。

（4）Anyway：便利的信息交流与分享。微博支持多种客户端，还支持QQ、邮箱等多种登陆方式，保证了人们接收公益活动信息的即时性。

（二）媒介动力

1.媒介社会责任的现实要求及行业竞争压力

媒介社会责任理论的思想核心是主张媒介在享有充分新闻自由的同时，也应承担起对社会和公众应尽的责任和义务。换句话说，众媒体在提供各类信息资讯、满足公众不同层次的信息需求，充分发挥舆论监督作用的同时还需努力维护社会公共利益[4]。因此，不论是报纸、广播电视当道的传统媒体时代，还是以微博为代表的自媒体时代，都要积极组织和参与公益活动的传播，着力宣传公益理念与价值观，全面提升社会成员的公益道德境界。这是媒介社会责任理论所提出的现实要求。

当今媒介信息技术更新速度之快令人惊叹，新媒体代表接连涌现，与传统媒体形成正面对峙；而另一方面，受众的注意力资源又是极其有限的。为了抢占更大的市场份额，打造属于自身的眼球经济时代，众媒体可谓拼尽了全力。然而，以往那种不顾社会公共利益，一味迎合受众低级审美趣味以攫取经济利益的行为已深深为公众所唾弃。在整体媒介环境趋向娱乐化、低俗化，且受众流失现象严重的情况下，传统媒体急于重塑自身形象，新进入者又着眼于打开市场知名度。这就迫使新闻媒介转换思路，积极组织弘扬爱心与善意的公益传播活动，以积极正面的姿态获取受众的信任和关注度，并以所取得的巨大社会效益带动经济效益的增长。

2.传统媒体公益活动的局限性

微博公益活动之所以能在短时间内崛起并释放出巨大社会能量，引爆一个个公益热点话题，很大程度上是因为它高度弥合了传统公益活动的传播局限。

在微博出现以前，传统媒体联合官方机构确实组织过类型多样的公益传播活动并取得了不错的社会评价，尤其是在“汶川地震”、“抗击冰灾”等重大自然灾害的公益救助活动中，传统媒体的表现格外亮眼。但是，不可否认的是，它们也存在明显的局限性：传播主体类型单一，高度依赖传统意见领袖，最广大社会公众的公益力量没有被调动起来；公益传播呈现单向性，缺乏主动权的公众参与热情逐渐减弱；信息的互动沟通渠道不畅，管理机制不透明，对公益传播活动的监督力度甚为薄弱。另一方面，我国官方慈善机构近两年来丑闻争议不断，更加剧了公众对传统公益活动的不信任和排斥感，而微博公益活动的出现正好满足了公众对公益传播活动的各种需求和期待。

参考文献：

[1] 2013年1季度网络舆情报告（0.951版）[C].武汉大学互联网科学研究中心，2013（6）.

公益活动心得体会篇（9）

一、“9·9公益日”活动内容

“9·9公益日”活动是以企业配捐、网民爱心捐赠、企业一起捐、腾讯公益配捐四个板块组成的全国范围大型慈善公益捐赠活动，公益日确定为每年9月7日至9月9日三天。腾讯配捐时段为每天9:00—21:00，每人每天捐赠次数不限，但每人每天捐赠可获得腾讯配捐的总额为999元。

1、企业配捐：企业配捐是爱心企业为腾讯乐捐平台筹款项目的网民捐赠按照1:1比例配备资金的捐赠。企业配捐分定向配捐和非定向配捐。定向配捐是企业为单一项目进行配捐，也可捐赠本企业自主发起的项目。单个自主项目企业的定向配捐不得低于50万元（参与企业不超过三家）。非定向配捐是面向公募机构所有项目的配捐，即所有的项目均有机会获得该企业配捐。为了更好的满足企业的需求，今年的规则规定：一家企业或公募机构可以为某一小资金池进行配捐，一个小资金池里参与项目的机构不低于10个，可以是同一类型、同一社群或相同区域的项目。现已有不少企业与省慈善协会合作并签订协议，每年捐赠善款面向全省扶贫帮困，只要有10个以上的慈善组织各发起性质相同的慈善公益项目，就可以构成一个小资金池，则这个企业或机构的捐赠就可视为非定向配捐，享受非定向配捐的激励政策。企业配捐无论是定向配捐还是非定向配捐，受捐机构或项目须与企业在7月30日前签订配捐协议。

