公益广告宣传工作总结篇（1）

一是高度重视，精心组织。自通知下发以来，市轨道集团围绕“使用公筷 文明用餐 健康生活”主题，及时制定专项宣传方案，对照各项活动安排，分解细化工作任务，明确职责、责任到人。

二是抓紧抓实，营造氛围。利用1、2、3号线各类公共空间载体播放倡导公筷使用公益广告。目前，已在轨道交通线网车站LED大屏（40块）、各车站站内移动PIS（935块）和列车移动PIS（2484块）等宣传载体全天候循环播放倡导使用公筷公益广告万余次。

三是提高意识，提升水平。在公司办公楼电子大屏、各食堂移动电视循环播放倡导使用公筷公益广告，加强全体员工公筷使用意识培养，提升公共卫生水平。

公益广告宣传工作总结篇（2）

一、展播时间

年10月20日至年12月31日

二、展播作品

优秀廉政公益广告作品共71件。

1、全国优秀廉政公益广告作品45件。其中影视类16件，广播类17件，平面（含漫画）类12件。

2、全省优秀廉政公益广告作品26件。其中影视类7件，广播类8件，平面（含漫画）类11件。

三、展播安排

（一）互联网展播

自年10月20日至年12月31日，区政府网站在首页设“扬正气，促和谐”优秀廉政公益广告展播活动专栏，进行集中展播。此项工作由区信息办负责。

（二）在党政机关、企事业单位、学校、社区、农村展播

结合廉政文化创建活动，充分利用党政机关、企事业单位、学校、社区、村镇及公共场所的灯箱、宣传栏、橱窗、网络、农村电影放映等进行长期展播。区机关工委负责区级机关的展播工作；区教育局负责在学校的展播工作；各办事处负责在社区的展播活动，区民政局配合，要求至少在公共场所或醒目位置制作悬挂一批固定廉政公益广告；各镇政府、涉农办事处负责在村镇的展播活动，区农林局配合，要求至少在主要街道或醒目位置制作悬挂一批固定廉政公益广告。各负责单位要制定方案，并下发通知，对展播的方式、载体、数量等提出更加明确具体的要求，展播方案于10月20日前报送区纪委。

（三）巡回展播

各镇办要制作一批廉政公益广告的挂图、展板，并充分利用电教设备，在辖区开展巡回展播活动，组织干部、群众收看，务必做到不留空白，扩大覆盖面。

四、展播要求

公益广告宣传工作总结篇（3）

交运局根据公益广告宣传任务，及时召开部署会议，结合当前疫情防控工作，分管领导直接抓，各科室具体负责人直接参与对接、明确分工、各司其责，具体落实，形成合力。

公益广告宣传工作总结篇（4）

公益广告是以推广有利于社会进步的思想意识、道德观念和行为规范为目的的信息传播。公益广告活动属于非营利性质的社会公益性活动。各分局要鼓励企业和个人资助公益广告的创作和。任何组织与个人都不得以公益广告的名义宣传、推销自己的产品或服务。公益广告不得出现下列情形：

（一）商品或服务的名称，以及与宣传、推销商品或服务有关的内容，包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等。

（二）以不符合规范的单位名称或商标、标识落款。

（三）公益广告画面中出现的单位名称或商标、标识，足以使社会公众在视觉程度上降低了对公益广告内容的感受和认知。

违反上述禁止性规定的，视为商业广告，按照商业广告有关规定管理。

二、公益广告的设计与制作

各机关、团体、企业、事业单位和个人均可参与公益广告的设计、制作活动。各分局应当积极倡导具有广告设计、制作能力的企、事业单位强化社会公益意识，配合党和政府的宣传重点以及本市的重大社会活动，积极开展公益广告设计、制作，其内容和形式应尽量采取正面教育，体现社会主义核心价值观。

各分局应当充分尊重公益广告创作者的著作权。公益广告著作权人可以通过书面约定，将作品的改编、翻译、注释、整理等权益无偿或有偿转让给他人。

三、公益广告的传播

各分局应当积极指导各类媒介单位，包括非大众传媒的广告单位，主动发挥自身优势，做好公益广告的传播。广播、电视媒介每个频率（频道）用于公益广告的时间不少于商业广告时间的3%；每个频率（频道）平均每天在19:00－21:00时段公益广告的时间不少于该时段商业广告时间的3%；报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面不少于商业广告版面的3%；互联网站公益广告的年度总量不少于商业广告年度总量的3%；户外广告媒介公益广告的年度总量不少于商业广告年度总量的10%。

为保证公益广告的数量和质量，各分局应当积极倡导媒介单位动员和带动相关的广告主和广告经营者共同参与公益广告活动，媒介单位不应从公益广告的中获取利润（企业自行投放单独冠名的含有公益宣传内容的企业形象广告除外）。

