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出版发行研究 2006年第09期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

且看英国如何培养学生的阅读习惯1-1

摘要：作为国民阅读问题的关注者，笔者曾在不同的场合和媒体上呼吁：我们的学校教育能否在关注学生各科考试成绩的同时，注重对学生阅读习惯的培养和阅读能力的提高。从某种意义上来说。一个学生或一代学生是否具有难以更改的阅读…膀性”和通过这种惯性将书本内容源源不断地转化成自身能力的本领．远比较高的考分更管用，更难能!让我们痛心和焦急的是，中国出版科学研究所的第四次国民阅读与购买倾向抽样调查表明，恰恰是处在18-19岁读书好年华的相当数量的青年学生没时间读书，更多的则是不习惯读书。正是因为有这样的背景，才使我对这方面的哪怕是一鳞半爪的信息格外关注，而恰恰在这时．我读到人民日报8月29日第16版的一个信息。

出版发行研究杂志本期关注

全球市场营销态势下的华文出版5-9

摘要：在经济全球化浪潮中．中国的综合国力不断增强。市场地位日益提升．中华传统文化与现代精神借经济发展之东风走向全球．汉语作为中华文化的载体走上了国际化语言的舞台．华文出版也走出国界，犹如一条红绸．连起了世界各地的中华血脉．还吸引了来自各个民族阅读的目光．成为全球市场营销形势下的一道风景。

版权输出的五项策略10-13

摘要：2005年的第57届法兰克福国际书展上．中国展团引进版权881项．输出版权615项．引进和输出的比例首次降为1．43：1．基本上实现了版权引进和输出的大体平衡。这一事实像一支强心剂．鼓舞和振奋着我国的图书版权输出．也将激励更多的出版企业从事版权输出。然而．版权输出毕竟是一种国际问的跨文化交流．涉及到不同国家、不同民族的文化背景、价值观念、风俗习惯、阅读心理等诸多因素．因此，我国出版企业在进行版权输出时不能只凭一时的冲动和热情．必须在结合国际、国内出版业现实情况的基础上运用适当的方法和策略才能实现预期的目标。

进口出版物市场现状亟待加强管理14-15

摘要：当前，海外出版物的进口、销售及其管理工作出现了一些不良现象．也许有的是个别的．但必须引起我们的高度重视，并施以切实有效的管理办法。

中美出版物及版权贸易状况分析16-20

摘要：在中美出版物与版权贸易中，中方一直是逆差．特别存版权贸易方面．中国引进远远大于输出。由于统计方面的原凶，许多出版物进出口数据缺乏，特别是中美之间的统计数据很少，因此，本文有些数据使用了美国有关方面的统计。

一个“走出去”的成功范例——福建省出版对外贸易公司对外汉语教材出版发行抢先机20-20

摘要：对外汉语教材的出版发行的“走出去”．是福建省出版对外贸易公司一直为广大同行所称道的。

出版发行研究杂志小康社会与出版业指标体系

发达国家印刷出版业增加值在国民经济中的地位研究21-25

摘要：国外有关出版业的统计标准在不断的调整与完善之中．包括国际标准产业分类（ISIC）、美国标准（SIC）、北美标准（NAICS）和欧共体标准（NACE）等．无论是北美的统计还是国际通行的统计标准，其出版业的范畴都比我国出版业的范畴小。这是我们进行国际比较时应当注意的。这里我们采用的“印刷出版业”主要是对第二产业的统计，包括图书、报纸、期刊的出版、印刷，但不包括出版物的发行．也不包括音像制品的出版。

《全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告（2006）》成果转让25-25

出版发行研究杂志改革论坛

规范发行秩序 营造良好市场环境26-30

摘要：2006年8月21日，新闻出版部署出版物发行管理司召开了一场以“规范发行秩序，抵制商业贿赂，营造良好市场环境”为主题的座谈会，来自8家出版单位，8家发行单位、3家行业协会和本刊记者及其他新闻界的代表参加了座谈会。大家对部署在目前阶段着手规范经营行为，建立和完善市场秩序表示支持和拥护，认为此举将为维护行业利益，促进行业健康有序发展起到积极作用。同时大家针对图书市场上存在的突出问题，畅所欲言，发表了很多好的见解，有分析、有批评，更有好的建议，为此，本刊记者加以归纳整理，抽出发言要点，以期更多的业界人士关心，思考和解决这些问题。

“2006中国数字出版年会”即将召开30-30

摘要：旨在促进出版业信息化建设，推动传统出版业运用高新技术进程带动数字出版、数字图书馆、电子阅读器、网络数据库，无线阅读等新兴科技出版媒体发展，全面提高我国新闻出版业现代化水平的“2006中国数字出版年会”，将于今年10月13日至15日在北京召开。据悉，本年会由新闻出版部署主办。