2、企业一起捐

“企业一起捐”是由企业发动员工集体参与“9·9公益日”活动的一种形式。“企业一起捐”可有效组织和动员群体，赋予每个群体目标荣誉、责任感。“企业一起捐”还有公司内部组队PK 功能和团队代言人置顶功能。企业家和企业负责人可以为公益发声，靠自身影响力去发起一起捐。企业也可为自身发起的一起捐配捐，展示整个企业及企业员工的社会责任价值，增加企业美誉度，树立企业品牌形象。公募机构可为“企业一起捐”捐赠的善款出具慈善捐赠票据，享受税收优惠政策。“企业一起捐”达到50万元，且排名在全国前200名内的项目可获得腾讯工作经费激励。

3、网民捐赠

网民捐赠是通过pc端或手机端的腾讯乐捐平台自主选择公益项目的爱心捐赠。“9·9公益日”活动中，全国将有7亿互联网用户或7.2亿移动互联网用户参与慈善公益捐赠活动。

4、腾讯配捐

腾讯公司每年从经营利润中划出一定比例资金用于支持“9·9公益日”活动，为网民捐赠的善款进行配捐。去年腾讯配捐的比例平均为1: 0.65，配捐总额约2亿元（我会去年参与9·9公益活动获取善款总额499.6万元。腾讯配捐比例为1:0.72，略高于全国平均水平）。今年腾讯承诺拿出更多的资金进行配捐，将会激励更多的公益组织和网民参与活动。

二、激励政策

今年“9·9公益日”活动规则有明显的变化，出台了新的激励政策。增加了非定向配捐资金池、“企业一起捐”、线下宣传场景、为公益发声等内容。扩大了非定向配捐范围：关注企业的真实需求，企业可以捐助某一地域或者某一类别的公益机构；产品更完善：企业一起捐功能上线，增加二级一起捐组队PK功能；给公益机构更充分的自：由公益机构在规则范围内自主决定分配方式。另外，还有许多激励政策给到公益机构，尤其是非定向配捐项目将有实际配出总额10%的奖励， 800万以上的非定向配捐可获得最高25万元—50万元的传播基金。另外腾讯今年将向参与配捐的企业提供20亿元的免费广告资源。具体激励政策详见 “9·9公益日— 企业参与规则”（7月17日后各慈善组织可在网上查阅）。

三、我省参与活动计划

腾讯“9·9公益日”活动，不仅是慈善组织募集善款的一个重要途径，更是传播慈善文化、培养网民慈善意识、发展慈善事业的重大举措。省慈善协会动员全省各级慈善组织、爱心企业、广大志愿者积极参与这一活动。参与活动总体计划如下：

（一）省慈善协会职责

省慈善协会负责全省慈善组织参与“9·9公益日”活动的总体策划、顶层设计、统筹协调。具体负责为各市（区）慈善协会筹款项目包装上线、联系落实省会筹款项目企业配捐资金、与腾讯公益对接、省级媒体宣传等工作，并为市县项目联系落实企业非定向配捐资金。

（二）市、县慈善协（总）会参与途径与方式

市、县慈善协（总）会主要参与省慈善协会策划的非定向配捐项目，以本机构的名义自主发起。

省慈善协会初步策划了“贫困家庭定向救助”、“千户产业扶贫”、“捐制爱为宝回收箱”、“助建慈善老年大学”、“帮建农村慈善互助会”、“志愿服务人身意外险”等非定向配捐项目。这些项目由省会按项目分别联系xx延长石油集团、xx煤化集团、xx禧福祥集团、xx恒源煤电集团、中国人寿保险公司、太平洋保险公司等企业以及省慈善协会提供非定向配捐资金。待腾讯乐捐平台注册工作完成后，各市、区慈善协会按照同类型、同区域非定向资金池项目各自在后台发起项目（不具备条件的可由省慈善协会协助完成）。由省慈善协会认领后在腾讯乐捐平台推介，获取本市、区、全省乃至全国网民的爱心捐赠及腾讯公益配捐。与此同时，省、市、区慈善协会还要动员爱心企业发动员工及企业消费者进行“企业一起捐”。非定向配捐项目网络募集的善款，以各市区网民实际捐赠数额为基数计算分配全省、全国网民捐赠及腾讯配捐善款，待活动日结束、腾讯配捐到账后，拨付各市区慈善协（总）会用于执行网上募款项目。

腾讯公益要求，所有参与项目必须在8月20日前上线。各市区慈善协（总）会自主发起的非定向配捐项目文案及本机构2017年度财务报告请务必于7月30日前发至省慈善协会宣信部邮箱，由省慈善协会统一包装上线。