带有时效性的户外公益广告（包括重大社会活动宣传）结束后，各分局应当督促广告单位及时清除或更新内容。

四、公益广告的监督管理

公益广告宣传工作总结篇（5）

为深入学习宣传贯彻党的十精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，按照市委宣传部等七部门《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》要求，结合我区实际，制定意见如下。

一、认真做好公益广告设计制作和征集评选工作

各镇、街道、开发区，各有关部门要按照全区实施“文明大行动”的统一部署和要求，紧扣“讲文明树新风”公益广告宣传主题，组织各类媒体和广告创意单位，围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等四个方面内容，结合公民道德建设、“乡村文明行动”、“道德模范和身边好人推荐评选”、“文明餐桌行动”、文明交通行动计划、志愿服务等活动，组织精干力量和专业团队，集中创作推出一批主题鲜明、创意新颖、贴近生活、群众喜闻乐见的公益广告。要精心创作，重寓意、重内涵，以文、图、声、像等多种技术手段表达真情、真义、真理，增强吸引力、感染力。认真组织开展“公益广告征集评选活动”，在全区范围内征集各类公益广告，通过媒体展示、展播，评选出优秀的公益广告在各媒体进行刊播宣传。

二、认真落实公益广告刊播任务

各级各类媒体媒介要拿出重要版面、黄金时段、显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。

1、报纸媒体：__报按每周一个1/4版计，每月刊登总量不少于1个整版。

责任单位：__报社

2、广播媒体：区广播电台主要频率每天播出5次以上，其中黄金时段至少2次。

责任单位：区广电局、__人民广播电台

3、电视媒体：区电视台各频道每天均安排时段播出。__1台每天播出5次以上，其中黄金时段不少于2次；其他频道每天播出不少于8次，其中黄金时段不少于3次。《__新闻》前后等重点时段以及晚间黄金时段要保证播出时间。

责任单位：区广电局、__电视台

4、网络媒体：__新闻网、__政务网、各有关部门网站、企业网站、商业网站，在首页位置长期集中宣传展示。

责任单位：区经信局、区政府信息中心、区网络办

5、__手机报：每期至少1条以上公益广告。

责任单位：区网络办

6、移动通讯：淄博联通__分公司、淄博移动__分公司、淄博电信__分公司在全区范围内运用手机报、短信、彩信、炫铃等方式广泛传播公益广告。

责任单位：区经信局、淄博联通__分公司、淄博移动__分公司、淄博电信__分公司

7、社会媒介：各镇、街道、开发区，区直有关职能部门要协调安排在各类交通运载工具和公共场所，运用电子显示屏、户外广告牌、橱窗等媒介，大力度、经常性刊播。重要节日期间，要组织在公园广场、大型商场、宾馆饭店等公共场所，在显著位置刊播展示。

责任单位：区城管执法局、区交通运输局、区商务局、区服务业办公室、区旅游局、区食品药品监管分局、区工商分局、区广电局，各镇、街道、开发区

三、建立“讲文明树新风”公益广告宣传运行机制

“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，各级、各部门、各媒体要形成有效运行机制，推动工作落实。

1、建立规范管理机制。重大节日、重大主题、重要活动、重点时段的公益广告，以集中刊播中央、省、市、区提供的公益广告作品为主。日常期间的公益广告根据自身媒体特质，广泛征求民智民意，运用多种有效手段，本着表达真情、真义、真理的原则，自行制作刊播，认真审核把关。要探索建立区公益广告制作基地、网站，建设公益广告库，构建公益广告创作、、申报、评比、奖励、入库管理平台，引导我区公益广告健康有序发展。

2、建立运行保障机制。各媒体要成立专门工作小组，明确责任，落实任务。媒体自身要加大投入，在财力、物力上予以保障。 区委宣传部、区文明办将根据中央、省、市委宣传部、文明办的有关规定，积极协调有关部门，争取对刊播公益广告的政策支持。要动员社会力量参与，可选择信誉高、形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。

3、建立监督考核机制。主管部门要发挥职能作用，对媒体制作刊播“讲文明树新风”公益广告进行指导协调、组织实施和考评。区委宣传部、区广电局指导和考评报刊、广播电视媒体；区经信局、区网络办指导和考评互联网、手机媒体；区城管执法局、区工商分局负责考评大型立柱广告、公共场所各类LED电子显示屏和门头广告；其他有关部门各负其责，负责本系统公益广告的考评。积极组织开展公益广告制作、评比活动，对公益广告制作、成绩突出的单位进行宣传和表彰，倡导企事业单位、机关、媒体、团体和个人积极参与“讲文明树新风”公益广告的设计、制作活动。把公益广告刊播情况，纳入文明城市、文明单位考核测评。

