摘要：传统与新兴的媒体传播方式各有特色，在企业新闻宣传工作中如何实现传统与新兴媒体的相互融合，是当前探讨的重点问题。本文以北控集团媒介资源《北控纵横》、官方网站、官方微信平台等媒体融合中的现象与作用为研究对象，对媒体融合过程在意识形态阵地建设的现实 意义进行探讨，以期增强企业新闻宣传工作对企业发展的促进作用，推动企业可持续健康发展。