凡是参与“9·9公益日”活动的项目必须填写慈善公益组织信息登记表，在腾讯乐捐平台注册。鉴于各市（区）慈善协会专业人才缺乏，此次腾讯公益乐捐平台注册工作由省慈善协会宣信部代为注册，请各市（区）慈善协会务必在7月25日前将腾讯乐捐平台注册信息登记表（见附件），填写好发至省慈善协会宣传网信部邮箱。

（三）组织发动爱心企业积极参与

爱心企业是慈善募集的重要渠道。在“9·9公益日”活动中，各级慈善组织要动员爱心企业积极参与。动员爱心企业利用在慈善组织捐赠为本机构自主发起的慈善项目进行非定向配捐；动员企业组织发动内部职工及消费者进行“企业一起捐”；动员盈利企业捐出一日利润参与“9·9公益日”活动。对爱心企业积极参与活动的典型事例，要及时通过媒体宣传报道。

（四）组织发动志愿者团队参与

全省各级慈善组织要组织发动志愿者团队积极参与“9·9公益日”活动，通过志愿者微信朋友圈广泛动员爱心人士进行小额爱心捐赠。并围绕建立“志愿服务人身保险”、“志愿者微星基金”自主发起筹款项目，在9·9公益日三天上线筹款。各志愿者队自主发起的项目文案请于7月30日前提交省慈善协会宣信部。

（五）欢迎社会NGO组织参与

本着共同发展、合作共赢的原则，省慈善协会向省内外公益机构开放网络慈善募集平台，共同推进慈善公益事业发展。我会在腾讯乐捐的公募筹款账户“xx省慈善协会”可以认领没有公募资格的公益组织筹款项目参与“9·9公益日”活动进行筹款，且和腾讯大秦网、新浪xx等媒体一起联合推广，使公益项目的传播变得快速高效，让公益资金的筹集变得简单便捷。省慈善协会积极践行慈善法，募用分离，努力使社会慈善资源的使用效率最大化，希望有意向的公益组织积极参与，共享资源。

（六）动员媒体基金积极参与

我会已经与xx广播电视台、腾讯大秦网、新浪xx、各界网、xx传媒网、华商网等五家媒体建立慈善基金，希望各媒体基金充分发挥自身传播优势，围绕省慈善协会项目或自主项目在“9·9公益日”活动中开设栏目、专题进行传播推广。并利用自身媒介资源和客户资源联系自主发起项目的配捐企业，动员微信朋友圈爱心捐赠。通过“9·9公益日”活动为所设立的基金募集更多的善款助力我省扶贫攻坚和追赶超越。省慈善协会宣传网信部将积极协助媒体基金完成项目文案修改、策划包装、网络上线等事宜。同时，省会还将联系xx日报、xx广播电视台、华商报、各界导报、西安晚报等主要媒体推介慈善项目，宣传报道“9·9公益日”活动。

（七）与“9·5献爱心慈善联合大行动”相结合

各市、区慈善协（总）会“9·9公益日”活动要与“9·5献爱心慈善联合大行动”紧密结合起来，有计划、有组织地发动爱心企业、党政机关、企事业单位干部职工和社会广大网民参与“9·9公益日”活动。要采取媒体宣传发动、深入党政机关及企事业单位动员、召开慈善促进会，在公众场合设立宣传点、摆放上线慈善项目二维码等多种形式发动干部、职工和社会公众参与活动爱心捐赠，通过“9·9公益日”活动传播慈善文化，募集更多的慈善资源。

公益活动心得体会篇（10）

公益传播活动的分类与微博公益传播

公益传播是指服务于公共利益的信息传播行为，它是针对社会生活中的公益问题，通过符号系统，借助各种信息传播媒介，表达一定的价值观念，使为数众多、分布广泛的受众受到感染，从而推动公共利益实现的过程。一般情况下，公益传播活动可以分为以下两类。

一种是现实中存在的公益组织所开展的活动，他们一般有比较成熟的工作机制、募捐方式和活动模式，在新媒体时代，他们在与媒体的互动过程中，思维还停留在传统媒体时代，在某种程度上，他们对微博的利用还比较简单。对13家在新浪微博加“V”的公益组织进行的调查发现，他们也注册了微博账户，但是他们仅仅提供了一个微博平台，提供本组织的运作背景及相关活动的详细介绍，仅达到了让组织活动公开与透明化的效果，并以此来培养公众关系。但是其对微博这种社交媒体的了解和使用还停留在表面，缺乏对社交媒体最根本性质——社会互动的深入理解，从而导致他们与“粉丝”之间难以建立长期良好的互动。