公益广告宣传工作总结篇（6）

以党的“十”精神为指导，以塑造良好城市形象，提高市民文明素质为目标，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面的功能，热情讴歌改革开放和现代化建设的伟大成就，展示人民群众奋发向上，拼搏进取，良好精神风貌，为经济发展和社会进步营造良好舆论氛围。

二、组织领导

为了保证“讲文明树新风”公益广告宣传的正常有序开展，成立街道“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组。领导小组成员名单如下：

组长：

副组长：

成员：

领导小组下设办公室，由党政办主任同志兼任公益广告宣传领导小组办公室主任。

三、内容及形式

（一）内容

1、宣传党的路线、方针、政策。

2、展示辖区人民振奋精神，克服困难、团结拼搏、奋发向上的精神风貌。

3、围绕“文明餐桌”、“文明出行”等争创文明主题活动展开集中宣传。

4、宣传辖区人民以“倡导文明新风，共建美好家园”为主题的精神文明创建活动，宣扬人民群众在提高文明素质和塑造美好城市形象等实践活动中的伟大成绩。

5、营造讲文明树新风，弘扬科学精神，反对迷信愚昧，抵制各种歪理邪说的健康社会风气。

6、唤起市民爱护家园，保护环境的自觉意识。

（二）形式：报刊、LED大屏幕、室内外展板、互联网。

四、实施步骤

第一阶段（宣传发动阶段，即日--2月末）。各行政村及社区通过各种新闻媒体广泛宣传主题公益广告宣传活动的重大意义，强化广告活动主体的积极参与意识、社会责任意识和奉献意识，广泛动员广告主、广告经营者、广告者出资、制作和公益广告。

第二阶段（组织实施阶段，3月—12月）。此阶段分三步实施。第一步（3月—4月）：调查摸底。各行政村及社区组织力量，对辖区内商业广告、公益广告情况进行一次全面调查，摸清底数，搞好综合分析。第二步（4月--6月31日）督促整改。严格按照公益广告宣传制作标准，督促未达到国家规定标准的广告经营者、广告者制定整改措施，限时达标。第三步（7月--12月）：检查评比。由党政办负责，对辖区公益广告制作、宣传等工作采取有奖征集、交流互动等办法，推动工作深入开展。

五、工作要求

公益广告宣传工作总结篇（7）

1调查的背景、目的及方法

自我国环境保护法颁布实施，至今已20年。正在走向利益多元化和价值多元化的中国，环境问题已上升为全民性的社会问题。这不仅影响到我国的农业、工业等生产活动的经济效益，生存环境的恶化对每一个公民的生活产生了巨大的威胁。对此，我国已经制定相关法律法规等硬性要求，但最终解决此问题的根本途径，是全民综合素质的提高。尤其是将环保观念融入每一个公民的价值体系，使自觉地保护环境成为一种习惯。

大众传媒在对环保观念的宣传上扮演了“话语权威”的角色，它影响人们的社会心理趋向和价值取向，尤其对于强化主流意识形态和文化表现有着非常突出的作用。大众传媒通过不同级别、不同类型的媒介进行各种形式的宣传，对环保观念的宣传起着不可忽视的作用。

本次调查选取大学生作为调查对象，一方面是由于大学生处于从家庭和学校过度到社会的年龄段，在不久的将来，他们将投身于社会实践活动当中担当重任，对国家的方方面面产生重大的影响，他们是决定一个国家未来发展方向的砥柱中流。另一方面，大众传媒已经成为大学生获取信息的重要途径，他们是大众传媒的主动受众，报纸、电视，电影、杂志和互联网等各种媒介形式无不在各个方面深刻而广泛地影响着大学生的环保观念。

对于“大众传媒对大学生环保观念的影响”进行的实证研究，将是我国最重要的可持续发展问题中重要的一方面——环保课题，与国家未来发展方向的决策者和实践者大学生联系起来，探求大众传媒对他们环保观念的影响，以期从中发现值得借鉴的经验和存在的问题，并切实提供一定的建议。为此，本课题组组织力量于2009年4月-2009年6月在江苏省南京市进行了一次比较详细的“关于大众传媒对大学生环保观念的影响调查”的定量研究。

