中国商论杂志

中国商论 2017年第11期杂志 文档列表

中国商论杂志市场研究

浅析共享单车的发展之路1-2

摘要：2016年，共享单车如狂风般席卷到人们的生活中，创始人扬言解决人们“最后一公里”的行程，共享单车也的确使我们的出行更加自由、方便。本文通过对共享单车产业的背景，市场占有，经营模式以及当前所面临的具体问题进行研究，并提出对应的解决措施，为未来共享单车的发展之路铺垫基石。

共享经济时代的商业模式分析——以ofo共享单车为例3-4

摘要：移动互联网、第三方支付、大数据、云计算等技术发展以及资源闲置、经济进入新常态等因素叠加催生了共享经济。共享经济作为互联网下的“新经济”、“新商业”形态，具有与传统经济商业模式的巨大差异；其蓬勃发展，自然有其沃土。本文试通过ofo共享单车盈利模式的分析，从安全信用体系、第三方共享经济平台监管、需求方权利保障机制等方面提出意见与建议。

中国商论杂志营销策略

中国汽车品牌营销策略分析及启示4-6

摘要：中国汽车市场增长迅速，产销两旺，中国已成为世界第一大汽车市场。中国各汽车品牌越来越重视其营销策略的重要性，通常从产品策略、定价策略、销售渠道和促销策略等方面加以实施。究其根本，就是要以消费者为中心，当汽车生产企业、经销商和消费者利益最大化时，才是一个健康、理性的汽车市场。

关联营销增强品牌亲和力的方法及启示7-8

摘要：未来营销其实更多的是品牌之间的较量，提升自身满意度、忠诚度和美誉度是每个品牌都需要思考和努力的问题。本文通过对关联营销的研究，探析其塑造品牌亲和力的过程与方法，力图为品牌形象建设提供更多的方向和依据。

我国中小企业实施品牌营销策略分析9-10

摘要：品牌被公认为是企业无形资产中的一种，是市场优胜劣汰的结果，因此，品牌具有巨大的价值和生命力。企业要想实现可持续发展，就必须树立品牌意识，企业只有打造出自己的品牌，才能在日益激烈的市场竞争中占据一席之地。在我国市场经济的发展进程中，中小企业以其旺盛的生命力对我国经济的持续发展起到了很大的推动作用，集中表现在活跃市场竞争、增加就业岗位以及满足多层次多样化的消费需求等。然而，随着知识经济和信息社会的时代变迁，在全球经济一体化背景下，我国中小企业面临着严重的生存及发展问题。本文从概述中小企业品牌营销策略的内涵入手，对我国中小企业实施品牌策略的必要性进行归纳分析，针对目前中小企业在持续性发展过程中遇到的问题，提出中小企业品牌营销策略的实施建议，旨在通过深入探讨中小企业品牌营销的重要意义和具体方法，为推动我国中小企业的可持续发展提供一定的理论参考和建议。

基于电子商务环境下的市场营销方案研究11-12

摘要：电子商务业务实践模式在我国现代企业中的组织开展，在一定历史时期内对我国企业市场营销活动的组织开展状态产生了深刻影响。本文基于电子商务环境下围绕市场营销方案问题，选取三个具体方面展开了简要的分析论述。

餐饮业“招牌菜”营销策略探析13-14

摘要：“招牌菜”是餐饮企业致胜的法宝。“招牌菜”不一定是高档菜，但招牌菜一定是“口碑菜”、“当家菜”、“品牌菜”，具有点菜率高、价格适中并被消费者津津乐道的特征。本文试从当前餐饮业“招牌菜”的现状分析出发，提出“招牌菜”研发的途经、方法和营销策略，使酒店在激烈的市场竞争中始终处于优势。

天福茗茶在福州发展的ＳＷＯＴ分析及其营销策略15-16

摘要：本文通过对福建省福州市进行市场营销环境的调查，运用SWOT方法提出了天福茗茶在福州市场面临的优势、劣势、机会和威胁，使天福茗茶能利用内部优势和环境机会，规避企业的劣势和环境威胁，为天福茗茶在福州市场上制定营销策略提供科学依据。

中国商论杂志电子商务

我国互联网经济的发展困境与对策分析17-18

摘要：随着互联网的不断发展，网络信息化时代也在慢慢到来，互联网经济的发展已经成为未来的趋势，然而互联网引发的一系列经济革命也在逐步形成一种新的经济形态，互联网经济的深入已经很大程度上对我们的经济生活产生了影响，无论是各个企业还是个体经济的发展，无一不重视互联网对自身的促进作用。本文主要从互联网经济发展的现状出发，总结分析了当前我国互联网和互联网经济发展的现状以及未来经济发展的趋势，并且对互联网经济这个发展的大趋势在未来的生存发展中应该如何发挥更重要的作用提出了相关建议。

国内主流电商平台营销道德调查研究19-22

摘要：本文在总结国内外营销道德评价研究成果的基础上，通过问卷调查和统计分析，构建了电商平台营销道德评价指标体系，并运用该评价指标体系对国内主流电商平台进行了营销道德测评。研究结果表明，中国在线消费者主要从销售的承诺与履行、推广的道德问题、所信息的真实性、信息处理的正当性、服务的完善度这5个因子来评价电商平台的营销道德。三个被测电商平台中，京东的营销道德得分最高，天猫其次，淘宝最低。