另一种公益传播活动是直接发端于网络，这也包括两种。一种是早期的博客时代的公益活动，比如第一个点击率过亿的草根博客“Acosta”借助自己的新浪博客平台，设置了一个专区——“温暖的一天”，每周需要帮助的朋友们都可以在“Acosta”的新浪博客上留言，目前博客里有帮助儿童弱视专项基金、希望书库等公益栏目。但是这种公益活动随着博客的衰落也已经衰退，影响力日减，“Acosta”的新浪博客最近的一次更新还早在2012年2月9日。还有一种是现在流行的借助微博平台所开展的公益活动，比如，“大爱清尘”、“随手拍”系列、送饭活动等。本文关注的重点是最后一种，在以微博为代表的社交媒体上展开的公益传播活动。因微博的自身属性所致，目前此类公益传播活动更为活跃。

德国社会学家、哲学家格奥尔格·齐美尔曾经说过，如果围绕某个静止的建筑物形成一组特定的社会关系，那么前者将在人们的互动中充当着至关重要的、具有社会意义的枢纽。“送饭党”“随手拍”等活动中，新浪微博“大V”用户“肉唐僧”和于建嵘便充当了这个角色。以“送饭党”为例，“肉唐僧”离开了“送饭党”的核心以后，虽说他在离开之前建立了相对完备的制度，但是也流失了不少“粉丝”，在一个以“送饭党”为核心成员的QQ群中，有人就发表过“我有很多的香水，几乎都是限量版，从世界各地背回家的，本来想把它们放在“肉铺”上拍卖的，但是，现在‘肉肉’走了，不拍了”之类的言论。由此可见，此类微博公益活动，从某种程度上讲，是围绕着核心人物展开的，一旦核心成员离开，就会对此公益活动有很大的影响，这也是此类活动的硬伤。如何让此种微博公益活动良性可持续发展，还有待探索。

而在“大爱清尘”“随手拍”系列等公益活动中，我们看到的是运作团队以项目名称为中心展开的活动，所以其核心人物在其中不扮演不可或缺的角色，在活动参与者的眼中，他们参加的是一个活动，而不是奔着某一个人去的，所以相对稳定很多。所以，“大爱清尘”和“随手拍”系列公益活动，由于不是以某个人物为重要核心的，相对来讲开展过程比较平稳。

以“大爱清尘”活动为例看微博公益传播的意义

“大爱清尘”公益活动的兴起。“大爱清尘”是中华社会救助基金会大爱清尘基金的简称，目前这是比较活跃的公益活动之一，它源自2011年6月15日由著名记者王克勤联合中华社会救助基金会共同发起的“大爱清尘·寻救中国尘肺病农民兄弟大行动”，是专项救治在死亡线上苦苦挣扎、缺失救助与关心的中国600万尘肺病农民的公益基金。基金由新浪网、腾讯网、搜狐公益、支付宝公益、天涯公益等机构支持，2012年3月，经中华社会救助基金会批准成为独立基金。在“大爱清尘”基金会成立以来的两年时间里，“我们获得了来自个人、团体、企业的帮助，也获得了来自媒体、明星、公众人士的支持。没有大家，就没有700多人的救援记录，也不会有260多个孩子重返校园”。

“大爱清尘”的“救援简报”显示：截至 2013年6月21日，“大爱清尘”已累计救治患者718人，出院676人，在院42人；累计助学261人；本周制氧机无新增发放，累计发放制氧机231台。

而这一公益活动能够开展的如此红火并取得这么大的成绩，与社交媒体新浪微博的存在有巨大的关系。在2013年6月26日，“大爱清尘”发起人王克勤发微博感谢了“微博女王”姚晨，“2011年6月15日‘大爱清尘’启动，13天过去了，仅收3笔2500元善款。令人尴尬！但我们并没气馁，持续发微博，功夫不负有心人，6月28日23：03微博女王@姚晨转发我微博，大量名流纷纷跟进。此微博被转发达7440多次，7月善款达40万元。8月1日开始救治”。

