摘要：新的媒介生态环境下,'标题党'已形成泛化之势。一方面,传统媒体的新媒体端被'标题党'反噬并向线下新闻生产蔓延;另一方面,'标题党'由'软新闻'转向'硬新闻'。这种转向和嬗变是商业、文化、制度和技术等多重因素共同作用的结果,对媒体、受众和新闻生态都带来极大的危害,是一种严重的新闻失范现象。因此,我们要在新闻实践中创新治理路径,有效杜绝'标题党'的泛化,从而形成'风清气正'的新闻传播环境。