摘要：央视＂新春走基层＂系列报道走心动人,引发了亿万观众共鸣,并持续成为网络热词和热搜话题,引领新春舆论场。多年来的走基层,打造出一个只有国家媒体才有意愿、有实力不惜血本打造的人民品牌。新媒体时代,媒体竞争依然拼的是＂两个场＂——现场＋立场,拥有强大＂硬实力＂的央视,通过＂走转改＂实践,努力提升议题设置的＂软实力＂。