弹幕广告的形态嬗变与内涵界定
作者：韩涵; 黄霁风
摘要：弹幕作为一种亚文化形态已经逐渐进入大众文化视野,并被主流文化收编而运用于商业广告中.通过追溯弹幕广告的形成和发展历程,深入分析学界对弹幕广告的研究提出的若干种不同的视角界定,可以总结较为普适的弹幕广告内涵,为进一步研究提供理论基础.
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关键词：
- 弹幕广告
- 广告本体
- 表现形式
- 二次传播
- 互动性
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