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出版发行研究 2009年第07期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

为出版界辩护兼自我反省——就人民日报一文作出的反应1-1

摘要：7月15日的人民日报第11版就刘心武、毕淑敏、周国平、史铁生等作家接连遭侵权一事，刊出了“出版界‘挂羊头．卖狗肉’何时了？”的大标题，着实让笔者吃了一惊，同时也伴随着几分不快。

出版发行研究杂志本期关注

出版集团运营中的整合与分化5-8

摘要：在当前金融危机之下，探讨与实施出版集团运营中的整合与分化，具有更加紧迫的意义。金融危机改变了出版业发展的外部环境，逼使出版集团以至整个出版业都将做一些新的调整与分化。对此，我们的研究还不够．还要做深入的思考。

产业融合：出版业面临的挑战与机遇8-11

摘要：产业融合是指不同产业或同一产业内不同行业在技术基础上的相互交叉、相互渗透，逐渐融合而形成的新的产业属性或新型产业形态。产业融合是建立在技术融合的基础上，逐步由产品到服务再到市场的全面融合。对出版产业来说，在产业融合的背景下，它一方面会受到来自于其他产业的渗透，融合产生的新产品会对传统的产业形成挑战；另外一个方面它只要抓住机遇，发挥自己在内容和产业其他方面的优势，就可以在融合的条件下找到自己发展的新思路、新方法，从而赢得产业的新一轮的大发展。

出版发行研究杂志理论探索

试论出版集团构建法人治理结构的难题及对策12-15

摘要：出版集团法人治理是对集团的出版导向、经营绩效进行监督与制衡的一种制度安排。同其他产业相比，出版业的法人治理结构具有较强的特殊性，构建中面临着一些特殊的难题。我们必须在社会主义市场经济理论的指导下，立足于现实的政策环境，逐步完善出版集团法人治理结构。

论图书项目管理的规范化及实施16-18

摘要：文章指出了当前图书市场的竞争形势要求图书出版项目管理必须按规范化程序操作，并从图书项目规范化管理的标准要求，论述了如何推行图书项目的规范化管理以及在推行规范化管理上应注意的问题。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

文化传播还是信息传播？——关于编辑传播对象的思考19-21

摘要：从信息和文化的概念入手，论述了编辑传播的对象内涵及其编辑意义。认为：编辑传播的本质是文化传播；明确编辑传播的文化本质，有助于统一编辑学建设的理论基点，建立防止编辑传播文化变异的学理规则，增强编辑主体的文化自觉。

四个结合助推地域性选题开发——以广西师范大学出版社为例22-24

摘要：图书选题构件中，有全国性选题和地域性选题之分，地域性选题策划是地方出版社的优势．也是地方中小出版社的生存发展之道。地方出版社地域性选题策划应把握全局性与地域性相结合、现实性与前瞻性相结合、继承性与创新性相结合、文化属性与经济属性相结合的定位原则。

出版发行研究杂志图书发行研究

新课改教材多样化建设问题探究——谈删减教育部《书目》对教材出版和建设的突出问题25-28

摘要：由于传统的一纲一本已不能适应我国的基本国情，国家从20世纪80年代中期开始重视中小学教材的多样化建设战略，并已取得良好的成效。但近年以来，一些省教育厅开始随意删减教育部q-小学教学用书书目，这些行为是否与国家的教材多样化建设战略相冲突？本文试从教材多样化建设的必要性与相关政策依据分析教材多样化建设的重要意义；并从对教材的出版、推广以及新课程改革的影响分析此类随意删减教育部书目行为的危害性，希望能引起相关部门的注意。

整合营销资源 破局营销困境29-31

摘要：以教育类出版社为例，结合出版业的实际情况，提出破局当前营销困境，可以借用舒尔茨整合营销传播的概念，开展整合营销，这是对传统营销的一次革命。细致阐述了整合的三种基本模式，强调在实际工作中，各个出版社营销环境和体制管理不同，应该因社而异，探索最佳整合模式。