本次调查采用问卷调查形式，选取了南京地区的6所高校——南京大学、南京师范大学、南京理工大学、南京艺术学院、南京工业大学和江苏城市职业学院，共发放问卷900份。收回有效问卷871份，使用SPSS软件进行数据的统计分析。调查对象为大学一至四年级(一年级占23％，二年级占31％，三年级占24％。四年级占22％)各专业的本科学生，其中文科类(包括经济管理及外语类)占44.4％，理工类占38.1％，艺术类占17.5％；男生448人，占总人数的51.5％；女生423人，占总人数的48.5％。本次调查对象的大学生们来自全国不同的省市自治区，学校包括重点大学、非重点大学以及职业学院，综合性大学、文科类大学、理工类大学以及艺术类大学，学生专业范围广泛，并且他们分布于4个年级，性别比例较均衡，因此具有较强的代表性。

2调查结果与分析

2.1调查对象的媒介接触情况

调查中发现，广播是这几项媒体中使用频率最低的，42.8％的被调查大学生从不使用广播，89.8％的每天使用广播时间少于30min；由于绝大部分高校学生宿舍内并没有配备电视，有26.6％的被调查者在校从不使用电视，报纸杂志和网络成为了他们获取信息和娱乐的最主要手段，对报纸杂志的使用时间基本在2h以下；由于网络集合了传统媒体的诸多优势，在大学生中应用极为广泛，有97.6％的被调查者每天使用网络；而手机由于随身携带，并且可随时随地上网，加之手机报等形式的信息平台的开通，更使其颇受欢迎，使用频率也较高。见表1。

2.2大学生接受环保观念宣传的现状

2.2.1接受环保宣传的途径

在对“您通过哪种途径接受到的环保宣传最多”问题的回答时，42.3％的人选择了“学校教育”，40.3％的人选择了“大众传媒”，10.1％的人选择了“家人及朋友”，7.3％的人选择了“其他”。由此，学校教育和大众传媒是大学生接受环保宣传的最主要途径。

2.2.2接受环保宣传最多的媒介

对于“您在哪种媒介上接收到的环保宣传最多”问题。66.7％的被调查者选择了“电视”，15.1％的选择了“公交地铁广告”，7.0％的选择了“报纸杂志”，5.6％的选择了“网络”，2.4％的选择了“书籍”，2.1％的选择了“手机”，1.1％的选择了“广播”。虽然大学生在校电视拥有量不大，但电视仍是大学生接触环保宣传的最主要途径。见图1。

2.3大众传媒对大学生环保观念具体的影响作用

2.3.1大众传媒较其他影响因素而言作用较小

对问题“下列对您形成环保观念起最大影响作用的是哪项”的回答中，41.4％的人选择了“公民自身”，26.0％的人选择了“学校教育”。21.2％的人选择了“大众传媒的宣传”，10.9％的人选择了“国家政策”，0.7％的人选择了“其他”，见图2。

此外，对于大众传媒的影响，有22.7％被调查者表示“有很大影响”。72.0％的认为“有一定影响，但影响不大”，5.2％的认为“没什么影响”。

而在对问题“在逐渐接受过大众传媒对环保观念的宣传之后，您会”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一定要环保”，60.4％的人选择“想起来的时候环保一下”。2.8％的则承认自己仍“想不起来环保”。

2.3.2大众传媒中电视的影响作用最大

在各类媒体对环保宣传作用大小的调查中，电视、网络、报纸名列前三名：78％的被调查者认为电视在环保观念宣传的方面所起的作用最大，34.9％的人认为网络所起的作用排第二，30.2％的人认为报纸作用排第三，而手机作为最灵活的媒体，却有49.1％的人认为手机对环保宣传所起的作用最小，见图3。

2.3.3大众传媒中环保主题的公益广告认可度高

在对“哪种宣传方式最有效”进行调查时，27.5％的人认为“负面批评报道”最有效。18.2的认为“正面宣传典型事件和人物的新闻”最有效，54.3％的认为“正面公益广告”最有效。并且，受众对部分优秀的环保公益广告评价较高。对于“大众传媒中环保公益广告怎样”的问题的回答中，19.1％的认为“现在的公益广告只是单纯地说教，太死板”，41.3％的认为“一般，不好不差”，有39.6％的认为大众传媒中的环保公益广告“都很有创意，令我印象深刻”。

在调查中，被调查者填写了印象最深刻的环保公益广告。“地球上最后一滴水是人类的眼泪”的广告在所有被调查者中的提及次数为12次，“超级玛丽”游戏主题的公益广告“你能过儿关”、南京市公交车移动电视播出的倡导“绿色地球”的公益广告在各大省级卫视播出的，女孩帮助没有将易拉罐投进的男生放进垃圾箱等等都被提及了多次。主题上，24人提及保护水资源、节约用水方面的公益广告，10人提及保护森林资源、少用一次性筷子的公益广告，5人提及垃圾分类回收的公益广告；而在所有被调查者有印象的公益广告中，央视的公益广告被7次提及，而没有任何地方媒体被提及。

