不同文化视域下社交网络用户知识共享行为动机研究

作者:耿瑞利; 申静

摘要:社交网络已经成为人们知识共享的重要渠道。来自不同地域文化背景的个体在认知、态度、信念和价值观等方面存在很多差异,影响其知识共享行为及动机。本文以自我决定理论为基础,构建社交网络用户知识共享行为动机模型,包括愉悦感、知识自我效能、利他、知识成就感四个内在动机,以及学习、社交结果期望两个外在动机。在不同文化视域下,通过调查问卷法采集中国、美国和印度三个国家的530份样本数据,利用偏最小二乘法分析数据并检验模型。研究结果表明:三个国家社交网络用户的知识共享意愿都显著正向影响其知识共享行为,利他和社交结果期望是最重要的两个动机,知识成就感对其知识共享意愿无影响;其他动机则受到国别的调节,如愉悦感显著正向影响中国、美国用户的知识共享意愿,知识自我效能显著正向影响美国、印度用户的知识共享意愿,学习动机仅与中国用户的知识共享意愿显著正相关。对于知识管理者或社交网络开发者来说,鼓励用户参与知识共享活动首先要激发其行为意愿,依据关键行为动机及对共享意愿的作用程度,并结合用户的国别特征,制定差异化的激励机制。

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关键词:
  • 知识共享
  • 社交网络
  • 自我决定理论
  • 文化视域

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期刊名称:中国图书馆学报

期刊级别:CSSCI南大期刊

期刊人气:2807

杂志介绍:
主管单位:中华人民共和国文化和旅游部
主办单位:中国图书馆学会;国家图书馆
出版地方:北京
快捷分类:新闻
国际刊号:1001-8867
国内刊号:11-2746/G2
邮发代号:2-408
创刊时间:1957
发行周期:双月刊
期刊开本:B5
下单时间:1-3个月
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综合影响因子:8.56