出版发行研究杂志信息库

一代大师辞世 学者风范永存 外研社将出由季先生亲自指导编纂《季羡林全集》31-31

摘要：7月11日上午9时．我国著名学者、文化巨擘、北京大学资深教授季羡林先生在北京辞世．享年98岁。听闻噩耗．外语教学与研究出版社全体员工，特别是《季羡林全集》编辑委员会的工作人员．感到非常悲痛。季先生非常关心全集的编辑出版工作，在全集前六卷已经付梓、即将问世之际溘然长逝。给读者留下了无限的遗憾。

出版发行研究杂志书市营销

体育类出版物消费水平的差异分析32-35

摘要：消费者的文化需求千差万别，导致图书出版机构无法准确把握和预测。为帮助出版企业更好地把握体育类出版物的细分市场，本文运用问卷调查和文献资料等方法，对我国居民体育出版物消费水平差异进行了实证分析研究。结果表明，消费者的性别及教育背景影响了其对体育出版物类型的选择．并根据研究结果提出了相应的对策建议。

考研书市场中的神奇长尾35-38

摘要：随着考研队伍日益庞大．“购书难”现象背后的供求矛盾也日益突出。大部分考研专业书取自大学教材，然而不同学校、不同专业所列书目各不相同，使得考研专业书的目标读者不像大学教材那样集中。因此出版社、传统书店、互联网都可以发挥自身优势，共同挖掘考研市场中的这条“长尾”。这为考研专业书市场提供了新的启发和思路。

作文也有热销书——“新作文·高考特快满分”系列图书畅销解读38-39

摘要：陕西师范大学出版社“新作文”品牌图书推出10年来，以其质量高、品种全、内容新、装帧美获得了广大读者的欢迎．其中的“高考特快满分卷”系列图书还多次荣获全国优秀教育图书奖和全国优秀畅销书奖，成为全国作文类图书中的佼佼者。本文作者从内容制作和营销推广两个方面，解读了“新作文·高考特快满分卷”得以畅销的原因。

出版发行研究杂志出版教育

中英出版专业硕士研究生教育的比较研究40-40

摘要：本文采用文献法和访谈法，结合笔者在英国学习进修的经历以及国内的教学和出版工作经验，从培养目标、学制、课程设置、教学方式、师资等方面对中英出版专业硕士研究生教育进行比较研究，从中借鉴英国在出版教育中的一些先进理念和方法，希望对我国出版研究生教育的发展有所促进。

出版发行研究杂志数字出版

电子书市场的双边结构及其定价策略研究45-48

摘要：随着电子书市场的发展，电子书专用阅读器的价值越来越明显，它的产生与发展不仅改变了图书市场的价值链结构．还促使图书出版市场双边结构的形成。在双边市场理论指导下，本文分析了电子书市场的结构特征及其定价影响因素，并在此基础上提出了五种具体的定价营销策略。

出版发行研究杂志出版实务

开展科技图书立体化出版服务的尝试49-50

摘要：随着图书市场竞争的日趋激烈，如何能利用新技术，提高图书的出版服务质量，进而提升图书的竞争力．是当今图书出版界关注的重点话题。本文结合科技图书的特点，重点探讨了如何利用现代数字、网络技术，为科技图书提供立体化的出版服务，通过增值服务扩大图书社会效益和经济效益的方法。

谈出版社危机管理中的媒体公关策略51-52

摘要：本文主要针对危机管理中的媒体公关进行了出版业内试探性的研究，论述了出版社在发生危机时该如何和媒体沟通，如何恰当地进行媒体公关的技巧和方法。

出版发行研究杂志出版言谈

编辑要有“烧开一壶水”的精神53-54

摘要：如今很多出版社抱怨自己的编辑缺乏“烧开一壶水”的精神．很多人都是在水烧到70～90摄氏度时就放弃了：还有一些人在这一壶水还没烧开时．又去烧下一壶水或烧别人的那一壶水．而真正能够坐冷板凳的．在自己的专业方面能够精进了再精进的人并不多。其实这些编辑都是各大院校的高材生．有扎实的专业知识．其中不乏有才华、有理想、有干劲的人．为何最终没有把“一壶水烧开”．在编辑岗位上平平庸庸、碌碌无为呢？在我们的出版界．“生活在他处”、不会烧开一壶水的编辑还真为数不少。他们很是令人惋惜，也值得我们深思。