但有87.8％的被调查者认为在大众传媒中，现有的公益广告很少。

3总结及建议

综上所述，我们总结出部分经验，并对存在的问题提出一定建议：

3.1环保主题的公益广告成就突出，但仍需提升其影响的深度和广度

环保主题的公益广告是大众传媒宣传环保观念最常见的一种方式，本次调查显示，它也是最有效的方式。不少优秀的公益广告已经在大学生受众中产生了较大的影响，这些广告在给他们留下深刻印象的同时，对环保的宣传也产生了较好的效果。央视作为国家的领军媒体，对环保的宣传力度更居于各媒体之首。但不可否认的是，大众传媒中环保主题的公益广告宣传在一些方面仍有待提高。

首先，由于大众传媒对于某些主题的强调和突出，受众对于一些提及率高的环保问题，接受程度和记忆程度很高。但对于现状同样堪忧但媒体宣传力度小的环境问题，则缺乏认知和关注。因而，在今后的环保公益广告制作时。可依据我国当时最严重的环境问题或针对最严重的不文明行为来设计，使其更符合时代特点，以此来增强受众对一些现状严重的环保问题的重视。

其次，今后可以以央视为领军，各级媒体可在保障媒体收支平衡的条件下，制作大量符合当地实际环境状况的高质量公益广告，最终达到公益广告独具创新性、受众乐意接受、宣传效果好的目的。只有通过这样的努力，才能进一步挖掘公益广告的潜力，扩大公益广告的宣传效力，为形成良好的社会价值观营造良好的舆论氛围。

3.2进一步加强环保宣传力度，提升大众传媒的影响力

根据本次调查，在所有宣传环保问题的传播途径中，学校教育的接受程度最高，大众传媒其次。而对于大学生环保观念影响作用最大的，既不是“学校教育”也不是“大众传媒”，而是“公民自身”。对于目前“大众传媒在环保宣传上的努力如何”的调查结果显示，95.1％的认为媒体宣传有所缺乏，媒体作用的发挥仍然很不充分。因此，大众媒介需要进一步加强对环保的宣传，充分挖掘媒体的社会功能，帮助实现倡导环保的社会氛围的营造。

此外，媒体的公信力也在一定程度上极大地影响了价值观传播的效果。调查显示。只有9％的被调查者认为媒体值得信赖，而83％的大学生受众对于大众传媒持“有时可信，有时不可信”的态度，另有8％的人认为媒体是虚假不可信的。

若提高媒体信息的接受和认可程度，需从媒体自身出发。确保信息传播的各环节的真实和高效，树立良好的媒介形象或许是当前的重要任务。因为在任何事业都强调“可持续发展”的今天，只有强大的公信力才是媒体的“核心竞争力”，也只有以坚实的公信力做后盾，才能产生更大的媒体影响力。

公益广告宣传工作总结篇（8）

中图分类号　G206　文献标识码　A

作者简介　汤劲，衡阳师范学院新闻与传播系讲师，衡阳421008；冯林。衡阳师范学院新闻与传播系讲师，衡阳421008

公益广告倡导有利于社会和谐有序发展的公益观念，是社会文明进步的标志之一，企业通过公益广告这种形式来表达其社会责任感，公众对愿意承担社会责任的企业更容易产生信赖感，这有助于企业树立良好的形象。《广告公信力调查报告》显示：85.2％的人认为“优秀的品牌企业就应该多公益广告”。44.5％的人会将“公益广告与投放公益广告的企业品牌联系在一起”；45.9％的人认为“与其他品牌相比，会更信任投放公益广告的企业”，这说明公益广告具有长远的品牌社会效益。

与以往相比，我国的企业公益广告无论是数量，还是制作水准，都有了长足的进步和提高。但从总体上看，与国际先进水平还有差距，国外发达国家公益广告已占社会广告总数10％以上，美国、法国、日本等占到企业广告的40％，而我国的公益广告在广告总量中一般不足5％。广告活动的三大主体是企业、媒体和广告公司。然而，在我国公益广告活动主体中，我们看到的多是媒体和广告公司，而作为主体的重要成员――企业，却经常处在缺位状态。这种现象的背后必然有一些值得探究的原因。

一、企业在公益广告传播中主体意识缺失的表现

我国公益广告发展20多年来，媒体尤其是以中央电视台为主导的电视媒体，对公益广告的发展起到了巨大的推动作用。广告公司作为公益广告活动的主体之一，也逐渐从自发到自觉、从被动到主动地积极参与到公益广告活动中来，创作了大量优秀公益广告作品。全国获奖公益广告作品中，由广告公司制作的作品所占比例显现出它的主体地位。

