摘要：目的探究地域节庆文化视角下的旅游纪念品设计现状及其发展方向。俗节庆纪念品是城市民俗风情的浓缩，是历史和文化记忆的沉淀，是传递城市形象、文明、文化的重要媒介。在旅游业盛行的今天，纪念品作为满足旅游者愉悦和情感需要的一种物质载体，越来越显现出不可低估的价值和作用。方法从旅游业的兴起谈起，结合旅游纪念品的市场现状，分析如何将地域文化有效融入到旅游纪念品的设计开发中。其次，以青岛为例，深入探析当地的旅游纪念品市场现状、提出其设计方向，结合具体案例，期望能开发出针对不同民俗节庆的文化纪念品，以此推动了青岛经济、文化的繁荣发展。结论正确认识旅游纪念品设计的缺陷与不足，对未来的旅游纪念品设计开发路径进行总结，指出旅游纪念品应更好地展示地域文化与特有的节庆民俗．解决地域文化嵛源与文化产品无法有效转化和利用的问题．