出版发行研究杂志 CSSCI南大期刊 北大期刊

出版发行研究 2018年第04期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

治理图书销售价格乱象的欧洲经验1-1

摘要：国内图书销售市场乱象由来已久,同一本图书在不同的销售渠道或网点的销售价格不一,有时相差悬殊,既扰乱出版市场秩序,也损害作者、出版者、发行者的利益,其最终会损害读者的利益。2010年,出版行政管理部门和出版行业协会曾就此制定过《图书公平交易规则》,但被国家价格管理部门否决。时至今日,这一问题仍悬而未决。如何治理市场不规范行为,进而形成竞争公平有序的市场体系,我们不妨参考国外的成熟做法。

出版发行研究杂志本期关注

改革开放四十年来中国报业融合发展实践与探索5-11

摘要：改革开放四十年,中国改革政策对中国报业的发展产生深远影响,中国报业也不断调整并创新体制内容与制度建设,始终担当＂改革先锋＂。20世纪80年代,市场经济的深化为中国报业改革提供了宽松环境,中国报业积极拓展子报业务,改进印刷技术,成为＂朝阳产业＂。20世纪90年代,中国报业逐渐通过业务合并与制度创新,形成了多家大型报业集团。进入21世纪后,中国报业在互联网的影响下开启了报网融合之路,探索在传播渠道、内容形式等方面的网络化发展路径,尝试度过＂报业寒冬期＂,实现融合发展。

当理想照进现实——媒介融合的问题、原因及路径研究12-16

摘要：媒体以融合作为转型路径,多年来已积累相当丰富的经验,在发展过程中也暴露出目标理想与现实情况脱节的问题。本文基于从中央到地方14家媒体机构的19位新媒体部门负责人的访谈内容,从平台融合、经营模式融合与组织结构融合三方面对设想与实践不符的这一现象进行梳理、总结,并探究其出现的原因,最后依据上述研究展望媒体融合的前景道路。

融合中嬗变——传统纸媒与音频媒介融合发展路径探析17-19

摘要：媒体融合需要技术支撑,更需要思路创新。优质的新闻内容是传统纸媒的核心竞争力,将其与现代广播等音频媒介便捷的传播渠道相关联,变专注性阅读为伴随性收听,也许会为当前的媒体融合开辟出一条新的路径。

出版发行研究杂志理论探索

对出版学科理论逻辑和结构范式的思考20-24

摘要：出版学是一门古老而年轻的学科。时至今日,许多同时起步的学科已经发展成熟并臻于完善,而出版学科则出现发展迟缓甚至出现衰退迹象。究其原因,既有＂重术轻学＂的出版学科的理论之失,也有＂编辑出版＂的出版学科范式之误。新形势下谋划＂正名升级＂的出版学科顶层设计的发展之策,探索＂三原一方＂（原史、原著、原理和方法论）的出版学科建设之路,显得必要而迫切。

出版发行研究杂志数字出版

利用社交媒体用户数据服务出版决策25-29

摘要：社交媒体时代传统出版业发生大变革,用户变得至关重要,本文对社交媒体用户数据进行了划分并分析用户数据的价值,提出了出版机构整合社交媒体数据的四条渠道。文章指出传统出版利用社交媒体用户数据的几条路径和技巧：利用社交平台数据,辅助图书选题策划;细分个性用户数据,开展图书精准营销;跟踪用户反馈数据,延长图书IP价值链;进行深度数据挖掘,拓展蓝海内容产品;整合平台用户数据,构建知识内容服务。

“内生＋外延”双轮驱动下出版传媒上市公司跨界在线教育路径探析30-33

摘要：出版传媒上市公司凭借出版业与教育业的天然联系,把握内容资源与渠道优势,通过资本运作实现技术升级、业务拓展向在线教育领域布局,在＂内生＋外延＂双轮驱动下实现跨界运营具有独特优势。本文以出版传媒上市公司为研究对象,选取其跨界方向之一——在线教育领域作为探析跨界发展效果的落脚点,梳理出版传媒上市公司跨界在线教育的背景、路径和市场表现效果,以期为转型探索中的出版传媒上市公司提供理论支撑。

新形势下培智教材数字化出版的相关思考34-37

摘要：教材的数字化因技术资金、使用习惯、推广模式等问题,仍处于摸索阶段,而培智教材使用范围明确、数字化环境优越,比较容易实现教学数字化。本文通过对培智教材数字化现状、优势、困境等的分析,思考并提出了对培智教材数字化在制作、运行、赢利模式方面的一些建议和设想,希望培智教材作为教材数字化的领头羊,突破教材数字化的瓶颈。

数字出版环境下富媒体前景探析——以EPUB3.0电子书制作为例38-41

摘要：信息技术的发展逐渐改变了人们的阅读习惯,但文本内容的富媒体化却使数字出版物在传播中出现跨平台的难题。本文以EPUB3.0格式电子书《中国的西北角》为例,通过跨平台功能测试,发觉现有应用平台在操作中存在加载速度过慢、呈现效果差异较大、功能命令失效等问题,进而提出数字出版在跨平台功能实现中存在的生产应用平台缺失、应用研究不足、相关政策限制等阻碍因素,为数字出版真正实现跨平台提供可能性。