与媒体和广告公司这两个公益广告活动的主体相比，企业在公益广告活动中的表现要逊色得多。公益广告成为一些企业逢重大社会焦点事件时的应景之作，每当遇到年节、重大事件、庆典、会议、赛事时，相关的公益广告就一窝蜂地出现，之后又很快地销声匿迹。有学者对1982至2008年中国公益广告的传播主体做了样本统计发现，媒体公益广告占了61.1％，企业出资13.2％，显然，企业在其中所占比例明显偏少，如2008年5.12大地震发生后，社会各界积极投入抗震救灾，许多企业也迅速反应，纷纷制作并抗震救灾主题公益广告，彰显其社会责任感。然而，随着时间的推移，企业赈灾主题公益广告淡出了公众视线。我国企业在公益广告活动中主体意识的缺失，可能导致的外在结果是公益广告因缺乏资金而难以广泛开展，或许更深层的结果是，缺乏企业主体意识的公益广告，有可能沦为投机者披着“公益”外衣的拙劣表演。

二、企业游离于公益广告之外的原因

(一)企业作为公益广告的主体地位未获得确认

在政府主导的公益广告活动中，企业的主体地位没有得到确认。首先，从普遍认同的定义表述上可以看出人们对公益广告的理解。学者高萍认为：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告，旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。学者潘泽宏认为：公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，进行善意的规劝和引导，以维护社会道德和正常秩序，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。其他学者有关公益广告的定义基本上是在以上表述的基础上扩展和延伸。从众多公益广告的定义中，我们不难看出公益广告的作用和目的以及为达到目的的表现方式等。它作用的对象是广大社会公众而非某个特定的受众群体。但是，在定义中似乎看不到广告活动中十分重要的主体――广告主。从传播学角度看，构成公益广告传播活动的要素包括信源、信息、媒介、信道、对象等，其中信源指的就是广告主。传播过程没有广告主，这显然有违传播基本规律。

我国公益广告的广告主是谁?定义中找不到并不意味不存在，我们或许可以这样理解，没有明示就意味大多数人能够意会和明白它的实际含义，即隐含在定义中的广告主默认指向的对象，这个被默认的对象(广告主)在很大程度上被理解为政府，或代表政府意志的各个部门和团体。公益广告传播的目的――传播公益观念、建设社会主义精神文明，几乎也可以被不假思索地理解为就是政府的职责和任务，而事实上政府部门长期以来也一直以此为已任。

在我国，政府或各个部门和团体，被理解为事实上的公益广告主。在公益广告的传播链中，意愿――制作――传播，整个过程只需要组织广告公司和媒体即可，企业在公益广告的作用可能仅仅是为完成某次传播提供必需的资金，这种无法体现企业自己意愿的买单行为，使企业很难情愿参与到公益广告活动中来，事实上就现阶段来看，绝大部分企业也的确如此。

公益广告在日本称为“公共广告”，《电通广告词典》将它定义为：“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题，并向消费者阐明这一意图的广告”。“企业”作为广告主在定义中得到明确和强调。在美国，公益广告是“旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或者缓解的广告宣传”。其中有一种企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度的广告其实就是企业公益广告，它的广告主就是企业。从美国和日本对公益广告的理解中可以看出“企业”作为广告主在公益广告活动中的主体地位。

其次，从政府出台的相关政策规定中我们也可以看到对企业参与公益广告活动的推动也相当有限。1996年国家工商总局《关于开展“中华好风尚”主题公益广告月活动的通知》中涉及企业的内容仅为“应动员辖区内广告量较大的广告主，积极出资制作、公益广告，树立关心公益的良好形象”，对企业只是停留在动员上，并没有实质性可操作程序。1997年中央宣传部、国家工商总局、广播电影电视部、新闻出版署下发的《关于做好公益广告宣传的通知》，涉及企业的内容有：“对企业出资设计、制作、的公益广告，可以标注企业名称，但不得标注企业产品和商标标识……”多是一些限制性的规定，对调动企业的积极性相当有限。1998年国家工商总局《关于开展公益广告活动的通知》依旧停留在“动员有实力的广告主……积极出资、制作、公益广告”上。1999年国家工商总局《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》，2002年中央宣传部、中央文明办、国家工商总局、国家广电局、新闻出版总署再次联合发出《关于进一步做好公益广告宣传的通知》均没有涉及企业的实质性内容。

政府主导的公益广告主题不可避免带有政治宣传色彩，如《关于开展2000年“树立新风尚，迈向新世纪”主题公益广告宣传活动的通知》要求“公益广告活动的宣传要紧紧同绕党中央、国务院确定的中心工作，把握时代脉搏，唱响主旋律，唱响祖国颂、社会主义颂、改革开放颂”，这种宏大的主题对企业来讲难免力有不逮。由此可以得到这样一个判断，政府主导意识的强大一方面使公益广告活动得以展开，另一方面又因忽略了企业在公益广告活动中的主体地位而难以拓展并深入。