珠三角农产品电子商务的困境与突破23-24

摘要：农产品电子商务指的是将现代信息、网络等现代科学技术与我国传统农业结合起来，利用现代科学技术来指导我国农产品的生产、组织以及加工，进而有效提高我国农业的信息化、现代化、规模化、标准化以及智能化水平。近年来，我国农产品产销与现代科学技术融合推动了农产品电子商务的快速发展，有效地推进我国农产品附加值的提升。但是，在我国农产品电子商务发展的过程中还面临着很多困境和问题，严重影响了我国农产品电子商务的发展。本文以珠三角农产品电子商务发展为例进行了深入分析。

中国商论杂志金融视线

互联网保险的发展现状及案例研究25-27

摘要：近年来，互联网保险发展迅速，已成为保险业中的重要力量。相较于传统的保险，互联网保险有自己的发展特点和商业模式。本文首先总结了互联网保险发展的现状，其次对互联网专业保险公司——众安保险进行分析，进而揭示互联网保险发展的特点和趋势，促进互联网保险行业的健康发展。

商业银行零售客户交叉销售策略研究28-29

摘要：随着我国经济体制改革的深入发展，商业银行零售业务中的产品交叉销售引起了人们的普遍关注。本文首先阐述了国内外银行关于交叉销售的成功做法，结合某银行的实际操作情况，在分析不同客户购买不同产品时从资产等级、产品特点、地域分布等几个方面进行了研究。进一步指出了商业银行产品交叉销售中存在的主要问题，最后论述了商业银行提高产品交叉销售能力的针对性策略。

政府所有权会影响我国商业银行的技术效率吗？29-30

摘要：本文测度了我国17家商业银行2008年～2015年的银行技术效率，并研究了商业银行政府所有权对其技术效率可能产生的影响问题。研究发现，银行政府所有权对样本商业银行技术效率的影响呈倒U型，在研究的时间段内，商业银行政府所有权和其效率正相关。结果表明，在我国的金融市场上政府所有权对我国商业银行技术效率的提升具有正面意义，其适当介入将有利于我国银行体系的发展，但其应当控制在合理的范围内。

完善地方金融管理体制的制度分析与政策建议31-32

摘要：中国自改革开放以来实现了物质生活和精神追求的双重富足，颁布的各项经济政策也为各个地方的经济做出了巨大的贡献。而地方金融管理体制是我国金融体制的重要组成部分。我国金融发展历史表明，地方政府金融建设的不断完善都要经历从无到有的阶段，只有多元化发展才是必然趋势。而金融管理则是企业管理的重要环节之一，地方的金融管理体制关乎企业的发展，企业的发展则助力地方的经济。但是传统的金融管理体制已经远远不能适应现代经济的需要，如何将金融管理体制转变，进行合理的应用，是各个地方都应当考虑的问题。本文以金融管理和金融管理体制的必要性为切入点，分析目前地方在金融管理体制方面存在的不足，并提出针对性的对策。

金融投资管理在企业经营管理中的应用分析33-34

摘要：自从改革开放以来，我国的经济就进入了一个全新的发展阶段。过去的计划经济体制已经越来越跟不上时展的需要了，所以我国开始采用市场经济体制。国家通过建立开放特区、改革企业体制等一系列措施，大力推进经济的发展。在经济发展前景一片大好的时代背景之下，越来越多的企业都涌入到了市场生产中去。由于人口的增加以及人民生活水平的持续提高，人民的社会需求也越来越大。需求的增长直接导致了生产的扩大，所以中小企业数量疯狂增长。面对着越来越激烈的市场竞争，企业应该如何经营管理才能生存下去成了每一个企业领导者都要思考的问题。企业要想拥有在市场中竞争的资格，充足的资金条件是必不可少的，所以企业决策者必须重视金融投资问题对企业发展造成的影响，在企业的经营管理过程中必须重视对金融投资的管理，这样才能使企业充分利用自己的资金在激烈的市场竞争中占据一席之地。本文主要针对企业如何在经营管理过程中对金融投资进行管理展开探究。

农村小额贷款发展现状及前景初探——以江苏省镇江市农村地区为例35-36

摘要：小额贷款作为一种新兴融资方式，自从出现以后便在全国尤其是农村地区迅速发展,大家在实践中不断摸索,使小额贷款初步形成一套独立的运营体系。但不可否认的是，我国当前的小额贷款在制度构建和运营保障等方面仍有缺陷。本文以江苏省镇江市农村地区为例,分析并总结农村小额贷款的现状,结合国外的成功经验,对我国小额贷款今后的发展提出相关构想。

“旅游预售+货币基金+阿里小贷”模式的研究与推广36-37

摘要：“旅游预售+货币基金+阿里小贷”模式又叫旅游互联网金融模式，它的代表产品就是阿里旅行(又名飞猪旅行)推出的“旅游宝”，于2014年7月28日推出。本文通过对比阿里旅行与携程以及去哪儿网，研究完善旅游互联网金融模式的可行性方案。