出版发行研究杂志理论探索

好书应当“救读者们智识的饥荒”——鲁迅《书的还魂和赶造》的价值及当下意义31-33

摘要：鲁迅先生是伟大的思想家、文学家、革命家，同时也是一位卓越的出版家．因为编辑出版工作是他战斗一生的重要组成部分。鲁迅把编辑出版工作看作“是一种非常需要而且很有意义的工作”。他把编辑出版当作为社会大众提供精神食粮．当作投向敌人的匕首和投枪．当作是为了寻找疗救中国的药方．唤醒民众的一个重要平台。因此．他始终以饱满的革命激情和认真严肃的态度对待编辑出版的每一项业务．对编辑出版过程的每一个环节．如选题、组稿、校对、版式、插图、序跋、装订乃至销售等等．都亲自顾问．

鱼与熊掌可兼得：论市场经济条件下编辑的文化坚守34-35

摘要：中国出版业进入了转型期后．一些出版社的管理者被市场经济的大潮冲昏了头脑．片面地认为只有经济上去了．才能在世界舞台上赢得喝彩．于是挥舞着这样的指挥棒，让编辑跟着唱着、和着：许多编辑为了在以经济效益为考核标准的目标下能赢得：头彩．也就忘了我们一再提倡的一个重要的出版原则：“从事出版活动，应当将社会效益放在首位．实现社会效益与经济效益相结合。”于是乎不顾一切向“钱”冲去．不管以什么样的方式、什么样的手段．只要能赚到钱就是好样的．这样坚持下去的最终结果可能会得到一些利益．但它的负面作用小而言之会丢掉编辑应有的人格和尊严．大而言之就会砸掉一个出版社辛辛苦苦创建的良好品牌．严重的有可能毁掉一个出版社。

品牌、人才与出版企业核心竞争力36-37

摘要：现代出版企业的核心竞争力是出版企业赖以生存和发展的关键要素．它是出版企业内部以独特方式运行的有形与无形的各种资源的整（集）合体，包括企业文化资源、作者资源、信息资源、出版人力资源、出版物品牌资源、市场资源等。

出版发行研究杂志环球扫描

欧洲图书出版业如何保障文化多样性38-41

摘要：欧洲很注重图书出版的文化多样性。在高度发达的市场经济背景下，欧洲多数国家的图书出版事业却承载着传承文化与繁荣其多样性的光荣职责，这使得欧洲的出版事业显示出浓厚的文化传统而区别于北美。作为社会主义国家，我国的图书出版业属于文化事业，是社会主义精神文明建设的一部分，通过对欧洲图书出版业保障文化多样性的分析，可以对我们正在进行的事业有所借鉴。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

塑造文化自觉 催生编辑成长——中国编辑学会第11届年会综述42-43

摘要：8月18～19日．由中国编辑学会主办、江西省新闻出版局、江西出版集团承办的中国编辑学会第11届年会在江西南昌召：开。本届年会围绕如何适应新形势构建科学的编辑人才评价体系：这一重要主题．展开了深入讨论。

编辑的精品意识与图书质量44-44

摘要：几十年来。一代又一代的编辑默默耕耘．严格要求书稿的质量．力求使书稿达到至臻至美的境界．这已成为我们后辈编辑的楷模。市场经济条件下。出版竞争加剧．严谨细致的案头工作日益被忽视．出现了“有本事抓策划．案头工作没出息”的错误看法。于是．审读书稿在一些人眼里已沦落到“辅助性劳动”的地位．文字加工成为雕虫小技．面对书稿，只是批字号、字体，难以见到其在文稿上改动的墨迹．一连串的差错也应运而生．例如．把“明日黄花”错改为“昨日黄花”．“象”与“像”无从区分等等。

简谈期刊编辑的全局与读者意识45-45

摘要：把握全局的能力．是编辑能力的综合体现。期刊作为由众多作者创作和编辑队伍集体加工把关的出版物．它要求每位编辑都要学会处理大到政策方向．小到栏目布局、稿件组合等问题．若不具备把握全局的能力．就可能会陷入到具体的细小的事务性工作中．而忽视了稿件的总体方向。特别是现存的栏目多为板块式．板块栏目的一个突出特点就是将多篇体裁、题材并不一致的文章汇集存一起．组成一个有机的整体．凶而也就更需要编辑站在一个全局的角度来策划栏目文章．

出版发行研究杂志图书发行研究

图书市场中的关系营销策略46-48

摘要：关系营销（Relationship Marketing）的研究始于20世纪70年代．发源于北欧的诺丁服务营销学派和产业营销学派。关系营销一词是1983年由白瑞（L.Berry）在一篇服务营销的会议论文中首先引入文献的．认为“关系营销就是提供多种服务的企业吸引、维持和促进顾客关系”。1985年．巴巴拉·本德·杰克逊（B．Jackson）在产业营销领域提出这个概念．认为“关系营销就是指获得、建立和维持与产业用户紧密的长期关系”。