(二)企业自身主体意识的不成熟

企业主体意识指企业自主活动的意识或主人意识，它包括以下涵义：一是企业的独立意识，它是“这一个”主体的企业区别“那一个”企业的根本，也是企业的个性存在；二是企业自主意识，它常常只从企业自己的主观愿望出发去思考、去行动，它一方面使企业更具开拓性，另一方面也容易使企业成为自我中心者；三是企业责任意识，它与自主意识的指向相反，责任意识的指向是作为客体的外部世界，责任意识使企业主体明确自己的行为不应当是一种任性的行为，而应当是符合客观规律、符合社会伦理和法律规范的行为，应当是至少不妨碍他人自由的行为，责任意识使主体明确自己应当对自己行为的结果负责。责任意识的形成是企业主体意识成熟的表现。

长期以来我国企业宣传的重点是商业广告，而对于投资公益广告却相对淡漠。很多企业缺乏长期投入的耐心与热情，错误地认为公益广告是一种应景之举，因此大部分企业缺少对公益广告投资的积极性。

企业作为社会的公民，它不可能脱离社会而单独存在，企业作为经济发展的主体，理应承担起社会责任，以积极的姿态来回报社会，也是企业是否能长久发展的关键。而目前就我国企业在公益广告活动中的表现来看，离主体意识自觉还有相当的距离。企业的主体意识中并不天生就具有为公众谋求利益的元素，它是在市场的培育下从幼稚逐渐走向成熟，只有成熟的企业才能形成为公众谋求利益的主体意识自觉。而注重公益广告是企业广告意识走向成熟的标志之一。

三、对公益广告传播中增强企业主体意识的思考

因为种种原因，大多数企业在公益广告中的主体意识仍表现得不尽人意，为改善这一状况，从企业的主体意识这一角度出发，至少以下几点值得关注。

公益广告宣传工作总结篇（9）

全媒体时代的来临，使得“大公益时代”、“微公益时代”有新起点，以公众的微小之力，重在关注自我、他人与自然的和谐共处。为达到较好的社会效应，在广告的创作中加入情感表达，通过丰富多彩的文字来表达出公益广告的意图，以取得意想不到的效果。从公益公众关心的表现手法中，我们看到的是艺术的表达形式，但是在这些作品中，通过优秀的语言表达，采用对话的方式来展现的公众之间的和谐关系，让受众共同关心的公益广告，营造一个温暖的场景，使人感到温暖、亲切。有些广告语的句子优美，句式整齐，非常的通顺，是一种美好的享受，如“非典”期间，虽然带给人们的更多的是恐惧和不安，而公益广告选择了优美的宣传语，“谁也不想预约灾祸，如果它不期而至，我们却懂得：人类的互助，大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨了很大的一步。智者不乱，仁者无惧！”。让人们直面危机，众志成城，克服困难，勇往直前。如新交通法实行后，在宣传新法规时，结合了著名音乐人高晓松醉驾入刑的消息，摄制了“严禁酒驾”的影视公益广告，起到了很好的宣传功能。

（二）拟人化手法的运用

采用拟人化的手法，从公益的角度来看，在生活中，生命是美好的，是生动而又真实的，不论是一个小动物或是一个小小的植物都有着其生命的源动力。通过拟人的手法，营造了生动、真实、温暖的感觉，表达了人性的美与善。通过公益广告的拟人手法的表达，让理性色彩逐步转向了温暖的亲情，让人们更能够接纳。有一则关爱小动物的公益广告中，配音词“我是一只鸟，总是要飞却飞不高。”提倡公众要爱护动物，营造人与动物的和谐共处。“我也是有生命的，请你的脚保持绿色，”这是保护花草树木的公益广告，提醒人们，生活在一片天空下，爱护每一寸土地与每株植物。

（三）中国元素的运用

中国传统文化历史悠久，有很多的谚语、古语等经典诗句流传至今，在现代生活中被广泛使用。公益广告借古诗词，经常用来表达特定的含义。如“但愿人长久，热血注心田”是一则提倡公众加入无偿献血的队伍的公益广告，借用苏轼的《水调歌头》的诗句。有些是直接引用原诗来表达另一个方面的意义。如借用徐志摩《再别康桥》中的诗句“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”，把这样的言语用在公益广告中，做为阅读室的广告语，提醒人们不要制造口噪音，巧妙的应用古诗句，给人们以善意的提醒，让人们能够愉快地接受要求，自觉的遵守。笔者制作的《公正选人》公益广告，正是利用中国文化中这种才与材相互借用的思想，把木匠老师傅的选材制作家俱过程和组织部门的选才培养干部程序作个等量齐观。广告意强调必须广泛选材，合乎工序，做工细雕等，才能做出坐得稳、立得正、保存长久的好家俱，以此比喻组织部门选人也是选才广泛，程序规范，放眼识才，量才用人。最后水到渠成导入的主题，令人信服。片中还特别强调了不同的木材各有用处，各种才能的人各有妙用。落幅画面官帽椅在清代也是官位的象征，公正选人、风清气顺以此比喻选拔干部，观众一目了然。