出版发行研究杂志市场与营销

口述出版：书籍出版的新路径42-44

摘要：在口述历史的基础上,笔者尝试性地提出书籍出版的新模式——口述出版。笔者认为市场的需要、出版行业职业化的团队及口述史学科的快速发展使口述出版模式的产生具有可能性,并分析了口述出版模式的运营流程。作为一个新生事物,口述出版在发展过程中也引发一些思考。

重塑“互联网＋”时代的纸质图书竞争力45-48

摘要：在互联网经济下,传统的纸质媒体都在经受着新科技变革和市场需求方式带来的生存考验,尤其在传统出版发行业,＂纸质图书还能存活多久？＂＂地面店和网络店如何生态发展＂一度成为关注的焦点。本文认为,从＂供给侧＂的理论来讲,唯有内容资源的传承价值具有真正的市场竞争优势。传统出版发行业应该利用互联网思维重新审视自身资源优势,重组供应链体系和营销格局,顺应＂互联网＋＂市场特点做好变革。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

出版融合发展时代学术编辑的职能转化与回归49-52

摘要：随着学术出版行业进入融合发展时代,学术编辑的职能转化已成趋势,具体表现在：立足学术图书目标用户,担当专业学术领域的传播者;关注学术图书的出版内容,做好学术出版物的＂把关者＂;开发学术出版产品,做好学者的＂经理人＂;做好学术出版服务,成为合格的学术出版产品的＂营销者＂。因此,出版融合发展时代学术编辑的职能转化与回归,是指既要秉承学术编辑的优良传统,回归编辑和学者的本真,又要面对数字化技术的不断发展,适时调整知识结构、思维模式、工作方式,只有这样,才能更好地发展学术出版和推动学术研究。

出版语境下的南京大屠杀史研究52-55

摘要：南京大屠杀史研究成果的出版涵盖了学术出版、大众出版、教育出版和版权输出等出版范畴。其学术出版经历了由内部印刷到公开出版、由＂险学＂选题到＂显学＂主题的出版轨迹,成果最为丰硕;其教育出版与大众出版,从提高到普及,在化枯燥史事为可读文本,助推阅读记忆上升为国家—民族记忆方面做了初步探索;其版权输出,经历了由自发到自觉,从文化传播到价值认同的过程,＂中华学术外译立项＂＂经典中国＂＂丝路书香＂等＂走出去＂工程为南京大屠杀史研究成果海外多语种出版,提供了支撑,拓展了空间。

出版发行研究杂志出版法苑

权益保障视角下期刊版权管理的路径探索56-58

摘要：在期刊数字化传播的格局中,期刊经营者在与数据库出版商和网络传播媒体的利益博弈中处于弱势。期刊数字版权相关立法具有明显的局限性,需要适当修正。为避免格局各方利益的严重失衡,需要引入第三方机制进行平衡。期刊经营者需要转变经营理念,拓展数字化传播渠道,创新经营管理模式以维护自身权益。

出版发行研究杂志走出去

中国现当代文学的海外出版之旅——聚焦读者的文化意识及翻译作品出版的营销策略59-63

摘要：只有认识到中国文学＂走出去＂的主动性、初级阶段性以及中西文化接受语境的不平衡性,才能在翻译历史观的视野下认识到目标语读者之于中国文学传播举足轻重的作用。对目标语读者进行市场细分,在充分了解不同群体读者的阅读习惯与审美旨趣的基础上,选择适切的翻译文本和翻译策略,构建中西合璧的译者模式,融合全球文化消费视角,并构建现代的翻译作品出版营销机制,方可从根本上扭转当前中国文学外译的不利局面,从而实现中国文学海外传播的长足发展。

坚定文化自信,推动出版走出去——以中国人民大学出版社为例64-66

摘要：党的报告提出了新时代中国特色社会主义思想,对坚定文化自信、加快推进中华优秀文化的国际传播提出了新的要求。新时代中国出版走出去工作要求出版人要有大局意识,在充分了解海外读者需求的同时,结合出版企业自身优势特点,不断创新走出去工作新形式新思路,在＂一带一路＂文化建设中做好新时代的文化传播使者。

出版发行研究杂志阅读与接受

社交媒体环境下用户阅读推广持续意愿研究67-71

摘要：本文对社交媒体环境中用户阅读推广行为进行研究,以技术接受度模型、沉浸理论和信息价值理论为基础构建阅读推广影响因素模型。通过问卷调查法获取261份有效问卷,并使用偏最小二乘结构方程模型分析数据。研究结果证明在社交媒体环境下进行阅读推广时产生的感知易用性、感知有用性显著正向影响用户进行阅读推广时的沉浸体验,但是不能产生显著的持续意愿。社交媒体信息系统使用习惯和信息质量正向影响读者的阅读的持续意愿,文章以此为基础提出提升用户阅读推广行为持续意愿的策略。

“书香中国·北京阅读季”阅读推广模式探析——基于品牌化的视角72-76

摘要：结合国外阅读推广品牌化运作特点,从品牌定位、设计、管理、传播、创新等五方面分析＂书香中国·北京阅读季＂阅读推广模式,总结其品牌化运作经验,形成可复制推广模式,为其他城市进行全民阅读品牌化建设提供借鉴。