摘要：媒体生来具有文化属性,承载着保护与传递文化遗产的功能。地方媒体对本区域内文化遗产的有效传播可以促进区域文化保护、建设和发展进程。本文以成都报纸和电视媒体的实践运作为例,具体阐释了媒体如何开展文化传播,通过传递文化遗产、唤醒公众记忆,介入推广活动、促进文化传承,参与品牌建构、培育新型文化等多种途径,为地方文化建设做出贡献。