二、影视公益广告的传播效果

（一）借助公益活动，扩大品牌宣传力

福建电视台综合频道作为福建省级地面媒体，既是政令的窗口、八闽文化建设的主阵地，也是广大福建电视观众工作、学习、生活的忠实陪伴。笔者在福建电视台综合频道包装组期间，策划制作一系列节日公益宣传片，如为中秋、端午、重阳等中华传统节日和母亲节、国庆节、七夕情人节等重要节日制作了十余条公益宣传片。例如端午节主题公益片，通过主持人邹全与福州福利院的儿童共度端午节，一起玩互动游戏，主持人的情景演绎、公益行动纪实等方式，针对公益的节日亮点，在短短30秒内以各种表现手法调动起观众的兴趣，并配合频道公益宣传活动的亮点，突出鲜明的频道宣传主题，为保持频道的传统宣传主阵地。以清新的画面和真挚动情的故事呈现给广大观众，在传承中华民俗、弘扬中华美德、烘托节庆氛围、鼓励爱心善举的同时，也提升了频道形象，实现了频道品牌营销的新突破。

（二）借助新闻热点，强化品牌影响力

在进行影视公益广告的创作与策划中，有效的利用热点新闻是较好的方法之一，可借此提高影响力。由于影视公益广告，容量有限、时间短，宣传的效果不明显，如果在公益广告的策划中有效的运用热点新闻加以强化，并加入更多的创意，让公益广告深入民心，则会有较好的传播效应，也能够产生非常好的社会效益。及时结合热点新闻，制作影视公益广告，将产生良好的宣传效果，实现双赢的局面。笔者制作的《森林防火》、《爱心帮帮团公益行》、《艾滋病日》等公益宣传片，例如《森林防火》公益宣传片，正值一年一度的清明节即将来临，作为我国的传统节日，扫墓、祭奠亡灵已成为习俗。因清明节祭奠活动中发生的火灾不在少数，有的甚至造成了重大损失。通过一群儿童拍手游戏，清唱森林防火儿歌的方式，将警示、号召与倡议融于形象生动的视听语言中，获得了很好的社会反响，也完成了综合频道作为省级电视台主频道应尽的社会职责。

（三）借助广告创意，突出品牌传播力

总结当前公益广告的特点，撇开恐吓、撇开说教、撇开黑色幽默，独辟蹊径，从另一个角度告诉观众：节约并不是一种负担，并不一定刻意为之。影视公益广告活动要多使用创新，避免过多的说教。如在厉行节约光盘行动宣传活动中，滔滔不绝的讲道，并不能被人们所接受。当前的影视公益广告，要避免说教，避免使用的描述手法，多使用诙谐、幽默的表现手法。比如笔者制作一条中国式过马路的公益宣传片，通过卡通人物表现人们在过斑马线前的心理，以集体闯红灯的想法，戏剧化情节，幽默的表现手法，来描述当前中国式过马路现况。警示人们交通安全的重要性，选择一个合适的角度，容易得到受众的认可。

公益广告宣传工作总结篇（10）

1、为引导和帮助未成年人健康成长，我局经过专题研究，决定在__广场、汽车西站、__广场、__河广场、__广场、__路口、天马大桥等8处设置立柱广告弘扬社会主义核心价值观。（责任单位：综合业务科，责任人：刘世如）

2、在__河广场、通程超市、步步高超市、比一比超市、醴浏大厦、__河酒业等6处电子屏滚动播出“弘扬雷锋精神，建设美丽__”宣传语。（责任单位：直属中队，责任人：谭龙秋）

3、在景程大道、礼花路、将军广场/:请记住我站域名/、碧桂园路、花炮广场悬挂印有社会主义核心价值观灯笼500余套。（责任单位：综合业务科，责任人：刘世如）

4、在步行街设置印有社会主义核心价值观宣传语的灯箱广告32个。（责任单位：直属中队，责任人：__）

1、培育社会主义核心价值观：富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善；学雷锋、讲文明、树新风；

2、文明创建：共创文明城市、共享幸福家园；圆梦启航；提升市民素质，共建文明城市；中国梦；