微博公益传播在公益活动中的重要作用。从“大爱清尘”在微博上的艰难起步，到今天的发展壮大，从线上微博的转发到线下收到募捐款项开始救治，每一步都离不开其传播介质——微博。在社会网络关系中，一个人或者一群人成为网络的节点，然后再与其他人形成网络关系，在这个社会网中，由于每个人或群体所处的位置不同，其影响力也就千差万别，根据其在社会网络中所扮演的角色和发挥的作用来看，这些节点可以分为三类：桥节点、核心节点和长尾节点。

核心节点是指信息的源头，桥节点则是信息扩散的关键节点，通常桥节点是属于拥有若干弱连带关系的用户，他们在社会网络信息传递过程中扮演重要的角色。弱连带多的人通常情况下其社会网会很大，收集到的信息就很多，会把信息传的很远。我们常说“物以类聚，人以群分”，同类人容易因为共同的兴趣和爱好聚成一个团体，团体内的成员往往彼此之间有很强的相互连带关系。但是不同团体之间很难建立联系，这就需要一个“桥”来联结不同群体的关系，“桥”必然是弱连带，否则两个团体之间的成员传递信息的通路就会不通畅，也就失去了作为“桥”的价值。在“大爱清尘”起步阶段，“微博女王”姚晨就扮演了“桥”的角色。在姚晨转发“大爱清尘”的微博之前，这个微博处于一个强连带关系的社会网中，其内容还在“小圈子”中传播，但是“桥节点”姚晨转发之后，把这个“小圈子”与微博其他用户和“圈子”建立了联结，从而使得王克勤以及“大爱清尘”成为一个热门的、活跃的用户，并带动了大家的关注，成为及时、有效的信息传播载体。

用微博公益传播来推动公益活动的深入和可持续发展。“大爱清尘”在新浪微博活跃起来之后，一时成为大家关注的焦点，无论是线上的活跃度还是线下的慈善款项的募捐都取得了很好的成绩。但是，从很多微博事件来看，有些热门微博事件在经历了短暂的发展热潮之后，很快就归于沉寂，淡出公众视野。所以为了保持微博的热度和关注度，除了通过微博意见领袖的转发以维持其长期的活跃度外，还要善于制造话题、主动开展各种活动，增加曝光度，通过话题本身的吸引力和影响力，联合微博意见领袖，促进公众对此活动更深入了解，推动公益活动的可持续发展。

2013年6月15日是首届“世界呼吸日”，这是由“大爱清尘”联合新浪新闻、新浪微博、新浪公益共同发起，旨在关注人类呼吸健康的全球性公益活动，活动于每年6月15日呼吁人们屏气30秒，以体验呼吸健康之于生命的重要性。首届呼吸日口号为“为爱，为生命”。从活动开始到话题的上线，截至2013年6月28日凌晨，共有9741395条讨论，足以看出这个话题的热度。当然，一个话题如果仅靠话题本身的内容而没有外在的助推力的话，话题的生命力一般会很短暂。在新浪微博上，每天都有无数的话题上线，如何在每天的“话题海洋”中脱颖而出，则需要一定的传播技巧。在“世界呼吸日”的活动中，微博意见领袖们通过“屏气30秒”来表示自己对这个活动的支持，并发动网友参与，从而使得这一活动得到了网友们的广泛支持，带来了信息交换的频繁和有效性。

在微博上，信息通过桥节点之后，之所以会形成信息有效传播的网络，单靠“桥”的力量无法完成信息的网络化传播，还要有大量的微博用户在得到“桥”转发的信息之后所进行的转发活动；所谓“转发就是力量，传播就是救援，围观改变中国”，通过转发可以形成有影响力、足以改变社会的舆论。这些微博用户就是“长尾节点”，他们通过桥节点接触到核心节点所的原创信息，进而绕过“桥”，直接与核心节点对话，并由此获取第一手资料，核查信息的真实性，使得信息得到有效传播。长尾节点的微博用户是信息传播的重要组成部分，信息的有效传播有赖于长尾节点的活跃度。“微公益”最大的特点就是讲究“全民参与性、创造价值性”，“肉唐僧”在谈到他的送饭活动时曾表示，“微公益”的最佳路径就是“自我统治、小额参与”。所谓小额参与是对微博上“微公益”发展的高度概括，也就是公众小额参与公益活动。在2013年6月15日“大爱清尘”两周年时，启动了“一元钱挽救生命一小时”活动，对于个体而言，不过是尽了微薄之力，拿了10块钱，或者是1块钱，但是聚沙成塔，“无限长尾个体的力量汇聚在一起可能创造巨大的传播价值”，诞生两周年的“大爱清尘”活动确实验证了“长尾”的力量。